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品牌效應的重要性范文1
隨著中國加入了世界貿易組織之后，中國的經濟不斷的發展，經濟總量不斷攀升。與此同時，中國的企業也迅速地發展起來，并且同類行業之間互相形成了激烈的競爭。加上前階段的歐美次貸危機，引發全球性的經濟衰退，歐美市場萎縮之后，很多中國企業都開始轉戰中國的國內市場。而與此同時，社會生產力不斷地得到解放，市場中同類型產品的生產企業其生產的工藝以及個別勞動時間差別不大，這也就決定了當前市場上所存在的產品有更為明顯的同質化傾向。在這個時候，消費者的產品或者服務的選擇空間也越來越大，對于消費者而言，選擇的判斷標準是多種多言過得，而品牌就是i其中一個重要的參考。
好的品牌往往是優秀的企業或者優秀的產品的象征，也是能夠提供一流服務的一項重要的保證。所以，如今的企業要在激烈的市場競爭當中獲得勝利，就需要使自己的產品在市場上有個響當當的名號，這一點從清代末期，中國民族產業開始發展的時候，就已經開始成為中國商界的一個重要的共識。所以強化品牌，對企業的品牌進行定位，對企業的發展是非常重要的。
企業的定位理論是二十世紀的后半葉逐漸提出來的，經過了將近半個世紀的不斷 演化，已經從原先的單一廣告宣傳，慢慢演化成為對品牌的準確定位，當前市場營銷的學者和轉接一般都是從品牌定位的內涵以及品牌定位的外延兩處分別對該理念進行完善，逐漸形成了相對完整的一套理論。著名的經濟學家戴維斯認為，品牌的定位，其實就是企業的品牌在消費者內心當中的地位，每當消費者心中響起這個品牌的時候，這個品牌是不是能夠和利益以及價值相掛鉤，這就是判斷品牌價值的一個重要依據。
品牌的定位必然是從外部向內部推衍的，而不可能是單純內部的運作就可以實現的。而與此密切聯系的一方面，品牌是必須要更加的與眾不同，并且相對更為獨特，而且最為核心的就是在社會上的聲望。好的品牌定位其實是消費者和企業進行交流的一個重要的途徑。品牌的定位不只是一種區別，更是一種重要的價值。
清晰并且有效的企業品牌定位，必然是要有明確的品牌定義，這個品牌定義是和企業的價值觀以及企業的文化相結合的。品牌的定位就是目標的消費群體其意識中對于該企業的品牌之認可。這種認可從一個方面來看，就是品牌的功效以及功能上的屬性，簡單地講就是具備一定的使用價值，而另一個層面是品牌非功能性的一些屬性，比如說一些主觀的感情，如同現代、地位尊貴、時尚、充滿個性或者是身份的象征。
所以，品牌的定位不僅僅是企業對于企業所生產的商品或者是提供的服務之使用價值的賦予，而是包含了消費者的很多主觀意志上的感情。這些方面都是從消費者的個人經歷、宗教信仰等方面來共同決定的。
而品牌的定位是消費者對于競爭類品牌的理解，所有構成競爭的品牌，在消費者的心目中都會形成比較，進而消費者會對這些品牌與品牌之間的使用價值、功能、舒適程度、自然的屬性、當然還包括感情和文化層面等進行結合和對比，從而品牌在消費者的需求中成為了一種非常明顯的導向，這種導向是結合了需求以及競爭，進而品牌的定位是有著非常重要的參考價值的。
二、品牌的定位在市場營銷內的重要影響
品牌的定位理論也好，或者是對企業的具體品牌架設，他們到最后的真正目的，都是利用品牌的定位，給企業的營銷活動提供更多的服務，也就是為企業的市場營銷提供一個更為廣闊的銷售平臺。市場營銷的活動是一個以貿易作為主導的企業所要進行的一項核心的工作，目標市場對于企業的市場營銷是否能夠接納，會對企業的盈利情況造成非常大的影響。市場營銷的對于企業的價值定位都有著非常直接的影響，因此，在當代的企業開展的市場營銷方面的工作之中，品牌的定位就逐漸成為引導企業進行具體的市場營銷活動的一個重要的標尺，在某種程度上決定了企業市場營銷效果的好壞。
（一）品牌定位對企業的市場營銷策略的重要影響
企業開展市場營銷的工作，一開始就應該對自己企業所面對的目標市場有一個清晰準確的分析，對于企業而言，目標市場中的目標消費者是否認可這個企業，就成為這個企業是否能夠完成自己的貿易營銷目標的一個重要的尺度。企業會根據自己企業對于目標市場以及目標消費群體的分析，進而擬定相關的市場營銷方略。這些市場營銷的方略，也稱為市場營銷的策略，是包含了很多方面，其中企業對于自己企業所生產的產品以及提供的相關服務進行的價值定位就是一項非常關鍵的項目。這一個品牌的價值定位項目一般都包含兩個部分，第一個部分是企業當前對于自身的價值品牌定位，第二個部分是對于市場營銷策略開展之后，預期將會達到的市場品牌價值的定位。這兩個方面都將分別對企業在制訂市場的營銷策略上起到重要的導向作用。
企業在進行市場營銷策略的擬定的時候，從宏觀的層次上應該要把握幾個關鍵的點。從企業長遠的發展來看，企業在每一個具體的市場營銷階段所提出來的具體策略，其實都是為了企業的長遠發展而服務的，這樣一種逐漸提升、漸入佳境的方式就是每一個企業在擬定每一個具體的市場營銷策略的時候所要考慮的一個關鍵方面。
