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廣播電視的傳播特征范文1
關鍵詞：廣播電視；技術維護；工作特征；工作方法
1前言
廣播電視屬于文化產業的范疇，其深入到我們的日常生活中，對于廣播電視的技術維護至關重要。隨著科學技術的發展，廣播電視的系統越來越復雜，數字化和網絡化的程度逐漸提升，這就給廣播電視的技術維護帶來了一定的困難?；谝陨?，本文簡要研究了廣播電視技術維護的工作特征和工作方法。
2廣播電視技術維護工作特征分析
2．1工作壓力大
信息網絡技術的進步使得當前廣播電視出現了許多新的創新，如何適應信息網絡技術的特點進行技術維護至關重要。此外，廣播電視在播出時間、播出頻率、頻道數目等各個方面都呈現不斷增加的發展趨勢，一般廣播電視節目每天播放時間為17個小時，有的甚至全天候二十四小時進行播放，這就增加了廣播電視技術維護的壓力和成本，同時也給維護人員帶來了較大的工作壓力。
2．2系統日趨復雜
當今時代，科學技術的發展日新月異，廣播電視是科技化的產物，隨著科技的發展，其播控系統、傳輸系統等越來越復雜，電視播放的頻次、頻道的數目都呈現出增加的趨勢，而網絡化的發展也加劇了廣播電視行業的競爭，單頻道的播出方式已經逐漸被淘汰，這就衍生出了綜合性的播控系統，相較于單頻道系統而言，綜合性播控系統的調度更加靈活，視音頻切換矩陣龐大，周邊設備齊全，例如同步機、制式轉換器等，因此相應的廣播但是維護工作的范圍也逐漸擴大，難度逐漸增加［1］。
2．3工作量大
廣播電視的覆蓋體系以及信息傳輸量與傳輸系統息息相關，當前傳輸系統越來越先進，相應的廣播電視覆蓋體系逐漸擴大，信息傳輸量逐漸提升，這就增加了技術維護人員的維護工作量。此外，我國衛星技術發展迅猛，衛星電視逐漸深入到我們的生活中，廣播電視的衛星同步傳輸已經成為其未來重要的發展趨勢，在這樣的背景下，廣播電視的信息傳輸量勢必會迅猛增長，在一次傳輸的過程中可以包含上百個節目，這在無形之中也增加了廣播電視技術維護的工作量。
2．4維護難度大
我國廣播電視完成覆蓋主要依靠的是電視廣播發射、中短波發射及調頻等，這些發射系統的建設還不夠完善，發射系統是廣播電視系統的最后環節，對于發射系統的維護至關重要，相較于發達國家來說，我國廣播電視的發射技術還不夠先進，使用的發射設備體積龐大且效率較低，這就增加了廣播電視技術維護中發射系統維護的難度［2］。
3廣播電視技術維護工作方法研究
通過上述的分析可知，廣播電視技術維護有著維護壓力大、工作量大、維護困難、系統復雜等特點，這就對技術維護方法提出了較高的要求，下面從維護原則、維護目標、故障發生等三個角度簡要研究廣播電視技術維護工作的方法。
3．1以廣播電視技術維護原則為基礎
技術維護原則是保證廣播電視技術維護工作合理性和科學性的基礎，因此維護人員應當堅持維護原則:①細致性原則:廣播電視有著系統復雜的特點，在運行的過程中很可能因一些細節產生故障，這就需要維護人員堅持細致性原則，在維護的過程中注重對廣播電視細節的檢查，以此來避免故障出現或故障擴大，實現維護效果，保證系統正常運行;②靈活性原則:隨著信息化技術的發展，廣播電視的數字化水平和自動化水平逐漸提升，在技術維護的過程中涉及到的方面較多，這就需要維護人員根據故障特點和故障方面靈活的選擇維護手段，只有這樣才能夠保證技術維護的可靠性和有效性［3］;③養護原則:為了降低事故發生概率，在廣播電視系統正常工作的過程中，維護人員應當加強對相關設備及系統的養護，防患于未然，以此來降低故障發生概率，保證廣播電視系統的運行穩定。
3．2明確維護目標
只有確定了維護目標才能夠保證廣播電視技術維護的有效性，當前許多技術維護人員在維護工作中有著一定的盲目性，維護目標確定不準確。因此，應當積極提升維護人員的素質，增加其維護實踐經驗，這樣維護人員才能夠在明確維護目標的過程中從多個層面和多個技術角度來考慮，以此來保證維護目標確定的準確性，從而降低故障發生率;此外，維護工作人員在維護目標確定的過程中要以避免大型事故出現為基礎，對維護流程進行細致的劃分，對維護目標進行細致劃分，以此來保證維護目標確定的全面性，降低故障發生概率;最后，維護人員應當對設備使用環境進行優化，保證設備良好運行的條件，延長其使用壽命，從而有效避免故障的發生，從根源上降低事故發生的概率。
3．3控制廣播電視的事故發生
