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品牌效應的作用范文1
關鍵詞：整合營銷策略 品牌塑造 意義和作用
當前，企業能夠持續發展的關鍵是能否與用戶、消費者建立并長期維持一種良好的關系，并在這種活動中贏得利潤。其中，塑造能夠被大眾所支持和認可的優秀品牌是最關鍵的手段。在當前的品牌塑造策略中，整合營銷得到了廣泛的應用，成為企業贏得市場和消費者的重要法寶。因此，研究和探討整合營銷策略在品牌塑造中的意義和作用，有助于促進企業的品牌塑造，贏得最大的經濟效益和社會效益。
1 整合營銷策略的概念
1.1 整合營銷策略的概念 整合營銷策略這一概念誕生于上個世紀80年代，是美國著名營銷研究和實踐大師唐·舒爾茨首次提出和應用的。此后，這一概念和理論不斷得到詮釋補充和完善。一般認為，整合營銷是指在企業的經營過程中，為了實現和相關的人員有效溝通，以營銷傳播管理者為主體，開展實施的一系列的傳播戰略。整合營銷傳播（IMC）的實質是實現企業在市場營銷傳播活動的一元化。
具體地說，整合營銷傳播有兩個方面的內容：一是把企業的廣告、產品促銷、公關活動、直銷方案、CI、包裝和媒體宣傳策劃等全部的內容都涵蓋在營銷活動范圍內；二是企業在和消費者、用戶進行溝通時使用統一的傳播資訊，消費者得到的是全方位的信息。因此，企業在營銷傳播中的這種一元化策略有時候也可以稱作“用一個聲音說話”（Speak With One Voice）。
1.2 整合營銷策略的特性 在實現整合營銷策略的過程中，具有戰術上的連續性和戰略上的導向性兩個特性。
所謂戰術的連續性，就是指企業通過不同的營銷手段在各種媒體上傳播的信息都是相互關聯和呼應的，營銷活動的基本創意要素具備一貫性，比如，在營銷中使用同樣的口號和標簽說明，在各類廣告和營銷傳播中體現相同的產品特性等，從而在消費者心中形成心理的連續性。與此相適應，戰略的導向性則是指企業設計完成戰略性的總體目標，有助于促進企業戰略目標的實現，例如產品的銷售量市場份額、實現的利潤目標等。戰略的這種導向性實質在于強調營銷戰術中的客觀要素和主觀心理要素保持較好的一貫性。
2 品牌的概念和作用
2.1 品牌的概念 一般地，品牌是指作為生產者的企業、作為經營者的商家為了標識自已的產品，實現與其他同類競爭產品的區別，便于消費者能夠廣泛接受和認可的顯著標記。品牌可以是一個產品的名稱或術語，也可以是一種記號或具有象征意義的設計，甚至可以是文字、圖形等若干因素的有機整合。
當前，對于品牌有著更為廣泛和多樣化的理解，比如，有人認為“品牌就是承諾”，企業通過品牌的塑造，向消費者表達產品的品質承諾，保證讓消費者獲得的滿意度。還有觀點認為品牌聯系的其實是一種資產（負債），可以增加或減少企業的產品的價值?？傮w上說，一個企業品牌，就是在消費者心目中對某一系列的產品、服務等形成的總體感知和理解。
2.2 品牌的作用 一般認為，品牌對企業具有重要的作用，比如，對于企業來說，品牌是企業產品具備法律依據的標志，也是企業產品個性化的體現，具有樹立企業形象、促進產品銷售和推廣的作用。對于消費者來說，品牌是方便消費者辨別同類商品的符號。從市場角度來說，品牌也是同類行業中細分市場的依據和標準。
毋容置疑，企業如何使自己的產品獲得消費者的廣泛認可和支持，是品牌塑造的重要內容和目的。
3 整合營銷策略在品牌塑造中的意義和作用
3.1 整合營銷可以使產品獲得最佳宣傳效果 社會經濟的發展歷程，反映了品牌戰略的發展和演變。在商品經濟的新興時期，由于社會生產力水平普遍較低，生產、貿易、交通運輸等各方面的發展都相對落后，市場特征表現為典型的賣方市場，消費者的選擇余地很小，所以，根本不需要強調產品或服務的優勢特征。隨著經濟的發展，出現了買方市場的趨勢和特征，企業和產品在趨同化之余，還要求產品具備使消費者認可和動心的品牌特色，品牌戰略得到了企業的普遍重視，特別是現代生產力的發展，推動了產品的多樣化、交通和貿易方式的現代化和信息化，使市場的主動權更多地轉移到了消費者一方，使企業傳統的營銷和管理理念和方式都面臨著嚴峻的挑戰，品牌營銷的策略就彰顯出重要意義和作用。
如前所述，整合營銷的目的就是要消費者對企業產品建立信賴，而消費者的信賴主要來自于企業本身或產品的知名度和美譽度。對于任何產品或服務形式，如果不能有效地樹立知名度和美譽度，就早晚會喪失其生存的能力。企業在實施整合營銷戰略中，通過關注企業形象、產品宣傳的組合，實施企業戰略的整合，使品牌宣傳成為整合營銷的重要策略和核心內容，可以使企業在品牌宣傳的效果迅速上升，有利于提高企業產品的知名度，更好地塑造出企業的品牌，獲得最佳宣傳效果。
3.2 整合營銷能夠使企業在競爭中保持領先地位 整合營銷策略除了可以獲得更多的消費者的認可，取得更好的宣傳效果外，還需要把投資者、從業人員、大眾媒體、社區、政府、同行業者等作為營銷宣傳的對象，并對這些人員進行整合。目前，對于大部分商品而言，都漸漸趨向或者已經達到飽和、均衡狀態，這就給企業在產品創新和降低成本方面帶來新的壓力，而且即使有新產品開發出來，其仿制品往往也會很快進入市場；如果單純地利用價格戰略，正規的企業很難和低價位的不良企業及無商標產品進行競爭，所以，通過整合營銷策略，追求企業的戰略傳播，通過整合營銷塑造過硬的品牌，從而使企業在競爭中能夠借助品牌效應，始終處于領先地位，這是企業獲得競爭優勢的唯一途徑。
3.3 整合營銷有助于企業走可持續發展的道路 國內企業的發展動力，一是來源于對利潤的追求，二是源于政府法律法規的規范和引導?？墒牵泻芏嗥髽I由于投資者和決策者在運作過程中，把握不清企業的發展原則和方向，在企業運作和實踐中出現較為嚴重的問題，導致企業效益不佳，走上破產的命運。當然，導致企業失敗的原因有很多，但是，在企業品牌戰略上，主要不外乎以下幾個方面：一是對品牌戰略的理解較為模糊。認為實施品牌戰略就是傍名牌，和名牌產商建立起合作關系，進行貼牌生產和特約經銷。二是在品牌戰略的緊迫感上認識不夠。三是有些企業想實施品牌戰略都不知從何下手。四是在實施品牌戰略時，企業缺乏相應的機制，在塑造品牌時產生急功近利的短期行為。所有這些問題，都是制約企業塑造品牌的重要障礙，給企業的發展帶來不利影響。
對于在企業品牌戰略中暴露出的上述問題和不足，整合營銷策略可以說是一劑良藥，因為實施整合營銷策略不但能夠有效地規范和遏制這些問題的產生，而且能夠促進企業品牌的塑造。如上所述，整合營銷的主要作用就是使企業在由外而內的基礎上，實現與各類利害關系層面的有效溝通。在整合營銷過程中，這些利害關系層面有投資者、消費者、管理者、從業人員、競爭對手等，通過對這些層面的密切溝通和傳播活動，可以使企業內部投資者、決定者和營銷人員首先了解企業自身要求，并把這些要求反映在具體的經營實踐中去，充分考慮到政府管理層面、消費者和競爭對手的情況，從而采取持續、一貫的合理對策，避免或糾正企業在發展中出現一些不合理的決策、做法和問題，直到企業實現塑造自有品牌的目的。
