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消失的舊時光范文1
在徐曉燕看來，珠寶之所以昂貴，不只是因為美麗和稀缺，還因為其中記錄、體量的“舊時光”里的歷史和人文。
在翡翠中遇見更溫潤的自己
再過幾天跨了年，徐曉燕就跟翡翠敘緣整整二十年了。
二十年前，徐曉燕是個粗獷的藝術鑒賞者、火爆的實業女老板，敢帶著一幫伙計遠赴緬甸販賣牛皮，有不痛快的事就能拍桌子發脾氣。因為說話太直，徐曉燕經常得罪了人還不知。
遇見翡翠，命運為徐曉燕打開了一扇新的大門?！皠傞_始佩戴翡翠特別不適應，我是個神經大條的人，平時動作大開大闔，只好盡量縮小動作幅度，唯恐損傷飾品?！睗u漸地，由動作擴散，徐曉燕整個人變得穩重許多。
身邊朋友最先感受到這種變化：無論什么主題的聚餐聚會，徐曉燕幾句話就說到翡翠上去；往日里能引起情緒風暴的事兒，現在的徐曉燕往往一笑置之；逛街買東西，一直眼光不俗的她愈發追求樸而不拙的精致美感，這很明顯是多年挑選翡翠作品的“后遺癥”，幾乎每一件徐曉燕經手的翡翠都擁有拔尖同儕的工藝和觀感。
徐曉燕對美感的特殊執著并非憑空而來。從商之前，山東工藝美院出身的她做了十五年專業字畫鑒賞，一幅字畫從背面就能看出是誰的手筆。這種經歷讓她在翡翠作品的選擇方面眼光獨到，剛剛入行就時常找到品位超前的翡翠作品，有時太“陽春白雪”，反而要在自己這里保存經年才能找到伯樂。現在的煩惱更多，走遍揭陽、四會，卻找不到達到心理期許的作品，只好去踏平王朝陽、李少飛等玉雕大師的門檻。近來徐曉燕將北斗珠寶搬到大潤珠寶交易中心，店面裝修也狠狠用了心，廳堂寬闊敞亮，中式元素貫穿點綴，人人環視這即將開業的新店都忍不住稱贊，老朋友卻都知道這是徐曉燕品鑒過的那些國畫在作祟。
翡翠是心頭好，更是事業。二十年白駒過隙，徐曉燕眼見街上佩戴翡翠的女子多起來，翡翠的價格也翻了百十倍?！?0年代我看上一雙玻璃種飄花手鐲，要價三萬買不起，現在每只能賣到150萬?！毙鞎匝嗟聂浯浣洜I也如火如荼：前幾天她看《創意星空》，嘉賓劉曉慶就戴著在自己店里買的一件翡翠吊墜。
翡翠也為徐曉燕提供了一個精致的圈子，“真正愛翡翠的人大多低調奢華，我們也想著踏實做些事” 。為了方便聚會，徐曉燕和同伴們成立會所，將字畫、翡翠精品等陳列其中。每次靈感激蕩，都能確立下一項活動：新疆和田譽滿天下，但翡翠市場還沒有培育起來，徐曉燕就參與投資一座珠寶城，為以后開辟市場打個基礎。貴州拍攝電視劇《奢香夫人》，寧靜擔綱主演，片中的玉石翡翠首飾全由北斗珠寶提供，“我是鄆城人，特別欣賞奢香夫人這樣的女英雄，別人說我無用功，我卻覺得對翡翠文化傳播盡了綿薄之力，而且，這些與翡翠沾邊的投資也沒虧本?！?/p>
近年來徐曉燕做了許多慈善事，給偏僻鄉壤投資一座小學，為身患重病的老人捐款救助，“我做這些沒有系統和計劃，只是聽說了就行動”。徐曉燕幾乎不留名，別人說她“傻”，她卻不以為然，“翡翠這么美，可你見哪件閃過賊光？”
首飾里的命運二維碼
1994年，徐曉燕到緬甸進行牛皮貿易，因為各種原因滯留良久。徐曉燕就是在此時與翡翠敘緣。
“當時，翡翠貿易在中國和緬甸之間來回折騰。緬甸人將原料賣給中國人，中國人憑借成熟的工藝加工成件再轉賣給緬甸人，最后緬甸老百姓出售給游客，而其中大多數游客還是中國人?！迸Ｆど獠豁樌鞎匝啾愠Ｅ艿紧浯涫袌鲩e逛。不久，他在市場上租下店面開起翡翠店，鋪面不大，被白熾燈映得通明，幾節柜臺中擺放著各種翡翠工藝品。正是在那個時候起，徐曉燕對翡翠的認識和鑒賞能力日漸提高，不僅練就了辨別真假的火眼金睛，還弄清了從采石到加工再到銷售的全程。等到牛皮貿易完成歸國時，她的小翡翠店已經實現了利潤翻番。
不料為防止口蹄疫病，國家相關文件規定動物皮毛和肉制品一律不許進關。徐曉燕的牛皮只能被壓在云南瑞麗關口之外，無奈的徐曉燕憑借商業經驗和對翡翠的喜愛，又在云南經營起翡翠店，“牛皮使人疲憊，翡翠卻陶冶心神”。她告訴記者，那段經歷現在想來似乎頗具傳奇性，但當時根本感受不到其間的趣味。當年赴緬時，徐曉燕把全部身家押在這趟貿易上，兩年半后，牛皮卻只換回14萬元人民幣，但她的“泰緬珠寶行”卻在濟南開業了。這幾乎是山東省最早的翡翠珠寶店，而徐曉燕也成了山東翡翠界年輕的“老前輩”。
