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新媒體沖擊范文1
關鍵詞：新媒體；傳統媒體；發展策略
隨著計算機技術及信息技術的發展，新媒體應運而生，而且受到普遍的關注。隨著信息技術的廣泛應用，人類可以說是進入了一種"知識經濟時代"和"注意力經濟時代"，"數字化生存"的概念正在改變著人們的傳統價值觀念并逐漸成為社會的主流生產方式和生活方式。在這個時代，以互聯網、IPTV、數字電視、移動電視、手機電視、博客等為代表的視聽新興媒體迅速崛起，充分滿足著受眾的多樣化傳媒需求。與傳統媒體相比，新媒體在傳播的過程中都顯示出了很大的優勢。在這樣一個新媒體興起的時代，傳統媒體的地位受到了巨大的沖擊。傳統媒體將會同新媒體并存，還是在新媒體不斷發展的情況下逐漸消失，都將取決于傳統媒體采取什么樣的應對方法。傳統媒體在日后的發展中要保留自己的地位，需要審視自身的優劣勢，并及時找出應對措施。
有些學者甚至分析認為傳統媒體終將被新媒體取代。但是，不容否認的是傳統媒體經過長久地發展，具有很多核心的競爭力，所以還是存在生存與發展的基礎的。基于此，筆者結合自己的學習、工作及生活的經歷與經驗，對新媒體沖擊下傳統媒體的發展問題進行了較為系統的研究。
一、新媒體對傳統媒體的沖擊
就其內涵而言，新媒體是指20世紀后期在世界科學技術發生巨大進步的背景下，在社會信息傳播領域出現的建立在數字技術基礎上的能使傳播信息大大擴展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富、與傳統媒體迥然相異的新型媒體。就其外延而言，第一，新媒體主要包括光纖電纜通信網、大型電腦數據庫通信系統、通信衛星和衛星直播電視系統、高清晰度電視、互聯網、手機短信和多媒體信息的互動平臺、多媒體技術以及利用數字技術播放的廣播網等等。二是隨著人們生活方式的轉變，一些一直存在但長期未被社會發現傳播價值的渠道、載體，因為營銷理念的變革和泛商業化的運用，成為信息傳播的新載體，從而被賦予了媒體的意義。
近幾年，新媒體技術得到了飛速的發展與進步，不僅提高了信息傳播的速度，而且擴展了信息傳播的渠道。人們接受信息的途徑越來越廣泛，而且新媒體的發展已經嚴重地影響著人們的日常生活，滲透人們學習與工作的過程中。這使得傳統媒體的生存空間相比較而言，變得越來越小。那么什么是新媒體呢？新媒體其實是一個較為廣泛的概念，從概念的字面表述就可以看出來，對于新媒體的定義采用的是一種對立式的命題方式，也就是說除了傳統媒體之外的就是新媒體，反之亦然。也因為此學術界對于新媒體的概念還沒有統一的界定。筆者認為新媒體是一種以網絡與信息技術為傳播途徑的一種信息傳播方式。
新媒體的出現對傳統媒體產生巨大的沖擊，具體表現在以下幾個方面。首先，傳統媒體的優勢被嚴重消解，面對新媒體更為豐富的視覺表現形式時，傳統媒體的優勢在瞬間好像被大打折扣。有人認為中國傳統媒體的發展具有一定的特殊性[1]，因為中國地域比較廣闊，人口總量大、城鄉發展的不平衡等2]，使得我國的導致雜志市場失衡[3]，大量存在的市場盲點使得傳統媒體依然具備相當的市場潛力。事實上，在計算機及網絡技術迅速發展的今天根本不可能為傳統媒體培養出大量的忠實讀者，這種可能性幾乎可以說是零。其次，社會媒體作為一種主要新媒體形式對傳統媒體產生巨大的沖擊。社會化媒體的普及大大降低了個體接入互聯網的成本，從而使得廣大的民眾進入了新媒體的視野。
二、新媒體與傳統媒體的優劣勢分析
通過上面的分析可以看出，新媒體對傳統媒體產生了巨大的沖擊。但是，從目前的發展態勢來看，傳統媒體還是具有一些比較明顯的核心競爭力的?？傊?，新媒體與傳統媒體都各具優勢與劣勢。本章主要對兩種不同的媒體形式的優勢與劣勢進行一個較為系統的分析，并進行對比研究，為傳統媒體的發展策略的提出做鋪墊。
（一）新媒體的優劣勢分析
新媒體之萌芽發展以來，迅速趕超了傳統媒體。這種現象的產生是有其內在的原因的。首先，現代數字技術的迅速發展為其做了技術支撐[4]。其次，新媒體的傳播方式與人們的信息接收方式吻合度比較高。由此可以看出，新媒體的發展不僅有技術的支撐，同時市場潛力也比較大。所以，新媒體的發展是社會、經濟及技術發展的產物。具體來說新媒體的優勢與劣勢主要體現在以下幾個方面。
1、新媒體的優勢分析
首先，新媒體拓展了信息傳播的渠道。在新媒體產生、發展以前，可以說傳統媒體幾乎壟斷了信息傳播的話語權。幾乎每個人都可以成為信息的者，而不僅僅是政府、專家、記者、編輯等負責信息傳播的人才能。這樣不僅尊重了人們的話語權，同時也增加社會的透明度。有利于促進社會的民主化氛圍的形成。
其次，新媒體提供了互動平臺。這個優勢可以說是新媒體的核心優勢，也是新媒體的一個典型的特點。互動平臺不僅展現了一個全新的媒介世界，而且極大地提高了人們對于媒體的關注度。而且新媒體傳播的內容更加關注人們的實際需求，結合人們的現實生活。
再次，新媒體傳播信息的速度快、傳播方式便捷[5]。信息本身就具有一定的時效性。如果傳播不及時的話，就會失去信息本身的價值。而新媒體作為一種新興的傳播手段，具有及時性、快捷性、海量性等特點。傳播的速度遠遠超過了傳統的報紙、期刊等傳播方式。而且新媒體的傳播范圍打破了時間及空間的限制，任何人幾乎可以在任何時候、任何地點對信息進行自由傳播。另外，從信息量來說，新媒體傳播的信息量是非常大，這從每天網站上的信息就可以看出，不僅有國際及國內的一些大事，也包含了與人們生活息息相關的一些生活趣事與瑣事。可以說信息量非常大。
