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智能時代新媒體概論范文1
新媒體技術的發展大大改變了傳統的媒體傳播形式，引發了媒體行業的大變動。關于新媒體的研究早已成為傳播學界的潮流。毫無疑問，“信息碎片化”已經成為當下媒體特征的真實寫照。而本文的重點是研究廣告在數字媒體時代的現狀，通過分析當今新媒體的迅速發展所引起的“碎片化”狀態，說明廣告設計需要尋找新的突破口才能使得受限的傳統廣告模式重新煥發生機和活力。
關鍵詞：
新媒體；碎片化；廣告；媒介
1信息碎片化語境分析
“碎片化”是20世紀80年代在后現代研究文獻中發現的，后現代主義研究者詹姆遜提出后現代文化的首要特征是零散化、碎片化，缺乏連貫性，給人一種拼貼感。如今“碎片化”的說法逐漸延伸到社會學、傳播學、廣告學等領域，是描述當前社會傳播語境的一種形象性的說法。它的產生是社會階層的“碎片化”催化了傳媒產業“碎片化”。約翰•拉文說過，“碎片化”是“遍及所有媒體平臺最重要的趨勢”。傳播領域的“碎片化”語境是伴隨著數字媒體的發展而逐漸形成的一種現象。數字媒體是當代信息社會媒體存在和傳播的主要形式。數字媒體技術的迅速發展瓦解了傳統媒體統治下的社會形態，如碎片化閱讀、碎片化交往、碎片化營銷、碎片化媒體、碎片化信息、碎片化服務等，碎片化到處存在，充溢著人們的生活，并成為了現代人生活模式的典型特征。人們不再甘于趨從于一成不變的模式，而逐漸追求個性化、獨特化的目標。這種“碎片化”的趨向也滲透到了廣告設計領域。其中傳統媒介所占市場逐漸收縮，話語權和傳播率不斷下降，而同時新興媒介不斷擴展，傳播形式激增，大量信息聚集以及主體意見性表達多樣化形成了新的傳播語境。
2新媒體時代下碎片化分析
李四達在《數字媒體藝術概論》一書中指出，“數字化的新媒體都是對‘舊有的’模擬媒體的更新再利用以及功能屬性的擴展延伸。”隨著科技水平的不斷提高，人們的生活質量也逐步提升，對于信息的需求量就越來越大。通過對新舊媒體的劃分，我們不難發現新媒體傳播媒介的出現適應了人們對于信息的需求。與傳統廣播電視、紙質媒體相比，新媒體更能適應當今人們快節奏、高速度的生活模式。可以說網絡時代使受眾趨于碎片化、個性化。新媒體層出不窮，受眾不斷細分，媒介數量與時俱增。各種形式的廣告充斥著人們生活的每一個時間空隙和空間碎片。而就廣告設計而言，要想吸引受眾的關注點，就需要意識到傳播內容、傳播媒介和受眾或多或少都受到碎片化的影響。
3碎片化狀態下廣告傳播現狀分析
傳統廣告的傳播模式受到“碎片化”激流的沖擊，傳統大眾媒體逐漸失去往常的地位與權威。面對這樣的局面，傳統媒體要找尋新的媒體發展目標，提高競爭力，適應“碎片化”模式的沖擊。而新媒體數字技術具備傳受交互、使用便利、傳播及時等特點，利用已有的科學技術，以及不同形式的媒體，模糊媒體之間的界線，實現媒體融合、優勢互補，并提高受眾吸引度，形成多方共贏，如今這已成為許多媒體團隊的共同目標。隨著傳播碎片化的沖擊，傳統廣告傳播日趨難行，逐漸進入瓶頸期，但是碎片化也有其優勢，那便是“誰占用了用戶的碎片化時間，誰就更容易獲得成功。”現在廣告商大多選擇利用碎片化時間來進行傳播，很好地突破了傳統廣告帶來的局限性。手機淘寶的出現便是智能移動終端逐漸普及的產物，智能手機已成為人人必備的生活品，無論走到哪里只要有網絡，便可以隨時隨地逛商城，這種模式超越了時間和空間，淘寶作為一個平臺，為商家和廠家做廣告宣傳，從而使得用戶更直接更有效地了解自己所需產品的信息。雙十一的時候，手機淘寶興起了搶紅包熱潮，進入店鋪主頁通過玩游戲來獲得紅包，以此來為商家店鋪做廣告的形式，受到了商家和用戶的熱捧。還有微信平臺，微商這個職業也在這幾年開始崛起，相信大家手機朋友圈總是有幾個朋友整天發圖來宣傳自己賣的護膚品和衣服。除了淘寶、天貓，現在許多網紅達人選擇在微博、微信投放廣告，來宣傳和介紹自己的產品和店鋪網址信息。而且現在微信朋友圈還出現了廣告推廣功能，是贊助商提供廣告信息的又一方式，而廣告信息的內容很簡單，有時投放的只是圖片，有時卻是一個精巧風趣的小動畫。
4數字技術促使廣告發展更適應碎片化趨勢
