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說出你的故事范文1
如今，制播分離的節目形態備受推崇，相信本文對《魯豫有約》投放渠道及收視效果的研究，對以后電視節目更有效地投放將有借鑒性意義。
關鍵詞：魯豫有約 上海紀實頻道 湖南衛視節目投放效果
2002年誕生于鳳凰衛視中文臺的《魯豫有約》經過改版，于2005年將播出平臺擴大到內地。2007年3月14日的資料顯示，《魯豫有約》已在全國29個省級電視臺播放。
藍色背景、黃色沙發、主持人魯豫已經成為《魯豫有約》的鮮明符號。據我國最大的兩家收視率調查公司之一――AGB尼爾森統計資料顯示，僅從2008年年初到9月底，上海累計就有76.9％的觀眾收看過該節目，且平均每位觀眾的累計收視時K達到3小時21分16秒，相當于收看4集一般連續劇的時間，其受歡迎程度及受眾知曉率不容小覷。
回顧相關文獻，筆者發現研究集中于分析《魯豫有約》的節目要素、主持風格、互動符號等，還沒涉及節目的地方投放和效果的研究，本文以2008年《魯豫有約》在上海的電視投放渠道及其收視率為切入點，探討分析不同效果的原因，相信對于以后節日更有效地投放有借鑒意義。
《魯豫有約》上海收視現象
電視投放渠道比較：湖南衛視高于上海紀實頻道，在上海，可以收看到《魯豫有約》的電視渠道有鳳凰衛視中文臺、上海紀實頻道、湖南衛視和機頂盒IPTV的點播系統。除去有限落地的鳳凰衛視中文臺和尚未普及的IPTV系統，普通上海居民一般通過上海紀實頻道和湖南衛視收看《魯豫有約》，因此，本研究就把目光集中于這兩個頻道。
上海紀實頻道是上海文廣新聞傳媒集團下屬的一個以“紀實”為主的頻道，也是全國首家紀錄片專業頻道，成立于2002年1月1日。2006年，為更突出頻道定位，改名為“真實頻道”，意在傳達真實的力量。
1997年元旦成立的湖南衛視比上海紀實頻道“年長”5歲，從《新民周刊》2003年《衛視：爭鋒在上?！芬晃耐扑悖簭?000年起實行網臺分離后，上海居民便可以隨時收看湖南衛視。
根據AGB尼爾森的收視率數據統計，在2008年的前9個月，上海紀實頻道的收視率明顯低于湖南衛視?？梢哉f，在上海的電視受眾中，更多的人選擇收看湖南衛視。
《魯豫有約》的收視率比較：上海紀實頻道高于湖南衛視?！遏斣ビ屑s》在2006年1月隨著“真實頻道”的誕生而入駐紀實頻道，上海居民從此能方便地收看到鳳凰衛視的知名欄目。2008年4月14日，《魯豫有約》團隊攜手湖南衛視，為全國觀眾奉上全新改版的《快樂心靈――說出你的故事》。由于合約問題，紀實頻道的《魯豫有約》于2008年5月5日停播。
據尼爾森統計，上海紀實頻道自2008年1月1日至5月4日播出的《魯豫有約》，在上海累計有68.5％的觀眾收看過該節目，平均每位觀眾的累計收視時長達2小時43分10秒：湖南衛視自2008年4月14日開始播出《快樂心靈――說出你的故事》到9月30日。在上海累計有47.6％的觀眾收看過該節目，平均每位觀眾的累計收視時長達到1小時43分37秒。
另外，尼爾森對這兩個頻道2008年前9個月的上海地區《魯豫有約》收視率調查得知，上海紀實頻道的平均收視指數為0.3，而湖南衛視僅為0.213。在交會的那一個月(即2008年的4月14日至5月4日)，湖南衛視的《快樂心靈――說出你的故事》僅在頭一周的收視率高于上海紀實頻道的《魯豫有約》，之后的兩周均處于劣勢。
由此可知，上海紀實頻道的《魯豫有約》在上海地區的收視率總體高于湖南衛視的《快樂心靈――說出你的故事》。
為什么同樣是《魯豫有約》，在不同頻道投放的效果會有如此大的區別呢?況且。在上海地區有更多的人收看的湖南衛視，怎么會在共同欄目的收視率上輸給了上海紀實頻道呢?
