前言：中文期刊網精心挑選了宣傳文案策劃范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
宣傳文案策劃范文1
宣傳系統大型文藝活動策劃稿
一、總體構想
活動主旨：樹立形象，展示風采，做全縣精神文明建設排頭兵；
活動形式：一臺較高水準的文藝節目；
活動名稱：“七彩之聲”大型專場文藝晚會；（注：“七彩”象征宣傳系統七個職能單位）
活動標識：以“赤、橙、黃、綠、青、藍、紫”七種顏色組成一道彩虹，并以彩虹扭結成一朵奇葩，寓意七個部門共同澆灌精神文明之花；（可作為活動徽標用）
活動主辦：和縣縣委宣傳部；
領銜承辦：和縣文化旅游局；
承辦單位：教育局、計生局、廣電局、衛生局、體育局、新華書店；
二、實施構想
1、以本次活動為契機，全面檢閱宣傳系統各部門的工作業績和綜合素質，應提前一個月進行發動，可以圍繞這次活動，做一些輔助工作，如各單位自身先搞選拔，各類展覽、展出等,為活動造勢；
2、各單位要結合自身工作特點，編創反映本行業事跡的新節目；每單位至少有創作節目一個；
3、節目編創原則上以各單位為主體，但為保證節目整體質量，編創及演出人員可作適當調配；
4、文化系統的專業人員在完成自身任務的同時，應對其他單位給予輔導幫助；
三、晚會及節目構想
1、因晚會初步選定在元旦春節期間，所以節目整體內容應凸顯“熱烈、歡快”的節日氣氛；
2、節目形式應有較大突破，除歌舞小品外，可嘗試“雙簧、三句半、電影配音、模仿秀、反串”等形式；
3、晚會以大合唱、大舞蹈做首尾呼應，中間節目可分為“歌唱、舞蹈、曲藝其它”三大類。歌唱類包括小合唱、獨唱、重唱；舞蹈類除伴舞外，嘗試獨舞、雙人舞及現代舞的編排；曲藝其它類包括一到兩個小品（必須是格調較高的喜劇小品）、器樂獨奏合奏、戲曲名段演唱以及其他新穎的文藝形式；（特別建議：選一到兩首很具地方特色的和縣民歌，在晚會上演出）
4、晚會控制在90分鐘之內,各單位應提前將節目形式、內容呈報宣傳部或文化局,由主辦者組織有關專業人員進行論證，以便統籌考慮，并避免互相撞車或作無效勞動。
5、各單位應將近年來的精神文明建設成果以文字形式報主辦者，以便在晚會串詞中對各單位進行簡要介紹；
6、演出前可安排縣領導或宣傳部長做簡短發言；
7、開幕大合唱由宣口各單位全體班子負責人組成；
四、務虛構想
為確保晚會成功，各負責、司職人員必須明確，具體如下——
總策劃：縣負責人；
策劃：宣傳部、文化局負責人；
總統籌：宣傳部分管負責人及宣口各單位負責人；
藝術總監：文化局負責人；
總撰稿:——
晚會統籌：——
藝術指導：——
舞臺監督：——
舞臺美術：——
燈光：——
音響：——
五、附：晚會內容構想
為全面展示和縣的文化風韻、鄉土風情和日新月異的發展面貌，晚會內容初步框定為三大篇章——
1、文化篇（文化風韻和鄉土風情）：以和縣豐厚的歷史文化背景為母本，將具有和縣“文化標志”性的人和事，用文藝的形式加以展示。比如和縣猿人、劉禹錫與陋室銘、項羽與烏江、許海峰等，同時也以文藝的形式謳歌和縣的山水名勝，如天門山等。
2、現代篇（現代生活和現代節奏）：和縣和祖國其他地方一樣，發生了翻天覆地的變化，人民的物質文化生活水平顯著提高。此篇章的節目應以歡快、現代、流行為基調，著力表現時代特色，假如能以幻燈形式將和縣的變化展示出來更好。
宣傳文案策劃范文2
崗位名稱：策劃專員
所屬部門：策劃部
直接上級：策劃主管、策劃經理
直接下級：無
崗位描述：按公司或客戶要求策劃、組織、實施各種項目活動及跟進項目進度，協助上級與媒體進行溝通，完成上級安排的其它工作任務。
工作職責與任務：
1、協助上級對公司活動的策劃、組織、執行、跟進、總結;
2、負責活動策劃的制定和實施，項目總體策劃與定位，客戶提案;
3、針對各團隊活動要求進行項目策劃的總體構思，并編寫策劃文案;
4、有效地與各方面開展溝通，以達到內、外方的工作要求;
5、策劃后續工作的跟進，效果的跟蹤分析和總結;
