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廣播電視新媒體的概念范文1
探索新媒體、發展新媒體已經成為廣電媒體乃至整個媒體業界永恒的主題，然而在一片“新媒體”的浪潮中，地市級廣播電視臺接觸到更多是各種概念性的新媒體論文或者方案集成商提供的支撐“新媒體”架構商業技術方案，更多關注在“怎么做”而不是“做什么”上。新媒體是一個完全開放甚至充滿惡性競爭的平臺，在這個平臺下，最終商業架構固然必須研討，但卻已經不是最終的重點，支持地市級廣播電視臺在新媒體生存的，是對開放新平臺的適應以及對差異化形態的融合。
在此提出幾點思路與大家共同探討：
1.從制度上促進傳統廣播電視壟斷優勢向新媒體平臺的轉化
發展新媒體或者全媒體平臺，一定要依托甚至壟斷現有廣播電視臺的優勢資源，甚至壟斷傳統廣播電視臺利用新媒介的傳播渠道。新浪微博、騰訊、土豆、優酷、天涯等，都具有新媒體屬性，但是他們對我們來說就只是新媒介。通過新媒介傳播本臺優勢內容創收不是不可能，但是更多的可能是為他人做嫁衣。所以對于我們富有地方特色的傳統媒體資源，甚至我們的主持人、我們的節目內容在新媒介平臺上傳播甚至同非本臺新媒體合作時，一定要慎重。我們可以利用新媒介，但是絕對不能依靠非本臺自主的新媒介。要趁我們還有一定地方壟斷優勢的前提下，通過制度將這個優勢轉嫁到新媒體平臺。因此，對于涉新媒體、新媒介業務的推廣、合作，應盡早實現統一管理，統一運作。
2.從政策上啟用熟悉具有廣播電視特性的新媒介平臺的人才或者合作伙伴
運用新媒介是發展新媒體的基礎。傳統廣播電視的工作方式未必適合新媒體的新工作要求，甚至傳統廣播的技術支撐人員在也未必適應于新媒介領域的專業要求，同理，新媒體比較模糊的概念和低門檻也造就了一批不了解廣播電視特性的專業人員，這部分人員同樣未必適合廣播電視新媒體平臺工作。傳統媒體從業者對新興媒體理解的不同以及新興媒介從業者對傳統廣播電視業務的不同理解，導致各類新媒體平臺的多樣性差異，傳統媒體業務在新的媒介上傳播，急要培養或者發展復合型人才。專業是一道比較難以逾越的鴻溝。傳統思維的定向將極大影響我們在利用新媒介時的思維方式。應該從政策上啟用或者引入熟悉新媒介平臺或者符合新媒體、了解廣播電視運作特性的專業人才或者合作伙伴。
3.以創新的思維發展傳統媒體和新媒體結合的內容
新媒介是一個多態多線的復合形態，其傳播形式不受傳統線性傳播形式的局限，傳統媒體節目充分利用新媒介進行創新融合。比如在一些節目上，可以采用網絡、電視臺同步直播方式，利用互聯網平臺在電視節目直播結束前將觀眾引導到互聯網（甚至手機電視）上繼續直播進程，這就是利用非線性平臺拓展線性平臺的節目時間，利用傳統電視和網絡的特性跨媒體協作在特定時間內執行更多任務。再比如手機APP的應用完全可以將廣播的伴隨性同手機的實時雙向互動的特性有機結合，實現互動、數據統計以及包括驗證、上傳、支付等伴隨性應用在內的業務支撐。
4.以戰略的角度評估新媒體業務拓展中利益的取舍
改革就是利益的再分配，資源整合其實也涉及利益的再分配過程。以現在的廣播電視臺來說，幾個傳統媒體之間的影響力還是有高低的，涉新平臺就更不用說了，總體上還處于摸索期。傳統媒體之間、傳統媒體和涉新媒體之間的合作，其相互獲得的利益肯定不可能是完全公平的。在直接利益上，同自主新媒體的合作甚至還不如同開放平臺上的其他新媒體平臺合作來得有效率。可是站在大臺角度，臺內應該促進更多的合作，一致對外。如果大家都固守自己的一畝三分田，沒有大臺思維，沒有團隊協作、助攻的思維，沒有從戰略角度扶植新平臺的理念，依托新媒體平臺自身的拓展能力運營，新媒體業務平臺的拓展必將舉步維艱。
5.從推廣的角度促進實體化、媒體化運營
廣播電視新媒體的運營模式是一個重大課題。一方面，新媒體的便捷、新穎的形式吸引了大量的受眾群體，另一方面，有利于新媒體發展的運營模式還處于摸索之中，距離成熟還有一段路要走。涉新媒體業務的運作，要形成統一品牌，實體化、媒體化運營。要以內部合作的形式最大限度地促進涉新媒體平臺的使用率和曝光率。要以將新媒體的弱勢媒體影響力同傳統的強勢媒體影響力有機結合，促進涉新媒體的“媒體”屬性。
6.用發展的眼光看待涉新媒體平臺的業務合作
用何種模式運作新媒體以使它符合利益最大化和促進行業與產業發展的要求，引起了越來越多行業人士的關注，關于新媒體發展與運營的研討會也層出不窮，采用何種運營模式與運營機構的體制機制以及相關政策密不可分，作為地市一級廣播電視臺，涉新媒體平臺在業務拓展時，都會有機會引入一些有實力或者專業的合作伙伴，在新媒體這個本身就運營、創收弱勢的平臺上，還會涉及向第三方“分一杯羹”的問題，這時候我們有必要以發展的眼光看待涉新媒體平臺的業務合作，只要是有利于新媒體品牌的建立或者新媒體業務的推廣的合作，要善于利用短期利益推進新媒體業務或者平臺的推廣，只有讓合作雙方都“有利可圖”的平臺，才是有商業運營價值的平臺。
廣播電視新媒體的概念范文2
【關鍵詞】廣播電視；科技時代；新興媒介；發展
中圖分類號： TN828.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2015）2（b）-0000-00
隨著科技的發展，其所帶來的影響力也是巨大的。其中最受影響的當屬廣播電視媒體行業。科學技術的改進，使得新興媒介大量出現，這就對傳統的廣播電視媒體行業造成了一定的沖擊。眾所周知，媒介的發展是以科學技術為主要依據，在第一次科技革命時期出現了廣播，廣播的出現使得報紙行業逐漸沒落；在近一個世紀的發展中，科學技術又一次的進行了改進，這時出現了電視，電視的出現很快的取代了廣播，使得人們的生活更加豐富，那么試想一下，在新科技時代背景的今天，新興媒介的出現是否會取代廣播電視是，這是目前最主要探討的課題。就主流媒體的發展，可以進行一個簡單的回顧，再對科技時代下的廣播電視的發展進行分析。
