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鄉村旅游概念性規劃范文1
準備在2015年底前，啟動____段綠色生態走廊建設總體規劃， 在2016年，全面啟動__（__段）綠色生態走廊建設，計劃通過10年時間（2015—2025），依托林業項目，將對沿江目力所及范圍內的兩岸宜林荒山、荒灘等兩旁進行綠化栽植，提高項目區森林覆蓋率20個百分點以上; 對森林公園、自然保護區、濕地公園、濱江重要節點進行專項建設以及生物多樣性保護，做好全線生態環境修復與保護，以水養綠，以綠保水。同時，還將根據城市、鄉村、自然風光不同地域特質，空間、時間差異塑造，提煉城市及主要節點濱河帶的特色景點，形成特色、標志性景觀，打造沿江景觀生態走廊。把__打造成集生態、休閑、旅游等功能于一體的水上綠色生態走廊。
《規劃》的近期目標為：2015—2019年兩岸綠化恢復和整體生態建設基本完成，營造優質藍帶(__)、綠帶(兩岸綠化帶)生態基底，啟動兩岸重要節點生態綠化景觀帶、景觀點建設。其中，將在建設現有森林公園前提下， 規劃建設__—__風景區、__—__崖風景區、__山風景區、__山風景區、__河風景區、__山國家4A級風景旅游區、__湖國家水利風景區、__—__風景旅游區、古城城市國家濕地公園。《規劃》的遠期目標為：2020—2025年， __兩岸將進行景觀增色、提升，落實產業帶等建設，全面完成綠色生態走廊建設，呈現人與自然和諧共處的現代文明__風光畫卷。
在未來五年，斥資2億元為構溪河濕地“保濕，邀請知名的設計公司進行概念性規劃設計，同時引入國內一流的顧問機構進行前期定位，遵循“國際陽光養生度假概念”，創建從觀光型為主向休閑度假、康養、健體、運動等綜合性產業發展的康養度假，同時將低碳環保、全域康養、全時康養等先進理念貫穿其中。對__、__、__、__4個鄉鎮，總面積30平方公里構溪河濕地進行保護性開發，與4鄉鎮協調，準備在構溪河濕地兩邊的4個鄉鎮建立污水、垃圾處理廠，保護好構溪河水資源。把濕地區域內的集體公益林收在一起，由政府統一規劃保護，建立濕地保育區、濕地科普宣教區、綜合利用區和管理服務區4大功能區。積極引入社會資金加大綜合開發力度，發展濕地旅游，把構溪河濕地公園建成國際休閑旅游度假勝地。
2017年至2020年，建設包括對避暑山莊、度假村、公用設施、園林建筑小品及主題娛樂元素等服務設施建設，形成具備各種檔次的住宿、餐飲和會議接待能力，有良好的風景名勝展示游覽系統的綜合性、高規格的森林公園。
過去三年，我局投入了2000萬資金，按照“景城一體、生態宜居”的建設理念，精心實施了南津關至馬嘯溪景觀打造、滕王閣、魚翅廣場、狀元公園建設、濱江路西北段防洪堤柔化、__濕地水草景觀等彩化一期工程。在未來兩年，我局準備爭取項目資金2500萬，邀請知名專家設計，對白塔山公園、寨門山森林公園、__湖景區進行彩化，將這3個景區打造成市民、游客游玩的理想場所。在2018年至2020年期間，利用國家森林公園、濕地保護資金2100萬，對七里新區與構溪河濕地公園銜接帶進行彩化打造，將其建成一條集觀光、休閑、旅游、度假功能為一體的綠色長廊。
鄉村旅游概念性規劃范文2
創新探索，擘畫特色小鎮新布局
特色小鎮的概念，最早興起于浙江。隨著2016年7月住建部、發改委、財政部聯合《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，10月底國家發改委《關于加快美麗特色?。ǔ牵╂偨ㄔO的指導意見》，打造特色小鎮正成為各地城鎮建設的首選項。
在江蘇大地，特色小鎮建設也悄然拉開序幕。我省計劃通過“十三五”的努力，加大重點鎮和特色鎮的培育力度，到2020年形成100個富有活力的重點中心鎮和100個地域特色鮮明的特色鎮。南京市更是率先行動，提出到2020年力爭建成30個產業富有特色、文化獨具韻味、生態充滿魅力的市級特色小鎮，并鼓勵建設一批區級特色小鎮。
始終在“特色”上求索的江寧人，對建設特色小鎮這一重要戰略決策反應敏銳，率先提出打造特色小鎮的新目標、新追求。當地的產業優勢、資源優勢、環境優勢和文化優勢，無疑是江寧創建特色小鎮的有利法寶。從江寧目前經濟社會發展情況來看，推動特色小鎮建設正是江寧實現經濟增長、美麗鄉村升級、產業轉型以及新型城鎮化的必由之路。
在江寧的規劃中，特色小鎮不是行政區劃單元上的“鎮”，也不同于產業園區、風景區的“區”，而是打造“產、城、人、文”四位一體有機結合的重要功能平臺。翻開江寧特色小鎮規劃建設名單，13個特色小鎮各具風采：未來網絡小鎮、吉山軟件小鎮等6個為產業提升類小鎮；湯山溫泉養生小鎮、牛首山文化小鎮等3個為文化創意類小鎮；大塘金香草小鎮、石塘互聯網小鎮等4個為生態休旅類小鎮。錯位發展的定位，讓每個小鎮都特色鮮明，即便主攻同一產業，也遵循差異定位、細分領域，避免喪失獨特性?！斑@批特色小鎮大都已具有一定的產業基礎，我們要做的就是放大特色，求精不貪大、求美不追高、求好不圖快?！苯瓕巺^發改局鄭光科長介紹說。
