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品牌營銷重要性范文1
1品牌的重要性
品牌，就是生產者對自己產品一種稱謂，或者說是一種標志，是各種元素的組合，用于識別一個銷售商的產品或服務，象征著自己產品有區別于競爭者。對于生豬產品來說，品牌可以幫助消費者識別生豬產品各方面的情況，比如生豬的來源、豬肉的品質以及銷售服務等，基于對多種品牌產品的體驗，消費者可以知道哪些品牌的產品可以滿足他們的需求，因此可以簡化購買豬肉產品的決策過程。同時品牌也是一個企業榮譽的象征，代表了該企業先進的生產方式和技術，有利該企業的產品更好的銷售。因此，品牌的建立無論是對于消費者還是生產者來說，都具有重要意義。
1.1消費者方面
對于消費者來說，品牌的最大意義就是滿足消費者對產品信息獲取的需求。市場上的豬肉產品琳瑯滿目，僅從外觀上消費者很難辨別出產品的品質，這樣消費者對于購買這一產品就產生風險。在調查中我們發現，對于非品牌產品的購買，消費心理存在一定的疑慮，最主要的方面就是該生豬產品生產商及質量問題。而品牌可以綜合反映該產品各方面的信息，包括產地、質量、售后服務等，并通過企業對產品的宣傳，使消費者可以放心購買，降低決策過程中的風險。農產品市場（包括豬肉市場）的一大特點就是信息不對稱。市場出售的產品，其基本信息生產者銷售者是知道的，而購買者消費者并不完全知道。這樣就可能出現銷售者的產品以次充好，消費者花了錢沒買到自己需要的產品的問題。通過品牌把不同的產品區別開來，有利于消費者根據自己的需要做出正確合理的購買決策，購買的產品能夠使自己獲得最大限度的滿足。
1.2生產經營者方面
對于生產經營者來說，品牌更具有重要的作用。第一，品牌具有法律保障，生產經營者將自己的產品品牌注冊以后，便有了法律做后盾，可有效保障其產品的“唯一性”，不被其他廠商的產品假冒；第二，品牌可以增強消費者對本企業產品的信任，培養消費者對本企業產品的忠誠度，從而鞏固和拓展自己產品的市場份額；第三，促使生產者穩定提高產品質量。企業要保證自己產品和品牌的信譽，就必須要加強質量控制，確保自己產品的質量得以穩定并且逐步提升，就必須不斷地進行技術創新和管理創新。從生豬生產來說，目前生豬市場已經飽和，市場競爭劇烈，價格波動較大，生產經營者收益不穩定。實行生豬產品的品牌營銷，向消費者提供質量好、有特色、安全有保障的產品，可以有效緩解信息不對稱的情況，讓消費者買得放心，使消費者與生產經營者雙方的利益都得到保障，從而促進生豬產業的發展。
2麗江市“仔一”生豬品牌
2.1品牌介紹
該品牌由玉龍金祥生物科技有限公司、麗江銘記高生物開發有限公司和玉龍眾邦農畜牧產業有限公司共同組成的麗江仔一生物開發有限公司創立，該公司是麗江市農業產業化龍頭企業，在玉龍縣、麗江市具有一定的影響力和知名度。該公司按照國家生豬養殖標準，進行無公害生豬規模化養殖，生產優質瘦肉型豬肉供應麗江市場。使用的飼料是由原糧、混合飼料、普納菊苣青綠飼料加中草藥形成獨特配方，飼養出來的生豬瘦肉率高達62%左右，肉質鮮美，風味獨特，安全性有保障，被授予“無公害產品”標志，在麗江市場獨樹一幟，深受消費者歡迎。公司與周邊具有一定條件的生豬養殖戶緊密結合，建立了養豬合作社，從而帶動了玉龍縣500多戶規模養殖戶及周邊古城區和鶴慶縣的生豬養殖業。為了保證產品質量，維護“仔一”生豬品牌，公司在經營上實現五統一：品種統一、防疫統一、飼料統一、回收統一、銷售統一。（1）品種統一，合作社社員的仔豬由公司統一供給，品種為杜長大三元雜豬，是采用國際最佳的瘦肉型杜洛克公豬雜交長白、大約克二元母豬，生產的三元雜育肥豬出欄重平均達100kg，日增重920g，料肉比為3.4：1，瘦肉率達62%。（2）防疫統一，豬仔在出生一段時間后，由公司進行統一的防疫工作。（3）飼料統一，“仔一”生豬采用“原糧+菊苣+中草藥”配方飼養，原糧自己磨制，普納菊苣自己種植，飼料、中草藥添加劑由公司統一供給。（4）回收統一，公司對達到要求的育肥豬進行統一收購，收購價格明顯高于市場價格。（5）銷售統一，公司收購的生豬統一由“仔一”公司進行銷售，定點屠宰，統一配送，由公司的專賣店和大型超市的專柜進行銷售。通過“五統一”措施，公司實施了全程質量控制，確保豬肉品質，維護了品牌信譽，同時保證了豬肉的食品質量安全，深得廣大消費者的信賴，市場占有率得到鞏固并逐步提高。
