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新聞傳播的規律范文1
中圖分類號G2 文獻標識碼A 文章編號2096-0360（2016）10-0011-01
在社會經濟的推動下，我國的媒體行業得到了較大進步，各類媒介不斷涌現，信息傳播渠道也逐漸增多，給人們獲取信息帶來了較大便利。在全媒體條件下，各類媒體不斷融合，信息的傳播形式也越來越多樣化，人們可以從多種渠道獲取自己所需要的信息，不受時間和空間的限制。全媒體時代的到來雖然擴大了新聞傳播的受眾面，但由于各種媒體存在無序性，所以難以保障新聞的真實性和有效性。因此，廣電必須準確把握新聞傳播規律，維持新聞傳播的有效性。
1全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規律分析
新聞傳播過程中包含多種傳播要素，包括內容、傳受形式、傳播方式等，廣電新聞傳播則包含廣電新聞內容以及相應的傳播要素。在實際情況中，由于廣電新聞相應的內容與傳播形式和其自身的傳播方式有著緊密聯系，所以廣電新聞的傳播規律也會受到廣電媒體相關特性的影響。在新聞內容的創作方面，以往主要由記者根據相關選題收集相關資料，而在全媒體條件下，所有受眾都可以提供相應信息，參與到新聞內容的生產過程中，幫助新聞工作者制造新聞。在新聞節目的運營方面，以往只是單純進行新聞信息的傳播，而在全媒體條件下，新聞節目的運營過程逐漸加入了受眾要素，整體互動性得到增強，而且節目更具實時性以及多樣性，較好地滿足了受眾多樣化的信息需求。在傳播方式方面，以往只是單純的報紙、廣播等媒介傳播，而在全媒體環境下，傳播范圍不斷擴大，傳播渠道也在逐漸增多，各類媒介得到了較好整合，并促進了新聞形態的轉變，而且受眾也轉變為新聞傳播過程中的重要環節。在新聞傳播的經營方面，受全媒體條件的影響，新聞的形式逐漸由單一轉變為豐富，而且能夠支持多種媒體業務，從而保障了媒體經營的有效性，給廣電媒體的發展帶來了較大便利。因此，從廣電媒體新聞傳播規律可知，在全媒體條件下，新聞傳播中受眾的參與度得到了增強，與傳播主體之間的聯系更為緊密。在對新聞傳播規律進行明確后，廣電必須分析全媒體時代給自身帶來的機遇以及挑戰，并根據自身實際理性應對，從而更好地保障新聞傳播的有效性，促進廣電媒體的進步。
2全媒體條件下提高廣電媒體新聞傳播有效性的方法
隨著廣電媒體新聞傳播的途徑越來越多，傳播范圍也越來越大，在這種情況下，受眾對新聞傳播的要求也在不斷提高，所以廣電必須意識到自身運作的不足，并根據受眾需求構建全新的運作體系，完善各種制度，這樣才能更好地適應社會發展的趨勢，維持廣電的正常運作。在全媒體條件下，新聞傳播者與受眾之間的界限逐漸模糊，媒體的導向作用也逐漸減弱，在這種情況下，傳播者與受眾之間的聯系變得更加緊密，實時互動性也在不斷增強。由于傳播者的媒體主導地位逐漸降低，所以很多時候反而是接受者處于主導地位，甚至有時候傳播者還需根據受眾的意識調整傳播內容和方式，致使主流媒體的熱點效應正逐漸弱化。因此，廣電必須密切關注社會熱點，完善自身的新聞傳播體系，堅決抵制各種不良信息，從被動狀態逐漸轉變為主動狀態，回歸到媒體的主導地位，這樣才能更好地保障新聞的真實性和有效性，確保受眾新聞信息接收的有效性。在全媒體條件下，信息的聚合作用得到了有效增強，但是分化作用也在同步增強，在這種情況下，熱點效應的作用便逐漸減弱，進而影響到新聞傳播的有效性。在新聞傳播的過程中，當某個事件成為熱點時，在全媒體條件的作用下，各受眾都能迅速接收到熱點信息，不會受到空間的限制，而傳統媒體的信息傳播則很容易受到時間因素以及空間因素的影響。受眾可以通過電腦、手機等媒體工具迅速獲取信息，并參與評論和反饋，而這些反饋信息也會在瞬間散布到傳媒體系中的各個部分，并產生一定影響。但是在實際情況中，由于熱點的數量太多，人們無暇顧及所有熱點，也不會對一個熱點進行集中討論，在這種情況下，剛剛產生極強轟動效應的熱點可能在一分鐘后便無人問津，在這種情況下，廣電難以對新聞熱點進行有效掌控，從而給自身的發展帶來不利。因此，廣電必須對熱點的分布情況及傳播情況進行明確，制定出良好的熱點方案，讓受眾在不同時間段內接收到各種熱點新聞，確保熱點新聞的熱點維持時間，這樣才能更好對熱點進行有效控制，在滿足受眾熱點需求的同時維持自身的穩定運作。
3結束語
在全媒體條件下，新聞的受眾面得到了有效擴大，影響力也在不斷增強，給新聞傳播的進步帶來了較大便利，但是在實際情況中，由于全媒體的無序性，新聞在傳播過程中可能出現變質現象，進而損害新聞的真實性和有效性。因此，面對不斷變化的媒體環境，廣電必須準確分析新聞傳播規律，制定出完善的新聞傳播計劃，并對傳播過程進行有效控制，這樣才能更好地保障新聞傳播的正常進行。
參考文獻
[1]陳壽富.論全媒體語境下的新聞體裁概念[J].江淮論壇，2014（4）：157-160.