聚焦特色，引領特色小鎮新發展
特色是小鎮的核心元素，好的創意、資金、人才在這里充分碰撞，傳統特色在這里積淀、上色、放大，新的元素在這里孕育、孵化、生長，如此才能實現產業特而強、功能聚而合、形態小而美、機制新而活。找準特色、凸顯特色、放大特色，正是江寧打造特色小鎮的關鍵點。
按照江寧區的統一規劃，每個特色小鎮區域面積控制在3平方公里左右，核心區域控制在1平方公里左右。因此，如何在有限空間凸顯特色成為江寧特色小鎮建設的重中之重。江寧在推進特色小鎮建設時把產業發展放在了第一位，13個特色小鎮都不是新開辟的地方，而是圍繞原有產業進行提檔升級或者轉型調整，深度挖掘原有的旅游功能、環境優勢、資源優勢，并將其轉化為產業優勢。南京未來網絡小鎮依托紫金（江寧）產業基礎優勢，主攻未來網絡、智能制造等產業；東山汽車文化小鎮圍繞汽車4S園主攻汽車文化、駕車體驗、重大賽事等產業；祿口皮草小鎮依托皮草歷史經典文化主攻皮草研發生產銷售及重大活動承辦；湯山溫泉養生小鎮圍繞“溫泉+”主題，突出“旅游度假”和“健康養生”核心產業；吉山軟件小鎮結合紫金（吉山）軟件產業基礎重點發展移動互聯和信息安全等。找準特色為江寧打造特色小鎮提供了堅實的產業支撐。
找準特色、凸顯特色之后，便是放大特色、融合發展。曾在建設美麗鄉村過程中大放異彩的石塘村，如今正在新一輪特色小鎮建設中潛心疾行――瞄準互聯網小鎮目標，建設“南京版烏鎮”。2015年11月，首屆“i創杯”江蘇省互聯網創新創業大賽在石塘村舉行，吸引了全省近千名互聯網創客來參會。目前，石塘村已成為江蘇省互聯網創新創業大賽的永久賽址，兩屆大賽后一批獲獎項目也落戶石塘。江寧區橫溪街道辦事處旅游辦公室主任李飛告訴記者：“借助‘i創杯’大賽，讓石塘的生態特色融入了互聯網的基因?！泵利愢l村搭上互聯網“快車”，既是石塘美麗鄉村轉型升級的內生需求，也是“美麗鄉村+互聯網”融合發展的創新探索。
聚焦特色無疑是各個特色小鎮建設的主攻方向，而體制機制的改革也是小城鎮特色發展的應有之義。江寧在用地、財政、金融等多方面給予支持：一方面鼓勵特色小鎮盤活存量建設用地，實施城鎮低效用地再開發，促進土地集約高效利用，對轉型升級項目優先安排土地指標；另一方面設專項資金，各類資金向特色小鎮建設傾斜。在政策紅利驅動下，特色小鎮建設被看作投資領域的一片藍海，社會資本紛紛加入。石塘人家與聯想集團的牽手、湯山溫泉與蘇豪集團的聯姻、祿口皮草與中鐵集團的合作，最大限度激發市場主體活力和企業家創造力，逐步形成多方參與、良性互動的現代城鎮治理模式。
放大效應，開啟特色小鎮新境界
江寧特色小鎮建設的號角已經吹響，未來網絡小鎮、祿口皮草小鎮、方山夢想小鎮、大塘金香草小鎮、黃龍峴茶文化小鎮5家已完成核心區域概念性規劃編制，吉山軟件小鎮、空港樞紐小鎮等8家已實現了控制性詳細規劃全覆蓋。這些創建中的特色小鎮，既集聚了人才、資本、技術等高端要素，又能讓這些要素充分融合，在宜居宜業的小空間里產生化學反應，釋放創新動能。特色小鎮的“溢出效應”正在江寧大地逐步顯現。
新型城鎮化的破題良策。江寧特色小鎮選址于城鄉結合之處，在規劃建設過程中，以專業化、特色化、集約化、國際化、社區化、生態化“七個化”為特征，貫徹了生產、生活、生態“三生融合”的要求，既云集市場主體，又強化生活功能配套與自然環境美化，是人性化、小尺度的新型城市空間，符合創新創業人才和現代都市人的生產生活追求。江寧特色小鎮的建設發展，也有效吸引南京主城區企業、人才、居民向小鎮集聚，緩解主城交通擁堵、環境污染等問題和矛盾。
發展旅游經濟的新引擎。傳統旅游景點只滿足了消費者單方面的需求，比如美景、美食，而江寧特色小鎮將文化、休閑、旅游、產業緊密結合，對當地的旅游是一種全新的催化。湯山溫泉養生小鎮正是在全域旅游背景下規劃打造，以“溫泉”為特質，以“養生”為內涵，采用“溫泉+”的創新發展模式，推動溫泉與健康養生、旅游度假、文化創意、運動游樂等功能嫁接互融，形成多鏈條、高融合的新型溫泉產業圈。
“大眾創業、萬眾創新”的平臺支撐。江寧區統計顯示，僅2015年就有300多名大學生回到鄉村創業?！半p創”風起，小鎮里形成了富有吸引力的創業創新生態，越來越多懷揣夢想的年輕人返鄉創業。在谷里大塘金香草谷，“幸福眾創驛站”創業項目就吸引了不少年輕情侶的目光。這個項目產品名為“親愛的”APP，通過線上、線下融合為年輕客戶群提供特色手工定制產品、特色求婚服務、以婚戀為主題的短途游等服務，策劃運營該項目正是4名90后年輕人。
鄉村旅游概念性規劃范文3
下半年工作計劃
今年以來，在市委、市政府和__旅游局的堅強領導下，我們緊緊圍繞旅游業提檔升級和’2014中國•____菜花旅游節的舉辦等工作，認真籌備，有條不紊地推進落實各項工作。現將相關情況匯報如下：
一、上半年工作總結
