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德芙巧克力的故事范文1
1、中國版巧克力領導品牌，牛奶香濃，絲般感受；
2、悲凄的愛情故事。
二、金帝巧克力：
1、金帝巧克力有著緩解情緒，緩解壓力的作用；
2、金帝通過了國際著名認證公司摩迪公司的IS09001國際質量體系認證；
3、延緩衰老，增強免疫力，預防癌癥有一定功效。
三、慕紗巧克力 ：
1、慕紗巧克力相當松軟，入口即能感受到濃郁的可可粉的味道，相當香醇；
2、格力高賦予慕紗一種“優雅高貴”的形象，還和藝術結合起來；
四、怡濃巧克力 ：
1、優良，口感爽滑、細膩等特點；
2、在國內市場的占有率不斷上升，“怡濃”牌發展成為國內巧克力行業知名品牌。
五、申豐巧克力 ：
1、SF牌申豐巧克力，是引進全套世界上先進巧克力生產線和工藝，選用純正可可豆，嚴格按照國際標準加工而成；
德芙巧克力的故事范文2
七夕，這個浪漫而溫馨的詞，帶給人無數純潔又甜蜜的遐思。在這個屬于中國古老的情人節日里，愛情的偉大讓人們相信天地也會為之動情。
“銀燭秋光冷畫屏，輕羅小扇撲流螢。天階夜色涼如水，臥看牽?？椗??！闭f起七夕，便會想起牛郎織女的故事，從古講到今，這早已成為中國人耳熟能詳的美麗傳說。秦觀那首經典的《鵲橋仙》里寫到：“柔情似水，佳期如夢。忍顧鵲橋歸路?！迸＠煽椗虝旱南喾?，不忍回視鵲橋的歸路，用一年的一日，去換一份天長地久。
人們傳說在七夕的夜晚，抬頭可以看到牛郎織女的銀河相會，或在瓜果架下可偷聽到兩人在天上相會時的脈脈情話。古代的傳說寄托著人們對愛情的祈愿。今年七夕又將來臨。在這樣浪漫美好的節日里，情人們相會共度，當然少不了美食的主題。
七夕節有吃巧食的風俗，以巧果和花瓜最為常見，其中又以巧果最為有名?！稏|京夢華錄》中記錄了北宋汴京的巧食：“以油面糖蜜，造為笑靨兒，謂之果食，花樣奇巧?！逼呦η晒拇笾伦龇ㄊ牵合葘滋欠旁阱佒腥蹫樘菨{，然后和入面粉、芝麻，拌勻后攤在案上晾涼，再用刀切為長方塊，最后折為梭形巧果胚，入油炸至金黃即可。手巧的女子，還會捏出各種與七夕傳說有關的花樣。而將瓜果雕成奇花異鳥，或在瓜皮表面雕刻圖案，即稱為“花瓜”。
《清嘉錄》則記載了當時吳地的巧食：“以面和糖，制作苧結。”膠東地區習慣用麥芽糖和面，做成圓形和半圓形的兩種巧果，男子吃圓的，女人吃半圓形的。各種巧食做成后，都要陳列到庭院中的幾案上，像是請天上的織女來品評一樣。然后大家一面觀賞著遙遠的夜空，一面吃著各種巧食，認為這樣會使人變得靈巧。還有許多民間糕點鋪，喜歡制一些織女人形象的酥糖，俗稱“巧人”“巧酥”，出售時又稱為“送巧人”，此風俗在一些地區流傳至今。
當然，隨著時代的發展演變，到了今天，這些古老的七夕美食已經少見。但這被眾情侶期待的愛情紀念日中，怎么也少不了甜品的點綴。甜品的魔力是無限的，尤其對于女人。如果是自己的愛人所送，甜品的甜加上愛情的甜，更會讓女人樂開了花。
七夕將至，巧克力作為情侶之間互贈浪漫的“甜蜜禮物”備受關注，人們愛它那獨特的口感，因為它總能給人味覺上的享受。但面對商場琳瑯滿目、讓人眼花繚亂的巧克力，我們怎么選擇？也許大家會首先想到知名度很高的“德芙”，但我卻想起另一種本土產品――“金帝”，不是因為七夕是中國情人節，所以要選“中國制造”，而是因為“金帝”的那句打動人心的廣告語：金帝巧克力，只給最愛的人。
