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【關鍵詞】國家廣告產業園；集群化意識；集群化運營
經濟學家發現，基于地理臨近、產業聯系和互動協作而形成的產業集群，具有非集群所不具備的低成本、高效率、知識溢出、規模經濟、范圍經濟、品牌經濟等集群效應，是加快產業發展的有效途徑。這些洞見，使得國際經濟發展組織和各國政府大力建設各種各樣的產業園區，并寄望于將其培育成為產業集群，從而獲得集群效應，推動區域經濟和社會的快速發展。2011年底開建的國家廣告產業園，其建設初衷也在于此。它希望借助于廣告產業園的建設，改變區域廣告產業高度分散、高度弱小、粗放型野蠻生長的狀況，并基于廣告產業發展水平的提升來促進社會經濟的快速發展。這個初衷能否實現，就取決于廣告產業園能否科學、順利地從規劃建設到開園集聚，最終發展成為產業集群。所以，廣告產業園的集群化發展既是其建設的初衷，也是其發展的最終目標。那么，國家廣告產業園如何才能實現集群化呢？
一、規劃建設階段的集群化意識
國家廣告產業園不是廣告產業自然集聚形成的，大都是各地政府規劃建設的，因而就有可能在規劃建設階段，使其具備廣告產業集群的基本條件，從而為其集群化發展奠定客觀基礎，并縮短其形成廣告產業集群的過程。集群化意識在規劃建設階段的體現主要表現在：
（一）廣告產業園集群化的目標設定
廣告產業園的經濟學邏輯是產業集群，那么，其發展的最終目標必然是形成一個個區域性的廣告產業集群，這樣清晰、明確的目標設定是統領園區建設和運營的總指針。但瀏覽了32家國家廣告產業園的官方網站和推介資料后發現，明確地表明了集群化發展目標的只有南京園區“重點打造廣告創意設計、廣告制作、廣告傳媒等全產業鏈企業集群”①和沈陽園區“打造完善的廣告創意、廣告設計、廣告制作、廣告傳播的廣告產業鏈條和廣告產業集群”②。由此可知，大多數廣告產業園在發展目標設定上并沒有體現出明確的集群化意識，這將在很大程度上影響和制約其發展方向，或者經過許多年的運營發展也無法達到廣告集群的產業層次，甚至像某些產業園一樣趨于解體。正如《國家廣告產業園區評估報告》所言――“對國家廣告產業園的認識不夠”“導致園區建設存在運營方向模糊”等問題③。
（二）地理區位的廣告產業集群化條件
適宜的廣告產業園地理區位應該選擇在具有一定的廣告產業自然聚集的地方。因為這樣的自然聚集區，必然具有內在的吸引廣告產業集聚的種種客觀條件，其向廣告產業集群演進就有了內在的動力，再加上人為的政策、公共服務等有效供給，易于快速向廣告產業集群演進。
如果沒有自然形成的有一定基礎的廣告產業集聚區，廣告產業園的區位選擇就要考慮與廣告媒體、廣告需求量較大的企業總部區地理臨近、交通便利的城區。因為廣告產業是向廣告媒體和企業廣告主提供服務的商業服務業，不是向個人消費者提供藝術品的藝術創意園區，所以它具有向廣告媒體和企業廣告主集聚的特性[1]，它不能夠待在郊區，而是要待在距離廣告媒體和企業廣告主較近的地方。
廣告產業園也可以選擇在廣告產業鏈上的強勢節點企業附近，比如廣告材料生產基地、廣告材料市場、大型廣告企業等，借助其強勢節點對于其他節點企業的吸引力，吸引關聯產業集聚，形成特色化或輪軸式的廣告產業集群。
廣告產業園還可以選擇在產業集群要素比較集中或影響力較大的集群要素附近建設，借助這些集群要素對于廣告企業的吸引力而形成廣告產業集群。比如臨近廣告教育與研發機構、臨近關聯產業園等。邁克爾?波特就認為：“一般而言，當新的產業集群圍繞著大學研究機構或先進的研發集中地時，它們的發展最有效率?！盵2]
（三）廣告產業集群化成長的園區空間和環境規劃
廣告產業園是一個以廣告類企業為主的集聚發展空間，應具備符合廣告產業特點并有助于集群化發展的辦公、休閑、交流等房屋結構、公共空間、時尚氛圍、創意環境等。
