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李寧廣告語范文1
關鍵詞：弱凝膠；高滲大孔道；光刻玻璃模型
中圖分類號：C35文獻標識碼： A
微觀驅油實驗設備由玻璃刻蝕的透明微觀仿真孔隙模型、顯微攝像系統、圖像采集分析系統和錄像系統等組成。通過圖像采集系統將驅油過程的圖像轉化為計算機的數值信號，采用圖像分析技術研究微觀驅油特性。
微觀仿真模型是一種透明的二維模型，它采用光化學刻蝕技術，按天然巖心的鑄體切片的真實孔隙系統精密地光刻到平面玻璃上制成，微觀模型的流動網絡，在結構上具有儲層巖石孔隙系統的真實標配，相似的幾何形狀和形態分布。利用微觀仿真模型，可以直觀的觀察化學驅過程，了解和掌握驅油機理，對指導室內和現場試驗有重要意義。實驗通過微觀（可視）模型上進行的驅油實驗，用圖象分析的方法來研究弱凝膠的微觀驅油機理。
1.1實驗藥品
弱凝膠，蒸餾水，原油（粘度為10mPa?s）。
1.2 實驗儀器
燒杯、顯微鏡、平流泵、錄像儀、電腦。
實驗設備如下圖：
圖1錄像系統圖2 高倍顯微鏡
1.3實驗步驟
（1）將微觀玻璃模型抽空飽和模擬油；
（2）水驅油，驅替至模型不出油為止；
（3）以同樣的速度注入弱凝膠體系，至不出油為止，并錄取驅替過程的動態圖象；
1.4實驗過程
在實驗過程中分別每隔一段時間拍一次圖片，水驅時壓力逐漸上升，當形成流道后，壓力趨于平緩，水驅過程結束；當壓力不變時，注入弱凝膠溶液。
1.4.1 水驅時實驗圖片：
圖3 初始水驅 圖4 驅替1分鐘后
圖5 驅替2分鐘后 圖6 驅替3分鐘后
圖7 驅替4分鐘后 圖8 驅替5分鐘后
圖9 驅替6分鐘后 圖10 驅替8分鐘后
圖11 驅替10分鐘后 圖12 驅替30分鐘后
由上圖可以看出水驅時，先進入大孔道，然后沿著大孔道繼續往前推移，壓力逐漸升高，出口有流體流出，當水驅形成通道后，壓力有所下降，最后趨于穩定；當水驅基本結束時，已經形成固定的主流線，流體將會沿著流線推動，而不會進入其它的通道。
1.4.2 弱凝膠驅實驗圖片
圖13 初始弱凝膠調驅 圖14驅替2分鐘后
圖15 驅替5分鐘后 圖16 驅替10分鐘后
圖17 驅替15分鐘后 圖18 驅替20分鐘后
圖19 驅替30分鐘后 圖20 驅替40分鐘后
圖21驅替50分鐘后 圖22 驅替60分鐘后
水驅結束后注入弱凝膠，首先沿著主流推進道，凝膠顆粒堵住大孔喉，即高滲透層，迫使后續液體進入相對較低的低滲透層，進入水驅并沒有波及到的區域，驅替水驅未波及到的剩余油，此時壓力逐漸上升，當壓力到達一定值時，顆粒變形通過孔喉進入下一段孔道，如此循環，逐漸擴大波及體積約50%，剩余油逐步被驅替出，進而提高原油采收率。
結論：
（1）弱凝膠對水流通道（孔喉）暫堵－突破－再暫堵－再突破的過程，增加大孔隙孔道阻力的同時，注入水進入小孔隙孔道，直接作用于其中的剩余油，實現高效的波及控制，提高注入水利用效率。
（2）通過光刻玻璃模型實驗可得知，此弱凝膠配方作用于巖石孔道中可提高波及體積達50%，可達到提高采收率的目的。
參考文獻
[1]尉小明，劉慶旺，范振中等，FW-1高效調剖劑的研制及應用[J]，油氣采收率技術，2000，7(2):24～27。
[2]張艷芳，羅躍，張建國等，弱凝膠驅油體系的研究進展[J]，精細石油化工進展，2003，4(6):45～49。
李寧廣告語范文2
關鍵詞：廣告語；共性；差異性
1.引言
1.1 研究背景
在現代社會中，隨著經濟和社會文化的發展，廣告已是人們生活中必不可少的的一部分。而廣告語則是廣告的核心內容，其作為社會文化的產物，一方面受社會文化的影響和制約，另一方面又蘊含并反映著社會文化。
1.2 研究對象
研究對象：本文從漢、維電視廣告語，雜志以及官方網站中選取了語域基本對等的共20余篇廣告為語料進行分析。
2.廣告文本對比
2.1 廣告語言的相似性