新媒體的發展雖然促使了碎片化的產生，但是同時，數字技術的發展使得廣告具有了更高效的傳播優勢。因為信息碎片化的影響，使得通過廣播、電視、報紙、雜志等傳統方式推廣的廣告的傳播空間受到了巨大的影響，這就需要解決好廣告主動侵入與受眾主動介入的關系，再很好地利用碎片化空間，通過數字技術和新型的媒體廣告形式找到突破口，使得廣告在有效地傳遞給觀眾的同時，提高觀眾對其的好感度。過去看電視，演了一半就會插播廣告，導致觀眾對于廣告總是有一種厭煩的情緒，卻又不得不看。直到國家廣播電影電視總局令頒布了《廣播電視廣告播出管理辦法》，導致廣告播出受限，每當看完一集電視后，觀眾往往會選擇其他方式來消耗廣告播放時所占用的時間，導致廣告很難傳遞給觀眾。這便是電視廣告的局限性，不過后來手機微信的出現打破了這一僵局。廣告植入的方式不再是那么硬性的，通過一定的營銷手段，觀眾可以通過微信互動的方式把廣告信息印入腦海，在2015年的春晚上，用騰訊QQ、微信搖一搖發放紅包便是如此。淘寶現已逐漸成為每個人購物的天堂，這也使得支付寶成為手機銀行的代替品，現在出門吃飯購物不帶現金、不帶卡都可以用手機支付寶來進行支付。支付寶的作用越來越大，許多實體商家就和支付寶進行合作。雙十二這天，支付寶就出現許多附近商家的廣告活動，記得其中“良品鋪子”有支付寶活動，可享受5折優惠等等。在國外還有許多有趣的戶外廣告也是利用了人們的碎片化時間。人們在路口等車或是等紅綠燈的時間就是屬于碎片化時間，麥當勞就很好地利用了這一點。例如，處于北半球的馬來西亞夏季溫度足足達到40攝氏度的高溫，麥當勞為了促銷其冰淇淋，在十字路口紅綠燈處設置了一個戶外雙屏互動創意廣告《拯救冰淇淋》的小游戲，用戶通過手機進行交互，轉動手機上的風扇，廣告牌上的風扇也會轉動起來，參與的人足夠多，那么甜筒就不會融化，而參與的人就能獲得免費甜筒一份，這種運用數字科技的街頭互動廣告準確地把握住了受眾的碎片化時間，而且這種傳播形式給體驗者帶來了無限的趣味性。
5結語
如今數字媒體技術給我們帶來了全新的溝通方式，單純的平面廣告或是電視廣告已經無法引起人們的興趣，碎片化時代的到來雖然使得傳統廣告的傳播空間逐漸萎縮，但是新媒體的數字技術特征和互動化傳播特征使得廣告在逐漸窒息的環境中得以解脫。以互聯網為代表的新型傳播技術將是廣告未來發展的趨勢，互聯網廣告、手機廣告以及戶外交互廣告等新型媒體廣告的逐漸崛起，向“數字化”“網絡化”的發展將是廣告傳播趨勢的普遍共識。
作者：馬嘯 單位：鄭州輕工業學院
參考文獻：
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［2］洪偌馨.手機電視傳播的“碎片化”語境研究［D］.重慶大學，2011.
智能時代新媒體概論范文2
為了培養更多高素質、全方位的優秀人才，使中國攝影藝術教育與先進國家接軌，我國的高等院校應責無旁貸地挑起高等攝影藝術教育的重擔。如今，許多大學開設了攝影藝術選修課，如何改進教學模式，提高教學效果，成為攝影藝術選修課教師研究的重要課題。
一、從注重技術傳授轉為注重對學生整體能力的培養
傳統攝影藝術教學往往偏重技術、技法的傳授，而忽視學生整體能力的培養，使得許多學生在文字功底、藝術素養方面偏弱，也不利于培養學生的創造性思維和創新意識。當今，攝影藝術的社會功能已從形象記錄和惟美的形式欣賞發展為富有社會意義、文化價值的社會學、人類學、生態學等學科的學術研究手段，也成為許多現代藝術家用來表達自己思想、觀念的新型創作媒體。因而，現代攝影藝術教育不能局限于攝影藝術方面的知識，而要拓寬學生的知識面，增加人文藝術素養的課程。隨著攝影科技往高智能化方向發展，對攝影者的技術要求越來越低，但智能化的工具不能代替人腦的思考，拍攝者的觀念意識才是決定作品藝術水準高低的決定性因素。人文知識、藝術修養和文化素質課程，如藝術概論、美學、視知覺心理學、平面設計、文學寫作、社會學等，會拓展學生的觀念視野，在很大程度上影響學生的觀念形成。因此，攝影課程的設置，在訓練學生攝影技法、造型基本功的基礎上，要注重培養學生的視覺思維及表達能力，養成獨特的文化欣賞方式，以及對當今信息社會的敏感反應，強調攝影藝術與其他藝術門類、其他學科的相互滲透，將單純的技術型課程完全融入視覺傳播的領域，這樣有利于提高學生的綜合素質，拍攝的作品才更有社會內涵和文化底蘊。
二、從注重課堂講授轉為注重實訓教學
攝影藝術選修課程的教學不同于高校一般理論課或專業課的教學方式，因為攝影藝術是藝術與技術的集合體，學攝影不僅要了解基本理論，還要培養實際操作能力，更重要的是要掌握在實踐中熟練運用、檢驗理論的能力。因此，在攝影藝術教學中既要體現基本理論，又要體現學生的基本能力。這就要學用結合，理論聯系實際，牢固樹立“實踐出真知，實踐第一”的觀點，注重培養學生的動腦、用心、動手的實際能力。要通過各種實踐采風、專題創作、參加攝影藝術比賽、觀摩影展、相互評價作品等實踐環節，讓學生們把在課內學到的理論知識通過自己的親身實踐來加深理解和熟練運用，用他們的第三只眼睛去表現各種美好、感人的事物、景象，以此來培養和提高攝影的藝術素質和綜合能力。如果攝影藝術課程教學只注重課堂的理論學習，忽視實踐的鍛煉，那只能培養出只會夸夸其談、紙上談兵的“趙括”；如果只注重實踐訓練，缺少理論基礎，那培養出來的學生就猶如無根之木，無源之水，后繼乏力，難成大氣。所以，攝影藝術課程的教學要課內課外并重，理論實踐比翼齊飛。