是的，我們已經沒有太多的錦瑟年華，可以和誰肆無忌憚的去分享，要送，就送給最愛的人。多少人，將愛情匆匆裝進口袋，待換了衣服，也就意味著隨手遺棄了愛情。也有人，將愛情，放進端硯里研磨，寫在宣紙上，無論經歷多少朝代，都不會褪色。只是有幾人，將愛情藏于心間，用靈魂耕耘，在歲月的土地上，等待一季一季的，幸福花開。
“愛的密碼――37，愛情開始的溫度；愛不會輕易被察覺；它慢慢滋生，慢慢發酵；但當你面對某一個人，體溫漸漸升高；多過37℃，那么，愛已經來了……”因了這種情感的打動，去買了金帝的一款“榛仁脆心巧克力”，沒想到，卻被它的口感徹底誘惑了。巧克力的香醇也許跟“德芙”差別不大，但妙就妙在夾心的“榛仁”，榛子的天然香氣，在口中越嚼越香，余味綿綿。
榛子中含有豐富的維生素A源、B1、B2及煙酸，有利于維持正常視力和上皮組織細胞的正常生長和神經系統的健康，促進消化系統功能，增進食欲，是最受人們歡迎的堅果類食品，有“堅果之王”的稱呼。而這名字也很應情人節氣氛，“榛仁夾心”，豈不是可以解讀為諧音“真心”？
猶記得1990年，金帝為國人帶來了第一塊真正的歐派巧克力，以其高貴感性、時尚活力的特質，讓我們領略歐洲大陸的嚴謹與浪漫風情。一如幾世紀前的醇厚香濃，金帝在制造第一塊巧克力時，便注入了世界上最優秀的可可天分。精選”黃金可可”上乘原料及澳洲優質奶粉，以及土耳其榛子制成的香滑榛子漿夾心，帶給人濃醇的經典享受。 “金帝巧克力，只給最愛的人”，愛人一定能體味到這用心打造的關于愛的美好味道。
德芙巧克力的故事范文3
從2008年青春勵志輕喜劇《丑女無敵》系列開始，定制劇真正走進了人們的視野。之后，《絲絲心動》《無懈可擊之美女如云》以及正在拍攝中的《無懈可擊之高手如林》，讓定制劇的浪潮一浪高過一浪。其實，定制劇在中國并不是近兩三年才出現的新鮮事物。2002年，海爾集團講述張瑞敏故事的定制電影《首席執行官》上映；2004年，王老吉在央視開張行醫，《嶺南藥俠》將其創始人王阿吉的故事娓娓道來；2006年，瀘州老窖宣揚其白酒文化的定制電視劇《酒巷深深》走上熒幕。中華老字號由于其歷史悠久，文化內涵深遠，更偏向于選擇古裝劇或年代劇的形式，與當前產生強烈反響的現代定制劇相比缺乏一定的沖擊力，即便是《首席執行官》這種現代題材的電影，表現形式中規中矩，在泛娛樂化時代也很難掀起大風浪。而以青春氣息致勝的《丑女無敵》《無懈可擊之美女如云》《絲絲心動》則大不同，一方而，寶潔、聯合利華等國際品牌付出大量精力進行專業營銷、制造輿論，引起關注；另一方面，這些電視劇肩用聚焦了80、90后廣泛關注的青春偶像擔綱主演，一經推出，即有大批粉絲跟隨。
與簡單地在影視劇中植入廣告相比，定制刷讓廣告主嘗到了排他式植入的甜頭與，播出平臺也樂于在此過程中與品牌強強聯手，資深制作人于分析定制劇如此受歡迎的原因時說道：由于定制劇完全受品牌委托制作，所以在劇本的創作過程中，可以根據產品的功能、特性等在無意識的狀態中植入，能做到在不損劇情的情況下為廣告主量身定做，同時其播出時段、平臺等也有可靠保障，可謂一舉三得。于正同時也指出，目前的定制劇普遍存在故事性較弱的問題。不僅如此，定制劇投入大，實際操作也不同于一款簡單的廣告片的拍攝，而是一個系列工程，對傳播手段和效果的考驗更嚴格，品牌方、播出平臺方都必須參與到拍攝制作過程中。以《愛上女主播》為例，浙汀衛視廣告部策劃團隊全程參與該劇植入式廣告的招商和策劃，通過與廣告主、劇組多次反復溝通，品牌植入才得以成功執行。因此，定制劇對品牌、劇組和播出平臺都提出了更高的要求。
