前言：中文期刊網精心挑選了鄉村旅游研究范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
鄉村旅游研究范文1
鄉村生態旅游的本質是它的鄉村性和生態性。就其鄉村性而言，鄉村生態旅游是我國社會主義新農村建設的助推器，它在帶動農民脫貧致富和農業產業結構調整上有著積極帶動作用，并進一步促進農村社會經濟發展。就其生態性而言，其是現代生態旅游新趨向，在滿足現代游客新需求和促進整個旅游業發展方面有積極促進作用。究竟什么是鄉村生態旅游，它可以分為哪些類型，具有哪些特點，如何進行開發以及面臨什么樣的困境等問題亟待解決。本文就上述內容對我國近十年來的關于鄉村生態旅游研究的文獻進行綜述整理，期望為后續研究的延續有所幫助。
二、鄉村生態旅游概念的界定
鄉村旅游活動的大力開展和生態旅游概念提出以來，鄉村生態旅游的相關研究就逐漸得到廣大學者的熱忱關注。盡管已有很多研究對鄉村生態旅游概念進行了較完善的界定和解釋，但由于各個學者研究出發點有差異，國內目前還沒有對鄉村生態旅游的內涵做出一個準確的界定。但各界習慣用鄉村旅游、民俗旅游、農業旅游等名詞來描述其相關內涵。關于鄉村生態旅游的界定有很多種，例如中國旅游協會區域開發專業委員會會長孫文昌教授認為，鄉村生態旅游是以農業生產為依托，將田園生態景觀、農事活動、農俗文化的深層次開發與現代旅游業相結合，具有觀光、休閑、娛樂、科普教育、環保等多種功能的旅游形式。西北農林科技大學的寇明婷博士認為鄉村生態旅游是以鄉村為背景,以大自然和鄉村文化為資源基礎，以可持續發展觀和生態文明理念為核心導向，旅游者在享受自然和文化的同時，有著明確的了解和學習自然和文化的目的，并負有保護責任，同時不乏促進目的地的經濟效益的一種特殊的旅游活動。當然還有很多研究人員給出了鄉村生態旅游概念的界定，對于我們的進一步研究很有意義。何曉芳在其碩士論文中提出鄉村生態旅游是指發生在鄉村區域，以鄉村原汁原味的自然生態環境、樸素的鄉土文化與人情、嫻靜的田園風情為基礎，用景觀生態及生態美原理與方法為游客建立起一個欣賞鄉村景觀、認知自然、培養與體驗生態的旅游環境，充分展現鄉村旅游的景觀美學價值、鄉村居住的宜人價值、鄉村文化的追憶價值與鄉村生態的教育價值，并最終使得鄉村自然環境、社會經濟的可持續發展。筆者對近年來有關鄉村生態旅游的文獻進行整理和分析后發現，盡管研究者們分別從不同的角度對鄉村生態旅游進行界定，但筆者認為何曉芳在總結前人的研究成果的基礎上得出鄉村生態旅游的內涵，并從規劃角度，生態發展角度以及可持續發展等多個角度對鄉村生態旅游做了很好的闡述。該表述對鄉村生態旅游的界定科學合理，體現出鄉村生態旅游的本質。
三、鄉村生態旅游的類型和特點
（一）鄉村生態旅游類型
現階段的鄉村生態旅游研究中，研究者們從不同的角度對鄉村生態旅游資源進行分類和分析，提出其具有的特點，大致可以從以下角度進行分類。
1.按照空間區域布局劃分陳文君的《我國現代鄉村旅游深層次開發探討》中根據空間地域上的不同，明確地給出了分類方式，其類型主要有景區邊緣型、都市郊區型和老少邊窮地區型。王嘉學、明慶忠、楊世瑜在《云南鄉村生態旅游發展地域模式初步研究》也根據空間上的不同給出了不同的劃分。筆者認為其空間劃分中也有一定的經濟因素和資源的利用上的考慮，該種劃分有利于研究者弄清鄉村生態旅游的發展在那些地域更加合適，其對各個具體地方應用這種空間區域開發有積極的指向性作用。
2.按照經濟貢獻差異劃分云南大學的王靜博士在《試論鄉村生態旅游開發的旅游產業組織模型》中根據鄉村生態旅游的經濟意義把其分為五種類型，分別是：企業帶動型、主導產業拉動型、農莊經濟聚合型、生態經濟型、對內聯合型。同樣的，賀穎華、賀蓓瀅在《昆明鄉村生態旅游理論研究與探索》中也提到了將鄉村生態旅游分為：景區帶動型，鄉村組織型，公司農戶型，綜合開發型。他們針對鄉村生態旅游中的一些經濟參與者和合作模式給出了不同的分類，但本質上都是從鄉村生態旅游的經濟意義上給予區分的。
3.按照旅游活動類型劃分中國農業大學土地資源管理系的謝花林在《鄉村生態旅游探析》中明確地指出了鄉村生態旅游的三大類型，分別是觀光型（觀光農業園，景觀農業），民俗型（民族鄉寨，特色村寨）和休閑型。段景春在《我國鄉村生態旅游發展中的問題與對策研究》中同樣以這種分類方式為要點論述。這種分類方式具有簡明和概括的特點，而且從宏觀的層面把握住了消費者的心理需求，也重點突出了休閑型旅游，很多的研究者在進行論述的時候都會應用到該種分類方式。
（二）鄉村生態旅游的特點