2.2該品牌對于麗江生豬產業發展的重要作用
2.2.1保障了消費者對生豬產品消費的利益，拉動了市場需求
現在麗江各大超市、購物商場、農貿市場均有“仔一”品牌鮮豬肉專賣點和冷制品專柜，較好地滿足了麗江廣大人民群眾對無公害優質豬肉產品的需求，消費者對“仔一”品牌生豬的品種、質量、營養、安全等方面都有很好的評價，得到了社會的充分贊譽。由于公司生產、銷售的豬肉有嚴格的質量保障，加上消費者對“仔一”品牌認知度的不斷擴大，麗江市場豬肉消費需求穩定提高。在調查中發現，大多麗江百姓都會選擇購買“仔一”品牌的豬肉，雖然其價位比普通豬肉每千克明顯高出幾元錢，但群眾普遍反映肉質好，吃著放心。在麗江主要超市麗客隆超市中，每天大約能賣出兩頭豬以上，當超市有特價活動時，大約一天能賣出五頭。在各個專賣店，每天出售豬肉的時間只有2-3小時，中午十一點后基本就賣完關店?！白幸弧逼放曝i肉很大程度上拉動了麗江的市場需求。
2.2.2帶動生豬養殖合作社的發展，建立起了一條生豬產業鏈
“仔一”品牌豬肉的生產基地主要在麗江市玉龍縣蟠龍鄉，由麗江銘記高生物開發有限公司組織當地養殖戶建立的盤龍養豬合作社進行生豬養殖。合作社成立于2009年8月，至今已擁有507戶社員（規模養殖戶）。其中，年出欄1000頭以上的規模化示范場有12戶，年出欄500頭以上的規模戶有72戶，年出欄200頭以上的標準化養殖戶有98戶。申請加入合作社的農戶還在增加。公司在強大自身的同時，也帶動地方經濟發展。龍蟠鄉黨委、政府一起積極推廣“龍頭公司+支部+規模養殖場+專業合作社+市場”的經營模式，公司及養殖基地黨支部對專業合作社社員按照“五統一”進行規范生產管理，即公司通過合作社與社員簽訂合同后，由公司統一培育優良豬仔投放到社員中飼養，飼養過程中由公司專業技術人員統一配給飼料、統一飼養技術指導、統一防疫措施、統一技術培訓，出欄時由公司按與社員簽訂的保護價收購，市場價格上漲時收購價上浮，使其明顯高于市場價格，并從收購款中扣除公司前期墊付的仔豬、飼料、防疫等費用。這種模式最大限度地減少了社員的前期投入成本及養殖風險，促進生豬養殖的有序發展。
3生豬品牌化營銷的啟示與建議
面對生豬市場供過于求、競爭激烈、需求不振的現狀，提振信心是拉動消費、促進生豬產業健康發展的關鍵。實施品牌營銷對保證質量安全、喚起消費需求、穩定消費市場具有重要作用。根據“仔一”品牌營銷成功案例的調查分析，我們可以得出這樣一些啟示，同時也作為對大中型養殖企業進行品牌營銷的建議。
3.1注重品牌內涵
一個產品的品牌名稱，要響亮順口，含義明確，且具有地方民族文化內涵，符合消費者的心理偏好。“仔一”這個詞，是麗江納西語“好吃”的音譯，使用這個品牌名稱，既順應了當地民眾的心理需求，又具有地方文化特征，還意味著該產品是在當地原生態環境下生產出來的無公害產品，隱含著地理標記，比使用那些高大上的名稱更能贏得消費者的喜愛。
3.2確保生豬產品質量
品牌不僅是產品的標記，更是產品屬性的反映。使用產品品牌，最主要的目的就是要讓消費者識別和接受自己的產品。自然，就要把產品質量放在第一位，保障消費者的利益。企業在打造品牌過程中，一方面要按照產品質量標準體系，完善生產條件、提高生產技術水平，使產品獲得安全綠色認證。另一方面要建立一條可控的產業鏈，從養殖、飼料、防疫、屠宰加工到銷售各個環節來確保產品質量案例。同時，市場監管部門要加強對品牌生豬產品的質量檢測，打擊假冒偽劣，來確保消費者利益，維護公平競爭的市場秩序。
3.3擴大營銷渠道
豬肉通常以鮮活產品的方式銷售，其營銷可以通過多種渠道，一般的豬肉都在生鮮市場進行銷售。但作為高品質的品牌豬肉，應開辟一些獨特的銷售方式，例如超市專賣柜、專賣店、酒店餐廳等等。（1）在超市設立自己品牌的專柜，并且注明該品牌的一些相關信息，包括品牌認證證書、品牌來源、生豬養殖場等信息，讓消費者放心購買。（2）在生鮮市場、農貿市場設立專賣店。專賣店是一個品牌或者一個企業特色的象征，通過設立專賣店，可以讓消費者更好地識別自己的產品，并獲得優質的服務。（3）酒店、學校、機關單位、企業食堂對豬肉的質量安全有較高需求，與這些部門、機構簽訂供貨協議，進行定點配送，也是擴大銷售市場的重要渠道。