有人問徐曉燕翡翠之于她代表著什么？徐曉燕會回答“是生命”。這并非刻意標榜：如果說結緣翡翠時徐曉燕多少帶了些商業意識，之后的經歷讓翡翠變成她的精神伴侶。
2003年的一場意外，徐曉燕手指上的一個小傷口演變成黑色素瘤：“手指被切除，住院時見各色腫瘤病人臉上都是悲戚?！毙鞎匝鄨猿执魃弦徽佐浯涫罪?，項鏈、耳墜、手環。伴隨自己的瑩潤靈物雖不說話，卻也憑借彼此的默契平復了內心的波瀾。她知道“翡翠是活的，是有體溫有心跳有溫潤水分的，就像一只很有靈性的鴿子，即使放飛也記得回家，因為經過你手必定留著你生命的信息”。
放療結束后，徐曉燕對主治醫師說：“醫院各種設施都很完備，唯一失策是高樓層的窗戶上沒裝防護網。”
接下來的康復階段，每天早晨首班K56路車上，化著淡妝、佩戴不同翡翠首飾的徐曉燕總是讓睡眼惺忪的乘客眼前一亮。晚上八點，她又帶著微笑從腫瘤醫院回家。“我一生愛美，無論走到哪里，翡翠飾件都是風景線和撫慰劑?！?/p>
對話珠寶，便擁有歷史的方式
在徐曉燕看來，珠寶被稱為奢侈品，固然因其材質稀缺，但真正能夠深入人心的一定是人文方面的因素，比如有細節和創意的設計，或者與人的一段情緣。
徐曉燕曾經看到過一件維多利亞時代的古董胸針，表面雕刻嬰兒肖像，背面嵌入一縷金發：“一件很美的作品，我不知道由誰制作，但這一定是為了慶祝孩子的誕生而制作。你看現在，小孩已作古，他的樣子和胎發卻隨胸針保存了下來?！?/p>
而翡翠是另一種完全不同的種類，“最年輕的翡翠也經歷了上億時光”，一件佩戴的翡翠并非單純的飾品，而是一種歷史和人文的擁有。
幾年前，徐曉燕到廣東四會進貨，在當地玉雕大廠看到一件糯米種俏色翡翠大擺件，五彩艷麗，工藝精湛，牡丹、菊與荷花依照天然玉色靜靜綻放，一雙鳥雀形象靈動、更添趣致。
“每年全國有九成玉雕精品出自該廠，而這件‘富貴花開’又是其中翹楚，單是做工耗時兩年半，按市價付給玉雕師傅的工錢就有300萬?！边@尊富貴花開，一口價，980萬。
三番五次的欣賞后，徐曉燕與對方商討能否調價，因為自己這次進貨只帶了800萬。對方打量過徐曉燕，說“980萬一分不能少，但是你付800萬可以將作品帶走?！笨吹叫鞎匝嘤煮@喜又詫異的表情，對方只淡淡的說了句：“有玉緣的人有特殊氣場，你一看就是真愛翡翠的信義人，我不怕你跑?！?/p>
消失的舊時光范文2
一、小學階段推進陽光運動模式的重要意義
小學階段是孩子發展的基礎階段，是身體發育的重要階段，是體育運動習慣養成的重要階段，小學生近些年來的課業負擔不斷加重，課余時間較少，繁重的課業負擔使得小學生的身體素質不斷下降，近視、肥胖的小學生數量逐年上升。在小學階段推行陽光體育運動，正是貫徹了教育部的號召，以“健康第一”為指導思想，不單單重視小學生的身體健康，同樣重視小學生的心理健康，使小學生養成樂于運動的習慣。
陽光運動模式的推廣正是“以人為本”思想的最佳體現，它以小學生的身心健康發展作為體育運動的重點，結合多樣的體育運動形式，使孩子在快樂中享受體育。小學的陽光體育教育要把學生作為課堂的主體，充分了解學生喜歡什么樣的體育運動、學生喜歡怎樣的運動課模式，在充分了解學生的基礎上進行課程設置。陽光運動模式在小學體育教育的推廣能夠使學生作為體育課堂的主體，能夠使老師充分了解學生的興趣愛好，加強小學生的健康意識，培養小學生的個性、運動技能以及意志力，對于小學生的健康成長大有裨益。
陽光運動模式的推廣是對傳統小學體育教育的改革，在傳統小學體育教育的基礎之上，揚其長，避其短。它在很大程度上彌補了小學體育教育的弊端，在傳統體育教育中，課堂中老師是主體，忽略了學生的感受，體育課往往表現為一種“被迫的運動”，而陽光運動模式的推廣能夠充分體現學生的主體地位，不再是老師唱主角，學生唱配角，學生的主體性得到充分的體現。陽光運動對推進小學體育教育的改革起到了極大地推動作用。