2.1.1 詞匯方面
（1）使用積極的，褒揚的形容詞
漢語：a.早晚用大寶，皮膚天天好。（大寶SOD蜜）
維語：
（2）使用短促，簡明的短語
漢語：a.大寶明天見！――大寶，天天見！
b.喝匯源果汁，走健康之路。（匯源果汁）
維語：
2.1.2 句法方面
廣告因為其功利上的考慮， 需要以盡量短的語句， 達到最佳宣傳效果。因此， 簡要歸納廣告句法特點， 多用簡單句、省略句、疑問句、祈使句等。
（1）頻用簡單句、省略句
漢語：a.海爾，中國造。（海爾）b.李寧領帶，王者氣派。（李寧）
維語：
（2）善于使用祈使句和感嘆語句
漢語：a.胃痛，胃酸，胃脹，快用斯達舒膠囊?。ㄋ惯_舒）
b.我們一直用雕牌，放心?。ǖ衽铺烊辉恚?/p>
（3）常用疑問句
漢語：a.人類失去聯想，世界將會怎樣？（聯想集團）
b.你想要成為童話中的“灰姑娘”嗎？我來幫你實現。（伊卡璐）
維語：
2.1.3 修辭方面的相似性
廣告語都廣泛運用各種修辭手法， 而且有許多共性。由于修辭格如此之多， 限于篇幅，本文僅舉幾例廣告最常用的辭格作說明。
（1）比喻
漢語：a.柔似兒女情，暖似父母心。（三槍內衣）
b.你是我的優樂美。（優樂美）
維語：
（2）雙關
廣告語充分利用語言中同音異義或諧音的關系， 語意雙關， 新穎有趣，令人過目不忘。
漢語：a.40年風塵歲月，中華在我心中。（中華牙膏）
b.華素片，快治人口。（華素片）
維語：
2.2 廣告語言的差異性
廣告語言分屬兩個互不相同的語言體系， 由于各自語系、社會背景和文化底蘊的不同， 決定它們具有某些差異。廣告語的差異是多方面的， 但主要體現在語言本身和文化習俗等方面。
2.2.1 語音差異
不同民族或不同地域的語言群體有不同的語音系統， 形成了自身語音系統特有的語音形式。
a.諧音
諧音是利用漢字一音多義的特征來轉換概念。如一種電燙斗的廣告，“百衣百順”， 巧妙改“依”為“衣”，暗示了該電燙斗性能卓越、完美， 使人印象深刻。維語廣告中也有諧音、同音替換或者雙關現象，但是沒有漢語廣告豐富多彩， 原因是漢語具有不同于維語的語音系統特征。
b. 疊音
疊音形式是漢語廣告語言的又一獨特文化現象。單純疊音廣告如：酸酸的， 甜甜的， 有營養， 味道好（娃哈哈果奶）。
2.2.2詞匯差異
廣告詞匯特點具有很大差距。漢語詞匯的特點是缺乏詞形變化，詞序嚴格；而維語詞匯的特點就是詞形變化豐富，詞與詞之間的關系主要靠詞形變化來表示。在維吾爾語中，大量的詞干語素都是語言體系中的最小語言形式，是一個無法讓主體展開豐富經驗聯想的符號，這些符號，相互區別，孤立存在于整個詞匯體系，然后在動詞后面加各種成分，來表達這一詞義。
3.結語
綜上所述，在廣告語中詞匯和句法的使用在廣告語中既有共性又有獨特的個性，廣告語言的差異性突出表現在語言結構和社會文化兩個方面，漢語的語音特征決定了漢語廣告中的諧音，雙關等現象，維語為黏著語，則促使維語廣告中詞匯的各種形態變化。本文通過對廣告語語篇的分析，使得我們能更好地理解廣告語的內在含義，有助于廣告商根據不同類型及不同民族喜好的共性和個性，制作出具有最佳廣告效應的廣告。
（作者單位：新疆師范大學語言學院）
參考文獻：
[1]張培.從功能翻譯理論看化妝品廣告語翻譯[J]. 語文學刊?外語教育教學，2013，（4）
[2]楊鳳仙.漢語廣告與英語廣告語言特點之比較[J]. 北華大學學報，2000.6（1）
[3]潘清華. 英漢廣告語言特點比較與翻譯[J]. 江西財經大學學報，2008，（5）
李寧廣告語范文3
摘要:廣告是一種極具策略的交際行為,廣告宣傳是一種說服性語用言語行為,而預設策略是廣告策略的重要組成部分。巧妙使用不同的語用預設策略能夠吸引人們的注意力和興趣,從而達到進行廣告宣傳的目的。語用預設自身具有的合適性和共知性,在廣告語篇中起到了獨特的作用。本文主要通過對一些廣告實例進行語用分析,進而討論了語用預設策略在廣告中的應用及作用。