鑒于中國本土廣告企業大都規模偏小，廣告產業園應有一定數量的小戶型寫字間；辦公場所的創意化設計也是廣告企業的普遍要求，所以，超高空間的戶型也會受到企業的青睞，他們更易于營造立體化的辦公格局；咖啡廳、茶座等已成為廣告企業辦公的標配；園區樓內、樓外等公共空間的環境裝飾也是體現廣告產業的創意特色、營造時尚創意氣氛的主要載體。這些空間和環境的規劃都要有集群化意識，為園區的集群化發展提供適宜的硬件和軟件匹配。
（四）廣告產業集群化發展的公共服務保障
自然形成的產業集聚區在初期往往只有物業性質的公共服務，沒有針對廣告產業集群化發展所需的廣告專業公共服務體系，因而自然產業集聚區向產業集群的演化時間通常較長，成功率較低。廣告產業園這種人為建設的產業聚集空間一開始就應該有齊備的公共服務體系，包括一般性的物業、商業、交通、餐飲、金融、住宿等公共服務和規劃、建設高水準的、針對園區擬招入的廣告企業所需要的廣告專業公共服務。這些公共服務體系既是吸引廣告企業入駐的誘因，又是促進企業低成本、高效率地快速成長，進而加速集群化進程的基本保障。
二、招商階段的集群化標準
所謂招商階段的集群化標準，指的是按照集群化發展的目標，設定擬引入的廣告企業必備的條件、類型和數量比例（集群的產業基礎是盡可能完整的廣告產業鏈，因而引入什么類型的廣告企業就決定了廣告產業園產業鏈的基本特色），支撐廣告企業高效率運營的數據服務、營銷咨詢、公共關系、會展策劃等關聯企業的入園條件和數量比例，構成產業園區集群化體系的廣告研發、人才培訓、廣告交易、廣告制作、行業協會等要素的入園條件和數量比例等。只有嚴格按照既定的標準招商，入園的企業和機構才是廣告產業園集群化發展所必需，也才能夠使有限的園區資源得到有效利用，從而保障集群化發展的正確方向。在現有的32家國家廣告產業園和試點園區中，大都沒有設定嚴格的入園企業和機構的標準條件，其結果正如廣告產業園區建設和運營專家評估組所評價的那樣“部分園區業態雜糅，廣告產業鏈結構混亂”“園區對入園企業標準的制定和考量有待加強”④。
造成這種情形的原因，一是沒有真正理解廣告產業集群所必備的基本要素體系，還停留在廣告產業聚集的層面上。二是急功近利，政績驅動，不管廣告產業園以后的發展去向，滿足于短期GDP的增長、就業人數的增加等繁榮景象，無視廣告企業的成長，廣告產業是否向高級模式發展和業態提升。如果不改變造成上述情形的原因，廣告產業園的集群化發展就會變得越發艱難，因為引入的關聯性弱的企業和機構已難以遷出，有限的辦公空間被占用，有限的公共服務資源被耗費，而真正是集群化發展所必須引入的企業和機構需要的辦公空間與公共服務資源卻難以滿足。長此以往，積重難返，廣告產業園就會越來越非廣告化，集群化的集聚力也會日漸消解，不僅無法實現集群化的發展目標，還會走向解體。
三、運營階段的集群化培育
在規劃和建設完成之后，隨著企業和相關機構的逐步引入，公共服務平臺開始逐步啟用，廣告產業園就進入正式運營階段，集群化發展也隨之進入了由靜態規劃、硬件建設、軟件配套到動態的維系、培育過程。這個過程時間較長，有專家認為至少要在10年以上。因此，廣告產業園進入運營階段之后，其職能不僅在于維系已有企業和機構的持續存在，更重要的是把基于集群化規劃建設的空間、服務平臺、入園企業和機構，凝聚成為廣告產業集群，獲取集群效應。為此，需要重視以下幾個方面的工作：
（一）產業鏈的不斷完善和節點強化，增強企業間的專業化、關聯、協作和黏性，避免“集而不群”
許多產業園盡管集聚了不少的企業，但由于相互之間沒有技術、經濟等聯系，或者同類節點間惡性競爭，長期處于集中運營而達不到集群的層次，集群特點體現不出來，集群效應更是無從談起。廣告產業園不是企業的簡單集聚，而是相互之間因為技術、經濟等的密切聯系而形成專業化分工深化、相互協作常態化的生產經營生態族群和共同體。
欲破解可能的“集而不群”，需要引入缺少的廣告產業節點，比如大數據服務企業；需要把特色節點重點培育成為主導產業和大型企業，借以強化園區的內聚力，比如中原廣告產業園重點培育新媒體和數字營銷企業。
