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新媒體傳播范文1
一、新媒體的定義與特點
所謂“新媒體”，是指相對于傳統媒體而言的、有別于報紙、廣播電視的一種媒介體。新媒體是新的科學技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。它所具備的最顯著的特點就是任何使用者都可以在新媒體平臺上信息、言論等各種內容進行地位對等的交流，通過與其他參與者的互動發出更多的聲音。這種“全民DIY”式的信息與思想的傳播是對傳統媒體內容生產方式的徹底顛覆，使新媒體內容傳播模式呈現多根網狀，原創性日益增強，從而構成了自身的一種傳播藝術。
由于實現了個人成為傳播主體的大眾夢想，新媒體傳播的內容所涉及的人類生活的廣度、對各類問題所討論的深度以及傳播形式的多樣性都是空前的，而且已經涉及和全面展現了人類現有的所有文化形態，并針對不同個體實施個性化的精確傳播。這種個性化的范圍完全可以縮小到單個個體，使得“個人化精準傳受”一詞在某種程度上成了分眾時代新媒體的代名詞。
二、新媒體傳播藝術的形態特征
新媒體它的傳播方式是以電子媒介和光學媒介為基本語言的一種新藝術形態，其中涉及到了計算機技術、藝術學、傳播學、社會學、哲學等諸多領域，是一個多學科交叉的綜合體。其核心就是科學技術的不斷發展，是新媒體發展的一個主要因素。這樣一來新媒體的傳播方式也會持續不斷地發展下去。所以新媒體的傳播藝術內涵，同樣也是在不斷發生變化的。這就促成了人類個體在傳播和接受信息的方式也會產生極大的改變。根據這樣的傳播特點，我們可以大致綜合為三個方面。
（一）信息的接受者潛在熟練更龐大，身份多樣、自由度較高
每個人都可以進行大眾傳播，受眾的主動性大大增強。改變了民眾閱讀習慣，讓人類真正走進信息交互世界的互聯網。民眾可以通過數字化模式廣泛且深入參與過程的媒體藝術形式。
（二）新媒體的信息載體更豐富快捷
這其中表現為技術性更高，邊界開放，存儲容量大，讀取方便。這主要表現為多媒體并置、多感官綜合的一種體驗。在計算機、云存儲影音媒介的共同作用下，新媒體藝術讓大眾在虛擬場景中將視覺、聲音、觸感一并體驗。從這一方面來講它已經超越了傳統媒介帶給民眾的單一視覺體驗。這種多感官的綜合體驗特點，是傳統的傳播藝術形態無法達到的。
（三）結構層次多元化、交叉互動性強
新媒體可以憑借有線或無線網絡的云技術，將文、圖、音、視頻分割或合并進行通訊傳播，因此具有層次多樣、開放性高的特點。這就使得接受者，同時也可以轉化為后續傳播者。這就好比民眾共同參與的一個“游戲”，每個人之間都產生了互動，通過接受某一個所傳播的內容形成了自己的思想體會，然后繼續的傳播下去，從而轉化為新的內容創作者。這是傳統媒介所不具備的。這種傳播結構模式已經打破了傳統意義上的地域、國別和空間以及時間的局限性，充分體現了科技與傳播藝術的融合。
三、新媒體傳播藝術的發展及意義
當前隨著科技發展，新媒體的傳播方式首先搭建成了一個公共平臺。這種平臺如今基本形成的框架模式大體上可以分為三個方面：第一是個人信息公開展示；第二是共享與分享；第三是為社交空間的搭建。這三個方面的構成使得新媒體傳播越來越趨于個性化、人性化、智能化。這寫對于新媒體傳播媒介機構具有新的促進意義。
（一）傳播模式追求多元化
首先是“新媒體”給媒體行業帶來了許多新的理念和模式。這主要體現在節目制作的針對性、專業性和管理理念方面。將來融合型的新媒體將會是自動化、移動化、高度人性化，高科技加傳媒終端廣告形式。追逐經濟利益的根本動力下，探索新的傳播方式將成為未來傳播市場的關鍵所在。其次互聯網和移動增值作為新媒體最重要的兩個領域，傳媒專業日趨受到社會的重視也反映了傳播媒體在社會發展過程中的重要作用。由新媒體革命推動的不僅是傳媒產業的突飛猛進，更是整個社會各個方面的大發展。
（二）豐富了文學、藝術等學科領域的創作以及教育方式
新媒體傳播范文2
在國內網絡媒體中“新華網”新聞傳播的權威地位無媒體能撼動，曾榮獲中國新聞資訊類網站人氣指數第一(中國互聯網實驗室測評)，中國“最具影響力網站獎”、“中國網站最具影響力品牌”稱號等。同時新華網全球影響力也在逐漸擴大，在全球網站綜合排名中入選了50強。在2001年10月，新華網承辦上海APEC會議官方網站，被世界媒體譽為“迄今為止一個國際會議所能承辦的最好的官方網站”。更具轉折意義的是2002年2月21日，中央獨家授權新華網在人民大會堂對中美兩國元首共同會見記者等重大活動進行多媒體現場直播，新華網的攝像機第一次與CNN和中央電視臺的攝像機并排架設，這次直播開創了全球真正意義上的網絡多媒體現場直播的先河，為中國乃至國際互聯網站贏得了贊譽和驕傲。