二、陽光運動模式推廣存在的問題
由于陽光體育運動是一種新的體育教育模式，其指導思想和教學目標和以往的教學目標有所不同，在現階段的小學教育中，因為教育體制的因素，小學的文化教育的重要地位始終無法撼動，都是“一切服從于科學文化教育”，體育運動的教育往往不受重視，甚至有的學校的操場就是一片空地，沒有任何運動器材，這種教育模式和教學觀念都使陽光體育運動的推廣舉步維艱。
由于我國小學教育的特殊性，往往許多班級的體育課都是由一個老師教授，有的老師甚至還會承擔其他的教學任務。陽光體育運動則需要老師花費很大的精力去了解學生的興趣愛好以及備案課堂教學內容，甚至有的新穎運動形式需要老師花費時間去學習再來教授學生，老師繁重的教學任務使之無法投入大量時間和精力去豐富體育課堂，這是阻礙陽光體育運動進行的重要客觀因素。
陽光體育運動提倡引進多種樣式的體育運動形式，但是引進的體育運動要簡單、易操作危險系數低，適合小學生。太極拳是我國的傳統運動，難度系數不高，而且容易學 習，對于改善體質有著極大的作用；健美操是一種相對新穎的運動形式，傳統思想認為健美操不適合孩子，這種想法是不對的，健美操有利于展現孩子的活力，活動身體各個環節，增加身體柔韌性；隊列比賽有助于培養孩子的團隊意識，激發學生運動熱情，但是由于現階段思想的局限，多樣式的體育運動很少被引進。
陽光體育運動是以多樣的運動形式為基本特征的，目前我國小學階段的體育課程仍然缺乏多新穎的體育運動形式，依然在沿襲傳統的體育教育方式，踢足球、跑步以及拍籃球仍然是體育課教授的重點內容。另外，體育課的形式也趨于單一，僅僅是老師教授，學生模仿，缺乏師生互動，更是缺乏一些趣味比賽，無法激發學生的運動熱情。
三、陽光運動模式推廣的可行性措施
1.明確學生的主體地位
進一步推廣陽光體育運動模式必須要充分認識到學生才是課堂的主體，尊重學生的主體地位，充分了解學生的意愿，根據學生的需要設置體育教學課程，樹立牢固的“以學生為中心”的教學理念。小學體育老師應該積極改革傳統的課堂教學模式，以學生的身心健康發展為根本目的，注重發揮學生的主觀能動性。進行陽光體育運動的推廣必須避免填鴨式的課堂教學模式，培養學生自主學習、自主運動的意識，使學生養成終生運動的習慣。
2.營造融洽的教學氛圍
陽光體育運動的課堂教學是在一種師生關系融洽、其樂融融的氛圍中進行的，陽光體育運動不僅僅是為了學生有一個強健的體魄，更是為了學生有一顆陽光的心。愉快和諧的氣氛能夠使孩子們在快樂中運動，因為運動而快樂，也能改變傳統教學中的“被迫運動”的尷尬局面。小學體育老師要注重把快樂帶進課堂，在課堂教學中，師生平等，教學相長，拉近自己和學生的距離，使學生有一個放松的心情，正式運動之前要進行課前熱身運動，老師可以講一些關于體育趣聞笑話，充分活躍氣氛。
3.引進多樣化的運動形式
陽光體育運動要充分體現其多樣化的運動形式，要實現師生的平等互動。在課堂教學中要引進新穎的運動形式，同時又要適合小學生，這樣才有推廣的價值，諸如隊列操、健美操、太極拳等簡單易行的體育運動形式。同時，老師可以在課堂教學中運用比賽的形式，充分調動學生的積極性，讓每個孩子積極參與運動，組織運動，積極發言，促進師生之間的平等互動。
消失的舊時光范文3
[關鍵詞]居民 消費 計量經濟學 影響因素
一、問題的提出
國家一再強調擴大內需, 保經濟增長措施主要就是針對消費,收入是影響居民消費的主要因素,但還有其他一些因素制約消費水平,如收入分配、經濟社會環境變化及其所導致的預期變化等因素。本文就此利用Eviews 5.1計量軟件對廣東省居民消費影響因素進行回歸實證分析,以期找到影響消費的主要因素。
二、相關計量檢驗
1.模型的建立
建立簡單凱恩斯宏觀經濟模型,為避免異方差的存在,對模型進行修正,以消除其帶來的不利影響。在此采用對數線性模型進行處理,其多元線性回歸模型可表示為:LnCt=c(1)+c(2)* LnYt(-1)+c(3)* LnYt+c(4)* LnCt(-1)+U3t(式1)
