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高效溝通的實用技巧范文1
任劍介紹道，隨著代購在國內逐步受到熱捧，以及中國新生兒父母的育兒理念不斷更新，越來越多的人通過海外代購和跨境電商完成母嬰消費升級。然而，幾年前的國內母嬰市場以傳統門店和零售公司為主，在經濟發展中稍顯邊緣化。從公關傳播的角度來講，母嬰品牌的營銷思維也比較傳統，缺乏靈動性和特色，他就職蜜芽市場部副總裁之后，開始籌備大型品牌營銷工作。
“紙尿褲瘋搶節”+“六一驚奇夜”，啟動泛娛樂營銷戰略
2015年初，蜜芽決定籌備紙尿褲瘋搶節，為了迅速切入市場，蜜芽通過供應鏈優化及補貼，將國內售價180元左右的日本進口紙尿褲優惠到68元起，基本與海外同價。這種投放策略最初受到了部分同行的抱怨，但隨著活動效果的展現，他們開始認可并嘗試這類促銷方式。蜜芽也通過這次大促占領了母嬰零售電商行業的先機，迅速搶占了市場。
為了幫助新生兒父母完成新一輪育兒方式的升級，蜜芽不再拘泥于這種傳統的大促方式，舉辦了蜜芽母嬰風尚大典，將更多優秀的海外品牌匯集在蜜芽。
2015年7月21號，蜜芽邀請全球300多個母嬰品牌代表、多位一線明星爸媽、100位媽媽代表齊聚上海，現場了蜜芽母嬰大賞榜單，明星為獲獎品牌頒獎。風尚大典不僅打破了母嬰行業不夠新潮的形象，而且任劍驚喜地發現，全球母嬰品牌愿意與中國跨境母嬰零售平臺對接，此次活動的效果遠超他的預期。
經過一整年的探索實踐，從2016年“301瘋搶節”開始，蜜芽啟動了新型營銷戰略，即信息社群+跨界+泛娛樂營銷。結合春節期間年輕人面臨的催生情況，打出一系列“你你生了么？你養孩有壓力嗎？”等口號，并借此輸出解決方案，推出“讓你養娃無負擔，下載蜜芽APP”，“2016購物金，人人有份”等消費主題。
為了進一步提高蜜芽品牌的知名度，任劍接連與芒果TV跨年演唱會、元宵喜樂會和華人春晚合作，利用晚會高效互動的優勢宣傳品牌特色。比如，開啟萌娃送禮，“看春晚―搶紅包―購物”等活動，通過這種“邊看節目，邊買買買”的新玩法，自然地完成了電視娛樂+消費的營銷閉環。
兩年的大促、盛典等活動的成功舉辦，成功提升了蜜芽在母嬰市場的知名度，在品牌實現快速爬坡提升后，接下來需要考慮的就是如何體現品牌特征，讓消費者形成記憶點，任劍開始思考品牌IP化的問題?！拔野l現，作為親子領域的最大IP，‘六一’這個節日卻沒有被真正商業化。為此，蜜芽聯合金鷹卡通頻道，推出國內首臺大型六一定制直播晚會――‘蜜芽六一驚奇夜’，在節目和游戲環節中，完成與觀眾互動、現場送禮等活動。與此同時，我們還冠名了央視六一晚會，擴大在全國觀眾中的影響力。整個六一的營銷活動收獲了驚人的成果，蜜芽APP的下載、激活、注冊等多項數據都實現了成倍的增長。”
打造“超級奶爸”的概念，提高消費者信服感
母嬰行業的品牌或電商，一般都會選擇生育寶寶的女星作為代言人，而蜜芽卻反其道而行之，選擇著名男主持人汪涵作為品牌代言人，更是創新啟用了“超級奶爸”的概念。
談及其中的原因，任劍解釋道，代言人的選擇比較復雜，不能只考慮明星的知名度，形象契合也是很重要的條件。代言人不僅要有健康向上的個人形象，還要有一定的說服力，能向消費者傳導正確的生活方式。隨著消費習慣和育兒思維的更新，照顧孩子已經不僅是媽媽的責任，爸爸也需要參與到育兒生活中。而且，蜜芽作為新生品牌，需要在眾多品牌中找到差異化的定位，恰逢汪涵喜得貴子，所以選擇他作為品牌形象代言人。