3.4合理定價
前兩年，我國生豬市場受生豬供給整體偏多、豬肉消費疲軟影響，生豬和豬肉價格大幅下降。去年下半年以來，又進入了一個上漲周期，豬價、肉價創歷史新高。生產經營者作為單一的市場主體，無法對市場價格產生影響，但合理定價不僅能最大限度地保障自己的經濟利益，同時也是穩定自己產品市場份額的重要手段?！白幸弧逼放频亩▋r策略值得借鑒，其價格雖然也會隨著市場變化進行浮動，但其價位始終比普通豬肉每千克高出5-6元，最低時也要高出4元以上。其一是其無公害生豬飼養成本要高于普通生豬的平均成本，其二是采用了心理定價策略，用“優質優價”的觀念去影響消費者。消費者在購買消費豬肉產品時會產生價格心理特征，包括習慣性心理、敏感性心理、傾向性心理以及感受性心理等。因此，企業建立自己品牌的同時，要根據消費者的價格心理特征，依據市場動態合理定價。
3.5準確定位
品牌營銷重要性范文2
【關鍵詞】市場營銷體系 品牌問題 文化理念
隨著社會經濟文化的不斷進步與國家綜合國力的日益增強，社會主義市場經濟體制下的市場競爭日益加劇，因此在企業市場營銷體系中，科學合理的塑造企業產品品牌，并通過品牌化的市場營銷增強企業的核心競爭實力和能力，是現階段企業經營管理中市場營銷的重要依據。目前我國部分企業在經營管理過程中對市場營銷體系品牌問題的理解仍存在諸多問題，例如無法正確認識市場營銷體系中的品牌問題等。因此本文對市場營銷體系中品牌問題作用力的研究對于促進企業的發展具有重要意義。
一、市場營銷體系中品牌問題的重要性
（一）市場營銷體系中的品牌定位能夠影響客戶群
在企業市場營銷體系中，對于品牌問題的定位有較為嚴格的要求，同時品牌定位在其營銷體系中也具有較為重要的作用，能夠在一定程度上影響相關客戶群。由于企業市場營銷體系中的品牌定位問題屬于一種心理定位，因此品牌定位將直接影響與企業產品有關的市場客戶群，在企業的產品營銷過程中，不同性質的產品針對企業市場客戶群的影響也不盡相同，在同一性質的產品營銷系統中，企業產品的同質化現象隨著社會的不斷發展日益明顯，客戶群重合的比重也不斷上升，因此實現差異化的營銷手段，在市場營銷體系中對品牌進行良好的定位能夠在一定程度上影響客戶群。
（二）市場營銷體系中的品牌定位影響營銷策略的制定
在社會主義市場經濟體制下，企業經營管理的生產方式與盈利方式歸根結底為企業市場營銷的模式，因此對企業產品進行科學合理的定位能夠有效的促進企業市場營銷體系的構建與發展。在企業市場營銷體系中，營銷策略是有效指導產品營銷的總體依據和總體手段，同時包括企業對生產產品的相關價值定位，以及企業自身的發展方向等。而對市場營銷體系中市場營銷策略進行詳細劃分過程中，則包括對企業文化戰略、企業品牌開發以及企業銷售策略等具體的方案，品牌定位在市場營銷體系中不斷形成不同的品牌文化，從而企業能夠根據不同的品牌文化制定相應的營銷策略，促進企業競爭力的不斷提升。
二、市場營銷體系中品牌問題的作用力分析
（一）產品品牌能夠體現企業先進的文化理念
產品品牌能夠體現企業先進的文化理念是市場營銷體系中品牌問題的主要作用力。在企業經營發展過程中，先進的企業文化理念不僅是產品品牌的精神支柱，同時也是產品品牌的靈魂和精髓。企業的產品品牌在創造過程中能夠將企業文化內涵和文化理念添加到產品的生產上，使企業產品品牌能夠有效的展現企業的文化內涵和底蘊，因此在企業經營發展過程中，要通過先進的思想理念作為重要的文化支撐。例如安徽省某大型企業在生產經營過程中，通過樹立自身企業產品的品牌形象，使其產品的發展有重要的文化理念支撐，通過市場營銷體系中品牌的作用力，促進了企業的不斷發展。
（二）產品品牌能夠體現企業發展的標準性要求