鄉村生態旅游的基本屬性是與具體的鄉村地區的特性相關的，針對具體的案例分析，不同的學者對于鄉村生態旅游的特點都做出了相應的陳述。馬勇、舒伯陽在《區域旅游規劃———理論，方法，案例》一書中指出鄉村生態旅游具有基礎性、觀賞性、娛樂性、文化性和經濟性等特點；章家恩教授的《關于農業生態旅游的幾點看法》一文中指出了鄉村生態旅游具有可持續性、融自然景觀和文化傳統于一體、地域多樣性、動態性、可塑性、高效益、低風險、參與性等特點。也有學者對這一問題做了定量的研究，例如林剛和石培基在《關于鄉村旅游概念的認識———基于對20個鄉村旅游概念的定量分析》中，根據對20個鄉村旅游概念的定量分析，界定了鄉村生態旅游的6個標準：鄉村地域為依托、鄉村田園風情為吸引、農業生產活動為吸引、民俗文化為吸引、農家生活體驗為吸引、休閑觀光游覽度假活動。通過對文獻的閱讀整理，對研究者的研究成果進行歸納總結，筆者認為鄉村生態旅游的特性雖然很多，但鄉村生態旅游的本質特點就是鄉村性和生態性。旅游內容上具有多樣性和豐富性，表現形式上具有民俗性和原真性，旅游活動安排上具有很強的參與性和體驗性，并且在現實意義上具有很強的文化性和經濟性等一系列特征。
四、鄉村生態旅游開發的研究模式
隨著國家對農業的大力扶持和近來生態旅游的升溫，鄉村生態旅游產品越來越受到廣大旅游者熱衷，國內各省市相關的鄉村生態旅游得到了極大推動，特別是在一些鄉村資源豐富的省份更是受到了極大重視，學界對于鄉村生態旅游產品的開發研究十分重視。越來越多的學者投入到鄉村生態旅游研究中，出現很多研究成果。筆者收集到的關于鄉村生態旅游的相關文獻主要可以分為以下幾種模式：
（一）研究案例地的現狀、問題和對策的研究模式
這類文章的研究模式一般包括研究地的鄉村旅游的資源現狀以及開發生態旅游的優勢和劣勢，然后根據綜合考慮得出結論，并提出進一步開發鄉村生態旅游資源的對策和建議。這類文獻有游茜的《大湘西鄉村生態旅游發展研究》、胡曉聰的《諸暨趙家鎮鄉村生態旅游發展探討》、萬幸的《發展鄉村生態旅游，促進農民持續增收———以湖北省木蘭天池官田村為例》、蘇珍的《安徽鄉村生態旅游開發模式初探》《諸暨趙家鎮鄉村生態旅游發展探討》、李曉陽的《打造黑龍江省鄉村生態旅游品牌的對策研究》等。該種研究模式是國內學者較為熟悉的研究方式，但由于學者的研究功力不夠等多種因素，不少的文章都浮于解釋問題式的回答問題，對理論的延續和加深缺乏相關貢獻。
（二）應用相關理論模型和數據分析方法的研究模式
這里面包括張丹的《柳州市發展鄉村生態旅游的研究》、李明月的《經濟欠發達地區開展鄉村、生態旅游的探討———以山東省濱州市為例》、張禹的《鄉村生態旅游社區參與模式研究———以蒼南縣五鳳鄉為例》。胡志毅、張兆干在《中國社區旅游模式探討———以徽州古村落社區旅游為例》中將鄉村生態旅游的發展劃分為四個階段:個別參與、組織參與、大眾參與和全面參與，并描述了“近S形”的總體發展曲線模型。楊興柱、陸林、王群等人在《農戶參與旅游決策行為結構模型及應用》就很好地應用了農戶參與旅游決策行為結構模型來分析影響農戶參與決策的8個重要變量。該種模式應用定量的分析方法，從實際出發，從調查出發，針對具體的案例地進行調研得出相關結論，一般比較有說服力，是比較規范的研究模式，很多根據研究成果翻譯得出的研究文章都到國外的頂級期刊得到發表，與國際研究范式較為切合。
（三）引用國內外成功案例進行對比性分析的研究模式
該種模式把本地區甚至本國的一些鄉村生態旅游開發模式和國外的一些相關開發經驗做一個對比性研究，從國外的一些先進管理經驗中找到自身發展的出發點，得到很多的啟示。例如凌強的《日本生態旅游發展的措施、問題與啟示》，和張兵、尹弘的《淺析國外鄉村生態旅游發展模式》進行了很好的對比性研究。其中，鄧冰、吳必虎的《國外基于社區的生態旅游研究進展》提到基于社區的生態旅游(community—basedecotourism，CBET）是國外生態旅游研究的一個新趨勢。該種模式走在理論研究前沿，對國內旅游研究方向起到帶頭作用，引導我國廣大學者發現新的研究領域和研究方向，如社區參與式鄉村旅游、社區增權式旅游等多種旅游研究新方向逐漸得到廣大學者的認知和研究。
（四）利用旅游規劃理論和開發手段進行分析的研究模式
部分研究者利用相關的旅游規劃開發理念和手段提出很多好的開發模式，如董寧、徐頌軍等的《廣州鄉村生態旅游深層次開發模式探討》中以廣東為例，舉出了鄉村生態旅游開發的條件，主要有：生態旅游資源豐富,歷史文化底蘊深厚；地理區位優越,可進入性強；旅游產業體系完善；宏觀環境良好這幾個主要方面。在開發廣州鄉村生態旅游的可行性分析的基礎上，分別從旅游者的行為轉變，旅游業的相關特性，鄉村生態環境以及政府引導、監督及當地社區居民的參與這4個方面對鄉村生態旅游的開發模式做了探討，得出了鄉村生態旅游開發的一些條件和相關模式。何曉芳的《鄉村生態旅游規劃方法研究》中詳盡地給出了詳細的規劃原則、規劃程序和規劃內容。其按照鄉村生態旅游功能分區、鄉村生態旅游環境容量確定、鄉村景觀生態設計、鄉村服務設施的生態設計和相關社區參與的順序對規劃內容進行了分章節的論述。文章通過分析安吉縣禹山塢村的旅游資源、發展潛力和發展目標，以及功能區分和環境容量測量等，提出了該地方的鄉村生態設計、相關旅游產品設計、旅游服務設施生態設計以及相關規劃保障措施。
五、鄉村生態旅游開發存在的問題