2、新媒體的劣勢分析
任何新生的事物之所以出現都是存在其內在及外在原因的，但是在看到其優勢的同時也不能忽視其存在的劣勢[6]。對于新媒體來說也一樣，其劣勢主要表現在以下幾個方面。第一，信息的質量不是很高。據最新的數據統計，網絡信息中有高達70%的信息是虛假信息。這就要求人們在接收海量信息的同時要做一個篩選，要具有一定的辨別能力。第二，新媒體的傳播環境比較差。網絡環境雖然在不斷地改善，但是仍然存在很多的問題，一些暴力及黃色信息，不僅對青少年產生很大的危害，而且不利于社會的穩定和諧。
（二）傳統媒體的優劣勢分析
1、傳統媒體的優勢分析
傳統媒體的優勢主要體現在以下幾個方面。首先，傳統媒體相對于新媒體來說擁有較多的權利，對于信息的控制力比較強。在信息傳播的過程中，更加關注的是一些對人們"有益"的東西，而不是"有趣"的東西。尤其是對于一些主流媒體來說更是如此，在短時間內新媒體是無法取代的。其次，傳統媒體資源比較豐富，歷史積淀比較深厚，而且擁有強大的運營團隊，在管理方面相對來說也比較規范。尤其是媒體資源，它對于媒體行業來說是最為關鍵的。從整個行業來看大部分的信息，依然是來源于傳統媒體。只是傳統媒體比新媒體的傳播速度快，傳播途徑廣，所以人們接收到信息的直接途徑，大部分都是通過新媒體進行傳播的。
2、傳統媒體的劣勢分析
傳統媒體的劣勢主要體現在信息傳播的方向具有單向性、傳播的過程具有一定的封閉性[7]。一般來說，傳統媒體的傳播都屬于高位傳播，宣教的成分遠遠多于互動的成分。因為有很多都是國家的重要的政策與法規以及各地區各部門的一些相關的規定。所以，傳統媒體常常以真理占有者自居。尤其，是一些期刊更是這樣，很多都是相關專家及學者的研究及調研報告等。但是，這些信息對于人們的吸引力并不高，市場需求的潛力也不大。比如，對于政府的政策、法規來說，基本上都屬于上層建筑的范疇，與人們實際生活及其關心的問題聯系不是很緊密，所以嚴重缺乏吸引力及感染力。同時，傳統媒體傳播的信息量相對來說非常有限，除了一些比較典型、重要事件的分析，國際國內動態的描述，再加上一些廣告等。涉及的信息內容的廣度與深度都不夠。達不到人們日益增長的信息需求。
三、新媒體沖擊下傳統媒體的發展策略
通過上面的分析可以看出，新媒體與傳統媒體都各自具有自身的優勢與劣勢。為什么傳統媒體會受到新媒體這么大的沖擊呢？究其原因還是因為傳統媒體在新媒體產生于發展以來沒有對自己做好正確的定位。為了充分發揮傳統媒體的優勢，促進傳統媒體與新媒體的共同發展，筆者對傳統媒體的發展提出以下幾條建議。
（一）構建自身的核心競爭力
對于傳統媒體來說，其核心競爭力主要體現在其優勢的充分發揮，同時提高傳統媒體的創新能力。曾近聽過一個故事，有3個老人家出門，其中一個帶了一把雨傘，一個帶了一根拄杖，另外一個什么都沒帶。出門后，突然下雨了。可是帶傘的老人家身上都是雨水，帶拄杖的老人扭到了腳，只有那位什么都沒帶的老人家既沒有被雨淋，也沒有扭到腳，安全無恙地回來了。這個故事說明了一個道理很多人或者企業之所以失敗，可能不是因為自身劣勢的存在，而是敗在自身的優勢方面。傳統媒體也一樣，如果為了保持著自身的優勢，不進行創新的話。那么很有可能優勢會在不經意間轉化成劣勢。那樣的話，傳統媒體的末日才可能真正帶來。
傳統媒體一定要站在戰略的高度，從全局出發，加強自身核心競爭力的培養?？梢哉f現代社會對于知識及創新的依賴程度，已經遠遠超過了我們的想象，知識和思想是解決一切社會問題的基礎，也是基本條件。而傳統媒體具有很高的權威性及專業性，應該盡量提供一些可靠的、權威的、前沿的知識和思想，從而促進整個社會的和諧發展。而且傳統媒體作為社會在生產和知識創新體系的中關鍵及媒介，對公眾的認知及思想的影響是不可替代的。
（二）緊密聯系社會及時代的主題
無論是傳統媒體還是新媒體傳播的都是信息，信息作為一種不具有事物形態的東西，其價值的衡量主要在于其使用價值。也就是說信息本身必須要滿足一類或幾類的需要，而這中需求主要集中在高層的需求上。從馬斯洛的需求層級來看，人的需求可以分為五個層次，即生理的需求、安全的需求、溝通的需求、受尊重的需求以及自我實現的需求。這五個層次不存在并存及遞進關系。換句話說，對于一個連生理需求都無法滿足的人來說，也可以擁有高層次的需求，比如說尊重的需求、自我實現的需求等，而且并不是每個人都必須具有這五種需求。所以，從這個角度上來說，媒體行業滿足主要是溝通、尊重及自我實現方面的需求。而這些需求是受時代及社會的影響的，也就是說這些需求與社會及時代的發展方向是一致的。所以，傳統媒體要得到更大、更好的發展，必須要緊密結合社會及時代的主題。
（三）加強與新媒體的合作與融合
通過上面的分析可以看出，新媒體與傳統媒體的存在是不沖突的。所以，傳統媒體可以嘗試著與新媒體進行戰略合作，將各自的優勢結合起來，一起為傳媒事業的發展做出貢獻。比如，可以利用傳統媒介便于閱讀的優點，結合新媒體的開放性、互動性等特點，創設電子期刊、報紙、雜志等，從而增強與社會以及相關讀者群之間的互動。讓更多的人，哪怕是一些業余愛好者參與到傳統媒體的創作過程中來。這樣既可以打破傳統媒體傳播路徑及方向單一的問題，實現傳統媒介的多樣化發展，從而最終促進傳統媒體的可持續發展。