__景區提檔升級工作進展順利，景區土地流轉基本到位，為景區全面啟動提檔升級工作奠定了基礎。全市旅游總體規劃和省級生態旅游示范區規劃開始啟動。李中水上森林景區成功獲評國家4A級旅游景區?！?014中國•____菜花旅游節成功舉辦。菜花旅游節期間節慶活動內容豐富，精彩紛呈，共舉辦了10項主要活動及一系列策應活動。__景區內游人如織，場景火爆，盛況空前。據統計，’2014中國•____菜花旅游節共接待游客84萬人次，同比增長5.5% ，實現旅游總收入5億元，同比增長19%。今年，通過立體化的宣傳和扎實的營銷基礎工作，取得了各地旅游市場的大力支持。其中，北京、青島開通了賞花旅游專列，上海及江蘇、山東共30個地級市開通了旅游直通車，新開拓的安徽、河南、河北地區共7個地級市開通了旅游直通車。上海、山東旅游市場持續升溫，自駕游數量大幅提升。
二、存在的問題和不足
1、旅游業缺乏科學的總體規劃。通過上半年旅游節的舉辦，規劃的滯后的問題不斷暴露，諸多旅游景點整體策劃設計不合理，旅游交通、游客服務中心、停車場和餐飲等基本配套設施不到位，旅游資源之間缺乏有效整合互動，鄉村旅游景點缺乏科學有效的規劃指導，這些都嚴重影響了全市旅游產品的打造和資源的整合。
2、旅游景區的體制、機制還不夠完善。我市主要的__景區、李中水上森林景區、金東門等旅游資源在體制、機制上沒有統一，國有、私營的體制、機制造成了在資源整合方面存在不足，在資源的發展道路上面臨各自的難題，難以協調整合發展。
3、生態、文化旅游資源整體聯動不夠。我市生態、文化旅游資源存在整體聯動不夠的問題。在管理體制上，文化景點劃歸文化部門管理，宗教文化景點劃歸民宗部門管理，在旅游規劃、旅游宣傳營銷等諸多方面不能統籌運作，聯動不夠，無法形成整體旅游效應。
三、下半年工作計劃
圍繞全市旅游業轉型升級，下半年，我們將努力做好以下四個方面的工作：
1、認真做好全市旅游總體規劃修編。旅游總體規劃修編事關我市旅游發展總體走向，是旅游工作中的一件大事。本次旅游總體規劃修編涵蓋面廣，主題區域功能定位明確，將對全市旅游發展格局產生巨大影響。下半年，我局將進一步明確全市旅游主題區域布局，以科學、合理、特色、長遠的原則認真修編全市旅游總體規劃，推動全市旅游發展嚴格按照總體規劃落實各項工作，促進旅游業做大做強。
2、充分發揮__景區引擎作用。__景區作為我市生態旅游發展中的核心，是西北部地區旅游發展的動力源泉。我們將加快景區提檔升級步伐，著力編制好__景區旅游規劃，做好景區提升策劃方案，向外拓展，整合平旺湖、觀音山、百果園和農家樂形成聯動效應。堅定不移地做好__景區秋季萬壽菊產品的種植工作，整合生態養殖和旅游資源，認真策劃“金秋品蟹賞菊”旅游產品，編排水鄉特色美食套餐，制定合理的優惠價格吸引游客提高人氣，打造秋季旅游小。同時，加強與__其他旅游景點的聯系，尤其是生態和文化旅游景點的互動，編制推出__一日游、二日游旅游線路和套票政策，激勵旅行社組團來興。
鄉村旅游概念性規劃范文4
關鍵詞：社區參與 旅游發展 模式 研究現狀
0 引言
國內對社區與旅游關系的研究始于上世紀90年代，90年代初期我國開始有學者關注旅游對社區的影響。目前主要集中在以下幾個方面：①關于社區參與旅游發展的討論；②社區參與的方式、層次及類型；③關于社區參與中的利益相關者；④社區參與的影晌因素。目前，國內學者對社區參與旅游發展模式的比較研究較少，主要有以下幾種觀點。
1 古村落社區參與旅游的四種模式
馮淑華(2002)提出一種古村旅游新模式——“品”。他認為旅游模式的形成是旅游主體與旅游客體之間高度整合的結果。他認為所謂“品”是指在旅游活動過程中，通過個體對旅游客體感知、理解、品位、體會等旅游心理活動，達到對客體的鑒賞、審美的目的，并從中活的精神愉悅的過程。它強調個體對客體內涵的理解，既強調旅游的過程，也強調旅游的結果。馮淑華認為古村的重要品質在于它的文化內涵，這是古村落的魅力、精髓所在，這種內涵只有通過“品”才能被吸納，才能夠從有形的觀賞上升到無形的精神享受，獲得最大的旅游滿足[1]。雷海燕和趙振斌(2007)從古村落旅游形象設計的角度對社區參與模式的目的和原則進行了理論探討，對不同主體的角色地位進行了確定，他們認為在形象設計過程中不但要建立社區參與機制，而且要明確規劃師、社區居民和政府旅游主管部門在不同階段的角色任務。并建議組建社區旅游形象建設委員會、社區學會、社區顧問規劃師辦公室等相關社區組織。該研究詳細闡述了古村落旅游形象設計的基礎要素調查、設計和策劃、審議、傳播與維護四個階段的社區參與方法[2]。余向洋(2006)認為社區旅游不宜進行概念性界定，只能根據各個社區的特點及其發展階段，對各相關利益群體的要求進行折衷與選擇，從而確定參與的層次和內容。他在國內外學者研究的基礎上，以“第三條道路”理念為指導，超越“左”（發展優先，受益對象為當地）與“右”（旅游優先，受益對象為旅游業和當地的政府及投資商），以權利義務對等的原則，權衡相關利益群體的輸入輸出，對所有社區旅游利益相關者的要求進行折衷與選擇，形成可操作性的可持續社區發展方法，提出了社區旅游描述性工具——社區旅游連續統模型，構建徽州古村落社區旅游模式[3]。鄒統纖和李飛(2007)以京西古村爨底下村為例，提出了古村落文化遺產旅游發展的社區主導開發（CBD：Community－Based Development）模式，其核心理念是本地化，在公共管理采取地方社區控制，經營方面從獨立自主經營向經營者共生化轉變，三合一的盈利渠道（門票、土特產品、農家樂）與利益均沾的分配機制。市場營銷方面主要賣點是“爨”文化[4]。