產品品牌能夠體現企業發展的標準性要求是市場營銷體系中品牌問題的重要作用力。在企業生產經營過程中，企業可以通過樹立產品品牌，將企業發展的標準性要求具體表現出來，若要不斷提高企業產品質量和提高對與企業產品相關的消費者效用滿足程度，便要求企業必須在生產經營與市場營銷過程中，做好產品質量和效用的基礎，同時為產品樹立較好的品牌形象，在良好品牌樹立的前提下才能夠不斷促進企業產品的銷售和企業的不斷進步與創新。企業發展的標準性要求便是在原有發展的基礎上，通過對企業產品的創新不斷促進企業文化的創新，因此市場營銷體系中品牌問題的作用力能夠體現企業發展的標準性要求。
（三）將品牌溢價能力建立在產品質量價值之上
將品牌溢價能力建立在產品質量價值之上是市場營銷體系中品牌問題的關鍵作用力。在社會主義市場經濟體制下的現代化市場競爭中，任何企業都希望自身企業的產品受到廣大消費者的信任和青睞，產品品牌也是被廣大消費者知曉并偏愛的。事實上，在現代化的市場上的競爭實際上就是品牌的競爭，由此可見企業市場營銷的品牌問題在企業的經營發展過程中的是極為重要的，而市場營銷體系中的品牌問題的作用力也在企業的發展過程中逐漸顯現。企業在對產品品牌的認識過程中不能夠僅存于產品的名稱方面，更重要的是要注重企業產品的質量、企業的管理水平以及企業產品的技術程度等，因此將品牌溢價能力建立在產品質量價值之上是市場營銷體系中品牌問題作用力的有效體現，能夠在一定程度上促進企業的不斷發展。
社會主義市場經濟體制下的企業競爭日益激烈，市場營銷中的品牌定位問題不僅是企業產品營銷的基礎，同時也是企業產品營銷策略制定和市場定位的基礎，對于企業市場營銷體系的構建以及企業的發展具有重要意義。本文從市場營銷體系中的品牌定位能夠影響客戶群和市場營銷體系中的品牌定位影響營銷策略的制定對品牌問題的重要性進行探討，同時從產品品牌能夠體現企業先進的文化理念以及產品品牌能夠體現企業發展的標準性要求等幾方面對市場營銷體系中品牌問題的作用力進行分析，并具有實際參考價值。
參考文獻：
[1]張婧，鄧卉.品牌價值共創的關鍵維度及其對顧客認知與品牌績效的影響：產業服務情境的實證研究[J].南開管理評論，2013，（02）.
品牌營銷重要性范文3
【關鍵詞】企業；品牌營銷；內涵；意義；執行
中圖分類號：C29文獻標識碼： A
一、前言
隨著市場競爭的日益激烈，產品同質化趨勢越來越強，加劇了企業營銷的惡化，這也使企業品牌營銷建設顯得越來越重要。
二、品牌營銷內涵及其意義
1、品牌營銷及品牌策略內涵
品牌營銷是指企業通過利用消費者的品牌需求,創造品牌價值,最終形成品牌效益的營銷策略和過程，是通過市場營銷運用各種營銷策略使目標客戶形成對企業品牌和產品、服務的認知過程。品牌營銷從高層次上就是把企業的形象、知名度、良好的信譽等展示給消費者或者顧客，從而在顧客和消費者的心目中形成對企業的產品或者服務品牌形象，這就是品牌營銷?！捌放茽I銷”說的簡單些就是把企業的品牌深刻地映入消費者的心中。所謂品牌策略是指企業通過創立市場良好品牌形象，提升產品知名度，并以知名度來開拓市場，吸引顧客，擴大市場占有率，取得豐厚利潤回報，培養忠誠品牌消費者的一種戰略選擇。
2、品牌營銷策略的意義
隨著經濟和社會的發展，實施品牌營銷有重要意義，表現在：
（1）促進產品銷售。品牌是產品的核心內容，品牌效應是其他營銷手段所不及的，在發達國家市場，品牌識別業已取代產品識別，成為了市場選擇的唯一要素。
（2）監督和保證產品價值。品牌是一個集合概念，它包括產品質量、形象、技術、功能、效用等諸多內容。創造一個廣受消費者歡迎的品牌產品，需要日積月累的努力和長期的品質、價值保證。
（3）實現規模經濟效益。品牌成長帶動了企業產品價格上揚，需求增加，有利于企業擴大再生產，增加規模經濟收益。
三、提升企業品牌營銷水平的策略思考
1、提升品牌意識
所謂品牌意識，就是企業對自己品牌的正確認識以及對企業品牌長遠發展及應用的意識。在當今社會，企業面臨的競爭不再是過去那種單純的生產規模以及投資規模的競爭，無形資產的競爭已經成為了現代企業市場競爭的主旋律。所以，企業必須認識到品牌的重要性，全力建立屬于自己的自有品牌，并且要學會如何經營以及維護自己的品牌。在對于企業品牌的認識上，主要有以下幾個方面的內容：