三、加強“創意培養”
攝影藝術不僅僅是一門技術更是一門藝術。所謂“創意培養”是指在重視培養學生動手能力的同時，注意對學生進行創新思維的培養和創作意識的訓練，把技能強化與創意培養放在同等重要的位置，這是攝影藝術的本質要求。攝影藝術教學要激發和引導學生，用大腦去思考，按主題去發現，這是專業攝影區別于非專業攝影的根本所在，是專業實踐教學必須達到的更高層次的要求。在攝影教學中，加強對學生的創新思維的培養和創作意識的訓練，除了開設必要的創意基礎課和創意理論課外，命題作業、專業采風、參加影賽是培養學生創新思維和訓練學生創作意識的重要環節。在進行實習訓練課時，教師要將創意培養的內容結合到具體課程中去，盡量采用“啟發式”的教學方式，多舉例，多示范，引導學生在勤動手的同時多思考，使學生不僅知其然，而且知其所以然。不斷激發學生的表現欲望，逐步加強對學生發散思維的培養，這應成為一種經常性的訓練方法。
四、利用多媒體進行攝影教學
智能時代新媒體概論范文3
關鍵詞：新媒體時代；廣播電視發展；創新思維；云技術
1 新媒體時代廣播電視發展所面臨的挑戰
廣播電視，作為一種聲影結合、富有美感的藝術形式，隨著近年來，人們對于生活品質的追求不斷提高，這種藝術形式的領域也在不斷擴大，為了適應社會發展的需求，為了適應廣大廣播電視受眾對電影發展更高的期待，同時也為豐富一個國家的文化內涵以及為中外文化交流做出貢獻。但是近幾年在激烈的媒介競爭當中廣播電視在整個新媒體時代的應用所占比重越來越小，很多行業對其的依賴性也不斷減小，這就要就我們要不斷改進與創新?，F在是智能化、信息化時代，所以我們要將這個時代的要求融入到整個廣播電視行業中，為我們的發展提供源源不斷的動力。但是，就目前狀況來說，由于傳統廣播電視的視聽新媒體終端，儲存，以及渠道等等很多方面的原因，與新興媒介實力還相差較遠。希望通過對新媒體時代廣播電視發展的新突破做的一次小的調研，可以為整個行業以后的發展起一點小的促進作用。傳統的體制束縛了廣播事業市場潛能的發揮。長期以來，我國的電視廣播事業走的是雙重體制，即事業編制，企業經營。國家最初這樣實行的初衷是：既能實現對新聞媒體廣播電視的很好管制，保證了輿論宣傳，又方便媒體實現經營性收入來壯大自己。但事實證明，廣播媒體的雙重身份，未能帶來預期的收益，反而造成多種弊端，其中之一就是面對市場左右為難、畏首畏尾。導致廣播企業發展后勁不足，效益不好。
2 新媒體時代廣播電視發展的新突破
2.1 內容的不斷創新
就實際廣播電視發展前景而言，內容生產力才是超越其他媒介的核心競爭力，一個好的媒介應該“既要有藝術性，又要有實用性”。廣播電視在今后的發展中要富有藝術魅力，兼顧到“大眾化、通俗化、口語化和藝術性”，“要能起到很好的導視和促銷作用”，且適合我國觀眾的欣賞習慣。所以就要求聯系日常生活中通過精心的準備，從不同角度出發，提供新的視野、構建新的格局、呼喚新的變革，有針對性的研究關鍵性環節的設計，使每個觀眾可以在觀看中得到快樂或者感悟甚至于靈感。內容生產力應該與當前經濟文化發展的主題聯系緊密，向觀眾傳播時通過簡單的介紹，一個好的簡介更是可以激發人們的觀看興趣，為觀眾構建一個基本的映像，使觀眾有后續觀影興趣。內容生產力應該通過對一些經典作品揣摩，好好分析、體會，構建一條大概的理解體系，最后融會貫通形成核心的理解。從最基本的理論出發，去構思選材，從最基本線條，不斷潤色，不斷改進，在此期間，不斷學習其他媒介的方法技巧，總結經驗，提高廣播電視內容生產力的核心競爭力。
還可以與其他網絡運營商合作，共圖發展，開創“廣電主導、分工負責、優勢互補”的模式。加強網站建設，建立雙向互動平臺。在網上征集一些廣大觀眾的意見或者建議等信息內容，開展一些征集活動按照貼近觀眾生活需要、貼近觀眾思想追求、貼近觀眾心理成長需求的原則來建設，以引起觀眾的共鳴，從而為廣播電視的改革發展創造有利的條件。建立雙向之間的互動網絡平臺，要充分利用網絡的互動性來為廣播電視工作服務，利用微博、社交W站、qq等載體來促進制作人和觀眾之間的溝通和交流。
2.2 與云技術相結合的轉型