網絡門戶：自制劇風行天下
與電影和電視劇相比，網絡定制劇制作成本小，借助網絡傳播的優勢容易形成爆發性的傳播力度和效果，因此被形容為一種“性價比”突出的營銷新模式。早期，網絡門戶、視頻網站多是以出品或贊助的形式出現，本身對影視劇的參與和把控都相當有限，加之其成本投入相對較小，品牌方的硬廣思維模式較重，網絡劇的質量堪憂，存在很多問題。比如由于投入有限，網絡定制劇早期缺乏對大牌導演和演員的吸引力，加之為了調動網民互動，許多網絡定制劇會邀請網民參與演出，或者將演出機會作為企業內部公關的手段利用，而在劇本水平及內容制作人才方面的不足也容易導致網絡定制劇成為粗制濫造的次品。
隨著視頻網站對獨家內容追逐的日趨白熱化，網絡定制劇制作上逐步趨于精良，內容制作團隊也更加專業。土豆網于2010年推出閂制劇《歡迎愛光臨》，啟用了臺灣偶像明星鄭元暢和李菲兒出演，不僅如此，土豆網COO王祥蕓還表示，土豆網已經成立了自制劇團隊，真正實現了由土豆主導，完全掌控劇本創作、拍攝制作、發行營銷等一系列環節。自播出以來就廣受關注的搜狐門戶劇《錢多多嫁人記》秉持“全明星、大投入、高品質、強制作”的制片思路，由著名影星劉濤領銜主演，多位資深演員坐鎮，同時吸引了張鐸等影視資深人士加入制作團隊，其品質與早期的網絡定制劇相比無疑更上層樓。
王祥蕓認為，網絡自制劇更多地針對網民的觀看和使用習慣，在劇集的長度、劇本和演員的挑選上也會與年輕網民的偏好相關，土豆網將利用新技術的力量，制作出只有在網絡上才能看到的、新形態的劇集。然而，目前拍攝網絡劇的導演多是拍攝傳統影視劇出身，對網絡傳播環境、網民的需求和習慣不甚熟悉，還需要很長一段時間的摸索。在首次自制劇嘗試《歡迎愛光臨》之后，土豆網還推出了融合職場、科幻、黑色幽默等元素的第二部自制劇《烏托邦辦公室》，《歡迎愛光臨》的續集也將在2011年下半年開拍。搜狐出品的《瘋狂辦公室》也將在4月進入緊鑼密鼓的后期制作中。假以時日，網絡定制劇一定會打上濃墨重彩的網絡烙印。
話劇：小眾舞臺也受品牌青睞
品牌跨界營銷戰的硝炯還彌漫到了話劇舞臺。2010年7月，由男士護膚品牌高夫定制的話劇《資本?論》登上舞臺；2010年8月，高夫涉足的另一部熱門話劇《摩登紳士》正式與觀眾見面；2010年10月，孟京輝為德芙巧克力傾情打造的話劇《一顆巧克力的心聲》在北京蜂巢劇場首演。隨著定制話劇的越來越熱，商務話劇“高級定制”的概念也被提出。
德芙巧克力的故事范文4
在2000年前的美洲熱帶雨林，人們發現了可可樹的味道隱私。這種樹的種子可以加工成巧克力。于是這種苦澀的飲品從中美洲散步到全球各地，用其黑色包裝了愛情。相對與憧憬甜蜜愛情的人們來說，苦澀的巧克力是怎么成為其代名詞的呢?發現可可秘密的古典時期的瑪雅人只是把可可樹從雨林中移種到他們的后院，在那里他們把種子收割、發酵、烘烤并磨碎成糊狀。他們把可可糊兌上水，加上智利辣椒、玉米粉和其他成分，做成充滿泡沫的辛辣巧克力飲料。而歐洲人卻把巧克力移植到了每一個人的心里。難道遠在美洲的可可溶解在歐洲之后就能凝固成愛情嗎?這似乎是比愛情更加令人迷茫的問題。