關鍵詞:廣告;預設;應用;作用
【Abstract】 Advertising is a highly strategic communication act, it is a kind of persuasive pragmatics speech act, while the pragmatic presupposition strategy is the important part of advertising strategy. Properly using different pragmatic presupposition can attract people's attention and interest, so as to achieve the purpose of advertising. The appropriateness and mutual knowledge of pragmatic presupposition plays a unique role in advertising discourse. This paper base on pragmatic analysis of some advertising examples, and then discuss the application and effect of the pragmatic presupposition strategy in advertising.
【Key Words】Advertising；Presupposition；Application；Effect
1 引言
隨著社會經濟的發展，廣告業作為一個新興行業也蓬勃發展起來。電視、平面等媒體也相繼出現了各式各樣的廣告，生動的
電視、平面廣告畫面配上獨特的廣告詞，日益成為俘虜消費者 “芳心”的重要武器。廣告不僅是社會用語的一個重要組成部分，它通過各種渠道直接影響人們的日常生活和工作；廣告語言還作為直接為經濟服務的一種手段，是社會語用學的一個重要研究課題(何自然，1997：166)。
2 預設
預設(presupposition)又叫先設或者前提,是指說話者在說話前心中認定存在或者正確的東西,它是廣告用語中常見的一種推理現象。它是指在語言結構的基礎上依靠邏輯概念、語義、語境等推斷出話語的先決條件。預設可以分為語義預設和語用預設。前者是從邏輯、語義方面進行分析;后者從語用方面進行分析,是指那些對語境敏感,與說話人(有時還包括說話對象)的信念、態度、意圖有關的前提關系。（何兆熊，2000：151-161, 278-288）例如:句子Mary has a brother(瑪麗有一個兄弟)的語義預設是Mary exists(瑪麗這個人是存在的)。Grundy舉了這樣的例子:Tell Manonna I’mat lunch.這個句子的語用預設是說話人具有一系列的設想。例如,他肯定Manonna這個人在他說話不久將會出現,他認為聽話人知道Manonna是誰,并且愿意為他傳遞這個口信。語義預設是把預設和句子或者和句子的命題聯系在一起,從句子內部得到的,跟語境無關;而語用預設是把預設和說話人聯系在一起,涉及到言語交際中人的因素和語境的因素,是發話人的預設,雖然以句子意義和結構為基礎,但只有結合語境才能推導出來。（何自然， 2000：58-68）Levinson總結了語用預設的兩個基本特征:合適性(appropriateness of felicity)和共知性(mutual knowledge or common ground)。（Levinson，1983:303）何自然曾詳細討論過這兩個特征,認為其對正確地發出言語行為并使聽話人正確理解這個言行行為很重要。（何自然 1997：105）
2.1 合適性。