近幾年云技術在各個行業的應用所占比重越來越大，很多行業對其的依賴性也不斷增加，廣播電視這一傳統的信息傳播方式與新興的云技術具有相通性，現在是智能化，信息化時代，所以我們要將這個時代的要求融入到廣播電視行業中，為我們的發展提供源源不斷的動力。從生活角度來講，人們希望生活越來越簡單，云技術與廣播電視相結合，比之前的儲存，傳播方式具有很大的優勢，它提高性能的基本單元，選取相應的基本單元，與不同的信息相結合，構建滿足不同用戶需求的觀看系統，可是省去大量的人力、物力資源，使服務更加周到。關于云技術在電視廣播的應用的控制技術和驅動模式，我們簡單介紹一下。
2.2.1 控制技術
簡單來說，云技術在廣播電視中的控制技術就是整合圖像、聲音、影像、文字相整合的綜合實踐運用，這個是將人工操作與智能操作相結合最簡潔的方法，在這個方法運用中，我們可以將我們下發的指令，通過云技術的整合準確的反應到接受端口，其靈活性，精準性都是極為可靠的。控制系統與檢測系統結合，可以使電視廣播更具有競爭力，使視聽圖像更為清晰，更加流暢，使整個行業的互動性也更為開放，使制作理念的創新性也得到了長足的提高，將各類新興文化在節目中更好的體現出來，同時減少工作中的失誤率，整合出符合本國傳統文化習慣以及觀眾喜好的發展需求。也為豐富一個國家的文化內涵以及為中外文化交流做出貢獻，電視廣播的發展對每個國家都是至關重要的，一個國家如果廣播電視發展程度越高，說明這個國家在文化建設上一定投入了大量的經濟和財力，作為一個發展中國家，我們要大力改進廣播電視的模式，進行自主創新，研發和改進，使我國基礎文化建設和綜合國力穩步上升。
2.2.2 驅動模式
驅動模式是指在極其復雜的操作中，可以讓每個設備都緊密配合，使其保證一定的頻率以及一致的操作模式。傳統的驅動模式主要使用傳統傳播模式和其他輔助設備傳送到信號塔，信號塔再與其他設備相結合將整個傳播過程整合形成一條完整的傳播線。但是傳統的設備工藝流程操作復雜，很容易在生產中出現故障。隨著科技化智能化的不斷提高，出現了更為簡潔而且高效的驅動模式，將驅動模式融合在整個操作系統中，使云技術與電視廣播相結合可以更簡單的運行。
3 結束語
總之，新媒體時代廣播電視發展旨在改革新的發展模式，新的方法，策略與預期的目的，觀眾的期待，大眾的審美情趣，接受能力為主要軸心，提高廣播電視者創新思維的潛能，強化其對整合圖像、聲音、影像，文字中作用的理解以及重視、提高，我們要大力改進廣播電視的模式，進行自主創新，研發和改進，尋求新的理念內容和創新意識，提高廣播電視的綜合素質，為使我國基礎文化建設和綜合國力穩步上升奠定堅實的基礎。所以，在改革廣播電視新模式的過程中，必須突出實踐能力的培養和創新思維的開發，必須注重整個行業的前瞻性、理論性、實踐性、指導性與可操作性，要明確廣播電視發展的思路，讓傳統廣播電視在互聯網背景下結合云技術，打破傳統在延續了多年的傳統的理念下融合更多更有實用價值，更具含金量，更有深度的新興媒介思想。
參考文獻
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智能時代新媒體概論范文4
【關鍵詞】 移動通信數字技術 互聯網 發展 策略
互聯網的快速發展衍生了多種技術，移動數字化技術就是其中一種。移動通信數字技術具有個性化特征，是為了滿足用戶需求而出現的一種技術，將其融入移動互聯網中，可以使互聯網和移動通信達到一個新高度。
一、移動通信數字化技術的特點
信息科技不斷發展的今天，我國移動通信數字化技術開始應用于各個領域。使網絡的接入變得方便，用戶可以在網上上傳和分享新的內容，豐富了人們的娛樂生活。當然，對于移動互聯網的安全性和高效性有了新的要求，隨著數字通信時代的到來，網絡運營商單一的服務方式已經不能滿足用戶的需求，而是要采取多樣化的、個性化的服務。這些新的研究就是移動互聯網未來發展的方向，網絡快速發展時期，新的科技通信系統應運而生，就是移動數字化技術。該技術秉承著新的科技、新的服務的理念，從客戶需求出發，具有先進性和高效性。數字移動通信技術在互聯網中的特點還包括新媒體帶來了新的社會體驗。數字化技術包括移動新媒體的數字化、網絡融合業務的出現以及分用戶服務，移動通信數字化技術將進一步促進網絡改革，基于物聯網和大數據的網絡技術將不斷涌現。
二、移動通信數字化技術分析
互聯網數字技術主要表現為網絡通信系統技術、帶寬調整技術、數字監管技術等。我們對其進行具體的分析如下。
2.1網絡通信系統技術
無線網絡雖然可以實現全覆蓋，但是這樣不僅影響信號質量，同時還帶來資源浪費。所謂網絡通信系統技術是將數字網絡運行過程中的所有優質技術進行整合，保證網絡基礎設施可以得到合理的應用。并且不同的用戶還可以根據自己的需求選擇網絡，增加了網絡的個性化服務功能。也使單個用戶的訪問帶寬增加，降低了系統設計與維護成本。