2 基于委托理論的社區參與模式的提出
胡晶晶等(2006)在分析文獻的基礎上，總結出構成委托關系的基本特征，即：①委托人與人都具有理性行為能力；②二者目標利益不一致；③二者對信息的掌握不對稱；④二者都面臨市場的不確定性和風險，但二者對風險的態度不一樣?；谲囅皡^公司和社區居民的委托關系具有這種基本特征，胡晶晶等人提出了基于委托理論的旅游社區發展模式，為研究旅游社區的和諧化發展提供了一個新的視角。在這種模式下，景區公司將有課的“吃”委托給當地農家餐館，“住”委托給當地農家旅館，“行”委托給當地車隊、趕馬者和抬轎者，“購”委托給當地旅游商品經營者。景區管理者可以很好的利用委托理論的分析框架，研究景區公司與社區居民各自的特征，設計有效的激勵機制，實現景區與社區的利益“雙贏”，優化資源配置，達成旅游社區的和諧化發展[5]。轉貼于
3 利益相關者共同參與的模式
曾艷(2007)指出社區參與旅游發展的主體應包含：政府、社區組織、旅游企業、民間組織。并構建出中國社區參與旅游發展的基本模式，即“政府+社區組織+旅游企業+民間組織+法制規范”，并且構建了中國社區參與旅游發展的宏觀管理體系和微觀運行體系，提出了決策參與機制、利益分配機制、環境保護機制和社區參與保障機制等微觀運行機制[6]。鄭群明等(2004)提出了“公司+農戶”模式、“政府+公司+農村旅游協會+旅行社”模式、股份制模式、“農戶+農戶”模式、個體農莊模式等5種參與式鄉村旅游開發模式的設想。劉巖等(2002)提出廈門黃膺應實行股份合作制的參與式開發模式。黃昆(2003)借鑒美國管理學家麥金西的7S要素提出了“6S戰略性環境管理”，具體指景區利益相關者的參與、共享的價值觀、發展戰略、內部結構、開發技術和管理方式，其中利益相關者的參與是基礎和核心。將利益相關者的共同參與全面滲透到旅游景區的發展戰略、管理方式等五個要素中去，以實現景區環境管理外部性與內部性的全面整合，從完全意義上走上景區可持續發展的道路。何彪和馬勇（2004）提出了利益相關者管理的雙向溝通（Bilateral communication）－合作（Cooperation）－雙贏（Bilateral profit）機制（簡稱BCB方案）BCB方案旨在通過建立目的地與利益相關者、利益相關者之間溝通的橋梁，讓它們互相了解對方的利益追求和關注焦點，在充分溝通的基礎上，尋求雙方一致的利益目標，尋找能夠妥善解決問題的方法，實現旅游目的地系統整體利益的最大化。苗紅(2003)提出民族地區通過組建社區旅游發展咨詢中心、以多種形式代替資金入股、保證社區成員的優先就業權等途徑加強社區參與。陳金華等(2005)研究武夷山生態旅游社區時發現當地社區參與在某種程度上處于被動參與狀態，提出可以通過成立保護區生態旅游股份公司、社區參與旅游規劃和決策、培訓社區居民、加強旅游信息傳播等方式提高社區參與程度。
4 以政府為主導的社區參與模式羅敏(2006)從解決旅游開發中的主客矛盾角度提出Given模式，即
（Government）政府＋（Interests）利益＋（Village）社區＋（Education）教育＋（Native）本土化。簡化為：G＋I＋V＋E＋N＝GIVEN 模式。該模式提倡政府發揮主導作用，建立合理的利益分配機制，與當地社區特別是村委會建立溝通和互信的社區參與機制，進行各種文化知識的教育，并倡導企業經營本土化[7]。黃郁成和顧曉和(2004)從農村旅游社區開發的角度，以浙江松蘭山開發模式為例，闡述了政府主導、企業推動、鄉村參與的開發模式。以及江西流坑的旅游開發行為完全由旅游被開發地區以外的力量主導，流坑對于旅游開發的主觀意愿較低，只是被動接受外界賦予的各種開發行為，并承擔旅游開發行為所帶來的各種可能后果的“輸入型”模式。李玉軒和王建中(2001)以平遙古城為案例，認為古城的保護和建設問題必須經過自身努力和強大援助。在文化方面，以平遙古城牽動南北大院，構成以古城為主，大院延承式的模式，建立社區組織機構和行為規范準則。
5 由社區主導的社區參與模式