新聞傳播的規律范文2
——兼析網絡新聞受眾的多元需求
欒軼玫
一、中、英文摘要
二、前 言：
二、第一部分：問題的提出和研究的維度
三、第二部分：理論基點----網絡傳播特點與網絡新聞編輯基本規律
四、第三部分：宏觀視角----網絡新聞編輯思想與網絡新聞受眾的需求
五、第四部分：中觀視角----網絡新聞編輯策劃與網絡新聞受眾的需求
六、第五部分：微觀視角----網絡新聞編輯實務與網絡新聞受眾的需求
七、結束語：
八、索引與參考書目：
中 文 摘 要
網絡媒體-----這一二十世紀最后幾年才出現的全新媒體，被人們稱為繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，它的出現給傳播領域帶來全方位的深刻變革。一個全新的媒體、一個全新的傳播領域正吸引著學界對它的深入研究。 “網絡新聞編輯學”是網絡傳播學眾多研究內容中的一個重要且實用的方面。本文選取它作為研究的主題， 以受眾的多元需求作為研究的出發點，文中的所有考察都與受眾密切相聯。
本文從三個層面： “宏觀視角----網絡新聞編輯思想與受眾的多元需求”、 “中觀視角----網絡新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、 “微觀視角----網絡新聞編輯實務與受眾的多元需求”進行分類研究。提出網絡新聞編輯應該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想；指出“‘開放式’是網絡新聞編輯的基本規律”；此外，本文還從“網絡新聞策劃的內容”、“網絡新聞策劃的功能”、“網絡新聞策劃的特點”等幾方面入手，探討了經濟功能在網絡新聞策劃中的“度”的把握的問題；本文微觀方面，通過對網絡新聞編輯“內容建構”、“形式呈現”兩方面現狀的考察，提出相應的內容與形式的良性建構標準。
主題詞： 網絡新聞編輯規律、編輯思想、編輯策劃、編輯實務、開放式、受眾的需求
Abstract
Emerging in the last decade of 20th Century， INTERNET is regarded as the Fourth Media after Press， Radio and TV and now leading a wide-range revolution in mass communication. More and more studies and research works concentrate on the new form of media and the new sector. Internet News Editing is one of the most important and practical aspects of the studies. Staring from the persified demands of audience， this article deals with the Internet News Editing which is closely related with audience.
The article takes three points of views to carry out its classified studies: a) a macro study which focus on Principles of Internet News Editing and the persified demands of audience; b) an intermediate-view study which focus on internet news planning and the persified demands of audience; and c) a micro study which focus on internet news editing practice and the persified demands of audience. The principles of historical full-coverage， whole-society coverage， entire-audience coverage and all-time coverage should be applied to the Internet News Editing since boundlessness is the basic law in editing news accessing internet. Furthermore， studies are given to the functioning control of economic role in Internet News Editing in respects of the contents， functions and characteristics relating to internet news planning. The standards of well-designed and well-written news are proposed in this article through micro-studies given to contents structuring and page layout.
Key Words: Basic Law of Internet News Editing， Editing Principles， Editing Planning， Editing Practice， Boundlessness， Demands of Audience
前
言