而從微觀的層次上看，企業的每一個市場的營銷策略，都是需要放在一個非常具體的市場環境以及條件下進行討論的，這當中還包含了企業的很多方面的策略以及細節，包含了企業的品牌戰略、文化戰略、銷售戰略以及服務戰略等方方面面的細節方案。
而在其中，企業所成產的產品以及提供的服務，進行的品牌定位的，對于企業開展相關的市場拓展工作則具有多層次的影響。這樣一種多層次的影響，不僅僅從宏觀上將會對企業未來的戰略定位提供非常大的推動和支持，更是在企業在市場營銷的微觀層面上，對于企業的每一個階段的品牌價值以及品牌的文化產生重大而且非常直接的影響。這樣的一種對品牌的戰略進行的深刻決定性質的影響，都會對企業整個階段性的市場營銷策略有著更長久的影響和推動。
所以，品牌的定位不僅僅是對企業所生產或者是所提供的服務、產品進行定位，更是對整個企業的發展方向，采取的發展模式有著非常重要的影響作用，其最為直接的影響，將會對企業的具體市場營銷工作產生非常深刻的影響。
（二）品牌的定位對整個營銷的目標市場和目標消費者產生決定性作用
目標的消費者，目標的市場，是整個企業進行市場營銷具體化的一個最為首要的前提要求，不一樣性質的產品或者是服務，其所面對的目標市場以及目標的消費者也都是不一樣的，從本質上也存在著非常深刻的差別。而在同樣一種性質的產品或者服務，由于社會生產力的不斷發展，這些產品或者服務內部已經逐漸呈現出一種同質化的趨向，這種現象已經越來越突出和明顯了，所以同樣一種類型的產品或者服務，其服務的目標消費者以及目標市場的重合程度已經是相當高了。
這個時候就需要品牌定位對企業的市場營銷行為進行定位和卻分。因為品牌的定位就具備這樣的一種功能，能夠對企業所生產出來的產品以及所提供出來的服務進行品牌上的具體化，能夠和具體的目標市場以及具體的目標消費群體相搭配。這樣品牌的定位就可以和具體的消費市場實現雙向的流動，可以不斷地繼續進行調整，進而企業能夠更好地對市場的反映情況進行預判和分析，從而調整自身的市場營銷方向。而企業的品牌定位也一定是根據目標的市場以及目標的消費群體其對于該品牌的反映來進行調整的，這些對于企業而言是非常重要的。而進行改進之后的品牌定位會重新地進入到市場當中，和目標市場以及目標的消費者群體之間互相之間再次適配，隨著市場中的消費者群體會和定位的品牌進行持續性的磨合，很快企業就能夠摸清楚自身的品牌定位，避免企業的盲目或者品牌的錯位。
一旦市場已經出現了一種品牌定位的產品，那么就需要考慮更換不同的市場，對目標市場的再次選擇，或者是對自己的品牌進行調整，然后再次投放到原來的市場當中，都是可以采取的策略。而從整體上看，企業進行的品牌定位，對于市場營銷而言，能夠更快地找到自己的目標市場以及目標的消費群體，然后為企業節省更多的資源，從而迅速地繼續擰調整和矯正，實現品牌價值的最大化。
三、品牌定位和品牌市場營銷戰略的聯系
企業采取的市場營銷行為往往是多種多樣的，而企業把品牌作為一項重要的市場營銷戰略，也是近一些年來中國的市場經濟發展當中一個重要的發展方向。品牌的市場營銷戰略，其背后就是品牌的定位和品牌的價值。品牌的價值主要是來自于品牌在市場當中的感染力以及號召力，這些都是非常重要的一個方面。企業對于市場所占有的多少比例的份額，對于市場營銷中品牌的影響也是有著非常重要的物質支持。市場的占有情況是對于一個企業當前的市場營銷業績的一個重要的晴雨表。市場營銷實現了企業的產品對目標市場以及目標的消費群體之間的投入，進而企業在銷售的過程中，啟動了品牌銷售的戰略，對企業的產品或者所提供的服務進行品牌的營銷戰略，然后逐漸在這樣的一種品牌的戰略當中，慢慢定位自己企業的品牌，從而獲得更多的市場份額，這些都是環環相扣的市場營銷軌跡路線。每一個節點，都是滲透著市場營銷當中的品牌戰略以及品牌的定位。
而企業能夠順利地進行品牌的戰略，關鍵也就是在于企業能夠有一個有價值的品牌，這個有價值的品牌，也將會是企業實現自身的銷售目標的核心以及關鍵。品牌作為一個非物質化的一個事物，沒有辦法摸得到，也沒有辦法看得到，只能夠以品牌的定位來實現這樣的一種具體化。如果企業的產品以及所提供的服務，沒有實現具體的品牌定位，那么模糊不清的品牌是不可能確定出完善的銷售方式、銷售策略等等，更不可能進行更具備水準的快速市場傳播，也不可能被目標市場以及目標的消費群體所認可。所以，品牌定位其根本性的目的就是為了對企業的產品或者所提供的服務的品牌進行更高效率地傳播以及推廣。
品牌的定位以及傳播往往是以公共關系或者是廣告等媒介傳播到目標的市場以及目標的消費群體，品牌的定位主要就是讓自己設計出來的品牌能夠在消費者的內心當中形成一個更有價值的地位，這兩者之間是相互存活的，不可以輕易分割。
四、如何更好發揮品牌定位的市場營銷價值