（四）提高工作人員的素質及水平
傳統媒體的發展必須要有大量高素質人才的支撐。這樣才能保持傳統媒體的生命力及創造力。具體來說，傳統媒體行業人才素質及水平主要體現在編輯人員的素質及能力的提高。對于編輯人員來說，其技術能力主要體現在外語、計算機及網絡技術的運用方面。隨著數字技術的不斷發展，出版界的國際化及全球化趨勢越來越明顯了。所以編輯人員除了提高自身的能力以外，還要加強對相關專業知識的學習及思想水平的提高，從而達到提升綜合能力的目的?？傊?，在市場導向、信息爆炸、思想民主的時代環境中，新媒體與傳統媒體已形成了激烈競爭的態勢。對于期刊等傳統媒體而言，積極參與到這一傳媒革命，不斷培育自己的核心競爭力，在變革與創新中開辟新的發展境界，尋求與新媒體的融合，在競爭中認清自己的比較優勢且創造出獨特的社會價值，爭取到新媒體無法取代的生存和發展空間，凸顯自己存在的意義，既是傳統期刊自身生存發展的需要，更是社會進步的需要。
四、結語
隨著科技的普及，新媒體越受到大眾的關注和喜好，自網絡平臺微博的誕生使信息的傳播方式更加的多元化，受眾信息來源也更加的廣泛。而對傳統的廣播業來說無疑帶來巨大的壓力和影響。對于傳統的廣播媒體而言利用自身優勢和新媒體的發展來完善自己已經大勢所趨，新聞學作為媒介的學術研究學科，對新媒體的發展趨勢和傳統廣播媒體未來的發展起著積極的促進作用。通過論文的研究可以看出，新媒體對傳統媒體產生了巨大的沖擊，這種沖擊不僅影響了傳統媒體的發展，甚至威脅著傳統媒體的生存。導致這種現象的原因主要表現在兩個方面。一方面，新媒體信息傳播具有及時性、便捷性及大容量性，而且新媒體的傳播方式符合了現代人的生活及工作習慣，所以具有很大的吸引力。另一方面，傳統媒體自身也存在嚴重的問題，在發展的過程中忽視了自身存在的一些核心優勢，或者說沒有將相關的優勢充分地發揮出來。這兩方面的原因共同導致了傳統媒體發展受限的現狀?；诖?，筆者認為傳統媒體在發展的過程中，要培養自己的核心競爭力、加強與新媒體的合作、緊密結合時代與社會的特點，同時加強對專業人才的培養，這樣才能促進傳統媒體的健康發展。最后，希望論文的研究為相關的工作者及研究人員提供一定的借鑒與參考價值。
參考文獻：
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新媒體沖擊范文2
關鍵詞 傳統媒體；應對；新媒體；措施
中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）141-0159-01
1 新媒體的發展對傳統媒體的沖擊
跟傳統媒體相比，新媒體比較靈活方便。人們若想通過傳統媒體獲得信息，那只能等到第二天信息更新后通過報紙報刊或者廣播來獲得。但新媒體則不同，它的形式多樣化，人們可通過論壇、圖片、視頻及文字獲得信息，并且攜帶方便，操作靈活。在一定程度上，新媒體的產生對傳統媒體的發展具有較大的沖擊力。例如，圖表所顯示的，自2005年到2010年傳統媒體中的電視收視率與新媒體騰訊網絡的收視率相比，具有較大差距。
根據圖表的直觀顯示，我們對影響傳統媒體發展的原因試做以下分析。
1.1 傳播速度慢、信息量少
信息量的大小及傳播速度的快慢，為媒體的運行及發展有著一定的影響力。就拿報紙來講，通常情況下，報紙的銷售量一直不是很理想。有時第一天的報紙可能到了第二天還在報攤隨處可見。并且隨著新媒體的發展，為其他信息的傳播提供更為方便的有利條件。因此，使得大量的信息在傳播途徑上，從傳統媒體傳播途徑轉向了新媒體傳播途徑。
1.2 地位降低
隨著新媒體的發展，使得傳統媒體的主力地位急劇下降。在新媒體的沖擊下，人們越來越偏向于新媒體的傳播，并對新媒體的喜愛程度已遠遠超過了傳統媒體。例如，廣場上隨處可見的LED顯示屏與報刊庭就具有明顯的對比性。人們不管是走路還是坐著，關注最多的還屬LED顯示屏上的信息圖片，對報刊往往不聞不問。正是在這種情形下，也使得傳統媒體的地位悄然發生改變。
1.3 傳播方式守舊
隨著手機的智能化，網絡功能也越來越完善。尤其是年輕人，越來越偏向于從網絡中獲取信息，而傳統媒體不僅攜帶困難，且傳播方式單一守舊。不能緊跟時代潮流，因此，受人們的關注度不高。傳統媒體有許多不盡人意的地方，我們不應摒棄它，更應在這一沖擊力下對傳統媒體的發展尋找良策。
2 傳統媒體的應對方式
2.1 借助新媒體發展自身優勢
美國的博客與媒體站點有80%的鏈接都來源于傳統媒體公司；內容原創性僅占了14%，而傳統媒體的原創性則占了67%。因此，從這一研究數據中我們可以看出，傳統媒體自身具有極大的內容生產力和原創性。21世紀的今天正處于微信時代，微信的傳播力量是巨大的。所以，傳統媒體可借助這一信息傳播手段。例如，可借用微信的傳播力量使傳統媒體的信息在此平臺上得以傳播，同時，可借助微信的語音功能將消息直接通過語音發送到人們的手機或電腦上，并借用微信的信息量使自身的信息得以完善。
2.2 需搜集大量信息滿足人們的需求
由于新媒體它可以在極為短暫的時間內為人們提供大量的信息，所以越來越多的人們偏向于新媒體。因此，傳統媒體可利用新媒體的這一優勢來彌補自身的不足?？纱罅克鸭畔?，使人們看到越來越多的新消息。因為我們每個人都是新聞媒體的主導者，都可以搜集大量的信息來進行傳播。故而，傳統媒體要想在市場上立足，需要先搜集大量的來提高自身的信息量。
2.3 建立傳播網站