（二）集群要素體系的不斷優化運行和高水平服務，促進企業的低成本、高效率運營，幫助企業實現業務、經營管理水平和專業服務能力的多重成長
廣告產業集群要素包括營銷等關聯產業、培訓等支持機構、廣告公共服務平臺等共享設施，以及園區運營機構，這些是廣告產業園集群化發展的必備支撐要件。由這些要素構成的集群保障體系的運營狀況和服務水平，直接影響著廣告產業園的集群化發展進程。
廣告產業演進的一個基本方向是整合營銷傳播和數字化，所以，沒有這些關聯產業的進入并就近合作，廣告企業的服務能力和服務效率就不能保證。作為廣告產業園運營方的管理機構，應該保障廣告公共服務平臺的順利運行，提供相互交流、學習的場所和活動，形成創新氛圍、促進知識溢出和共同發展的成長環境。
（三）加大新技術應用和理念更新，推動園區向數字化和集約化升級，從而保持園區產業的先進性和成長性
數字化和集約化轉型升級是中國廣告產業當下面臨的雙重時代命題，而建設廣告產業園既是集約化轉型升級的一種產業集約化路徑，也是數字化轉型升級的技術和產業依托。為此，必須加大以大數據為核心的廣告新技術應用和服務，確立從粗放型經營向集約化經營的觀念創新和方式轉變。
傳統廣告服務的方案謀劃和決策，建立在對有限樣本過去式的追問上，對于市場和消費者的洞悉與把握程度不夠，決策的可靠性不夠。也正是由于這種技術的缺陷和遺憾，傳統廣告致效的重心放在了依靠廣告人個人智慧的策劃和創意上，其藝術性、策略性雖然被肯定，但科學性一直備受質疑。由于互聯網產生的海量信息催生的大數據技術的出現，從技術的角度為廣告運作提供了即時性、動態性的全樣本數據，廣告決策的科學性得以保障。但是一個個企業獨立使用大數據技術和大數據服務，將增加經營成本，而以廣告產業園提供面向園內所有企業的大數據服務，既能夠提高廣告作業的針對性和科學性，還可以降低企業的作業成本。
廣告企業的集約化經營不僅要求把企業資源集中在自己能夠做得最好的業務方面，實行深度專業化，還要求把共性的商業和專業服務委托給園區的公共服務平臺，從而低成本運營，而這些也只有在園區整體上培育成為廣告產業集群時才能實現。所以，推行廣告企業的集約化經營管理，是培育廣告產業集群的題中之義。
（四）重視園區品牌的規劃設計、建設和培育，內增集聚力，外增吸引力，不斷引入集群化發展所需的優質資源
廣告產業園集群化的著力點主要在于內部集群動力和集群機制的形成，但也需要不斷地從外部獲取新的優質的集群化資源，持續地在外部獲得廣告產品和服務的龐大市場。這些都需要廣告產業園作為一個區域廣告產業的聚集發展綜合體，塑造和推廣一個深受社會、企業、廣告媒體熟知、信賴、推崇的廣告產業服務品牌形象。
從目前的32家國家廣告產業園和試點園區來看，大多數都有自己的標識系統、品牌定位，以及用以招商和品牌推廣的官方網站、微信公眾號等，但缺乏系統化的品牌培育戰略和持續性的品牌化活動。品牌的推廣也較少使用有影響力的傳統媒體和新興的門戶網站、社會化媒體等。所以，制訂長期的系統化的品牌建設方案，通過一個個品牌化活動使品牌形象得以確立，應是廣告產業園不能輕視的戰略問題和實踐問題。
綜上所述，國家廣告產業園的集群化發展是其內在的經濟學邏輯的必然要求，但國家廣告產業園的集群化發展過程又是相當漫長的，甚至有可能出現種種集群風險，而使其一直處于集聚過程或停留在聚集階段，無法企及集群化的最高層次。要避免各種風險的產生，順利地實現集群化的發展目標，就需要在建設和運營的全過程樹立集群意識，貫徹集群理念，開展集群實踐，并長期堅持不懈、一以貫之。
[基金項目：鄭州大學2014年“新媒體公共傳播”學科方向招標重點課題“廣告數字化重構中公共傳播特性的彰顯――基于公共傳播與數字傳播的雙重視角”（課題編號：XMTGGCBJSZ06）]
注 釋：
①《南京國家廣告產業園“園區簡介”》.http：///archives/detail.php？id=about.