LnIt=c(5)+c(6)* LnYt(-1)+U4t (式2)
LnYt=LnCt+LnIt+LnGt(式3)
2.回歸結果
本文選取了廣東省1978―2007年的統計數據,分別從前期收入,本期收入,前期消費,投資,政府購買等居民消費的影響因素進行具體研究。對式1、式2進行回歸,結果顯示所有模型均通過了檢驗,并且模型的擬合程度較高,消費方程R2=0.998987,投資方程R2=0.957623,模型均具有較強的解釋能力。檢驗的方程擬合如下:
LnCt^=0.063-0.389LnYt(-1)+0.255LnYt^+1.133LnCt(-1) (式1*)
t=(1.075) (-2.43) (2.163) (7.977)R2=0.998987
p=(0.293) (0.023) (0.048) (0.000)DW=1.639073
LnIt^=-2.23+1.35LnYt(-1) (式2*)
t=(-6.24) (22.52) R2=0.957623
p=(0.000) (0.000) DW=0.475238
1.異方差檢驗
(1)對于式1做如下輔助回歸:e32=A0+A1LnYt(-1)+A2LnYt+A3 LnCt(-1)+A4Ln(Yt(-1))2+A5(Ln(Yt))2+A6(LnCt(-1))2+v3
進行懷特檢驗n*R2=13.42375。自由度為6,在5%的顯著性水平下,X2=12.5916,n*R2> X2,拒絕零假設。而在2.5%的顯著性水平下,X2=14.4494,n*R2< X2,不拒絕零假設,也即異方差不存在。
(2)對于式2做如下輔助回歸:e42=B0+B1LnYt(-1)+B2(LnYt(-1))2+v4
懷特檢驗n*R2=4.042239。自由度為2時,在5%的顯著性水平下,X2=5.99147, n*R2< X2,所以不拒絕零假設:不存在異方差。
三、經濟意義分析
1.消費方程LnCt^=0.063-0.389LnYt(-1)+0.255LnYt^+1.133LnCt(-1)
C(2)=-0.389,表示本期收入一定時,上一期收入每增加1%,用于本期消費的部分就要平均減少38.9%。C(3)=0.255,本期的邊際消費傾向,表在前期收入不變時,本期收入每增加1%,本期消費將平均增加25.5%。C(4)=1.133,表示收入不變時,前期消費每增加1%,本期消費將平均增加113.3%。
可看出廣東居民的即期消費會因當期收入增加隨之增加。消費需求的決定中,個人收入是最重要的制約因素,一定時期里,只能根據當時的貨幣收入水平和各種需要的不同程度,決定各種消費支出的順序并將自己支配的貨幣購買力分配比例。此外,廣東居民的消費偏好有很強慣性,會隨前期消費的增加而增加。由于本期收入主要用于本期消費,導致本期收入可用于下一期的消費減少,也即上期收入與本期消費成反向關系。
2.投資方程LnIt^=-2.23+1.35LnYt(-1) It^=-114.58+1.33Yt(-1)
C(6)=1.35,表示本期收入每增加1%,本期投資將增加135%。廣東省的邊際消費傾向為0.255,故投資乘數K=1/1-β=1/1-0.255=1.34。
四、存在問題
1.不確定性的預期更加謹慎現期消費,使全社會投資的乘數效應不能很好發揮。同時廣東屬我國東部發達地區,隨經濟發展城鄉居民收入差距越來越大,限制了居民消費傾向的增長。
2.交易費用的不合理,提品或服務的企業難以實現新的供給,購買活動受阻或直接減少消費。
3.廣東作為我國東部典型的外向型經濟發展地區,隨市場逐漸開放和國際貿易發展,其吸收的國外直接投資長期看對廣東省內投資產生了擠出效應。
4.我國邊際投資傾向低,社會資金大量沉淀于金融機構,儲蓄到投資的轉化率快速下降。
五、政策建議
1.增加低收入階層的待遇,限制高收入階層的不合理收入;減少高收入階層的儲蓄水平,提高低收入階層的有效支付能力。