二、新華網——樹立新聞網站的品牌形象
（1）權威性——多種權威信息通道做保證
首先，新華網是由中央直接部署的國家重點網站。受權中央政策、法規及各類重大新聞信息。其“政府在線”平臺，整合了中國主要政府機構的權威信息。國務院新聞辦授權開通網上直播，對中央各部門、國內各省市自治區的重大新聞會、重要會議、重大新聞活動和各類熱點新聞事件進行多媒體、多語種現場直播和滾動報道。
其次，在報道國內外的重大突發事件時也具有權威的報道途徑和報道手段。在國內新華網已全部建成全國31個省、自治區、直轄市的地方頻道，同時還建成了大連、無錫、寧波、福州等四個城市頻道，新華網的地方頻道總數已達到35個。新華網在國際上同樣享譽盛名，世界傳媒巨子默多克稱贊新華網英文頁面“是我所見到的中國最好的英文網頁”。
（2）高端性——技術平臺的強勢保障
說起“新華網”的網絡平臺建設可以追溯至1985年，TRS和新華通訊社就合作開發了新聞資料庫檢索系統，已經全面應用在新華社的各個業務領域:多媒體數據庫,新華網,衛星發稿,APEC圖片發稿中心等.新華網BBS自投入使用以來,經受住了包括2000年奧運,兩會,中美撞機事件,申奧等熱點事件期間大規模并發用戶的考驗,得到了用戶的肯定。
另外，新華社擁有一套比較完善的衛星通信平臺,建立了面向國內外用戶的全球衛星通信供稿系統.新華社希望充分利用現有設施,為用戶提供包括文字新聞,圖片新聞,圖表新聞,報紙版面,多媒體信息等在內的綜合的信息服務應用業務平臺,同時考慮長遠的發展,該應用業務平臺應可以支持未來的擴展服務,如股票證券行情服務,寬帶網絡VOD點播服務等等。
三、傳統媒體如何在網絡媒介中揚長避短，打造網絡新聞傳播的強勢品牌
（一）以人為本，建立高專業、高素質、高能力的網絡新聞工作者隊伍
網絡新聞工作者需要建立起與網絡新聞報道相適應的思維方式。網絡新聞傳播具有非線性、多媒體、層次化、開放式的特點，這就要求網絡新聞工作者在思維的方式上，改變傳統媒體的報道與編輯思維，建立起動態的、層次化、多媒體化的思維方式，以適應網絡傳播特點。網絡媒體的多媒體傳播的特性，要求網絡新聞工作者具別運用不同媒體手段(文字、圖像、音頻、視頻)來記錄與表達新聞信息的思維方式，既要長于文字的思辨、明晰與深刻，又要長于圖像的直觀，視覺沖擊與想象空間。網絡新聞傳播者要想充分利用網上資源，查詢和閱讀國內外的網站信息:與國外的采訪對象進行溝通，進行環球語音和可視采訪;進行對外傳播，寫作、報道，發電子郵件等，都離不開外語能力的支持?，F在很多網站都開設了外語頻道，對網絡新聞傳播者的外語能力的要求也將越來越高。
（二）搭建強大的基礎架構管理平臺，從技術層面提升新聞系統的可用性和安全性
傳統媒體的網站除了依托于傳統媒介的部分資源外，還依托于INTERNET而存在，網站運營中的新聞信息、用戶信息、數據信息、機密文件等大量的信息都通過INTERNET進行傳送，使得傳統媒體的網站在充分利用INTERNET的同時，不得不面對由此而來的種種安全問題。據有關部門報道，06年4月，Yahoo,Amzon,E-buy網站相繼遭到黑客襲擊，隨后，國內的億唐、海信網也遭到黑客攻擊，使得網站在巨大經濟損失的同時，經營形象也受到嚴重的影響。因此，網站建設時充分考慮網站的安全性要求，制定合理有效的安全策略，網站安全性可謂重中之重。
新媒體傳播范文3
顯示器不是新媒體
自從分眾傳媒捅破了那層窗戶紙，率先在電梯間安裝了液晶電視放廣告，并把公司整上了納斯達克，跟進者們便依葫蘆畫瓢，紛紛搶占出租車、公交車、地鐵、大賣場、大學、火車、醫院、藥店、銀行等人流量大的場所，甚至連廁所里的小便池也不放過。
而投資界也給了這一新發現以足夠的追捧，并把它與新興的各種互聯網傳播平臺統稱為新媒體。
對投資者來說，只要是以前沒有的機會，都可以稱為“新”，但是對營銷人來說，如果只是以時間出現的早晚來區分“新”與“舊”，則是缺乏專業視角的。
把電視搬到寫字樓里，公共汽車上，就能被稱為新媒體嗎?難道這臺電視與家里的電視有什么不同嗎?就因為換了個地方，就麻雀變鳳凰了?