②《沈陽國家廣告產業試點園區“功能定位”》.http：///col.jsp？id=101.
③國家工商總局廣告產業園區建設和運營專家評估組：《廣告產業園區評估報告》，2014年4月。
④國家工商總局廣告產業園區建設和運營專家評估組：《廣告產業園區評估報告》，2014年4月。
參考文獻：
[1]顏景毅.市場驅動型廣告產業集聚區個案研究――鄭州金成國際廣場廣告產業集聚區的實證考察[J].中國廣告，2015（1）.
[2]邁克爾?波特.國家競爭優勢[M].北京：華夏出版社，2002：638.
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名詞解釋
公眾號廣點通廣告：位于公眾號文章最底部，“推廣”下方的廣告
廣告曝光量：指廣告在用戶手機屏幕上的展示次數，這并不是文章打開量，因為用戶打開了文章，并不代表廣告得到了展示(沒有看到文章最底部，廣告就沒展示出來)
研究方法：
1、廣告主投放廣點通廣告時，在不修改任何投放規則的基礎上，通過廣點通廣告的曝光量，間接反應文章訪問量的情況。
2、通過研究公眾號廣點通廣告的曝光量情況，可推測用戶閱讀微信公眾號文章的行為習慣。
關于公眾號文章發送時間，有人說早上8和下午6點左右，因為是上下班高峰，大家可以在地鐵、公交上利用碎片化時間閱讀。有人說是中午12點左右，因為中午吃飯時間，大家有空可以看手機。也有人晚上8-10點推送，因為下班在家時相對空閑，有大把時間閱讀公眾號文章。
以上說法都有自己的道理，但只能說是對了一半。為什么這么說呢？
一是當大家都看到某個時間最合適推送時，那這個時候就不一定是最好的時候了，因為群發的號太多，你的信息很容易被淹沒；二是如果給用戶養成行為習慣，每天固定一個時間推送的話，突然有天在其他時段推，反而閱讀率會低。
契約一直都是晚上推送，有人很奇怪問我為什么，一是因為我晚上有空，可以靜下心來思考和寫一些東西，二是因為晚上大家時間多，方便深度閱讀，三是因為一般都是白天出消息，晚上正好解讀，方便第一時間抓住先機，四是長期的用戶習慣。
上面說的都是理論，我們先看圖：
說明：每個柱狀圖都代表一個時間段，比如圖上的1：00點，代表從1時00分00秒到1時59分59秒這個時段。
從整個統計圖來看，主要有4個時間點比較重要：
第一個時間點：凌晨4:00，是全天廣告曝光量的最低點
第二個時間點：上午8:00，是上午時間段中廣告曝光量的最高點
第三個時間點：中午12:00，是中午時間段中廣告曝光量的最高點
第四個時間點：晚上22:00，是全天廣告曝光量的最高點
(1)1:00--5:00是全天廣告曝光的低谷期，此時段用戶處在睡眠期間，影響公眾號文章的閱讀量，進而影響廣告曝光量；其中曝光量最低的是在凌晨4點；
(2)6:00-8:00廣告曝光量逐漸遞增，8:00--11:00廣告曝光量逐漸遞減；其中8：00是上午時間段中廣告曝光的最高點，此時間段正是上班高峰期，用戶可以利用坐地鐵、乘公交等空閑時間來閱讀公眾號文章；
(3)12:00是中午時間段中廣告曝光的高峰期，用戶可以利用中午午餐的時間，打開微信閱讀公眾號文章；
(4)12:00--15:00廣告曝光量有所降低，這說明大家都吃完飯開始上班
16:00--22:00廣告曝光量逐漸上升，到22:00達到全天曝光量的最高峰，其中21:00的廣告曝光量與22:00的廣告曝光量相接近，所以晚上9-10點是理論上最佳群發時機。
21:00-22:00這段時間內，大多數用戶可以選擇躺在床上，利用睡前的空閑時間來閱讀公眾號文章；