2.2移動帶寬調整技術
4G網要快速發展，需要新媒體等高容量設備的支持，要實現這一點，應在設計中增加容錯量，并提高信道的抗干擾強度。延長帶寬是降低干擾，保證用戶使用需求的手段之一，而帶寬的降低則需要必要的帶寬調整技術。對資源進行有效的利用與調整，使用戶的帶寬可以遠大于當前網絡可提供帶寬。隨著智能無線技術的出現，移動帶寬調整技術的實現具有可行性，目前常用的帶寬調整技術包括分布天線技術和智能天線技術。
2.3互聯網移動通信監控技術
互聯網移動通信監控技術是為了保證移動互聯網的可控性，尤其是網絡服務質量。利用互聯網移動通信監控技術確保運營商和政府對于網絡運行狀態的監控，對干擾因素進行排除，對網絡中的不良行為進行監管和懲罰，從而確保網絡的穩定。與此同時，利用該技術還可以提供人性化管理策略。降低負面影響、設計并實現移動通信網絡的智能化。
三、移動通信數字化技術在互聯網中的發展策略
1、制度創新將成為互聯網創新的重要手段。移動數字化技術作用的發揮促進了互聯網改革，而要完成這一改革過程，必須從制度改革。 設計更高效、成本更低的產品。確?；靖采w的合理性，制度創新的核心是強調并實現移動無線網的服務特征。突出互聯網給使用者帶來的服務。技術不再是影響移動通信運營商發展的主要問題，而服務質量則會成為影響通信業發展的主要因素，因此必須從制度上進行改革。建立完善的服務體系。解決客戶問題，減少客戶投訴。
2、實現移動產業鏈的資源整合。移動通信技術更新過程中，一部分企業獲得收益，而與其無關的一些企業很可能會倒閉。這不利于中國經濟的整體發展。對于移動通信數字化技術發展而言，要實現集體創新。減少技術壟斷，正確的將產品商業化，在移動通信發展過程中，4G網具有融合性特征整合資源對其發展來說，無疑具有積極意義。因此應深化政府改革，引導政府建立移動通信產業鏈，優化資源利用度，滿足以混合異構為特征的4G網發展需求。
3、資源的規劃與重組。4G網在發展過程中，頻帶、信道編碼和性能均有所不同，要適應數字化技術的發展，還應采用數字并行計算原則，采用多模塊終端用戶數據分析法確保移動數據運行的邏輯性。但是，這一技術還處于理論之中，由于資源分配方案無法滿數字傳輸技術而導致頻譜不合理。尤其是在無線通信數字技術發展初期，制定的創新慢，技術的核心存在漏洞?？梢?，對其進行資源規劃和重組是必要的。
四、總結
經濟的發展使人們對生活質量的追求提高。移動數字通信技術是典型的通信技術，給人們的生活和工作帶來了極大的方便。但是數字化技術的發展與革新還存在一定的空間，未來無線移動通信技術將進一步革新，移動通信技術的智能化也將成為一種趨勢。在這一期間，設計人員應不斷的進行技術更新，實現網絡通信技術的發展。
參 考 文 獻
智能時代新媒體概論范文5
關鍵詞：手機報 3G時代 發展前景
引言
手機報（Mobile Newspaper）是依托手機媒介，由報紙、移動通信商和網絡運營商聯手搭建的信息傳播平臺?？镂牟ㄖ妒謾C媒體概論》中把手機報定義為：“一種將紙質報紙的新聞內容，通過移動通信技術平臺傳播，使用戶能通過手機閱讀到報紙內容的信息傳播業務?！蹦壳笆謾C報大致分為兩類：一是彩信手機報，二是WAP、I-mode和3G網站類型。國內目前已開通服務的手機報主要采用的是彩信模式。
3G（Third Generation）是第三代移動通信系統。3G采用智能信號處理技術，實現基于話音業務為主的多媒體數據通信，并將具有更強的多媒體業務服務能力和極大的通信容量。3G標準主要有CDMA2000、WCDMA、TD-SCDMA、WIMAX，而TD-SCDMA則是由中國大唐移動主導開發的具有自主知識產權的3G標準。
基于3G技術的手機報將是WAP版的延續與提升，將成為網絡媒體的重要組成部分。屆時手機報將很難保持為原有意義上的“報”，手機報的概念也將會隨著技術的不斷進步而不斷地改變。
手機報的現狀及其困境
我國手機報出現于2004年中國移動推出彩信技術之后。2004年7月18日《中國婦女報》第一個推出了《中國婦女報?彩信版》，它標志著中國手機報的正式誕生。之后，報紙媒體和移動通信運營商合作不斷推出各種手機報形式。據有關數據顯示，截至2008年底，全國報業整體（包括中央大報、都市報、行業報乃至地市級報社）已推出手機報約1500種。手機報的發展呈現出“井噴”之勢。目前手機報具有以下特點：
個性化服務。手機報根據用戶所定制的內容進行發送，在不同的時間段內為用戶送上快速、精練的新聞信息。