王瓊英(2006)構建了社區參與的模型，其中社區居民與鄉村旅游本身是模型的核心，模型中鄉村旅游以一個事物的性質出現，其身份是一個特定行業，涵蓋了整個與鄉村旅游相關的有形、無形、靜態、動態的要素總和。政府和企業是模型的保障因子或動力因子，旅游市場起著外部推動作用[8]。鄒統纖等(2007)在分析了社區參與鄉村旅游開發模式的局限性之后提出了社區主導的開發（Community－Based Development，CBD）模型，該模型的3個內涵是產業鏈本地化、經營者共生化和決策民主化。以社區為主導，提升社區旅游參與的深度和廣度。任嘯(2006)認為九寨溝社區參與不但是“過程”，也是“目的”，社區參與趨向于實質性參與也就是真參與。九寨溝自然保護區確定了“公平”優先的分配目標，在分配機制中，打破了股份制產權設置的慣例，將社區利益最大化。此模式考慮到對居民不能再從自由從事旅游經營的利益補償。佟敏和黃清(2004)建議以社區參與為基礎的生態旅游模式。具體由保證居民參與的決策機制、旅游發展具體方式的合作機制、對旅游引發問題的協商制度構成的居民參與決策系統以及通過形成多元化的生態補償機制、鼓勵引導社區居民直接從事生產經營，通過自己的經濟行為直接獲益來建立有效的利益分配機制。此外還要形成有效的旅游技能培訓和環境只是培訓機制。王瑞紅等(2004)認為社區參與旅游發展應包括參與決策、參與經濟活動、參與資源環境保護及參與培訓。王敏嫻(2004)提出建立引導機制、決策咨詢機制、利益保障機制和監控機制的鄉村旅游社區參與模式。
國內學者對社區參與旅游發展的具體模式與對策研究得還比較少，雖然不乏旅游目的地社區的實地考證，但還沒有將其升華到具有普遍適用性的理論高度。
社區參與旅游發展的模式是一個動態的、開放性的結構，要在不同的發展時期，跟隨理論和實踐的發展對我國的社區參與旅游發展模式進行進一步的發展和完善。
參考文獻
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鄉村旅游概念性規劃范文5
關鍵詞:宣傳模式;旅游市場;市場拓展;連云港市
中圖分類號:F590.8文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)27-0149-02
近年來,隨著人們生活水平的提高,可自由支配收入比重的增大,節假日的延長,閑暇時間的增多,使得經常性的出游日漸成為可能,同時也極大地促進了當代旅游業的快速發展。由于旅游市場營銷在促進旅游業發展中有著十分重要的現實意義,因而各地都將旅游市場營銷作為一項十分重要的工作予以推進,力求開拓旅游客源市場,提升當地旅游的知名度和吸引力,進而炒熱旅游市場,推進旅游業發展。當前,根據不斷發展變化的新形勢和新情況,旅游市場營銷工作迫切需要我們立足自身實際,科學規劃,不斷創新宣傳模式,從而更好地適應新的發展需要。
一、市縣聯動
在市場營銷中,依托縣區優勢資源,堅持市縣聯動,充分調動縣區旅游部門積極性和主動性,對于旅游市場營銷工作的有效開展十分必要。在以往的旅游宣傳推介過程中,我們注重了全市總體旅游形象的宣傳和市級旅游行政主管部門職能的發揮,組織了很多主題宣傳推介,取得了切切實實的宣傳效果。然而由于縣區旅游部門、旅游行業的被動參與和缺乏融入,在一定程度上也制約了旅游宣傳效應的最大發揮。連云港縣區旅游資源豐富,東海縣的溫泉旅游產品、水晶旅游產品,贛榆縣的紅色旅游產品、綠色生態旅游產品、徐福文化旅游產品及海島旅游產品,連云區的黃窩、宿城,海州區的古文化旅游產品等都具有廣闊的市場前景和發展潛力,目前也已形成了一定的規模,這些資源都將是未來我市建設山海相擁知名旅游城市的重要依托,因此在繼續強化全市旅游總體形象宣傳的同時,積極創新宣傳方式和搭建宣傳載體,有側重的將縣區重點旅游資源予以宣傳推介,例如在今后舉辦專場旅游推介時,可根據不同舉辦地的受眾群體特點,適時推出縣區旅游部門,通過提供宣傳平臺的方式,讓其作為子推介項目予以推介,這種整合資源的宣傳推介,可以有效帶動縣區旅游部門的積極性,同時也可以在同一宣傳成本的基礎上產生更加良好的宣傳效應,進而逐步構建起市縣聯動的旅游宣傳新局面。
二、行業聯動
旅游宣傳推介的根本目的是提升宣傳地的知名度和美譽度,吸引游客前來旅游,因而在旅游宣傳推介中,如何通過有效的形式向潛在旅游消費者傳遞相關旅游產品信息,并使之易于接受對于宣傳推介的效果是十分關鍵的。在通常的旅游宣傳推介中,要盡可能多的發揮媒體、旅行社、景區的主觀能動性,讓他們在旅游宣傳推介活動中發揮積極作用。在這其中,作為旅游行政主管部門的旅游局要著重做好城市總體旅游形象的宣傳,景區景點要不失時機地主推自身產品特色,旅行社則要做好自身的宣傳以及與對方旅行社的對接工作,共同編制旅游線路,為旅游消費者提供旅游大餐,媒體要充分發揮宣傳引導作用,促使其將整個活動動態以及旅游宣傳推介舉辦地旅游情況予以宣傳報道,改變以往只是蜻蜓點水似的一般性宣傳報道。因而,在每次的旅游宣傳推介中,作為旅游中介體的旅行社,作為旅游產品的景區景點,作為重要宣傳手段的媒體要通力協作,有機配合,力求旅游宣傳推介活動效果的最大化。此外,在以往舉辦旅游產業說明會的基礎上,需要進一步創新宣傳模式,可以將舉辦旅游產業說明會與社區性、廣場性宣傳推介相結合,由以往的旅游宣傳推介直接受眾群體僅限于舉辦地旅行社、新聞媒體等有計劃地進一步擴大旅游宣傳推介的受眾面,讓廣大潛在的旅游消費群體更加直觀的感受到推介城市旅游的魅力,從而刺激出游動機,增強備選性。
三、專項聯動