品牌定位的成功主要的目的就是為了讓品牌能夠更好地進行傳播和推廣，這些也是企業進行市場的營銷共組哦里面，一個較為重要的工作的目的以及工作的內容，所以如何更好地對產品或者所提供的服務進行品牌的定位，進而讓企業的品牌定位為市場營銷策略提供更有利的幫助，這就需要我們對此加以關注，以產品或者服務的獨特性質來開展正確的品牌定位。
第一種可以選用的方式功效上的品牌定位。也就是根據企業所生產出來的產品以及所提供的服務當中的使用價值來進行定位。所以要進行品牌的定位，第一部分就要先對產品的使用價值，也就是其功效還有性能對目標市場以及目標的消費者處進行推廣。當前產品或者服務之間的同質化程度也越來越嚴重的情況下，每一種類型的產品或者服務，都會有生產工藝極為相似的生產方，產品或者服務的使用價值沒有明顯的區分，也就突顯不出產品或者服務的美麗。
品牌效應的重要性范文2
一個產品要想得到消費者的認可，從而獲得更大的市場份額，農產品的質量能夠起到決定性的因素，由于農產品在日常生活中的消耗量很大，如果農產品的質量較差，人們在購買一次后，就會知道農產品的實際情況，下次購買時就會選擇其他的產品，甚至告訴自己身邊的人，不要選擇這些質量較差的農產品。農產品營銷經過了多年的發展，出現了很多農產品企業，雖然市場的空間很大，但是隨著加工業水平的提高，農產品的生產效率有了極大的提高，尤其是一些大型企業，具有很強的生產能力，因此農產品市場的供大于求，在這種背景下，農產品企業之間的競爭非常激烈，為了獲得更多的利益，企業會根據市場的實際情況，針對性的采取一些應對措施。由此可以看出，農產品質量對于營銷效果的重要性，只有過硬的農產品質量，才能夠獲得良好的口碑，是企業的農產品形成一種品牌效應，這樣消費者在實際的產品選擇時，由于多所有的產品都不了解，會優先選擇這些大品牌的產品，對于企業的市場占有率，具有一定的促進作用。
2、品牌效應
實際的農產品營銷中，消費者字選擇農產品時，對于農產品的企業，大多沒有足夠的了解，如果農產品能夠具有一定的品牌效應，使人們聽過這種農產品，那么必然會優先選擇該農產品，尤其是隨著傳媒領域的發展，每個企業都很重視自身的品牌效應，一些企業利用發達的傳媒行業，采用廣告等形式，讓更多的人知道企業的名字，并簡單的介紹產品的情況，使得企業的得到一定的品牌效應。通過實際的調查發現，企業要想打造一個良好的品牌，需要很長的一段時間，在這段期間內，必須保證產品的質量，同時利用廣告等現代化的傳媒手段，讓更多的人了解產品的情況，大量的實踐表明，這樣的方式可以有效的提高產品營銷情況，經過了多年的發展，現在每個領域都存在一些具有良好品牌效應的企業。對于農產品企業來說，由于我國的發展的時間較短，而且在特殊經濟體制的影響下，在很長一段時間內，我國都沒有大型的企業出現，經過了三十多年改革開放的發展，這種情況得到了明顯的改善，目前已經出現了一些具有良好品牌效應的農產品企業，但是僅限于我國的市場，與一些跨國大型企業相比，還存在一定的差距。
3、我國農產品營銷品牌的現狀
3.1對品牌缺乏足夠的重視
目前我國的農產品企業，大多是一些中小型企業，在實際的運營中，受到資金和市場的影響，如何提高實際的經濟效益，是企業關注的主要問題，為了達到這個目的，很多企業采取了壓縮成本，降低產品的零售價，這樣的方式雖然可以短時間內提高產品的銷量，但是生產成本的降低，必然會對產品的質量造成較大的影響，消費者食用過一次后，就會了解產品中存在的問題，從而選擇其他的產品。由此可以看出，目前我國農產品企業的發展模式，存在很大的弊端，產品的質量作為營銷的基礎，如果質量存在問題，必然會讓消費者記住這個品牌，再次購買相應的產品時，盡量選擇其他品牌，導致這種問題的主要原因，就是企業的管理層，對品牌效應缺乏足夠的重視，不愿意犧牲眼前的利益，來換取長久的品牌影響力，這樣的發展必然是短暫的，無法獲得更大的成功。
3.2具有影響力的品牌較少
通過實際的調查發現，我國已經成為了世界第二大經濟體，人們的生活水平有了極大的提高，作為世界上人口最多的國家，對于農產品的需求量巨大，在這種背景下，很多國外的農產品生產企業開始進入我國，這些企業經過了多年的發展，具有成熟的生產鏈和運營模式，其中一些已經形成了良好的品牌效應，由于我國農產品企業還處于發展的初期，沒有出現大型的企業，因此國外的這些企業對我國農產品市場造成了很大的沖擊。近些年我國意識到農產品市場存在的問題，根據農產品營銷的實際情況，針對性的出臺了一些政策法規，通過稅收等方式，限制國外農產品企業在我國的影響，對我國本土的農產品企業，實行了一些優惠的政策，鼓勵和扶持這些企業的發展，在雙重的促使下，我國農產品企業得到了極大的發展，很多企業開始意識到品牌的重要性，非常重視農產品的質量，一些企業逐漸被越來越多的人所認可，但是從整體上來看，目前具有影響力的品牌還是比較少。
4、提高我國農產品營銷品牌影響力的措施