一、主流媒體的發展回顧
在世界的發展中，出現的最早的媒體就是報紙。報紙的出現是依據造紙術的改進以及活版印刷術的發展而出現形成的。在此后的發展中，人們將造紙術與活版印刷術相結合，在紙張上進行信息的印刷，由于紙張具有攜帶方便和易于處理的特點，所以報紙得到了快速的發展和傳播。報紙這一早期媒體的最大特點就是易于保存和可以進行反復閱讀，其文字的深刻含義可以激發人們的思考，鍛煉人們的抽象思維能力，使得人們可以對同一事物有不同的見解。但是報紙這一媒體也有其顯著的特點，那就是信息傳遞的不及時，往往在事情發生一段時間之后，報道才會出現在人們的視野中，使得人們不能夠及時掌握到最新的信息。
而廣播媒體的出現，是科技發展的一項重大的成果。在19世紀30年代初期，英國的科學家法拉第發現了電磁感應現象，并且提出了電磁感應定律，這一定律的提出為廣播的形成和出現奠定了基礎。在隨后各種電磁理論的發展中，人類開始意識到用無線電進行通訊。無線電通訊的最大特點就是能夠使得人們進行遠距離的對話和信息傳播，但是這種信息的傳播只能夠進行電碼符號的傳播，并不適用于任何信息的傳播。在一段時間的發展后，無線電傳播打破了這一局限，無線電可以用來進行聲音的傳送和接收，這就象征著廣播的誕生。而廣播的產生使得人們了解事情的渠道變得更加的寬泛，同時改變了人們長久以來進行報紙閱讀信息的習慣，其在當時的社會中得到了快速的發展。
廣播的最大特點就在于其是利用聲音來進行信息的傳播，這樣就信息更具有生動性，而且對受眾的文化要求也有所降低，使得信息的傳播范圍更為廣泛。隨著科技的發展，人們漸漸的熟悉了這種新媒體，甚至每個人都會隨著攜帶收音機，隨時隨地對各地的新聞事件進行收聽了解。與報紙相比，廣播的信息傳播速度更快，而且內容簡明扼要，對人們的文化要求較低，使得人們越來越青睞于這種新型媒體，漸漸的隨著廣播技術的發展，報紙這一傳統的媒體淡出了人們的視線。但是廣播也具有其局限性，雖然其傳播信息的速度比較快，但是傳播的內容在長時間后就會慢慢消失，不利于保存，使得受眾不能夠進行二次閱讀。
相比于報紙和廣播來說，電視的誕生時間較晚，基本上在20世紀電視才開始出現。在20世紀20年代初期，佐里金發明了光電管，運用電子束進行自動掃描，從而形成電視畫面，這一偉大的發明，使得電視的出現成為了可能。人類媒體行業中電視的出現起源于英國，英國的貝爾德發明制造了人類文明文明史上的第一臺電視，此舉象征著電視媒體的真正誕生。在隨后的20世紀30年代中期，英國廣播公司第一次正式的進行電視節目放松，這意味著電視行業的起步。在隨后的世界發展中，電視行業受到了廣泛的關注，并且在二戰后得到了快速的發展。在1956年，磁帶錄像機的出現，使得電視節目出現了巨大的轉折。電視節目中的優秀片段被大量保存，使得人們可以進行二次讀取。電視的最大特點就是將聲音和圖像相融合，使得人們在進行信息收聽的時候，觀看到生動的畫面，在這一點上，其具有獨特的優勢，瞬間吸引了人們的視線。
隨著電視行業的發展，出現了衛星傳送影像的新模式。人們通過衛星接收電視信號，使得信息的傳遞更為快捷。而全球化的發展，使得世界的聯系加強，電視節目中的信息涵蓋了世界各個國家的咨詢，使得世界人們開始進行了解和溝通。
可以說，科學技術給人們的生活帶來了極大的改變，在科學技術的發展下，人們可以更加快速的了解到世界各地的新聞咨詢，實現了不出門了解天下事的愿望，漸漸的人們開始大規模的采用電視媒體進行信息的讀取，廣播媒體主流地位被取代。
二、媒體新舊之間的關系
如今的社會已經是信息化的社會，信息的傳遞促進了時代的發展，而如今的時代已經不是單一的媒體發展時代，信息的傳遞通過多種渠道進行傳播，以滿足各種人群的需要。就上述的主流媒體發展歷程來看，新媒體的出現不能夠完全的取代傳統的主流媒體，其只是對傳統的主流媒體造成了一定的沖擊和影響，使得傳統的媒體發展受到了極大的限制。
1.廣播與報紙將的挑戰與生存
廣播的出現對報紙媒體產生了極大的沖擊，廣播在很長一段時間中占據了媒體的主流地位，在一定程度上阻礙了報紙的發展。但是廣播的語言具有一定的生動性，而大大消減了新聞的嚴肅性，在這一方面廣播不如報紙。所以，在當時，廣播雖然是居于主流地位，但是嚴肅性的新聞信息傳播依然要依靠報紙。在當時的社會中，廣播的出現只能說是打破了報紙的壟斷地位，使得信息傳播的渠道得到拓寬，人們了解信息的途徑變得多樣化，但是不能夠籠統的認為廣播電視取代了報紙媒體。
2.電視沖擊廣播的發展
電視出現之后，極大的滿足了人們聽覺和視覺的雙重享受，因此被人們所推崇，而且電視信息傳播利用衛星傳送，信息的傳遞速度更加的快捷，使得人們快速了解信息的愿望進一步實現。廣播面對電視的挑戰，可以說廣播消弭了一段時間，但是其隨后又重新崛起。在經過創新改革之后，廣播形式得到了改進，在媒體中依然占有重要的地位。
在信息時代里，各類媒體憑借自己的特點和優勢，分別占據著不同的傳播市場份額。沒有哪一類媒體能夠說絕對被新媒體所取代，但是原來一種媒體獨霸天下的局面卻再也無法出現。
三、科技進步的新寵兒――網絡與新媒體
隨著時代的進步，進入20世紀80年代以來，電子計算機和網絡技術在西方社會開始發展。特別是1996年，在美國政府提出建立“網絡信息高速公路”的口號后，互聯網技術在全球得到了迅猛而長足的飛躍式發展。網絡線路的大規模建設和開通，傳播信息速度的提高，電子信息的便于搜集、整理、復制和存儲，上網資費的下調，個人電腦器材價格的下降，使得網絡已經成為當下社會最為便捷的信息傳播工具，而人類社會也進入到“信息爆炸”時代。