2.健全社會保障制度,提高城鎮收入預期,使居民的消費傾向由小變大。增大投資的乘數效應,發揮財政政策的調控功能。
3.培育消費新熱點,引導民間投資,提高邊際投資傾向。
4.加強金融體制改革,拓寬融資渠道,將儲蓄轉化為投資。
參考文獻:
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[2]張曉峒:計量經濟學基礎,第2版[M].南開大學出版,2005
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>> 可視化管理的煤炭成本管控研究 高校考務管理可視化研究 基于IMAGIS 2.3構建三維可視化校園社區管理系統的研究 基于Skyline校園三維可視化研究 基于GIS校園地下管網三維可視化的研究 數字圖書館館藏資源可視化研究 基于Google Maps API的地產資源可視化管理系統 高校數字圖書館學術資源門戶的可視化構建研究 數據資源匯聚中可視化建模的研究與應用 音樂可視化研究 信息資源管理研究熱點與前沿的可視化分析 信息化技術可視化項目管理系統的研究 基于可視化管理的企業營銷管理變革研究 基于RFID的可視化地下電纜管理系統的研究① 基于知識圖譜的國內知識管理領域可視化研究 可視化智能倉儲信息管理系統的研究與設計 基于認知心理學的可視化管理選擇與應用研究 石化行業管道管理系統的可視化研究與應用 基于BIM的建筑工程可視化項目管理系統研究 實驗室儀器設備管理的可視化研究 常見問題解答 當前所在位置：#c1_15.
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[5]李志秀，張軍，陳光，楊麗紅.JQuery Ajax 異步處理JSON數據在項目管理系統中的應用[J].云南大學學報（自然科學版），2011（s2）：247-250.
[6]曾江峰.基于百度地圖 API 的門店信息搜集系統設計與實現[D].華中科技大學， 2013.
消失的舊時光范文5
【關鍵詞】港澹恢踩朧焦愀媯揮銷策略
【Abstract】With the development of the times， product placement in film and television drama has gradually become a new marketing strategy. In this paper， based on the movie "Lost in HongKong" as the main object of analysis， through different marketing methods used in the film for research and analysis to understand the characteristics of product placement， status， performance methods and results achieved， analysis the development prospects of product placement ， and make recommendations for the development direction of product placement.
【Key words】Lost in hongkong； Product placement； Marketing strategy
近年來，隨著新媒體的發展，廣告形式五花八門，人們對傳統廣告的容忍力逐漸降低，傳統廣告日漸衰落。廣告商們不得不尋找新的出路。與此同時，植入式廣告憑借著它靈活的方式，高受眾度和高隱蔽度等優點在一眾廣告形式中異軍突起，成為廣告屆的新寵，也讓廣告商們從中發現了無限商機，因此，植入式營銷成為未來營銷的新趨勢。
1 植入式廣告的現狀與發展探析