城市總體旅游形象的宣傳推介在給受眾群體基本信息的同時,更多的是一種概念性影響的嵌入,給人們留下的是一個地方的總體印象。誠然,切實強化城市總體旅游形象的宣傳十分必要,也是旅游行政主管部門的一項重要職責。連云港市山海相擁,旅游資源豐富,歷史文化資源得天獨厚,尤其是以孕育西游記文化而聞名于世的花果山,更是連云港市發展旅游的金字招牌,因而除卻常規性的城市總體旅游形象的宣傳之外,在今后的旅游宣傳推介中要突出幾個能夠演繹城市總體旅游形象的亮點予以專項推介,并切實籌劃好與城市總體形象有機結合的問題。例如,在旅游宣傳推介時,作為連云港市應將花果山與西游記作為一項重點強勢進行炒作,并將其與連云港緊密結合,最終達到人們提起連云港就想到花果山,提起花果山就想到連云港的良好效果,就像泰山于之山東,富士山于之日本等等一樣,唯有重點突出,真正找準旅游宣傳立足點,才能取得以點帶面、事半功倍的宣傳效果。旅游宣傳促銷很多時候應是眾星捧月式的亮點宣傳,而不是星光滿天式的泛泛進行。另外,連云港東海的水晶之旅,溫泉之旅,贛榆的鄉村旅游,紅色旅游等都可通過切實可行的方式予以專項推介,也就是說可在每年常規性的專題推介的基礎上,在適時的季節、適時的客源市場舉辦連云港水晶之旅、華東第一溫泉之旅、連云港鄉村旅游等專項旅游推介會,充分挖掘特色旅游產品,有針對性地進行宣傳推介。
四、目標聯動
針對目標客源市場,強化與其旅游行政主管部門以及重點旅行社、自駕游俱樂部、大型企業、新聞媒體的對接與聯動十分重要,可以有效地開拓目標客源市場。在這其中,強化與客源地旅游行政部門的對接,可以有效尋求合作空間,互相學習借鑒先進經驗,贏得對方旅游部門的支持,對于旅游宣傳促銷工作的順利開展意義重大。有針對性地選擇客源地重點旅行社,經常性有計劃地通過帶領本地重點旅行社與其對接、回訪或者邀請客源地重點旅行社采線并與我方重點旅行社進行對接,可以很好地將連云港的旅游產品通過客源地旅行社的運作提供給旅游消費者。設想如果出現客源地眾多旅行社熱推連云港旅游產品時,連云港旅游在當地就是一種無形推介,產生的效果當然會是十分明顯的。在與自駕游俱樂部的合作當中,迫切需要和客源地重點自駕游俱樂部聯手開展一些以營銷為主旨的活動,擴大連云港旅游的影響,可參照向全國600名記者制作印有連云港風光名片的做法,向自駕游俱樂部骨干成員發放,增強宣傳效果。在重點客源地,要有針對性地開展上門營銷,組建客源地重點企業工會主席連云港旅游友好使者聯盟,定期開展旅游宣傳活動。在與媒體聯動方面,可借鑒西安市旅游局的做法,通過風光片置換播出的方式,積極尋求與當地重要媒體、旅游部門的共贏合作,借助優勢載體推波助瀾連云港旅游。
參考文獻:
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鄉村旅游概念性規劃范文6
摘要：劍河縣作為貴州省最大的水庫移民縣，移民給劍河旅游發展帶來了挑戰同時也帶來了機遇。以自然山水、民族村寨為依托特色民族旅游文化成為了劍河縣的優勢產業。本文就黔東南州劍河縣的民族文化旅游，論述了劍河縣移民過程中民族旅游的發展現狀及存在的問題，并在此基礎上對劍河縣民族文化旅游的發展提出了相關措施。
關鍵詞 ：少數民族；生態移民；民族文化旅游；劍河
貴州的旅游資源得天獨厚，擁有心曠神怡的自然景觀、古樸神秘的民族風情、悠久的歷史文化和舒適宜人的氣候條件。這些豐富的旅游資源和良好的市場前景，決定了旅游業必定成為貴州最具優勢和良好發展前景的產業。而民族文化歷來是吸引游客的重要因素，利用少數民族文化與主流文化的異質性來吸引旅游者是近年來少數民族地區發展旅游的趨勢，而在學者們對民族文化旅游的概念界定、民族文化旅游資源開發、旅游產品（線路）設計、旅游商品開發研究等方面也做出了大量的理論性探討。劍河縣屬于因水利水電工程建設引起的生態移民類型，1991 年，國家正式決定在三板溪修水電站，并將其列為國家“十五”重點建設項目,劍河縣是水庫的主庫區，所以劍河縣必須遷移。從2003年開始，歷時3年，從新縣城的建立到搬遷，一氣呵成，2007年，一座占地面積168.88公頃的極具特色苗侗特色山水的旅游城市展現在人們面前。這在貴州省也是唯一的最大的水庫大移民。由于地域位置的改變，移民不僅給劍河人民帶來了挑戰同時也帶來了機遇，移民后的重建則是一個漫長而艱難的過程，需要在新的環境中將各項資源進行新的重組和整合，而以自然山水、民族村寨為依托，打造特色的民族旅游文化勢必會成為劍河縣的優勢產業。
一、劍河縣旅游資源概況
在自然旅游資源方面，劍河山川秀麗，旅游資源得天獨厚。百里天然原始闊葉林景區橫跨久仰、南哨、太擁三個鄉鎮，蜿蜒50多公里，縱深2公里，景區內珍藏40多種國家一、二、三級珍稀保護樹種和50多種國家重點保護動物，是我國現存不多、保存完整的亞熱帶原始闊葉林區，并擬建成全省科考與生態旅游觀光度假勝地。老山界、久仰十里杜娟、盤溪瀑布群、平塘溶洞群等20余處風景區美不勝收；十里長灘、雷打塘、關門巖、夫妻巖、中流砥柱、八仙石柱等旅游景點流光溢彩。三板溪水電站關閘蓄水后，將形成面積為85平方公里、回水長度達130 公里的庫區湖，拱托出“湖中有山、山中有湖”的奇妙美景。其中最引人注目的就是有著“苗鄉圣水”之稱的劍河溫泉，溫泉游有泉眼6個，流量達到1200噸/晝夜，水溫常年保持在36℃~46.6℃之間，并且泉水含有硫化氫、鐵、鉀、鈣、氡等多種元素，為國內三大名泉之一，其理化指標與法國著名的維稀溫泉相似，為稀有氡硫溫泉，具有消毒、去疾、健膚之功效，被列為省級風景名勝區，現正開發成為集觀光、沐浴、療養、度假為一體的旅游勝地。