在國內有關鄉村生態旅游的資源規劃與開發中，很多的學者都結合相關地區的特點提出了一些問題，各地的鄉村生態旅游開發普遍存在一些問題。不少文獻都是根據具體的案例來闡述鄉村生態旅游開發中的一些問題。例如晏磊、詹斌的《關于發展江西鄉村生態旅游的若干思考》中結合對江西鄉村旅游的分析，明確表示在對鄉村生態旅游資源開發中存在旅游產品綜合開發程度低,缺乏市場競爭力；鄉村文化特色不強,開發存在變異迎合性問題；宣傳力度不夠,知名度不高；鄉村旅游人才缺乏,經營管理水平低等嚴重問題。類似的，林龍飛、陳輝的《發展鄉村旅游對策研究———以陽朔為例》中以缺乏規劃、生態項目缺乏、開發無序、缺乏合作和缺乏特色這五個方面總結陽朔鄉村生態旅游的發展現狀。此外，李錄堂教授專門從生產經營與管理的角度指出鄉村生態旅游的開發目前存在經營者認識不足、管理人才的缺乏以及資金投入不足對鄉村生態旅游的影響。何曉芳、王莉紅則從鄉村生態旅游資源規劃開發的角度指出了國內在該領域普遍存在的問題，他們在《鄉村生態旅游規劃方法研究》中指出：鄉村旅游總體上處于自發性發展階段，鄉村景觀受損現象嚴重；環境基礎設施落后于旅游開發，生態安全隱患明顯；鄉村旅游產品單一，缺乏競爭力；鄉村旅游開發對實現農村經濟發展貢獻有限這些問題。通過文獻的整理和分析，筆者認為當今鄉村生態旅游的問題主要包括：旅游資源開發上缺乏整體規劃觀念和可持續發展；鄉村生態旅游經營上運營管理不善和綜合開發力度不夠；旅游客源市場定位上客源細分不明和品牌知名度不高；相關的旅游產品開發上同質性產品過多和鄉村特色產品優勢不明顯；相關的制度規定不健全和旅游人才缺乏等。
六、鄉村生態旅游研究的展望
鄉村生態旅游是生態旅游的重要組成部分，是發展綠色經濟的重要產業，也是旅游業發展的新趨勢。鄉村生態旅游有效地促進了我國廣大農村的發展，并有效利用了當地旅游資源，在滿足廣大消費者回歸生態和體驗農村生活的同時，有力推動了農業產業結構調整和整個地區社會經濟發展。怎樣對鄉村生態旅游資源準確、科學、合理地定位，結合本地區的區域特色提出合理可行的旅游開發策略和對策，既使得各方利益得到充分的體現，又讓旅游業得到良好的發展是我們關注的核心問題。通過對相關文獻的檢索和閱讀，筆者認為，今后的鄉村生態旅游研究應該重視以下幾個方面：
（一）界定鄉村旅游的概念
我們要明確鄉村生態旅游研究的重要性和其指導意義，盡早明確鄉村生態旅游的定義以及相關概念的界定，以便在調查、開發和保護當中更有針對性，這也有利于我們在學術上的長足進步。在不斷地改進和完善中逐漸形成該領域的科學學科體系，為今后的進一步研究奠定基礎，為廣大農村地區鄉村旅游開發提供有利支持。
（二）借鑒國外開發經驗
鄉村生態旅游在很多發達國家都得到了很好應用，也取得了非常好的效果，在鄉村生態系統設立和社區參與共建等很多方面形成了較多研究成果。我國關于國外經驗借鑒的對比性研究還不是很多，該方面值得進一步加強，讓我們可以更好借鑒經驗教訓并不斷加強自身建設，這有利于我們國家鄉村生態旅游的長遠發展。
（三）應用定量研究方法
現階段的很多文章在對鄉村生態旅游的問題研究還處于定性研究階段，很可能只是對一些問題泛泛而談，缺乏深入細致地研究?，F代鄉村生態旅游在規劃與開發上需要更多的定量分析和實證研究，以便于真正弄清楚鄉村生態旅游中各相關要素的主次要關系和決定程度，以便于構建更加科學和合理的鄉村生態旅游規劃程序和管理決策模型。
（四）使用現代化儀器設備
在信息化時代浪潮中，學者們應該充分運用現代信息技術和一些較為先進的測量設備對具體地區的環境承受力以及相關旅游資源概貌進行具體的地理測繪和分析。信息化管理與地理資源測繪方面在鄉村生態旅游資源開發中的應用還不是很多，學界應該充分意識到信息化管理的重要性，利用現代化設備做出更多、更好的科研成果。
鄉村旅游研究范文2
關鍵詞：鄉村旅游；品牌形象；問題；實施對策
城市規模的不斷擴大，加劇了城市環境污染。城市居民的工作生活壓力大，更加向往鄉村的淳樸民風、清新空氣和自然的生活方式。鄉村旅游是現代旅游發展的必然趨勢，正逐步興起和發展。由于鄉村旅游發展速度較快，面臨著許多困難和難題。樹立品牌形象能夠更好的發展鄉村旅游，逐步被旅游企業和旅游管理部門接受。鄉村品牌是鄉村旅游發展的核心環節，只有走品牌發展道路，鄉村旅游才會取得可持續發展。
1.鄉村旅游和品牌形象的聯系
鄉村旅游是以鄉村生活、文化、地方民俗或田園風光等作為旅游吸引物，通過城鄉之間生活習俗、自然景觀和文化氛圍的差異，為城市居民提供休閑度假、游覽和觀光活動。鄉村旅游的市場經營主體是農民，目標市場是城市居民。它既有鄉村農村觀光，也有自然生態旅游、休閑度假和民俗文化表演。而品牌形象是為了讓消費者區分和辨別不同產品，并表現出產品個性和獨特品質。樹立品牌形象，能夠發揮出旅游產業綜合帶動效果，讓鄉村旅游和所在村民組合為利益共同體，全面開展鄉村旅游。鄉村旅游設施需逐步完善好，為樹立品牌形象提供一些硬件和軟件服務，促進鄉村旅游和品牌形象共贏。
2.鄉村旅游品牌形象樹立中的問題
2.1品牌開發缺少規劃
許多鄉村旅游開發處在較低層次。開發時未統一規劃和統籌安排，而是由經營者盲目開發和投資，存在嚴重的重復建設。因為缺少科學規劃，鄉村旅游建設的水平低、檔次低、形式單一。這樣就致使旅游客源不斷減少。一些經營者為自身利益，過度開發資源，破壞了周邊生態環境，使得原本良好鄉土特色和自然資源遭到嚴重破壞。