網絡傳播是一個全新的傳播模式，基于“技術”而生的網絡特點賦予網絡傳播一些全新面貌，對網絡傳媒這樣一個“嶄新的、上升的”媒體進行研究有著很強的現實指導意義。
本文在網絡傳播學眾多的研究方向中，選取其中一個方面-----“網絡新聞編輯學”作為研究主題； 在眾多的研究方法與研究視角中，選取目前網絡傳播研究中選用較少的心理學視角，從受眾的多元需求出發，探索網絡新聞編輯規律。
為了全方位反映“網絡新聞編輯學”的各個方面，本文從三個層面： “宏觀視角----網絡新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網絡新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網絡新聞編輯實務與受眾的多元需求”進行分類研究。在研究的過程中，注重“網絡媒體與傳統媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結合的研究”。
本文第二部分，通過對網絡傳播特點的深入分析，提出“‘開放式’是網絡新聞編輯的基本規律”這一論點。文中各個部分的論述都是基于對這一基本規律認識的基礎之上的。
本文第三部分用了大量篇幅探討網絡新聞編輯工作中“編輯思想”的重要作用，提出網絡新聞編輯應該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想”。
本文第四部分對于“網絡新聞策劃”的研究是網絡編輯研究中一個嶄新的領域，學界目前對這一命題的研究還顯不足。文中從“網絡新聞策劃的內容”、“網絡新聞策劃的功能”、“網絡新聞策劃的特點”等幾方面展開論述。 特別注意到了“經濟功能對于網絡新聞策劃的要求與影響”、“網絡新聞策劃中如何實現經濟與社會雙收益？”“網絡新聞策劃的特殊形式”等問題， 嘗試通過粗淺的論述探索“經濟功能在網絡新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。
本文第五部分將研究聚焦于“網絡新聞編輯實務”這一微觀層面，通過對“網絡新聞內容媚俗化傾向”的分析，提出了相應的“網絡新聞編輯內容建構標準與規律”；通過對“網絡新聞形式呈現方面不良現狀”的分析，提出了相應的“網絡新聞編輯形式呈現標準與規律”。文中還首次提出了一些基于技術而形成的網絡新聞編輯中的特殊手段-----“郵發之最 / 閱讀之最---新聞之上的新聞”、“推銷內容”等。
研究過程中，注重“網絡媒體與傳統媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結合的研究”。
第一部分 問題的提出與研究的維度
一、問題的提出：
本文論題的選定與論述的確立基于這樣一個現實層面：自1995年因特網在全世界出現，此后數以萬千計的大小網站雨后春筍般地成長、發展。盡管各網站主營內容、經營模式紛繁復雜，但是提供信息與服務幾乎是所有網站共同的目標。在這期間，誕生了一個全新的職業：網絡新聞編輯-----以向受眾提供信息及信息服務為工作任務的全新職業。伴隨著新興事物而來，學術領域可能更為關心“受眾的需求對網絡新聞編輯工作的影響”以及“受眾的需求在網絡新聞編輯過程中的具體體現”這一命題。具體來講，就是要求學界從受眾需求的角度對以下問題展開研究：“什么樣的信息及服務是受眾關心的？怎樣提供這些信息與服務被證明是有效的？有沒有一些切實可循的標準可供參考？網絡新聞編輯應涉及和不應涉及的領域是哪些？涉及的深度、廣度是怎樣的？網絡新聞編輯過程中所涉及的受眾、傳者（編輯）、傳播技術、信息等諸要素之間是何種關系？如何在它們之間形成一種良性互動？
研究網絡新聞編輯----這一網絡傳播中的重要內容，源于現實的需要與緊迫性：
一、網絡傳播是一個全新的事物。 對于整個互聯網來說，它至今仍然處于兒童期（從1995年到今天，不足6年），相對于傳統媒體來講，缺乏經驗的累積與規律的探索。全新的事物猶如空白的紙張，充滿著待墾的誘惑。
二、網絡傳播是一個上升的領域。 全新充滿著懸疑，而“上升趨勢”則意味著研究更有價值。不論從全球還是我國范圍來看，整個網絡事業仍然處在一個迅速發展的階段，網民數量連月增加、網頁內容不斷翻新、網絡普及范圍日益深廣。這一切都說明，對于網絡傳播的研究有前瞻與實際意義。
三、網絡傳播的研究依然不足。 相較于傳統媒體，對于網絡傳播這樣一個全新領域，，國內外的研究都比較薄弱。臺灣學者在1997年曾經做過一項對“全球資訊網傳播學術資源”的研究，他們利用關鍵詞查詢“與大眾傳播相關的網站”，在亞太地區共找到56個中英文傳播研究和教育網站，其中臺灣有38個，澳大利亞有9個，香港有3個，新加坡2個，日本2個，泰國1個，新西蘭1個。至于中國大陸則未找到任何網站。[1]
雖然到目前國內也有了類似“中國傳播學評論”的傳播學術網站，但關于網絡傳播的學術研究與日益增多的網絡傳播現象相比，在研究的深度與廣度方面依然顯得不足。
心理學視角研究網絡新聞編輯規律有自身優勢與獨特性。 本文在研究網絡新聞編輯規律時選擇心理學視角，從受眾多方需求的角度審視網絡新聞編輯工作，在論述中，更為關注受眾需求的多樣性特征、傳受者的心理互動機制、以及網絡新聞編輯工作在滿足受眾需求方面的“足”與“不足”等問題。
我們知道，技術賦予網絡的交互特征，使得傳、受者的心理互動較之傳統媒體而言更為經常更為深入，而傳受者的心理互動深刻影響著網絡傳播過程的各個方面，因此，從這一視角研究網絡新聞編輯規律更易貼近與深入問題的實質。從另一方面來講，目前學界對于網絡傳播的研究仍較多地停留在宏觀層面的理論探討上，例如：目前的研究主要集中在：“1）探討第四媒體對大眾傳播理論的影響；2）探討第四媒體與傳播新聞傳媒的關系；3）探討新聞媒體網絡的建設與經營；4）對國內外網絡法規的評介；5）調查新聞從業人員使用網絡的狀況?！盵2] 而對于微觀層面，比方說用心理學視角、從受眾需求的角度對網絡傳播實務進行的研究還不是很多。本文則試圖從這一角度進行一些學理意義的嘗試性探討。