作為傳統媒體的報紙、廣播、電視，顯然對網絡這一新生事物的挑戰有些估計不足，甚至是茫然不知所措。互聯網技術的提高和電腦的普及，網絡傳播手段和方式的多樣化，使得傳統媒體的傳播優勢大為下降。網絡可以使用文字、圖片、動畫、聲音、視頻畫面等所有現行主流媒體的傳播手段來傳遞信息，是一種真正意義上的“多媒體”傳播。在傳播某項信息時，網絡可以根據不同的情況來選擇信息傳播符號。
網絡的優勢不僅在于傳播速度，更在于它采用的是一種全息的傳播方式。同時，網絡的這種信息傳播，還是一種開放式的傳播。廣大受眾在相對被動的、長時間接受傳統媒體單向信息傳播的模式之后，發現了一種可以參與并控制的傳播媒體，顯現出了對網絡極大的熱情和關注。一時之間，公眾的眼球被最大程度地吸引到網絡上。社會的發展越來越呈現多元文化交融的特點，個人價值觀的差異也愈來愈大，個性化表達的自我意識日趨加強。網絡的這樣一種極強的參與性，恰好符合當下人們對自我意識凸顯表達的時代需求。
新媒體，是新的科學技術進步而帶來的產物。而新媒體又是一個相對的概念，是相對于已有媒介的形態而言的。新媒介的形態處于不斷變化和延展的過程之中。就現階段而言，新媒體是指任何以計算機信息處理技術為基礎，通過寬帶無線、有線、衛星網絡的各種現代傳播手段，傳播數字化文字、聲音、圖像信息的媒體。其典型特征是數字化基礎上各種媒介形態的融合和創新，通常具有互動性。新媒體的主要形態，包括數字電視、網絡電視和手機電視等。
四、廣播電視媒體面對新媒體挑戰的對策
傳媒所使用技術的進步和發展，改變著人們接受信息的方式和觀念，使得信息以多種樣態和更加便捷的方式，傳播到人群中去。在現今社會，沒有哪一種媒體可以獨霸天下，正如擁有了電燈后，并不妨礙蠟燭繼續傳播光明，不同的媒體在不同的地區、人群中擁有著不同的關注度。因此，一個基本的觀點可以確定：傳統媒體不會被新媒體所完全取代，但是新媒體會分割已有媒體的受眾占有率。
電視媒體所作的傳播作用僅僅是提供節目預告和選擇樣本的參考作用。而這一點恰恰是體現了電視缺乏互動和選擇性的劣勢，也是傳統的廣電媒體應對新媒體時，底氣最不足的一點。廣播電視面對新媒體的挑戰，筆者認為，可以從以下幾方面著手應對。
1.改變傳播觀念，切實為受眾服務
廣播電視從業者應該切實意識到，一場爭奪受眾注意力的競爭已經開始了，原有的“魔彈論”傳播觀念時代的優越感不應該再有了。媒體的競爭，說到根本，就是節目內容的競爭。制作出受眾喜聞樂見的節目，才能真正吸引他們的注意力。以受眾為本的觀念應該深刻地進入每一個廣電從業者的心中。這種受眾為本的觀念，不能僅僅停留在表面上，必須要從節目的策劃、實施、制作以及最后的包裝上全盤考慮。只有做出貼近社會、貼近生活、貼近群眾的節目，才能從根本上贏得受眾。“三貼近”不是空頭的政治要求，而是實實在在的節目制作理念。
2.主動利用網絡資源，開啟網絡電臺、電視臺的新空間
廣播電視應主動利用網絡資源，是指各級廣播電視臺應該正視網絡的便捷性等優勢，開設各電臺、電視臺的網站，既可以宣傳廣電自身的品牌效應，便于受眾進一步了解廣電媒體，又可以將本臺的精品節目上傳，進行節目的二次售賣，供受眾選擇和點播，反復收看。這就彌補了廣播電視線性傳播中，節目內容只能收聽收看一遍、大量優秀節目浪費的缺陷，同時也把對節目的選擇權交給了受眾，增強了與受眾的互動，贏得了節目多次播放的新空間。值得人們注意的是，新華網已經開通了自己的“新華視頻”板塊，其中大量優秀的視頻節目，已經開始吸引人們的關注。
3.調動群眾參與到廣播電視的節目制作中
隨著攝像技術和錄音技術的普及，越來越多的人開始投入到個人音像作品的制作。網絡上許多個人視頻以及“播客”的出現，都充分說明了現代人對影視制作技術的熟練，以及自身對個性化表述的強烈述求。廣電媒體要認識到這一現狀，努力發動受眾參與到各類節目的制作中來。例如，組建本臺的群眾DV記者組，讓普通人拿起手中的攝像機，像新聞工作者一樣，報道新聞。這類舉措，既能夠充分補充電視臺的節目來源，又能最大程度調動受眾參與節目的積極性。受眾不但接收到了信息，還親自參與了信息的制作，能夠吸引較多人關注節目內容。同時，廣電媒體應注重媒體活動的策劃和開展，走到現實生活中去，解決老百姓關心、關注的具體問題。結合節目的制作和媒體活動的展開，拉進傳者與受眾的距離，密切傳者與受眾之間的關系，使受眾產生一種“我的媒體”的內心認同感。
五、結語
綜上所述，新科技時代下，新興媒體的出現對傳統的廣播電視媒體造成了一定的沖擊和影響，但是卻能夠說新興媒體已經完全的取代了廣播電視媒體，但是面對激烈的市場競爭，廣播電視要想做到可持續發展，就要不斷的進行自身的創新，積極接受新媒體的挑戰，從而改進自身的不足，在贏得受眾支持的同時，樹立良好的口碑，在市場競爭中確立優勢，從而實現穩步發展。
參考文獻：
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廣播電視新媒體的概念范文3
新媒體概念簡介及其傳播特征
新媒體是個相對的概念，是針對在此之前產生的其他媒體而言的。然而，新媒體并不是無限相對的、無法解釋的概念，在一定時間內它具有相對穩定性，每一個時代都有相應新的媒體產生。因此，我們以相對狹義的觀念來詮釋今天的新媒體，新媒體實際上是一個“點對多”傳播的電子媒體群，是以計算機信息處理技術為依托，在無線通信技術和網絡技術革命基礎上出現的新的媒體形態，①比如互聯網、手機、移動媒體以及其他數字信號傳輸介質等。
新媒體的傳播特征可以以信息的傳受者、傳播的內容等進行分析說明：