語用預設的合適性是指把語用預設看作是在特定的語境里，發話人和句子的適切性的一種關系。語用預設是實施言語行為應當滿足的合適條件，或是一句話具有必要的社會合適性必須滿足的條件。預設的適合性可以根據不同的語境來判斷。
例如：一切皆有可能――李寧
短短幾個字的一則廣告我們可以這樣解讀：a.李寧這個品牌像這個品牌的創始人李寧一樣可以創造奇跡。b.穿上李寧牌運動裝備，就沒有不可能完成的任務。
2.2 共知性。
預設的共知性往往是談話雙方或一般人共知的信息，它與語境緊密結合。語用預設的共知性是說話人傳遞信息和聽話人接受信息的互動過程，其最終目的是達成雙方的相互理解。
例如:法國第一夫人將與您同行―――法國雪鐵龍轎車。
看到這則廣告,可能有些人會不知所措,雪鐵龍轎車跟法國第一夫人有什么關系呢?原來,法國總統的專車是“雪鐵龍”牌的,與總統形影相伴,所以法國人稱雪鐵龍轎車為“第一夫人”,如果你擁有了雪鐵龍轎車,就會身價倍增。如果沒有這一背景知識,廣告語中這一形象生動的喻體就不能被理解,而廣告也不能達到其說服、鼓動的目的。
3 預設在廣告語中的應用
語用預設的應用特點包括單向性、主觀性和隱蔽性。單項性指語用預設是由說話人單方面做出的，預設的內容在被聽話人處理之前只是相對于說話人存在，只有在不斷地交流中，談話雙方才逐漸建立起共同的知識。語用預設具有主觀性，是有斷言性質的語境假設，本身并不具備必然的真實性或正確性。語用預設的隱蔽性指預設是話語之外的隱含的某種信息，它不屬于話語的基本信息，而是附加的信息即言外之義，這種信息作為語用雙方的共同的背景知識，隱含在言外，具有隱蔽性。一則好的廣告,應該為消費者所信服,從而產生購買欲望。我們可以看到語用預設在廣告語中被廣泛應用,從社會心理學角度對廣告語中的語用預設可以作如下分類:
3.1 事實預設。
人們常說:事實勝于雄辯,為了讓人信服,就要提出令人難以抗拒的事實,讓顧客心動,達到廣告的目的,例如:
3.1.1 防脫發―我用霸王防脫洗發液（成龍）。
該廣告的語用預設是:如果你有脫發的跡象,要想辦法加以遏制,選擇“霸王”這種牌子的洗發水抑制脫發最有效。該廣告告訴消費者這樣一個事實:防脫發應首選“霸王”牌洗發水,這樣最明智,而且找知名人士代言,畫面上大家看到動作巨星成龍的頭發那么烏黑濃密更容易使人信服。
3.1.2 今年過節不收禮,收禮只收腦白金。（禮品廣告）。
該廣告的預設是:要送禮就送腦白金,這是大家公認的選擇,再加以畫面事實:鏡頭中爺爺奶奶拿到腦白金后樂開了花,使人們確信:要想討得對方的喜歡,買禮品時決不能忘了買腦白金。
3.2 信念預設
這種預設目的在于改變人們的態度和觀念,而影響他們的消費行為。因為一個人的態度會受到世界觀人生信念,對具體事物的看法等的支配。因此,廣告用語經常采用從根本上動搖消費者信念的策略,從而促成消費。例如:
3.2.1鉆石恒久遠，一顆永流傳。（鉆石飾品廣告）。
這一廣告中廣告商就采用了“攻心為上”的策略來煽動消費者買鉆石的欲望,讓大家覺得:鉆石是可以代表永恒的永不變質的愛情，而且是傳世之品，雖然價格昂貴但仍然值得購買。人生絢麗知者不惑―梅賽德斯奔馳轎車廣告這一廣告用簡潔明了的語言告訴消費者，明智的成功人士不會再猶豫只有奔馳轎車才能讓你的人生錦上添花。激勵人本購買奔馳轎車彰顯身份。
3.2.2 要想皮膚好,早晚用大寶―――化妝品廣告。
3.3 狀態預設。
這類預設一般有兩種:一是預設過去讓人不盡滿意的消費狀態;二是預設改變之后消費者會產生的滿意狀態。前者通過間接描述過去不令人滿意的處境來喚起消費者改變那種狀態,后者強調使用特定產品后帶來的理想狀態。例如：
3.3.1 To me，the past is black and white, but the future is always color. (對我而言,過去平淡無奇;而未來,卻是絢爛繽紛―――軒尼詩酒)
多么美的意境,喚起了人們無窮遐想,對未來的美好憧憬,這樣的誘惑,您能擋住嗎?