傳統媒體可以建立網站，將所收集到的信息及時有效的傳播出去。這不但是傳統媒體在向新媒體的靠攏，更是在打造一種新型的、系統化的傳播方式，才能使傳統媒體得以繼續發展。
2.4 提高品質服務，強化內容
傳統媒體只需要將內容進行詳細分析、精辟言論，則會為發展傳統媒體的內容優勢起到促進作用。同時，還需要提高傳統媒體的品質服務，《華爾街日報》是沒有經受新媒體沖擊的典型代表，其原因還應歸功于它自身高品質的服務。這也為其他傳統媒體的生存發展有一定的榜樣性。例如，傳統媒體可借助于鳳凰媒體它所使用的“優質內容加優秀算法”這種“雙管齊下”的方式搶占市場高地。所以，在發展傳統媒體時，不僅要注重強化它的內容，提高它的品質服務，更應學習新媒體“搶占”市場的方法為自身的發展尋找出路。
2.5 多報道與人們生活息息相關的信息
現當代，生活信息是人們最為關注的，且生活信息的來源主要受新媒體的操控。由于新媒體的消息更新速度非常快，它不會受地點與時間的影響。人民大眾可以隨時隨地根據自身的條件來獲得自己所想要聽取信息的方式，在為人們的生活帶來便利的同時，還為人們節省了時間。因此，傳統媒體可以可借鑒于新媒體對信息報道的這一方式，改變自身對消息采集及報道方式上的方法。多報道收集與人民大眾生活息息相關的信息，堅持“從群眾中來到群眾中去”的基本原則，使老百姓在聽取消息的同時還可體會到社會成員對他們的關心，從而提高人們對傳統媒體的喜愛度，并提高傳統媒體的傳
播力。
3 結論
在一定程度上，新媒體的發展為傳統媒體的生存有一定的阻礙作用。但正是這種阻礙力才為傳統媒體的發展提供了良機，使傳統媒體在沖擊中看到自身所存在的問題，并能及時改正。在借助新媒體的傳播手段上使自身的優勢得以升華，實現自我價值最大化。新媒體在大多數情況下為人們帶來的僅是“消息”，人們在閱讀中體會不到它所表達的文化內涵及意境美。而傳統媒體則不一樣，它帶給我們的不僅是消息，更多的是歷史的痕跡。因此，傳統媒體應結合自身所具有的優勢及有效措施來克服新媒體所帶來的沖擊問題。這樣，它才能在經濟時代下繼續生存下去，并逐漸變得強大起來。
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新媒體沖擊范文3
根據NAA編寫的《2012年美國報紙傳媒業收入簡況》顯示，2012年美國報紙傳媒業總收入為386億美元，較2011年的395億美元下降了2%。在2012年報紙總收入的386億美元中，印刷廣告收入為189億美元，數字廣告收入為34億美元，非日報/利基/直銷的廣告收入為29億美元，發行量收入為104億美元，新收入來源為30億美元。
數據顯示，廣告收入持續下滑，2012年下滑了6%。其他幾類報紙媒體收入增長，發行量增長5%；而一系列新收入來源，包括數字/市場營銷、電子商務等，并不依賴于廣告，2012年增長了8%。
根據15家公司提供的數據，2012年報紙收入的整體組成發生了變化，如圖1所示。發行量占27%，印刷廣告占46%，新收入來源占8%，數字廣告占11%，非日報/利基/直銷占8%。
其中，根據13家公司提供的詳細數據顯示，來自發行量、廣告、電子商務、數字營銷和其他來源而組合的數字收入占2012年總收入的11%。當然，不同公司的情況不同，有的公司其組合數字收入高達29%，而有的公司組合數字收入最低只有8%。
2012年的整體報紙發行量增長了5%，這是自2003年以來的第一次增長。其中數字方式的發行量收入增長了275%，印刷與數字捆綁發行量收入增長了499%。由于更多的公司轉向捆綁印刷以及在線聯合訪問訂閱，使印刷方式的發行量收入下降了14%。
2012年新收入來源增長了8%，本地公司的數字咨詢機構的收入增長了91%，電子商務收入增長了20%。
將交付外面預印報紙的印刷、數字化、利基組合起來的廣告總收入，占2012年總收入的65%。傳統的印刷報紙廣告下降了9%，占到了總收入的46%，數字廣告增長了5%，同比增長了11%，純粹的數字廣告增長了20%。
2012報業媒體收入細分
NAA根據17家公司所提供的詳細數據，分析了各類報紙媒體的同比變化率情況，如表1所示。
根據15家公司提供的詳細數據分析，2012年美國印刷日報和周日報紙廣告下降了9%，零售廣告下降了8%，全國性廣告下降了15%，分類廣告下降了9%。在分類廣告目錄中，汽車下跌了9%，房地產下跌12%，招聘下跌8%，而所有其他分類下降5%。
根據7家公司提供的詳細數據顯示，2012年利基出版物的廣告收入較2011年下滑5%，11家公司報道其直接營銷下滑1%。
根據17家公司提供的詳細數據顯示，2012年數字廣告上漲了4%。數字廣告收入占廣告總收入的11%，占廣告收入的17%。
根據10家公司提供的詳細數據顯示，純粹的數字廣告占數字廣告總量的36%，增長20%。然而，數據表明，不同市場存在著很大的差異。在低端市場，1家公司認為純粹的數字廣告收入只占數字廣告收入的1%。在高端市場，1家公司認為純粹的數字廣告收入占數字廣告收入的67%，這說明管理策略和市場是重要的因素。
數字廣告的同比變化率是很明顯的。在17家公司的數字廣告數據中，1家公司2012年的數字廣告收入呈兩位數下降，而另1家公司則增長了33%。這種變化表明，不同的方法和市場策略對底線有明顯不同的影響。
2012年有13家公司在移動廣告中成交金額翻了一番，但其所占的比例不足總收入的1%。