降低事故發生的概率，保證廣播電視系統的運行穩定是廣播電視技術維護工作的根本任務，要控制廣播電視事故的發生應當從以下幾個方面著手:①信息檢查:在廣播電視系統運行的過程中通常會出現一些非技術性的故障和事故，非技術性故障也會影響廣播電視系統的運行，影響電視用戶的觀看，相較于技術性故障而言，非技術新故障往往比較容易檢查出來，這就要求維護人員要加強信息檢查，有效避免非技術故障的發生;②采用新技術:當今時代，科技的發展日新月異，對于廣播電視技術維護技術而言也是如此，因此維護人員應當積極掌握新技術、采用新技術，以此來提升技術維護的效率和質量，應用先進的設備來對故障進行排查，來對系統進行維護，降低廣播電視故障的發生概率［4］;③運行狀態檢查:對于廣播電視系統來說，其設備運行時的狀態和故障時的狀態往往是有差別的，例如聲音上的差別、震動上的差別等等，這就需要維護人員要加強對系統及設備運行狀態的檢查，做好檢查記錄，以此來為故障判斷提供依據，從而在故障發生之前及時進行維護，降低故障發生率。
4結語
綜上所述，廣播電視屬于精神文化范疇，對廣播電視的技術維護至關重要，當前廣播電視技術維護工作有著維護難度打、工作量大、維護壓力大、系統復雜等特征，因此維護人員應當積極堅持維護原則、明確維護目標、降低故障發生概率，只有這樣才能夠保證技術維護工作的有效性，才能夠保證廣播電視系統的穩定運行。
作者:高曉燕 單位:國家新聞出版廣電總局572臺
參考文獻:
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廣播電視的傳播特征范文2
【關鍵詞】計算機網絡廣播電視作用
廣播電視業與計算機網絡技術相互結合，促進了我國廣播電視業的飛速發展。依據廣播電視網絡、互聯網以及接入設備等方面各種不同的特征，運用計算機網絡技術，把圖像、視頻、音頻以及數據等信息進行融合，對促進廣播電視業發展有著重要的運用價值。
一、計算機網絡技術和廣播電視二者的融合技術
計算機網絡技術與廣播電視二者相互融合使得數字媒體得到越來越廣泛的應用，現在越來越多的人們通過網絡獲得各種信息以及進行休閑娛樂，這已經是人們在日常生活中不可缺少的一部分。
二、計算機網絡技術對廣播電視的影響
1、媒體內容。近幾年隨著計算機各項技術的發展，計算機應用學科也有了越來越廣的覆蓋范圍，學科只覺得相互交叉會形成新的研究方向。計算機網絡技術與廣播電視相結合，促進著媒體內容的改變和創新。數字化是廣播電視業技術發展的一個必然趨勢。
2、媒體網絡。計算機網絡技術在廣播電視業發展中，特別是給有線電視網帶來了發展的空間。網絡化對于廣播電視的發展起到了重要的作用，存在著很多的優點。（1）自動播出節目，無需磁帶。廣播電視系統進行計算機聯網之后，廣播電視節目的播出就會變得更加的方便快捷。廣電系統可以通過運用自動播出的設備來調整控制不同節目最終播出的順序和播出的內容。即使在距離節目播出只有幾分鐘的時候發現了節目存在錯誤，也不用著急，在剩余的幾分鐘時間內迅速的更換節目，不會影響最終的播出效果。（2）素材、資料共享，提高工作效率。運用計算機網絡技術對廣播電視進行聯網后，可以實現資源素材的實時共享，縮短節目的制作周期，減少了一些工作環節，提高電視臺工作的效率。資源和素材的共享，有利于電視臺運用相關的資料信息時更加方便的檢索查詢。而且節目制作的時候也可以在不同的機房進行制作，然后通過利用網絡把制作好的板塊合成一個完整的節目。（3）遠程編輯。編輯工作人員可以通過運用網絡把編輯需要的素材從電視臺的素材庫中下載下來，放到自己的編輯工作系統之后進行草編，完成后運用網絡傳送到電視臺的節目制作中心進行合成，通過計算機網絡技術的不斷發展，以后可以得到更好的發展和利用。（4）現場編輯。廣播電視節目都具備了時間性和現場性，而且大部分的節目都有很強的時間性和現場性。廣播電視節目的記者在進行完成新聞信息的采集之后，可以通過運用隨身攜帶的編輯系統對采集的資料進行編輯或者進行聯機編輯，這樣可以大大縮短廣播電視臺的技術制作周期，提高工作效率。
三、計算機網絡技術創新對廣播電視的重要性
1、三網整合傳播的趨勢。計算機網絡技術的不斷發展帶動數字信息技術的進步，廣播電視的數字化促進了計算機網絡、電信網以及有線電視網絡三網整合的進程，三大網絡經過不斷的技術改造，他們在技術方面的功能已經趨向于一致。隨著計算機網絡技術在廣播電視中的運用，對我國的廣播電視節目進行創新也起到了很大的作用，廣播電視節目變得形式內容更加豐富多彩，新技術的使用使得廣播電視節目的不斷創新變得方便起來。