實際上，“分眾們”所創造的新媒體，不過是對電視媒體的細分。這種細分，在傳統媒體里本來就司空見慣，不是什么新鮮事，比如電視領域里有不同的頻道，雜志領域有《新娘》、《釣魚》這樣相當專業的媒體，它們都是“面向特定受眾人群”的細分媒體，只不過從來沒有以新媒體的名義到風險投資商面前兜售過。
當然，不是說細分傳統媒體就沒有價值，它們的商業價值甚至要高于現在許多還處于嘗試階段的互聯網媒體，畢竟，細分是朝著精準在邁進。
新媒體新在哪里
那么，什么是新媒體?
美國學者Vin Croshie為了定義新媒體，首先定義了兩種媒體：人際媒體和大眾媒體。
人際媒體的基本形式是“一對一”的人際對話，比如信件、電話、電子郵件等，技術只是延展了它的速度和范圍。
大眾媒體最原始的形式則是部落酋長、國王、神父的講話和演說，隨著技術發展，發展出了書籍，報紙、布告板、雜志、電影院、廣播、電視、互聯網。
在人際媒體中，參與者對交流的內容有對等和相互的影響和控制，而且，交流內容可以針對每個參與者的特定需求和興趣而個性化。
大眾媒體則是把完全相同的內容傳達給所有接受者，發送者對內容有絕對的控制。
而數字化通訊技術衍生出的新媒體，比如博客、虛擬社區，則結合了人際媒體和大眾媒體的優點，能對大眾提供個性化的內容，同時，每個參與者，不論是傳播者還是接收者，對內容擁有對等和相互的控制。因為溝通與反饋的成本非常低，每個參與者既是信息接收者，又是傳播者，于是形成了“所有人對所有人的傳”。
新媒體的力量
BBS、博客、播客、虛擬社區的迅猛發展，似乎反襯出傳統媒體的遲鈍，呆滯，點對點的直接傳播和溝通似乎讓傳統的傳播渠道和方式顯得不痛不癢。在新媒體中，只要你的東西有趣、實用，就立刻有一大堆用戶做你的義務宣傳員，幫你在一個月之內把產品，服務和品牌傳播出去，形成你原來用上一年甚至更長時間才能獲得的口碑效應，
而你所要做的，可能只是搞好研發創新，或拍出一段妙趣橫生的視頻而已，
相比傳統媒體動輒幾萬元、十幾萬元的廣告費，以及不可預知的效果和漫長的等待，新媒體簡直就是個天使。
當年淘寶網從無到有，從弱到強，徹底打敗EBAY易趣網，就彰顯了新媒體的力量。
當時，EBAY易趣占領著C2C網站的大部分市場份額，還和幾乎所有的主流大型門戶網站簽署了排他性獨家廣告投放權，使淘寶網無法在任何門戶上投放廣告，傳統主流的營銷傳播渠道被徹底堵住了。
無奈之下，淘寶網不得不以口碑和族群傳播為主，發動各個論壇有影響的發言者，不斷創造各種話題，引導網民注冊。
但如果只是靠著一點一點的口碑積累和鐵桿顧客的擁護，淘寶網是無論如何也趕不上EBAY易趣的。因為這種以人氣為主的集市式網站，本來就是靠一定顧客群基礎上的正反饋，也就是說，人越多，人就越多，即所謂的集群效應。照這種模式，EBAY易趣一步領先，將步步領先。
EBAY易趣的先發優勢壓得淘寶網無法出頭。這時，淘寶網推出了支付寶。這一極富中國特色的在線支付平臺真正解決了中國網民的支付恐懼癥，淘寶網的用產量和交易量就此雪崩式增長，這個過程中，基本上就是網絡口碑在催化。
好口碑來自哪里?還是產品和服務本身。
于是我們發現，傳播仿佛走了一個輪回：
在前工業經濟時代，社會形態基本上屬于社會學家在《鄉土中國》中所說的“鄉土社會”。那是一個流動性很低的熟人世界，不但以信息的共享為其特征，而且其成員基本上擁有同一種知識，受制于同一種生活邏輯。在這樣的社會中，“酒香不怕巷子深”，只要產品好，好口碑就能通過熟人之間的口口相傳，迅速形成。