2012年總報業發行量上漲了5%。但是根據7家公司提供的印刷和數字捆綁發行量收入的數據顯示，印刷/數字發行量收入自2011年以來上漲了近5倍（499%），2012年上漲了近3倍（275%）。
在數字發行量收人方面，根據12家公司提的供詳細數據，總體而言，數字發行量收入占發行量總收入的比例相對較小，只占1%。在線訂閱模式對報紙媒體的未來是至關重要的，當消費者開始適應在移動設備上，特別是平板電腦上閱讀報紙媒體顯得更加重要。只有印刷和單拷貝的11家公司的數字發行量收入下降了14%。
隨著網絡的發展，新收入來源是報紙媒體發展的一種新型類別，這在10年前幾乎是不存在的。
在數字和營銷方面，15家公司中有9家公司詳細報告了從數字和營銷活動中獲得的收入，通過數字和營銷，特別是數字化、社交和移動，幫助當地公司推銷他們的產品起了重要作用，使9家公司的收入增長了91%。
在電子商務和交易方面，許多分析家認為，數字領域最大的增長潛能之一不是廣告，而是電子商務和交易，或幫助公司與消費者直接聯系。2012年電子商務收入上漲了20%。
在事件營銷方面，15家公司中有7家提供了詳細的事件營銷收入，2012年收入下降了9%。
在商業印刷收入方面，11家公司的商業印刷收入在2012年下跌了3%。
在所有其他類別中，許多公司從事有額外收入的工作，雖然規模很小，但一類工作范圍較廣，如頒發執照、租賃收入、廢物及廢料銷售等。12家公司提供的同比變化率數據表明，2012年這類種收入下降了3%。
2011美國報紙媒體收入
根據美國報紙協會編寫的《2012年美國報紙傳媒業收入簡況》的數據顯示，2011年美國報紙媒體的總收入為396億美元。其中，印刷報紙的廣告收入為207億美元，數字廣告收入為32億美元，非日報/利基/直銷收入為30億美元，發行量收入為100億美元，新收入來源為27億美元。
新媒體沖擊范文4
種好本行業“責任田”
特色就是優勢。與都市類報紙做“全都有”新聞相比，本行業相關報道就是行業報的特色，在各行業報上都以不同形式體現著獨特魅力，種好這塊“責任田”是行業報義不容辭的責任。盡管行業報在這方面依舊延續著過去的好方法、好作風，但創新的空間依然很大，隨著新形勢的發展、隨著讀者綜合素質的不斷提高，相關報道和專欄也應不斷推陳出新。
行業報的獨特之處還在于有本系統信息傳遞和知識傳播的任務。作為行業報，有責任傳播上級的聲音，即便是“”通知、“”文件，也同樣能起到“新聞紙”的作用，在行業報受眾范圍內的各級單位可以通過閱讀報紙貫徹精神、落實工作。這樣的讀者群是都市類報紙可望而不可即的，同樣是行業報的一大優勢。
行業報還可以以開設園地、板塊的形式傳播本行業知識，報道各地各單位的工作經驗，讓本系統干部尤其讓新近從事本行業工作的基層干部加深認識，掌握知識。
強化經濟報道
新形勢下，傳統經濟題材報道逐漸遇冷，并在一些媒體的版面上、時段里失去了昔日的“地位”和“權重”。究其原因，既有傳統經濟題材新聞自身不受公眾“待見”之因，更有媒體的社會責任缺失和媒體從業者的“厚此薄彼”之由。
中國夢的實現，離不開經濟的發展；社會的繁榮與富強，離不開經濟的進步。媒體尤其是行業報理應扛起服務經濟發展的重任，理應在輿論導向上積極引導社會公眾意識，為經濟發展創造有利的環境。
要注意的是，作好經濟報道，應摒棄一些陋習：一是數字的堆砌，這是傳統經濟新聞報道常用的手法，美其名曰“讓數字說話”。筆者認為，讀者關心的數字要有，比如一些反映企業進步的數字、產品性能的數字等，但是對于一些技術參數一類的數字就大可不必再詳細羅列，這些數字普通讀者因看不懂，也就不關心。二是把文章寫成企業的工作計劃和工作總結，這是傳統經濟報道中的“重癥”之一，在現實生活中，廣大讀者很討厭長篇大論的工作計劃和成績總結，這樣報道新聞的方法，會削弱媒體在讀者中的聲譽。三是把報紙辦成了宣傳企業成績的“黑板報”，這也是傳統經濟新聞報道中的通病，少有亮點，平庸雜亂，沒有新聞時效性，更不具指導意義。四是把文章做成政府部門的統計報表，讓媒體充當政府部門的“秘書”或“記錄員”，反映經濟發展的新聞成了事無巨細的流水賬單。行業報要克服和力戒這些通病，做有價值的經濟新聞。
做強深度重稿
搶抓第一時間新聞、獨家新聞，曾成為報人的職業追求。但在新媒體迅猛發展的今天，網絡媒體、手機媒體及博客、播客等新媒體形態不斷出現，報紙要抓到第一時間新聞，就相當困難了。
但是，新媒體的過分求新求快，使閱讀成為一種碎片化閱讀、快閱讀、跳躍式閱讀、視覺化閱讀。一句話，當下新媒體閱讀的特征是淺閱讀。
相比較而言，紙質媒體的優勢在于可以詳盡地解讀新聞事件，滿足讀者了解新聞背后故事的欲求。因此，對于重大新聞事件“從網上得消息，在報上得解讀”已成為讀者的閱讀習慣。所以，報紙既沒辦法也沒必要去與新興媒體拼搶時效，而應在新聞的深度上做文章。
這就是說，對于傳統媒體包括行業報而言，不僅要做新聞事件的報道者，還要做新聞事件乃至社會現象的闡釋者，以專業素養、媒體責任，把事實厘清，把解讀作深，根本就不用擔心沒眼球沒賣點，更不用擔心沒市場了。
開創行業報的“讀圖時代”
筆者對“讀圖時代”的理解是，由于科技的發展和生活節奏的加快，現代人進入了一個新的時代，讀者希望通過欣賞精彩圖片來更迅速、更一目了然地知曉世界和了解周圍發生的事件?！白x圖時代”在推動社會提速的同時，也為我們帶來了快捷化、影像化、貼近化的“紅利”。