暴力掠奪與溫柔浸入
古代的墨西哥和中美洲是最早開始制造巧克力的，包括瑪雅人和阿茲特克人。他們用可可種子加上其它不同的調料，制成一種味道獨特的泡沫飲料。之后，西班牙征服者把可可種子帶回西班牙，并創造了新的制造方法。最后，這種飲料風靡整個歐洲。自那以后，新的技術創新改變了巧克力的口感和味道，在其成為全世界最受歡迎的食品之時，也成為了愛情的代言。
巧克力，是一個外來詞Chocolate的譯音，它的主原料是可可豆，它的起源甚早，始于墨西哥極盛一時的阿斯帝卡王朝最后一任皇帝蒙特祖瑪(Montezuma)，當時是崇拜巧克力的社會，喜歡以辣椒、番椒、香草豆和香料添加在飲料中，打起泡沫。并以黃金杯子每天喝50CC，是屬于宮廷成員的飲料，它的學名Theobroma有“眾神的飲料”之意，被視為貴重的強心、利尿的藥劑，它對胃液中的蛋白質分解酵素有活化性的作用，可幫助消化。
1521年，科爾特斯的部隊擊敗了蒙特祖瑪的戰士們。西班牙士兵要求阿茲特克貴族交出他們的珍寶，要么就被殺死?？煽勺鳛榘⑵澨乜说呢泿藕驼鋵氈?，成了戰利品。西班牙人要求阿茲特克供應可可，以前把可可進貢給阿茲特克的人們開始轉而進貢給西班牙人。很快，可可和巧克力就到達了西班牙。
這種美洲以外的人從未品嘗過的新飲料在西班牙供不應求。為了保證巧克力的供應，需要數百萬勞動力護理、收割、加工蔗糖和可可。自17世紀初到19世紀末，奴隸提供了大部分此類的勞力，種植園主能夠以最便宜的方式生產出最多的商品。第一批因為巧克力的緣故而成為奴隸的人是中美洲人。
起初，科爾特斯和他的手下對巧克力的味道并不感興趣。為了提味，他們加熱飲用巧克力并加入不同的成分。這種飲料到了歐洲之后，終于有人想出往里放糖、桂皮和其他香料，熱氣騰騰的甜味巧克力就此誕生了。
根據傳說，1544年，一群多明我會修道士帶領土著人代表團訪問西班牙的菲利普王子。這群俘虜使這位君主第一次嘗到了巧克力的味道。隨后，巧克力迅速在西班牙宮廷中流行起來。因為西班牙較早擁有了美洲殖民地，在很長一段時期里它壟斷了巧克力貿易。只有最富有的、出身最高貴的西班牙貴族才喝得上這種昂貴的進口貨。
在其他歐洲國家開始為巧克力而狂熱之前，有將近100年的時間。西班牙人是否試圖保持巧克力的秘密?巧克力的消息是如何傳播的?巧克力成為最后也是最大規模的席卷歐洲宮廷的時尚――這股風潮一直持續到工業革命使廣大公眾也能享用到巧克力。一個傳說提到，一群英格蘭海盜從一艘西班牙船上劫掠了巧克力，并把它引入英格蘭。另一個故事說，意大利商人在西班牙進行商務旅行時購買到了巧克力的秘密。第三個故事說，嫁給法國國王路易十三的一位西班牙王室公主是第一個把巧克力的非凡風味“說漏嘴”的。英國，荷蘭和法國也擁有接近赤道的可以種植可可的殖民地。英國在錫蘭(斯里蘭卡)種植可可，荷蘭在委內瑞拉、爪哇島和蘇門答臘島開辟種植園。法國的集中在西印度群島。不久。這些國家把可可運回國，保持了歐洲巧克力的良好供應。
恰似愛情