由于技術的密切介入，與傳統新聞編輯不同，網絡新聞編輯從誕生之日起就決定著它的內容、趨勢等都將更多也更密切地受到技術的影響，網絡新聞編輯工作將隨著技術的進步而不斷發展變化，每一次技術的革新都將影響網絡新聞編輯工作的內容與方式方法。這種影響可能表現為漸進式，也可能表現為瞬間突破性。正是技術的深度介入，使得網絡新聞編輯工作表現為更多的動態性、開放性。因此，對它的研究也必然應該選取動態、多維、開放的視角。
二、研究的維度：
傳統意義上的編輯研究一般關注報道方針、報道策劃、報道實務等三方面。這三方面立體地構成了編輯學的全部內容。 網絡新聞編輯雖然是一門全新課題，但對它的研究依然離不開上述三個層面的內容。因此，本文在研究維度的選擇上采用了傳統編輯學的方法，從宏觀---網絡新聞編輯思想、中觀---網絡新聞編輯策劃、微觀----網絡新聞編輯實務三個層面進行研究。
宏觀----網絡新聞編輯思想和受眾的多元需求：
本文將“編輯思想”做為論述的一個重要方面，除了“編輯思想”是傳統編輯學研究的一個方面的原因外，更重要的是，在網絡傳播過程中，“編輯思想”一度被人忽視或者說從來被人重視不夠，這或許由于網絡傳播的“技術決定論”或許是“傳播主體多元化”導致的網絡編輯工作的“唯技術”或“人人皆為傳者，無需編輯”的現實傾向；而對網絡編輯工作理解上的錯覺與誤讀已經并且還在給現時的網絡編輯工作帶來不利影響。正本清源-----從源頭上的重新認識將有助于網絡新聞編輯具體操作的良性發展。本文從“更好地滿足受眾多樣性需求”出發，提出“全歷史、全社會、全受眾、全天候”的網絡新聞編輯思想，著重強調了網絡新聞編輯應該具有的對歷史、對社會、對受眾的全面負責態度。
中觀----網絡新聞編輯策劃和受眾的多元需求：
長期以來，對于編輯學研究的重要組成部分-----新聞策劃的研究一直沒有受到應有的重視，近些年來，隨著媒介產業化進程，這一問題又重新進入學術研究的視野。毫無疑問，對于網絡新聞編輯研究來講，網絡新聞策劃是一個極其重要的方面。網絡新聞策劃的目標是為了讓自己的新聞產品能被更多的受眾接受、喜愛，因此，對于它的研究一定是基于對受眾的心理特點、多元需求仔細分析基礎之上的。
網絡新聞從誕生之日起，就始終立于媒介產業化的前沿，較傳統媒體而言，它帶有更強的商品屬性、經濟功能。這使得網絡新聞策劃在功能與模式上都有自己的獨特之處。本文試圖探討“經濟功能對于網絡新聞策劃的要求與影響”、“網絡新聞策劃中如何實現經濟與社會雙收益？”“網絡新聞策劃的特殊形式”等等一系列問題。目的就是嘗試通過粗淺的論述探索“經濟功能在網絡新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。
微觀----網絡新聞編輯實務和受眾的多元需求：
對宏觀編輯思想與中觀編輯策劃的研究，目的是勾勒出網絡新聞編輯工作應有的一種寬廣視界與胸懷，它們是隱性的、穩定的，更多的表現為一種常態。而具體到“每篇稿件的選擇、每個網頁的建構、每條鏈接的設計”這些屬于編輯實務方面的具體編輯工作，則更多表現為顯性的、動態的、受眾能夠直接感受到的編輯成果。因此，對它的深入研究最具現實指導性。
通過對網絡新聞編輯內容選擇方面的“長與短”、“新與舊”、“軟與硬”、“深與淺”“真與假”、“原創與整合”的研究；通過對網絡新聞編輯形式呈現方面的“網頁空間”、“信息編排”“版面色彩”“導航結構”的研究；通過對基于網絡技術而形成的特殊編排手段----“新聞之上的新聞”、“推銷內容的編輯手段”等等專題的研究，有助于更好地回答“什么是受眾討厭的？”“什么是受眾喜歡的？”、“如何滿足并提升受眾的喜好？”等一系列問題。 從而為傳受良性互動與網絡新聞的高效傳播找到實現途徑。
[1] 參見：雷躍捷、辛欣著《網絡新聞傳播概論》第16頁，北京廣播學院出版社2000年
新聞傳播的規律范文3
作為一名電視新聞工作者，如何才能具有電視新聞的創新意識呢？
一、電視新聞報道要堅持正確輿論導向下的創新
導向是旗幟和靈魂，改革是時代主旋律，創新是動力源泉。堅持正確導向，就能使中國社會主義新聞事業沿著正確的方向和軌道前進；堅持改革創新，就能使中國社會主義新聞事業充滿生機和活力。要做到正確輿論導向下的創新應把握好以下幾點：
第一，必須堅持以人為本，把體現黨的主張與反映人民心聲統一起來
以人為本是科學發展觀的核心，是社會主義新聞事業全心全意為人民服務根本宗旨的集中體現，是做好新聞宣傳工作的根本要求。
第二，必須堅持“三貼近”，增強輿論引導的針對性和實效性
貼近實際、貼近生活、貼近群眾，是加強和改進新聞宣傳工作的基本原則和主要著力點，是增強輿論引導的針對性和實效性的有效途徑。
第三，必須按照新聞傳播規律辦事，增強新聞報道的親和力、吸引力和感染力
人們只有認識規律、掌握規律，才能運用規律、改革創新。新聞傳播更是如此。只有認識新聞傳播規律、掌握新聞傳播規律，才能運用新聞傳播規律，按照新聞傳播規律辦事，探討新聞傳播方面的改革創新。
第四，必須在重大、敏感、熱點問題上把好關、把好度
把好關、把好度，是堅持正確導向的重要保證。把好關，就是要把好政治關、政策關、事實關、格調關。把好度，就是要用全面、聯系、發展的觀點看問題，把握好口徑、分寸、火候、時機。廣播電視是“風向標”，把好關、把好度至關重要，在重大問題、敏感問題、熱點問題上，更要如此。
二、電視新聞報道策劃的題材選擇要有創新性