信息發出者。新媒體的信息發出者包括通信網絡運營商、信息服務商和內容提供商（SP和CP）、信息終端用戶三類。其中，通信網絡運營商、信息服務商和內容提供商是信息的主要發出者，居于信息流的主動地位。信息終端用戶主要是信息流的消費者，雖然也反饋一定的信息，但不占主動地位，相對處于信息流的低勢位。
信息接受者。新媒體的信息接受者囊括了網絡電視、數字電視、電話廣播、移動媒體用戶，總數龐大。ITU的《寬帶的降生》報告顯示，世界互聯網用戶中十分之一是寬帶用戶。世界各國都已經制定了旨在推動模擬電視向數字電視整體平移的發展計劃，全球數字電視的市場呈現穩步增長態勢。全球有10億電視用戶，14億臺電視機。②從理論上講，凡是電視機和通信網絡用戶都是新媒體的潛在用戶。從潛在用戶數量上看，新媒體遠多于傳統媒體。
信息內容。大多數傳統媒體內容的傳播是有時間設置的，所以電視臺電臺節目都被稱為program，一種可以事先設定的程序。但新媒體不是，新媒體傳播的內容看上去只是一些內容零碎地堆砌在一起，而沒有得到有效的整合。另外，新媒體的內容傳播具有個性化的特點，博客是最顯著的例子。
新媒體與傳統媒體融合的必要性
20世紀90 年代中期由于網絡的出現拉開了新媒體發展的序幕。新媒體正在改變大眾的活動空間、節奏和態度。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2008年的《第22次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2008年6月底，我國網民數量達2.53億，網民中接入寬帶比例為84.7%，寬帶網民數已達到2.14億人，寬帶網民規模為世界第一。據調研機構Strategy Analytics公布的一份調查報告顯示，到2007年底，全球手機用戶數量突破25億，增長率為20％。③美國得克薩斯州的IMS研究公司的《全球移動電視市場全面分析報告》中指出，由于DVB-H 等技術的推動，到2011 年，手機數字電視市場的增速將每年超過50%，手機電視用戶將達到5億人。市場研究公司IMS Research預測，隨著3G 牌照的繼續發放，中國基于流媒體的手機電視市場將進入快速發展期，預計到2010年用戶市場規模將達到745萬戶。而基于無線數字廣播的中國手持電視用戶也將獲得高速發展，預計2010年將達到2219萬戶。④從以上數據可以看出，新媒體無論是在用戶數量還是技術手段上，都在以不可預測的迅猛勢頭侵占著傳媒領域。
正如科技革命推動未來一樣，媒體科技革命對媒體業的發展變革產生了巨大的推動作用。就像人類歷史上具有革新意義的信息技術發明――造紙術、印刷術、無線電廣播推進人類文明一樣，信息技術的進步、媒介的變革始終是改變世界的革命性的力量，由技術革命與技術創新所推動的發展不可抗拒。需求決定供給，符合先進社會需要的媒體才能在未來社會中得以生存和發展。信息傳播中，傳統媒體在一段時間內仍是主流而難以取代，其內容優勢在短時間內不可動搖。因此新媒體的發展必須建立在對傳統媒體的繼承基礎上。對于一種媒體而言, 只有大眾化才能主流化。因此傳統媒體與新媒體的融合發展是媒體發展的一大方向。傳統媒體在內容生產、品牌傳播中有獨特優勢，新媒體憑借技術和渠道優勢也占據強者地位；在新的競合環境下，兩者之間是一種相互依存、相互借鑒、共同發展的互補關系。
廣播電視媒體和新媒體融合發展的模式
目前新舊媒體均花費了大量的精力建設新舊領域的內容和通道，但未必能在兩個領域都取得較好的成績。新媒體與傳統媒體是一種互補的關系，未來的媒體應是二者的融合發展相結合，廣播電視發展新媒體可以積極主導廣播式的新媒體，積極支持通信式的新媒體。兩者融合的途徑多種多樣，筆者認為廣播電視媒體和新媒體的融合大致可以通過以下三種方式進行：
一、開展網絡廣播和網絡電視新媒體業務。電臺、電視臺開辦自己的網站是傳統媒體向新領域進軍的重要途徑。其意義在于：一是搭建了一個新的傳播平臺，把一部分網民納入自己的受眾群體。網絡的發展使電視部分受眾流失，現在廣播電視辦網也使部分網民回歸，擴大了有效覆蓋。二是能夠實現資源的整合與共享，通過臺網互動和多媒體的經營過程，使廣播電視的內容資源得到充分、復合性的使用，從而產生更大的經濟效益。中央人民廣播電臺開辦了銀河網絡電臺，中國國際廣播電臺主辦了國際在線，中央電視臺主辦了央視國際。銀河網絡日均瀏覽量已達10萬人次。⑤國際在線以43種語言向全球廣播，成為我國對外宣傳的重要渠道。央視國際對中央電視臺的12套節目實現了網上同步直播，并對400個欄目的主要內容實現了圖文視頻上傳，提供直播、點播、下載、搜索等業務，將打造成集新聞、信息、娛樂、服務為一體的具有視聽互動功能的綜合性網絡新媒體。⑥
二、積極主導開展移動多媒體廣播業務。移動多媒體廣播的優勢，一是利用數字傳輸技術使用廣播通道，可以節省投入資金，并能提供高質量的電視信號。二是費用相對比較便宜，適合大眾消費。三是接受終端多樣，包括手機、數碼相機、MP3、MP4、掌上電腦、筆記本、7 寸以下小屏幕便攜式的移動終端、火車、輪船、飛機上的接受終端等等，能夠隨時隨地收看。四是利用無線通訊網面向高端人群開辦手機電視服務，提供點對點、個性化的交互服務。多媒體廣播業務是多種媒體的共同結合，由于各種媒體各有特點和優勢, 因此多種媒體的互補可能更好地實現強強聯合。國內廣播收聽率、電視收視率、互聯網訪問流量在一天24 小時內不同時間段體現出不同的流量變化，三者的高峰時段(7點、15點和21點)交錯出現，完全可以通過合理組合實現互補。2006年9月6日，北京人民廣播電臺開通DAB廣播式手機電視業務，除轉播北京人民廣播電臺12套節目外，還轉播中央一臺及北京一臺的電視節目，用戶可以免費使用。三者的融合包含了電視內容豐富、手機攜帶方便和廣播覆蓋面廣、可移動接收的多種優點，有利于揚長避短。