考慮到汪涵個人代言品牌較多，為了突出自身品牌特色，蜜芽與他的主體節目――天天向上合作。邀請辣媽張柏芝與汪涵同臺，分享育兒心路歷程和經驗，將蜜芽自然地融入其中，獲得了眾多寶媽寶爸的好感，成功打造了“電視+明星+電商”的全新推廣模式。相較于動輒過億的高收視率節目冠名、特約等形式的贊助合作，暫不談這種土豪式廣告的效益，但就品牌內涵、理念、價值意義等方面的傳達上，任劍認為此次的“輕”嘗試無疑會更為有效 。
在廣告投放方面，任劍對記者分享了他的觀點：“如今，廣告投放有了更多的選擇，但是電視投放費用不斷上升，效果卻參差不齊，視頻媒體面臨分屏化，體量巨大且難辨真假。結合人們的閱讀行為碎片化和分屏化的行為，我們選擇多場景覆蓋，舉辦多種活動，架構不同的廣告場景，從而提高蜜芽與消費者接觸的頻率。很多聲音都在唱衰電視媒體，我卻認為這是目前最有效的媒體，蜜芽在電視媒體的投放量也遠遠大于視頻媒體。當然，考慮到電視媒體在一、二線城市的影響力逐漸減弱，還是會適當向視頻媒體傾斜，并以新媒體為輔，作為話題的輿論場?！?/p>
年末，蜜芽還有1025的活動，主打囤貨的概念，可見蜜芽已經形成了清晰的全年戰略規劃。在快節奏的工作狀態下，如何保證市場部合理高效地運轉，是任劍需要重點考量的難題，他介紹了管理團隊的心得。首先，團隊一定要有包括高級、中級、初級人員在內的合理架構；其次，市場部有一個完整的業務線培訓體系，按時間線形成完整的業務流程，需要配備的知識和方法論也已經完全沉淀下來了，每周定期做內部分享；最后，中級、高級人員多是由內部提升而來，給員工提供合理的上升空間。他強調：“沒有訓練是沒有意義的，哪怕一個足夠天資聰明的人也要經過訓練?；ヂ摼W投放是一種量化的思維，從這種思維出發做媒體投放，可以更加科學地規劃監測投放效果，做過精準廣告投放的人，稍微適應一下就可以做媒體投放，而這是單純做傳統電視廣告的人所做不到的”。因此，這種培養體系可以讓團隊成員獲得更為迅速而全面的成長，讓任劍的團隊成為市場上極具戰斗力的一支營銷隊伍。
構建社群營銷體系，只為提供更優質的服務
當下，每一個媽媽都是母嬰信息的搜索者、獲取者和分享者。為了讓品牌信息快速抵達目標消費者，蜜芽建立了很多媽媽的團購群，將服務號訂閱號更名為“兔頭媽媽說育兒”，全方位地傳達育兒知識。在這些基本的社群營銷方法之外，蜜芽還聯合神州專車開辟了孕媽專車，孕媽不僅可以享受到更貼心的服務，還能得到蜜芽的專享禮包。
2016年7月，在中國國際嬰童用品展覽會（簡稱CBME）期間，蜜芽總裁劉楠帶領10余位母嬰達人進行現場直播，通過包括蜜芽APP在內的7大直播平臺和全國數萬名粉絲互動。針對育兒中的各種問題，向直播觀眾分享育兒知識和實用技巧，獲得了眾多媽媽的支持。
高效溝通的實用技巧范文2
事實證明這種觀點是片面的。網絡媒體獲取傳統媒體已的新聞的機會相對平等，“千網一面”的現象的確存在，但也有少數佼佼者的影響力遠遠超過了其他網絡媒體――傳播工具的優勢是一樣的，如果都在簡單地“搬運”，而沒有網絡新聞編輯創造性的工作，是不會出現佼佼者的。
對網絡新聞編輯來講，網絡媒體其實是把“雙刃劍”，其傳播優勢為新聞業務帶來大量矛盾。編輯只有充分運用辯證思維，才能解決傳播工具的優勢所帶來的矛盾，才能使網絡新聞得到有序、可控、有效的傳播。人民網、新華網、東方網、新浪網等的新聞報道能夠在成千上萬的網絡媒體中脫穎而出，原因主要在于此。
一、海量即時與有效把關
和傳統媒體一樣，“把關人”是網絡新聞編輯基本的角色定位。真實是新聞的生命，一條新聞在時效性、縱深性等方面做得再好，一旦失實，便毫無價值，乃至產生相當大的副作用。進行真實性的把關是網絡新聞編輯最基本的職責。