2、網絡與傳媒的結合成為趨勢。從網絡傳播的特征看，網絡是傳播者和受眾之間聯通的橋梁，這種傳播的效果是傳統的廣播電視所無法相比的。
（1）網民通過網絡瀏覽獲取信息的整個過程中，是不受播出時間的限制的，這樣使得受眾擁有了更多對節目的自主選擇權。（2）現在通過網絡觀眾可以評論發言，這樣在整個信息獲取的過程中，觀眾可以發表自己的觀點擁有了更多的話語權，這樣對于節目的傳播效果也能起到擴大的作用。（3）網絡的出現使得網民以及觀眾在對節目的參與和反饋信息的互動空間變大了，能夠更好的與節目互動溝通。（4）互聯網技術方便快捷，大大的降低了廣播電視節目信息傳播的成本，達到了以前沒有的傳播效果。
總之，科技不斷發展的時代對于廣播電視業既是機遇也是挑戰，接受科技帶來的挑戰不斷與時俱進從而促進廣播電視業的發展成為趨勢。運用計算機網絡技術促進網絡傳播的發展是廣播電視業在日益激烈的競爭中取勝的一個關鍵因素。
參考文獻
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廣播電視的傳播特征范文3
關鍵詞：新媒體 廣播電視 戰略轉型
一、前言
自從我國踏入網絡世界以來，新媒體以突飛猛進之勢對社會各領域形成了巨大影響。信息傳播渠道不斷增加，使得傳統的廣播電視媒體面臨著嚴峻的生存挑戰。曾經有傳播學專家發表過一種看法：高新技術在更新換代的情況下將會對世界范圍內的媒體形成莫大影響，甚至可能改變人類社會的發展方向。在新媒體環境下，廣播電視如何突破重圍，重新找到自己的地位，使廣播電視媒體人必須面對的重要問題。
二、新媒體的發展優勢
新媒體是針對傳統媒體而言的，與傳統媒體相比，新媒體具有以下一系列特點：
1.包容性
如今，科學技術迅猛發展，文化傳播的速度越來越快，使得傳媒業發生了前所未有的巨大變化。在新媒體傳播環境下，信息容量大幅度增加，其有著極強的包容性，受眾范圍遠遠超過傳統的廣播電視媒體。
2.開放性
毋庸置疑，新媒體具有很強的開放式，使得社會上的每個個體不再是孤立存在于世，不再是簡單的受眾，每個人都可以成為信息傳播主體。正是因為這樣，新媒體的用戶比廣播電視的用戶更加年輕，更加個性。如今，青少年群體已經成了社會上傳播信息、獲取信息的主要群體，他們也是社會主義現代化建設事業的接班人，他們對媒體的選擇直接關系到未來廣播電視能否在競爭激烈的媒體市場上生存下去。
3.時效性
新媒體信息、傳播信息的速度是傳統廣播媒體遠遠無法企及的。新媒體有著門檻低、即時性和便捷性等一系列特征，更能滿足現代人渴望快速獲得信息的心理訴求。
正是因為新媒體具有包容性、開放性和時效性等一系列優勢，導致傳統廣播電視的受眾紛紛投入新媒體的懷抱，使得廣播電視面臨著越來越嚴峻的生存困境。隨著社會經濟的不斷發展，人們的生活條件不斷改善，智能手機、IPAD等新媒體已經進入千家萬戶中，這在無形中就增加了不少的收視終端，進而導致人們的收視習慣逐漸發生變化。人們不再像過去那樣守著電視看節目，而是可以隨心所欲地點播節目。在這種情況下，廣播電視必須進行戰略轉型，重新奪得受眾的認可。
三、新媒體環境下廣播電視實現戰略轉型的對策
在新媒體的沖擊下，廣播電視不能妄自菲薄，而是要迎難而上，實現戰略轉型，在激烈的媒體競爭中占據不敗之地。
1.主動融入新媒體
新媒體是一個復合型概念，不是傳統媒體邏輯的線性延伸，也不是傳統媒體之外的單純性播出平臺，傳統的廣播電視媒體只有主動融入新媒體，才能重新迸發新的活力。
近些年來，移動互聯網開始進入人們的視野，這是一個比較熱門的新媒體領域。騰訊、百度等新媒體企業都在竭力開發自己的移動互聯網產品。在這樣的背景下，廣播電視也應該投入人力、物力和財力開發移動互聯網產品。慶幸的是，現在已經有廣電企業開始開發互聯網產品。比如江蘇網絡電視臺在2012年開發了一款名叫《樂享電視》的移動APP，廣大受眾通過這款APP，可以隨時隨地點播江蘇廣電各個頻道的節目，并獲得最新的咨詢，參與網絡平臺的互動。還有湖南衛視也推出了一款名叫《呼啦》的APP，受眾可以在這款APP中與自己的親戚朋友、其他電視受眾共同互動，獲得良好的互動體驗。這些做法都值得廣播電視媒體借鑒和參考，不斷開發新的網絡產品。
2.嘗試多元化的盈利模式