2.2品牌意識淡薄
旅游業品牌形象建設比其他產業要落后一些，這是因為旅游產品品牌推廣要由旅游者流動情況來維持。旅游者享受旅游服務是長期的過程，旅游業品牌形象樹立也是需要投入較長時間、財力和物力。一些鄉村旅游最初階段并未投入大量的時間、財力和物力，而是急于求成，追求短期最大化利潤。一些鄉村旅游產品開發過于單一，忽視了地方文化內涵和特色。因旅游者個性化需求和消費心理，這些不特殊的鄉村旅游產品無法吸引眼球，達不到旅游者多樣化和多層次旅游需求。
2.3鄉村基礎建設落后
鄉村旅游不僅要有美麗的鄉村景觀和民風民俗，還應有便捷交通和優良食宿。許多地區雖有引人入勝的風景，但因為基礎設施不足，接待旅客能力弱而陷入停滯。經營者考慮眼前利益而忽視了鄉村旅游持續發展，一些道路標示、停車場配置不完善。小作坊和家族式經營在鄉村旅游中占有很大比重，其住宿設施衛生情況較差。
2.4服務質量和形象較弱
鄉村旅游產品質量由從業人員工作素質決定。從事鄉村旅游的人員多是當地農民，缺少有效性、系統性培訓。當地農民的職業技能、職業素質和服務意識和現代旅游業的需求脫節。而這種供需矛盾，阻礙了我國鄉村旅游的快速發展。
3.鄉村旅游品牌形象的實施對策
鄉村旅游品牌形象樹立是為了讓旅游者區分不同產品，這也是不同產品服務、性能、質量等方面綜合體現。鄉村旅游品牌形象戰略屬于龐大工程，要做好品牌定位、推廣、設計的工作。
3.1找準品牌形象的定位
任何一種商品品牌都要有自身準確的定位，樹立滿足消費者需要、區別競爭對手品牌形象，從而占據有利的市場位置。鄉村旅游品牌形象定位要有兩個條件，一是滿足消費者需求，得到他們認可，二是該產品要有特殊點，讓旅游者對該品牌有著不可磨滅的印象。確定品牌定位要考慮當地生態環境、地理環境、社區環境、物產資源等地方特色資源，找尋鄉村旅游和當地特色旅游最佳契合點。比如北京懷柔搞鄉村旅游和紅鱒魚養殖有關，平谷搞鄉村旅游與桃產業發展有關，房山搞鄉村旅游與山區特色農產品發展有關。
3.2樹立良好外部形象
鄉村旅游品牌外部形象，要有良好的品牌名稱。品牌名稱可以提高旅游品牌知名度，增加旅游產品市場份額。名稱設計需明快、簡潔，啟發人們的想象力。名稱設計還要有品牌標志設計，其包括標志色、標志物和標志字。標志應當生動、形象、便于識別，讓旅游者有良好的聯想。鄉村旅游大部分是回歸大自然，但宣傳外部形象的方法可以不同。比如遂寧市安居區白馬鎮在全鎮建立特色中藥材基地，打造“英雄譚東故里——白馬中藥材之鄉”品牌。
3.3打造個性化產品形象
鄉村旅游不單單擁有美麗鄉野風光，而且有農村節慶、農事勞作和鄉村生活習慣等人文旅游資源。這些是鄉村文化的一部分，也是城鎮旅游者較為青睞的部分。鄉村旅游最大的特征在于城鄉文化差異，城鎮旅游者希望在鄉村旅游中體會到和城市生活不同的方式，放松身心。故此，鄉村旅游不能只是簡簡單單的觀光旅游，而要開發鄉土傳統和農耕文化的旅游方式，讓旅游者心中樹立個性化產品形象。〖BP（〗旅游產品重在好看、好吃和好玩，任何一個鄉村旅游景點都有優美自然風光，還應制造一些吸引眼球的人文景致。比如某鄉村旅游景點以茶葉景觀為主，可選擇一些采茶姑娘統一著裝迎賓，讓城鎮旅游者參與到有機茶種植、加工全過程中，旅游者還可隨機購承包茶樹享用產品。打造個性化產品形象，并推動當地人文景致的宣傳，讓這些概念和產品形象相得益彰?！糂P）〗
3.4加強鄉村旅游品牌形象管理
鄉村旅游品牌形象樹立之后，可能會出現許多新矛盾和新問題。若要實現品牌形象長遠發展需開展高效嚴格、長期性的品牌管理，完成營銷、形象、質量等管理工作，修正、提高和完善鄉村旅游品牌形象，創造更大化的經濟價值。質量管理上，鄉村旅游品牌形象競爭力由品牌質量主導。依據市場需求，品牌形象需不斷健全質量管理體系，提升旅游從業人員業務素質和質量意識，提高游客滿意度。
3.5創建和推廣品牌營銷
由于旅游市場的競爭較為激烈，故此需采取全方位、多樣化的旅游立體營銷，而這也是鄉村旅游品牌形象發展的必然趨勢。以多種形式營銷活動，傳遞旅游產品信息給潛在旅游者，激發他們的消費欲望，促成購買經濟。營銷渠道方面，不僅要利用直接營銷，還要有效利用旅游批發商、零售商和其他旅游環節間接營銷，提高交易效率、拓展市場規模。營銷宣傳方面，需加強傳統人員推銷、公共關系推銷，充分利用網絡營銷的信息傳遞迅速和不受時空限制的特征，積極推廣網絡營銷，為旅游品牌注入更多活力。
結束語：
鄉村旅游未來發展將會面臨更大的市場競爭，品牌形象經營成為必然。但是，品牌形象塑造并不是短時間就能實現，需要長期積累和探索。鄉村旅游必須要重視品牌形象設計，提高鄉村旅游知名度。為了讓城鎮旅游者對鄉村旅游有著良好的認知，在品牌設計上要弄出特色鄉村旅游品牌。同時，鄉村旅游還應與當地農村產業的發展相結合。（作者單位：南京工程高等職業學校商務管理系）
參考文獻：
[1]董正秀，周曉平.鄉村旅游品牌戰略研究——以蘇南為例[J].改革與戰略，2011，（6）.
[2]余宏宇，余壓芳.貴州鄉村旅游目的地的品牌形象識別與設計研究[J].貴州大學學報（藝術版），2013，（2）.