3.4 整合營銷可以降低企業營銷成本 整合營銷的另外一個好處就是可以通過“自我控制”降低在生產、流通過程中的成本。通過完善、整合營銷策略和渠道，一是規模效益和經驗曲線會降低制造成本，二是在整合營銷的效應下，零售商和消費者對品牌產品具有足夠的依賴，可以大大減少供應商、零售商、消費者之間的交易時間和成本，從而提高效率，獲得更好的效益。
4 結論
良好的企業形象和品牌效應，可以使消費者產生深厚的信任感和忠誠度，使企業樹立良好的信譽，從而使企業擴大市場占有率，提高企業的經營效益，獲得更多的利潤。在品牌的塑造過程中，運用整合營銷策略是最重要的措施和手段，企業必須要充分利用這一策略，塑造出過硬的品牌，才能使企業走上可持續發展的道路。
參考文獻：
[1]朱紅亮，李振國.整合營銷傳播及其管理要義[J].河北學刊，2009（2）：208-211.
品牌效應的作用范文2
關鍵詞：品牌營銷；戰略；作用；實施
當前，國際市場上的生產力已經處于過剩狀態，幾乎所有采用市場經濟運行機制的國家都不同程度地進入到了買方市場。市場競爭的環境和手段同過去相比已經發生了很大的變化，企業取勝的主要競爭手段已不再是單純的產品和服務本身，還包括良好的品牌資產建設的方法和策略等。在全球環境下現代企業的核心競爭力，已經越來越多地和產品品牌的競爭力聯系在了一起，兩者之間的關系是彼此制約、相互依存的，這是加入世貿之后的中國企業必須要保持清醒的一點。品牌是生產者，經營者為了標識其產品，以區別于競爭對手，辨認消費者認識而采用的顯著的標記。品牌可以是一個名稱，一個術語，一種記號，一種象征或設計，也可以是上述若干因素的組合。換言之品牌是用以辨別不同企業，不同產品的文字，圖形或文字，圖形的有機組合等。
一、品牌營銷戰略的作用
現在，品牌已不再僅僅是一個標記了。按照營銷學權威P道爾的解釋是：“品牌是由一種保證性徽章創造的無形資產?！辟M爾德維克是著名的廣告商BMP公司的執行董事。在過去的大約20年里，該公司開創性地使用較完善的研究技術來了解消費者與品牌之間的關系。
從這個角度來理解品牌，是20世紀90年代營銷發展史上所取得的最重要的進步之一。它是用來解釋成功品牌與不成功品牌之間區別的一把鑰匙，具有以下幾點作用：
1、有利于產品參與市場競爭
首先是品牌具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎，對消費者購買商品起著導向作用。其次，有法律保護的商標專用權，將有力遏制不法競爭者對本企業產品市場的侵蝕。第三，商譽好的商標，有利于新產品進入市場。第四，名牌商品對顧客具有更強的吸引力，有利于提高市場占有率。
2、有利于提高產品質量和企業形象
品牌是商品質量內涵和市場價值的評估系數和識別徽記，是企業參與競爭的無形資本。企業為了在競爭中取勝，必然要精心維護品牌的商譽。對產品質量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子。創名牌的過程必然是產品質量不斷提高和樹立良好企業形象的過程。
3、有利于保護消費者利益
品牌是銷售過程中。產品品質和來源的保證，有助于消費者購買自己偏好的品牌，以得到最大的滿足。當產品質量出現問題時，有助于消費者的損失得到補償。
二、品牌營銷策略的實施
那么如何才能使企業品牌戰略更好的實施呢?我認為應從以下幾個方面入手：
1、要樹立強烈的品牌戰略意識
商業企業的經營者，首先是大型商業企業(集團)的經營者，要通過學習現代商業知識，和了解國內與國際商業發展的形勢，審時度勢，及時抓住機遇，實施和推進本企業的品牌戰略。深刻認識，實施品牌戰略，是現階段，爭奪市場份額，求得企業生存與發展的根本手段之一。更是商業為國家、為民族做出應有貢獻的一個大途徑。有志于商業的經營者、企業家，應從這樣的高度和理念，樹立起強烈的品牌開發戰略意識，以高度的政治責任心和緊迫感實施和推進本企業的品牌戰略。
2、選準市場定位，確定戰略品牌
商業企業通常經營的商品種類，少則成百上千，多則成千上萬。實施品牌戰略沒有必要、也不可能去發展這么多的品牌商品。而是經過市場調查，從本企業的實際出發，開發一、二個品牌(通常一個品牌也就足了)。目前，全世界的大品牌也不過五百強，大企業集團也不過五百強。關鍵是在現代科學技術和社會化大生產，使消費品越來越趨于同質化的情況下，開發的同質化商品，要體現出異質性。唯其這異質性才是品牌開發的成功之處，關鍵所在。這一異質性是要根據市場的消費需求來開發的。所有著名品牌正是開發到了這一在同類別產品中的異質性才獲得成功的。這一異質性就是跟著市場走。
3、利用信息網，實施組合經營
品牌一經開發，就要以最快的速度上網。因為現在是信息時代，通過高速信息公路，可以實現最快的組合經營。其一，新開發的品牌迅速上網，不僅可以迅速進入新品推進的導入期，推廣營銷、拓展市場，還可大量節約必要的廣告宣傳投入，這種投入是開發任何一個新品所必需的，而且是巨大的。因為上了網，這一投入節約了，而市場卻開發出來了。而且是以最快的速度開發的。其二，新品信息上網，能以最廣闊的視野尋求到貿易伙伴。如果上了壘球信息網絡，那這個視野就是全球性的。尋求到的貿易伙伴越多，那么，組合營銷的程度就越深，收效當然也就越大。其三，隨著信息網的普及，網上購物將成為銷售的最佳渠道，而這又成為組合營銷最直接的組成部分。所以，實施品牌戰略，不可不運用信息網。
4、運用資本經營，加快開發速度
開發資金不足，可能是當前商業企業在實施和推進品牌戰略中普遍遇到的問題。但不能以此為理由等待，更不能因此而放棄開發。一個發展現代商業國際通行的做法是運作資本經營，以加快品牌開發的步伐。資本運作的形式是通過兼并，收購、轉讓、特許經營。有償使用等方式，嫁接和引進國際國內現成的品牌。創立品牌是品牌發展的初級階段，經營品牌則是品牌發展的高級階段。從美國商品品牌的發展過程來看，已經歷經了創立品牌——經營品牌——買賣品牌的三步曲。我們不妨借鑒這個經驗，實行品牌的資本經營。到底是運用資本經營去收購、兼并別人的品牌，還是將自己的品牌運用資本經營轉讓、有償使用，特許經營出去，這要從企業的具體情況來確定。這里要強調的是，要有資本經營的理念，懂得買一個好的有市場的商品品牌，就等于買到了一個好的市場。時下，這種品牌資本運作經營，在國際上已司空見慣，在國內也已屢見不鮮。
品牌效應的作用范文3
關鍵字：消費者洞察；網絡營銷；品牌傳播
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A
在當今這個媒體激增、競爭加劇的傳播環境中，品牌傳播的信息最終到達消費者的渠道看似越來越寬。實則變得越變越窄。因為隨著消費者媒介接觸經驗的積累和媒介素養的提高，他們已經開始學會對紛繁錯亂的信息進行自動篩選、對無效信息自動排除。那么到底有何方法能夠突破消費者選擇性心理的防火墻，使品牌打人消費者內心呢?