6、依公司確定的市場推廣計劃和方案，撰寫所需宣傳文案;
7、與媒體溝通，建立媒體資源，并擴展其它推廣渠道;
8、完成上級領導安排的其他任務。
任職要求：
1、大專以上學歷，一年以上相關策劃或數據分析經驗;
2、較強的文字寫作能力;
3、具備較強的團隊協作能力，良好的執行能力和人際溝通技巧;
宣傳文案策劃范文3
區別：
文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F在指的是公司或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先后相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。
策劃案，也稱策劃書，即對某個未來的活動或者事件進行策劃，并展現給讀者的文本；策劃書是目標規劃的文字書，是實現目標的指路燈。撰寫策劃書就是用現有的知識開發想象力，在可以得到的資源的現實中最可能最快的達到目標。
（來源：文章屋網 ）
宣傳文案策劃范文4
資質認證、財稅金融、教育培訓、網站信息、中介服務
好的廣告如美女,俊秀而有靈氣自會招人喜歡;優秀的文案如得體的亮衫,能彰顯人類的修養與魅力。其所蘊含的創意機智在很大程度上支配著消費者購買決心。當廣告中的文字/畫面或音樂和消費者產生情投意合的交流時,我們的廣告創作便能將產品的魅力宣泄出,產生驚人的銷售力。
廣告文案寫作是寫作者在廣告運作目的的制約和支配下,進行廣告作品的主題的提煉、材料的選擇、結構的安排、文案部分與美術設計部分配合的過程;是寫作者采用不同的語言排列組合、不同的表現方式表達廣告主題,傳達廣告信息,以達到廣告意圖的過程。下面一品威客網就為您詳細介紹創意廣告文案寫作基本原則,希望對您有所幫助。
1、有效傳播原則
廣告的有效傳播,指的是廣告經由表達、傳播達到廣告目的的過程。在有效傳播問題上,廣告界持有不同的觀點,具代表性的是以下幾種:
(1)好的廣告要能有助于創立持久的品牌。
(2)廣告的有效在于改變目標消費者的態度。
(3)有效傳播,是通過溝通,建立與目標消費者之間的獨特關系。給品牌一個生命和靈魂,能讓消費者輕易地與競爭品牌區別開來。它能給消費者一種既熟悉又親密、朋友般的感覺。
(4)廣告的最終作用是銷售。廣告是否有效可從銷售業績看。
2、真實性原則
(1)廣告文案文本經由媒體得到廣泛傳播并能產生雙重效應
廣告文案經由不同的媒體傳播,傳播范圍具有相當的廣泛性。這個廣泛性與它作為一種文化產品所具有的雙重效應一起,會產生廣泛的、雙重的影響。雙重效應即經濟效應和社會效應。有效廣告可以引導或帶動消費者產生物質與文化的雙重消費。在產品特點、優點真實基礎上的消費對社會經濟發展具有強有力的推動。但如果是在虛假信息前提下的廣告文案所造成的消費熱潮,將會對消費者和社會經濟環境的穩定產生不良后果。
(2)廣告文案最直接地與受眾產生聯系
在廣告活動中,廣告文案與廣告作品中的其他要素一起,作為廣告活動的“代言人”,站出來和受眾對話。人們通過它的介紹和推薦來認識企業、產品和服務,產生情緒對應,對是否接受某種服務形成選擇意向。這個代言人所說的話真實與否,將在很大程度上決定著受眾是否能得到真實、準確的信息,能否產生符合真實狀態的對應情緒,能否產生正確的消費意向。因此,只有符合真實性原則的廣告文案才是符合“以人為本”的廣告理念的。廣告文案策劃人員誠實地表現真實的廣告信息,是對受眾的最好的服務形式。
(3)真實性是廣告文案的生命力所在
如果違背了真實性原則,廣告文案就會失去受眾的信任,廣告本身也就成了毫無意義的行為了。
(4)廣告文案寫作的最終目的是為了說服和誘導消費者產生消費行為
這個目的以廣告文案等組成的廣告作品的為中介,廣告者借助廣告作品宣傳產品的功能、特點,期望得到消費者的消費。這個目的使得廣告文案的寫作具有一定的功利性。如果廣告者為了功利的目的放棄了對消費者的道德責任,不真實的廣告文案便會充斥廣告空間,為了一己的目的而讓眾多的消費者遭殃。這對于經濟的真正發展、對繁榮廣告市場、對滿足消費者的身心需要,都是十分有害的。從這個意義上講,真實性原則是對于廣告特性所可能帶來的負面效應的強有力的遏止。