目前我國的農產品市場，主要被國外的一些企業占據，要想很好的解決這個問題，我國的農產品企業必須完善現有的營銷方式，利用各種手段，樹立一個良好的品牌形象，只有這樣才能夠在激烈的市場競爭中，被更多的消費者所認可，獲得更大的市場空間，提高企業的經濟效益，由此可以看出，品牌影響力對于農產品營銷的重要性。要想樹立良好的品牌形象，企業首先應該重視產品的質量，利用先進的生產設備，借鑒一些先進的生產經驗，在提高生產效率的同時，最大程度上保證產品的質量，然后通過廣告等方式，推廣自己的品牌形象，讓更多的人了解自己的產品，在這樣雙重促使下，企業營銷品牌必然會被更多的人所認可。此外，在實際的農產品推廣中，企業應該通過必要的市場調研，對消費者的需求具有一定的了解，盡量推出一些消費者喜歡的產品，這樣在促進品牌建立的同時，也可以提高產品的銷量，對于企業經濟效益的提升，具有非常重要的作用。
5、結語
品牌效應的重要性范文3
關鍵詞：房地產品牌建設企業文化必要性發展策略
房地產作為國家經濟的支柱行業，既是人們生活所需，也是一種投資手段。除了建設環境、位置、房價等因素外，品牌文化也是房地產企業持續發展的重要動力。房地產品牌建設中要注重品牌文化與消費群體、消費市場、社會環境的融合，充分發揮品牌效應，促進企業經濟增長和可持續發展。
一、房地產品牌建設的必要性
（一）滿足消費者需求
房子作為消費者一生重要的投資之一，價格昂貴、交易時間長、增值空間大等因素造成了消費者的不安心理。房地產品牌是對房地產產品的一種承諾，是消費者對產品的認可，再通過消費者口碑推薦和示范性購買，擴大消費群體，保證產品銷售質量。
（二）提高企業競爭力
品牌建設是提高房地產企業競爭力度的手段之一，房地產行業的集約化加快了房地產產品的同質化。城市化、交通條件、市容建設等因素減弱了地理位置對房地產產品的制約性，僅依靠產品特色、賣點、價格難以打動消費者，而品牌建設突出了企業特色，區分產品差異，滿足不同客戶的住房要求，進而提高企業市場競爭力。
（三）拓展產品銷售范圍
房地產品牌建設可以有效提高產品吸引力、增加產品知名度、擴展產品銷售范圍?，F階段商品周期不斷縮短，新產品相繼涌入市場，如何在短時間內占有市場，加強品牌建設必不可少。成功的品牌有效擴展和延伸產品業務范圍，擴大企業銷售規模和銷售業績，搶先占取房地產市場，提高企業經濟收益。
二、房地產企業文化、品牌建設中存在的問題
（一）企業文化建設中存在的問題
第一，文化建設形式化。一些企業把文化建設與環境建設、企業形象相混淆，對管理機制、價值觀念、經營理念不予重視，沒有真正實現企業發展目標和員工價值。企業文化建設應遵循以人為本的原則，但很多房地產企業文化建設取決于領導決策，沒有考慮員工建議，導致員工不愿遵守企業規章制度，影響企業文化建設進程。第二，企業文化定位不準確。認為企業文化建設就是貫徹和執行中央、政府政策精神，不能反映企業價值觀念、經營理念，號召力、約束力不強，不能有效發揮企業文化建設價值。第三，房地產企業文化缺乏策略性。企業文化建設基礎薄弱，沒有充分的市場調研，不重視產品質量和服務水平，認為企業文化就是銷售產品，一味追求經濟效益，僅靠標語、口號約束員工行為。企業文化建設個體特色不明顯，拿來主義明顯，企業領導創新意識和創造能力有限，導致企業品牌特征不突出。
（二）品牌建設中存在的問題
房價不斷上漲并沒有帶動房地產品牌效應的發揮。從整個房地產行業來看，有很多中小型房地產企業，這些企業在發展中忽視了品牌建設。一些房地產企業只重視品牌建設，忽視了品牌后期維護，不能為消費者提供滿意的售后服務，造成企業品牌形象受損。目前房地產行業競爭主要集中于產品供應環節上，競爭力的擴大在一定程度上降低了品牌效應，進而造成房地產行業品牌建設意識淡薄。品牌建設需要有準確的市場地位，與消費者所需、品牌競爭不同，更加注重消費者對產品的認同和信任。在房地產品牌建設中，房地產商通過品牌來提高企業銷售額，但企業對品牌建設還不夠清楚，導致品牌宣傳的籠統性。部分房地產品牌建設缺乏建設性，忽視品牌評估的重要性。地方性企業在開拓異地市場時忽視了本地房產的開發，使企業產品在市場競爭中失去優勢。一些房地產企業將企業品牌和項目品牌混為一談，依靠項目品牌提高企業品牌知名度，導致項目知名度不高，產品銷售困難。小型房地產企業，試圖借助項目品牌沖出房地產市場，結果卻適得其反。
三、房地產品牌建設過程中的企業文化展現
（一）明確企業品牌，樹立企業文化
房地產品牌建設，首先要思考：樹立什么樣的企業品牌、怎樣樹立企業品牌、怎樣突出品牌特征等，進而保證企業品牌的有效性和統一性。就目前房地產行業品牌建設來說，品牌標志定位不準、形式簡單，沒有起到宣傳、推銷產品的效果。有些企業分不清企業品牌和項目品牌的區別，影響企業品牌形象，削減了品牌影響力。因此企業發展中要加強文化建設，完善企業規章制度、經營理念、價值觀念，樹立企業形象，進而規范企業品牌，豐富品牌內涵，充分發揮品牌效應，提高企業競爭了和經濟效益。