據邁迪品牌咨詢公司調查，現今品牌傳播面臨的問題如下四大問題：1)消費者對廣告調查持有保留態度，越來越不合作的調查環境讓普通消費者研究的價值縮小；2)越來越多的產品同質化后，單純的產品差異變小了，顧客的選擇范圍也變得越來越大；3)平淡無新意的廣告普遍存在，這種廣告定式的浮現讓消費者阻擋信息的防火墻越來越高，負面影響不容小視；4)面對狂轟濫炸的促銷，消費者對單一品牌的購買率逐漸下降，對于促銷的力度要求也越來越高。針對以上問題。經濟學家通過研究，提出了“消費者洞察”這一概念。
一、消費者洞察解析
所謂消費者洞察，印發現消費者的新需求和隱性需求。并將之應用于企業的營銷實務。它為發現新的市場機會、找到新的戰略戰術提供條件，從而成為能夠提高營銷成效和擺脫市場肉搏的有效途徑。消費者洞察可以被運用于企業的營銷、品牌管理、業務的各個環節，包括戰略、產品創新、傳播、客戶服務等。尤其在營銷領域的兩大問題――“如何擴大用戶基數”(Sell To Mote)和“如何提升用戶忠誠度”(sellMore)上，消費者洞察還可以幫助營銷人員站在消費者的角度思考更有激發力的解決方案，更有效地進行品牌的傳播。
這里，我們需加以區分的是，消費者調查與消費者洞察之間的差別。消費者調查，是指對消費者的消費行為進行的調查，主要是針對消費者的使用習慣和態度等方面的調查。相較于消費者洞察而言，它是一種淺層次的、表面的研究。正如全球知名的消費者行為學專家所羅門所說：“許多消費者行為類似于戲劇情節。就像一臺戲一樣，每個消費者的出色演出需要有行走路線、道具和服裝。由于要扮演許多角色，人們有時候會根據自己當時所處的特定‘劇情’改變消費決策。他們在一個角色中用以評價產品和服務的標準可能與另一個角色中的標準大相徑庭。因此。消費者在調查過程中極有可能存在言行不一的情況。所以消費者調查數據的精準性往往不高。調查結果也顯得比較生硬；而消費者洞察則是針對消費者的一種更深層次的研究，“它不僅能解釋現在，還可以預測未來”。因而，品牌若能把握住消費者的這些消費邏輯，知道消費者在什么樣的時間和空間中的行為、心理以及影響其消費決策的因素，就能夠更有效地進行品牌形象的塑造以及最終達到促進銷售的結果。
二、消費者洞察對品牌傳播的作用――以可口可樂2010網絡營銷方案為例
2009年，可口可樂推出新口味――CokeZero(即零度可口可樂)，以“零度可口可樂，創意無限度”為主題，號召青年人發揮創意，展現自我。體現“沒有不可能”及“中國制造”的精神。從“創造時間”到“創造orz”及“創造愛迪生”，延伸至之后的“創造你的時尚衛衣”活動，可口可樂聯合多家社交型網站，為廣大年輕網友提供了新奇有趣的創意工具，鼓勵并讓網友創造出一波又一波的創意風潮。2010年，可口可樂的互動營銷更具針對性：2009年，可口可樂的定位只針對18-24歲年輕人，2010年則將定位擴大至了16-35歲的消費群體。隨著世博以及FIFA世界杯的循序展開。可口可樂在原先零度可口可樂的專題宣傳上增加了“啵樂樂樂樂――一起歡慶南非世界杯”以及“歡聚世博，樂在可口可樂日”兩大板塊，覆蓋面更廣，影響力更強。
通過分析可口可樂2010年的這些營銷活動，我們可以發現，促成網絡營銷成效的這些關鍵因素與消費者洞察有著不可分割的關系。
奧美曾給出我們一些判斷消費者洞察好壞的標準。他們認為，好的消費者洞察需要讓觀者投人。要讓他們發出“哦，這就是我的感受!”類似的感嘆；要看穿消費者的表面意圖，分析其深層含義，挖掘內涵；得到普遍人的共鳴而非停留于夸大一個人的感官；以及將產品利益點和情感需求相連接。達到一箭雙雕的效果等等內容。從以上的這些標準來看，顯然，可口可樂的消費者洞察是非常細致到位的。我們可以從以下六點來分析可口可樂的消費者洞察，以及消費者洞察在其中的作用：
1.消費者洞察幫助品牌定位
消費者洞察幫助品牌給出清晰的消費者屬性定位。使其選擇了最合適的營銷媒介以與受眾的屬性高度吻合?？煽诳蓸窢I銷活動的目標針對的是在16-35歲的年輕人，即高中生、大學生以及年輕的上班族為主，研究后不難發現他們行為和性格上的共通點，他們的生活富有規律，也易于接受新鮮事物，還樂于和朋友分享自己的體驗和想法。同時這個群體又是碳酸飲料的主要購買群。因此針對這部分目標消費群的品牌傳播，可從他們的生活方式入手。這部分年輕人，主要的交流工具是網絡，他們也更傾向于在互聯網上接收更多的有效信息，根據這一特點，可口可樂選擇了互聯網來進行品牌傳播。來自工信部的最新互聯網數據顯示，我國網民總數已達到4.04億，這是一個很大的基數。因此，通過在網絡平臺上向受眾傳遞品牌營銷信息，品牌能夠在一定程度上實現品牌信息的廣泛告知和深度傳播。
2.消費者洞察讓消費者表現自我
消費者洞察讓消費者勇敢做自己、表現真性情，讓消費者說真話。不難發現，如今的年輕人越來越需要一個釋放自我的舞臺，而利益成為了一支催化劑，更加注了消費者張揚自我的特性，促使消費者在網絡中大膽地進行著一次又一次釋放自我的演繹?？煽诳蓸吩诰W絡營銷中的三個互動環節都設置了高額的獎項，鼓勵消費者參與活動。這里，我們以“啵樂樂樂樂――一起歡慶南非世界杯”板塊舉例。球迷只需簡單通過上傳“啵樂樂樂樂”視頻展現自己對世界杯的狂熱之情以及對可口可樂相關話題的真實感受，就有機會獲得南非FIFA游的機會。面對情感和利益展開精神層面及物質層面的雙重吸引。消費者們也就樂而為之。同時，消費者在互動過程中，接受品牌傳