植入式廣告又名隱性廣告，是近年來逐漸興起的一種廣告形式。它指的是將產品及其代表性的視覺符號甚至服務融入電影、電視劇及綜藝節目內容中的一種廣告形式。植入式廣告的最終目的是通過人物語言、動作以及所使用的物品來讓觀眾對產品或品牌產生深刻印象，并且達到營銷的目的[1]。廣告圈內曾經給植入式廣告下了一個很精辟的定義：“When is an ad not an ad？ When it’s a product placement（什么時候廣告不再是廣告了呢？那它就是植入式廣告）?！盵2]
植入式廣告最早起源于美國。1929年，動畫片《大力水手》在美國上映。這部由生產菠菜罐頭的廠商投資的電影大力宣揚吃菠菜的好處，該品牌的菠菜罐頭銷量直線上升。而在中國，由于受到當時信息、科技的限制，植入式廣告在20世紀90年代才進入人們的視野。
《編輯部的故事》中“百龍礦泉壺”以其頻繁的出現次數以及在劇情中的合理設置被人們熟知，一時間，竟然出現了暢銷的“百龍現象”。此次廣告的成功，讓廣告商們親眼目睹了植入廣告所帶來的可觀收益。影視劇中植入廣告這種現象從此一發不可收拾。
如今在我國，植入式廣告還只能稱為置入式廣告，雖然只有一字之差，卻相差千里。植入的精髓在于“巧妙”，而置入，只不過是把廣告生硬的放進影視劇而已。我國的植入式廣告還處于發展初期，無論從形式上還是創意上都不能達到較高的受眾滿意度。而在商業利益的驅使下，植入式廣告逐漸有泛濫成災的趨勢?！安灰趶V告中插播影視劇”成了觀眾們無奈的自嘲。以虎年春晚為例，春晚總成本不到一千萬，但廣告收入卻高達6.5億，植入式廣告帶來的收益達到近億元。馮小剛導演的電影《非誠勿擾》中的廣告植入，成為近年來登峰造極的一次。據不完全統計，單單廣告投資一項，就高達6000萬元。大量的廣告植入不可避免的會影響影片主線，拉低影片質量，觀眾的忍耐力和新鮮感都在植入的廣告中消耗殆盡。
我們生活在一個廣告無處不在的時代，當我們在聲討植入式廣告的同時，它也在悄無聲息的影響著我們的生活。從最早的《廬山戀》開始，電影的開播使廬山成為旅游熱點，到現在的《非誠勿擾》，西溪濕地，海南三亞等一批旅游景點名聲大噪。我們不得不承認，植入式廣告的效果立竿見影?？v使它目前有著諸多弊端，但植入式營銷已成為未來經濟發展不可阻擋的趨勢，也是市場的必然選擇。
2 植入式廣告的營銷策略
2.1 理論基礎
二八定律也叫巴萊多定律，是19世紀末20世紀初意大利經濟學家巴萊多發明的。他認為，在任何事物中，起決定性作用的只占其中一小部分，約20%；其余80%的盡管是多數，卻是次要的、非決定性，因此又稱二八法則。
在廣告中，也有它的二八定律。一天中有20%的時間播放廣告，而這20%的時間創造了80%的媒體收益。在廣告受眾群體中，20%的人群創造了80%的利潤。所以植入式廣告作為廣告發展的新模式，起到了四兩撥千斤的作用，它潛移默化的影響著觀眾，提升了品牌宣傳效果[3]。
2.2 植入形式
廣告無處不在，廣告存在的方式也千差萬別。在植入主體上，不光有影視劇，還有綜藝節目，音樂，游戲，網站等。最近在大熱的真人親子秀節目《爸爸去哪兒》第三季中，萌娃喝伊利QQ星的鏡頭頻繁出現。音樂形式上，周杰倫曾為動感地帶創作歌曲《我的地盤》。在許多網頁游戲中彈出廣告宣傳欄也屢見不鮮。在植入方式上，有臺詞植入，場景植入，道具植入，文化植入，情景植入等多種形式。
3 植入式營銷在電影《港濉分械奶逑
9月25日，電影《港濉飛嫌常搶灘國慶檔。據統計，單單是影片中的廣告投資，就高達1.5億。首映當天，票房就突破2億，打破了多項華語電影的票房紀錄。截止到目前，《港濉返鈉狽懇丫突破16億。在票房不斷攀升的情況下，《港濉返目詒卻遭遇兩極化。電影的好評主要來源于影片中對香港電影的致敬和懵懂初戀的緬懷，但是影片中大量的廣告植入痕跡著實為觀眾所詬病。
3.1 場景植入
讓故事發生在一個特定的場景中，如餐廳、酒店、醫院等，以達到宣傳品牌的目的?！陡坼》中砚牆i旎展的所在地是維多利亞廣場。楊伊和徐來正式見面的地方是香港的洲際酒店。更加值得注意的是，整部影片的故事背景發生在香港，這無疑是給香港做了一次聲勢浩大的宣傳。