3.4 行為預設。
行為預設在廣告用語中是一種常見現象,一般分為三類:一類是關于消費者過去的行為,經常是消費者不愿做的,一般都想放棄這類行為,例如:
3.4.1 Obey your thirst.（Sprite）。
消費者口渴,想要點什么東西,雪碧正迎合了人們的渴望,廣告是起到了急人所需的作用。
3.4.2 Ask for more.
(渴望無限―――百事流行鞋)
3.4.3 清嘴的味道。（食品廣告）
4 預設在廣告語中的作用
4.1 預設使廣告語更簡潔。
廣告要求簡潔的語言,一方面廣告商可以節省資源,另一方面簡潔的廣告語更容易引起消費者的注意,也便于記憶。預設對廣告語的簡潔性起著重要的作用,因為語用預設的共知性決定了,沒有必要把雙方都知道的信息再說出來,這樣就簡化了語言。
4.2 預設使廣告語更具趣味性，讓消費者對廣告中的商品印象深刻。
隨著社會經濟文化的迅速發展，人們越來越意識到廣告語言趣味性的重要性,如果能夠讓人們在輕松愉快的氛圍中感受到廣告的魅力,就很容易產生購買商品的欲望,懸念和幽默恰都是廣告中人們所期待的看到聽到的語言形式。
4.3 預設讓廣告主的處境更加安全。
由于我國的廣告法明確規定進行廣告展示的商家不得直接貶低其他經營者的商品及服務,更不得在沒有確鑿證據的情況下標出其商品的功效等,因此廣告主在設計廣告語時都會盡量使用間接語言來突出自己商品的優點。聰明的廣告商善于利用預設,并把話語建筑在一個自己設想出來的并對自己有利的預設之上,并使消費者在不知不覺中接受了這一預設,從而達到鼓動并促進消費的目的,這是言語交際的一種技巧。
5 總結
綜上所述,廣告語言是一種極具策略性的交際語言。要想使得廣告取得良好的社會效果,廣告語言必須要有很強的說服力和吸引力,新穎、生動、活潑的廣告更容易使人產生興趣。預設作為語言中的普遍現象,自然而然的出現在廣告語言文本中,本文通過運用廣告語實例對預設在廣告語中的應用及作用進行了分析,旨在說明語用預設在廣告語中的重要性。市場經濟條件下商家為了贏得市場競爭,通過大量廣告來影響消費者的行為，從而促進對其商品的消費。值得注意的是消費者在日常生活中要進一步增強辨別能力,要理智消費不要盲目相信廣告,杜絕上當受騙。
參考文獻
［1］ 何兆熊.新編語用學摘要［M］.上海:上海外語教育出版社,2000:1512161,2782288.
［2］ 何自然.語用學與英語學習［M］.上海:上海外語教育出版社,1997:58268.