互動性強。手機報的用戶可以通過短信等方式實現與手機報編輯的有效互動，通過互動反饋，每位用戶可以實現新聞定制，手機報的編輯可以將用戶最需要看到的新聞發送過來，真正體現了傳播的人性化和個性化。
信息的傳播與接收更迅捷。手機作為手機報的載體，具有小巧、便捷的特點，用戶可以隨身攜帶，打破了在固定時間、固定地點接收新聞信息的局限，與傳統報紙相比省去了印發環節，大大節省了接觸媒介的時間，手機報的受眾成為真正的“動眾”。
多媒體傳播成為可能。手機報的傳播不僅僅以文字短信的形式出現，圖片、文字、聲音、動畫將綜合出現在手機報當中，手機報呈現出多媒體化的趨勢，受眾的視聽感官被充分調動。
手機報從誕生至今，已經從最開始的文字短信新聞提醒形式，逐步演變到后來的彩信手機報和WAP手機報，從形式和內容上都有巨大的改觀，手機報的內容提供商與運營商之間的合作也已經日漸成熟。然而，手機報在這些年的發展之中也暴露出不少問題。其發展受到了諸多因素的影響。
阻礙手機報發展的因素較為分散，主要原因一方面是與傳統報紙業務之間的使用習慣差異，如不方便閱讀、內容太少等；另一方面是對客觀條件的不成熟，如手機不支持、不知如何定制、對手機報業務的熟知度較低等。
目前手機報所存在的問題主要有以下幾點：
手機報內容同質化現象嚴重。目前手機報缺乏自己健全的采編體系和運作管理體系以及專業的媒體從業隊伍等，其現有的有關媒體業務所有運作，包括新聞來源都是依附于傳統媒體或者互聯網，比如說現有的手機報大多是把報紙內容直接翻版到用戶的手機上。在“內容為王”的時代，產品內容的同質化以及無法滿足消費者的多種需求將會降低手機報的市場競爭優勢。
產品悖論。手機作為人際交往的基本通信工具，一般意義上回避大眾傳播公開性和廣泛性。手機報用戶可以根據需要訂閱新聞，也可以隨意取消訂閱，這在某種程度上就是為了滿足人們可自主選擇信息的心理需求。然而手機報為人們提供的是大眾傳播的產品，在它提供的產品中勢必會體現出大眾傳播的特性。為訂閱新聞，手機用戶的號碼將被傳送到無線信息平臺，那么用戶的個人隱蔽性會遭到破壞，他一樣要被公開地置于大眾傳播的網絡之下。這樣一旦傳播者為搭售新聞而大量發送其他信息，手機報的訂閱者將無法防范。在今后的發展中，如果手機報過分強調其大眾傳播的效應，或為達到報紙大眾傳播的目的，則勢必與手機人際溝通隱私性的功能沖突。
有效受眾并不穩定。手機報的使用人群主要集中在國家企事業機關、大中企業以及私企商務人士，這類人群具有較高的消費能力，因此通過其他媒介獲取信息資源的機會要大得多，能否長期堅持使用手機報還是個未知數。電腦無線上網功能和手機無線上網功能的興起，會分流走這部分消費人群。能否將這些消費人群鎖定下來，將事關手機報的市場基礎。
技術瓶頸影響閱讀。手機屏幕本身大小有限，人們習慣于寬屏和瀏覽式閱讀，而對狹窄視覺范圍內的頻繁翻頁閱讀卻不太適應，由于彩信本身的容量只有50K，除去文字所占的大量空間，手機報中的圖片就不得不經過壓縮，所以清晰度大減，影響閱讀的效果。
盈利模式不完善。目前手機報的盈利模式相對單一，要么由運營商通過定制獲得收入，要么由報社自己投資。其實手機報的盈利模式可以是內容定制收費或“內容定制收費＋廣告收入”。不管是哪種收費模式，手機報內容及廣告主題一定要做到高精確、強細化到每個用戶的需求信息。比如一個體育賽事，感興趣的男性用戶肯定愿意為體育新聞相關信息付費，也不會反感與運動產品相關的廣告。另外，手機報目前主要采用的是依靠用戶訂閱收費為主，訂費過高也讓不少有意者望而卻步。
廣告形式的選擇問題。作為起源于個人通信工具的手機媒體，本能地排斥廣告侵襲。手機廣告投放形式包括強迫型和選擇型。若采用強迫型，手機報訂閱者為方便自由檢索新聞的本意將會被大打折扣，手機的隱私空間也會受到侵擾。如果采用選擇型接受廣告和訂閱廣告，手機報用戶是否愿意支付訂費將是個疑問。手機媒體的廣告業務由于剛剛興起，還缺乏相對成熟的監管機制和配套服務。
3G將成手機報發展的助推劑
聽說過3G的用戶數量占手機用戶的64.5%，總規模達到3.47億人。在聽說過3G的用戶中，有一部分已經成為3G產品和服務的用戶，也有一部分正計劃使用3G的服務?？梢哉f3G技術替代2.5G和2G將是大勢所趨，手機作為媒體所擁有的7億多的龐大潛在用戶群，超過包括網絡在內的任何一種媒體，因此誰在這一市場率先搶得先機誰就能在3G時代的流媒體業務上擁有更多的話語權和主導權。手機報的爭奪戰愈演愈烈，無論是報業還是運營商都計劃利用手機報“跑馬圈地”，讓3G業務先行從而牢牢“圈”住用戶。