收視差異原因初探
專業頻道不專業。從國外的廣播電視專業頻道來看，大致可以分為三種不同層次：第一是大眾化的專業頻道，如新聞頻道、電視劇頻道、娛樂頻道；第二是分眾化的專業頻道，如財經頻道、歷史頻道、探索頻道：第三是小眾化的專業頻道，如時裝頻道、高爾夫頻道等。這三種頻道的價值和受眾面不同，其收視率和占有率基本上呈現依次下滑趨勢。湖南衛視的娛樂專業屬于第一層次，而主打“真實”的上海紀實頻道屬第二層次。上文提及，湖南衛視在上海地區的收視率高于上海紀實頻道也就很容易理解了。
專業頻道的出現是節日細分和觀眾分眾的大勢所趨，雖然收視率普遍性低。但是其最大的特點是符合目標受眾的個性化收視需求。然而，相同欄目《魯豫有約》的不同投放效果，說明了一個在國內極為普及的問題，即專業頻道不專業的問題。相比娛樂性極強的湖南衛視，“見證歷史、思索生命、直指生命”的《魯豫有約》顯然更貼近“真實頻道”。
品牌定位不協調。將上海紀實頻道、湖南衛視和《魯豫有約》獨立開來，三者都是品牌標榜者，均有自己的忠誠受眾群。
《魯豫有約》的鏡頭所關注的是些“平凡人不平凡的事以及不平凡人的平凡事”，加上魯豫的循循善誘和專注傾聽，節目一路走來，溫馨感性。
上海紀實頻道成立之后便一直努力打造中國最具文化價值和知識含量的傳媒品牌，提出“傳承文化，傳播知識，傳達真實的力量”的口號。而湖南衛視早在1993年體制改革時。便露出“娛樂至上”的“尖尖角”，2004年的“打造中國最具活力的娛樂品牌頻道”目標到2005年的“快樂中國”立臺方針，其娛樂專業頻道的品牌經營之路可見一斑。
然而，兩兩結合后并沒有強者更強。達到效益更大化的效果，尤其是湖南衛視的《快樂心靈――說出你的故事》，其因在于各自品牌性太強，定位不協調。
目標受眾存在差異。首先是目標受眾的鎖定范圍。在《魯豫有約》“入駐”前，上海紀實頻道和湖南衛視已打出品牌，設定了自已的目標受眾。紀實頻道的目標受眾多為大專文化程度以上、月收人在1500元至2499元及以上，以及年齡在25歲至59歲的人群。而湖南衛視的“專供娛樂，快樂為主”理念專注的目標觀眾是全國范圍內15-35歲的年輕人。由尼爾森所統計出來的《魯豫有約》的受眾特征，發現他們是一群擁有初中以上文化水平的中老年人，且以女性居多。相對湖南衛視，他們更貼近上海紀實頻道的目標受眾群。
其次，目標受眾的不同需求?？措娨?/p>
節目和買東西一樣，有了需求才會想要行動，實施之后才能得到滿足。筆者看來，同樣打開電視機進行媒介消費的觀眾，在轉到不同的頻道，尤其是目的明確地轉到某臺時，其消費需求一定有不同的偏重。轉到紀實頻道的觀眾的求知需求占多數：調到湖南衛視的則更側重求樂。多數收看《魯豫有約》的觀眾是為了尋求了解嘉賓們非同一般的經歷，這與紀實頻道觀眾的需求交集更多。
再次，目標受眾的收視習慣。分眾傳媒的CEO江南春告訴我們：人們的生活是有一定規律、有一定軌跡的，只要根據他的生活形態將廣告植入到他的生活軌跡中，選擇恰當的時機潛移默化地影響他的品牌選擇，不知不覺之問就挑起了受眾對商品的欲望。
上海紀實頻道的《魯豫有約》首播是周一至周五的23點至24點；湖南衛視的《快樂心靈――說出你的故事》被安排在周一至周四的19：35。哪個《魯豫有約》更適合其目標受眾的生活軌跡和收視習慣呢?