古人云：“凡事預則立，不預則廢?！毙侣劜邉澗褪菫橐粋€目標進行事前周密計劃。隨著群眾對新聞需求的不斷變化，要通過調查研究正確判斷把握觀眾的接受需要、預測觀眾需求的發展趨向。由于新聞策劃有人的因素，所以要建立在調查研究基礎上，做到宏觀把握，微觀分析，著眼當前，由表及里。在策劃的實施中，要維護新聞的真實原則，使策劃的新聞達到創新的最佳效果。與此同時，在新聞報道中，要認真篩選題材，在真實的新聞事件面前講究形式上的創新，選取新穎的角度，包括文字和圖像的每一個情節，做到創意新、角度新、視覺新，同時對自己過去拍過的畫面、寫過的語句盡量不要重復，學習別人的選題和畫面也不能照抄照搬，更不能把幾年前的老題材、老畫面重現熒屏。要樹立超越自我的創新意識，要善于用新意獨到的角度去表現每一條新聞。近幾年來，隨著新聞媒體競爭的日益激烈，策劃越來越受到各級媒體的廣泛重視。我們可以看到，經過前期的新聞策劃，新聞報道質量明顯提高，傳播效益大大增強?？梢哉f，策劃在電視新聞中的運用為電視新聞注入了新的生機和活力?，F在，我們經常會碰到這樣的情況，一條稍有新聞價值的新聞，往往會有好幾家媒體前去采訪。這就要看誰的策劃與選題更高明了。
三、電視新聞報道要精選 “切入點”
角度是人們認識事物的出發點。出發點不同，人們思維的指向就不同，注意到的側重點就不同?！斑h看成嶺側成峰，遠近高低各不同?！苯嵌冗x擇的恰當與否，在一定程度上決定著新聞的成功與否。選擇最佳角度，可以變平庸為新鮮，變枯燥為生動，變膚淺為深刻。新聞角度是尋找、透視、挖掘和表現新聞事實的立足點，就是要把事實的新聞價值更加充分、更加突出地挖掘和顯示出來，更好地起到新聞報道吸引人、感染人、教育人的作用。
從新聞實踐來看，新聞角度一般分為挖掘角度和表現角度，前者以采訪為主，后者則是偏重寫作采集，二者互相關聯，互為補充，進而使角度變得獨特和鮮活起來。優秀的新聞作品選擇角度是多變的。有時為了使那些純政策性的經濟性的“硬新聞”受到讀者和聽眾的歡迎，就得在各方面巧妙運作，充分發揮情景的作用，精選各種“切入點”把經濟報道和指令性報道與民間習俗、社會時尚、地理環境、文化歷史和現代技術等交叉，使新聞報道視角獨特，受人歡迎。如今，“獨家新聞”并不意味著你搶到了“第一落點”和“第一時間”就擁有讀者和聽眾，而是要求媒體使用獨家的觀念、獨家的視角、獨家的方法，挖掘比別人更加深入的新聞事實。
四、電視新聞制作與包裝要有創新意識
如果說編創人員在前期對片子的設計構思是一次創作的話，那么進入后期制作階段制作人員運用現代科技手段來完善作品的過程可以稱為二次創作。在二次創作中既包含著編創人員的創意思維也包含著制作人員對作品的理解和補充。
新聞傳播的規律范文4
2011年初，當新聞集團與蘋果公司合作開發的iPad付費新聞閱讀產品――作為世界上第一份iPad報紙的《The Daily》誕生時，其所包含的新興媒體的“新”元素吸引了消費者和研究者的目光，使人們對于新聞業和互聯網業嫁接所開啟的新媒體充滿了期待。
《The Daily》的經營者最初希望憑借iPad龐大的客戶群，贏得移動互聯網傳播時代數字閱讀的新空間。但是到2012年11月，有報道稱《The Daily》已連續兩年虧損。2012年12月15日，《The Daily》發行了點綴著“謝謝&再見”背景的最后一期（即第682期）后即告關閉，成為了新媒體天幕上一個倏然而逝的流星。
在移動互聯網傳播環境下，不管是新媒體的發展，還是傳統媒體的發展，抑或是融合媒體的發展，都面臨著各不相同的機遇和挑戰。在世界媒體形態發展的演進過程中，沒有誰是絕對的勝者，也沒有誰是必然的輸者?？v觀近年來世界媒體發展的歷程，可以發現，在新媒體和傳統媒體發展領域，有著各種類型的因偏離新聞傳播發展規律而遭遇挫折的案例。這些案例說明，在媒體發展實踐中，不要為新媒體幻像或傳統媒體幻像所迷惑，而應不斷進行符合新聞傳播規律性的創新，不斷適應新的新聞傳播發展環境。這一點對于所有媒體經營者而言，都是一個不可回避的重要問題。
新媒體試錯，錯在何處？
隨著互聯網技術的發展，尤其是隨著移動互聯網應用的快速普及，以及物聯網、云計算和大數據發展趨勢的呈現，新媒體在新聞傳播發展領域獲得了一個又一個新的發展機會，獲得了一個又一個新的發展空間。所謂的新媒體幻像，即傾向于認為新媒體發展往往都是順風順水，占盡天時地利，其實并非如此。在新聞傳播的實踐進程中，新媒體并非因依托新媒體傳播技術而無往不勝?！禩he Daily》的例子說明，即使是新媒體，對于新聞傳播和新聞業的規律性也同樣是不可違背的?；蛘哒f，新媒體的發展進程中，更應該遵循和符合新聞傳播發展的規律性。但是，同時也應該認識到，對于新媒體的探索和實踐，如果要求新媒體的發展必定要取得成功，也是不現實的，要允許新媒體有試錯和進行戰略調整的過程。
當然，在新媒體發展領域，《The Daily》的例子也并非孤例。比如，戰略搖擺、盲目合并而導致優勢衰退的美國在線（America Online）、時代華納（Time Warner）合并案。2000年1月10日，美國在線宣布以1810億美元與時代華納合并為美國在線時代華納（AOL Time Warner）。此后，2009年11月17日，時代華納宣布，將剝離其負責互聯網業務的美國在線公司，而后于12月9日成為獨立公司。這一舉措意味著這段為時九年、被稱為“歷史上最糟糕的企業并購案”的錯誤聯姻宣告謝幕。2009年11月16日，美國在線市場價值約34億美元。而早在2001年1月，美國在線市場價值曾一度高達1630億美元。2001年，美國在線曾與聯想創建合資公司，共同投資一億美元推出中文門戶FM365。不過這一努力并未獲得成功，合資公司于2004年關閉，FM365隨后被收購。2008年4月，美國在線重返中國內地互聯網市場，但又于2009年3月再度退出。
再如Myspace的多舛命運，亦復如是。2004年，德沃爾夫（Chris Dewolfe）和安德森（Tom Anderson）共同創立MySpace，其目標是想讓其成為更為自由開放的社交網站。此后新聞集團在2005年斥資5.8億美元收購了MySpace，但MySpace后來被Facebook趕超，自己卻走了下坡路。2008年，MySpace廣告收入曾接近6億美元，但到了2011年，其廣告收入卻跌至1億美元左右。2011年6月，數字媒體公司Specific Media宣布，以3500萬美元的價格從新聞集團手中收購社交網站MySpace，新聞集團只保留少部分股權。另外，如MSN和雅虎通等即時通訊業務的發展，也隨著互聯網潮起潮落而漸漸淡出江湖。