到了工業經濟時代，加速的生活節奏逐漸切斷了鄉土社會中的鄰里式的人際交流方式，熟人社會瓦解，以前的“遠親不如近鄰”，演化成了現在的“遠親不親，近鄰不近”，人們依賴報紙，廣播、電視這樣的媒體來發表意見，尋找認同。但是，在有限的版面和時間里，能發表意見的畢竟是少數，于是這些媒體平臺幾乎成了少數人講話多數人聽的準單向傳播渠道，大部分受眾只是在被動地接收。
而今天的新媒體好像又走回了鄉土社會。IT技術把日益冷漠的人際關系又拉回了傳統意義上的社區，只不過這個社區已經不再受到時空的限制。虛擬社區呈現出的特點，居然與“鄉土社會”極為相似：熟人世界，信息共享，成員基本上擁有同一種知識，受制于同一種生活邏輯。當然，這里的熟人，只是相熟的一個個網名，現實世界里，他們走在對面可能都不認識。“酒香也怕巷子深”?在虛擬社區里，這個問題不存在。如果有，也是因為你的酒不夠香。
新媒體命門
但新媒體低成本形成口碑的這個優點，恰恰也是它最大的命門。因為在新媒體中，企業并不會因為付出了費用，而取得傳播的主導權。還記得嗎?新媒體的一大特點就是傳播的兩頭對內容有對等的權利。如果從“有可信度的信息量”角度看，企業方還處在弱勢――你一張嘴怎么說得過顧客的千張萬張?
因此，企業在做新媒體傳播的時候，將面臨一個重大的挑戰：讓顧客給自己蓋棺定論，這在習慣了給顧客洗腦的企業界來說，簡直就是賣身為奴，要知道，在傳統的概念中，營銷就是一種對潛在顧客群的干預――通過干預顧客的意識和行為，讓他購買我們的產品，而在新媒體中，你想干預網民是很困難的。因為“人民群眾的眼睛是雪亮的”。
大部分廣告主都愿意聽到用戶對自己產品的意見與建議，但沒有幾個人愿意其中的不良信息被擴散出去，引起客戶群的懷疑與震蕩。相比之下，他們更喜歡強制性的傳統廣告，因為在那個領地，只有他說話的份，顧客只能被迫地接收信息。
大部分廠家很清楚，如果把產品的評價權完全交給顧客，那么顧客很快就會發現，其實那些產品根本不像廣告中吹噓得那么好，與競品之間的區別也根本沒有廠家自說自話得那么大。
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1 傳統媒體新聞傳播優劣勢分析
1.1 傳統媒體新聞傳播優勢
傳統媒體的新聞傳播主體是專業的傳媒組織機構，其具有廣泛的信息采集渠道、經驗豐富的技術人才和專業的機器設備，在多年的新聞傳播實踐中逐步形成既定的職業道德和行業規范，相較于個體或者非專業組織具有較高的受眾認可度。特別是在深受爭議的公共事件上，主流傳統媒體的態度更具權威性，類似馬航失聯等跟蹤報道、國際報道方面往往也只能由傳統媒體才能實現，充分體現傳統媒體新聞傳播的資源優勢地位。傳統媒體借助自身專業優勢對新聞事件的深度剖析和專業解讀不斷提升著自身的影響力，在信息生產傳播上的嚴格把關，也使傳統媒體在信息引導功能方面更為有效。
1.2 傳統媒體新聞傳播劣勢
單向性是傳統媒體新聞傳播的最主要特點，這樣的信息傳播方式無法形成信息反饋機制。在傳統媒體新聞傳播中，傳受雙方缺乏信息溝通，社會公眾只能被動接受傳播主體生產加工的新聞信息，對這些信息的意見和看法無法反饋給傳播主體。傳統媒體在一定程度上存在著信息更新速度慢、不及時的問題，例如報刊，從新聞采集、編輯到印刷出版要經過一套嚴格的流程，信息更新速度方面嚴重受阻，特別對于一些時效性要求較高的突發性事件的新聞，信息報道必然滯后，電視、廣播的信息傳播速度相較而言要快一些，但是也會受到播出時間、播放載體的限制，無法及時向公眾送達信息。