現階段，移動端的廣告模式已經被證明是具有廣闊發展前景的商業模式，按照新聞客戶端，現在衍生出了一系列商業模式，你如媒體電商、同城生活信息服務等。新媒體通過對受眾提供針對，可以獲得大批穩定性受眾。有鑒于此，廣播電視也應該與時俱進，從受眾需求出發，探索新的商業模式。從本質上而言，廣播電視可以利用強大的原創內容資源優勢和與傳統行業客戶的長期合作關系，通過新媒體，探索多元化的盈利模式。首先，廣播電視要保持遠見卓識，把握垂直細分領域內的市場機會，吸引受眾的注意力，在新的商業模式中獲得長遠發展；其次，廣播電視要結合新媒體環境的發展來凸顯播放內容的針對性，可以利用大數據技術挖掘受眾的收視需求，然后播放有針對性的節目內容，在此過程中實現盈利。
3.增強產權意識
新媒體中的信息雖然浩如煙海，但是有很多虛假信息和沒有實際價值的信息，而廣播電視有著新媒體無法達到的公信力。目前，很多新媒體剽竊廣播電視的優秀作品。在這種情況下，廣播電視創編必須加強產權意識，構建起科學有效的產權維護機制，以自己的優勢挑戰新媒體。首先，廣播電視要充分發揮現有的商標法、知識產權法、合同法等法律法規的威懾性，建立符合我國國情的知識法規，這對維護我國的廣播電視產業秩序有著廣泛而深遠的意義。其次，廣播電視臺要建立起媒體行業自律機制，完善行業內部的控制機制和監管機制，保護電視節目原創，規范廣播電視產業的發展秩序。
四、結束語
隨著社會的不斷發展，各種新媒體相繼涌現，廣播電視確實面臨著越來越嚴峻的生存壓力。然而，傳統廣播電視有著強大的公信力，在受眾心中有著權威地位。所以廣電面對新媒體的挑戰，要充分發揮自身優勢，主動與新媒體合作，創新盈利模式，并完善產權維護機制，從多個角度入手，使廣播電視獲得長遠、穩定的發展。
參考文獻：
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廣播電視的傳播特征范文4
關鍵詞：公交移動；電視節目；制作策劃
一、公交移動電視的受眾分析
（一）受眾的身份特征
從人口自然屬性劃分，公交移動電視的受眾以城市居民為主，城市常住人口是它的主要傳播對象，從職業上看，公交移動電視的受眾以一般職員和學生為主。從年齡上看，因為公交車是城市居民出行的主要工具，公交移動電視的受眾年齡層跨度也就較大，上至百旬老人、下到尚在襁褓的嬰兒，都有可能是公交移動電視的觀眾。從消費水平上看，乘坐公交車的大多是這個城市的普通人，他們個人的消費水平可能并不高，卻是整個市場最大的購買人群，這些人也是廣告商非?？粗氐膹V告投放目標。
（二）受眾的心理特征
1、消磨時間
社會學從人對時間的支配和利用的內容著眼，將人的時間分為三種：一是制約時間，主要是工作時間、在校時間，以及為了工作和學習在往返路程中所耗費的時間；二是必需時間，是為了生活所必需消耗的時間，如購物、睡覺、做飯等。三是閑暇時間，是除了前兩種時間以外的時間。
2、獲取信息
人要生存和發展，就要不斷從外界獲取自身需要的東西，既包括材料、能源也包括信息。
二、公交移動電視的傳播特性
（一）技術特性
公交移動電視通過安裝在車廂上方的液晶顯示屏向受眾傳輸電視信號，聲音、畫面兼備。傳播技術上，目前公交移動電視主要憑借無線數字信號發射、地面數字接收的方式播放。
（二）傳播特點
1、強制收視
在傳播過程中，受眾通常注意的只是符合自己需要、自己感興趣的傳媒媒介和傳播內容。但是公交移動電視特殊的視聽環境決定了受眾不能根據自己的喜惡自由選擇想要收看的內容。
2、易受干擾
（1）公交車的特殊環境，決定了移動電視要經常跟隨公交車身一起抖動、運動，久之，和固定電視相比，公交移動電視的機器元件更容易被磨損和破壞。
（2）通常受眾是在比較擁擠的公交車內收看電視提供的信息，車廂里收視環境差，外界干擾大，噪音多，都造成了對觀看電視節目的干擾。
三、公交移動電視的傳播內容缺點
1、“內容為王”還是“廣告制勝”？
2、節目缺乏針對性，定位不明確
3、節目內容更新速度及信息量滿足不了受眾需求
四、受眾本位理念下的節目制作策略
（一）豐富節目內容，增加信息量
節目是公交移動電視提供給受眾的產品，只有根據受眾的需求制作節目，滿足受眾的需求，受眾才能夠接受公交移動電視。
（二）注重節目編排，提高傳播效果
對于那些相對固定的乘坐某次公交車的乘客而言，在短短十幾分鐘，或長達幾十分鐘的路程內，反復收看同樣的幾部廣告片，顯然不符合受眾對于的信息需求，會讓受眾疲憊和厭倦，甚至產生抵觸情緒。這種情況下，就要求傳播者要根據受眾的收視心理對公交移動電視節目進行合理的編排。
（三）結合自身特點，差異化定位
和傳統電視相比，公交移動電視可以移動收視，和交通廣播相比，公交移動電視聲音、畫面俱備。公交移動電視在節目定位上應結合這些特點，打造出有特色的公交移動電視節目。