網絡媒體需要海量的新聞加以支撐，網絡新聞編輯也面對著海量的新聞。這些新聞的來源非常復雜，大量的來自傳統媒體，有的來自隱性的眾多網友；海量的新聞需要及時的傳播，甚至需要追蹤新聞事件的發展進行即時的傳播，否則就可能被其他網絡媒體搶占先機。與此同時，網絡媒體進行的是全球化的傳播。失信的新聞一旦發出就幾乎是失控的，即便是立即刪除了，也可能早已被其他網絡媒體廣泛地轉載?？梢?，在海量、即時的前提下，網絡新聞把關的壓力之大。
目前，網絡媒體已成為假新聞的泛濫之地。當重大新聞發生時，許多人最早是從網絡上獲取信息，但他們往往還要到有傳統媒體背景的權威網站去核實，或者等一些時間再到傳統媒體上去核實。這充分體現了一些網絡媒體在新聞失信上的嚴重性。①因此，海量即時的報道與充分有效的把關成為網絡新聞編輯面對的最大矛盾。
二、海量即時與有效展示
網絡媒體容量無限，即時的傳播又使海量的新聞在迅速地增加。中國大型網絡媒體的新聞日登載量大多超過2000條，最多的超過10000條。海量是網絡媒體的一大優勢，但沒有得到有效展示的新聞，數量再多也沒有多大的傳播效果。海量新聞本來就對有效展示帶來挑戰，況且網絡媒體在新聞的展示上存在著先天不足。
首先，網絡媒體的高效頁面不多。大多數普通網友使用的計算機屏幕是15到17英寸，屏幕分辨率的設置標準是800×600，一次只能瀏覽頁面的頭4英寸長范圍內的信息，幾乎無人能夠一次性調閱一個典型頁面的所有內容。②因此，高效的頁面位置只是屏幕的第一屏。與此同時，網絡媒體是分層展示新聞的，高效的頁面一般只是首頁；其次，網絡媒體在主要的頁面上，主要通過標題列表的形式來展示新聞，大量的標題集中在一個頁面上，網友很難立即找到自己感興趣的新聞；再次，文字仍是網絡媒體表現新聞的主體形式，在電腦屏幕上進行瀏覽比較耗費視力。一些上了年紀的網友，經常是將較長的新聞打印出來，恢復成“紙質新聞”后，再進行閱讀。
在這么多不足的前提下，海量的新聞又不能都引起關注，有的新聞對網友來說就是“信息垃圾”；海量的新聞容易形成“信息沙漠”，網友要找到想看的新聞，可能要“瀝盡狂沙”；海量容易導致“泥沙俱下”，一些信息對網友來說就是“信息毒藥”……大型網絡媒體的確需要海量的新聞，即便價值不大也可以作為備檢資料，但對新聞傳播的實效性的追求，又要求新聞必須適量。
那么，從海量新聞中選擇哪些新聞進行突出展示？在24小時不間斷的即時更新中，重點新聞在頁面上應該有怎樣的更新頻率？一條新聞的標題如何做才能使其在“標題的叢林”中躍然而出？每天多少新聞才是適量的……這都對網絡新聞編輯出了較高的要求。
三、充分互動與有效引導
網絡媒體大都有互動設置，包括論壇、留言板以及即時聊天功能等。借助這些互動設置，網友對新聞傳播的參與度得到空前的提高，“在互聯網時代，話語權被重新分配，人們似乎得到了更多的民主，平民與王孫擁有平等的權力，能夠在網上暢所欲言，施加自己的話語影響。”③這或許正是網絡媒體的魅力所在。
網絡互動是無限的，參與的網友數量在理論上可無限多，而且什么人都可以參加；網絡互動是平等的，網友可以主動地拉出一條新聞發表評論，可以自己選題在論壇或聊天室中吸引網友進行討論，而不必完全根據編輯的安排進行互動；網絡互動是即時的，網友可以一邊看新聞一邊發表觀點，尤其是網絡新聞的直播和網友發表看法，在時空上可以互不干擾，網友可以在直播進行中、新聞發展中就將觀點貼到網絡媒體上。
網絡媒體強大的互動功能為網絡新聞編輯在新聞線索的捕獲、新聞事件的評價等方面，提供了一個重要的信息源。但“在網絡上沒有人知道你是一條狗”，誰都可以隨時把未必無害的信息在網絡媒體上張貼。當然網友提供的信息不可能直接在新聞頁面上體現，但網絡新聞編輯必須對這些信息進行核實、判斷，而網友在網絡上是隱性的，其提供信息的目的也非常復雜，網絡新聞編輯很難、甚至不可能做出準確判斷。