在人文旅游資源方面，劍河縣以苗侗為主，少數民族風情濃郁，民族服飾五彩繽紛，素有“十里不同天、五里不同服”之說，全縣民族服飾有16種之多，其中以紅繡、錫繡最為特色；民族節日豐富多彩，有六月六民歌節、牯藏節、祭祖節、洗寨節、過卯節、姊妹節、招龍節等民族節日，每逢節日，民族婦女穿著盛裝，佩戴銀飾，載歌載舞，不同地有不同的歌舞形式，主要有蘆笙舞、木鼓舞等。還存在著摩崖碑刻、柳霽古城、大廣坳戰斗遺址等人文景觀。
二、劍河縣民族文化旅游發展現狀
縱觀劍河縣的民族旅游文化現狀，劍河縣緊抓國家重點工程三板溪水電站建設的機遇，充分利用新區位、交通和旅游資源的綜合優勢，積極調整戰略思路，實施“旅游促動”發展戰略，著力打造仰阿莎湖綜合旅游景區。全縣旅游景區的總體規劃已經編制完成，并提出：“以溫泉開發為龍頭，三板溪庫區旅游開發為主體和紐帶；以水上娛樂、民族風情為重點，氡硫溫泉、苗族錫繡、原始生態為品牌”的發展思路。近幾年來，為了打造仰阿莎湖綜合旅游區，劍河縣積極加快城鎮建設步伐，抓好精品旅游景區和精品旅游線路建設，聞名中外的苗族錫繡、紅繡和民族特色食品、民族藥業的研究與開發，集中打造了一批獨具特色的民族旅游村寨，積極扶持旅行社、旅游運輸和旅游飯店等旅游企業和鄉村旅游發展。2012年劍河至鎮遠高速公路建成后，乘汽車從鎮遠到劍河只需20分鐘。在旅游線路開發方面，目前主要以盤溪白水洞瀑布群侗族風情旅游區和溫泉景區一日游、仰阿莎湖景區兩日游為主，仰阿莎湖景區、八郎古生物化石群、屯州石板苗寨等劍河風景名勝，被越來越多的游客青睞和向往。劍河新縣城的苗侗特色主要是集中體現在民族建筑風格和旅游特色方面，新縣城的房屋充分利用了苗侗民族建筑符號和語匯來體現民族建筑風格和地方特色。其具體表現在不同的建筑群上，新縣城內有三個廣場，即行政中心廣場、仰阿莎廣場和體育廣場。行政中心坐落在行政中心門前，廣場上建筑物主要以侗家風雨橋和苗族的銅鼓為主，體現了苗侗民族的融合。而新縣城的綠化也極具苗侗民族特色，仰阿莎大街的街行道樹全是本地樹種山含笑，其他路道的行道樹則以木蓮、香樟、杜鵑、桂花、銀杏為主，仰阿莎大街兩旁的綠化帶則以女貞、黃楊、杜鵑、沿階草為主形成灌木綠籬帶。
在旅游政策方面，2013年，溫泉文化旅游景區納入全省100個旅游景區建設，縣政府高度重視，決定自籌資金6.5億元，按照“貴州一流、中國特色、世界知名”和國家5A級旅游景區標準實施溫泉景區規劃建設，先后完成了《劍河溫泉文化旅游景區建設發展規劃》《劍河溫泉小鎮總體策劃及概念性規劃》《劍河縣溫泉小鎮核心區修建性詳細規劃》等規劃，實施了溫泉景區道路改造、停車場、公廁、環境整治等基礎設施建設。
在節慶方面，一年一度的“仰阿莎文化節”，吸引了大量的游客。節日期間，劍河各景區均迎來游客高峰，沐浴溫泉、鄉村旅游、吃酸湯魚，成為劍河游客的最佳選擇。在產業結構調整中，旅游業還發揮了解決就業，促進社會穩定的作用。全縣旅游從業人員間接拉動交通運輸、郵電通訊、商業、娛樂等行業就業崗位約1.2萬個以上，旅游就業與再就業促進了貧困地區人民脫貧致富和社會穩定。目前，劍河縣城至溫泉景區已開始形成圍繞旅游業，旅游商品生產、旅游餐飲和旅游住宿等要素產業協調發展的格局。
而在宣傳方面，近年來，為提高劍河知名度，政府大力開展旅游宣傳工作，建立了“苗疆浴城——劍河歡迎您”“劍河旅游網”“劍河縣人民政府網”等專題網站，并在中國旅游新聞網、貴州旅游在線、各大報刊媒體和電視臺多渠道、多形式宣傳劍河旅游資源。制作《那山、那水》《魅力劍河》《劍河旅游指南》《水的故鄉》《鄉土劍河》等書籍和畫冊宣傳資料推薦劍河，深度介紹劍河旅游，在全國旅游界引起了反響。
三、劍河縣在民族文化旅游發展中的存在問題
綜觀劍河縣的民族文化旅游發展，總體存在以下問題：
1.對民族文化旅游資源缺乏深入、系統的開發
劍河縣是全省最大的水庫移民縣，搬遷之后的縣城，旅游資源過于分散，需進行新的重組和整合。而在民族文化旅游資源上，總體處于相對滯后的開發狀態，同時未能與其他周邊地區，例如臺江、鎮遠等的旅游資源進行有效的地域性整合。
2.基礎設施落后
景區缺乏附近地域相關的旅游產品與之配套,由于是一個搬遷的新縣城，很多基礎設施不夠完善，相關的旅游服務行業的發展不夠，旅游綜合效益不高。旅游基礎設施滯后，縣內公路等級低、交通不暢，通達能力弱，可進入性差，精品旅游線路開發難度大。例如，在吃的方面，沒有什么特色的美食能吸引游客；在住的方面，縣城內和景區內并沒有大規模的星級賓館酒店；在交通方面，深入百里原始闊葉林、仰阿莎湖、八萬山等景區公路與旅游公路還有一定的差距，且通達時間均在2個小時以上。
3.旅游產品尚不知名，結構單一