顯而易見，前者的安排更有優勢?！遏斣ビ屑s》的受眾是“三高”人群，更多的集中在工作繁忙、晚睡早起的上班族。紀實頻道的播放時間恰逢他們用電視放松、準備休息的狀態。而在晚問的19：35，目標受眾很少有時間看電視，此時坐在電視機前的大都是家庭主婦和老人。通常他們剛剛收看完《新聞聯播》，更想要尋求娛樂，所以選擇感性魯豫的幾率不高。
提高節目投放效果的建議
嫁接整合營銷傳播理論：1+1>2。1992年，在廣告界極富盛名的美國西北大學教授唐?舒爾茨出版全球首部IMC專著《整合營銷傳播》，提出整合營銷傳播理論，其核心思想是將與企業進行市場營銷所有關的一切傳播活動一元化。將理論應用到節目營銷領域：如在選擇適合的投放頻道的時候，也能遵循此理論，使節目和頻道一元化，即根據節目，選擇定位一致、“專業對口”的頻道來投放，那么節目的影響力興許會有1+1>2的效果。
磨合品牌個性：一體化張揚。一個新產品，經由設計和注冊，雖然完成了品牌自然屬性上的存在，但它卻并沒有社會屬性上的內涵。只有鼎示了產品個性，才算為品牌注人了內涵。品牌個性化是品牌之所以能長久生存下來的重要原因。一個全新的節目，本身還沒有建立品牌個性，可以為其添加頻道本身的個性。
如何使原本藍色感性的《魯豫有約》搖身變為湖南衛視的快樂版本，湖南衛視的做法值得肯定――沒有照搬節目全名繼續突出“說出你的故事”，而是融合“快樂中國”的臺號，連原本節目的海藍底色也換成了湖南衛視的橙黃色，最后再加上臺標，成功地添加自己的CI(企業形象識別系統)。
筆者認為《魯豫有約》的品牌個性表面改造十分成功，若湖南衛視再充分利用“把關人”的優勢。只在湖南衛視播放采訪明星、對話奇人軼事等充滿娛樂元素的《魯豫有約》，刪去悲傷、感人的內容。則兩者的品牌個性將會一體化地得到更有效的張揚。
展開市場調研：打有備之戰。在大力提倡科學發展觀的當下，無論是科研工作還是實踐活動，都少不了用科學的方法在相關領域或市場先進行一番調研，作為之后行動方案的可靠根據。
如今的廣告公司、媒體戶告部與客戶的對話語言，已由過去的那種純粹的拉關系、套近乎，開始轉變成為收視率、到達率、滿意度、忠誠度、美譽度、千人成本、收視人口的購買力等相關數據、分析報告和圖標語言。在這個環境下，才會有越來越多的調查公司應運而生。
節目的投放選擇當然也離不開調查數據的支撐。在投放前，了解諸如受眾作息規律、生活軌跡、文化水平；投放候選頻道的市場占有率、收視率、受眾構成等基本問題，再著手節目營銷計劃，相信比調研前更有把握，投放效果也會在掌握之中。
結語
說出你的故事范文2
還有 “說出你的心聲，我們把它包在巧克力里，送給他，送給她，送給你自己。”、“在黑夜與白天之間，這個城市最美的風景，是我遇見了你?！?/p>
話劇《一顆巧克力的心聲》由中國當代話劇先鋒大師孟京輝擔任監制，這個話劇帶有非常濃重的孟氏烙印，一貫的幽默和犀利。
《一顆巧克力的心聲》中女導演楊婷則為作品增加了獨特的女性視角和體驗，用細膩的文筆去描述著八零后的愛情。
這部話劇以春、夏、秋、冬四季流逝中的故事，撥云見日，呈現匆匆歲月中的真情韻味，從相識、相戀到失憶、淡忘，再到重新找回真愛的感覺，故事真真切切訴說著人們在匆匆中被沖淡或者遺忘的來自內心深處的心聲。
說出你的故事范文3
活動介紹：
感恩節，是寶寶表達對爸爸媽媽的養育之恩、對老師的教育之恩的方式。通過感恩節主題活動，讓寶寶理解父母，懂得知恩，學會感恩，體驗父母和老師為自己所付出的心血。
活動目的：
通過感恩，讓孩子用眼睛去看，用耳朵去聽，用心靈去感受，用語言去表達，無論對待父母或者老師，都能以一顆感恩的心去面對。
活動地點：各分園園區內
活動時間：20xx年11月26日(周六)或20日(周日)
活動前期準備：
1、出活動海報，分園張貼海報并進行邀約、登記工作。
2、園內環境的布置。
3、《感恩的心》手語操老師的準備。
4、各分園準備糖果、制作感恩卡片
活動對象： 新愛嬰新、老會員家庭(每組家庭不超過2位家長)
活動具體流程及內容：
1、《感恩的心》音樂播放，老師表演手語操《感恩的心》
2、老師講解感恩節的由來：互動
3、請爸爸媽媽吃糖果：排隊，分享
4、老師帶領孩子們親手制作感恩賀卡
5、做親子游戲
一、手語操：感恩的心
"感恩的心，感謝有你，伴我一生，讓我有勇氣做我自己;感恩的心，感謝命運，花開花落，我一樣會珍惜"……隨著音樂，老師表演手語操《感恩的心》。
二、講故事：感恩節的由來
從感恩節的由來和習俗講起，引出感恩節必不可少的食物——火雞;從日常生活中爸爸媽媽的教育，引導寶寶說出"爸爸媽媽我愛您"，"爸爸媽媽謝謝您"!增加親子互動。
三、吃糖果：爸爸媽媽請吃糖
準備糖果，請寶寶送給爸爸媽媽吃，體現分享的美德。引導寶寶大聲說出：爸爸請吃糖，媽媽請吃糖，爸爸媽媽謝謝您。
活動形式：形式不限，選擇糖果時，可以根據寶寶的年齡特點來選擇排隊領取或者設置游戲規則，由寶寶通過比賽來領取糖果等形式。
四、做游戲：
親子游戲，游戲的形式、內容、主題等不限，各園可以根據寶寶的年齡和具體特點來選擇是集體游戲還是分齡游戲。
五、動動手：制作感恩卡片
老師帶領寶寶一起制作感恩卡片，請爸爸媽媽參與，體現親子互動，突出寶寶對爸爸媽媽的愛和感激，增加親子的交流和溝通。
經費預算：
說出你的故事范文4
就是這樣一位熒屏上的才女，她是如何經營自己的?又是如何理財的?