(5)19:00--23:00中任意一個時間段的廣告曝光量都高于19:00之前的任意一個時間段的廣告曝光量；在一定程度上可以看出，更多用戶還是習慣選擇在晚上閱讀公眾號文章，從而使得廣告曝光量在此時間段內有較高增長且穩定；
那我們是不是所有公眾號都要晚上9-10點進行群發呢？No！兵法有云：“兵無常勢，水無常形；運用之妙，存乎一心"，說白了就是方法是死的，操作的人是靈活的，每個號都要根據自己的實際情況而定。
如果你的公眾號文章適合快速閱讀，比如都是笑話、小段子、小常識等“快消品”，就可以考慮在早中晚發，時間碎片化、而且不需要集中精神去深度閱讀，用戶輕輕一瞟就好。但是如果是需要深度閱讀的號，可以考慮晚上群發，夜深人靜適合思考。
如果你的公眾號每天固定時間推送，特別是帶了“晨讀”“夜話”“午間”“十點”等時間提示明顯的名稱，已經將用戶習慣培養得很好，千萬不要輕易改變群發時間。
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第一種：群發信息
想把網站推出去，那么自然要讓更多人知道你的網站，所以必須要進行信息，給別人留下印象。不過很顯然這個方法被濫用了，很多站長為了省事，就開始使用一些工具軟件等方法進行大批量群發，甚至大量刷屏，但是這樣有用嗎。聯想一下這和路邊那些電線桿上的小廣告、地上的那些電話號碼有什么區別呢。而且這個方法并不是說永遠可用的，網站論壇等也在不斷升級，屏蔽這些辦法。
第二種：seo作弊
引擎是一個網站的主要流量來源，尤其是對于一個新站來說，搞好關系是必需的。但是有些人為了更好的搞好排名，不惜使用黑帽的辦法，短時間內確實可以大大增強網站權重，但是長期來呢。一旦被發現，后果不用說了，收錄么了，排名么了，那還能怎么辦呢。
第三種：垃圾郵件群發
現在的論壇網站對于注冊會員，其實都會定期發送一些信息，包括網站內容更新等等，這個是無可厚非，也是非常正常的。但是現在的群發郵件工具，則是強迫性的發送一些垃圾郵件，不管如何群發。何況現在郵箱的垃圾郵件過濾功能比原來強多了，這樣真的會有效果嗎。
第四種：彈出廣告
很多站長對此非常感興趣，畢竟利益是很大的，但是這個真的有用嗎。到處飛舞的彈窗廣告只會讓用戶異常反感這種網站。以后也就很難產生回頭客，而且很多人也不會看其內容，直接關掉。就從網站承受程度來說，短時間內的彈窗還會對服務器造成一定壓力。
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關鍵詞：營銷新環境；粉絲；維護
一、注重細節，建立信任
攻城容易，守城難，吸粉容易，守粉更難，做好粉絲的維護，減少粉絲的流失，這是每一個微營銷人員必須要從事的項目。要通過細節來穩固粉絲，來提升粉絲的忠實度，打造和提升自己的朋友圈。
（一）設置一個分辨率高的昵稱
要給自己取一個容易記住的昵稱，方便粉絲們搜索、關注、查看。昵稱最好以關鍵字的方式出現，將姓名、職業、公司、所在地、銷售產品放入關鍵字，組成一個組合，但關鍵字不宜太長，如天涯.電商培訓，名字簡潔一目了然，分辨率高，利于粉絲的備注和識別。
（二）完善個性簽名，做好自我介紹
每個人的微信都有個性簽名欄目，要利用好個性簽名設置好個人介紹，如果個人介紹內容很多，涉及銷售的產品，這時可以充分利用相冊功能，將相關內容設計成為照片，然后傳入相冊。個人介紹要通俗易懂，便于粉絲和顧客理解，內容不宜太雜，要有較強的閱讀性和可識別性。
（三）提升添加好友的可識別性