三、發揮廣播電視的內容資源優勢與通信網絡合作開展業務，主要是IP電視和手機電視。IP電視能夠提供比傳統電視更為豐富的內容，更加專業、個性化的服務，在高端用戶中有較大市場與增值潛力。目前國家廣電總局已向央視國際、上海文廣集團、廣東南方集團和浙江廣播電視臺四家媒體發放了開辦IP電視的營運執照。上海文廣集團于2005年4月與哈爾濱網通合作啟動了IP電視的試驗，有關數據顯示現在用戶已經超過10萬。2006年9月上海文廣集團又與上海電信電視在上海市推行IP電視，用戶已達12萬，成為大陸IP電視用戶規模最大的城市。⑦此外，電視與手機的結合是填補與網絡融合更為新興的空白點，可以有效細分受眾群，獲得較高的回報。隨著技術的不斷發展和費用的不斷降低，在全新的商業模式下，手機電視可能帶來較單一媒體更優越的流量和盈利增長。現在中央三臺、上海文廣集團、北京電視臺、廣東南方集團、重慶電視總臺、江蘇廣電局、山東廣電局、云南電視臺等廣電媒體陸續獲得利用通信網絡開辦手機電視業務的許可證。⑧但即使是國內發展最完備的上海數字手機電視項目，目前信號的覆蓋仍然較為欠缺，需要發展的是終端的普及和渠道的成熟。手機電視發展兩年來進展緩慢，主要原因是圖像質量不高而費用過高。我國手機用戶已經達到6億，市場需求非常大，手機電視的前景非常可觀。
發展新興媒體，不論是以哪一種方式，都必須以數字化為基礎，以不同媒體的合作、融合為前提。廣電網、通信網、互聯網三網融合是必然趨勢。目前政策性、體制性的壁壘仍然是跨行業、跨地區經營的主要障礙。廣播電視媒體自身是公益性、非企業性的，目前與其他媒體實現深層次的融合仍有困難。媒體融合并不意味著取代，而是發揮各自的優勢，在公平競爭的前提下互聯互動、互補互惠、共存共贏。
（作者單位：鄭州大學新聞與傳播學院）
欄目責編：陳道生
注 釋：
①卓伯棠：《新媒體將取代傳統媒體》，《當代電影》，2007（4）。
②[美]ITU、劉成編譯：《國際電信聯盟報告：全球電信業呈現新格局》，中國電信出版社，2004年。
③《2007-2008年中國手持電視市場調查研究報告》，October.10.2008
廣播電視新媒體的概念范文4
關鍵詞：媒介融合；廣播電視專業化運作；優化路徑
中圖分類號G2 文獻標識碼A 文章編號2096-0360（2015）19-0040-02
在各種媒介技術飛速發展的背景下，媒介組織不斷開展聯合，媒介融合已成為各行各業普遍存在的一個現象。網絡技術、數字化技術以及衛星技術的進一步發展，使其向廣播、電視、通信等各個領域全面滲透，傳統媒介手段的界限已不復存在，新型媒體終端一統江湖的局面已初見端倪。而廣播電視媒體的受眾需求逐漸細化，促進了多媒體融合在廣播電視行業中的發展和擴大，以往的媒介受眾已從大眾分化為分眾，用戶個性化需求的滿足越來越成為廣播電視行業發展的趨勢，多媒體的融合恰恰能滿足媒介受眾對各種信息元素的全面需求。
1媒介融合概述
媒介融合概念興起于20世紀80年代，由麻省理工的一位教授提出，其意義是各種媒介的多功能一體化，即將不同類型的媒介結合在一起。在互聯網手段、移動通信手段不斷發展的今天，媒介融合是印刷、音頻、視頻、互動性數字等各種媒體組織間的文化、操作、戰略等方面的聯盟，這種局面的形成原因是報刊業、廣播電視業以及互聯網行業所采用的技術越來越趨同，先進的衛星、電纜等信息技術以及計算機技術實現了數據、語言、現象等各種不同表現形式的信息在同一平臺上的共同呈現，不同媒介之間的互聯、呼喚作用日益增強，媒介一體化已成為當今各種媒體行業發展的大趨勢。在各行業媒介內容制作、傳播、接收等工作中，數字攝像機、數字壓縮、非線編輯、數字分配矩陣、數字微波、節目復用、數字調制調解技術、數字機頂盒、數字視頻音頻接收器、數字視頻存儲器等先進技術以及設備設施廣泛應用，傳統的平面媒體、音頻媒體、視頻媒體等單一媒介形式逐漸向視聽多媒體終端形式轉化，過去只具備單一服務功能的電話網和有線電視網等可以同時承擔其他網絡職能，從而實現了媒介產業發展潛能和空間的不斷擴大。
2廣播電視專業化運作機制發展現狀
在精神文明建設以及社會輿論導向的工作中，廣播電視媒體起著重要的排頭兵作用，在現今廣播電視行業中，各種廣播電視節目的立體化、多層次發展使其自身在社會輿論引導中獨占鰲頭。隨著社會語境的不斷開放、互聯網和移動通信等新媒體的發展以及傳播方式的多元化，廣播電視行業正經歷著向國際化和現代化過度的重要變革，面臨著前所未有的發展機遇。在專業化運作方面，各地廣播電視行業通過將各種媒介手段加以整合和綜合利用，取得了一定的進展，媒介融合事業初具規模，但仍然存在一些問題。其中較突出的是網絡電視這種形式的發展問題，大部分網絡電視臺剛剛建成，運營方式還很不成熟，由于資金問題而造成投入成本不足，無法完全實現獨立自治，在一定程度上仍然依賴于其它機構、單位的資金及技術支持。同時，當今的廣播電視節目受眾已脫離了過去那種傳播內容和形式統一、集中的媒體環境，思想觀念更加解放。而由于受到傳統廣播電視行業單一傳播方式和習慣的制約，許多信息和媒介手段已無法滿足現今寬松輿論環境下廣大受眾對節目內容和傳達信息的個性需求，對廣播電視行業的未來發展產生了極為不利的影響。
3廣播電視專業化運作機制發展趨勢