鄉村旅游研究范文3
一、坑口村旅游?I發展現狀
（一）坑口村基本情況
三仁畬族鄉坑口村是遂昌縣民族村之一，位于遂昌縣城西部，地處國家級森林公園白馬山西麓，距縣城10公里。全村共332戶，總人口1072人，其中少數民族（畬族）256人，占總人口的23%。村域面積12.52平方公里，山林面積16346畝，耕地面積1016畝。
（二）坑口村旅游資源
1、生態資源?？涌诖逦挥谒觳遵R山腳，風景秀美，百丈坑中的“百丈瀑”是遂昌縣最高瀑布之一；“三尖巖”則有“三?o劍影落樽前”之喻，而白馬山國家森林公園則是我縣開發最早的旅游景區之一，山中森林覆蓋率達到96%，絕對最高氣溫29.5℃，絕對最低氣溫零下17.3℃，年平均溫度11.6℃。
2、農村文化資源。坑口村有著深厚的文化底蘊，村中的“坑口寺精進院”文天祥曾在此留下詩詞，“葉氏宗祠”、“鄧氏宗祠”、“周氏宗祠”等古建筑雕梁畫棟、古色古香，杭州靈隱寺文獻都有記載。明朝萬歷年湯顯祖曾在坑口為民除虎的美談流傳至今。同時，依托著濃厚的畬族風俗文化，村中還建立了畬族文體休閑公園，開展畬族風情展演，介紹畬族特有的嫁娶文化、畬族對歌。
3、田園風光資源?？涌诖逵性鷳B水田1185畝，無任何工業污染，初春一片油菜花花海，夏季是綠油油的禾苗，秋季是金黃色的稻穗，冬天又是一片碧綠的麥苗，一年四季演變，萬物生生不息，可提供都市旅客認識農業，了解農村植物生長過程，體驗農耕生活。
4、竹產業資源。村建有3000畝竹林體驗基地。是全國最高筍竹產量示范區，年度畝產超萬元。園區建有竹林噴灌、視頻監控溯源體系、竹林游步道等設施。
二、發展鄉村旅游對坑口村經濟的影響
（一）解決農村剩余勞動力的就業問題
發展鄉村旅游是建設社會主義新農村的重要措施。發展鄉村旅游可以有效的解決坑口村多余勞動力就業的問題。
坑口村有勞動人口458人，其中外出務工273人，在家閑置勞動力53人。自從2012年坑口村開始發展鄉村旅游以后，隨著村內農家樂和農業體驗園的投入使用， 50多人閑置勞動力已實現就業。
（二）旅游對經濟影響
旅游業帶來的經濟收益是發展旅游最重要動力，也是評判旅游發展成功與否的重要指標?？涌诖逶诎l展旅游這個過程中，政府、村集體都做了不少的工作，聘請筑設計研究院制定了整體規劃，投入了大量的資金在基礎設施建設，衛生設施改善等方面，在政策上鼓勵村民參與旅游業、經營農家樂和旅游特色產品銷售。[2]
（三）對個人收入影響
在坑口村，現已有農家樂5家，有意向新開的農家樂的農民有10余人。發展鄉村旅游能夠為農村帶來經濟效益，農民生產的土特產品銷售給游客后獲得的收入，村民為旅游者提供各種勞務所得的收益，特色旅游商品加工經營及從業者的收入都會為當地農村經濟的發展提供資金支持?？涌诖逶卩l村旅游的帶動下，發展了現代農業體驗園、現代農業觀光園，幫助當地農民增加收入，截止2015年坑口村已經完成了整村脫貧工作。
三、存在的問題
（一）產品開發單一化
目前，浙江省內的鄉村旅游產品主要以“農家樂”為主，主要還是停留在餐飲的初級階段。而其它鄉村旅游產品，如民俗風情體驗游、心理調節體驗游、民間藝術探訪游等，在產品規劃、建設、包裝、宣傳等方面還存在著較大的差距，甚至還未起步。
分析鄉村旅游消費者的需求，旅游業的六大要素“食、住、行、游、購、娛”中，除“食”以外的其他要素均由旅游目的地以外的企業承擔，勢必造成目的地旅游收入較低。這也是現在大部分鄉村旅游目的地普遍存在的現狀：游客很多，但是收入不多。[3]
（二）缺少資金
鄉村旅游的發展離不開鄉村經濟的支撐，鄉村 GDP 的預測是衡量鄉村經濟為鄉村旅游發展能夠提供的發展空間大小的重要內容。
坑口村種植糧食相對較少，以經濟作物、水果等為主要種植產業。相對于以糧食市場為主體的鄉村而言，以經濟作物、水果等市場為基礎第二、三產業發展較好的鄉村，鄉村旅游的發展空間較大。我國較為貧困的地區多為邊遠山區，缺少發展第一、二產業的自然條件，受工業發展的輻射較小。優美的自然環境、淳樸的民風、傳統的農耕文化是發展鄉村旅游的先決條件，但前期投入若得不到保，給鄉村旅游發展造成困難，阻礙農村經濟的發展。[3]
（三）產權關系不明確
在浙江省內各地發展鄉村旅游的過程中，由于各地區的區情各不相同，經營的模式也是五花八門，主要有“農戶+農戶”、“公司+農戶”、“政府+公司+旅游協會+旅游社”、“股份制”和“個體農莊”等模式。
坑口村的產權問題也很突出，2013年成立的坑口村燒烤園，以村集體為主管，村支書為經理，所得部分返還給農民，部分上交村里，復雜的產權關系使得該燒烤園一直在尋求解決各種矛盾的手段和方法。
四、解決方法
（一）合理規劃鄉村旅游產品
針對目前鄉村旅游產品的單一化，以坑口村為例，針對不同的鄉村旅游類型可開發不同的產品：一是以鄉村田園為依托的休閑度假旅游產品，開發有品味、多類型的度假型目的地；
二是以名人故里和水鄉山寨為核心的文化旅游產品，發掘當地的文化資源；
三是以發掘紅色旅游產品，重點設計紅色旅游線路；
四是以戶外運動為拓展的體育極限產品，定向越野、攀巖、戶外拓展、鄉村狩獵、真人CS等冒險旅游和體育旅游。
（二）建立利益反饋機制，形成多元投資體系
鄉村旅游村民不但是鄉村旅游對村鎮影響的主要承擔者，也是鄉村旅游的重要參與者與支持者，同時還是鄉村旅游資源的組成部分?？梢哉f，村民的態度與參與度對于鄉村旅游健康順利地發展至關重。在對坑口村民的態度與具體需求分析中了解到，村民在經濟收入問題、分配問題、房屋問題、村道交通問題上有較強烈的意見，認為自身基本利益受損。
鄉村旅游經營管理的重點應關注景區周邊的農民，采用一定的土地置換、利益回饋機制，將分散在外圍的農民相對集中，讓他們也享受到旅游發展帶來的經濟效益和環境效益，這樣能充分利用基礎設施的輻射作用，節省基礎設施投入。