巧克力能令人心情愉悅，大量科學研究表明，這是因為巧克力中的苯乙胺可以幫助調節人的情緒，戀愛中的人體內也會生成這種苯乙胺，所以食用它就會感受到“愛情”也就不足為奇了。巧克力中還含有豐富的鎂元素，鎂具有安神和抗憂郁的作用，一塊44克重的德芙巧克力中，鎂的含量約為50.6毫克。在遠古瑪雅文明時期，人們堅信是天神將可可豆賜予人類，他們認為可可豆使人精神振奮并能刺激?，F代社會也有同樣的研究報道，適量食用巧克力可以幫助相愛的人們享受甜蜜的“”。
人們喜愛巧克力的美味，更多是因為從中體味到了關于對愛情、對人生的感悟。在人們心底的美好記憶中，幸福的感覺就像巧克力的美味般絲絲縈繞，回味無窮，巧克力給人帶來的精神感受已經遠遠超越了它作為一種食品的價值。戀愛的人們為巧克力默默賦予了靈性，并將其流傳下來：比如牛奶巧克力代表了你對情人一感覺情人很純真，很乖巧，雖然很珍惜對方，但覺得對方像未戒奶似的，少了一份征服的滿足感：而代表情人對你一一情人覺得你皮膚幼滑，頭發有光澤，是可愛的小公主小王子，對方很想保護你，你可以隨時隨地的撒嬌。薄荷巧克力代表了你對情人――你覺得情人深懂生活情趣，而且瀟灑不羈，是你夢寐以求難得遇上的最佳情人，但總懷疑情人會對你做出不忠的事，少了一份安全感，美中不足；代表情人對你一一你在情人心目中是前衛、愿意接受新事物的新人類，在情人心里占據了重要位置，但情人覺得你太貪玩和未定性，不大放心得下，所以一步一步追蹤。每一種不同的巧克力都有它獨特的含義，就看你是不是有誠心能不能讀得懂了。
那些制作巧克力的人，內心一定是懷著愛的，他精心選材、制作，所以才使吃到它的人都那么深切地感受到愛情，產生情愫，久而久之，巧克力成為愛情的代言人。任憑一個木然冷漠的師傅怎么努力也制作不出知名的口味醇香的巧克力，它無法將那些難以言語的美妙通過人們的味蕾傳達出來。而《恰似水之于巧克力》中的蒂塔，能夠通過食物使人們的味覺緊緊地和身體聯系在一起。在姐姐的婚禮上，夾雜著蒂塔無數傷心淚水的糕餅讓所有人懷念起失落的愛，歡慶的場面頓時悲鳴一片；玫瑰花瓣鵪鶉引得食客心里翻江倒海，放縱的欲念油然而生：辣燒火雞則讓每個人都亢奮莫名，不曾有過的歡笑和喜悅溢于言表；還有那治愈沉默癥的神奇的牛尾湯、引得眾人大爆發的核桃醬辣椒、因為加入大量的愛而美味無比的巧克力飲料……她懷著各樣的心情在廚房做各種美食，用無聲的語言傳遞著自己的喜怒哀樂結果這些美食被賦予了神奇的魔力，毫無遺漏地吸收了她的這些感情，傳達給那些食用的人心里。
巧克力猶如一條無形的絲帶，如絲般細膩，在相愛的兩顆心
之間搭建一條溫暖的路，無論路途多么遙遠、曲折。在眾多飲料中，與巧克力很相似的咖啡曾經代表著上流社會中男人與男人的關系，將男人圍攏在一起：而巧克力作為男人與女人之間的紐帶，是愛情這場兩個人的盛宴中忠誠的使者。
巧克力，香醇中略帶苦澀，它就像人們所遇到的愛情，甜蜜中泛著淡淡的酸楚。有誰能說愛情的滋味就是甜蜜的呢?每一塊巧克力都有它獨特的味道。就像每一段愛情一樣，是甜是苦，只有經過細細體味才知曉。電影《情迷巧克力》中的女主角曾在劇中驕傲地說過：“你不能拒絕巧克力，就像你不能拒絕愛情一樣?！?/p>