五、結語
總的來說，作為一種新興的大眾傳播媒體，公交移動電視雖然有它的一些缺點，但它實現了人們在移動狀態中收看電視的愿望，給人們的生活帶來了不可低估的影響，對商家而言也多了一種不錯的廣告投放選擇。相信只要能夠解決公交移動電視發展中的一系列難題，它的明天一定會更加美好。
參考文獻：
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廣播電視的傳播特征范文5
一、廣播電視產業的時代特征
信息時代,傳媒已經踏上產業發展之路,成為文化產業的重要組成部分,廣播電視在其中占有重要地位。廣播電視的產業屬性是信息時代的顯著特征。廣播電視是電子技術進步的產物,是依靠電子技術制作傳播新聞、信息、教育、娛樂等內容的電子媒體;文化產業是經濟和社會進步的產物,是指從事精神文化產品生產和提供文化服務的經營行業。廣播電視與文化產業的結合,構成了現代廣播電視產業,這是信息社會和知識經濟時代的一個重要標志。
從世界的角度看,傳媒產業已經形成。作為現代電子傳媒,廣播電視不僅具有制作傳播信息、輿論導向、娛樂及教化等功能,也具有明顯的產業價值。這個價值突出地表現在廣告經營活動中,表現在新聞、文化、咨詢等節目的采集制作和創造活動中,表現在大型活動的組織傳播制造影響力的過程中。文化產業的蓬勃興起,為廣播電視產業的發展提供了前所未有的重大的發展機遇和平臺。巨大的文化產業市場的需求,使廣播電視的頻率頻道和節目數量和容量急劇擴充,隊伍不斷壯大。雖然說廣播電視正面臨互聯網等新媒體的嚴峻挑戰,但仍然有不可替代的價值和廣闊的市場活動空間,同時,也在多媒體合作上提升自身的價值。
實踐證明,媒體對經濟發展有巨大的作用和貢獻,現代社會沒有媒體參與社會經濟活動是不可想象的。廣播電視不僅擴大了人們信息、娛樂和學習的視野,也擴大和豐富了社會經濟活動領域,從而提升了相關產品的品質,并給文化產業注入了新的內容,使各項產業與廣播電視發生了密切的聯系。這種聯系,也給廣播電視在激烈的媒體競爭中,帶來了新的發展思路與活力,使廣播電視從業內到業外,從單一到多元,從事業到產業,不斷擴大自身的領域和影響,打造具有傳播特色和特殊價值的大眾傳媒。
市場經濟和文化產業的發展對于廣播電視的意義,一方面是促進廣播電視通過進入市場,實現自身更大的發展,另一方面就是推動廣播電視向社會開放自身媒體資源,整合社會發展、創新要素向產業集聚,實現廣播電視媒體對全社會經濟的強大推動作用。這是我國社會主義市場經濟發展和現代產業體系建立的基本要求,同時,也是我國廣播電視體制機制深化改革的要求。
二、廣播電視產業發展時不我待
廣播電視產業是依靠電子技術,從事精神文化產品生產和提供廣播電視服務的經營行業。我國社會主義市場經濟體制的建立和發展,極大地激活了全社會經濟發展要素,傳媒業也積極活躍在經濟發展的大潮中,形成了一道亮麗的風景。廣播電視依托自身的先發優勢,一度領跑于傳媒產業,但是,與整個社會經濟運行來說,作為文化產業的傳媒產業,尤其是廣播電視產業的發展還不協調,還有諸多不盡人意之處。據權威部門統計,2007年我國電信產業產值是文化產業的1.5倍,是廣電產業的6倍。廣播電視產業作為新的經濟發展形態,對國民經濟和文化事業有難以估量的價值和潛能,文化的大發展,必然要求充分發揮廣播電視產業的這種獨特的價值和潛能,這也是我們國家從十六大以來,一直不斷加大政策指導,不斷加大對文化產業發展的要求、鼓勵和扶持力度的主要原因。
面對新的發展形勢要求,廣播電視產業發展面臨嚴峻的挑戰:一是廣播電視產業整體發展水平不高,市場化程度比較低,產業規模小,結構不合理,沒有形成有較強影響力的市場主體;二是全國文化產業發展步伐加快,廣播電視產業步履比較遲緩,有被文化產業大發展落下的危險;三是信息時代使媒體空前發展,媒體融合時代已經到來,互聯網向廣播電視的開放,也要求廣播電視內容向電信和社會開放,廣播電視無論事業還是產業都正面臨新的更大的競爭、整合的挑戰,生存發展形勢不容樂觀。
三、“第五極”――廣播電視產業發展的新路徑
黨的十七大報告提出:“大力發展文化產業,實施重大文化產業項目帶動戰略,加快文化產業基地和區域特色文化產業群建設,培育文化產業骨干企業和戰略投資者”,這是繁榮我國文化市場,增強國際競爭力的重要舉措,是“推動社會主義文化大發展大繁榮”戰略任務的重要內容,也是廣播電視在當前媒體激烈競爭中依托產業求生存求發展的必由之路。