“讀圖時代”是展現新聞的一種形式，也為閱讀新聞提供了一種新的形式。行業報敢不敢用這種形式、想不想用這種形式，怎樣去用這種形式、怎么用好這種形式，過去都有很多探索，今后還需深入分析和研究。
都市類報紙在探索、創新“讀圖時代”之中有失敗教訓、有成功經驗，行業報可在借鑒基礎上研擬適宜于自己的“讀圖時代”，以便能做活新聞、做精新聞、做受眾喜聞樂見的新聞。
應重新定義“標題黨”
不能武斷地把“標題黨”定性為貶義詞。大凡做過文字編輯的人，都不能與“標題黨”脫離干系，新聞界都主張編精練的短稿子、起吸引公眾的好標題。那么，在我們所起的文章標題中，能保證百分之百都很準確嗎？能沒有一點夸大或偏離主題的成分嗎？如果有之，這不就有悖于我們批判“標題黨”的初衷了嗎？
有關“標題黨”產生于信息爆炸時代的說法，筆者不敢茍同。追憶上個世紀三四十年代的上海、香港媒體，都有過類似“標題黨”的事實存在。當時社會動蕩，變故不斷，所以報紙的“號外”也頻繁出現。其時每個“號外”的版面大都以特大號字體的醒目標題沖擊受眾的眼球，而為了吸引讀者，有些標題與實際內容并不貼切，那么，這不就是“標題黨”嗎？
其實除了都市類報紙喜好“標題黨”，網絡媒體的“標題黨”現象更甚，他們就是要用一個抓眼球的標題“引誘”讀者，增強對他們的吸引力。
行業報不妨也在“標題黨”的問題上有揚棄，有探索，有提高。
打造行業報新媒體系統
現在很多報刊都開設了電子版，有了自己的網頁，有的基礎好一些的建立了自己的網站，開發了官方微博、微信、客戶端，發展新媒體，為報紙向數字化過渡先行了一步。報紙與新媒體的互補是明顯的，報紙與新興媒體的對接與融合，以及報網互動能使媒體的觸角有效向社會各個層面延伸。但是，不能簡單地把紙媒與新媒體技術嫁接，就以為融合大功告成。必須強化互聯網思維，進行雙向融合，用新媒體對行業報的新聞生產進行改造，反之行業報也必須對新媒體進行改造和創新，使行業報從新媒體的傳播方式、話語體系等規律中汲取養分，鞏固和壯大其話語權和影響力。
不論傳播形式如何改變，“內容為王”不會改變，讀者受眾對優質內容的需求不會改變。要以內容為中心，以新媒體思維改造提升傳統采編業務，加快形成“市場倒逼采編”的內容生產機制，進一步激發行業報優勢采編資源中蘊含的巨大潛力，實現傳統業務與新媒體內容共享、形式互通、形成合力。
新媒體沖擊范文5
【關鍵詞】新媒體;傳統紙質期刊;沖擊;對策
多翻閱幾本圖書館里的書，多聽幾場圖書館里才有的講座，放慢腳步好好享受精致的慢讀時光。在現代信息技術迅猛發展的新媒體沖擊下，傳統閱讀變得越來越少，越來越遙遠。快節奏的新媒體速讀時代，對傳統紙質期刊所產生的強烈沖擊不容小視。這種情況下，圖書館的期刊管理工作要加大改革力度，充分發揮紙質期刊的優越性，給讀者帶來最寶貴的收益。
一.新媒體對傳統紙質期刊的沖擊
1.新媒體的定義
新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介。如數字雜志、數字報紙、手機短信、微信、網絡、數字電視、數字電影等。
2.新媒體的優點
新媒體迎合了人們休閑娛樂時間碎片化的需求。由于工作、生活節奏的加快，人們的休閑時間呈現碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求。滿足隨時隨地的互動性表達、娛樂與信息需要。人們使用新媒體的目的與選擇的主動性更強。豐富的海量信息，低成本的全球傳播，高速便捷的檢索查詢，很容易被大眾接受。
3.新媒體對傳統紙質期刊的沖擊
新媒體勢不可擋地來襲，對傳統紙質期刊的沖擊是實實在在的，隨著科學技術的發展、個人觀念的轉變、網絡的普及，新媒體已經完全融入我們的日常生活和工作，并發揮著不可替代的作用。不可否認，傳統的紙質期刊受到一定程度的替代與壓縮。
①新媒體資料體積小、信息存儲密度高、易于存放管理。電子文獻的收藏體積至少比印刷文獻收藏體積縮小80%以上。
②檢索途徑多、方便快捷。電子文件信息可以借助通信網絡進行遠距離的傳遞和交流。網上資源具有強大的檢索功能，不僅方便、快捷、準確，還能從篇名、作者、關鍵詞、摘要、刊名、出版時間等多個途徑進行檢索，同時既可隨時拷貝、打印，又能使文獻的查詢準確率較傳統紙質期刊提高很多，電子文件發揮著傳統文件和手工勞動所不能比擬的優勢功能。
③資源不受時空、數量限制，在同一時間、不同地點，多個用戶可以同時檢索、閱讀同樣的資料，從而提高了資源的利用率，真正達到了資源共享。
④新媒體能集成多元化信息，在機讀系統中，新媒體可以運用多媒體技術，做到圖、文、聲并茂，三維立體顯示。
二.傳統紙質期刊的發展對策
隨著科技的進步，圖書館的文獻結構正在發生迅速的變化，電子文獻的崛起打破了紙質文獻長期一統天下的局面，形成與傳統紙質文獻平分秋色的姿態，在相當長的時期內電子文獻與紙質文獻將各顯特色，優勢互補，共生共存。
雖然面臨新媒體網上查閱資料的便利性的強烈沖擊，我們還是能夠發現傳統紙質期刊也有著其獨特優勢，如：便于攜帶、權威、經濟、易保留等特點。
首先，時效性強，信息傳遞及時。傳統的紙質期刊不需要借助其他的輔助工具，便于攜帶。同時，紙質期刊經過多年的發展，到如今其編輯過程已相當完善，從信息采集、審讀內容、潤色文字，到制作成書，每一流程都有專業的技術人員為其把關。使期刊論文的內容質量有了可靠保證。出版單位根據市場走向，群眾需求，特邀相應的專家、學者撰寫。此外，并不是所有的資源都可以電子化，電子文獻的數量，遠遠不及紙質文獻的數量。傳統紙質期刊消息準確可靠，保存期長。