在傳統的廣播電視行業中，普遍采用的服務方式是節目受眾被動地接受廣播臺以及電視臺播出的節目，無法對節目播出時間、節目內容等進行自主選擇。而隨著新型廣播電視網模式的不斷發展，廣播電視節目用戶參與度的加強成為可能。在新型廣播電視網工作模式下，用戶可自由選擇想要收聽、收看的節目，還能根據個人時間安排決定收聽、收看節目的時間和方式。網絡廣播電視節目的電視化呈現使廣播電視節目的個性化、專屬化成為可能，形成了廣播電視節目受眾的分眾化趨勢。同時，節目的收聽率、收視率以及用戶體驗滿意度也能直接決定節目制作的未來走向。這種節目播出方式，能實現節目制作與節目受眾的進一步互動以及節目的多元化，帶給用戶全新的服務體驗，提高廣播電視節目的服務水平和質量。廣播電視與互聯網融合的未來發展方向是網絡廣播電視臺客戶端在電視機上的終端顯示方式，用戶可在電視屏幕上用遙控器對網絡廣播電視節目進行選擇。這種方式，通過互聯網視頻手段實現網、臺互動互通，豐富傳統的廣播電視節目播出形式，從而提高收聽率和收視率。作為廣播電視節目網絡化領域的領路人，美國各大網絡電臺為我們做出了成功示范。美國的各大廣播電視網自己投資制作各種電視劇、真人秀、娛樂節目和新聞節目，并在電視網和電視頻道上共同播出，獲得了極佳的收視效果和良好口碑，如大家熟悉的《生活大爆炸》、《權利的游戲》、《破產姐妹》、《紙牌屋》等，不僅在全世界網絡范圍內取得成功，在各大電視臺收視榜單上也名列前茅，獲得了可觀的收視率和經濟效益。由此可見，傳統廣播電視行業與互聯網手段的互相融合、互相促進不僅是廣播電視行業發展的新路徑，也是廣播電視行業獲得更大發展空間的必然趨勢。
4廣播電視專業化運作機制的優化路徑
廣播電視是主要的娛樂工具之一，而網絡是實現訊息傳播的重要手段，廣播電視與互聯網的終端融合是將這兩種方式的信息傳播作用和文化導向作用最大化的有效途徑。廣播電視專業化運作機制的優化路徑借鑒新媒體的形態要素改造傳統媒體內容，以實現多終端傳播。使用了新的技術，如果觀念不轉變，在新的技術平臺上生產舊形態的節目，或者將舊形態的節目嫁接到新技術平臺上、鏈接到網絡上，實現舊形態節目的網絡到達，只是使舊節目有了網絡接口，并不能實現真正的網絡化和網絡傳播。移動網絡時代，需要具有移動網絡傳播特性的內容。隨著媒介終端的多樣化和新型化，內容形態要不斷革新，適應多種新媒體的傳播。利用互聯網技術和大數據應用改造內容形態，開發新的盈利模式。隨著多媒體手段的不斷發展以及各種媒介手段的互通互聯，廣播電視除了具有實現節目傳播的傳統功能，還應當提供其他形式的生活服務。在未來的網絡電視行業發展趨勢中，電視線上交易將成為電視媒體手段的主要實用之一。用戶通過遙控器操作電視屏幕來選擇繳費項目，完成水電煤氣等各種生活消耗的費用繳納，機頂盒與銀行建立用戶信息對應、保障機制，幫助用戶管理、處理繳費工作。新型廣播電視網通過與互聯網、電信網絡的信息、數據互通，形成跨網服務工作體系，實現電視機與電視機、電視機與電腦之間的文件、音頻、視頻的傳輸。在互聯網技術和大數據的支撐下，在傳播的過程中不斷給內容生產者和媒介傳播者帶來新的信息、內容和數據，實現多次傳播，帶來開發盈利的方式和途徑。
5結束語
在新時代網絡技術和數字技術日益發展、不斷進步的大背景下，信息消費終端的個性需求為媒體行業的未來發展指明了方向，互聯網媒介方式的融合以及內容和終端的各種融合是所有傳媒行業演變、改革都必將經歷的演化過程。在各種先進媒介方式和手段大融合的背景下，廣播電視行業要謀求發展就必先打破傳統媒體界限的藩籬，以產業政策、用戶需求和技術發展為依據，進行全面升級和轉型，才能順利完成廣播電視專業化運作機制的優化。
參考文獻
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廣播電視新媒體的概念范文5
關鍵詞：廣播電視編導；實踐創新；培養
0 引言
經濟建設進程的加快，人們對精神文化領域提出了更高的需求，新媒體的產生和發展給傳統媒體，如廣播電視媒體等帶來了嚴峻的挑戰，廣播電視媒體想要在激烈的競爭中獲得發展，進行節目和內容的創新是必然選擇，編導作為整個廣播電視事業的靈魂，進行廣播電視編導實踐的創新變得尤為重要，只有編導具備了強大的創新思維能力，才能更好的進行廣播電視節目的實踐創新，推動廣播電視事業更好更快的發展。
1 廣播電視編導實踐創新培養的重要性
廣播電視編導實踐創新能力在一定程度上影響著廣播電視節目的質量和播出效果，此外，廣播電視編導創新思維的培養更是對整個廣播電視編導實踐工作，對廣播電視行業發展起到尤為重要的作用。
需要我們能夠在進行廣播電視節目制作時，添加一些時代性的元素和創作性的元素，提升廣播電視節目的新穎性。眾所周知，廣播電視編導實踐創新工作并不是一個簡單的概念，其真正的意義是要在廣播電視節目的生產和制作過程中進行創新思維的運用，提升節目的創新和價值性。只有在廣播電視節目制作中不斷的發現和挖掘節目的創新點，才能制作和創造出更加優秀的廣播電視作品。
2 實踐創新對廣播電視編導素質的要求
做好廣播電視編導實現創新工作也對電視編導的素質提出了更高的要求，需要廣播電視編導在全面了解和掌握相關電視理論知識的同時，還要能夠學會創新思維和理論知識的融合，運用融合后的理論知識更好的指導廣播電視節目的實踐工作。而如果專業理論知識不夠的，會直接影響廣播電視節目的質量。實踐創新就是用創新的理論知識進行實踐活動的指導，提升廣播電視節目的水平和質量，使得廣播電視節目更具有創新力和吸引力，所以提升廣播電視編導素質非常重要。
2.1 提高職業素養
職業素質主要包括專業、敬業和道德三個方面的內容，提升廣播電視編導的職業素養也就是進行廣播電視實踐工作的規范化，具體的就是要提升廣播電視編導的技能、端正編導的作風，樹立正確的職業道德等。職業素質本身作為一種綜合的品質，對于整個廣播電視工作的開展尤為重要，所以提升廣播電視編導職業素質，更好的幫助廣播電視編導進行實踐工作創新。