李寧廣告語范文4
耐克(nike)廣告語：不妨一試。
adidas廣告語，阿迪達斯廣告語：阿迪達斯牌運動服：走遍世界，我只看中阿迪達斯
杉杉西服廣告語：杉杉西服，不要太瀟灑
意大利摩登服裝廣告語：從容地來，瀟灑地去! 摩登精品，全新感受，身份象征!爽!帥! 意大利摩登服裝
呂宋------更顯您的風度! 呂宋牌服裝
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李寧廣告語范文5
骨骼強健，什么都可以挑戰。
讓你足不出戶，在家放心跑。
給你改變世界的動力。
常跑吧！常常跑，長長跑，健身強體的靈丹，百病不擾的妙藥。
實尚一派，一見傾心。
漫步云端，睿智之選。
健康身體跑出來。
給我一個空間，我要展現頑強。
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阿迪達斯（Adidas）impossible is nothing.沒什么不可能的。
彪馬（Puma）always be yourself.永遠保持真我
銳步（Reebok）Discover you potential.Design your future.發現你的潛力，設計你的未來。
美津濃（Mizuno）Mizuno means Serious Performance.美津濃意味著杰出的表現。
百事（Pepsi）Ask for more. 渴望無限。()
李寧（Lining）Everything is possible.一切皆有可能。
美特斯邦威，不走尋常路
李寧廣告語范文6
【關鍵詞】品牌認知；品牌辨識度；品牌戰略
隨著普通大眾生活水平的日益提高，體育行業也越來越趨于主流，現代人更加注重身體健康，每個人都希望從運動中得到快樂和健康，來提高自己的生活質量。于是，體育市場也越發的搶手。在運動服裝市場，競爭尤其激烈。國外運動品牌也對我國服裝市場覬覦已久，很多國際知名運動品牌在國內已經占有了很大份額。而國內的運動品牌，往往缺乏品牌差異化，品牌建設方式單一。我們的消費者，在消費的過程中也具有了品牌意識，對他們而言，選擇品牌就是選擇了質量。而對于商家來說，品牌是一種重要力量，在市場日益加劇的競爭中發揮著至關重要的作用，一個有影響力的品牌可以征服消費者獲得越來越大的市場份額。而在廣大的運動服裝消費者中，我們廣大的大學生無疑是主力軍。因此，對于大學生品牌認知現狀進行系統有效的分析無疑會給予我國的運動品牌建設更多的方向性的指導。
1、研究對象
以鄭州市大學生調查對象，針對運動品牌的認知情況進行調查。
2、品牌認知度影響因素分析
2.1主觀因素
2.1.1消費者需要?，F代市場經濟是需求和供給的調和。供求的關系決定了市場的一系列特性。不僅宏觀如此，作為市場微觀個體的消費者也是根據需求做出自己的選擇?？梢哉f，需求是促使消費者購買運動服裝的第一要件。作為理想消費者，滿足需求永遠是第一位的，超出需求的消費具有較大的不確定性。
2.1.2消費者特征。除了消費者的需要程度，消費者的個人特征也影響了他的消費習慣，而且這種影響往往是潛移默化的。而對于更注重自己個性張揚的當代大學生來說，他們的消費者特征對他們做出消費行為的影響無疑更大。
2.2企業影響因素
2.2.1品牌的獨特性。如果一個品牌不落俗套，設計獨特，具有其它品牌不具有的特性，那么這個品牌就能很快吸引感興趣的顧客進而成為了忠實消費者。令人眼前一亮的代言人，引發人強烈認同感的廣告語都可以提升品牌的獨特性。
2.2.2品牌的傳播。在這個信息大爆炸的時代，任何信息都是稍縱即逝的。這就要求品牌管理者們注重品牌信息的傳播，在信息浪潮中發現自身的優勢。其中品牌的廣告宣傳是品牌傳播中最重要的一環。