首先，要認識到企業品牌對企業繼續發展的重要性，可以說品牌的發展就是企業的發展，所以在品牌營銷工作中必須深刻地認識到企業品牌是現代企業賴以生存的根本，要認識到企業品牌的樹立與后續營銷對于企業爭奪市場占有率以及發揮企業經濟價值和社會價值的重要性。
其次，在著手進行品牌樹立以及經營之前，必須深刻認識到品牌經營的艱巨性與復雜性，要了解品牌經營包括的一整套龐雜的系統，如營銷整體規劃、品牌直觀形象設計、品牌內在文化體現、品牌形象周邊設計以及廣告類型及性質等。而且品牌營銷不僅僅是憑空設計出一個圖形、符號以及幾句廣告語就夠了，它還需要一系列諸如品牌認同推廣、品牌內涵傳播、品牌個性定位等等。要讓消費者從品牌的外在到內在、從感性到理性、從表面到本質全方位地接受企業品牌及其背后所包含的企業文化和產品文化，這樣才能讓一個品牌真正走進消費者的內心。
2、全方位科學設計品牌經營
品牌營銷需要有全方位立體化的設計思路，具體而言：首先，要對企業現狀、生產經營情況、產品性質、消費人群等進行全方位的分析和研究，要分析企業品牌定位、企業客戶群特點及消費心理、市場其他競爭者的類別和特點等，要用這些客觀、真實的分析數據作為企業品牌營銷的理論基礎。因為品牌設計和營銷不光是表面直觀的東西，還包括了如希望通過建立品牌讓企業樹立起來的形象、企業通過品牌樹立和營銷灌輸給消費者的企業文化及其他附加價值。所以，嚴肅認真的各種分析必不可少。
其次，不可一味求異也不能過分隨大流。要做到這一點非常不容易，因為如果想讓品牌形象及灌輸的文化容易被記住，就需要加入許多耳熟能詳、大家都了解的內容，但是這樣一來，很容易出現隨大流，沒個性的問題，從而導致消費者對品牌完全沒有鮮明的印象。但是如果太關注個性問題反而變得不容易被大多數人所接受，所以必須加強融合性與獨特性的結合研究。最后，現在消費者接觸企業與商品的渠道可謂五花八門，所以在推廣企業品牌活動中也要采取多渠道多層面的立體式推廣，要根據企業產品及服務的自身特點選擇適合的推廣渠道，而且特別要加強網絡渠道的推廣力度，讓消費者無時無刻不接觸，這樣才能讓消費者在潛移默化之中對企業品牌及旗下商品和服務熟識起來，促使消費者選擇本企業本品牌。
3、提升品牌科技含量
當今社會，在企業品牌樹立過程中如果沒有更高的科技含量，遲早會被市場和消費者所拋棄，所以必須提升品牌科技含量的經營管理水平。在提升科技含量方面，首先，要提升企業品牌研發團隊的總體科技水平，尤其是對于石油化工企業而言，沒有科技含量的品牌是無法占領高端市場的。所以，企業一方面要提升現有的團隊水平，另一方面要不斷引進具有創新能力、創新意識的現代新型復合型人才。其次，要加強對企業有利的專利研究及專利申請，從而提升企業品牌的科技含量及企業文化內涵。在科技專利管理方面，一方面要提升對本企業所有專利的法律保護意識，另一方面要利用學術界已經公開的科研成果不斷進行新技術、新工藝的開發研究工作，從而不斷提升企業自主品牌的科技含量及企業文化底蘊，達到提升企業市場占有率及經濟效益的目的。
四、現代企業品牌營銷執行環節應注意的問題
企業品牌營銷策略的制定與實施是一個系統、復雜而又艱巨的任務，一個優秀品牌的構建更需要一個長期的過程。而我國大部分企業的品牌營銷之路起步較晚，在制定和執行品牌營銷策略時，需要注意以下幾點：
1、制定科學的品牌營銷規劃
決定企業品牌營銷效果的因素有很多，既有企業內部的因素，也會受到企業外部環境的影響，所以企業要根據自身的品牌營銷目標制定科學的品牌營銷與發展規劃，這將在很大程度上決定了企業在日后對品牌建設的重視程度以及品牌建設的方向。因此，企業應當將品牌營銷規劃納入到企業的長期發展戰略體系當中，確保品牌營銷與建設的可持續性。
2、不斷提高企業自身的整體實力
現代企業品牌營銷策略的實施，需要企業通過自身整體實力的提高來帶動企業品牌建設。例如，企業要堅持以質量為本，增強企業經營管理的穩定性，為企業市場占有率的不斷增長奠定堅實基礎。同時，要加大科學技術投入，不斷推出新產品，合理控制企業產品的更新換代，增加企業產品的科技含量，這都是決定企業品牌營銷與管理活動成敗的重要因素。
3、重視法律維權