從以上這些例子看來，雖然新媒體自身有著互聯網創新開放的發展基因，在新媒體傳播領域有著天然的優勢，但是這種優勢的存在并不能自然抵消新媒體運營的風險。因此，在新的傳播技術和傳播產業環境下，新媒體和傳統媒體一樣，都面臨著一個不可逾越的不斷學習、不斷調整的過程。
紙媒體衰落，歸因于誰？
在移動互聯網傳播環境下，紙媒的衰落有目共睹。紙媒的衰落主要表現為：隨著傳播平臺、傳播模式和傳播受眾的轉移，以紙媒為核心的傳播資源體系發生遷移。以紙媒為代表的傳統媒體，正在以向全球蔓延的趨勢繼續走向衰落。在世界新聞傳播史上，紙的誕生對于新聞業而言是一種革命性的變化，由此才開創了“新聞紙”的一段歷史。如果沒有紙的誕生，就沒有報業曾經的輝煌和報學的理論成就。但是隨著互聯網傳播技術、應用以及服務的發展，人類新聞傳播環境正發生深刻的變化，這種深刻的變化導致新聞消費模式悄然發生轉變，隨之出現的是，新聞消費行為經歷了頻繁而且大范圍的，從傳統新聞傳播場向新媒體新聞傳播場轉場的現象。由于紙媒的傳播資源體系隨著傳播能量的轉場而發生轉移，因此，失去傳播資源體系支持的紙媒的衰落不可避免。
從2012年的世界新聞業發展情況來看，紙媒的衰落跡象令人印象深刻，透出一股逼人的寒氣。2012年9月下旬，發行93年的德國《紐倫堡晚報》宣布停刊。10月，美國著名周刊類雜志《新聞周刊》宣布于2012年12月31日出版最后一期印刷版雜志，隨后終止紙質版出版，并于2013年全面轉向數字版《Newsweek Global》的出版。11月，德國《法蘭克福評論報》宣布申請破產，從2000年開始，該報經濟每況愈下，訂戶也逐漸減少，近年來每年虧損2000萬歐元。12月7日，德國《德國金融時報》發行了最后一期紙質報紙，以刊登漫畫和對新聞業革命的思考的方式向讀者告別。其最后一期報紙頭版為黑色，其含義為“終究來臨的黑色”，而該報英文名“Financial Times”則變成了“Final Times”，該報自2000年發行以來已累計虧損2.5億歐元。
這一輪紙媒的漸次謝幕，最為主要的原因并非具有獨特傳播價值的傳播內容已不再重要，而是新聞傳播內容的傳播平臺發生了遷移，因此傳播模式和傳播受眾都隨之發生了變化。如果不能順應傳播平臺、傳播模式和傳播受眾的變化而進行調整，那么以紙媒體為核心的傳統媒體發展的方向只能是以暗淡的色調在未來向讀者告別。
媒體演進鏈，交替代謝？
在移動互聯網傳播環境下，處于同一媒體發展進程中的新媒體和傳統媒體，其實并沒有嚴格的陣營界限，它們都處于同一個新聞傳播的關系、信息、能量的交換場中，新興與傳統的傳播力量其實很難完全割裂來看，在同一信息傳播技術環境中，新媒體與傳統媒體的發展進程相互交錯，相互依托，相互融合，遞進發展，交錯代謝。只有契合了新聞傳播發展的規律性，新舊媒體才能在發展進程中完成各自的使命，獲得合理有序的發展。從這個角度來看，不管是新媒體的試錯，還是紙媒體的衰落，都是一種新聞傳播進程中媒體運營者探索實踐的客觀呈現，它們都為人類新聞傳播發展的實踐和未來積累了經驗，提供了印證，探尋了規律，其在新聞傳播演進歷程中都具有獨特價值，其意義不可忽視，都應將其看作是整個媒體演進鏈條中的有機組成部分，而非完全對立割裂的傳播組成部分。
新聞傳播的規律范文5
新聞是新聞媒介產品的核心組成部分，因此在媒介產品投入生產的過程中，隨著時間的延續必然持續進行著對這一核心產品的生產的決策與設計，即新聞報道策劃。
新聞策劃是新聞報道的主體遵循新聞規律，圍繞一定的目標，對已占有的信息進行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發掘已知，預測未來，著眼現實，制定和實施相應的策略，以求最佳傳播效果的創造性的策劃活動，包括構思、設計和開發等系列步驟?，F代報業中，策劃是最能體現編輯業務水平、最富有挑戰性的工作。一次成功的新聞策劃，不僅可以催生出一組高質量的稿件、幾個別出心裁的版面，吸引一批新的讀者，而且還可以更好地發揮新聞媒體的社會功能，有助于提高媒體自身的知名度。
新聞策劃的“度”的探討
新聞策劃必須要有度。所謂宣傳有度就是指不能炒作過頭，否則會產生負面作用以及不良的社會效果；另外就是傳播活動中投入要有度，也就是說策劃的實際投入要大于實際產出，這樣才能達到預期的傳播目的。
新聞報道策劃的度，必須是建立在新聞事實基礎之上，必須以新聞事實為出發點，背離了這一點，就會走向反面，成為新聞炒作。
新聞炒作。新聞炒作是在新聞發生和傳播過程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識地介入其中，引導、強化部分新聞要素，以達到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業利益的一種新聞運作手段，具有預謀性、轟動性和商業化的特點。新聞炒作通常以增強所謂的“賣點”為目的。從而擴大自身的影響，提高經濟效益。但是，這會損害社會效益，其副作用可概括為：誤導輿論：浪費版面、欄目、時間等資源；給當事人帶來傷害，甚至激化矛盾，影響穩定，因夸大而帶來新的社會不公平。
新聞策劃與新聞炒作的區別。新聞策劃是新聞工作者以職業者的形象公開參與或以特殊身份隱藏地深入某件事件和活動中，遵循客觀事物發生發展的基本規律要求，與事件和活動的參與者一起促使事物向著策劃者的旨意發展。
然而，在激烈的媒介競爭中，新聞媒體為了獲取更大的經濟利益和更高的社會信譽，不乏有一些記者編輯采用新聞炒作等不正確的手段以求獲取更高的收視(聽)率。