鄉村可大力拓展融資渠道，形成國家、企業、個人一起上的投資格局，同時切實保護農民利益，可采用政府投資！銀行貸款、社會集資、吸引外資、私營投資等多元投資體系。
（三）形成可持?m發展的觀念
對旅游業而言，“可持續旅游”是指現在和將來的旅游設施及相關基礎設施的經營要在自然承載力許可的情況下進行，這種承載力是指自然資源的可再生，以供未來使用。
可持續發展的觀念為了協調在鄉村旅游發展的過程中，旅游開發與人居生態環境之間的矛盾與不適，調動居民參與的積極性，必須倡導社區參與鄉村旅游發展。社區居民參與旅游發展的內容必須滲透到各個層面，從個別參與到群體參與、組織參與，逐步實現社區的全面參與；另一方面，居民的參與不僅僅局限在謀求經濟發展的層面，而要更加重視環境保護與社會傳統文化的維護與繼承的層面。
鄉村旅游研究范文4
（一）吉林省發展鄉村旅游的優勢
1、鄉村旅游資源豐富。吉林省是農業大省，鄉村地域廣闊，農事、農活、農藝、農學、農業有著鮮明的北方代表性。吉林省的鄉村旅游產品大致分為4個類型。一是城市依托型，主要依托大城市就近的客源市場，利用農村、農園的自然生態和鄉村文化，從吃、住、行、游、購、娛等多方面滿足城市居民周末休閑度假的需求。二是景區帶動型，主要以重點旅游景區為核心，把旅游景區的部分服務功能分離出來，吸引和指導周邊鄉村的農民參與旅游接待和服務，從而帶動景區周邊鄉村的旅游住宿、餐飲、購物及配套服務，拉動農副產品、土特產品的銷售。三是農業觀光型，主要以特色農業、高科技農業、農村風貌、生產生活場景為主要旅游吸引物，滿足游客學習農業科技知識，體驗鄉村風貌和鄉村生活的需求。四是民俗特色型，主要以民俗村鎮的生產活動、生活方式、民情風俗、及各種傳統節日為特色，吸引廣大游客和觀光者前來觀光、娛樂、學習研究等。吉林省濃郁的鄉土文化、獨特的民俗風情、多彩的民族特色、甜美的田園風光，使鄉村旅游充滿了無窮的魅力[4]。2、交通發達。吉林省是老工業大省，交通發展較早，為吉林省旅游發展奠定了堅實的基礎。鐵路方面，作為東北地區第一條高速鐵路—長吉城際高鐵拉近了長春和吉林的距離，哈大高鐵縱貫吉林省南北，為旅游發展提供了暢通的交通保障。公路方面，覆蓋區域廣，高速公路、公路、農村公路通車里程都較高。航空方面，預計到2015年，吉林省將形成以龍嘉機場為主，延吉、長白山、通化和松原機場為輔的“一主四輔”的機場布局。3、旅游產品開發積極性高。目前，在吉林省已有的300多處旅游景區中，有70%分布在縣、鄉。隨著吉林各農村題材電視劇在央視的播放，不少農村采景地成為旅游熱點。另外，各類鄉村旅游節慶活動，也成為鄉村旅游的重要吸引物，如在長白山舉辦的野生花卉旅游節、國際旅游節和冰雪節，在松原舉辦的伯都訥端午文化旅游節和查干湖蒙古族民俗旅游節，在長春舉辦的凈月潭瓦薩國際森林徒步節和消夏節等。在我國評選的全國休閑農業與鄉村旅游示范縣中，2011年吉林省的集安市和琿春市、2012年吉林省的臨江市和敦化市榜上有名，2011年吉林圣德泉親水度假花園有限公司和吉林省扶余縣官地泡生態園、2012年吉林市圣鑫莊園休閑旅游農業度假觀光園區、和龍市金達萊朝鮮族民俗村和大安市嫩江旅游度假村相繼被評為了全國休閑農業與鄉村旅游示范點，帶動了吉林省鄉村旅游的快速發展。
（二）吉林省發展鄉村旅游的劣勢
1、缺乏規劃和策劃。吉林省鄉村旅游發展存在著產品及服務項目雷同、單一，缺乏總體規劃和布局等問題。究其原因，一方面是由于缺乏政府的整體規劃，使鄉村旅游產品缺乏從設計到營銷的專業策劃；另一方面，是由于鄉村旅游經營者缺乏市場意識及營銷意識，使旅游產品知名度不高，游客少。2、行業內整體接待水平較低。目前吉林省大多數鄉村旅游景點都存在著設施不完善的問題，在接待方面條件有限，無論從住宿、飲食，交通、購物、娛樂等方面都有待于提高。另外，鄉村旅游接待無論從經營者到服務人員，業務素質都普遍較低，服務意識薄弱，專業技能較低，嚴重制約著行業內的接待水平。
（三）吉林省發展鄉村旅游面臨的機會
1、國家宏觀旅游政策。國家旅游局將2006年定為“鄉村旅游年”，2007年推出了“和諧城鄉游”，2010年，農業部與國家旅游局簽署“推進休閑農業與鄉村旅游發展合作框架協議”，在2011年和2012年先后評出了全國休閑農業與鄉村旅游示范縣和示范點，為旅游者提供了優質的鄉村旅游度假指南。2011年3月30日，國務院常務會議通過決議，自2011年起，每年5月19日為“中國旅游日”，這為鄉村旅游發展迎來新的機遇。2、市場需求增加。隨著國內經濟的快速發展和人民生活水平的提高，帶薪假日的大量增加，鄉村旅游資源、旅游產品的積極開發，加之廣大鄉村優質的氣候條件和淳樸的自然風光，鄉村旅游已成為越來越多的都市人假日休閑放松的主要去處之一。吉林省近幾年消費水平不斷提高，對鄉村旅游的需求不斷增加。
(四)吉林省發展鄉村旅游面臨的威脅
1、激烈的行業競爭。隨著鄉村旅游市場需求的不斷增加，鄉村旅游的建設積極性高漲，吉林省的鄉村旅游面臨著激烈的省內外競爭。一方面，省內各地方政府為了地方利益相互爭奪旅游資源；另一方面，省城之間的競爭也異常激烈，成為吉林省鄉村旅游發展的強大威脅。2、旅游需求的多樣化和復雜化。鄉村旅游產品與服務項目的雷同性與單一性，難以滿足日益多樣與復雜的旅游需求，制約著吉林省鄉村旅游的發展。這就要求市場提供多樣化的旅游產品，以適應旅游市場日益差異化、復雜化和多樣化的需求。[5]
二、吉林省鄉村旅游發展策略
（一）政府的宏觀調控作用