播的概率也大增。此外，在參賽視頻中消費者所展現的對可口可樂的新認識，也會為可口可樂挖掘自身特性、自身價值給出新的啟示、作出貢獻。而以投票評選選出得獎視頻的方式則再次增加了活動的關注度、擴大了影響范圍，為可口可樂下一步的品牌傳播打下基礎。
3.消費者洞察幫助品牌生成有效創意
消費者洞察能夠幫助品牌生成信息傳播創意，讓消費者對品牌產生深刻印象?！渡疃葼I銷》一書中提到，“消費者親自參與互動與創造的營銷過程。會在大腦皮層回溝中刻下更深的品牌印記?！币虼耍W絡媒體區別于傳統媒體的一個重要特征就凸現了出來，即互動性?，F今，單向布告式的營銷，對消費者的影響力已經不能起多大作用了。只有充分挖掘網絡的交互性，充分利用網絡的特性與消費者交流，才能讓營銷的功能發揮至極致，打入消費者內心?！傲愣瓤煽诳蓸?，創意無限度”活動就為消費者提供了這樣一個開放平臺：消費者可以任意拖動鼠標。在電腦屏幕上畫出舞者將要舞動的路線，而待消費者完成描繪后。根據這些圖層，會出現一位現代舞舞者詮釋這些路線位置上的動作。最后以喝下一瓶可口可樂的動作為結束。這種讓人耳目一新的創意讓費者自己動手，激發創靈感。不僅調動了消費者的積極性，適時插入的產品信息，也讓人印象深刻，并能達到在潛移默化之中讓消費者形成一種運動后喝可樂的固定想法。這種互動方式不僅能夠恰到好處地讓企業實施營銷，也能夠拉近品牌與消費者的距離。增強消費者的購買理由以及品牌的競爭力。
4.消費者洞察幫助企業探尋營銷主題
消費者洞察為探尋營銷創意和活動主題指明方向，使活動能夠引起與目標受眾群的心理共鳴。面對產品同質化的危機，單純的產品已經不足以作為吸引顧客的籌碼，因此。信息傳播的差異化以及引起消費者的共鳴感顯得尤為重要?？v觀可口可樂的網絡營銷，不論是“啵樂樂樂樂――一起歡慶南非世界杯”還是“歡聚世博，樂在可口可樂日”。亦或是結合低糖零度可樂概念的“耀舞霓虹，勁顯狂野身健”，都契合了當今時尚前沿。這里我們主要將人群劃為了三類：世界杯面向的是男性群體。他們熬夜、群聚，共同分享世界足球勝利的喜悅以及輸球的感傷，這時候，是可口可樂陪伴著他們渡過；面向女性消費者的則是健身或換句話說瘦身內容，現在，許多女生總是一天到晚嚷嚷減肥而又都管不住自己的嘴巴，當她們健身完畢后，她們就會選擇無糖的零度可口可樂；最后一方，面向的是更為廣泛的人群，主要針對的是關于世博會的宣傳，除了世博會現場至少排2個小時隊伍可口可樂展館之外。網絡上的世博會虛擬展館為消費者節省了“實地考察”的時間，許多的互動活動也同樣引人注目……這些無疑都迎合了時下大眾的口味。而通過一系列視頻的上傳、創意設計、互動游戲等方式，則更進一步地直擊消費者心靈，同時又能夠激發參與度，表現消費者的獨特創意，使消費者產生與品牌的共鳴，在事件與娛樂中建立對品牌好感度，增加與品牌情感的交流，也讓可口可樂在這些營銷活動中培養出一批又一批的忠誠消費者。顯然，只有洞悉消費者的心理。才能做到如此。
5.消費者洞察幫助品牌傳播
消費者洞察使品牌營銷與推廣活動更加科學。高效。針對年輕一代消費者的互聯網使用特點，可口可樂在平臺的選擇上，著力于與優秀的互動媒體聯合，進行新的整合營銷?？煽诳蓸返木€上營銷活動充分結合了時下年輕人聚眾率最高的網絡資源，例如QQ、校內、開心網等大型社交型網站。首先，這些網站所擁有的受眾人數之多、規模之大以及人物之間的關系網的聯系都是活動傳播的基礎。其次，這些網站大都集音樂、視頻、游戲于一體，能夠勾起消費者的感官體驗，能夠讓消費者在娛樂之中自愿接受品牌思想的植入，而不用擔心產生消費者被動接受信息的負面效果。再次，每個主題旁有“分享”字樣的鏈接點，換句話說，只要是消費者覺得是符合自己心意的、好玩、有趣的內容，他們就會主動成為品牌的傳播者。體會分享的樂趣，而非利益驅使。最后，如果這些傳播者又是活動的參賽者，那么他們就更會具有一種強烈的連帶力，來帶動周圍的人來進行一輪又一輪的病毒式傳播。如此一來，品牌信息就可以輕而易舉地在網絡上傳播開去，可口可樂的活動也將進行得更為火熱、更具成效。
6.消費者洞察有利于形成品牌文化
消費者洞察幫助提升品牌對消費者自身的認識，形成品牌文化。通過研究，我們發現年輕一代崇尚娛樂，傾向于以自我為中心、張揚個性，以銷售為目的的生硬的廣告反而會引起消費者的反感，因此可口可樂選擇了對消費者說“遵從你們自己的志愿，選擇你們所喜歡的，絕不強求”這樣明智的營銷手段。同時，針對這些年輕族群，具有娛樂導向的文化也是直擊他們心靈的必要途徑。避免轟炸式的廣告堆砌，突破廣告本身，制造一些趣味、娛樂的“糖衣”香餌。將營銷信息的”魚鉤”巧妙包裹在趣味的情節當中，是吸引“魚兒們”上鉤的有效方式。可口可樂的網絡營銷活動巧妙地將現代年輕人歡迎的網絡內容植入到活動中。這種做法不僅能在一定程度上消除消費者的抵觸情結，也能使廣告產品在不經意中進入消費者的記憶。例如網絡小游戲，創意舞臺等互動方式。就是增加了趣味性，能夠讓受眾在輕松愉快的環境下，輕易地接受產品以及品牌性格。從這些活動的成效來看，這種大面積的網絡傳播活動可以說是一種強有力的手段，它讓消費者在傳播過程中增加了與品牌的貼近感和親密度，逐漸培養出的用戶粘性也會讓消費者在不知不覺中形成一種對品牌的認同，然后最終匯聚成一種成熟的品牌文化，幫助發展提升到一個新的層次。
三、消費者洞察在新媒介環境下對品牌傳播的重要價值
上海諾獅營銷策劃有限公司總經理李也認為，品牌市場競爭的過于激烈致使營銷進入了“無招”時代，目前的營銷出現猛砸廣告比實力、頻繁促銷比耐力、終端管理靠體力以及明星代言沒效力四點現象，這些問題不斷縮減著品牌的傳播的路徑。面對這些情況的出現，消費者洞察就顯得極為重要了。