難以核實的內容可以不釋放到頁面上，但多數內容在把關后是可以上頁面的。這些內容的導向未必沒有任何偏差，這就帶來一個更大的問題：如何對網友進行及時有效的引導。這種引導的難度遠遠超過了對網友貼文內容的把關。
四、滾動報道與深度報道
越快，新聞性就越強，作用和價值就越大。反之，速度慢了，新聞成為“舊聞”，就會貶值，就無人去閱讀。因此，新聞學把堅持新聞的時間性，定為新聞報道的基本要求和重要特征。③和傳統媒體相比，網絡媒體能夠最大限度地滿足新聞報道的這一基本要求，它可隨著新聞發展，不斷滾動推出最新消息，甚至推出大量的一句話新聞。這的確體現了新聞的時間性，但這不利于網友宏觀掌握事件的全局，難以滿足網友對新聞深度的追求。這就構成了一對矛盾：速度與深度。
由于從傳統媒體獲取信源的機會相對平等，即便有一定的差異，一條新聞只要在一家網絡媒體上出現，其他網絡媒體在幾分鐘內就能跟進。因此，在重大新聞報道的過程中，網絡媒體之間的競爭不僅僅停留在即時性上，深度報道往往成為競爭的主要內容。各大網絡媒體目前高度重視即時新聞的盤整和新聞專題的制作，正是出于這一考慮。
好在網絡媒體有“非線性”編輯的優勢。編輯們“可以隨意提取任何文本，可以把任何一段子文字文本、圖畫文本、聲音文本和影像文本等編入任何主文檔，可以根據需要任意調整子文本的長度，可以在報道新聞的過程中進行編輯部與新聞現場的溝通和編輯?！雹芤簿褪钦f，網絡新聞編輯在新聞之前、之后，對新聞的改動非常方便。
那么，在什么節點上要對滾動報道進行深度整合？什么情況下用單篇文章、小型專題或大型專題進行深度整合？深度整合的內容從哪里獲取？這是每個網絡新聞編輯隨時要考慮的問題。
五、個性需求與大眾傳播
網絡媒體的傳播對象是高度個性化、自由化的，對于處于開放式競爭格局中的網絡媒體，網友的選擇有著高度的自由性，一旦不合他的口味，他會立即轉向；具體到某條網絡新聞，網友的閱讀也是非強迫性的，他如果不點擊，網絡媒體的工作都等于白做。因此，網絡媒體即便有非常明確的傳播意圖，也要適應網友的個性化閱讀，進行個性化傳播，以求取得一定的傳播效益。
宣傳心理學研究的成果表明，受眾的本我是趨向“享樂”與“刺激”的。美國著名的網絡雜志站點《沙龍》（Salon）的一項調查發現，凡是標題中有“性”這個字眼的文章，閱讀量比其他新聞高出2倍。⑤
但是網絡媒體最重要的角色是大眾傳播媒介，必須進行大眾化的傳播，如果完全依照這種閱讀量（網友的個性需求）來進行報道，網絡新聞媒體的社會責任將無從談起。網絡媒體肯定不能一味迎合網友的個性化需求，但又不能無視網友的個性化需求。那么，在滿足網友的多種個性化需求、引導正確的社會輿論和吸引網友的點擊等三者之間，就需要進行有效取舍，其分寸的把握是很困難的。
六、新聞的地域性和傳播的全球性
新聞價值就是事實本身所包含的引起社會各種人共同興趣的素質，⑥地理上的接近性是其中的一個重要素質。一般情況下，同樣一條新聞放在全國的范圍來看、放在其他的地區來看，未必有多大新聞價值；放在全球的范圍來看，甚至就不是新聞了；放在事實發生的當地，這條新聞可能就有較大的新聞價值。也就是說，一個事實的新聞價值在不同地方的分布是不均衡的，很多新聞的新聞價值還是有地域性的。網絡媒體進行的是全球化的傳播，網友的地域分布情況非常復雜，網絡新聞編輯在新聞報道中，應該強化地域性的新聞價值，還是應該強化普遍性的新聞價值，這的確是一個難以解決的矛盾。
七、信源共享與特色內容