（二）提升品牌價值，規范企業文化
房地產行業是一個特殊的行業，僅依靠廣告、產品難以塑造品牌形象，如何保證企業品牌效應的有效性和持續性，增強企業行業認可度和市場知名度，提升企業品牌內在價值，是品牌建設的關鍵。企業品牌是企業文化的一個分支，品牌建設與文化建設相輔相成。房地產品牌是消費者對住房產品的評價，包括產品質量和服務質量。因此在品牌建設中要樹立服務意識，貫穿房地產銷售過程中，根據消費者所需，提高不同形式的產品服務。在工作中逐漸樹立品牌形象，規范企業文化。
（三）革新品牌理念，充實企業文化
隨著人們消費水平和生活質量的提高，消費者的要求也越來越高，在追求物質生活的同時更注重精神享受。因此房地產企業必須認清形勢、與時俱進，在品牌建設中加強市場調研，了解不同生活水平消費者的住房需求。不斷革新品牌理念，準確定位產品市場，考慮到消費群體的多樣性、差異性，強調品牌設計新意、體現企業文化內涵，追求品牌個性化特征，突出企業品牌效應，積極營造利于企業、員工的文化氛圍，豐富房地產企業文化。
（四）打造企業品牌，豐富企業文化
品牌建設以滿足消費者需求為目的。因此房地產企業在打造企業品牌時，要根據消費者水平準確定位品牌，品牌不可過高也不可過低，既要講究地段、價格、質量，也要重視設計、裝飾、綠化。房地產企業在進行產品開發前，應對當地居民生活水平、購買能力進行調研，確認開發規模、銷售價格、消費群體，保證產品的銷售范圍。在銷售過程中注重品牌文化建設，充分發揮品牌效應，實現企業文化建設。
參考文獻：
[1]伍冠玲．努力建設我國房地產企業文化[J]．上海房地，2009（9）
[2]王為峰，尹得剛．強化品牌塑造提升房地產企業競爭力[J]．商情，2008（11）
品牌效應的重要性范文4
論文關鍵詞：產業群；企業競爭；生產成本；生產率；區域創新；區位品牌
產業群作為某一區域內同一產業或相關產業的企業聚集體，相對于分散在各地的同一產業或相關產業的企業來說，具有本身不可忽視的競爭優勢。產業群能產生強大的外部性，群內企業資源共享、相互學習以及互補匹配等是產業群外部性的具體體現，而且產業群的外部性特征往往有利于促進群內企業的合作和創新。產業群的競爭優勢不僅體現在同一產業或相關產業的企業聚集一起所帶來的成本的降低，還表現在群內企業競爭協同效益等所帶來的生產效率的提高。歸納起來，產業群內企業的競爭優勢主要表現在如下五個方面：
一、成本降低優勢
成本領先戰略是波特在《竟爭戰略》中提出的三種戰略之一，波特認為：產業和企業的競爭優勢最終均表現在其盈利能力上，而成本的降低，首先就使企業在競爭中處于有利的地位。產業群使企業成本降低，主要體現在：第一，可以利用共同的基礎設施，不同企業聚集一處，可以減少企業對道路、用電設施、供、排水等方面的額外投入，這些設施對企業來說是必不可少的，獨處一地的企業花費的成本相應要大得多；第二，減少交通和通信費用，這些費用都是附加在產品中的，如果企業在地理位置上彼此接近，同類企業及相關企業在產品的前后聯系中減少了彼此的運輸和通信費用，從而帶來成本的降低；第三，節約搜尋費用，包括尋找符合自己意圖的高級人才、搜尋專業信息的時間和費用；產業群內同類企業的集聚意味著更多機會和較低的流動風險．帶來=專業人才的集聚，企業為尋找高級管理人才、專業技術人才所付出的搜尋成本和交易成本大為降低；同時，產業群內同一產業的企業在地域上的集中，有關市場的、技術的、產品的以及其他與競爭有關的各種信息在區域內大量積累和迅速傳遞，這也減少了到其他分散地去搜尋相關信息所花的時間與費用，帶來成本的降低；第四，節約交易的費用。產業群是建立在信任基礎上的新型競爭與協作，由于彼此的信任．交易過程中可以減少一些不必要的費用，如監督費用、律師費用?？傊?，由于產業群內企業在地理空間上的集中，并且通過網絡手段進行交易，可以帶來成本的降低；企業之間交流越頻繁，總的交易成本越低，就越具有競爭優勢。
二、更高的生產率優勢
生產效率在一定程度上是企業生存之本，生產效率越高，企業所獲得的利潤越大，企業也越具有活力，對經濟的貢獻也越大。產業群內企業較之于分散各地的企業有更高的生產率，首先表現在企業的聚集所帶來的專業化分工，同一產業的企業在地理上的集中．本身就是這個產業的一個規模很大的專業化市場。專業化分工提高了生產率，馬歇爾早在1920年《經濟學原理》一書中，就強調了大量專業化中小企業地域集中和發展的重要性。在產業群內部，大量專業化企業集聚在一地，使區域實現了規模生產，相應地創造了一個較大的市場需求空間，對分工更細、專業化更強的產品和服務的潛在需求量也相應增加，同時隨著技術發展和需求變化，工藝過程日益高度專業化，這不僅為專業化生產商提供了很大的生存機會，還使他們實現規模生產，兩者形成日益良性循環。