品牌效應的作用范文4
關鍵詞：大學品牌；大學品牌特質；大學品牌效應；效應機制
中圖分類號：G710 文獻標志碼：A 文章編號：1009―4156（2013）11-026―03
一、引發大學品牌效應的品牌特質
品牌特質源于大學長期辦學所積聚來的績優稟賦，當這一績優稟賦被適時激活時，就會使大學品牌發揮出時間和空間上的擴張效果――大學品牌效應。從傳播學的角度看，這是大學經營者依照品牌創新機制，將辦學績優稟賦凝練為品牌特質，從而實現最大辦學福利的一個自覺的過程。大學品牌效應是大學分化規律給大學品牌的擁有者、使用者和消費者帶來的價值效益和功能影響。
大學的品牌特質，是指大學特有的績優稟賦，通常體現為辦學實力的質和量的保有或遞增，來自于大學在辦學實踐中自覺和不自覺的積累。從學術角度來看，品牌特質就是大學自身不可替代的學術傳統、科研資源、研究技術平臺和學術團隊建設實力等。品牌特質可以是顯性的，也可以是隱形的，內在精神氣質滲透在校風、辦學理念、文化積淀等價值傾向上。品牌特質是形成品牌的關鍵要素，是誘發大學品牌效應的內在基質，大學品牌效應的形成乃至擴展源自于品牌特質。當然，政策支持、法律導向也是誘發或激活大學品牌效應不可或缺的環境因素。例如，同樣的激勵政策，特質豐厚的大學就會充分顯現品牌效應的力量。地方高校的區域特色，在獲取社會資源、政府資源和企業資源方面同樣可以歸為特質優勢。這是因為在區域分級中，各大學品牌都有自己的利益和能力空間。這使各大學處于不同的影響范圍，他們在社會價值空間上進行均等的生存競爭。
大學品牌效應是大學正當功能效益和影響的一種溢出。這里的功能效益是指大學的各種社會功能的效率產出。大學品牌的功能效益是大學利用其績優稟賦所含有的教育價值、學術價值、科學研究價值、社會服務價值對社會受益者的一種效率追加，并以品牌特質方式使大學具有更廣泛的品牌影響力。在高等教育層級分化的格局中，大學品牌效應梯度層級顯示的各大學在辦學定位、辦學模式、服務面向上的效益差異，源自于他們在發揮辦學特質的效益率上的差異。
目前，大學品牌的延伸由于債務、就業率、教學質量等的拖累力不從心。有必要統合各方面競爭優勢，理性審視品牌特質加，重估品牌價值，以內化競爭優勢擴展生源質量、學術貢獻和服務收益的市場認同。內化競爭是拓展大學品牌效應的直接來源，其主要內容是：強化品牌戰略，兼顧大學教師的職業意愿、學生權益及區域社會利益，著力挖掘品牌效應賴以存在的品牌特質。品牌特質正向作用于學校發展的多個方面：第一，推進大學創新實力；第二，強化區域社會的依賴性，主要體現在對畢業生的認可度，對大學科研、生產服務的依賴程度；第三，固化內部制度要素的連續性，即以習慣性的文化資源、章程維護和吸納優質生源、學術資源、人才資源，如對教師與科研人員的獎懲福利的系統維護；第四，穩定大學品牌競爭優勢。這些特性顯示出品牌特質在支配大學內部組織行為方面的重要性。
二、大學品牌效應的基本特性
大學品牌效應是大學在競爭過程中傳承和延續辦學優勢的能力。它滿足了社會對大學品牌的價值信賴和偏好，是高等教育利益相關者對辦學舉措的行為接納與價值認可。
1.大學品牌效應的非線性輸出性。在現有行政體式、學術體制和財政制度下，不同大學的品牌功能效應顯現出不同的非線性特征。大學內部不同權力譜系對學術權利和行政權利的紛爭往往在不同維度上表現出漸進的、不穩定行為方式，這種行為方式對大學品牌特質的維護利用存在很大的反差。通常，大學品牌特質被認為是推進品牌效應的動力要素，大學在常規的控制關系作用下，內部相互依存、相互制約的權力關系在利益偏好上，不但在培育、誘導、激勵大學品牌特質的對策上無法達成一致，甚至還會出現忽視現有品牌特質的傾向。隨著時序和市場因素的不斷變化，大學品牌效應呈現或停滯或飛漲或低落的不確定的輸出方式，顯示出非線性特征。例如，一些高校在轉向研究型大學的過程中，忽略和淡化了過去踐行技能的品牌特質。本文僅把大學品牌非線性輸出限定在正向含義上，即大學內部的競爭推進會使大學品牌效應出現正態曲線攀升樣式，對大學品牌擁有者來說，疏導阻滯品牌特質延伸的內部問題、規避不同利益階層的關系矛盾，不僅可以適時把握品牌傳播規律，還可以實現大學獲得非線性的品牌正向效應。
2.大學品牌效應的緩釋性。對存在于大學內部和外部的各種制約大學品牌效應的因素，大學品牌擁有一定的調節能力。高等教育系統的品牌競爭，會使不同大學的品牌特質借助內部整合、外界干預，產生放大和壓縮大學品牌效應的反應。相應的，大學品牌效應表示了品牌對這些制約和干預的適應能力。大學品牌效應的緩釋性是指大學在適應高等教育內部變革、應對外界環境的時候，放大或延緩品牌效能的機能性反應。大學品牌效應的緩釋性不但刻畫了品牌自發控制自身發展的調節能力，也顯示了大學品牌適時感應市場的能力。緩慢放大、擴散和集聚大學優勢品牌特質的能效反應是緩釋性的主要行為特征。大學管理經營者，要合理借助大學品牌效應的緩釋屬性適時調整激勵對策，提高均衡高等教育質量、規模、結構和效益的能力。過去人們疏忽大學品牌效應的緩釋性，利用偏重學術的指標體系評價高校模式，一廂情愿地選擇“專升本”、“合并升格”等方式，試圖快速推進大學品牌的作用功效，結果卻事與愿違，不但丟失了歷史上的辦學特色、品牌特質，而且也使區域高等教育出現嚴重的同質化傾向：一方面，一味地升格，招碩士招博士，創辦研究型大學，導致“千校一面”，也造成中等職業教育、高等職業教育和普通高等教育嚴重失衡；另一方面，地方大學管理者刻意控制品牌資源，有選擇地夸大部分品牌特質的效應強度，舍棄區域社會發展需要，將弱勢學科邊緣化、忽視區域技術服務等。