目前，有關政策還沒有明確網絡媒體的采訪權，但并不意味著網絡媒體不需要原創新聞。網絡媒體的海量性要求有大量的新聞加以支撐，任何一家新聞媒體的原創新聞都不能滿足這一需求，因此網絡媒體的絕大多數新聞必須從大量的傳統媒體中獲得。這就帶來一個問題：既然大家都轉載傳統媒體的新聞，內容上“千網一面”的現象必然形成。也就是說，網絡媒體如果沒有所謂的原創獨家報道，的確很難在內容上超越本來就雷同的同行。
就算是網絡媒體擁有一定規模的采訪隊伍，每天有上百篇原創新聞，可把它們扔進數千條的新聞“大?！敝?，可能連個浪花都看不到。在這些原創新聞中，即便偶爾有幾條獨家新聞，把它們放到網上，幾分鐘后就會被其他網站轉載――這種獨家新聞實際上并沒有太大的意義。
由此可見，新聞的轉載是網絡媒體的需求，新聞的原創也是網絡媒體的需求，但這兩個需求的本身就存在矛盾，這兩個需求之間也存在矛盾。在內容方面，對現有的、二手的新聞資源進行重組、整合，本身就融入了網絡新聞編輯的再創造，這種二次加工、深度開發也是一種原創。⑦因此，網絡新聞編輯目前主要通過加強內容的整合和頁面的配置，在信源共享的基礎上做出自己的特色來。無論怎么做，要在趨同的大背景下做出特色，的確是一個富有挑戰性的課題。
八、形式多樣與特色頁面
網絡媒體實現了文字、圖片、聲音、圖像等表現形式的有機結合，使網友瀏覽新聞可以同時擁有讀報紙、聽廣播、看電視的諸般樂趣。即便是單一的文字表現形式，也可以有變體的文字、滾動的文字、閃動的文字等多種形式。網絡媒體的多種表現手段還可以組合運用，對同一條新聞、在同一個頁面上，可以同時有文字、圖片、聲音和圖像等多種表現手段的組合。
新聞表現形式的多樣化成為網絡媒體引以為豪的優勢。與此形成對比的是，網絡媒體在頁面設置上也出現了“千網一面”的情況：首先，新聞頁面布局雷同。新聞頁面大都分為三層，第一層展示各欄目要聞的標題，第二層展示具體欄目所有的標題，第三層是單篇文章的正文頁面；新聞頁面結構一般分三種，一種是頁面左右兩邊為專題或功能性設置，中間較寬區域是一串新聞欄目；一種是頁面左右兩邊為新聞欄目，中間是一串重要新聞的標題加摘要；一種是頁面左邊為功能性設置或新聞輔欄目，右邊較寬的區域是兩列新聞欄目；其次，新聞欄目設置的雷同。一般都有國際新聞、國內新聞等，區別大多在于名稱略有不同，還有一些地方性網站多了個地方新聞欄目。當然，這是大型綜合性網絡媒體不可避免的現象；再次，表現手段運用的雷同。應該說不同傳統媒體背景的網絡媒體，都有不同的表現手法。由于目前網站和網友技術條件的限制，視頻和音頻在網絡媒體中運用的不是很多，表現手法還是以文字為主。
這三方面形式上的“大同小異”，再加上因平等的轉載機會而造成內容上的“大同小異”，常讓網友覺得這個網站像新浪網，那個網站像東方網……仔細看一看，除了底色有差別以外，眾多網絡媒體的新聞頁面幾乎一樣。當然，網絡媒體的頁面結構、欄目設置等不可能不重復。傳統媒體都有地域的限制，重復了，問題不算太大。但網絡是沒有地域限制的，面對眾多雷同的網絡媒體，網友去一家就可以了。
九、傳統體例與網絡體例
網絡媒體的新聞絕大多數來自傳統媒體，傳統新聞的體例和網絡新聞的體例并不完全一致。如，報紙登載的新聞可以有引題、主題、副題，可以有虛有實，網絡媒體登載的新聞大多只能有一行標題，而且以實題為主；報紙平面展示新聞比較直觀，正文略長問題不大，而電腦屏幕瀏覽費力，長稿的確難以閱讀到底；報紙針對的讀者群比較固定，文風可以軟也可以硬，網絡媒體要吸引更多的網友，還要對新聞進行一定程度的軟化。