不斷提高產業群內企業的整體生產效率。其次產業群內企業具有更高的生產效率歸因于產業群內特有的競爭協作機制。同一產業的企業同居一地，同行業相互比較，有了價格、質量和產品差異化程度評價標尺，為企業帶來了競爭的壓力，企業之間的相互競爭推動了成本的下降與操作方法的優化，競爭的結果使每個企業認識到在競爭中相互協作的重要性。因此企業之間既競爭又合作，使每個企業感到壓力的同時，又從產業群中獲得益處，結果是更加注重提高產品的質量和生產的效率．形成企業問的良性競爭。此外，產業群內人才的專業化集中可以更好地滿足企業對人才的需要，這在現代以知識、技術為核心的年代里，直接推動了群內企業生產效率的提高和工業產出的增加，給企業帶來競爭優勢。
三、規模經濟優勢
產業群內企業與孤立地區企業相比，具有更容易生長的環境。企業進人產業群相劉‘來說進入壁壘較低，群內有完善的產業分工協作體系、基礎設施、信息服務體系、技術熟練的人才資源、市場資源等新建企業所需的基本條件。而且，企業進入后的退出也較容易，因為在產業群內產權交易或企業并購較為活躍，產業退出風險相對較低。進人群內的同一行業或相關行業的企業不斷集聚不僅可以帶來聚集效應，而且在信息、技術的獲取，在創新與技術中的相互協作，在共同獲得政府以及公共機構的支持與政策方面甚至在吸引消費者方面都具有優勢，這些優勢對同類企業及相關企業具有極強的吸引作用，使得產業群的規模逐漸增大。而產業群規模的擴大，又是實現規模經濟的一種良好形式。產業經濟學認為，某些產業的發展必須達到一定的規模，具有規模效益才能具有更強的競爭力，但這種規模又必須處于一定的范圍內，超過這一范圍，就可能出現規模不經濟，即由單個企業規模擴大而帶來的企業內部組織成本過大，對市場反應剛性、等規模不經濟。產業群的規模，是由各個同類企業共同結合而成的，同行業的企業通過合資、合作或建立聯盟等方式共同進行生產、銷售等活動，如大量購買原材料，不僅可以降低原材料價格，也節約了單位運輸成本，產業群的這種規模經濟，不僅可以克服大企業中的規模不經濟，而且可以降低由不確定性大、交易頻率小等純市場制的缺陷引起的市場交易費用?？梢姡⒎侵挥写笃髽I才能實現規模經濟，由眾多小企業集中形成的產業群也是一種實現規模經濟的良好形式，帶來規模經濟效益。
四、區域創新優勢
20世紀70年代以來，區域創新能力正逐漸成為地區經濟獲取國際競爭優勢的決定性因素，創新能力不僅僅是高新技術產業的專利，一些傳統產業群也具有創新的環境和獲得不斷創新的動力，產業群內企業的創新構成了區域創新系統的重要組成部分。產業群具有提高群內企業持續創新的能力，這種創新能力歸因于產業群內具有持續創新的環境和動力。創新，是很多行為主體通過相互協同作用而創造(生產)技術的過程，因此，創新的環境尤為重要。最新國際研究也表明：智力密集、風險資本、基礎設施、信息服務等因素并不與創新過程發生必然聯系，而與創新的環境聯系更大。產業群內就具有極好的創新環境，群內具有高度專業化技能和知識、機構、競爭者、相關企業及老道的客戶在地理上的集中，能產生較強的知識與信息累積效應，為企業提供實現創新的重要來源以及所需要的物質基礎。新晨
首先，產業群內同企業的集聚，促發了企業家集體學習，企業之間出現了干中學、用中學，它不僅僅是知識、信息的傳播和擴散，也是一種知識的創新過程，往往是對原有技術進行改組后的傳播，創造新的生產方式和新的消費方式。而且產業群內同行業問的非正式交流，帶來了知識信息的傳播與擴散，為創新創造了可能。其次，產業群內同企業的競爭，如發生在企業群內的競爭壓力、潛在壓力和持續比較構成了企業創新的動力，尤其是其他企業的創新活動，迫使企業不斷追趕技術變革的浪潮，產生“追趕效應”，帶來創新的動力。而在靈活的專業化分工的情況下，具有一定創造力的熟練工人在使用多種用途的生產設備中，能不斷發明新的產品和發現新的生產方法，從而也促進產業群內企業不斷創新。再次，一個較成熟的產業群內，現代化通信和網絡技術以及產、學、研一體化的網絡組織，又為群內企業的創新提供了條件。群內高等院校和各種科研、培訓機構通常融人企業的生產經營活動．企業往往集產學研一體，這既提高了企業的競爭力，也有力地促進了一個地區的創新環境的形成，地區創新環境對企業的創新有著極重要的作用。創新環境與創新動力共同促進了群內企業較之與分散各地的企業有更多的創新行為。
品牌效應的重要性范文5
關鍵詞：服裝設計；服裝結構；服裝管理；影響
我們常說“衣、食、住、行”是日常生活的四大基本要素，而“衣”排在基本要素的首位，其重要性不言而喻。服裝是人們日常生活的必需品，發揮著重要的功能作用。從物質生活上來看，服裝能夠從一定程度上反映一個人的生活質量和水平；從精神生活層面分析，服裝是能反映出人們的審美品位甚至是文化知識水平。服裝設計是服裝整體的重要組成部分，也是直接反映服裝層次高低的重要環節，而服裝結構是服裝設計基礎的進一步延伸，并且設計對于品牌的銷售和推廣，即服裝管理有一定影響。