3.大學品牌效應的有限性。大學品牌對某種社會需求的延伸不是無限的。大學名牌對學生就業固然有一定的影響，但就業率終歸是教育質量與就業政策、就業崗位和就業觀念相互作用的結果。大學品牌效應的效益增值態勢在深度和廣度方面存在不可跨越的社會限度。大學管理者因經營、使用和推介自身品牌而享有一定的收益，這些收益是大學品牌效應有限作用的結果。大學為取得辦學收益，需要借助資金投入、學術制度、就業環境等的支持，大學品牌效應不能無限跨越這些因素的限制，它只能在有限的空間內積極吸納優秀生源、優質師資、辦學經費、研究課題、學位授權、教學質量以及學校的聲譽等。一般而言，在維持品牌特質運轉的有限投入面前，大學品牌效應會在大學效益增大的過程中出現遞減規律。就是說，當大學品牌的整體收益水平達到社會所能接受的最高水平時，集聚大學績優稟賦的品牌特質也需要一定程度的能量添加。
三、品牌特質引發大學品牌效應的作用機制
就大學的整體管理系統而言，大學品牌效應的作用機制是品牌內部的各種要素之間按照一定目標指向相互調整并形成連續成效的運轉方式及其功能的總和。這里的各種要素，主要是依附在教學、科研和服務功能上的專業質量、技術聲譽、服務信譽、文化內涵等現實載體，這些載體通常以績優稟賦的方式構成大學品牌特質。大學品牌效應的作用機制可以描述為：大學品牌依照其特有的進化本性，以品牌特質為基礎通過疏導對立、排除紛擾，挖掘、整理和集聚績優稟賦，不斷實現大學功能優化和收益方式的增長。這是一個正反饋過程：第一，作為行為主體的品牌特質利用投入反饋，挖掘辦學優勢，集聚績優稟賦，不斷剔除影響投入折價的各種負面因素；第二，績優稟賦繼續內化生成新生品牌特質，并統合所有品牌特質協同催化相關支撐條件的相互依存；第三，依附高等教育發展規律形成一致性的作用慣性，最終實現大學品牌延伸的最大績效。
大學品牌效應是一個有所收斂、有所擴張的控制過程，其中，既有不同品牌特質之間的自組織成分（自為成分），也有辦學主體約束品牌效應向深度和廣度延伸的干預成分。這個控制過程是品牌效應自組織過程和辦學主體相互作用的總和。
大學品牌效應的自組織行為是大學品牌的“內生”特征。所謂“內生”是指由大學品牌效應以本身稟賦決定軌跡的持續運動和方向。大學品牌效應的“內生”概念常被認為是大學品牌所涵蓋的品牌特質、內部動力、內部潛力和內部創造力的不斷重組，如期整合大學的資源優勢，彌補不同功能屬性的水平與轉化力、人力教育資源的培育與發揮等，實現效益的階梯式提高。在大學品牌效應的關系模型中，“內生變量”是指由給定的效應因素本身決定的變量，相對的“外生變量”是指大學品牌效應本身無法決定而由這個系統以外的因素決定的變量?！皟壬蓖怀隽似放菩惺褂绊懙膬仍谶\行動力，“內生”以功能特征維持著大學品牌按照經營規律使大學的結構出現持續的發展變化。引發大學品牌效應的內生因素的動力來源，肇始于高等教育系統的物質、能量、信息以及文化制度性的品牌特質積累。區分影響大學品牌效應的內生因素和外生因素是相當重要的，但在實際應用中又是難于區分的。因為，在提升大學品牌效應的行為過程中，不同決策定位可能會形成不同的解釋框架，某個解釋框架中的內生因素，在另一個解釋框架中可能是外生因素。內生因素在其自發組織、自覺調控、定性調控和結構調控過程中會影響品牌效應的總體結果，一般內生因素由解釋框架的結果來決定其重要性。大學經營者在積淀辦學優勢、進化辦學功能時面臨不可跨越的品牌效應規律。在特定的高等教育政策環境、經濟環境、科技環境、就業環境等因素面前，考量大學維持辦學效益、提高優化效果的變化路徑，可以利用大學品牌效應的作用機理作為分析框架。
在觀察大學品牌效應作用過程中需要注意的是：第一，大學品牌效應的整個運行過程，是通過整合績優稟賦為現實發展提供服務的，它必須與高等教育發展的體制與制度環境相結合，與區域經濟文化、科技狀況相協調一致，不能超越現實而極端地發揮效應優勢。為此，大學品牌的管理者要針對外部市場變化，利用品牌效應的緩釋性適時調整應對社會習俗和不同群體的教育偏好、技術需要，有所選擇地調整品牌策略。第二，大學品牌效應的正常發揮是一個完整的運行鏈條，它通過培育、組合、集聚、抗爭、融合、擴展和反饋等環節，實現大學價值理念的擴展和效益的擴張。所謂培育，需要按照品牌的塑造規律進行，在先期的培育開發過程，需要踏踏實實地積累和提煉品牌特質；組合是按照品牌要素構成進行合理打造；集聚是系統化地生成與醞釀辦學績優稟賦；抗爭是利用管理手段疏導高等教育的制度、環境和支撐障礙，解除各個方面的不協調、不平衡和其他阻擾因素；融合就是采借各種政治、文化、經濟、科技優勢，實現擴展大學品牌優勢的實際目的。
四、擴展大學品牌效應的對策
正確的經營對策可以放大大學品牌的知名度和美譽度，確保大學品牌擁有者和消費者得到一定的效益和影響，即使擁有者和消費者提高資源利用效率擴大大學品牌的影響力。雖然我國大學品牌的知名度受政府干預和社會不同群體的偏好影響，但終歸離不開長期的人才質量、科技貢獻和社會服務的自我積聚。雖然大學品牌效應涉及國家先期對大學的人力和物力的投入差異，但是，重視大學品牌的區域服務卻是在自我認知的基礎上不斷集聚內部優勢稟賦，實現區域創新有效對策。如何借助大學品牌特質，加強品牌效應的持續收益，這是大學品牌戰略決策面臨的現實問題。遵循大學品牌效應發揮作用的一般規律，結合目前大學品牌建設實際，基于一般大學延伸品牌效應的迫切要求，在政策設計與資源投入方面提出如下基本對策。