3.2 對白植入
相比于場景植入，對白植入更加直接，觀眾的印象也更加深刻。影片中，所有人聯系都是用微信。當徐來與家人分別時，一句“我們用微信聯系”，讓觀眾不得不注意這個時下最火的社交軟件。
3.3 情景植入
情景植入是指把產品融入到情景當中，推動故事情節的發展?！陡坼》中袩鮿摢q滿浦發銀行廣告的巴士中掉進旁邊豎著脈動廣告牌的垃圾桶里，短時間內出現兩個廣告植入。迷路時徐來打開手機用搜狗地圖指路，打開軟件時還有該品牌的大特寫。
3.4 道具植入
道具植入是指把廣告產品作為劇中人物使用的物品，巧妙的植入到影視劇中，如衣服、包、手機、珠寶首飾等等。《港濉分械讕咧踩氳那榭齜淺3＜，如徐來的vivo手機、高夫護膚品、蔡拉拉的佳能DV、楊伊用的佳能照相機等等。其中不得不提到的是佳能DV，不僅有著高出鏡率，而且一路摔打磕碰毫發無損，在電影中怒刷存在感，其優良的特性也展露無疑。
4 植入式廣告發展建議
眾所周知的是，隨著人們生活水平不斷提高，科技信息技術不斷加強，現在的人們已經不再只滿足于解決溫飽問題，他們注重的是更高層次的物質、精神享受。在傳統廣告時期，一味的“刷屏”使觀眾對廣告的抵觸情緒陡增。反觀現在的新形式廣告，縱然有著傳統廣告所不可匹敵的優點，以其特有的“潤物細無聲”的隱蔽性和強大的品牌受眾力深得廣告商的青睞。但如果一味生硬的植入廣告而不尋求新思路，難保植入式廣告不會重蹈傳統廣告產業的覆轍。為了植入式廣告的可持續性發展，提出以下建議：
4.1 以觀眾為本，了解觀眾喜好
在服務業中，一直遵循著“顧客是上帝”的法則。無論廣告以何種形式出現，它的受眾群體都應該是觀眾。而植入廣告的最終目的，是擴大品牌知名度，刺激消費者的購買欲望。如今許多廣告廠商卻常常本末倒置，大量且重復的廣告不僅毫無藝術感可言，而且讓觀眾心生厭惡。所以當前，植入式廣告發展的根本，是以觀眾為中心，從觀眾的視角來看待廣告植入，了解觀眾喜好，這樣才不失為一個新興產業應該有的態度。
4.2 避免生硬植入，力求巧妙自然
當前廣告從業者們應該意識到的是，并不是所有的產品都適合植入到影視劇中。突兀的植入廣告反而會引起觀眾反感。以《港濉肺例，片中多次出現浦發銀行，搜狗地圖等品牌的大特寫，不僅生硬而且讓觀眾十分容易出戲，這種做法并不值得提倡。而在《港濉分踩氳拇罅抗愀嬤校晨陽水漆成為廣告植入中的一匹黑馬。它的出現著實印證了植入式廣告“潤物細無聲”的特點。晨陽水漆貼合現場情境的特性，甚至讓人分不出這是有意植入還是無意為之[4]。這次廣告植入獲得了業內外的一致好評，堪稱典范。而晨陽水漆的成功，也給植入式廣告的發展注入一針強心劑。避免生硬，巧妙自然，在提高知名度的同時注重觀眾的藝術享受，如此這般，知名度和口碑，兩者皆可得之。
4.3 植入廣告要有針對性
植入廣告的針對性，是指廣告投放的受眾與目標人群基本一致。拿近年來興起的“青春”系列電影來說，“青春”的觀眾大多數是青年人，如果在電影中植入中老年人保健品廣告，目標人群與受眾不一致，購買欲望低，那廣告植入的效果可想而知。所以，廣告植入一定要有針對性，目標明確，一擊即中，才是明智之舉。
4.4 建立健全相關法律法規
我國的廣告行業發展還不完全，政府的監管，法律的約束才是維持市場秩序穩定的有力武器。我國應早日完善相關法律體系，樹立相關行業規范，避免同行業之間的惡意競爭，為廣告行業的持續性發展奠定基礎。
5 總結
植入式廣告作為新媒體發展下一種新的營銷手段，前景十分廣闊。雖然目前我國植入式廣告的發展還處于萌芽階段，但吸取傳統廣告的經驗教訓，開拓思路，大膽創新。從觀眾的角度出發，整合多種營銷手段，相信不久就會達到觀眾樂在其中，廣告商收益顯著的“雙贏”局面。
【參考文獻】
[1]王強.淺談電視劇中的植入式廣告[D].遼寧：渤海大學文理學院，廣告傳播與策劃，2013（15）.
[2]顧潔.美國的植入式廣告[OL].搜狐財經http：/// 2010，3，3.