事實證明，傳統的新聞體例具有不可比擬的優勢。報紙版面上的一條新聞如果有引題、主題和副題，其沖擊力遠遠超過網絡媒體的一行標題。目前，各大網絡媒體已不完全運用一行標題了，他們在要聞區也逐步借用了報紙的三段題的形式，如新華網和東方網首頁的頭條新聞都采用了這種形式。
根據傳統媒體制作標題的基本要求，重要的新聞事實或觀點要進入標題，這也是制作網絡新聞標題的基本要求。但如果主要的新聞事實或觀點都進入了網絡新聞的標題，網友看標題就知道了新聞內容，這條新聞完全有可能吸引不到網友的點擊。因此，標題的虛與實也是網絡新聞編輯需要辯證把握的內容，他不能簡單地根據傳統媒體的要求去做。
此外，非新聞類的文體對新聞報道的輔助作用很大，但在傳統媒體的新聞板塊中應用得不是很多。網絡媒體可發揮多媒體、容量大的優勢，較多地應用非新聞類文體。如在紀念英國王妃戴安娜的組合報道中。東方網把文字新聞、圖片新聞和視頻新聞作為報道的主體，再輔助以紀念性的詩歌、散文或歌曲（音頻）――這種新聞文體和非新聞文體的簡單組合，取得了單一新聞文體難以達到的效果，相關歌曲成為當天點擊量最高的內容。
十、超鏈技術與迅捷瀏覽
網絡媒體的優勢源于技術的優勢。網絡新聞編輯對網絡技術的充分應用主要體現在新聞的展示方法上，充分的技術應用使網友高度自由化的閱讀成為現實，“網上沖浪”、“點擊之間，閱遍天下”是網絡媒體很有鼓動力的宣傳語，尤其“超鏈接”技術的應用可使網友根據自己的喜好，逐步點擊，找到更多自己關注的新聞。
但網絡新聞編輯對網絡技術的過度應用，也為網友的瀏覽帶來了不少的麻煩。在一個鏈接眾多單篇新聞的頁面上，花樣繁多的鏈接不僅會分散網友對重要新聞信息的注意力，影響網友對這個頁面的整體把握，而且網友在點擊鏈接后如同身陷“信息迷宮”，很可能找不到回來的路，因為這篇新聞在這張用超鏈接技術結成的內容大網中，可能是把握這張大網的網繩，更可能是一個小小的、不知在大網的哪個位置的網結。為了提高高效頁面的利用率，強化一些專題、廣告等，一些網絡媒體還常在首頁推出較多的彈出框和浮動標簽等，讓網友不勝其煩。
此外，傳播技術越進步，媒體對技術的依賴就越大，網絡媒體的傳播技術是最先進的，它對技術的依賴也最大。經常有網絡媒體被黑客攻擊或感染病毒，導致網站暫時無法新聞或網友無法登陸該網站，甚至有的網站出現了致命性的癱瘓。2000年2月7日至9日，美國發生了有史以來最嚴重的黑客襲擊事件，包括Yah oo在內的8家世界著名網站遭到黑客的猛烈攻擊，網站癱瘓數小時。⑧一張報紙如果因技術問題不能編輯、印刷，可以找另一家報社，利用其有關設備就可以救急，而對網絡媒體來說，這是不可能的。
綜上所述，網絡媒體的傳播優勢只是相對的，盲目地、片面地說發揮網絡媒體的傳播優勢，只會為網絡新聞的有效傳播帶來眾多的障礙。一個合格的網絡新聞編輯絕不是“粘貼匠”，海量的新聞，進行即時的報道、有效的把關、充分的互動、積極的引導，這本身就對網絡新聞編輯提出了遠遠高于傳統媒體編輯的要求。而如何辯證地發揮網絡媒體的傳播優勢，是網絡新聞工作對網絡新聞編輯提出的最基本的素質要求，這種要求本身已遠遠超過傳統媒體對編輯的要求。
（作者單位：上海東方新聞網站）
注釋：
①徐世平主編：《網絡新聞實用技巧》第16頁，文匯出版社2002年版
②金夢玉主編：《網絡新聞實務》第159頁，北京廣播學院出版社2001年版
③任曉雯：《網絡時代的寫作――探討與展望》，《新聞大學》2003年夏季號
④明安香：《新聞運作方式的改觀―關于信息高速公路將給大眾傳播帶來的巨大影響之二》，《新聞戰線》1999年第4期
⑤李希光主編：《網絡記者》第198頁，中國三峽出版社2000年版
⑥李良榮：《新聞學概論》第262頁，復旦大學出版社2001年版