企業在開展品牌營銷活動時，無論是應對國內市場上的假冒產品、各種商標侵權案，還是國際市場上的競爭規則和貿易壁壘，都要認識到法律的作用和重要性，要懂得通過法律進行維權。因此，在經濟全球化和知識經濟的大背景下，要加快改進和完善我國知識產權的司法保護制度，會使知識產權擁有者的合法權益得到及時和全面地保護。同時，現代企業也要積極適應國內外市場的規則，積極推進企業品牌營銷策略的貫徹與執行，學會用法律武器來維護自己的合法權益，確保企業品牌營銷戰略的順利發展。
五、結束語
總之，隨著企業品牌營銷越發重要，企業更需要注重品牌營銷策略，塑造良好的企業形象，提升企業的競爭力，獲得更大的市場空間。
參考文獻
品牌營銷重要性范文4
1、基于用戶數字身份創建持續一致的客戶體驗
品牌越來越迫切的希望在所有他們的網上交互點和數字渠道能夠提供與客戶需求持續一致的客戶體驗。而要達到這一目的，需要品牌開始勾勒及制定相關的框架來確定客戶在客戶旅程的不同階段行為（搜索、響應、評價、判斷，轉化等），以順應客戶生命周期軌跡，提供相應的營銷響應。聰明的公司，如Facebook（以及他們的時間軸功能）和亞馬遜（以及他們的個性化推薦功能）已經在著手利用 “基于身份的生態系統”，也可稱之為建立“用戶eID數字身份檔案”來整合、分析及應用數據內涵，從而通過BI，構建用戶行為預測模型，實現客戶體驗的無縫對接。
2、顧客細分具“更深”的含義
現在，幾乎所有品牌都意識到了細分的重要性。相比去年，對于顧客進行基礎性的過去及目前活躍及非活躍用戶等簡單細分，2014年，在實現已有基礎的個性化之上，通過對顧客數字身份全貌的進一步洞察理解，品牌將有可能為個體提供基于客戶整個生命周期旅程的量身定制的用戶體驗。
3、內容、設計將更“精細化”
當市場營銷人員知曉品牌在客戶旅程中的所有接觸點，那么品牌將能夠更好的規劃內容及設計，以適應特定渠道、特定階段、特定設備、特定顧客等對設計及內容的個性化需求，以優化客戶在內容及設計上的體驗。
4、顧客移動體驗將成重點
2013年移動嶄露頭角，2014年將是品牌正式將移動列入重點布局的一年，基于顧客移動體驗的“移動第一“的方針將得到進一步落實。具體而言：隨著顧客對于來自品牌的各個渠道及交互點的無縫直觀體驗的渴望，微信、微博等社交網站將繼續推動移動流量的使用。視頻在為移動而制作的內容中的重要性將繼續擴大，給顧客創造消費、互動的機會，為顧客的首選設備提供不同的視頻內容。隨著越來越多的屏幕尺寸、顯示類型、設備等不斷充斥市場，符合自適應設計的創意性的內容將變得更加重要，也將是品牌實現移動收入的關鍵。
在2014年，對于跨屏幕客戶的統一視圖將繼續增長。針對受眾定位的多屏幕解決方案的效應開始凸顯，早期的贏家和輸家將會出現。而隨著越來越多的廣告收入轉向移動，品牌將要求更好的歸因模型來理解和優化移動效果。對于線上和線下投資回報率的解讀將更加重視。
5、實時將不是問題，是否有價值是關鍵
市場營銷人員開始利用新的功能優勢，在需要時馬上向客戶發出響應。真正的機會在于品牌是否傳遞了一個對業務及消費者真正有價值的體驗，而信息送達是否實時不是考慮的關鍵重點。通過對客戶數字身份建立、數據分析及細分、個性化的內容設計等，市場營銷人員將可以減少在線上營銷計劃及活動上的成本、風險和時間。
6、更好的數據將帶來更好的優化
品牌營銷重要性范文5
文化創意品牌作為文化創意產業的重要組成部分，是整個文化產業的核心，文化創意品牌的發展是文化產業發展的需要，也是市場競爭的必然結果。文化創意品牌在國外發展時間比較長，同時也形成了一定的發展特色，我國的文化創意品牌發展時間相對較短，一些品牌發展還不完善，競爭力不強，還需要進一步完善和重視。文化創意品牌發展的重要意義主要有以下幾個方面：（一）文化產業發展的必然趨勢文化產業近年來逐漸得到發展，隨著人們生活水平的逐漸提高，人們的文化消費能力逐漸提高，對于文化需要也日益增加。文化產業發展十分迅速，國外的一些文化創意產業逐漸形成一定的品牌，不同的文化需要不同的代表形象，文化創意品牌作為某種文化產業的形象之一，是文化產業發展的必然趨勢。