人生若要斑斕，離不開愛情的點綴，這是―種類似于的東西，是一種極具魔力的誘惑，沒有人能抵得住它的誘惑。當它植入身體的一瞬間，人生隨即開始不同?？膳碌氖撬鼪]有解藥，但最具魅力的是它真的無需解藥，人們在它的麻醉中吮吸幸福，有無數的人在呼喚它神圣的降臨，哪怕它令自己魂飛魄散，六神無主。有無數的詩書樂舞在描述它，歌頌它，因著它的撲朔迷離，變幻莫測。沒有人說得清愛情的模樣，但經歷過后便會刻骨銘心，永遠將它珍藏在內心的某個角落，自己也隨即邁向成熟。似乎身體的每一寸肌膚都發生了神奇的變化，被愛情浸泡過的心靈才是完整的。
化不開的濃情
有個傳說：從前有位國王，他唯一的女兒茜茜公主長的花容月貌，讓每個見過她的男子都神魂顛倒。各國的王孫貴族不斷地來求婚，可國王就是不同意。原來這個茜茜公主有個怪病，就是無論多堅硬的東西被她一摸都會馬上被溶化掉。國王遍尋名醫，可都沒有治療辦法，到最后沒人敢來了，因為之前的幾個醫生都被溶掉了。最后國王請來了在深山里隱居的巫師，巫師說，這是一個邪惡的詛咒，要破這個詛咒就要讓公主摸到一樣不能溶化的東西。國王馬上公布天下，如果誰能獻上一樣東西使公主摸了不溶化，就將公主嫁給他，這將意味著將來他會得到整個國家。一天來了三位王子，帶了三樣東西求見。第一個王子說：“我煉造了一千種最堅硬的金屬，再將他們混合鍛造出一塊堅硬無比的精鋼，就是一千度高溫的爐火都溶化不了它?！钡诙€王子說：“我找遍了一千座山，再深深挖入地底一千多米，終于被我找到了這塊最堅硬的金剛鉆，就是最堅硬的精鋼都砸不碎它?！惫髯哌^來，左手拿鋼、右手拿鐵，一下子，兩種東西都溶成了液體。公主問第三個王子：“你帶了什么來?”王子說：“我帶的東西非常堅硬。就在我褲袋里，我不拿出來，你伸進去拿吧?！惫靼咽稚爝M了王子的褲袋，臉一紅，公主的病好了……她摸到的是巧克力。
巧克力因為其更容易凝固的特點而被聰明的人們做成了美味的巧克力，并且在制作過程中依據個人口味的不同而加入了牛奶和糖，這讓巧克力變得甜蜜起來。巧克力更是容易溶化的，只要有溫度，它就會溶化，這更是像極了愛情，任憑多么冰冷的心，只要用愛情的溫度去暖它，早晚有一天會為這份愛所動容，所謂“精誠所至，金石為開”就是最好的說明吧。這樣，巧克力順理成章登上象征愛情的寶座。
1879年，魯道夫?蓮創建了世界首塊入口即能溶化的巧克力，一時間舉世矚目，同時也深深吸引了一向對巧克力生產要求嚴格的史賓利家族。于是在1899年。魯道夫?史賓利收購了魯道夫?蓮的秘方及廠房，并以姓氏Lindt作為產品品牌，以紀念他在巧克力制造上的偉大成就。160多年來，瑞士蓮?史賓利是一個已經傳承了六代的瑞士巧克力制造商，這家企業在經歷了歷史的滄桑變化后，成為19世紀眾多優質巧克力創新者中，為數不多的存活下來的家族掌控的瑞士巧克力制造商，從而成為巧克力制造產業中的傳奇。Lindt巧克力有Excellence，Lindor，Swiss Classic，Swiss Tradition等不同系列的產品。
德芙巧克力的故事范文5
關鍵詞：馬斯洛需求層次理論 廣告創意 具體案例
一、馬斯洛需求層次理論
（一）何謂馬斯洛需求層次理論
馬斯洛需求層次理論（Maslow’S hierarchy ofneeds theory）是激勵理論中最著名的理論之一。亞伯拉罕?哈羅德?馬斯洛（Abraham Harold Maslow，1908-1970）于1943年初次提出了需求層次理論，他把人類紛繁復雜的需要分為生理需要、安全需要、社會需要、尊重需要和自我實現需要五個層次。該理論認為這五個需要層次具有漸進的關系，只有當低層的需要得到滿足之后，人們才會產生更高層次的需要。