豪宅、名車一個都不少
魯豫儼然是個工作女強人，每年僅僅是主持的收入就高達7位數，但她的內心也像許多小女生一樣，夢想著有一個溫暖的家庭。為此，她特意花了1500萬購買了一處豪宅，這也是魯豫為結婚所準備的。隨后魯豫和她的愛人朱雷結為夫妻。魯豫本人非常喜歡汽車，凡是外觀漂亮的車她都喜歡。在她心目中，最完美的車應該是車內空間大、乘坐舒適、外觀流線型的銀灰色汽車，而且魯豫的圈中有很多改車的朋友。但是她向記者說過，無論怎么喜歡，她自己還是一開車就緊張，又不記得路，在馬路上開車等于給交通添麻煩，后來干脆不開了。于是她所買的價值60萬左右的奔馳車也很少去開，多半時間都是專車接送，有時候也會打車。
就像魯豫本人所說，她雖然做事情的時候很低調，不喜歡宣傳，但她也是喜歡追求時尚的，而且打扮也很走時尚先鋒，戴著3000多元的香奈兒眼鏡，背著幾萬的LV包包，一身黑色的Chanel，一副時尚達人的模樣。
別以為魯豫只是個時尚達人，其實她還是個愛心大使。在“5?12”四川大地震發生后，她多次前往地震重災區都江堰、綿竹等地采訪，并聯合演藝界人士攜帶救援物資探望當地災民，為災民搭建帳篷。魯豫還以個人名義向中華慈善總會捐出人民幣15萬元賑災，更是成為了四川最后一站成都的035號火炬手。
投資電影、寫書樣樣不落
耗資5億元的大片《赤壁》取得輝煌的成績，而另一部三國題材的電影《我是蔣干》也在緊鑼密鼓地準備開機。而它的投資人之一就是對電影外行的陳魯豫。在籌備電影《我是蔣干》的時候，魯豫還邀請周杰倫加盟，這會使這部電影星光奪目。對于電影的投資是多是少，發行后的盈利是多是少。這些，魯豫都不太看重，因為她很有信心把《我是蔣干》拍成一部幽默、另類的三國劇。雖然她這么說，但相信觀眾對這部電影已經充滿了期待。
同時魯豫還是個不錯的作家，業余時間，魯豫更喜歡寫一些內心感受然后將它們匯總并寫成書的形式發表，她的第一部作品《陳魯豫-心相約》更是一經出版便登上了圖書榜第二名，高居不下，銷量達到100萬冊，隨后魯豫又寫了《說出你的故事》、《魯豫有約-絕戀》等賣座的作品，銷量更是一路飆升，帶來不菲的收益。
另外，魯豫還喜歡珍藏自己剛出道時候的絕版青澀照片，她認為這樣可以勾起她許多的回憶。更有甚者，想要出25萬的天文數字來購買魯豫的一張照片，而且行家也做出估算，以魯豫目前的身份來看，25萬買一張照片，而且是絕版的，升值空間還是有的。
廣告代言、主持雙管齊下
魯豫雖然不喜歡出風頭的事情，但是如果公司派發了通告，讓其代言某些商品，魯豫還是會盡心盡力地去完成，雖然從出道到現在，她代言的商品只有幾個，但是代言費卻一點沒有比別人少。
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二、活動目的：感受春之氣息 領悟生活之美 放飛韶華之夢
三、活動意義：春天是美好的季節，正值青春年華的我們，應學會感受春天氣息，善于用發現的眼睛，感受并發現生活中的動人之處，領悟生活之美；同時身處大學校園的我們，也應該樹立人生夢想和遠大志向，立鴻鵠之志，讓自我的青春綻放最美麗與動人的光彩！春日，是美的季節，是放飛夢想的季節！讓我們“和春天有個約會”，將青春之夢放飛！