國外文化創意產業逐漸建立起自己的文化品牌，同時帶來了良好的經濟效益，在市場經濟發展的大趨勢下，文化產業的發展也需要融合到市場經濟中，文化創意品牌的形成是市場經濟發展的趨勢。（二）提高文化產業的競爭力隨著社會的發展，人們的文化需要逐漸增加，各國的文化資源作為軟實力逐漸成為國家競爭的重要資源。文化產業的發展面臨眾多的競爭，不僅僅是國內的競爭，同時也包括國外的競爭。不同的區域有自己專屬的文化，各地區的文化資源差異很大，如何提升文化產業競爭力逐漸成為文化產業發展的重要問題。文化創意品牌作為文化創意產業發展的重要組成部分，一定程度上是文化創意產業的代表，能夠融合文化的精華，集中反映文化內涵。文化創意品牌作為一種品牌具有一定的優勢，品牌的形成是一種文化凝聚力的體現，同時也是文化精華的集中。通過文化品牌的宣傳和營銷可以有效地提高文化產業的知名度和形象，保障文化產業的健康發展。（三）有利于文化資源的發掘文化品牌的形成需要一定的文化資源作為支撐，當前文化資源相對豐富，但是一些地區并沒有完全挖掘一些特色文化，通過創意品牌的發展有助于提高文化產業的創新力，能夠積極挖掘一些地區的文化資源，不斷豐富文化資源，建立新的文化創意品牌，不斷完善文化創意產業的發展。電影作為文化創意產業的重要組成部分，逐漸受到關注，除了美國的好萊塢這一品牌之外，我國也不斷發展一些城市的電影文化，形成了北京大學生電影節，上海國際電影節等等電影文化，通過文化品牌的形成促進地區的文化資源合理利用。（四）促進經濟的發展文化與經濟發展是息息相關的，通過文化產業的發展和文化品牌的建立有助于促進周圍地區的經濟發展。文化創意品牌需要一定的營銷策略，通過創意品牌的形成，可以帶動周圍的生產加工以及旅游文化發展，這不僅增加了周圍城市的經濟收入，同時還增加了周圍地區的知名度。當前隨著城市化進程的加快以及城市建設的發展，城市逐漸尋求發展的新模式和新契機，文化產業的發展是城市發展的重要趨勢也是城市發展的新機遇。通過發展城市旅游業或者新的文化產業一定程度上促進了城市的經濟效益和城市的競爭力。
二、文化創意品牌營銷工作中存在的問題
文化創意品牌的營銷作為文化產業發展的重要組成部分，對于整個文化產業的發展有著十分重要的作用。但是由于當前的文化產業發展時間比較短，文化創意品牌營銷工作并不十分完善，一定程度上影響了營銷的水平和文化產業的發展。當前文化創意品牌營銷中存在的問題主要有以下幾個方面：
（一）文化創意品牌營銷工作重視不足
文化產業的發展與營銷工作息息相關，由于文化產業發展時間比較短，一些文化創意產業的發展并不十分完善，很多企業并沒有充分重視營銷工作，導致文化創意品牌的競爭力和知名度不高，難以促進文化創意產業的發展。當前文化創意產業企業對于營銷工作缺少長遠的規劃，缺少專業的營銷人員，導致營銷工作效果并不理想，文化創意品牌難以被消費者重視，影響整個文化創意品牌的發展。
（二）文化創意品牌營銷缺少創新
文化創意品牌由于其具有一定的新奇性，在營銷的過程中有一定的優勢，但是由于文化產業的發展十分迅速，文化創意品牌逐漸增加，文化創意品牌的競爭逐漸激烈，文化創意品牌營銷工作由于缺少創新，營銷效果并不理想，難以促進文化創意品牌的發展。營銷工作的效果直接影響文化創意品牌的發展，文化創意品牌如果自身缺少創新性，或者是營銷工作中缺少創新性都難以促進文化創意品牌的發展。
三、文化創意品牌營銷策略
在文化產業競爭日益激烈的市場經濟中，文化創意品牌的營銷工作逐漸受到重視。但是文化創意品牌的營銷工作并不十分理想，一些企業對營銷工作的重視不足或者是營銷策略不完善，嚴重影響了文化創意產業的營銷效果，甚至影響整個文化產業的發展。今后需要進一步完善文化創意品牌的發展，更好地實現文化創意產業的發展。
（一）提升文化創意品牌的競爭力
文化產業的發展近年來逐漸受到關注，文化創意產業之間的競爭也十分激烈，如何更好地促進文化創意品牌的發展，提升文化創意品牌的競爭力逐漸受到關注。文化創意品牌的營銷水平逐漸受到文化創意品牌自身的影響，如果文化創意品牌的競爭力比較高，可以有效地提高營銷水平，如果文化創意品牌缺少競爭力將對營銷工作造成一定的困難。文化創意品牌作為文化創意產業發展的趨勢和核心，應該不斷推陳出新，結合當地文化資源的優勢，創造出比較有特色的文化創意品牌，提升自身的競爭力。文化創意品牌的形成需要結合當地的文化資源優勢，發展特色的文化產業，比如一些近郊的農村可以發展都市農業，為城市人們提供一個休閑娛樂的好去處，但是需要充分體現當地的農村文化，使人們能夠感受到大自然的舒適與自由。