2.2 堅持與時俱進
做好廣播電視編導實踐創新工作需要編導站在時展的前沿，準確的把握時展的特征，堅持解放思想和實事求是，只有廣播電視編導在思想觀念和實際行動上做到與時俱進，才能確保廣播電視實踐工作滿足和迎合時展需求，推動廣播電視事業更好更快的發展。
另外，與時俱進另一個要求就是需要廣播電視編導在進行節目主題的選取時，能夠從多方面和多角度進行節目主題的把握，掌握新時代下最先進的素材，進一步提升廣播電視節目的新鮮性和時代感。
3 廣播電視編導實踐創新培養的有效方法
3.1 做好廣播電視節目的定位，樹立正確的編輯意識
廣播電視編導實踐創新培養，首先需要我們做的就是進行廣播電視節目的準確定位，只有明確節目的目標定位才能把握編導實踐創新培養的方向，準確的定位也是賦予節目生命力的重要標志，同時還需要特別注意的就是，生活作為節目制作的源泉，我們要做好生活中的觀察工作，從我們日常生活中尋找那些真實的、高水平的節目素材。但是素材的尋找和創新并不是為了創新而盲目創新的，這種情況只會適得其反，創造出來的節目和作品只會偏離廣播電視工作的方向，也達到不到應有的節目效果，滿足不了受眾對精神文化的需求。
3.2 注意生活細節，嘗試用逆向思維進行問題分析
廣播電視節目想要吸引觀眾的眼光，滿足觀眾的需求，進一步提升廣播電視節目的質量，就需要把握廣播電視節目的內容，要求廣播電視的內容做到緊跟時代的步伐。而廣播電視編導更是要進行思維方式轉化，摒棄傳統的思維方式，實踐創新工作需要創新思想的指導，進行思維方式轉變作為思維創新的一種方式，能夠更好指導實踐創新，而且一般來說從問題反方向進行思考，往往會獲得新的發現，有助于新形象的創立。做好廣播電視編導實踐創新工作，需要廣播電視編導做好生活細節的留意，善于用逆向的思維方式進行問題和作品的思考，打破節目發展過程中的瓶頸。
3.3 激發新動機，將經驗理論與直覺靈感相結合
廣播電視節目編制的過程也就是進行藝術加工創作的過程，做好節目的編制需要進行經驗理論和直覺靈感之間的結合，所以想要實現節目的實踐創新，經驗理論和直覺靈感起到非常重要的作用。需要廣播電視編導在實踐過程中做好推陳出新，提升電視節目的觀賞性。推陳出新也就是在經驗理論的基礎上迸發的直覺靈感。實踐創新工作的源泉是觀眾的需求，只有廣播電視編導將觀眾的需求作為實踐創新工作開展的基礎，持續保持創新活動的旺盛，才能做好廣播電視節目的創新工作。
4 小結
廣播電視編導在我國整個廣播電視行業的發展占有重要地位，對于推動我國廣播電視行業的進步起到了重要的作用。編導在整個廣播電視節目的制作中起到一個調和的作用，只有具備一定創新思維和能力的編導才能做好實踐創新工作，所以，開展廣播電視編導實踐創新培養工作，對推動我國廣播電視事業的發展非常重要。
參考文獻：
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廣播電視新媒體的概念范文6
關鍵詞 媒介融合；廣播電視；公共服務；體系建構
中圖分類號G2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）88-0005-02
隨著十的召開，公共服務體系的建構與健全的重要性，更在這個向以公共服務為中心轉型的我國政府的發展中日益凸顯。大力推進公共服務是構建和諧社會、促進社會公平的重要舉措。作為引導社會輿論、構建社會公共空間的現代媒介廣播電視，其服務體系的建立健全更是勢在必行。本文以當下媒體發展的大趨勢——媒介融合為視角，旨在探討廣播電視公共服務體系在媒介融合背景下建構的利弊，以及如何利用好媒介融合的契機建構廣播電視公共服務體系的策略及對應的路徑。
1 媒介融合為廣播電視公共服務體系建構提供的優勢背景
進入21世紀后，數字媒體技術已成為廣播電視業發生革命性變化的發動機，其廣泛應用與網絡傳播等迅速的發展，使得媒介融合成為不可阻擋的主流趨勢。廣播電視公共服務體系的建構也受到該洪流的諸多有利影響。
1.1 媒介融合為廣播電視公共服務體系服務理念的強化提供推力
從傳統媒體間的融合到媒介元素間融合乃至傳播內容、傳播載體的融合，媒介融合的各種形式、形態無不沖擊著受眾對于一個公共服務體系建立健全的需求。公共服務的概念在我國也隨著市場經濟的確立和不斷發展而逐步形成。廣播電視公共服務體系作為公共服務的重要組成部分，本著為民服務的宗旨，在此背景下，更是強化了本身的服務理念。樹立協調廣播電視公共服務體系推進的基本取向與市場經濟條件下、媒介融合趨勢中的公共服務先行相一致，能更好的體現以人為本的政府職能要求。
1.2 媒介融合為廣播電視公共服務體系支撐信息的多元化奠定基礎
無論是廣播電視公共服務體系建構過程中的信息采集的渠道，還是支撐公共服務體系的各類信息傳播的渠道，在媒介融合的背景下，都實現了信息豐富、渠道多種、技術多樣的多元化特點。正是通過傳統的廣播電視媒體與高普及率的基于互聯網而產生的網絡電視、網絡廣播、手機電視、移動多媒體廣播電視、公共視聽載體等等試聽新媒體的競爭與合作、交叉與融合，促使音視頻資源、網絡信息承載量、各媒體信息供給量的巨幅增加以及廣播電視公共服務體系在信息獲取與傳播渠道上的極大豐富與多元?；诿浇槿诤?，原來的一種信息傳播途徑可以承載更多的信息和服務，原來的一種服務方式可以在更多途徑上得到實現，這種巨大信息量以及供給信息的渠道日益多元的趨勢，為廣播電視公共服務體系的建立提供了一定的基礎準備條件。
1.3 媒介融合為廣播電視公共服務體系服務形式與質量的提升創造條件