1服裝設計的概念
服裝設計是人們運用一定的思維方式加以美學特點而形成的，借助繪畫的形式進行展示，選擇合適的材料配合剪裁的方式理念，最后完成樣衣實物的制作，它是整個服裝的基礎部分。服裝設計工作包含多個方面，如服裝的結構構思、面料選擇、剪裁方式、工藝運用甚至是配飾裝飾等一系列的設計，服裝設計同時也能夠體現設計師的思想理念、審美水準。每一件服裝的設計都能傳達出設計師的思想，代表了其設計的態度。消費者對于服裝的選擇是結合自身的外在體態結構和內在審美水準，服裝的穿戴會影響一個人在他人心中的印象，從更深層次上來講，服裝設計的結構反映出國家的政治經濟文化水平、社會文明程度、民族等。服裝是設計者與消費者之間溝通的重要方式，也是設計師與社會聯系的紐帶，傳遞了設計師自身的觀念，所以服裝的設計在社會生活中的重要性不言而喻。
2服裝設計對于服裝結構的影響
2.1服裝設計對服裝結構基本要素的影響
服裝結構基本要素一般分為三大類：一是服裝的整體造型設計，展現服裝的整體表達效果和風格，也是消費者對服裝設計層次的首要印象；二是服裝的結構細節設計，具體體現在服裝各個部分的裁剪方式和細節處理，像衣兜的設計、紐扣的顆數和排列方式等一系列細節設計都屬于此；三是服裝的工藝設計，這是服裝從設計理念轉化為樣衣成品的重要過程，從設計圖紙的平面設計轉化為立體的表達效果，具體又可以細分為服裝的面料材料選擇、服裝的附帶裝飾品設計等。由此可見，這三項基本要素在服裝結構中發揮著各自的作用，在整個設計的過程中都有著至關重要的意義。只有把握好服裝結構中的各個要素，才能更準確表現服裝設計理念。
2.2服裝設計對不同人群服裝結構的影響
不同的人對于服裝結構有不同的要求，不同國家和民族的身形和體態會有所不同。比如，歐洲和美洲人的身形比較高大，而亞洲人的身形相對就比較瘦小。世界上不同的民族有各自的傳統服飾，這就要求服裝設計應針對差異性考慮服裝結構的個性化；在同一地區也要考慮消費者的身份、年齡以及不同場合來設計不同的服飾，所以要針對不同的人群進行合理的服裝結構設計，盡可能考慮到各個方面的因素，以達到完美的設計效果。
2.3服裝設計對服裝結構藝術理念的影響
設計師在考慮服裝設計的基本需求之后，要對其進行個性化設計，展現自己獨具匠心的藝術追求，達到更完美的設計效果。在服裝設計的整個過程中，設計師利用各種藝術手段，創造出具有個性的服飾作品，使服裝設計達到更高的藝術效果。在設計的過程中，設計師通常采用一些獨特的技巧展現自己的服裝設計特色，選擇合適的材料和多樣式的工藝，再搭配一些特色的飾品來凸顯他們的設計理念，進而表現其個性化。很多知名設計師都是因為展現出自己與眾不同的設計風格，其設計的服裝才受到名人、明星的追捧。
3服裝設計對于服裝管理的影響
3.1服裝設計對服裝銷售的影響
服裝設計對服裝銷售總量的影響是最為直接的，消費者在購買時首先會考慮服裝是否適合自己，如果服裝的材質面料、工藝水平、整體結構以及上身效果都符合消費者對服裝的期待，那么這件服裝就會成為消費者的首選產品。只有服裝的設計風格新穎、面料舒適、細節處理得當，才能充分展現服裝設計的精良品質，從而得到廣大消費者的認可，進而提高服裝銷售的總量。同時服裝銷售總量的提高也會影響設計師的設計積極性，對服裝設計的發展有積極作用，所以兩者間是相互促進、相互影響的關系。
3.2服裝設計對品牌效應的影響
服裝的品牌效應影響也是極其深遠的，通常消費者在消費時，首先會選定一個服裝品牌，再對其中的服裝產品進行挑選，這是符合大眾消費心理的。所以越是知名的品牌，競爭越激烈，知名品牌如香奈兒、LV、愛馬仕等都是流行且奢侈的代表。好的服裝設計能夠帶動良好的品牌效應，同時品牌效應也能吸引更多的設計人才加入，進而設計出更好的產品。
3.3服裝設計對大眾趨勢的影響
隨著社會的進步和人們對自我個性的追求，人們對于服裝的要求越來越高，而這種個性化的自我追求也是在大眾發展趨勢下進行的。服飾的流行受社會大環境的影響，相對的，流行的服裝設計也在潛移默化地影響著社會環境，高層次的服裝設計受到大眾的喜愛，代表了當下流行的大眾趨勢，如消費者對于服飾的選擇和購買會受到晚會、影視作品中的主人公的穿戴風格的影響，設計師可以根據當下人們的關注內容設計出符合大眾需求的服裝。所以，可以說服裝設計引導了大眾對于服飾的購買方向。
4結語
服裝設計是一門綜合性學科，包含了藝術學的各個方面，服裝設計能夠展現出設計師的獨特理念，同時體現出其自身的藝術內涵，反映了消費群體的審美和物質生活水平。只有不斷提升服裝設計的水平，才能設計出符合人們的生活需求的服裝，進而展現國家民族的精神風貌。
作者:曾靜麗 單位:廣東白云學院
參考文獻：
［1］占琳.服裝設計對服裝結構與服裝管理的影響［J］.遼寧絲綢，2014（3）.