1、加強鄉村旅游資源的保護。資源是發展鄉村旅游的基礎與保障，只有加強環境與旅游資源的保護，才能保持鄉村旅游資源的可持續發展。政府要提高保護環境意識，在制定鄉村旅游發展策略時要本著可持續發展的眼光，堅決抵制污染嚴重的工業項目。2、加強法規建設法律法規是保護鄉村旅游發展的重要依據，政府必須根據吉林省鄉村旅游的實際情況，因地制宜的制定保護性措施，防止破壞性開發、不正當競爭等情況發生，使吉林省鄉村旅游發展有法可依。3、政府參與宣傳開發。政府要積極參與到鄉村旅游的宣傳與開發工作中，充分調動當地經營者的積極性，給予政策支持?？梢酝ㄟ^申請歷史文化遺產、國家森林公園、國家自然保護區等方式加強旅游資源的保護與開發。政府機構要從戰略高度對鄉村旅游進行扶持，編制和審批規劃，提供資金支持和信息咨詢服務，制定評價標準，定期檢查和評估。
（二）鄉村旅游的自身改善
1、加強基礎設施建設。鄉村旅游的自身改善最重要的是提高鄉村旅游經營者的經營理念和服務人員的服務理念。經營者必須知道基礎設施的完善、接待檔次的提高是鄉村旅游發展重要的硬件基礎。因此，要發展鄉村旅游，我們必須保障資金支持，不斷完善基礎設施、娛樂設施等設施設備，將接待檔次提高到一個較高的水平，使旅游者充分體驗到鄉村旅游的舒適與愉悅。2、因地制宜開發特色旅游產品。吉林省具有豐富的水資源，長白山天池是中國最大的火山口湖，因是海拔最高的火山湖而被評為吉尼斯世界之最，有眾多自然湖泊以及水電站建設形成的人口湖，有松花江水系、鴨綠江水系、圖們江水系，還有中國十大濕地之一的吉林龍灣公家級自然保護區。吉林省還是少數名族聚居地，松原有眾多的蒙古族民俗村，延邊有眾多的朝鮮族民俗村，吉林市有眾多的滿族民俗村。對于這些豐富的旅游資源，我們應該因地制宜進行全方位的開發，設計合理的旅游路線，形成一個龐大的鄉村旅游體系，加強參與類和體驗類旅游產品的開發，突出地方特色，開展特色鄉村旅游。
（三）引入現代企業管理理念
當前我省鄉村旅游企業缺乏一個系統的管理體系，普遍處于零散、雜亂、沒有統一標準的局面。若要實現鄉村旅游發展高效快速的發展，必須將現代企業管理理念引入到鄉村旅游企業中，實行系統化、一體化的管理，采用統一的行業服務標準，使鄉村旅游行業成為一個完整的、標準的、成熟的行業。[6]
（四）引進農家樂網絡營銷模式
目前，鄉村旅游主要以個體的農家樂形式存在，這種形式簡單、易投資，可以向旅游者（尤其是家庭旅游單位）提供短期的休閑、娛樂活動。但由于這種形式規模較小，知名度不高，提高知名度就成為營銷的主要目的。網路營銷方便快捷，投資不大，見效較快，尤其適合農家樂的營銷，因此，發展鄉村旅游應該大力引進農家樂網絡營銷模式，成立一個鄉村旅游專門網站，為旅游者提供一個直接、便捷的渠道。[7]
（五）加強農家樂體驗營銷
鄉村旅游研究范文5
一、研究背景
“全域旅游”就是指，各行業積極融入其中，各部門齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來旅游的游客提供全過程、全時空的體驗產品，從而全面地滿足游客的全方位體驗需求。（陳竹等，2009）全域旅游作為一種新的發展理念，能夠正確地指導旅游規劃的戰略方向。
全域旅游從實踐的角度上來說，以城市（鎮）為全域旅游目的地的空間尺度最為適宜（厲新建等，2013）。但有著豐富民俗文化資源以及生態資源的鄉村旅游發展迅猛，結合民宿、文化創意等相關產業的發展，全域旅游也會對鄉村旅游有較大的影響。因此，本文對全域旅游的背景下對鄉村旅游的發展和問題以及相應的對策進行探討。
二、機遇與問題：全域鄉村旅游
有學者提出了“全域鄉村旅游”的概念（朱世蓉，2015）。所謂“全域鄉村旅游”理念，是指把一定區域的各個旅游景點、各種旅游資源當做一個整體來加以統籌的理念，也是以鄉村環境為依托，使得各行業、各部門、各居民等共同參與到鄉村旅游的建設中來，以此來推動鄉村旅游的順暢發展和農村產業結構的有效整合。
“全域鄉村旅游”作為一種新型理念，其所倡導的全新的資源觀、時空觀、產業觀，不僅可以促進鄉村旅游的順暢發展，也可以使得鄉村的產業結構得到全面調整，是鄉村的幻境得到改善，還能夠全方位滿足游客的各種需求。以“全域鄉村旅游”理念整合農村產業結構，是一種非?？尚械姆绞健＃ㄖ焓廊?，2015）
全域旅游的理念合理地解決了鄉村旅游產業結構落后的問題，但除此之外，鄉村旅游還存在著許多其他方面的“頑疾”。 盧小麗等人指出，在鄉村旅游的國內外研究中，1994年專注的問題直到2011年還依然存在。
（一）Leeuwis的研究結果卻顯示了政府參與鄉村旅游并不能帶動鄉村旅游目的地的發展，政府和政府控股的旅游企業是破壞鄉村旅游資源的主體。
（二）鄉村旅游的發展是一個涉及到眾多利益相關者相互作用的復雜過程，相關利益的分配還未有切實可行的方案。吳冠岑等研究指出當前較為嚴重的問題是收益分配和利用結構失衡，這兩個風險均須盡快采取措施予以解決。
（三）鄉村現代化和保留鄉村“原真性”之間的矛盾則一直存在。黃震方等人則通過對新型城鎮化背景下鄉村旅游的審視和反思，認為鄉村旅游既面臨環境質量下降、鄉村文化受損、旅游同質競爭、整體品質不高、產業培育不足、資金人才短缺、運營模式落后、土地利用錯位等現實困境，又面臨著新形勢下需深入研究的諸多復雜性理論問題。
總的來說，鄉村旅游仍處于低端旅游業態的狀態，已遇到了其發展過程中的瓶頸。因此，全域旅游以及全域鄉村旅游等理念的提出，是對鄉村旅游發展理論上的一種提升，而在實踐中，并無針對性的解決方案。
三、對策研究
國內學者對鄉村旅游發展的問題和對策進行了諸多的探討。對鄉村旅游發展策略的研究中， 學者們特別強調在發展的同時， 也強調保護鄉村旅游的自然和文化傳統，即鄉村的“鄉村性”特征。
（一）讓鄉村旅游社區居民充分參與到旅游發展中來。調動社區發展鄉村旅游的主動性，加強社區居民和旅游從業人員的專業技能培訓，提高鄉村旅游從業人員的能力和收入，以緩解相關利益者之間的矛盾。
（二）大力發展民宿旅游。民宿旅游是鄉村旅游的高級發展模式（瞿偉等，2011），本身也是一種旅游吸引力。民宿是可以同時容納民俗文化“原真性”和旅游創新性載體，相對國內的“農家樂”來說，民宿的形式發展更加成熟，產業狀態更加穩定。