媒介融合背景下，廣播電視公共服務體系建立健全自然隨著數字化進程、新業態的產生而對服務形式、以及服務質量上提出了更高的要求。新的服務形式變化多樣、層出不窮，不僅對廣播電視公共服務體系建立的區域廣度、覆蓋面及便利程度產生了良好的促進作用，而且通過媒介融合，可以實現受眾從體系的接受者向接受者與創造者并存的轉變，使得服務體系更人性化，服務質量不斷提高得到一定背景支持。
2 媒介融合為廣播電視公共服務體系建構帶來的挑戰
媒介融合這一變革，在為廣播電視公共服務體系的建構帶來全新機遇與影響的同時，也不可避免的帶來了新的境況與挑戰。
1）媒介融合的迅速發展和大勢所趨導致廣播電視公共服務體系的技術、財力與法制等支撐保障系統脫節
廣播電視公共服務體系在媒介融合背景下的建立，必然面臨兩種或多種技術融合而帶來的壓力與挑戰。而媒介融合的快速性與廣播電視公共服務基礎設施的假設速度、服務內容的供給薄弱以及對位服務的嚴重不足和服務條件的滯后性產生了鮮明的反差對比。由此而帶來的體系建構的技術支撐、財力支持保障體制以及相關公共服務法規制度都出現了極為嚴重的脫節現象。軟硬件發展不同步，在體系建構的實踐中便難以形成統一有效的支撐保障系統。
2）媒介融合的迅速發展和大勢所趨導致廣播電視公共服務體系的輿論監督系統完善的要求更為迫切
綜合已有研究發現，對于廣播電視公共服務體系建構關注最多的幾個問題包括體系建構的長效機制、服務體系均等化的實現以及廣播電視公共服務體系規制問題等，隨著媒介融合的迅速展開，包括以上問題在內的各種人們關注的焦點問題都受到更廣泛的監督監管。所以，廣播電視公共服務體系建構中的輿論監督體系是否完善就面臨著更大的考驗與挑戰。
3 廣播電視公共服務體系建構基于媒介融合視域下的策略研究
針對媒介融合為廣播電視公共服務體系建構帶來的積極影響與巨大壓力、重重機遇與全新挑戰，為了更好的建立健全該體系，在其建構過程中便要充分利用其積極影響、抓住重重機遇，并且化壓力為動力，變挑戰為契機，這樣才能真正實現體系的真正價值所在，為我國政府由重經濟發展向重服務轉型的實現起到重要作用。建構策略包括如下幾個方面：
一是利用媒介融合對廣播電視公共服務體系建構的服務理念起到的強化推力功效，推進產業與公共服務協調發展。
強化廣播電視公共服務體系的公共服務理念，加強政府主導作用，充分引導和鼓勵社會其他機構進入公共服務領域，可以通過政府購買或有償公益服務等形式，加上市場機制與政策調控來引導更多的社會力量參與到公共服務體系的構建，豐富體系建構的內容，提高體系公共服務的效率。
二是利用媒介融合對廣播電視公共服務體系建構的信息內容多元化的基礎作用，縮小城鄉服務的距離，逐步實現均等化。
既然媒介融合對廣播電視公共服務的整體水平有所促進作用，則可以利用其廣泛性與輿論監督作用，在廣播電視公共服務城鄉二元結構依然突出的今天，以優勢帶其他，以城促鄉，借著媒介融合，整合所有可以利用的信息服務資源，加大廣播電視公共服務內容供給豐富的步伐，與基礎設施建設的發展速度及成就逐步匹配，縮小廣播電視公共服務體系在為城鄉提供服務上的差異性與距離。
三是利用媒介融合對廣播電視公共服務體系建構中服務形式多樣與質量提升創造的條件作用，完善公共服務的運行機制，健全其發展的制度保障。
借助媒介融合促進了體系建構的形式多樣化與質量提升的推動，加強廣播電視公共服務體系的體制和運行機制的完善，如健全廣播電視公共服務機構，解決職能配置空轉現象和公共服務的人員配置與編制分配不到位的局面，強基固本，使得無論是職能配置還是管理體制，都落到實處，為廣播電視公共服務體系的運行提供保障。
四是從媒介融合給廣播電視公共服務體系建構帶來的新境況發現契機，加大技術發展投入、建立多元籌資渠道并加強法規制度完善。
既便是媒介融合的快速發展導致體系建構中的多種脫節，但從中發現問題并在新境況中尋找發現新契機、帶來新思考，如怎樣發展技術水平，如何建立籌資渠道以及怎樣根據公共服務的長效、常態、高效運行的需要來逐步完善法規體系，慢慢拉近與媒介融合的速度，提高與大環境相匹配的服務體系的建立健全，使得廣播電視公共服務體系能夠穩步發展完善。
五是從媒介融合給廣播電視公共服務體系建構帶來的高壓力轉為動力，加強體系評估監管力度，健全輿論監督系統。
一個完善的輿論監督系統，能夠大大提升廣播電視公共服務體系的實效性，一個有約束力的評估指標體系，能夠使得廣播電視公共服務體系更加的科學規范?？梢酝ㄟ^不同級別指標的設置來評估內容、公平、效率、渠道覆蓋及影響力等，對體系建構起到督促作用，為體系的良性發展起到監管效用。
綜上所述，媒介融合對廣播電視公共服務體系的建構有良性的影響也有全新的挑戰，利用優勢影響思考挑戰帶來的機遇，為廣播電視公共服務體系建構提供了媒介融合策略的，與此同時，媒介融合視域下廣播電視公共服務體系建構的路徑也隨此呼之欲出。在強化服務思想，加強政府引導作用下，豐富服務內容投放，擴大覆蓋范圍以減小城鄉服務差距，完善體系運行的體制機制，加大財政支撐與相應的服務法制建設，做好評估監管系統，體現輿論監督效應，最后逐步實現廣播電視公共服務體系的長效機制、實現廣播電視公共服務的均等化等一系列體系構建目標。
也許，媒介融合只是廣播電視公共服務體系的建立健全中一個看似微弱的影響因素，起到的推力作用尚薄，但由媒介融合這個大趨勢、大背景連鎖帶來的一系列效應及效果，卻不得不承認是廣播電視公共服務體系建構中的一劑強行針，有著不可磨滅的地位作用。如果加以好好利用，取其積極影響，克服或變壓力挑戰為完善的契機機遇，則在以民為本，重視為民服務的中國政府進行積極轉型與發展的進程中，可以很好的利用起來的一個不可或缺的方面，借以此文慶十及兩會的召開，新一屆政府的成立。
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