2 新媒體新聞傳播優劣勢分析
2.1 新媒體新聞傳播優勢
新媒體大眾化的信息平臺改變了傳統的新聞生產和傳播方式，信息的傳播和交流變得更為主動和平凡。平民化、自主化的信息傳播模式，使得人人都可以成為新聞信息的傳播主體，借助網絡開放性平臺，社會公眾可以自主的編輯新聞信息，據美國權威機構統計，新媒體環境下，50%的新聞內容是由社會公眾所提供的。雙向互動的信息傳播方式打破了傳統媒體對新聞信息源和話語權的壟斷，社會受眾可以借助網絡與新聞傳播主體進行雙向互動交流，此外還進一步增進受眾間的橫向互動，社會大眾可以通過對信息的轉發、分享、評論加強交流。新媒體環境下，新聞信息的傳播主體和受體可能成為同一群體，他們經常具有相似的價值取向和興趣偏好，生產出的新聞信息也更能滿足社會公眾的喜好和需求。新媒體還具有及時高效的特點，4G網絡技術、通訊設備的發展讓社會公眾隨時隨地采集新聞信息，特別是在對重大突發性公共事件的報道上，新媒體避免了人員設備調度帶來的延時問題，牢牢把握最佳新聞報道時機。
2.2 新媒體新聞傳播劣勢
新媒體使得人人都成為新聞報道的信息源，但同時也造成信息平臺上海量數據的存在，互聯網具有隱蔽性和匿名性的特點也使得信息傳播主體身份的復雜性和不確定性，新聞信息生產的隨意性導致了信息的碎片化問題。新媒體因傳播主體的個體化導致傳播信息的情緒化，缺乏權威性，社會公眾易受片面化信息的影響，例如搶鹽風波事件中，鋪天蓋地、真假難辨的信息引發了社會民眾的恐慌，導致了超市搶購食鹽事件。同時，社會公眾缺乏必要的新聞專業知識和素養，在新聞傳播內容把關上存在一定難度，虛假不實的新聞報道嚴重污染了網絡環境，危害了社會和諧。
3 新媒體與傳統媒體新聞傳播互補性探究
3.1 傳播主體互補
傳統媒體的新聞傳播主體是由編輯、記者等專業的新聞從業人員組成的新聞媒介組織。新媒體的新聞傳播主體更多的是社會普通民眾，他們往往沒有新聞專業知識背景，但其個體數量眾多且分部廣泛。新媒體與傳統媒體在新聞傳播主體上形成了互補，普通民眾的加入壯大了新聞傳播者的隊伍，彌補了以往單一結構傳播主體帶來的信息源不足、視角局限的問題，更多隱匿的新聞信息被社會公眾挖掘出來，他們以事件的親歷者或者旁觀者的身份還原重塑新聞事件，新聞內容更具真實性，廣泛的關注度進一步激發社會民眾參與新聞傳播的熱情，使新聞傳播主體更加多元，有利于新聞業的發展。
3.2 內容涵蓋面互補
傳統媒體傳播的新聞內容是由新聞專業從業者采集、編輯、報道出的代表官方意見的信息，更側重于從宏觀角度把握新聞事件的背景、內涵。新媒體傳播的新聞內容大多是由非專業人士制作的，更多的夾雜個人情感，代表著個人的意見和觀點，從微觀的角度闡述事件過程。二者在新聞內容上形成互補，使得新聞事件的展示視角更為全面，同時也進一步發揮輿論監督的作用。
3.3 受眾群體互補
新聞受眾群體對新聞媒介載體的偏好經常會受到其年齡、教育水平等因素影響。年齡較大的人對新興電子產品的使用方法不熟悉，在了解新聞信息時更愿意通過閱讀報紙、收聽收看電視廣播，而年輕人熱衷于新鮮事物、趕潮流，不愿意閱讀形式呆板的報紙、雜志，他們更愿意通過互動性較強的微博、微信等來獲取新聞信息。媒介載體的多元化讓新聞受眾群體范圍進一步擴大，有利于新聞信息的傳播，增強影響力。
3.4 傳播效果互補
傳統媒體在采編內容上的嚴格把關使得其在社會公眾心中樹立了權威，起到了積極的輿論引導作用，但單向的傳播方式導致互動性的缺乏和活躍度的降低，話語權的缺失引發公眾的不滿。新媒體剛好有效彌補了這一缺憾，超強的擴散性和互動性給社會公眾提供了表達意愿的平臺，民眾可以更有效的行使自己的話語權，但個體片面化的信息闡述和意見表達還需要由官方權威意見加以佐證。