3、原創性原則
又稱原創力、獨創性,是廣告人在廣告運作過程中賦予廣告運動和廣告作品以獨特的吸引力和生命力的與眾不同的力量。廣告人將原本存在的要素重新加以排列組合,用一種新穎而與眾不同的方式來傳達。
廣告如果沒有關聯性,就失去了目的;如果不夠原創,吸引不了注意力;如果不能造成震撼,給受眾留下的印象就不會持久。由于現代社會同類產品越來越多,一般的表現方式很難引起受眾的注意,因此,廣告人都將原創性作為一個重要的原則來遵循。
(1)信息內容的獨創
信息的獨創,不僅體現在能表現其他產品無法替代的消費利益點、產品生產背景以及產品的附加價值,也體現在能訴求別人沒有訴求的產品特點。信息的獨創,更體現在能發現同一產品和服務中的不同的特點和借助心理作用形成或創造出的不同價值。獨特的信息傳達,是原創的有效表現。
(2)表現手法上的獨創
宣傳文案策劃范文5
2006年 齊二藥事件
2006年 藥品保健品銷售量普遍下降
現在的醫藥市場越來越難做了，產品不是被查，就是銷量下降，要不，廣告天天打，就是賣不動貨。新的產品如何以智取勝？老產品如何創新？是目前醫藥市場最熱門討論的話題。蜥蜴團隊用醫藥保健手法成功策劃了好記星，背背佳，安耐弛。那么普通民用電子產品能不能用醫藥模式策劃呢？答案當然是可行的。筆者2006年4月份策劃了個電子類的產品。
臭氧具有快速殺菌，殺菌廣泛，消毒等作用，本多細菌都在很斷的時間內被殺滅，但一直廣泛的用于醫院。臭氧機2000年開始投入生產，用于普通家庭過慮水。而市場也很少出現臭氧機產品，活躍與直銷和會銷。其產品的功能都是定在“過慮”水上面。臭氧機小巧，重量只有不到2斤，每用的耗電量不超過一度。2006年4月底筆者接觸并接手策劃一個臭氧機產品，并按照傳統策劃藥品保健品方式對產品進行策劃。并按照藥品的概念，機理，賣點，功能，消費人群，渠道，文案廣告，價格等進行統一策劃。具體的思路如下：
概念：一個藥品能不能成功，概念是很重要的。傳統的臭氧機都是打著“活氧”概念來做的，筆者認考察市場后，發現近年來，農藥殘留問題很嚴重，還有就是肉類食品的激素嚴重超標。就連中國科學院院士鐘南山都說現在也不敢吃東西了。所以筆者就把產品的概念定在毒素“分解”上，分解什么？分解瓜果蔬菜農藥殘留和肉類食品的激素。
機理：醫藥保健產品最講究的一個問題就是產品有沒有合適的讓老百姓一看就懂的產品機理，你的產品機理能不能打動人，這就帶來了產品在市場達成的直接銷售。根據產品的工作流程，筆者了解到臭氧機是通過高頻高壓將普通的空氣里的氧氣電擊變成臭氧，然后通過管子排出。所以在機理上，筆者根據雷電下雨后空氣很新鮮為引子，那就是，把普通的空氣吸到機器上，通過高頻高壓把普通空氣里的氧氣分解成5000分之一大小的能量氧，能量氧的結構很小，能把蔬菜上的農藥殘留和肉類的激素的分子結構拆散，把有毒的物質變成沒有毒的分子結構。 最后給這個能量氧取了個名字，叫“納米能量氧”，納米是一種物質單位的大小，近年來比較受流行并且比較受老百姓的歡迎，所以消費人群也容易接受。
功能：產品能不能好賣，要看功能全不全，實不實用。所以在原來的一個過濾水功能上，最后把過慮的功能水放到最后的潛功能上，主功能定在分解蔬菜農藥殘留和肉類激素上，次要的定在凈化水和空氣消毒。老百姓隨著生活質量的提高，對食品的安全都是放在首位，所謂“病從口入”，所以產品的功能上就直接鎖定在家庭主婦上。因為，在中國家庭社會里，洗衣，做飯，基本上所有的家務都是家庭主婦一手包攬，所以就改變了以前臭氧機做直銷和會銷只鎖定在老年人的局面。
渠道：臭氧機都是以會銷為主，或者是放到大商場擺放自然銷售，通過這策劃，渠道就定的藥店。藥店是老百姓買藥的地方，一般都只有生病的人才會去，而且藥店比較給老百姓安全的感覺，有權威，藥店是對藍寶石的生命安全負責的場所，所以走藥店更能體現出安全和權威。