首先，拓展信息渠道，增強社會對大學品牌的廣泛價值認知。一方面，政府要廣泛傳播大學品牌信息，針對不同群體的價值選擇偏好，不斷提高高等教育利益相關者對大學品牌的認知度和忠誠度；另一方面，大學管理者要遵循品牌意旨，按照辦學的終極目標，不斷擴大支撐大學品牌特質的能量投入，大膽追求大學品牌效益的最大化。其次，針對目前高等教育內部行政集權的等級控制，政府要不斷拓展適宜大學品牌效應延伸的制度空間，認真研究推進大學品牌效應的支撐要素，建立協調統一的管理標準，構建公正的社會約束和評價體系，打造品牌效應適宜作用的大環境，給勇于踐行現代大學制度的品牌競爭者營造一個有序的競爭市場。最后，高等教育主管部門要充分考慮區域之間、大學之間、學科之間的差異性，根據不同類別、不同學歷層次的品牌，引導大學集聚比較優勢，凝練品牌特質，以大學品牌效應的個性化發展規避大學的同質化傾向。地方大學要堅持拓展多層次特色化發展道路，建立區域品牌效益激增機制，積極培育區域內的競爭優勢，拓展吸納外源性資源的方法途徑，集聚、激活、擴散辦學優勢稟賦，提高服務區域社會的品牌效應強度。
品牌效應的作用范文5
【關鍵詞】 紡織業 品牌效應 品牌資產 產業升級
品牌逐漸成為各大企業關注的焦點，品牌效應日益成為專業市場的重要發展要素，也對中國紡織業的轉型升級發揮著越來越重要的作用。
品牌作為現代經濟的核心競爭力，逐漸受到國內的紡織企業的重視。那品牌實際上指的是什么呢？“品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或者某群銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品和服務區別開來”（品牌營銷）換句話說，品牌不僅僅代表產品本身，而且代表了一些區別于其他品牌的同類產品的特殊性?！捌放萍粗杆锌梢詤^分本公司和競爭對手的產品的信息和經驗的綜合并為人所感知的內容”。
一個簡單的道理是，任何具有品牌的產品，它所提供給消費者的不僅僅是單純的功能價值，而且還有一種感覺價值。也就是說，顧客在選擇一個品牌時，不僅僅考慮其所帶來的實惠，更重要的還選擇其所帶來的情感體驗，而品牌的完整價值則是這兩種價值的統一，同時在更大意義上感覺價值超過了功能價值。
服裝業品牌效應的形成機制
在服裝業中，品牌更是扮演著重要角色。基于服裝類產品具有獨特的技術、功能識別上差異的特性，要求經營者經常與消費者溝通、交流，力求制造出消費者滿意的產品，吸引消費者購買。當然，其中扮演中間媒介的就是品牌效應。總體而言，服裝業的品牌效應形成大體經歷以下三個階段：
第一階段：主要是企業建立品牌，收集品牌驅動要素，提升品牌價值與品牌知名度。對于經營者品牌要素分為七個方面：產品、地點、價格、促銷、人員、流程、物理跡象。
1. 依托高品質產品與服務，建立客戶關系。產品質量是任何一個企業發展的生命線，對于紡織服裝業也不例外。在紡織業里面，紡織生產技術是基礎，良好的生產技術帶來的不僅僅是產品就優良，還帶來成本的低廉。企業或品牌如果失去了質量基礎的保證，最終也會被市場摒棄的。
2. 多渠道溝通贏得客戶的忠誠，提升關系價值。產品同質化現象日趨嚴重，在紡織業別顯著。在企業的品牌追求中，塑造忠誠客戶處于最高端層次，忠誠客戶不僅與企業利益緊密相連，而且也是企業品牌的義務推廣者?？蛻羰瞧髽I銷售的根本，銷售物美價廉的、能滿足顧客需求的產品才會吸引更多得顧客。多與客戶溝通才會了解到客戶的要求、喜好等等，從而生產優質產品，打造優秀品牌。
3. 重視員工和相關利益者關系，全面樹立品牌。企業能很好運行，離不開企業相關利益者，如員工、生意合作者等等。建立一個良好的關系網能很好地進行品牌推廣，而且企業生產、銷售、運作，都有賴于各方的合作和企業員工的努力工作。一個紡織企業不可能完全的“自給自足”，原材料，如棉紗、羊毛、毛線等等，都需要向外界進貨。不僅如此，企業的產品銷售，依賴的是零售商的努力，而且零售商推廣企業產品的重要組成部分。
第二階段：外部品牌傳播——品牌效應的擴散。各種驅動要素在服裝市場積聚達到一定程度時，就會產生一種有向外傾向的“能量”，即品牌效應的外向擴散。
紡織服裝業的品牌效應的向外擴散對象是“消費者”，品牌會在顧客中形成一種“形象”，即顧客對企業產品的認識，同時這“認識”受到道德、習俗、流行時尚等外生變量的影響，而且這一影響是無法控制的，但是企業能夠通過產業結構的優化、文化的塑造、流行趨勢的引領等方式回避或利用。在這種“外力”的幫助下，通過“品牌能量”的釋放，逐步將品牌文化、品牌精神、品牌內涵傳遞給消費群體，逐漸讓消費群體加深對品牌的認識，提高知名度。這一過程是需要很長時間，但是經過這一過程的紡織企業必將更有生命力。
第三階段：消費者的反饋——品牌效應的修正?！捌放剖且粋€虛擬的人”，“品牌即人，人即品牌。把品牌當人看是了解品牌的最簡單方法。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有個性；人有思想，品牌有內涵；人有臉面，品牌有表象；人有疾病，品牌有危機，也需要經常進行體檢?！?/p>
品牌效應的擴散具有很多不確定性，像人一樣，不是每個人都會被人認同，而消費者的反饋就是對品牌很好“測試”，從而對品牌進行修正，爭取更多的認同者。但是，由于服裝類產品的使用缺乏必要的客觀評價標準，消費者很多時候都會把感受藏在心里，必將減少消費者的消息反饋量。在現實生活中，倘若消費者對服裝不滿意，很多時候都是轉移偏好，而不是對品牌進行反饋，因為沒有一個客觀的標準去解釋他的意見正確性的。