新媒體傳播范文5
（一）新媒體的內涵特點
以數字技術、互聯網技術為依托發展起來的新媒體是相對于電視、廣播、報紙等傳統媒體而言的，互聯網覆蓋范圍的增大與移動終端的普及為新媒體提供了快速發展的平臺。以網絡平臺、微博、微信為代表的新媒體有著傳播媒介所不具備的時效性、靈活性與互動性，普通市民可以真正參與到新媒體的新聞播報環節中，這改變了報紙電視等單方面的信息傳播格局。市民從單純的觀看者變成直觀參與者，并將其主觀意見直接表現出來，使輿論的走向更加直觀明顯，也方便相關媒介對討論熱點進行后續報道。以廣西電視臺官網為例，網絡平臺上不僅有按照頻道內容進行劃分的各個板塊，也有著電視欄目上所沒有的，以廣西新聞、第一書記、新聞夜總匯、快樂挑戰星等欄目為內容的熱點節目板塊。與此同時，其網絡平臺上還有春節晚會的報名入口，線上活動的鏈接以及部分討論板塊等。簡言之，廣西電視臺充分發揮了網絡平臺信息量大、傳播范疇廣、綜合性、互動性、時效性較強的新媒體優勢，通過將網站打造為融電視播報與互動平臺于一體的新媒體平臺，實現了電視新聞與網絡平臺的結合。
（二）新媒體環境下的新聞傳播
不可否認，以網絡為信息平臺的新媒體為信息傳播提供了極大的便利條件，新媒體環境下的新聞傳播也開始朝著傳播速度更快、內容更豐富、交互性更強的方向不斷發展。新媒體為媒介融合的快速發展提供了平臺。傳統紙媒與電視臺、廣播電臺開始建立官方網站與微博，并通過電視節目網絡化，實現新聞傳播范圍的擴大化。在廣西電視臺創建的廣西電視網上，我們不僅能實時收看電視直播的新聞內容，也能點播自己喜歡的欄目的錄制視頻。這種傳播方式避免了受眾因錯過節目播放時間而錯過信息接收，也通過保留原始的新聞資源滿足受眾的觀看需求，進而將電視媒介與網絡平臺緊密結合，實現新聞傳播領域的多元化。與此同時，通過網絡平臺關注群體自發進行的信息或網頁鏈接轉發，也能使新聞以更快的速度傳遞至更遠距離，同時也擴大了新聞媒體的影響力。新媒體豐富了新聞傳播形式，擴大了新聞傳播的影響力。傳統媒體環境下的新聞通過受眾閱讀、觀看的方式得以傳播。然而，這種單方面的信息接收很容易因外界因素的干擾而產生失誤，從而導致新聞無法被受眾及時得知。首先，新聞傳播的單調性很容易令受眾群體在長期收看過程中產生厭煩心理，而缺乏內容與形式創新的電視頻道也會因為與同類欄目缺乏區分度而喪失宣傳優勢，進而導致受眾群的流失。其次，傳統媒介對新聞傳播的內容和時間都有嚴格規定，諸如購買報紙困難、上班時間與新聞欄目相沖突等現象都可能導致部分觀眾無法在第一時間完成新聞內容的接收，從而錯過重要信息。在新媒體環境下，這些問題通過傳播方式的豐富得到解決。此時，新聞以文字、圖片、視頻等形式完成了在網絡上的二次傳播，并通過傳播形式的綜合運用實現新聞在網絡上的反復播報，進而實現其影響力的擴大。以新聞在線的微博為例，其微博內容多以近期欄目中探討的熱點話題與實時發現的民生問題為主，通過網友對相關微博的轉發，使新聞內容得以被反復提及，從而增加普通市民收看到相關新聞的可能性。新聞本身也得以在微博平臺中被保留下來，從而使今后進行的相關新聞信息的搜集工作變得簡單。
二、新媒體環境下新聞傳播主體的轉變
（一）新聞傳播主體的多樣化