二、馬斯洛需求層次理論與廣告
（一）馬斯洛需求層次理論在廣告中的應用
馬斯洛需求層次理論并不是專門針對商品消費的，但是卻可以被運用到商品廣告推廣中來，營銷者通過對馬斯洛需求層次理論的充分研究來了解消費者的不同層次的需求，從而將其產品分門別類，滿足各個層次消費者的需要。如：生理需求所涉及到的商品包括食品、飲品等方面。商家在對其進行廣告設計時，應將重點定位在其功能和給人帶來的味覺上，越具體越能夠使人感覺到產品的價值所在。
安全需求涉及到防盜門、保健品、保險等方面。商家在廣告設計時應著重突出其安全性。
社會需求涉及到娛樂、休閑、禮品等方面。廣告設計時應該突出“社會性”，強調人和人之間的情感交流，達到溫暖、鼓舞人心或其他積極的效果。
尊重需求涉及到服飾、煙酒、房子、汽車等商品?！白鹬亍睉瞧渲匦麄鞯奶攸c，要突出地位、聲望、成就、獨立、賞識等方面內容。
自我實現需求涉及到的產品具有彈性化特點，可能包括前面四種產品，但廣告策劃方案與前面有所不同，應更注重不斷攀登、追求卓越等精神品質方面的信息，將產品層次升華。
（二）廣告創意
大衛?奧格維說：“除非你的廣告源自一個大創意，否則它將仿佛夜晚航行的船只無人知曉?！庇纱丝梢钥闯鰪V告創意的重要性。
廣告創意是根據市場、商品、消費者等多方面的情況，根據廣告目標的要求，把廣告傳播內容變成消費者易于接受的表達藝術，是一個意念、一種技巧、一個新的組合手段。
三、廣告案例分析
（一）生理需求和廣告創意
與生理需求相掛鉤的商品較多，此處著重分析食品和飲品方面的廣告。這兩類產品的廣告要想吸引消費者關注，就必須讓他們感受到品嘗后的感覺，這也就要求其廣告需要著重表現人的表情和感覺，同時適當突出產品的味覺直觀感受。
“牛奶香濃，絲般感受?！边@一廣告語已經成了巧克力界的經典廣告語。短短八個字，卻準確描述了該巧克力的牛奶香味和口感。廣告運用水平思考的創意手法，把巧克力細潤的口感用絲綢來形容，充分利用通感，把語言力量發揮到極致。當消費者看到此則廣告，聽到廣告語時，很難不聯想自己品嘗后的感覺，從而促使其進行購買行動。這正是因為德芙巧克力廣告商利用了馬斯洛需求層次理論中人的生理需求來制定相應廣告策劃。而獨特的創意技巧，也為身為領導品牌的德芙牛奶巧克力帶向全新的境界。（圖1）
（二）安全需求與廣告創意
安全是人們進行購買活動的前提，很多產品也抓住了這個需求。在廣告制定時強調安全的重要性，以此來吸引消費者購買。這種策略在汽車廣告中運用十分廣泛，汽車安全性能成為消費者購買家用轎車的首選要素。
如：富蘭克林牌汽車廣告語――一輛永遠不會給你帶來麻煩的汽車；沃爾沃（VOLVO）汽車廣告語――關愛生命、享受生活；奧迪――奧迪A6的主動安全系統，改變您對道路的以往觀念；雪弗蘭――對雪弗蘭而言，安全可靠是至關重要的一環……
（三）社會需求與廣告創意
注重人的社會需求是現代廣告區別于傳統廣告的主要特征?，F代廣告把訴求的目標從產品轉向消費者，通過情感打動消費者，把人類共通的情感注入于商品之中，使公眾在情感的體驗、想象、享受中自覺地接受商品?？梢哉f，情感是廣告走向消費者的橋梁。