改革開放以來,我國廣播電視產業的發展突飛猛進,到今天,大體形成了四足鼎立的局面:廣告產業、網絡產業、以影視劇為主的內容產業、移動電視等新媒體產業。但是,通過對廣電產業整體思考和梳理,就會發現廣電產業除了這4個領域,還有一個更加廣闊的產業領域有待我們去盡快開發和拓展。這個領域的產業,我們不妨稱為“廣電產業第五極”。筆者以為廣電這個“第五極”的產業核心價值,就是依托廣電媒體資源優勢搭建一個與文化、教育、體育、衛生、科技、旅游等行業及全社會文化產業要素于一體的多元化、合作式、開放型平臺,形成與媒體緊密合作的、綜合性的、新的產業項目和集群。開發和拓展這個領域產業的深層意義是,向全社會開放廣電媒體資源,實現媒體對整個經濟的強大推動、整合和創新要素向產業集聚的作用。這也完全符合我國文化體制改革對廣電體制改革的要求。
根據新形勢對廣播電視產業發展新任務的要求,廣電產業必須在保持自身的廣告主導產業優勢的同時,大力培育廣播電視的內容市場,創建新的適應市場要求的市場主體和主業,用廣播電視媒體資源優勢整合社會和其他行業文化產業要素,搭建一個多元化、合作式、開放型平臺,實現產業方面的聯合聯動,使廣播電視產業融入全社會產業發展的大潮中,在促進相關產業發展中實現和提升自身的價值。這其中,整合是撬動廣電產業融入社會,形成以廣電媒體為依托的產業平臺重要的杠桿支點。它要求廣播電視對內優化各種資源,協作聯動;對外開放媒體資源,合作聯營。
1.加強與互聯網等媒體的合作,尋求廣電產業新的發展空間。廣播電視在加強與傳統主流媒體合作的基礎上,尤其要加強與互聯網、手機電視等新媒體的合作,要學習和利用互聯網互動、開放、廣域、豐富、共享、時效、靈活、兼容、廉價等8大優點。到目前為止,大部分廣播電視播出機構都成立了自己的網站,今后應該加強對于這些網站的管理和利用,與互聯網深度合作。在這方面,我國首屈一指的新華社網站做出了積極的探索,在2008年底開辟了網絡視頻業務,其影響力迅速提升。
2.加強對創意經濟的學習、掌握和運用,占據廣播電視產業發展的制高點。創意經濟是一個集思想、文化、經濟、科技、信息高度融合的高附加值產業,創意產業的生命力,在于打造具有市場消費活力的品牌文化產品,通過品牌產品贏得市場份額。創意是創新的最高表現形式和核心內容,是新的極為重要的生產力要素。創意的創富神話在我國才剛剛開始,在我國一些省市廣播開辦的交通頻率、電視開辦的民生頻道都是一個成功的創意,使廣播電視展現出了新的生機。各級廣播電視媒體的對農節目已經形成了一種新的產業的空間,搭建起了農資服務的網絡平臺,以此匯聚和推銷品牌產品。近些年來,從中央到地方,從管理研究機構到各大媒體,都把創意經濟提到了重要日程,擺到了重要位置。北京、深圳、山東等地,每年都組織大規模的文化創意產業博覽會,對我國剛剛起步的創意產業無疑是個極大的推動。廣播電視要努力學習借鑒他們的經驗作法并取得他們的支持與指導,不斷開擴視野,發揮優勢,提升價值,讓更多的廣播電視產品插上創意的翅膀,不斷掀起新的藍海波濤。
3.加強多元產業合作經營,建立廣電產業更加廣泛的戰略合作關系。廣電產業要善于同大的傳媒機構、相關產業機構形成戰略合作伙伴關系,共同創造新的合作發展機遇,走多元化經營、綜合性開發的產業發展之路;要突破廣電產業內部資源壟斷,優化資源配置,提高核心競爭力,堅定地向跨媒體、跨行業、跨地區、跨級別服務方向發展。比如,有些地區廣電媒體開辦的農業頻率頻道,在為“三農”服務的同時,形成了廣播電視與農業相結合的衍生產品銷售平臺;廣電媒體與中國傳統文化演講活動相結合,形成各種講堂、講壇,在傳播之余的同時推動了文化產業和廣電產業的發展;中廣協會廣播專業委員會組織協調有關媒體調動全國的廣播資源圍繞著汽車產業開展了一系列活動;廣播電視與醫療、醫藥機構的結合,盡管有些地方偏離了行業道德要求,但其中不乏產業合作發展的成功案例;有的廣播電視媒體組建自己的藝術團體,主動服務社會、行業和個人,拓展了服務領域……這一系列作法既促進了廣電產業的發展,又擴大了廣播電視的影響,收到良好的社會效益和經濟效益。
廣播電視的傳播特征范文6
4月25日，國務院新聞辦公室副主任楊正泉在“第三屆亞太地區媒體與科技和社會發展研討會（會議主題是‘網絡與媒體革命’）”新聞會上指出，由于因特網的高速發展，新聞媒體面臨一場革命。作為第四媒體的網絡一登上舞臺，就顯示了它的巨大的信息優勢和強大生命力，也顯示了它自身的激烈競爭性。