雖然新媒體下網上期刊資源相比紙質期刊有一定的優勢，但種種限制因素的存在也嚴重影響著網上電子期刊的普及，這也為紙質期刊的發展提供了便利條件。
1.調整紙質期刊的訂購方案
我國大部分公共圖書館紙質中文學術期刊訂購數量普遍偏高，因此，應放棄過去全面兼顧的訂購方式，轉為有選擇性、有側重性的訂購。在每年紙質期刊訂購前充分調查本館現有期刊收藏情況，使紙質期刊的配置做到既可以滿足讀者需求，又可以節省有限的資金。所謂重點性是指突出學術類核心期刊的訂購。
2.加強宣傳，提高服務水平。
大多數公共圖書館還在沿襲過去等讀者上門的老的服務方式，但隨著人們工作生活節奏的加快，很少有時間專程到圖書館學習、查閱資料，信息的傳遞方式阻礙著圖書館與讀者之間的互動和交流。圖書館紙質文獻期刊的利用率底往往是由于讀者不了解圖書館的資源內容和分布。要加強對本館資源的宣傳報道。
現代的信息環境，為紙質期刊的宣傳提供了絕好的條件。充分利用手機短信、
微信、網絡、數字電視等方便快捷的新媒體給予最有利、最快速的宣傳。
也要注意提升對讀者的服務水平，要搞好紙質期刊的標架和排架工作，要合理分類，分過刊和現刊。在不同閱覽室的刊架上貼上架標，做好標引。紙質期刊的排架要有科學性、規律性和實用性。此外，要多開展信息使用方法的培訓，使每個讀者用戶都有能力利用圖書館的信息資源?？傊畧D書館工作人員要利用一切可以利用的現代技術和條件，搞好期刊文獻資源的開發，為讀者提供好的信息資源。
3.完善紙質期刊的科學管理
完善紙質期刊的科學化管理，使紙質期刊成為信息傳播的火車頭。要敢于嘗試各種新鮮的科學的管理方法，使紙質期刊也有更快、更全、更方便的展示機會。
首先，要建立圖書館紙質期刊文獻數據庫，以實現紙質期刊管理工作的自動化、網絡化。建庫過程中應以期刊工作的標準化、規范化為準則，熟悉圖書館紙質期刊管理系統，并能夠熟練運用設置的檢索點快速、準確的檢索到讀者所需要的館藏期刊文獻資源，提高期刊文獻的利用率。其次，期刊具有很強的時效性，為了向讀者提供更優質的服務與滿足讀者多層次的需要，應對新到館的紙質期刊及時上架。此外，為了方便廣大讀者了解館內訂購期刊的到館情況，可以將新到館的期刊目錄公布在圖書館網站上，使讀者通過網絡查找自己所需要的資料，及時準確地利用圖書館紙質期刊文獻資源。最后，要注重紙質過刊的合理化管理。紙質過刊一直是圖書館期刊管理的重要組成部分。圖書館對紙質過刊的管理思維應有所轉變，主要是裝訂要有所取舍，將其重點放在沒有上網的過刊和難以復制的過刊，并隨著圖書館網絡化進程逐漸深化，這樣既充分利用了網絡期刊資源，又可保證圖書館館藏質量，同時還能節約裝訂費用和圖書館的有效空間。
4.改善閱讀環境
給讀者營造一個美觀舒適的閱讀環境，閱覽室的布置要注意采光、溫度、綠化這些基礎環境的合理安排。采光條件的好與壞直接影響讀者的情緒和閱覽效果。最適合閱覽室的溫度是20―25度，低于或高于這個溫度，都會影響人們的思維和判斷能力。綠色植物也是閱覽室必不可少的，一點綠色不僅能調節讀者的用眼疲勞、美化環境，更重要的是為閱覽室提供了新鮮的氧氣。
5.增加互動平臺
圖書館可以定時組織讀書會，邀請相關領域專家組織專題講座與讀者更好的互動。
作為社會認可和正式發表的標志，紙質期刊有著諸多優越性，因此讀者的首選方式依然是紙質期刊。圖書館的工作人員一定要敢于嘗試各種新的管理方法，充分發揮紙質期刊的優越性，并借助新媒體的便捷傳播，給讀者帶來更大的方便。
參考文獻：
新媒體沖擊范文6
一、確立市場取向的發展定位
長期以來，廣電報業內通行著一種叫“帶電作業”的做法，意為廣播電視報采編的內容應是廣播、電視的播出信息。我國廣電報誕生至今，這種做法一直被當作辦報理念遵循著，但它猶如“帶著鐐銬跳舞”，桎梏著廣電報的發展。筆者認為，在新媒體興起的新形勢下，城市廣電報應在保留“帶電”屬性的同時大力拓展新的內容和空間，否則廣電報在信息爆炸時代就只能被動挨打，而要改變這一被動局面，就要確立市場取向的發展定位。
簡而言之，讀者愛看什么，廣告客戶需要什么，報紙就配制什么，這就是報紙的市場取向。目前，全國不少廣電報社正在進行轉換體制的改革，希望以此為契機，真正確立報社的市場主體地位，并按照市場取向對報紙進行定位，來確定發展模式。
為增強競爭力，筆者主張把傳統廣電報轉型為一份具有新聞報道、影視娛樂、時尚生活等多方面內容的新都市報：（1）加大新聞容量，主要刊登當地、國內的重要民生、社會新聞，也兼顧可看性、趣味性強的國際新聞；（2）開掘深度報道，以當地為主，觀照全國各地；（3）直面社會生活，加強對當地不良現象的批評報道；（4）充分利用廣電資源，做有特色的獨家影視娛聞；（5）把握時風脈搏，構筑引領潮流的時尚平臺；（6）圍繞 “吃、穿、住、行、醫”，做好百姓生活指南。
目前，浙江、江蘇等地的城市廣電報分別推出了《新壹周》或《新周刊》專刊，內容與形式上分“新聞”、“影視”、“生活”三疊（有的兩疊），這種辦報思路在實踐中顯示出了新的生命力。
二、加速與新媒體融合
近年來，我國不少紙媒體都在嘗試通過與新媒體的整合、互動來提升自身的價值和競爭力。與此同時，我國廣播電視為實現與互聯網的相融，已開始實施三網融合戰略。城市廣電報只有順應傳播業的發展趨勢，在“紙上”下功夫的同時，還必須在“紙外”下功夫，積極拓展自身的內涵與外延。具體做法有：