從事微營銷的人員，好友都會有數千人，如果要從這么多好友中找出一個，沒有良好的備注是無法完成的。給每一個好友，做一個合適的備注，既然方便查找，又方便交流。備注的最好方式是規定一個格式，比如姓名、公司名稱、職位、地方等，這種備注讓自己一看就知道是誰，方便快捷搜索與交流。有了地方、職位、公司名稱可以大大提高搜索效率，方便隨時找出顧客進行深度溝通。
不僅要對好友進行文字備注，而且也應當對好友進行圖片備注，由于好友數量非常多，我們不可能清晰地記住每個好友的形象，因此用好微信聊天背景，將好友照片添加到與之聊天的背景中，能讓我們打開微信與之聊天時就看見對方的樣子，方便交流記憶，這樣可以避免在線下活動時，與粉絲見面不相識的尷尬局面的出現，提升粉絲的好感。
（四）群發功能的使用技巧
微信為了方便微友們的交流，開發了群發功能，一次可以群發給200個以內的好友，很多人為了圖方便，就長期采用群發方式與微友溝通，結果效果不佳。群發功能要慎重使用，群發功能可以用來通知重要事宜，但不宜用來作為廣告宣傳的工具，用群發來發廣告和發軟文，容易引起微友的反感，不但沒有效果，還有可能讓微友認為發的是垃圾，將你屏蔽甚至刪除，不但不能起到提升顧客粘度的作用，反而適得其反。
二、注意技巧，提升微信含金量
當我們將個人介紹和微友備注都做好后，我們就要開始與微友們進行交流了，通常的交流有一對一的微聊、群內的群聊、朋友圈發消息，這三種方式各有特點；一對一微聊，可以說的很詳細，針對不同的微友做出不同的表達，提升溝通效果，提升銷售效果；群內群聊，是一對多，一個人和群內的其他人進行交流，交流的數量更多，交流的效率相對較高，可以快速和群內其他人互動；但是以上兩種方式都有局限性，就是無法一次性和所有的微友交流，第三種方式朋友圈發文，則可以讓所有的微友都能看到你的消息，傳播效率高。通過微信朋友圈發文，微友也可以給你留言，通過留言進行互動，也可以實現一對一的切換。因此，作為微信營銷從業人員，要利用好朋友圈，做好大文章。
首先，在圖片的數量上要注意，發的圖片最好是1.3.4.6張，只有這些數量的圖片才能讓你的圖片內容看起來是一個整體，理論上也可以最多發9張，但是9張太多，不利于微友消化，發的圖片要特別注意，圖片質量要好，要清晰，切忌發粗制濫造的圖片，破壞觀感。其次，最好圖文并茂，如果只是單純的發圖片，微友難以理解你的意思，一千個人面對一張圖片會有一千種想法，所以圖片務必加上文字的解說，方能體現效果。第三，朋友圈內容不宜過長，內容做好在140字以內，如果內容太長，則微信無法一次性顯示完，微友們不愿意看，影響閱讀效果。第四，用好評論，要隨時關注微友們的活動，及時給微友們留言互動，忙時可以簡單點個贊，保持與微友的積極互動，提升你在微友朋友圈的曝光率，能讓微友對你印象深刻，提升信任度，提升溝通效果，從而獲得好的營銷效果。第五，多發軟文，少發硬廣告。將好的內容或你的理念植入到軟文或故事中，讓微友們不知不覺被你同化，這比起硬廣告來微友們更易接受。
粉絲是微信營銷的基礎和源泉，沒有穩定和強大的粉絲團，微信營銷僅僅是一句空話，從現代營銷新環境出發，運用最新的營銷理念，根據粉絲的特點，做好粉絲的維護工作，你的微信營銷方可立于天地之間，路才有可能越走越寬。
參考文獻：
[1]譚賢.微信公眾號營銷[M].人民郵電出版社，2016（3）.
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[3]李中圓.互網時代微信營銷的優勢與弊端[J].經營有道，2016（4）.
[4]凌教頭.微商創業者手冊[M].機械工業出版社，2016（5）.