3G為手機報的成熟奠定技術基礎。3G的主要特性有三個：一是可以使用同一部手機實現全球漫游，使任何時間、任意地點、任何人之間的交流成為可能。二是具有高速傳輸速率，在靜止或步行情況下，數據傳輸速率能達到2Mbps。在車速情況下，數據傳輸速率能達到384Kbps。三是能夠提供各項標準的通信服務。3G除了能提供高質量的語音通話外，更重要的優勢在于具有高速的無線數據信道，能傳送大容量的影像傳輸流量，能實現高速率的可視通話、視頻監控、高速上網等功能。
3G引領手機媒體新航向。隨著3G時代的來臨，手機媒體的外延將得到全面擴展，突破目前文字加圖片的表現形式，成為集視頻、音頻、圖片、文字、動漫等多媒體于一體的數字媒體，手機報的內容吸引力和表現力將得到極大的增強。手機媒體的業務形態將更加豐富多樣，產業合作將更加成熟，盈利模式將趨于多元化，手機媒體尤其是手機報的用戶規模也將隨之增長。
手機報、WAP網站都屬于手機媒體的過渡形態，未來手機媒體必將以網絡媒體的現有框架為基礎來發展。無論是手機報、WAP網站還是CMMB提供的信息依然具有標準化、定制化的需求，這也注定這些形態只是手機媒體的過渡形態。未來手機媒體必然以巨型的娛樂信息平臺為基礎并利用互聯網技術為驅動，以讀者需求為導向為讀者提供個性化、定制化的信息，并在此基礎上實行分層娛樂信息收費。
3G促使手機報逐步成熟完善。首先，3G手機作為3G時代手機報的載體將出現一些新的特點，在芯片速度、內存、屏幕、電池等方面將有很大的提升，高速度、多媒體、個性化的優勢將盡顯，而且隨著價格的不斷下降，手機報的終端限制將大大削弱。手機報將真正成為以手機等移動終端為載體，將各類信息資訊傳遞給用戶的一種媒體。
其次，3G時代的到來將促使手機報信息內容同質化、創新性不足的問題得以解決。在3G時代，運營商將從傳統的基礎網絡運營商向多媒體電信運營商、內容運營商和綜合性信息服務提供商轉變。運營商將介入內容服務業，走向“媒體化”。運營商通過加強對市場的指導作用，增強和內容提供商的互動，成為內容提供商和用戶的橋梁，使得內容提供商能夠設計出有針對性、目標精確的內容。
最后，手機報的盈利模式也將隨著3G時代的到來有所改變。3G時代之前，手機報的發展主要依靠的是短信與彩信，目前建立在短信技術之上的手機報其實是一種過渡性產品。在3G手機逐步普及，手機成為互聯網的新終端，手機媒體真正成為網絡媒體的延伸之后，手機廣告成為一種新型的網絡廣告，手機報的盈利模式才能真正從依靠用戶訂閱收費模式轉移到依靠廣告收費的模式。手機報作為多媒體聯合運作的新增業務部分，因其發揮了多媒體協同效應，使得媒體資源的運用呈現多元化。同樣的信息通過不同的形式，包裝成適合不同傳播媒介的產品，擴大了市場，以相對節省的成本獲取較大的經濟收益。
結語
手機報與其說是紙質媒體內容的數字化、手機化的產物，倒不如說是傳統媒體與新興媒體聯姻的結晶。目前手機報多是傳統紙質報紙的手機版或是彩信版，等到3G手機普及之后，手機報讀者完全可以通過手機上網，便捷地瀏覽網絡報紙、門戶網站等網絡媒體。目前的各類形式的手機報只是一個階段性、過渡性的產物，只是手機報的一種初始狀態而非最終狀態。手機報不會僅僅作為傳統紙媒的延伸而一直存在下去，3G時代的來臨將使得手機報走向多媒體化、個性化、便捷化，3G時代將很有可能成為手機報轉型的關節點。（本文為黃岡師范學院大學生科研基金項目）
參考文獻：
1.匡文波：《手機媒體概論》，北京：中國人民大學出版社，2006年版。
2.趙文婕：《打造手機媒體國家隊――人民網進軍手機媒體的實踐與思考》，《新聞與寫作》，2010（8）。
3.郭全中：《手機媒體的現狀與未來》，《新聞與寫作》，2010（8）。
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6.百度百科，3G[OL]，http：//baike.省略/view/808.htm
7.省略nic.省略/uploadfiles/doc/2009/10/27/102735.doc
智能時代新媒體概論范文6
關鍵詞：新媒體；青年教師；師德建設；常態化
一、新媒體時代對高校青年教師師德建設的影響