消失的舊時光范文6
一、學校形象的策劃
學校形象是社會公眾基于一定的價值和標準對學校經過主觀努力所形成和表現出來的形象特征的認識或評價。學校形象的塑造主要有三種途徑：一是歷史形成，如一些歷史悠久的學校培養了大量的優秀畢業生，為社會公眾所認可；二是校園文化建設，如一些學校通過校園文化建設使學校的教職員工和學生形成一種獨特的精神面貌，為社會公眾所認可；三是公關宣傳，如一些建校歷史不長、公眾尚不了解的學校通過社會宣傳，為社會公眾所認可。學校進行市場推廣時首先要進行學校形象策劃，學校形象策劃就是“在調查分析學校形象的基礎上，審時度勢，提出學校的形象建設目標，制定實現目標的策略與具體的策劃方案的創造性活動”。學校形象策劃必須遵循教育規律，在調查分析學校形象現狀的基礎上把握學校發展的“時”與“度”，然后制定可行的策劃方案，進而塑造學校的形象。學校形象策劃的方式即學校形象識別系統SIS（SchoolIdentitySystem），由學校理念識別MIS（MindIdentitySys-tem）、學校行為識別BIS（BehaviorIden-titySystem）和學校環境識別EIS（Envi-ronmentalIdentitySystem）三大系統構成，學校形象識別系統既強調學校形象各部分要自成體系，又強調系統間的相互融合，從整體上構成學校形象體系。學校理念識別體系MIS是學校形象識別體系的靈魂部分，囊括了學校發展的各種指導思想，包括學校定位、學校使命、學校辦學理念、學校特色等，具有導向性、滲透性和強化性的功能（如圖1所示）。學校理念一旦確立，就應該成為全體教職員工與學生的共同追求。學校行為識別體系BIS是學校理念識別的動態顯現，社會公眾把學校辦學實踐看成現實的學校理念，他們從學校的辦學實踐中分析或判斷學校理念。學校行為識別體系覆蓋學校的教育、教學、管理等各個方面，如從學校行為的主體來看，學校行為包括校長行為（決策行為、領導行為）、教師行為（教育教學行為、教育科研行為）、學生行為（學習行為、社會實踐行為）；從行為涉及對象的范圍看，學校行為又包括對內行為（教學行為、科研行為）和對外行為（服務行為、公關行為）。學校環境識別體系EIS是學校形象識別系統的靜態部分，是學校的表層文化，是反映學校理念與行為的學校全部外在形象的總和，包括視覺識別體系、聽覺識別體系和嗅覺識別體系，視覺識別體系包括校園環境、校園布局、校園建筑造型及色彩、校園綠化面積、樓內和室內裝飾裝修、校內指示標志、教學設備等，聽覺識別體系包括校歌、校園廣播、課間音樂、上下課鈴聲等，嗅覺識別體系涉及的場所有樓道、操場、廁所、食堂、教室、宿舍等。學校形象是學校理念識別體系、學校行為識別體系、學校環境識別體系三大系統的總和（如圖2所示），其中，學ZHIXIAOFANGLUE治校方略校理念識別體系是核心，對學校的形象建設起決定性作用；學校行為識別體系是學校理念的動態表現，是學校的教職員工和學生的行為反映；學校環境識別體系是學校形象的靜態表現，是學校理念的外部反映。如上海市實驗性示范高中七寶中學提出“全面發展，人文見長”的辦學理念，圍繞這個理念，學校在人文課堂建設、感恩教育實踐、心理健康教育、學生自主管理、藝術體育等方面積極挖掘人文教育資源，通過狂歡節、體育節、感恩節、愛生節、讀書節、班主任節、科技節、藝術節等校園主題文化節日以及清明節、端午節、重陽節、春節等傳統文化節日教育活動來陶冶學生的情操、豐富學生的生活情趣、提高學生的欣賞能力、拓寬學生的文化視野；在學校環境識別系統方面，校園內道路寬敞整潔，教學樓和行政樓的走廊上懸掛著世界名畫和先哲、偉人、科學家的語錄，教學樓前的路命名為“院士路”，教學樓后面的路命名為“學子路”，教學樓東面的路命名為“奧運路”，教學樓西面的路命名為“科教路”，體育館命名為“國團館”，校園荷花池命名為“自清池”。校園文化中的這些顯性因素為學校形象的市場推廣奠定了良好的基礎。
二、確定學校形象的推廣目標
推廣目標即學校期望通過市場推廣得到的結果，常見的推廣目標有需求導向目標、教育導向目標和形象導向目標，其整體目標是影響學生家長和學生的行為、知識或態度，表1和表2列出了這些目標的類型、目的、期望值、信息以及各自的實例。如果學校希望影響學生家長或學生的行為，就應確立需求導向目標，并基于此目標策劃用以勸說學生家長或學生購買學校提供的教育服務的推廣方案；如果學校希望宣傳學校某些感性方面的事情，就需確立教育導向目標，并基于此目標讓學生家長或學生了解有關學校、學校服務或者其他方面的內容；如果學校希望影響學生家長或學生的態度，就需要確立形象導向目標，幫助學生家長或學生認可學校及其所提供的服務。
三、選擇學校形象的推廣方式