（三）在鄉村旅游產業升級和鄉村智慧旅游建設的過程中，可采用后現代主義旅游建筑的理念（楊振之），在盡量不改變鄉村原有建筑內外部風格的前提下，適當接入現代化生活設備。兩權相較取其輕，留不住原居民，從何談起“原鄉性”。
（四）將文化創意應用到鄉村旅游發展當中。隨著文化創意產業對促進經濟發展和增強國家軟實力的作用日益增強，鄉村旅游與文化創意產業融合成為旅游業的一種創新發展形式，為旅游業注入了活力和生機。
四、結語
鄉村旅游研究范文6
[關鍵詞]欒川 鄉村旅游 實證研究
[中圖分類號]F592 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2014）07-0104-02
一、研究背景
欒川被稱為“中國鉬都”，過去縣域經濟對礦產依賴過大，不利于欒川的可持續發展。上世紀90年代中期，欒川縣開始利用自身資源，發展鄉村旅游，引導當地農民脫貧致富，創造了聞名全國的“欒川模式”，是河南省首個獲得“全國休閑農業與鄉村旅游示范縣”稱號的旅游強縣。但是欒川的鄉村旅游發展仍然面臨一系列問題，亟待提升。本文試圖通過問卷調查的方式對欒川的鄉村旅游發展情況進行了較為深入的研究。
二、研究設計
本人選擇在重渡溝、養子溝兩處鄉村旅游地，采用問卷調查的方法，對兩處鄉村旅游經營者（供給方）和旅游者（需求方）展開調研。比較全面地獲取相關的第一手資料，為實證分析做好充分的準備。
對旅游者發放調研問卷200份，回收問卷182份，有效問卷167份，有效率91%。
三、研究分析
通過對問卷進行分析，結論如下：
（一）出游動機分析
問卷顯示旅游者旅游動機具有多層次性，旅游者出游往往由多種動機構成?？傮w看，體驗戶外情趣、享受自然風光、緩解壓力、放松精神、了解鄉風民俗、休閑等是鄉村旅游者較為集中的出游動機。
游客出游動機主要為休閑度假，對休閑度假產品的滿意度有待提高。當調查欒川鄉村旅游游客停留時間時，選擇一日游的只占9.7%，旅游者選擇2日游或者多日游的百分比高達90.3%，這表明旅游者來欒川旅游的主要目的在于休閑度假。
（二）重游分析
欒川旅游重游率方面，第一次前來旅游的游客比例占41.9%，兩次以上到該地旅游的游客比例占58.1%。由此可見，該地的重游率較高，已經有了一定的美譽度，同時也佐證了大多數旅游者到該地的旅游動機以休閑度假為主。
（三）游客滿意度分析
但在對游客休閑度假滿意度調查時，發現游客對景區的旅游項目感覺比較滿意的占54.8%，非常滿意的占25.5%， 11.9%的游客感覺一般，4.2%的游客感到不滿意，有3.6%的游客非常不滿意。尤其是對農家樂的衛生狀況，有29.1%的游客對農家樂餐飲服務的衛生狀況表達了不滿。因此，欒川應努力提升其鄉村旅游度假產品的豐度和舒適度，使游客的度假體驗更加愉悅。
（四）出游方式分析
自助游為主要出游方式，對影響可進入性等的基礎設施提出更高要求。據問卷調查發現，在旅游者出行方式中，選擇自助旅游的比例高達80.1%，自助出游已經成為了旅游者來欒川旅游的主要出行方式。
但通過走訪，我們發現欒川的指示標識有很多并不清晰，游客僅根據指示標識并不容易找到要去的場所，這必然影響旅游者的旅游體驗，對此欒川應繼續加大對基礎設施的投入，增強旅游的可進入性，服務好游客的體驗。
（五）產品結構分析
產品結構比較單一，產品特色不夠突出。在調查中我們發現，欒川的鄉村旅游，主要提供的是餐飲，住宿服務，而娛樂服務較少，在特色商品提供方面也不夠充分，產品結構比較單一。而對農家樂飲食的特色進行調查時發現，認為“有特色”的游客占61.3%，“很有特色”的比例為零，由此表明了農家樂的餐飲服務應當努力創新，提供具有地方特色的餐飲服務。
（六）服務水平分析
服務人員文化素質較低，服務水平有待提高。調查顯示，欒川鄉村旅游經營者的受教育文化程度中，有58%是初中畢業，而大專及大專以上文憑的經營者只占總比例的19.4%，表明了經營者受教育程度不高，文化素質較低。另外，在對農家樂的環境和服務總體感受滿意度調查時，選擇“滿意”的游客占41.9%，還有多數人對服務和環境的評價是“較為滿意”或者“不滿意”，可見欒川鄉村旅游的服務質量還有待提高。
（七）經營者收入分析
欒川鄉村旅游增加了農民收益，但收益仍有很大提升空間。在對農家樂經營者的調查中，我們發現，多數農家樂經營者在經營農家樂后，經濟收入得到了大幅度的提高，經營農家樂的熱情很高，說明鄉村旅游增加了農民的經濟收益。但在對旅游者餐飲消費情況調查時發現，多數游客的餐飲消費在100元以下，旅游整體花費也較少。通過調查游客收入，我們發現，家庭收入在4000元及以下占5.83%；家庭收入在4001―5000元的占9.62%；家庭收入在5001―6000元的占14%；家庭收入在6001―7000元的占22.45%；家庭收入在7001―8000元的占23.91%；家庭收入在8001元及以上占24.20%。可見欒川鄉村旅游消費還有很大的提升空間，鄉村旅游的收益還可以通過一定渠道來得到增加。
（八）融資渠道分析
在對鄉村經營者們開辦農家樂的資金來源調查時，發現，大部分經營者的資金來源是家庭積蓄和親朋借款，分別占46%和45%；銀行貸款僅占6%，政府的扶持更是少之又少，僅占3%。由于資金不足，也就很難擴大規模，形成規模效應。有關部門應該增加政策引導和支持，給予優惠的貸款政策，并引導社會資本的引入，來擴大農家樂的資金來源，形成規模效應。
四、實證結論
通過問卷調查和訪談，我們發現，欒川的鄉村旅游已經具有一定的知名度，游客的重游率也比較高，但也存在不少問題，具體表現為：基礎設施有待完善，旅游產品不夠豐富，產品特色不夠突出，服務人員文化素質較低，服務質量有待提升，不能很好地滿足游客的休閑體驗。