因此，在紡織服裝業中品牌效應的反饋機制很多時候處于“失靈狀態”。要想更好地發揮品牌效應的作用，必須創新反饋機制、溝通渠道，收集更多消費者對品牌的意見。
明顯地，上述三階段一次循環不可以很好地形成最終的品牌效應，只有經歷不斷的循環，才能使紡織服裝專業市場從有到無，最終建立。
以中國紡織業為例，品牌對紡織業的轉型升級的作用
現階段的中國紡織業市場面臨著巨大的挑戰。20世紀90年代以后，中國紡織業發展規模過大，低水平重復建設問題嚴重，中國紡織業企業應該逐步進入結構調整和產業升級階段，特別是中國經濟比較發達的沿海地區。
2008～2011年，全國針織服裝產量：廣東27%，浙江17%，山東16%，福建11%，江蘇10%，江西5%，河南、上海、河北、遼寧均占2%，以上10省市占了總產量的94%。（中國行業研究網）
但是由于國外經濟形勢依然復雜，2012年一季度，中國外貿形勢依然相對低迷。據國家統計局數據，今年頭兩個月外貿出口增長6.9%，比去年12月份回落6.5個百分點。而珠三角的紡織業主要以密集型工業為主，由此勞動力成本已成為第一大壓力。
以孟加拉為例：用工成本方面，孟加拉工人工資400元人民幣/月，珠三角工人工資支出3000元/月（包社保600元，包吃包住400元，薪水2000元），再加上租賃廠房，限電損失，工人工資比孟加拉高六七倍。（中國經濟網）
經過對生產廠家與經銷商的調查，在紡織業中，品牌價格占服裝價格的絕大份額。
以毛衣為例，現在市面上賣的毛衣，有的賣80塊一件，但有的卻賣1000塊一件，其中有什么差距呢？一般的毛衣，成本由原材料，輔料，加工費構成，其中原材料有棉紗，腈綸紗（40元/kg）；羊毛混紡紗（80-150/kg）；其它特殊品種如羊絨等價格會達幾百幾千就另計。加工費一般會與輔料一起算，按款式的復雜程度計20-100元/件。一件毛衫一般300g，原材料的價格就是15-50元/件。綜上所述，工廠做一件毛衫的成本大約就是35-150元。當然，經銷商與廠家之間一般還有批發商，而批發商一般賣給經銷商是50-200元/件，到達零售的價格是80-300/件。
倘若在這其中品牌公司加入，毛衫轉移到品牌商店進行出售，那么價格將會翻一翻，到300-1000元/件?？梢姡放茖τ诩徔棶a品的提升有很大的作用。
現今中國是一個以粗放型經濟模式為主，紡織業更是在中國經濟領域中占有重要地位。但是，其中賺回來的大部分利潤卻歸品牌公司所有，而且中國國內服裝業品牌競爭力不強，往往是外國品牌占主導，例如牛仔服市場前十位品牌市場綜合占有率合計為35.21%，前兩位Levi’s和LEE的市場綜合占有率均超過6%；第三位是萍果；威鵬位居第四。運動服市場前十位品牌市場綜合占有率合計為53.65%。其中NIKE、adidas、KAPPA和李寧繼續占據前四位；喬丹位居第五。
現在的中國紡織業需要轉型，需要建立更多屬于自己的品牌，占有更多的市場份額，把粗放型工廠移居到國外，加大公司的收益，減低對環境的污染。
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品牌效應的作用范文6
訊：企業品牌建設是一項長遠且艱巨的任務，品牌是企業的無形資產，是企業提高業績的保證，是企業文化的衍生，企業品牌該如何建立呢?信息時代的來臨，網絡營銷對企業品牌建設的影響又是什么呢?國際品牌網(br8.com)將為您一一解答。
互聯網發展至今早已是進入了穩定的成熟期，隨著科學技術的發展，網民數量的急劇上升，這給企業做網絡營銷提供了良好的互聯網環境。據統計，國外70%的企業和個人利用互聯網做推廣宣傳，而在中國，利用互聯網進行網絡營銷的企業不到三成，這也給準備利用網絡平臺做宣傳推廣的企業一個商機，同時也給企業加強開展企業品牌宣傳提供一個好平臺。在國際品牌網看來，企業想要建立自己的品牌，那就必須加大宣傳力度，如果在傳統營銷模式上投入大量資金來進行宣傳，對于中小企業來說與大企業相比無疑會在資金和資源方面受到限制，而網絡營銷的成本比傳統宣傳模式低得多，對于小企業而言完全負擔得起，在同等投資上，小企業在互聯網上的宣傳推廣覆蓋面比傳統營銷方式下要大得多，而且網絡營銷傳播信息快，對于企業品牌效應能夠起到相當大的作用。
網絡營銷可以和線下企業的品牌宣傳活動相結合，進一步擴散和鞏固品牌效應，網絡已經成為了人們日常生活工作學習必不可少的一部分，滲透到了人們生活的方方面面。品牌的建立需要靠企業長期的宣傳與鞏固，只有在消費者心目中建立穩固的地位，才能夠在市場中占得市場份額，才不會被市場所淘汰。廣告泛濫使得廣告信息在消費者的頭腦中幾乎占不到一定“位置”，但是人腦的復雜程度是無法比擬的，當人頻繁接觸某個信息，人腦會認定為有用信息并且在不自覺中把它記憶下來。而網絡營銷在某種程度上也是利用了人腦的這種功能，當用戶在線下接觸到企業產品時，可能并不會太過于在意，但是當用戶在線上線下都看到該企業的信息時，不僅會記住該信息，而且當用戶久而久之地接觸到同類信息后，會認同企業的品牌，這個同人腦自覺記錄頻繁出現的信息一樣。
網絡營銷能夠為企業節約成本以及能夠加強企業品牌效應，為企業在消費者心目中建立品牌形象，但良好的品牌形象更有賴于企業長期的維持，以及持久的推廣活動。國際品牌網br8.com作為國內頂尖品牌營銷門戶之一，致力為各大企業提升品牌知名度，擴散品牌影響力，幫助企業建設強勁品牌效應。（來源：聯合電訊社）