四、活動時間及人員安排：
（一）活動時間：xx年3月22日（周四）下午七、八節課
（二）活動人員：管理q1041班全體同學
（三）活動地點：教室
（四）活動主持及策劃：覃證伊 陸珣
五、活動流程
（一）團體成員進場
（二）唱團歌
（三）由活動主持人介紹本次活動的目的及意義
（四）發現春天之美：播放提前拍攝的多組校園的春日風景照片，風景照片拍攝角度各異，囊括學校的邊邊角角，然后由活動主持人以向觀眾拋灑紙團的形式，選擇被紙團砸中的同學同學來辨認，辨認出的頒發獎品；答錯者有嚴厲的懲罰（相信不會有人認不出吧）。
（五）春天，放飛你的夢想：會議主持人為每位同學發放便利貼一張，給同學們5分鐘的時間寫下自己曾經、現在的夢想，然后將夢想卡片收集，然后讓同學們抽取其中的一張卡片，并在全班同學們面前大聲念出，念完的同學將紙條貼到提前準備的“夢想之心”中，以此種形式讓大家分享自己的人生之夢。
（六）說出你的故事：會議主持人抽取提前準備的學號編碼紙條，被抽中的同學將走上講臺和大家一同分享自己的夢想故事（如夢想確立的原因，自己已作出的努力有哪些，一路所經歷的事情等）
（七）播撒春天的種子：我們常說，秋日之美，在于它帶給人的豐收之喜，而春日之美，則在于它帶給秋日收獲之希望，希望之播撒。生活之種子，要在這美麗的春日里播撒；夢想之種子，同樣要播撒在我們的“春日”時節?；顒又鞒秩私o同學們分發提前準備好的花種，向同學們傳播春天的種子，鼓勵同學們親身體驗自然，接近自然，也要愛護自然。播撒春日之種，播撒下自己的夢想之種。
（八）影片觀賞：觀看勵志與愛國影片《錢學森》，同學們一起學習如何立高遠之志，學習前人的宏偉之夢及在祖國“春日之初”所播撒的愛國之種。
說出你的故事范文6
《老牛家的戰爭》全劇焦點家產分配問題,具體而言就是房產和錢財的歸屬,主人公的兩個兒子為了占有父親的房產,不惜使出種種卑劣手法,打起一場沒有硝煙的家庭大戰。與其他家庭倫理劇相比,該劇吸引人之處在于劇中所表現的都是與百姓生活息息相關的熱門話題,劇情雖然殘酷,看似家長里短,其背后卻是發人深省的社會現實。從《老牛家的戰爭》備受歡迎可以看出,人之常情也有充滿魅力的戲劇吸引力。
在上海榜單排名第一、北京榜單列位第二的《你是我的生命》與《老牛家的戰爭》有異曲同工之處。劇中兒子從最初誤會母親,到逐漸懂事而“反哺”,講述的同樣是平凡人的故事?！赌闶俏业纳穼⑶楦袃热菘坍嫷酶鼮闈庵?因此該劇被稱為“濃情悲喜劇”,其中既有勵志元素,也有催淚環節。
除了這兩部情感劇,廣州榜單排名第三的《掌上明珠》、成都榜單的第二第三名《父愛如山》和《大愛無敵》、武漢榜單第三名《男兒本色》都是情感大戲,但它們的側重點各不相同?！墩粕厦髦椤穼儆谙愀跿VB傳統的家族情感劇,講述的是豪門恩怨;《父愛如山》通過生活瑣事展現父子兩代人的不同觀念,是平民生活劇;《大愛無敵》屬于婚戀倫理劇,情感細膩,戲劇沖突很有感染力;而《男兒本色》演繹了老上海發生的愛情故事,以盛極一時的十里洋場為背景,添加商戰風云等原料,描摹了亂世中的人情冷暖。從這些情感劇受歡迎的程度看,此類劇集明顯有不容小覷的市場號召力。