“師者，傳道授業解惑者也”闡明了教師的重要作用。其中最重要的一點就是“傳道”，也就是以自身為榜樣，對學生進行思想道德教育。高校青年教師在思想、性格和行為模式上都和大學生有許多共同之處，由于年齡接近，其溝通和交流也更加順暢。從某種意義上來說，青年教師已經成為推動中國高校教育發展的中堅力量，也正是因為這個原因，青年教師的行為模式將會對大學生產生更加深遠的影響。因此作為高校青年教師，必須不斷提高自身素質，在政治素養、思想道德等方面成為學生的導師，引導學生樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，不斷提升學生的道德水平。隨著互聯網技術的發展和數字化進程加快，人們已邁入新媒體時代。以智能手機為代表的移動終端設備搭載微博、微信等APP應用在為人們的學習、生活帶來便利的同時，正在悄悄改變傳統社會模式。高校青年師生是新媒體的忠實用戶。新媒體的虛擬性時空、交互傳播方式、碎片化信息流、多元思想庫的特征對傳統師生關系帶來沖擊。新媒體所形成的輿論環境更加復雜多元，青年教師的思想共識受到削弱。在主體性精神日漸高漲的時代氛圍中，青年教師的利益訴求與提倡奉獻的師德觀形成抵牾，為師德教育帶來困難和挑戰[1]。因此加強高校青年教師的師德建設，形成常態化的工作模式，不僅有助于提高教學質量，更有利于推動高等教育的可持續發展。
二、師德建設常態化機制形成的途徑
第一，師德宣傳多樣化。由于新媒體的零門檻和信源的多樣性，其傳播的信息具有明顯的草根化、娛樂化、低俗化的傾向。高校青年教師在接觸這些信息的同時，自然會受到信息中潛藏的落后、消極思想的影響。特別是現有的網絡文化中，過分關注和強調自我意識以及個人價值，與傳統的教師樂業奉獻、教書育人的理念格格不入。為了有效應對新媒體信息的復雜性，高校要在師德宣傳的多樣性下功夫。一是宣傳渠道多樣性。除了利用好校報、廣播、電視臺、宣傳欄等傳統媒體宣傳外，還要積極開拓新媒體平臺，把校園網、微博、微信等網絡媒體建成師德宣傳新陣地。二是宣傳內容多樣性。內容是新媒體的生存之本。要學會互聯網思維，運用網言網語對新時期的師德師風進行巧妙編排，以其新穎的形式、生動的表述贏得青年師生的喜愛。第二，師德教育經?；?。師德的內涵不是一成不變的，會隨著時代的發展和社會進步不斷賦予新的含義。新媒體時代的師德內涵增加了教師思想和利益訴求多元化的新義。個人道德形成經歷了知情意行四個階段，具有長期性、反復性特征。高校青年教師的師德也不是自發形成的，需要一個長期的教育過程。傳統媒體時代，人的思想觀念比較容易統一。新媒體條件下，整合思想的難度加大。多樣化思想、多元化利益對青年教師的師德帶來不利影響?！安皇菛|風壓倒西風就是西風壓倒東風”。思想領域的斗爭也是個此消彼長的過程，因此開展經常性的師德教育顯得尤為必要。一是主題教育大眾化。要根據形勢變化和教師需要，定期開展主題鮮明的師德教育活動，通過生動活潑的形式提高青年教師參與的積極性。二是節日教育新穎化。利用重要節慶日，營造節日氛圍，在潛移默化中影響青年教師。比如教師節可以在青年教師中開展“我向學校提建議”，“我和我的學生”、“我的老師”等活動，增強青年教師職業感、責任感和使命感；在大學生中開展“我喜愛的教師”、“我為教師點個贊”等活動，增強青年教師的獲得感和榮譽感；在學校層面還可以開展“為青年教師解心憂”活動，關心幫助青年教師解決思想困惑和實際生活困難等。三是教育培訓制度化。要制訂青年教師教育培訓計劃，定期舉辦青年教師培訓班，從師德、師技、師能等方面提高教師綜合素質和教育水平。第三，師德輿論引導制度化。新媒體的虛擬性和交互性極大地拓寬了信息傳播的渠道。信息接受者也可以根據自己的認識和理解，對信息進行二次加工和傳播。信息來源的多樣性和主觀性為信息的監控帶來挑戰。加強新媒體信息的監控和管理，需要從把握正確的輿論導向和防止不良信息入侵兩方面做文章。新媒體突破了身份、地域等時空條件限制，其形成的輿論生態更加復雜多樣。高校青年教師是一個思想活躍的知識群體，善于接受新思想。新媒體時代如何堅定青年教師理想信念，規避不良信息的消極影響成為師德教育的當務之急。首先，要加強輿論引導。用指導青年教師的思想建設，提高對不良信息的鑒別力，形成自覺抵制不良思想的防御機制。要用正面信息擠壓負面信息的空間，通過主動設置議題，積極跟帖、評論等方式把青年教師的思想引導到正確的方向上來，防止走偏。其次，要加強制度建設。高校要建立和完善新媒體管理制度，樹立底線意識，明確哪些是不能觸碰的“高壓線”，規范青年教師的網絡言行。同時，搭建師德建議和投訴的平臺，充分調動學生參與的熱情，及時掌握青年教師的思想發展動態，為師德建設的常態化提供監督。
三、結束語
高校青年教師師德建設是一項長期工程。隨著師德內涵的不斷充實和完善，師德教育的途徑和方式也要發生相應的變革。探索新媒體時代高校青年教師師德建設的常態化機制，為青年教師全面發展提供堅強保障。
參考文獻：
[1]謝海光.互聯網與思想政治工作概論[M].上海:復旦大學出版社，2000:158.