策劃與新聞炒作所遵循的規律不同。新聞策劃以客觀事實的存在與否為前提，策劃中所體現的主觀能動性主要是策劃者在眾多的事實中將某些事實凸顯出來，在選擇、表現與評論這些典型事實時所運用的手段，其總體上是客觀的、被動的。新聞策劃由于以事實規律為基礎，必定依照事件的進展來報道，不會出現“意外”的反復。所謂歷史規律是穩定的，具有反復性，但是歷史事件是唯一的，不可能按照人的主觀意志發展。
新聞炒作則是以新近發生的事實為由頭，制造者出于某些原因或是利己之心主動地自覺地制造出后來發生的一系列故事，再將這些呈現在人們面前的具有能刺激人的感官的因素配以醒目的文字報道在媒體上。也就是說其本身就不真實，違背了成為新聞所需的最基本的生命線――真實性。這樣的新聞，自然不符合新聞的本質意義。新聞媒體傳播新聞，不僅要實現其道德意愿，也要實現其商業利益，新聞炒作則更多地按照商業的需要，以獲取經濟效益為主。
新聞策劃與新聞炒作關注的效果不同。新聞策劃以事實說話，其目的是為了擴大影響，正確引導輿論，同時嚴格遵守社會道德，以及新聞法律法規、新聞工作者職業道德準則，盡可能地做到客觀公正。
新聞炒作則以受眾獵奇心理為目標，以某些受眾的低級趣味為方向，不斷制造“賣點”和轟動效應。媒體有意圖地將不具備新聞屬性的事實“炒”成新聞，或是將一般新聞“炒”成熱點新聞，其目的不外乎是增強對受眾的吸引力，擴大自己的影響力，爭取更多的廣告收入，或者從被報道者那里直接獲取經濟利益。媒介動機不純，這種功利主義價值的取向必然會影響社會的價值標準。
新聞策劃和新聞炒作關注的題材不同。新聞策劃的關注點十分廣泛，上自國際國內重大事件，下至與人們生活密切相關的經濟、政治和社會新聞都可以加以有組織的策劃，但通常選題的意義都比較重大，因為什么雞毛蒜皮的小事都策劃既不可能也沒有必要。應在正確的時機，充分地展現選題的新聞價值、社會價值，從而擴大新聞傳播效果。
而新聞炒作則喜歡小題大做，所報道的事情本身或許并不具備或者只存有少量的新聞價值，但不足以成為新聞。
新聞策劃和新聞炒作的社會責任感不同。新聞炒作以經濟利益為追求宗旨，為了利潤而放棄了所應承擔的社會責任。新聞傳媒應該具備人文關懷，新聞報道應該體現人性美和正義美，關注和幫助弱勢群體。
如何把握新聞策劃的“度”
新聞工作者在策劃活動中一定要認清新聞策劃的“度”，不能讓策劃變成炒作，使信息不僅無法正確傳遞，還嚴重影響了報紙的報格、公信力和記者的信譽。因此，在新聞策劃中應該注意以下幾個問題：
堅持新聞的真實性。新聞策劃活動是對過程的策劃，策劃者必須尊重事物發展變化的客觀規律，不能將自己的主觀意愿與報道混為一談。而新聞策劃的主觀能動性很大程度上就體現在策劃者對事實的選擇、表達和評論等方面，而這些方面必須遵循事物發展的規律，才能達到預期的傳播效果。所以說，根據事實本身具有的新聞價值來策劃新聞是一條最基本的原則。
對于策劃的事實必須作出全方位多層次的調查，搜集盡量多的信息，同時編輯記者對事件也應有一定的知識儲備和積累，以便作出合理的判斷。在搜集完材料后，要經過嚴格的篩選，找出最有價值的切入點，新聞策劃應直奔主題，而不必面面俱到。即使是對新聞事實的觀念性的陳述也是以客觀存在的事實為依據的，通過對這一事實的評價反映報道者的價值觀。新聞事實是第一性的，新聞策劃是第二性的，如果違背了這個基本的原則，就會變成策劃新聞、報道假新聞。
過了“度”。對受眾和媒體會產生惡劣的后果。新聞炒作是指事件按照制造者的主觀意識去發展，為了吸引“眼球”，不進行必要的受眾調查就盲目信奉所謂的“尖叫定律”，試圖通過能帶給受眾感官刺激的報道制造轟動效應。此類報道侵占了媒體寶貴的話語空間，誤導了社會輿論和受眾，直接導致有價值的社會問題得不到輿論的足夠關注，更會將報道對象推到輿論的風口浪尖，給他們帶來負面影響。
另外，新聞炒作以報道事實為“幌子”，四處散布謠言，不惜喪失新聞媒介的道德規范，這就大大降低了媒體的公信度和權威性。所以，媒體應該掌握好新聞策劃的“度”，才能贏得受眾、贏得市場。
用積極的輿論引導人，凸顯媒介的社會責任感。新聞機構是黨和人民的喉舌，而黨是為人民服務的，所以歸根到底新聞傳播媒介要遵循黨和政府的路線、方針和政策，全心全意為黨和政府的中心工作服務。媒體報道某一新聞事件，首先要有社會責任感，這是媒體輿論引導功能的體現，也是新聞職業道德的要求?！耙哉_的輿論引導人”，謹防新聞的過度娛樂化：尤其是對消極事件的報道，更要擺正立場，正確引導公眾。新聞媒介可以擔負起引導廣大人民群眾的社會行為，進行正確教育的責任。因為媒介傳播的內容具有示范和警示的作用，對良好的社會道德風氣和正確的人生觀價值觀的形成具有很大的影響力。輿論監督是媒體的重要功能之一，媒體的引導與對不良現象和問題進行披露，也是媒體社會責任感的體現。
新聞傳播的規律范文6
在世界形勢深刻調整、社會結構深刻變化、傳播格局深刻轉型的大背景下，黨報如何創新發展，掌握主動，我們一直在思考和探索。
2002年8月6日，南方日報啟動新世紀第一次全新改版，到今年已經十年；今年10月23日，南方日報63周年社慶，我們啟動了十年來的第九次改版。改版十年，南方報人秉持“高度決定影響力”的辦報理念，走差異化競爭之路，確立了大時政、大經濟、大文化的報道格局，創辦地方觀察，強化深度報道，推出封面版，引領瘦報潮，打造了一份現代新型黨報，并開啟了全媒體轉型的進程。
楊興鋒社長認為，南方日報改版十年，重點是解決在社會主義市場經濟條件下進一步辦好黨報所必須解決的三大命題：一是如何遵循輿論引導規律，履行黨報主流主導的使命？二是如何遵循新聞傳播規律，實現黨報可讀悅讀目標？三是如何遵循市場經濟規律，破解黨報做大做強命題？
改版十年，我們不斷創新傳播方式提升傳播輻射力，達到內容與形式、內容與技術的高品質融合，使傳統媒體的“深度、信度、高度”優勢與網絡媒體的 “速度、寬度、互動度”優勢結合，達到傳統媒體與新媒體資源整合、優勢互補，在構建輿論引導新格局中鞏固提升輿論引導力。改版十年，我們不斷創新體制機制和運營模式，建立起符合新的辦報理念和改版要求的現代報業運作模式和管理制度，實現新聞理想與產業抱負比翼齊飛，實現占領陣地與占領市場的統一。