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微信營銷課程網上遍地開花稱能日賺10萬元
“通過微信可以把產品直接推送到附近幾公里的精準客戶手機中，用好微信日賺10萬，小事一樁！”7月30日，在“微信培訓3人團隊月賺500萬”消息的刺激下，有“營銷專家”如是稱。業內人士稱，類似于微博紅火時，各種打著微信新媒體營銷旗號的培訓班、研討班瘋狂生長?！坝绕涫菍鹘y產業的管理層，頗有吸引力。但這些培訓多是忽悠，講微信功能多，講真營銷案例的少?！痹撊耸糠Q。
事實上，騰訊并不希望微信步新浪(67.74，2.36，3.61%)微博后塵，養大兒子瘦了娘。因此，騰訊封殺營銷大號，砍掉了后臺群發功能。這意味著，靠微信一日“萬金”的神話，更多是營銷機構造勢的噱頭。
“日賺10萬”肥了誰？
“比爾蓋茨占領了PC的桌面，而你呢？××帶你步入微信營銷殿堂，告訴你什么才是靠譜的微信營銷……”7月30日，據業內人士的指引，記者看到上述一段“營銷專家”的微信營銷培訓小廣告。廣告還煽情地稱：“用好微信日賺10萬元小事一樁！”
隨后，記者通過“微信+培訓”和“微信+營銷+培訓”關鍵詞搜索，均獲得數百萬個結果。微信營銷真的這么神？然而，所謂“泰國佛牌生意的姑娘，通過微信朋友圈營銷月銷售額百萬”、“××美甲月流水二三十萬元”的創富消息，原始出處竟來自所謂認證為“某微信營銷公司”的官微。
“這就是微信營銷團隊的自我炒作，吹出幾個案例，目的無非是鼓動大家趕緊參加付費的培訓?！睆V州從事圖書出版業的張先生告訴記者，他所在公司亦請過所謂專家講授微信營銷，發現內容多是普及微信功能，所謂案例也是一帶而過，根本就不能與圖書出版發行直接結合。
據有媒體日前“扒皮”報道，微信培訓3人團隊一月可賺500萬元。張先生表示，“這才是微信營銷的‘正主兒’，賺錢的是搞營銷培訓的人，而不是受培訓的人。”
傳統產業青睞新營銷
一位曾從事過微博營銷培訓的人士告訴記者，微信營銷培訓手法大同小異：從網絡上扒下微信的功能、特點，結合媒體新聞、博客、用戶等的使用體驗，搜索幾個營銷案例加以改編，然后整合成所謂的培訓“教材”。接著，就可以在網上小廣告，承接業務。
“看培訓人數多少，一般幾千元就可以參加，但也有些能叫價上萬元甚至更高的，關鍵看‘賣家’的需求和‘賣家’的忽悠能力?！痹撊耸勘硎荆硖巶鹘y產業的公司很在意這些新玩意，擔心自己落伍，所以會找培訓公司?！耙驗椴皇煜の⑿胚@些所謂‘新媒體’，恐慌加上營銷機構的創富神話‘烘烤’，很多公司都想趕時髦?！被ヂ摼W分析人士張正昊認為，尤其是中小企業更希望借助微信、微博等工具實現“逆襲”。
不過，在他看來，這是“一廂情愿”，像此前微博營銷一樣，被夸大被濫用。電子商務觀察人士魯振旺亦認為，鮮有小企業通過微信營銷成功者，微信營銷并非靈丹妙藥。
營銷“氣球”被戳破
另外，相比通過買粉、大號轉發、僵尸粉等手段搞微博營銷不同，微信營銷無法如是照搬，對企業的策劃能力、運營和服務能力挑戰更大。“移動互聯網時代，大家都在將產品經理思維，就是要從用戶角度出發，將技術、設計、功能與體驗達到極致，不是蜻蜓點水就行。”張正昊表示，傳統企業管理者就缺這種思維，會陷入“‘有’就代表‘好’”的誤區。
事實上，騰訊旁觀了新浪微博“叫好不叫座”、“養大兒子瘦了娘”的全過程。因此，騰訊調整了微信公共賬號的推送方式，封殺微信營銷賬號，并關閉后臺群發功能。
群發廣告范文6
世上本有路，走的人多了，又沒有了路
本來沒有了路，有眼光的人仍然可以獨辟蹊徑，走出一條屬于自己的路