新聞主體包含了在傳播環節中起著不同作用的新聞傳播者與信息接受者，新聞傳播主體則是指在新聞信息傳播過程中起到促進作用的新聞當事人與新聞傳播者。傳統意義上的新聞傳播主體即職業新聞傳播主體，包括報紙、電視、廣播等，它們通過專業記者采訪獲取新聞內容，成為新聞消息的獨家方，通過參加記者會，采訪政府部門相關領導，約見新聞當事人，基本實現重大事件的深入與跟蹤報道。然而，新媒體的沖擊使普通市民和一些機構也開始成為新聞事件的傳播者，促進了新聞傳播主體的多元化發展。就職業新聞主體而言，他們依然是重大新聞事件的主要者，依然掌握著主流的媒體聲音。他們始終遵循新聞傳播所必須遵守的路線、方針，所以職業新聞媒體在采訪政府機關、企業名人、熱點敏感話題時始終保持著一定的資源優勢?？v觀廣西電視臺新聞頻道的電視欄目與網絡平臺、官方微博，不難發現那些就熱點話題采訪政府、企業負責人的新聞基本只出現在電視欄目，而較少見于新媒體平臺。對普通受眾來說，微信、微博等新媒體平臺為他們提供了新聞的可能，使得市民的身邊事能為更多人所關注。簡言之，新媒體較強的交互性使普通市民在接收信息的同時能夠完成信息的意見反饋與新信息的工作，使者與受眾角色產生融合，進而使新聞傳播變為一種社會化、平民化、普遍化的大眾傳播活動。與此同時，以群體為主體進行的新聞傳播活動，因為與部分專業媒體展開合作，也能夠獲得較高的關注度，并提供給受眾一個更加輕松、活潑的討論平臺。
（二）新聞傳播主體的轉變
傳播者與受眾之間的互動加速了傳播主體轉變的進程，也促進了傳受主體間的雙向互動與廣泛交流。不再固定的傳受關系建立在媒介傳播方向的流動性上，而新媒體環境下新聞傳播主體的轉變是從傳播者與受眾界限模糊化開始的。以政府、新聞機構為主要信源的傳統媒體一方面強調其在新聞傳播領域的主體地位，另一方面也通過尋求微博、網絡平臺的幫助，實現媒介融合背景下的多渠道信息。這一過程中，普通市民可以通過登錄微博、微信等APP終端實現新聞的實時收看，反之也能借助網絡平成新鮮事的第一時間，或對新聞發表評論意見。信源范圍的擴大化一方面使捕捉新聞、及時反饋重大事件的難度降低，另一方面也模糊了公眾與記者之間的界限。以發生在廣西醫科大學“學長扮女裝替學妹考試，兩人均被開除”事件為例。由于一份開除學籍處分的決定在網上備受熱議，所以引來眾多網友圍觀，然后有網友開始對“校方處罰是否過重”“學長也是蠻拼的”等話題進行討論。接著，以人民網、新華網福建頻道、南國早報為代表的新聞媒體才參與到事件的報道中來。不難發現，這一事件在傳播過程中，傳播者與受眾的界限被打破，人們在閱讀新聞的同時通過移動終端發表個人意見，并將事件相關內容與個人評論予以，從而突破主流媒體的話語權壁壘，完成了普通民眾向新聞傳播主體的轉變。
三、傳播主體轉變帶來的影響
新媒體傳播范文6
隨著新媒體時代的到來，各種基于數字技術而蓬勃發展的傳播形態和手段日益受到傳者和受眾的關注。在這個傳授一體的時代，分享、共享成為傳播的新風向標，用戶中心論和形影不離的移動傳媒又為我們帶來了新生活。而借助新媒體媒介平臺而出現的新人際傳播形態又為人與人、人與社會帶來了心的區別于傳統的傳播特點和問題。新人際傳播的傳播特質是怎樣符合社會發展的方向，而他引發的一系列的社會家庭問題又將何去何從。
【關鍵詞】
新媒體；人際傳播；分享；共享
0 緒論
根據調查顯示，新媒體的發展態勢已經開始影響甚至決定著現代媒體的發展趨勢。越來越多的傳統媒體在生存的重壓下進行蛻變，他們相互進行融合，并同時與新媒體進行融合。而在電流肆躥的時代，越來越多的人通過新媒體這個平臺來實現人際間的傳播。這種新型的傳播形態和傳統的有何不同，它是如何利用新媒體這個媒介平臺對傳統進行發展和革新，而面對因為i變革而出現的一系列問題，作為“用戶中心論”的主人我們應該如何對待并如何填補缺陷。