1．推進“報、臺、網”融合工程
目前，全國部分城市正在進行三網融合的試點，城市廣電報應把握這一歷史機遇，及早通過互聯網這個平臺與電視、廣播媒體相融，提前為三網融合的到來作好準備。
實踐中，湖州廣播電視臺所屬湖州廣播電視報社和傳媒湖州網于2009年1月1日重組成立“報網中心”，對報、網實行統一管理和運作。重組后的“傳媒湖州”網進行技術升級和全面改版，使其成為集視頻、音頻、圖像、文字（包括數字廣電報）于一體的綜合性信息傳播平臺，為網友提供湖州臺三套電視、三套廣播節目的網絡直播以及原創電視節目的網絡視頻在線點播及互動服務。目前，正在傳媒湖州網的基礎上加緊籌建網絡電視臺。對廣電報來說，報、網重組拓展了報紙內涵與外延，實現了傳統紙媒融入新媒體的一次蝶變與跨越，同時實現了二次傳播。這項工程實質是“報、臺、網”的一次有機融合，而非單純“報、網”的融合。
“報、臺、網”融合兩年多來，無論報紙還是網站，無論新聞傳播還是經營創收都呈現出了良好的發展勢頭。此舉帶給我們幾點啟示：（1）廣電報利用互聯網優勢進行二次傳播，彌補了自身周期長、傳遞慢、覆蓋窄的劣勢；（2）互聯網的互動性使廣電報與受眾之間交流的空間迅速擴大，促使報紙進一步聚集人氣；（3）依托互聯網和數字技術衍生出了數字廣電報、手機廣電報等新媒體；（4）聲、屏、報、網多媒體聚合傳播使廣電報新聞傳播、廣告產生了強勢效應?！皥?、臺、網”相融的意義還在于，為三網融合后加入大廣電網提供了一個現成的已經連接互聯網的聲屏報信息聚合傳播平臺。
2．與廣播電視網絡（數字電視）公司建立戰略合作關系
按照推進三網融合總體方案的要求，全國廣播影視正在加快網絡整合和城市有線網絡升級改造，力爭到今年年底實現一省一網（省市縣互聯互通、全程全網），到2015年所有城市基本完成數字化。城市廣播電視報應抓住這一契機，尋求與廣電網絡（數字電視）公司戰略合作，對海量數字電視節目進行分類、篩選，按照不同觀眾不同口味量身定做，以多種形式滿足不同觀眾閱讀需要，發揮好導視功能。目前，僅“華數高清互動電視”每天就為湖州觀眾提供10萬小時在線節目?？梢灶A見，三網融合后新業務會大量增加，節目內容會真正出現“蜂擁”狀態，這時候網友觀眾要在浩繁的內容中挑選自己喜歡的節目，最便捷的方法就是到廣電報上查找，這既是受眾需要，也是廣電報與廣電網絡（數字電視）公司創收的共同增長點。這種戰略合作關系互利雙贏，越早建立越好。
今年以來，湖州廣播電視臺報網中心已經與湖州華數數字有限公司建立了良好的戰略合作關系。一是，報網中心新聞采編人員參與華數公司業務、產品的推介工作；二是，華數公司在《湖州廣播電視報》和“傳媒湖州”網上開設專版、專頁進行集中、強勢推介其業務、產品。進行戰略合作以來，湖州華數公司的業務量快速增長，由此帶動了廣電報發行量和廣告業務的大幅提升。
積極建構數字化、網絡化、多媒體的信息資源聚合平臺和傳播平臺，實現二次傳播，同時開發數字化內容產品，開拓增值服務業務，把新媒體帶來的挑戰與壓力，轉化為進一步發展的機遇和動力。
三、構建報、臺、網互動機制
城市廣電報背靠城市廣播電視臺，城市廣播電視臺最大的優勢是具有較為豐富的新聞與節目資源。這些資源如何為“我”所用，需要建立一套報、臺、網的互動機制。
1．打造“全媒體”記者
要增強某一新聞事件的傳播（或宣傳）影響力，最好的辦法是多媒體聯合報道。城市廣播電視臺屬下有廣播、電視、報紙、網絡等眾多媒體，只要充分發揮其領導和協調功能，完全有條件實現這一傳播效果，而前提是必須配備一定數量的“全媒體”記者?！叭襟w”記者的職責是同時向廣播、電視、報紙、網絡發稿。
湖州廣播電視臺2010年著手培養“全媒體”記者，打造一支同時會做電臺、電視、報紙和網絡新聞的全能型記者，并作了有益的嘗試和實踐。去年上海世博會期間，派出的“全媒體”記者及時向傳媒湖州網、電臺和電視新聞欄目、廣電報及時發回世博報道，由此提高了時效性，增強了傳播的影響力，也使廣電資源得到了充分的利用。此舉對廣電報來說，更是具備了“新聞直通車”的效果。湖州廣播電視臺還建立了一個內部“新聞信息平臺”，報網中心采編人員可隨時從這個平臺上獲取廣播、電視新聞的文字稿（配上電視截圖），用于廣電報或網上。
2．辦好“網上廣播電視報”
湖州廣播電視臺報網中心成立后，傳媒湖州網不僅掛上《湖州廣播電視報（電子版）》，同時開出了“網上廣播電視報”（專頁形式）。傳統廣電報都是周報，受此條件限制，紙質廣電報提供的信息相對滯后，為克服這一困難，報網中心提出“周報日報化”的方針，努力辦好“網上廣播電視報”。
“網上廣播電視報”的具體做法是：報社記者采寫的稿件第一時間在“網上廣播電視報”，并且隨時更新，隨后再根據需要在廣電報上原文發表，或做更深入的報道。這樣做既起到了彌補周報信息滯后的不足，又增加了網站的稿源，豐富了網站的信息量。同時提高了采編人員的效率，節約了成本。
3．網報聯動以網促報
網絡傳播雖然具有很大優勢，但它與傳統紙媒體還是有共性之處的，比如文字和圖片仍是它們基本的傳播形式。加之，現在網上大量內容都來自于傳統媒體報紙，就這一點來說，傳統紙媒體和新興網絡媒體是可以互相支持共同發展的。實踐表明，目前我國不少城市廣電報都在利用網絡新內容、新元素來激活報紙，比如《柳州廣播電視報》開設了“主編微博”、“圍脖達人”，《溫州廣播電視報》開設了“網趣版”，《湖州廣播電視報》開設了“湖州社區”等等。