（二）豐富文化創意品牌的營銷手段
隨著文化創意產業的不斷發展，文化創意品牌也逐漸增加，這在一定程度上增加了文化創意品牌營銷的難度，因此需要進一步完善文化創意品牌營銷的手段。隨著網絡信息技術的發展，一定程度上增加了營銷的手段，以往的電視營銷以及電話營銷，廣告營銷已經十分普遍，微博等網絡營銷方式逐漸廣泛，文化創意品牌的營銷可以充分借鑒一些網絡營銷手段，增加營銷的范圍，提高營銷水平。文化創意品牌營銷企業需要對本品牌的營銷工作制定出相應的規劃，對品牌進行戰略分析，找準品牌的消費主體，通過網絡的互動提高品牌營銷效率。文化創意品牌除了運用廣告，雜志等傳統媒介之外還需要運用新興的網絡技術，為品牌樹立良好的形象，盡快實現營銷目標。在品牌營銷過程中需要充分重視消費主體的感受，要貫徹“以人為本”的營銷理念，重視消費主體的情感訴求以及品牌的親和力，通過這種品牌精神的營銷工作，使消費主體能夠更好地了解本品牌的優勢，提高其營銷水平。
（三）提高文化創意品牌營銷人員素質
文化創意品牌的營銷工作中需要充分重視文化創意品牌意識的形成，提高營銷人員的整體素質。文化創意品牌營銷工作前需要對整個的市場進行調研和分析，了解文化創意品牌的現狀，進而分析和提出本品牌的優勢，通過加強營銷人員品牌營銷工作的培訓和教育，使工作人員能夠更好地認識品牌營銷工作的過程以及重要性。文化創意品牌營銷工作中需要建立一定的營銷目標，制定出一些突發狀況的應急預案，使工作人員能夠充分認識到保障品牌優勢的重要性。品牌的發展是一個長期性的過程，不能急于求成。在營銷工作中建立獎懲制度，對于那些對文化創意品牌營銷工作作出突出貢獻的工作人員給予相應的獎勵，對于有損于品牌形象的人員給予相應的懲罰，通過這一制度規范工作人員的行為，保障創意品牌的營銷工作。
四、結語：
品牌營銷重要性范文6
2. 獨特成分領先科技。當產品原料基本相同時，科技成分就成為區分于競品的權威利器。銀杏葉制劑是治療心腦血管疾病常見的藥物，市面上各種各樣的銀杏產品多達百種。且這些產品功能基本無差別，因此決定消費購買的最大因素在于品牌、醫生處方與專家推薦等。面對長生銀杏葉膠囊、天保寧、海王銀杏葉片、信誼百路達、舒血寧等眾多知名品牌，上海中藥研究所新研制的杏靈顆粒則以銀杏酮酯為主要訴求點，從劑型與有效成分上區分于其它競品，力求獨樹一幟。
3. 概念翻新引領潮流。OTC藥品越來越重視概念的包裝，復合維生素為代表的金施爾康、善存片都在培育一種每天保健的概念；另外從上海補鈣藥品活力鈣的廣告語“天天活力鈣，活力鈣中來”里，也能悟出日常保健的重要性。
4. 保健營銷推廣市場。匯仁腎寶、匯仁烏雞白鳳丸以及溶栓膠囊的市場營銷，都是在按保健品的方式作銷售。無論從宣傳手段有，還是包裝策略上，都是保健品營銷模式的翻版，其目的就在于以此擴大消費人群，增加使用頻率，擴大市場銷量。
5. 軟文廣告訴求功效。軟文廣告在保健品領域屢試不爽后，在OTC藥品行業也頗為有效。金施爾康、善存片最擅長在家庭媒體上，以科普知識或專家指導為由，做軟文廣告，以此含蓄訴求產品多種輔助功能。
6. 硬性廣告猛打名氣。硬性廣告也是OTC藥品營銷的主導手段，打開電視、翻開報紙、扭開收音機，到處可見OTC藥品的硬性廣告，傳達產品功能語知名度。
7. 終端營銷爭奪顧客。幾乎大部分OTC藥品企業都意識到終端的重要性，不是拉攏營業員，就是推出回扣政策，吸引零售點推薦產品，同時對軟硬終端進行包裝，就連少數醫院也以提成為由頭，促進醫生多銷產品，爭奪市場份額。
8. 情感訴求感動消費。情感訴求成為OTC藥品爭奪市場殺手锏，如感康片的“關心另一半，感冒豈能傳染給他？感冒沒了，心更近了”！還有將情感與功能相結合的匯仁腎寶，以女性自述“他好，我也好”的情愛溝通，感動消費者購買產品。