本來網絡營銷是沒有路的，后來實施的人多了，就有了路
本來網絡營銷是有路的，后來實施的人多了，就沒有了路
看起來網絡營銷要無路可走了，這時候網絡營銷策劃行業出現了，網絡營銷策劃人用不同于常人的眼光，來尋找一條又一條獨辟蹊徑的、屬于自己的路。
我們先從最古老的網絡營銷方式，郵件營銷說起。
說起古老，其實在三年前還是大行其道的。
幾年前，還有人僅靠每月幾十元上網費的投入，靠群發郵件足不出戶獲得上萬倍的回報。
但相信你現在不太可能實現了。
互聯網就是這樣一日千年，所以千萬別買半年前出的書，那浪費的不是你的書錢，而是你的巨大的網絡營銷費用，千萬別看三個月前出的書，那只能導致你永遠都是跟屁蟲，永遠都是羨慕別人的那群人，呵呵，又跑題了，剛才那句極端的話大家要辯證的看啊，關鍵我的意思是：互聯網時代日新月異，知識更新換代是很快的，如過你想在知識塑造不平等的世界里獲得差異化競爭優勢，就要隨時掌握新知識，還是那句廣告：推薦到天梯網網絡策劃運營社區交流學習
剛才說的，為什么不現在不可能實現靠群發郵件大發其財了，因為現在幾乎所有的群發郵件都不能發到用戶的收件箱，現在的郵箱系統幾乎能識別并屏蔽所有的群發郵件。
你會說了，那我們還費什么勁呢，這篇文章就別寫了，可是，請聽我說：
屏蔽營銷性電子郵件，我們應該清楚的知道，屏蔽的對象是垃圾群發、給用戶造成騷擾的郵件。
用戶之所以刪除，也是因為這郵件本來就是垃圾，如果你給用戶一張支票，用戶肯定不會撕的，我們的出發點應該是為用戶創造價值，并獲得回報，而不是把廣告硬往MM的懷里塞，這樣被罵流氓是應該的，呵呵。
只要我們的目的不是給用戶造成騷擾，而是為用戶創造價值，那么我們的營銷郵件就不應該被屏蔽，否則就是損害了用戶的利益。
但是郵件服務器和搜索引擎一樣不是人，只是機器，他們怎么鑒別你的是不是垃圾郵件呢?
下面我們分析下垃圾郵件判別及屏蔽的基本原理。
這要分析
郵箱系統反群發的原理。
1、反向DNS解析機制
當郵件服務器在接收到郵件時，會進行反向DNS解析，大多數郵件群發軟件都是通過發送者的電腦直接發送，因此通過反向DNS解析機制可以很容易判斷此郵件來自沒有固定IP地址和域名的服務器，既然是來路不明的，那么基本上可以判斷為垃圾郵件，直接進行攔截。
2、短時間大量發送相同郵件判別
郵件服務器會判斷并過濾短時間大量發送過來的內容、主題相同的郵件，并判斷為群發郵件并進行屏蔽。
3、黑名單
頻繁發送營銷郵件的主機及IP很容易被列入垃圾郵件黑名單，而且世界范圍內有很多提供黑名單的組織，一旦被列入黑名單將意味著被眾多的郵件服務器屏蔽。
對于反垃圾郵件最有名的是貝葉斯智能分析，集成了該分析模塊的郵件系統可以過濾70%左右的垃圾郵件，而且誤判率很低。
但是我們可以簡單推理一下，郵件服務器屏蔽的是群發行為，而不是正常的郵件發送，那么只要郵件營銷盡量模仿正常的郵件發送，以和垃圾郵件區別，那么就可以繞過郵件服務器的屏蔽，把不應該被屏蔽的、用戶需要的信息發送到他們的收件箱。
郵件營銷本身無正邪對錯之分，用錯
了地方、用過了力度就是邪，用對了地方，把握好分寸就是正。
其實，說簡單了，郵件服務器和網絡營銷策劃人的出發點是一樣的，郵件營銷被屏蔽，說明你不是合格的網絡營銷策劃人。
郵件服務器關注這三個問題：
1發給誰(是不是沒有方向的濫發)
2怎么發(是不是短時間大量群發)
3發什么(是不是發一些非法的、雷同的內容)
網絡營銷策劃人也關注這三個問題：
1發給誰(鎖定目標用戶)
2怎么發(發的方式)
3發什么(決定了用戶是否歡迎)