1 新媒體的傳播特點
1.1 交互性
首先，從全局的角度看，新媒體的價值與效果，在很大程度上并不是由傳統的覆蓋率和信息量決定的，而是有其交互能力決定的。而是否可以交互，是新媒體與傳統媒體較為本質的區別。
1.2 可定制
可定制即個性化服務，傳統電視用戶的接收方式為實時接收，而新媒體IPTV用戶既可以實時接收，又可以進行點播。點播接收具有個性化，接收的內容和時間取決于用戶的個人興趣和愛好，具有實時交互的特點。
1.3 調解能力
新媒體的無縫式傳播形式和其不可估量的用戶都有能力調解傳統媒體（電視、廣播、報紙等）之間的邊界，消解國家與國家之間。社群之間、產業之間的邊界，消解信息發送者與接受者之間的邊界。
1.4 超時空
新媒體具有超時空的特點。在新媒體的平臺上，時間和空間是交錯交織的，信息的須知方式超越了原有大眾傳播的時間性媒體和空間性媒體的對立，從而使所有的信息固化，達到了前所未有的超時空。
1.5 綜合性
從傳播形式上，很多人強調新媒體傳播的交互性。實際上，新媒體的傳播方式的突出特點是高度的綜合性。新媒體傳播實際上融合了過去所有傳播形式的特點，但同時，它是對人際人際傳播和大眾傳播的摒棄和革新。
2 新媒體中的人際傳播
2.1 新人際傳播：雙向的、借助媒體的人際傳播
新媒體時代，信息將越來越多地通過人際傳播的形式傳遞，而人們之間的情緒、感情等也將換一種形式通過各色屏幕直接表達。因此，傳統的人際傳播是：我說你聽、我傳達你接受，而新媒體下的人際傳播是“我說給你，你復制給他，他上傳給更多的交互者。信息在人際傳播的網絡里增值和孵化，每一個參與和交互都回通過分享來提高決策參照、普及概率和反饋量?！?/p>
因為，新媒體時代中的人際傳播可以定義為：雙向的，借助媒體的傳播。而這種有別于傳統人際傳播的形式可以被稱作一種新人際傳播。
2.2 “新人際傳播”是對“人際傳播”模式的進化
新人際傳播的范圍具有廣泛性，眾所周知在我們傳統的人際傳播過程中，一個人所能延伸的人際關系廣度、所能結成的關系數量都有相當的局限性。相反，無線開放性的新媒體環境下的傳播帶來的是網絡交往的廣泛性，在理論上增加了不同的種族、國家和地區及不同身份與文化背景的人之間交流的機會。
2.3 新人際傳播的優點
2.3.1 信息可以永久儲存和查閱
你的個人電腦一般會幫助建立一個針對不同的交互對象的交流記錄緩存專區，以及一個專用的“收到的文件”文件夾。這樣你的聊天記錄不特意進行刪除處理，他將永遠存在你的電腦中。
2.3.2 覆蓋面廣，復制信息的能力強，不限一時一地
新人際傳播不一定要求及時回復，不一定要求指定方向......它像大眾傳播模式一樣，可以跨越時空的障礙，同時向許多人傳播信息。
2.4 新人際傳播的缺陷
2.4.1 使用面不及大眾傳播媒體廣
大眾傳播媒體能適應社會的普遍需要，而且十分迅速；其效率之高，適應面之廣，是人際傳播無可比擬的。
2.4.2 短信的另一面催生情感的隔膜
在日常生活中，隨處可見忙于“拇指傳情”的人們，這種符號的符號沒有了感情的接觸，受眾在接受信息的過程都是必要根據個人的需要和意愿而有所選擇、有所側重、甚至有所曲解，這種主觀的理解可能是和說話者的意思不盡相同，影響傳播的有效性，使傳播內容部分傳通或傳而不通，從而使人際傳播喪失了最基礎的意義。
2.4.3 海量并不斷增長的垃圾信息