如何遵循輿論引導規律，履行黨報主流主導使命？
針對新世紀以來在市場類媒體和網絡等新興媒體擠壓下黨報的輿論主導功能弱化、“被邊緣化”明顯的重大挑戰，如何強化黨報的輿論主流地位、主體作用？我們認為，必須探索新時期的輿論引導規律，找準找對黨報在新傳播格局下的新定位；堅持以人為本，增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力；堅持改革創新，增強輿論引導的針對性和實效性；加強主流媒體建設和新興媒體建設，在提升輿論引導能力的同時形成輿論引導新格局。
這方面我們的重點是找準定位，走差異化競爭之路。十年改版，我們正是圍繞“高度決定影響力”的辦報理念、圍繞華南權威主流政經大報的定位，打造具有鮮明個性的黨報形象。確立以“大時政、大經濟、大文化”為內涵的“大傳播”格局，不與一般大眾化報紙爭娛樂新聞、市井新聞方面的短長，強調把政經主流新聞做大做強，影響主流、高端讀者，強調“家國情懷，全球視野；廣東敘事，全國高度”；在新聞信息的選擇、處理上，有自己的獨特見解、獨到思考、獨特視角，強調理性闡釋、權威解讀、專業敘述，提高信息加工的檔次。把“深度”作為信息快餐化、碎片化時代應對新媒體挑戰的有力武器，提高對新聞資源的整合能力、分析能力、解讀能力，把新聞做深做透，為讀者提供更有見地、更有價值的信息精品。在良莠蕪雜的信息爆炸時代，強調以深入的挖掘、獨到的見解、高端的視野，堅持以真實準確的信息、理性的觀點、正確的導向廓清迷霧，明辨是非，引領輿論。我們不斷加強時評和言論，把評論版擴為一個整版放在封二版，通過加強言論，引導熱點，激濁揚清，及時發出引領主流輿論的聲音，樹立權威的輿論導向。堅持以唱響主旋律為己任，構建正向“輿論場”，以權威贏得信任，關鍵時刻主導輿論，一錘定音。
我們的一個深刻體會是，在全新的媒體競爭環境下，黨報必須找準自己的市場定位，使自己成為特色鮮明、優勢明顯的產品，才能在充分競爭的市場環境下贏得市場，從而牢牢堅守住黨報的輿論陣地，確保在社會思潮多元多樣、輿論環境復雜多變情況下的輿論主導地位。
如何遵循新聞傳播規律，實現黨報可讀悅讀？
面對傳播領域新變革和社會輿情新變化，黨報的競爭力來自哪里？新傳播格局下媒介的多樣性、豐富性，使黨報不再成為受眾必須選擇的媒體。傳播不再是定向的。在信息和渠道媒體極大豐富的當下，黨報要擁有自己的穩固受眾群，就必須遵循新聞傳播規律，從傳播對象的需求出發，在內容的生產、管理和營銷上做文章，才能不在競爭中落伍。
這方面我們的重點是堅持品質傳播，在全媒體時代打造和提升黨報核心競爭力。我們通過一次又一次的改版，不斷實現自我完善與自我超越。堅持以營銷理念策劃、經營重大報道，唱響時代主旋律；在加強和改進正面宣傳的同時，科學地利用輿論監督報道，推動各地踐行科學發展觀和省委省政府中心工作的貫徹落實；持續深耕時政報道、經濟報道、文化報道、區域報道，強化政經媒體的特色，不斷完善版面內容結構和版面氣質，展現成熟的力量；報道視野、報道內容、傳播方式不斷根據讀者需求作出調整，打造目標讀者歡迎的新聞信息產品，當好主流讀者的智慧型高參。堅持以讀者為本，抓住讀者關心的問題，強調“有高度的貼近”，實行“高度+本土+整合”的思路，強調思想內容要能“上”去，表現形式要能“下”去，“做國計報道的時候，追求貼近；做民生新聞的時候，追求高度”。不斷強調轉作風、改文風，以群眾喜聞樂見的報道手法，“硬”新聞也力求做出“軟”味道，增強輿論引導的針對性和有效性，吸引力與感染力。
我們的深刻體會是，不可讀、難悅讀絕不是黨報的本質屬性，現代新型黨報必須破解可讀悅讀命題。我們的改版實踐證明，品質傳播是破題的關鍵，而品質提升的關鍵和評判標準就在于讀者的閱讀感受。既要堅持對所傳播的信息內容的品質追求，也要堅持對傳播本身的品質追求，包括傳播方式方法、傳播渠道和載體的創新，通過對技術、技巧、平臺的不懈追求，保證傳播的優良效果和快速、寬廣覆蓋，達到內容與形式、內容與技術的高品質融合，實現影響力和傳播力的極大提升。
如何遵循市場經濟規律，實現黨報做大做強？
新聞創造價值，產業反哺新聞，新聞和產業相輔相成，才能相得益彰。沒有新聞理想的媒體，絕對不能成為優秀的媒體；沒有產業抱負的媒體，絕對不能成為卓越的媒體，只有新聞理想和產業抱負齊飛，才能成為從優秀走向卓越的媒體。改版十年，我們把占領陣地與占領市場統一起來、把社會效益與經濟效益統一起來，按社會主義市場經濟規律，求解黨報做大做強命題。
這方面我們的重點是不斷以市場為導向構建現代報業運作模式。十年九次改版，是從采編理念、組織架構到運營模式的全面革新。我們形成了采編、發行、廣告、品牌“四輪驅動”的現代報業運行模式，提升以品牌影響力為核心的綜合競爭力。近幾年我們通過舉辦高端論壇、打造重磅特刊、創新發行銷售和推廣終端建設等，強化“高度決定影響力”的品牌理念。
十年改版，我們向市場要效益、要發展，實現從“機關依賴”到“走向市場”的轉變。比如報紙發行，實現了發行時效、發行質量、發行結構的革命性調整，報刊銷售和品牌推廣終端已經遍布星級賓館、酒樓、機場專線大巴、廣深列車等目標讀者經常出入的場所，實現對高端、主流讀者的精準覆蓋。發行量的增加有力地帶動了廣告增長。在廣告經營上，我們的商業廣告占總廣告量的份額從原先約四成左右提升為現今的六成，改變了以往商業廣告偏弱、與形象公告類廣告對比失重的局面。改版讓南方日報的經營由“賣方市場”開始變成“買方市場”，由“要發行”開始變為“選發行”，由“拉廣告”開始變為“選廣告”。改版十年來，我們著意吸引高端廣告，以高品質的新聞內容吸引高檔次的廣告，報相得到全面改觀。
如何應對傳播格局變化，鞏固黨報的主流主導地位？
向全媒體轉型，成為我們與時俱進順應當前媒體變局的必然選擇。這與以上三大命題是息息相關的。