因特網誕生于20世紀80年代，1998年5月，聯合國新聞委員會年會上正式提出“第四媒體”的概念。到2000年底，全世界已有200多個國家和地區聯上了因特網，上網用戶大約259億，其中我國網上用戶近3000萬。因特網作為信息技術革命的產物，正以指數增長的方式迅猛發展。有專家預測，到2002年底，網上用戶將達5億?，F在每隔半個小時就有一個新網絡與因特網相聯，每過一個月就有100萬新的使用者加盟。網絡媒體以驚人的速度膨脹，無疑是對報刊、廣播、電視等傳統媒體形成了強大的挑戰，加快與網絡媒體的融合已成為各大傳統媒體發展的必然趨勢。我國繼中國國際廣播電臺、中央電視臺、北京電視臺、東方電視臺等十余家電臺、電視臺或社會團體開展了網上音視頻業務之后，許多省、市級電臺、電視臺、有線電視臺也紛紛效仿，一批批廣播電視網站雨后春筍般涌現。那么，這么多廣播電視媒體網站如何面對強手如林的激烈競爭，才能使自己在新世紀媒體革命的浪潮中站穩腳跟、健康發展？這是非常值得廣播電視部門領導和廣電網站從業者們認真深思的問題。因此我們有必要對廣播電視與廣電網站的各自特性進行客觀分析，從而探尋它們實現相互融合的發展前景及其方式、方法。
1 從廣播電視和廣電網站的特性及發展態勢看融合的必要
報紙、刊物具有價格便宜和攜帶方便的優點，而且幾乎不受場所、環境等條件限制，即使在將來高度文明的社會里，人們還需要報紙雜志，所以它仍有其生存的空間。
廣播的特點是迅速、及時、傳播范圍廣泛，聲情并茂，而且受眾不受年齡、性別、文化層次等條件的制約，最大的優點是可以邊干活邊聽廣播。廣播的不足之處是：稍縱即逝，這耳進、那耳出，不便于保存和仔細琢磨或深入研究。網絡媒體和廣播之間幾乎沒有直接的競爭，恰恰相反的倒是廣播可以在網上播出。上網后的音頻廣播，不但擴大了傳播范圍、增加了聽眾，而且還彌補了廣播致命的弱點——看不到文字、不便于保存的嚴重缺陷。
電視是20世紀的一大發明，是當今社會擁有受眾最多、最現代化的新聞宣傳、信息服務和文化娛樂工具，它除了具有與廣播相同的優缺點之外，形象直觀、老少皆宜是它的最顯著的特點。
網絡媒體所具有的開放性、多元性、實時性、交互性、大容量和易檢性，多媒體化及個性化特征，無疑給傳統媒體帶來巨大的沖擊。電視媒體受網絡媒體的沖擊最強烈，因為，任何一個新興媒體的橫空出世，受到沖擊最大的應當是與它傳播方式最接近的媒體——如同當年受電視沖擊最大的廣播一樣，今天受網絡媒體沖擊最大的當是年輕的電視媒體。據上海有關權威部門的調查結果表明：由于上網，上海青年對傳統媒體的消費在不同程度上有所減少，35％的青年表示他們在聽廣播上的消費減少了， 42.4％的青年看電視的消費減少了。而且，這些年輕人大多為35歲以下、高中以上的“知識青年”。電視觀眾每天關注新聞信息的時間大多又集中在晚上的黃金時段，所以，先天注定了電視和網絡媒體兩者之間存在著沖突性矛盾。隨著上網人數的不斷增加，人們已逐漸習慣適時從網上獲取最新新聞信息。電視作為首選新聞宣傳工具的地位將日益受到影響。但是，目前網絡媒體普遍存在帶寬窄、訪問速度慢、系統支持能力有限等因素，電視作為文化娛樂工具的魅力猶存。
在各種媒體網站中，廣播電視網站有其特殊性。因為，網絡的特性可以彌補廣播電視稍縱即逝、不易保存、線性傳播等劣勢，使之易保存、可點播。這相對于報刊、通訊社建立的網站，更有其拓展的空間，也能發揮其特長。
網絡媒體作為新興的第四媒體，需要經過一個“起步——發展——成熟”的過程，它雖然兼備報刊、廣播電視的諸多特長，卻不能完全取代傳統媒體的所有功能。專家認為，任何一種大眾傳播媒體都具有自身的優勢和不可替代性，決定了媒體之間能夠和平共處，互為補充。筆者認為，尤其是廣播電視與廣電網站更應該抓住機遇迅速地聯起手來，加快媒體之間的融合，相互取長補短，實現優勢互補，奮力開創網上音視頻廣播的一片新天地。
2 加速融合、努力將“網上廣播”、“網上電視”辦成前景廣闊的新型傳播媒體
廣播電視傳統媒體加快與網絡媒體的相互融合已成為末來發展的必然趨勢。因特網音視頻廣播（以下簡稱網上廣播）作為網絡與廣播電視相結合的一種有效方式，正受到國內外廣播電視機構的普遍關注。資料表明，到2000年底世界上已有94個國家的3000余家電臺、電視臺開展了網上廣播業務。國內網上廣播業務也有了快速發展：中央電視臺、北京電視臺、東方電視臺等十余家電視臺或社會團體開展了網上視頻廣播業務；中國國際廣播電臺、重慶廣播電臺等多家電臺開展了網上音頻廣播業務；建立文字網站的電臺、電視臺、有線電視臺則更多，據不完全統計，到2000年底已達數百家。