旅游開發大多停留在溫泉旅游層面上,除了溫泉外，其他民族文化資源旅游開發十分滯后。民族風情體驗、鄉村旅游、農家樂、休閑度假、觀光游覽、水上游樂等很多優勢項目沒有得到很好的開發，劍河縣旅游未能充分發揮巨大的潛在優勢，豐富的旅游資源優勢尚未轉化為具有競爭力的產品優勢。
4.宣傳力度不夠
宣傳是一種專門為了服務特定議題的訊息表現手法，旅游產品的不可移動性、無形性和旅游者的異地性，決定了旅游產品不可能象工業產品那樣直觀地在市場上用信息傳遞方式去溝通潛在的旅游者，所以對于旅游宣傳而言，需要抓好標志性旅游景區的建設和宣傳，使無形形象有形化，突出文化性、精神性和以形象消費市場為主導。所以在旅游宣傳上，劍河縣需加大宣傳力度。
四、促進劍河縣民族文化旅游發展的措施
首先，必須利用新區位，創造新條件。搬遷之后的新縣城，實際上有著很大的發展空間，利用新區位的優勢，將周圍的旅游資源進行有效的整合，形成一個完整的旅游資源網絡。同時劍河縣有著豐富的苗族文化風情，除了流傳在黔東南苗族地區的同名苗族古代敘事長詩《仰阿莎》之外，還有獨具特色苗族紅繡、錫繡工藝和別具特色村寨景觀、格局、吊腳樓等，同時，劍河還擁有豐富的少數民族文化資源，這些少數民族風情濃郁、獨特、古樸，對旅客很是有吸引力?？梢詫⑦@些人文的旅游資源進行充分的整合，借鑒其他民族文化村寨旅游發展模式，通過仰阿莎文化節等平臺，打造特色的民族文化品牌得以促進旅游的發展。
其次，一方面，要做好周邊熱點旅游地區的地域資源整合與線路策劃。劍河縣與臺江、鎮遠等熱點旅游景區有著交通上的便利，臺江以苗族風情游為主，鎮遠以古鎮游為主，劍河縣可以依托周邊的熱點旅游景區，逐漸的擴大知名度。開發和整合相關的民族文化旅游資源，使展示的民族文化更為豐富和立體；另一方面，要做到實現文化保護與發展的和諧統一。在當前發展是當務之急，而文化的保護也至關重要。文化發展立足于文化資源。文化資源保護與文化品牌開發是一個相互依賴、相輔相成的過程。獨特的文化資源是開發文化品牌的基礎和前提，將開發與保護有機結合，互相促進，遵循“保護第一，開發跟進，相互促進”的原則。保護不是拒絕外來文化，開發也不是否定地方文化。地方文化要不斷的發展創新，形成自己的特色和品牌，才能保持永恒的生命力。劍河縣整體上是傍著清水江，不僅是物產豐富，而且沿岸的風光足以使讓游客駐足，雖然說，縣城整體搬遷給當地的民族文化帶來了很多破壞，但是由于其人口聚居的空間性，當地以苗、侗族為主要特點的民俗文化仍然得以傳承。所以在文化遺產保護的問題上，當地應該尤為重視，不能因為搬遷的原因造成文化的流失。在保護的基礎上，將劍河縣的苗侗風情完美的呈現給游客，使優秀的民族文化得到傳承和發展。
最后，要樹立民族文化旅游的品牌形象，塑造民族文化旅游品牌的核心價值。旅游業包括了吃、住、行、游、購、娛6大要素，劍河縣可以將民族文化資源圍繞著六大要素來進行民族文化旅游的開發，具體說，“吃”就是民族飲食文化的開發。劍河縣是一個以苗侗為主的地區，最富盛名，主要有腌魚、牛癟、歐九菜、九香蟲、山野菜等，可將這些富有民族特色的食品經過合理的開發展現在游客面前；“住”就是對于民族傳統地區民族文化旅游資源的開發。別具特色村寨景觀、格局、吊腳樓等富有民族民居特色的建筑一定會讓游客流連忘返；“游”就是改變單一的旅游產品結構。開發建設典型的民族村寨，展示劍河縣少數民族文化特色，劍河周圍的村寨有著淳樸的民風和極具特色的民族文化，可以借鑒其他旅游地區民族村寨旅游發展模式，對少數民族特色的村寨進行合理的開發，讓游客從服飾、飲食、建筑、歌舞、婚俗等讓游客深深的感受少數民族文化的魅力；“購”就是生產和提供為旅游者所喜愛的民族文化旅游商品。劍河縣內精美的民間工藝，繽紛的民族服飾，特別是別具一格的紅繡、錫繡，古樸的農民畫等都可以開發成為獨具特色旅游商品讓游客不虛此行；“娛”就是結合民族文化節慶這一特色優勢來吸引游客參與性的娛樂旅游項目。例如像臺江的姊妹節、西江的鼓藏節等都是利用了民族文化節慶來吸引游客，現在，劍河縣開發的仰阿莎文化節已經有了一定的知名度，應進一步的加強品牌建設，同時還可以考慮將縣內主要的民族風情，例如六月六民歌節、吃姊妹飯、祭橋、玩龍、高壩趕歌節、平塘坡趕歌節、過苗年、吃新節祭鼓節、二月二、招龍節、嘗新節、小廣十月頭卯、稿午水鼓舞、牛斗、鳥斗、蘆笙舞、踩鼓舞、錫繡、紅繡等發掘出來，展現在游客面前，使游客流連忘返，增加回頭客和延長游客在景區內的逗留時間，從而增加旅游收入。
總之，旅游的本質是旅游者追尋和感悟文化差異的行為和過程，因此在塑造品牌形象時，應主要堅持特色型原則，只有具備自己鮮明的形象特色，才能在競爭中取勝，同時，旅游產品和服務是民族文化旅游吸引的核心，是民族文化旅游品牌形象的核心載體。劍河縣可以通過設計民族文化旅游產品,打造特色品牌文化。民族文化旅游的本質也是一種旅游產品，在保護民族文化旅游資源的前提下，開發出獨具特色的民族文化旅游產品，打造特色民族文化旅游品牌，是劍河縣發展民族文化旅游的關鍵。
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