3、鄭州市大學生運動服裝品牌認知現狀
筆者一共向四所大學發放了200份關于14個中外品牌認知情況的問卷。這些品牌是筆者根據銷量、知名度等綜合評定選出的。國內品牌為安踏、李寧、鴻星爾克、匹克、特步、貴人鳥、361度，國外為耐克、阿迪、卡帕、匡威、彪馬、新百倫、美津濃。問卷共回收176份，回收率為88%，回收情況良好。
3.1國內外各大品牌認知現狀
3.1.1國外品牌兩家獨大。在國外品牌中，耐克和阿迪達斯的品牌認知分數最高，并且與其他國際品牌拉開了較大的差距。除了阿迪和耐克，其他的國際品牌的認知水平都處于較低的水平。所以說，國外品牌在鄭州大學生的認知中處于兩家獨大的狀態。
3.1.2國內品牌差距不大。國內品牌中，安踏李寧特步名列前三甲。不過其他國內運動服裝品牌緊隨其后，差距并不明顯?？梢钥闯?，鄭州市大學生對于國內運動服裝品牌的認識水平還是較為平均的。
3.1.3國內國外勢均力敵。國外品牌兩強阿迪、耐克的認知度要稍高于國內最高的安踏和李寧。但是國外的其他品牌的認知度不甚理想，拉低了國外品牌的平均水平，所以說，國內外運動服裝品牌在鄭州市大學生的認知中還是勢均力敵的。
3.2不同專業運動服裝品牌認知現狀
將每個專業類別所有學生所得分數相加，再除以該專業的人數，我們就可以得到每個專業得到的平均認知分數，調查研究表明認知水平最高的是文科生，而理工科與體育生的認知水平差距并不大。
3.3不同運動頻繁程度的學生運動服裝品牌認知現狀
我們將參加運動不同頻繁程度的同學分類，分為“經常參加運動”、“偶爾參加運動”、“幾乎不參加運動”三類，統計結果顯示，越是經常參加運動的學生，他的運動服裝品牌認知水平就越高。
4、鄭州市大學生運動服裝品牌認知影響因素分析
4.1品牌獨特性。在問卷中，我們就品牌獨特性的問題給被調查者提供了七個選項，分別為LOGO醒目、鞋服設計個性鮮明、廣告創意獨特、較高的性價比、廣告語能夠激發認同感、代言人的偶像效應、傳遞的內涵深刻。有71%的同學選擇了代言人的偶像效應，有69%的同學選擇了廣告創意獨特，有66%的同學認為廣告語能激發認同感最能提升品牌獨特性。這三項都與廣告有著密切的聯系，足以說明廣告策略對于運動服裝品牌提升自身品牌在青年人中的認知度發揮著多么重要的作用。
4.2品牌傳播。品牌傳播的方式多種多樣，大部分同學還是依靠電視和網絡來獲取。電視作為一種傳播媒介，其巨大的信息量是其他媒介無可比擬的。而大學生對網絡的依賴也決定了網絡也會成為他們獲取運動服裝品牌的主要途徑。
5、結論與建議
5.1結論
5.1.1 國外品牌中，阿迪和耐克兩家的品牌認識現狀最為樂觀。而國內品牌中，也是兩家品牌安踏和李寧的品牌認知現狀水平最高。文科生的運動服裝品牌認知水平最高，其次是理工科和體育生。參加運動越頻繁，運動服裝品牌認知水平越高。
5.1.2 在品牌獨特性的方面，廣告創意的獨特性、能激發認同感的廣告語、代言人的偶像效應這三項最能提升品牌獨特性。在品牌傳播方面，大學生獲取運動服裝品牌信息最主要的途徑是電視廣告、賽事直播和網絡。
5.2建議
5.2.1定價策略。我國的運動服裝企業可以實行分層定價，不能單一地將自己的產品定位為某一檔次。目前很多國際知名運動服裝企業為了拓寬市場，紛紛開始著力攻占我國的中低端市場。如阿迪達斯、耐克相繼開設了工廠店、折扣店等等。我國的運動服裝企業也可以效仿它們的做法，針對不同檔位的市場需求來開設店面。
5.2.2產品策略。我國的運動服裝品牌要想在國外著名品牌的沖擊下分得大學生市場的一杯羹，就要推出性價比更高和款式更加新穎的產品。生產出的產品受市場歡迎是這個品牌立足于不敗之地的根本。