因特網的快速發展，給廣播電視事業提供了一個新天地。利用因特網所具有的信息豐富、傳播迅捷、聲像俱全、交換傳播等特點，廣播電視與其融合形成“網上廣播”后，資源共享、優勢互補、取長補短?！霸诰W廣播”眾多的欄目可為受眾提供眾多的選擇；廣播電視可以利用因特網的互動性特點加強與受眾的雙向交流及溝通，并加強國內外新聞機構的交流和合作。同時，可利用網站龐大的信息源，調閱新聞資料、傳送新聞稿件等?？梢姡熬W上廣播”事業的發展，不僅有利于廣播電視整體工作的全面推進，也有利于擴大廣播電視的受眾群體。
目前，全球廣播電視機構已紛紛上“網”，并日益顯示出兩者融合傳播的新態勢。廣播電視媒體與廣電網站的相互融合——形成的“網上廣播”、“網上電視”將迅速崛起，不遠的將來可望成為一個前景廣闊的新型的大眾傳播媒體。
3 廣電網站和廣播電視實現相互融合的方法和途徑初探
我國廣電媒體的建站速度和網站規模遠不及紙質媒體。而且由于體制、技術、人力、資金投入等方面的原因，國內廣電媒體網站總體質量不高，特別是既有網絡特點，又有廣播電視特色的網站屈指可數。
2000年，在許多商業網站被淘汰出局的同時，廣電部門出于外部壓力和內部改革、重組、整合等動力因素的影響，建站數量明顯增多。據筆者考察江蘇省及周邊地區廣電網站得知，廣電部門建立的網站大體可分為三種類型：一是分別由電臺、電視臺與社會力量聯辦的網站；二是由電臺、電視臺內部開辦的網站，附屬于原媒體的母體；三是由省、市廳（局）或廣電集團牽頭創辦的網站，它們與同級廣播、電視媒體以兄弟相稱。
縱觀這些網站，特別是第一、二類網站，要么混同于一般社會網站；要么只是簡單的欄目導游導視、局臺概況、廣電動態、主持人簡介等名片式介紹；有的網站本來就是電臺、電視臺的附庸，由于人員大多來源于原媒體，故所辦的網站從形式到內容都受到束縛，始終跳不出母體的框框，網絡媒體的特征難以體現；辦得稍好一些的網站，也只不過是廣播電視新聞和主要欄目的翻版（網絡版）。其中，還有相當一部分是空站、死站，真正具有廣播電視特色的網站為數甚少。網絡技術具有將信息的各種元素——聲音、圖像（照片）、數據、文本融為一體的特征。廣電部門之所以要辦網站，就是看好這一特性，才紛紛行動起來，目的是希望通過和網絡的逐步融合，來進一步鞏固和擴大自己的傳播陣地、社會影響和相應的經濟效益。筆者思考認為，廣播電視和廣電網站融合的方式方法及其途徑應從以下幾個方面入手。
（1）廣播電視和廣電網站要加快融合的步伐，做到互為補充。廣播電視可以從網絡中下載有關信息、圖像（照片）、資料，充實自己的節目內容，然后播出；網站可以將廣播電視的視聽節目轉成文字和圖片，上網傳播。這樣，既增強了網頁的視覺沖擊力，又增加視聽節目的文字表達能力。也可以將音視頻信息壓縮上網，但是鑒于目前網上普遍存在帶寬窄、訪問速度慢、系統支持能力有限等因素，可以多采用一些音頻信息，以圖文并茂的形式和豐富多彩的音頻節目的內容，讓網民點擊，供熱心受眾了解、研究廣播電視節目的內容。在某種程度上，既彌補了廣播電視的不可保留性，又使廣播電視節目的覆蓋區域更加廣闊。
（2）爭取廣播、電視、廣電報、網站多媒體聯動，促進相互融合。廣播電視和廣電網站要盡可能多搞一些同步直播節目，也可以異步傳播一些重點節目和重要信息。這樣，對于網民來說，你今天沒有聽廣播、沒有看電視，卻能從網上清楚地知道廣播里說了些什么，電視里正在播出什么節目；對于廣播電視受眾來說，你可以不上網，卻知道“網民”們的見解，甚至還可以通過主持人和他們進行交流。廣電系統內部四種媒體相互滲透，互為補充，不斷促進融合，信息傳播的范圍越廣，影響力越大，社會效益和經濟效益也就得到相應的提高。
（3）增強互動性，變單向交流為多向交流。廣播電視與受眾之間，長期以來存在著我播你聽（看）的點對面的單向的信息傳播模式和被動的接受方式；而互聯網則不同，網民與網站、網民與網民之間可以進行廣泛的交流。在互聯網上，視聽受眾通過電子郵件、聊天室、電子論壇等參與視聽節目，突破電話熱線交流的時空局限，變單向交流為雙向交流、變雙向交流為多向交流。媒體和受眾的良性互動，可以增強媒體與受眾之間的親和力。
（4）廣播電視媒體可借助廣電網站來包裝自己，樹立視聽媒體的新形象。例如在網上開設導聽導視、精典節目簡介、新片預告等欄目，可以通過各種形式進行自我形象策劃宣傳，也可以通過電子郵件、聊天室、電子論壇等多種方式，廣泛征求網友的意見和建議，以提高廣播電視宣傳質量和廣電媒體的知名度。