價格：目前市場上的臭氧機都叫“活癢”機，而且有便宜有貴的，最便宜的是200元一臺這種價格的機器一般都是在商場上賣，貴的賣到了3000元這種價格的機器一般都是會銷。筆者走訪了很多的家庭主婦，認真聽取他們的意見，目前老百姓的消費觀念是，上了500元以上的產品，有考慮，上了1000元的產品就要很慎重了，所以為了方便消費者，我們把價格定在498元/臺。這樣的價格普遍的消費者都是很容易接受。真正做到了價格實惠，老百姓用的起。
廣告文案：通過以上策略都決定了產品是走OTC的模式，那么藥品里面的恐嚇和機理等報紙廣告文案肯定是少不了的。筆者根據主消費人群是家庭主婦，加上近年來蜥蜴團隊獨創的八卦文案。產品一上市，首先需要教育市場，所以決定先用產品機理的整版廣告反復教育4次左右廣告文案的主標題是（家家擁有健康，神奇的納米能量氧），讓消費者接受產品了有應該上恐嚇的整版廣告了，主標題是（你每天要吃下 10克的農藥殘留和激素），這樣需要投放大概6次左右。中國的老百姓最喜歡打聽別人的私事，尤其是關于一些男女方面的事情，而且還很好奇，我們以前做過調查，問路邊的10—60歲之間的人，如果路邊上有老虎，你愿意去看嗎？結果全部回答會去看，根本沒考慮老虎會吃人，這說明中國人是非常好奇的。所以我們的八卦整版廣告是（隔壁鄰居家25歲妙齡少女嫁不出）。由八卦來引導消費者。這樣反復的投放恐嚇和八卦廣告。讓消費討論故事記得產品，害怕農藥殘留去買產品。這就是恐嚇加八卦的手法
從以上的策略上分析后，我們得出以下的結論，電子產品是可以用OTC藥品模式策劃的。具體的有以下幾點：
一．市場容量大
農藥殘留問題一直現代社會關心和喜歡討論的話題，老百姓也特別關心。中毒事件頻頻發生，廣州日報曾經報道過，壯小伙每天兩?？股?，生病后無藥可治，而且現在目前市場上還沒有出現可以分解農藥殘留和肉類激素的產品。但消費者還是在麻木的服用各種抗生素。城市的各種蔬菜都是反季節，肉類食品都可能用過各種促長的激素。消費者都是有這樣的保健意識，但目前找不出有效果的解決方法。毒立解的上市，正好彌補了這類的市場空白?？梢赃@樣說，除了農村市場外，就多少家庭，就有多大的市場。
二．產品容易打宣傳形式的擦邊球
電子產品是容易打擦邊球，早期有產品用明星模仿秀打產品代言人的擦邊球，2005年廣東市場出現了以威貓電子產品就是利用醫藥保健品的恐嚇宣傳形式來打的產品宣傳擦邊球。目前很多處方藥品編XX療法打OTC藥品宣傳擦邊球，電子產品臭氧機就是用藥品保健品的恐嚇宣傳的方法打宣傳擦邊球。
三．電子產品廣告不受限
處方藥品國家很早前就已經受限制，不能做廣告宣傳。而2006年開始OTC藥品廣告也受了很大的限制，不可亂宣傳療效。保健品不可以夸大宣傳功效。臭氧機是電子產品，所以廣告宣傳沒有受到限制。
四．電子產品可以直接體驗銷售
很多OTC產品做促銷和直銷會銷都只是說我的產品如何如何好，或者是買少送多少，產品也不可能立刻體現出效果出來，臭氧機就可以，可以直接體驗。產品如在藥店門口做宣傳，消費者買完菜路過藥店，直接把菜拿去體驗。利馬見效果。如果需要更有可信度就做實驗。實驗如下：準備兩條金魚，一個水盆，小瓶農藥。先在水盆里放上一條金魚，然后放幾滴農藥，不到十分鐘，金魚就會死去。把死金魚拿出，把臭氧機的管子放到有農藥的水里，插上點，十分鐘后把另外一條金魚放進去，結果沒有如何事發生，說明水里的農藥已經完全沒有了。
宣傳文案策劃范文6
沒有文案只有晚安就是只想說一句晚安，晚安釋義晚上向人問候禮貌用語或者晚上睡覺之前的溫馨用語，文案，意思是原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。
現在指的是公司或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先后相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。
（來源：文章屋網 ）