品牌效應的重要性范文6
媒體實施品牌戰略可以營造品牌的忠誠度。所謂品牌忠誠度，包括消費者對某一商品品牌心理上的依賴程度和實際行為上的選擇度。當消費者對某一品牌印象良好時，就會多次重復購買，從而形成品牌忠誠度。對于品牌所有者來說，引導消費者忠誠于品牌，不僅能使原有的消費者保持繼續購買，而且還會吸引潛在消費者，擴大消費群體，形成更大的品牌忠誠效應。對于媒體來說，擁有品牌忠誠度，能穩定讀者的數量，形成良性循環，提高傳播效果，收到很好的社會效果，從而提供經濟效益。
媒體實施品牌戰略可以增加廣告收入。廣告收入是媒體主要的收入來源之一。廣告收入的高低與媒體的品牌建設息息相關。因為，一個媒體如果形成了品牌優勢就能培養讀者、聽眾、觀眾的忠誠度，吸引他們的注意力，而他們的注意力對于廣告商是否會在此媒體刊登、播發廣告起著重要的作用。另外，媒體在受眾中擁有了較高的權威性與信譽度，受眾對其所刊登、播發的廣告內容也會產生信任感，增加廣告的宣傳效果。因此，在激烈的市場競爭中，實施品牌戰略是一些有遠見的媒體追逐的方向。
媒體實施品牌戰略可以增加媒體的無形資產。資產按照其存在的形式可以分為有形資產和無形資產。像專利、專有技術、商標、信譽、版權、租賃權、特許權、土地使用權等都屬于無形資產的范疇。品牌是重要的無形資產。媒體是精神產品，是靠人的思想、創意等腦力勞動進行生產，媒體工作者長期以來凝結在媒體產品上的勞動的價值要遠遠大于采訪設備等資產，因此，對于媒體來說，其品牌上凝結的無形資產的價值比重要遠遠大于其他一些傳統商品。國內一些學者認為“：媒體經營者們越來越清醒地意識到品牌的極端重要性，不惜重金加大對品牌的投入，強化對品牌的張揚?！?/p>
媒體實施品牌戰略可以引爆品牌的裂變。媒體形成品牌后，可以產生裂變的效果，衍生出很多新的產品，使品牌效應得以延伸，形成產業鏈。南方日報報業集團是典型的品牌裂變的結果?！赌戏饺請蟆酚辛似放浦艺\度后，創辦了《南方周末》、《南方都市報》、《21世紀經濟報道》等品牌，依托《南方日報》的品牌影響力，這幾張媒體在市場上迅速被公眾所認可。2006年，南方日報報業集團下的《南方日報》、《南方周末》、《南方都市報》和《21世紀經濟報道》的品牌價值分別達到39.68億元、20.00億元、16.88億元和10.68億元，綜合品牌價值達到87.24億元?！度嗣袢請蟆芬矎钠放屏炎冎惺找骖H豐。根據世界品牌實驗室2005年的評價，人民日報報業集團的綜合品牌價值為80.23億元，其中《人民日報》55.90億元、《環球時報》14.21億元、《京華時報》10.12億元；而新華社品牌大旗下的《參考消息》品牌價值達52.10億元，《半月談》品牌價值達26.89億元。一張媒體一旦主品牌成熟，就可以如這些媒體一樣產生裂變效應，創建更多的產品和品牌，增加品牌資產。從另一層面上來看，品牌對于媒體的重要性比其他任何產品都要大。有學者呼吁“：站在戰略高度看媒體的品牌建設，便可發現這已是事關中國傳媒業在未來競爭中能否發展并壯大的關鍵。能否以實施媒體品牌戰略為抓手，大力發展并壯大傳媒產業，不只是傳媒本身的發展問題，而且關系到能否堅守輿論陣地、堅持正確輿論導向的大局。因此，必須從戰略高度認識媒體品牌的重要性，開展媒體品牌建設的急迫性?！?/p>
本文作者：林林工作單位：遼陽廣播電視臺