國外曾有人做過一個試驗，在兩個擦鞋機前各掛上一塊小廣告牌，一塊寫著“請坐，擦鞋?！绷硪粔K上寫著：“約會前請擦鞋！”字數相差無幾但效果卻大不相同。后者的顧客要遠遠超出前者。因為后者誘發了人們的某種情緒，在情感上引起美好的聯想，使公眾易于接受。
臺灣地區的一則中華汽車的電視廣告叫做“爸爸的肩膀篇”，廣告從一個中年而立、事業有成的兒子的角度講述一個感人的故事。質樸的畫面配著一段兒子的講述：“如果你問我，這世界上最重要的一部車是什么，那絕不是你在街上看得到的。30年前，我5歲，那一夜，我發高燒，村里沒有醫院，爸爸背著我，穿過山，越過水，從村里到醫院，爸爸的汗水濕遍了整個肩膀。我覺得這個世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀。今天我買了一部車。我第一個想說的是‘阿爸，我載你到處看看?！逼┩怀鰪V告語：“中華汽車，永遠向爸爸的肩膀看齊?！北緛碜鳛槲镔|商品的汽車是不具備情感上的功能的，但廣告將情感附加到了汽車當中進行宣傳，無形之中就給中華汽車增加了情感上的功能。
（四）尊重需求與廣告創意
“不同的商品，不同的品牌有不同的象征意義……消費者通過選擇不同的商品能夠在某種程度上體現自我，滿足自尊心的需要?！弊プ×诉@點，廣告就能達到預期的效果。
以房地產為例，為顯示樓盤的尊貴之感，房地產商都會想出極其體現地位感的廣告，如：碧桂園――給你一個五星級的家；世紀村――傾情演繹國際文明居住標準；翡翠郡――品質成就生活；美荔園――鉆石地段，美麗恒久；黃埔雅苑――尊貴生活嘉年華；異悅居――你有權要求更高，等等。
在眾多房地產廣告中，香格里拉的房地產廣告語略為精致、有新意：“精雕細琢玉玲瓏鐘愛一生，國寶級窗景的永久居留權。別人有的香格里拉也有，而香格里拉有的，別人卻不一定有?！痹搹V告語在古色古香當中透露著現代商家的霸氣和自信，既表明了居住在香格里拉將擁有國寶級的窗景，同時還大膽展示了其獨特性。
（五）自我實現需求和廣告創意
自我實現需求是五大需求的最高層次，在廣告設計時，一些較為成熟的企業會運用這種方式給人以精神上的鼓勵或是對人生道路的啟迪，從而提升自身產品的檔次。如安踏廣告語：“Keep moving，你沒有他的天賦，你沒有他的條件，你無人喝彩。世界不公平？但你有夢想的權利。讓心跳成為你的宣言，讓傷痕成為你的勛章，讓世界的不公平在你面前低頭！”他們所想表達出來的便是人生自我實現的價值。
四、馬斯洛需求層次理論對廣告創作的啟示
（一）合理細分市場
商家應該根據不同消費者的不同需求合理細分市場。以服裝為例，既要有低端服裝，也要有能滿足大部分具有中等消費水平而希望能夠穿出個性和美麗的顧客的中端購物商場，還要有滿足高端人群消費的奢侈服裝品牌。
（二）合理制定廣告策略
不要把只需要突出生理需求的商品夸大化，過分突出其精神層面的給予，更不要將需要突出其精神上的價值的商品簡單化，以致降低品質。
（三）提高產品檔次
有些產品目前只滿足第一或第二層次的需求，但產品是可以不斷進步的，不光是產品自身質量、樣式等方面的進步，也要借助廣告手法不斷提升產品價值。
（四）為同一產品設定多個訴求點
德芙巧克力的故事范文6
作者：關愛
大學時,他和她是一個系的同學。因為她的飯卡被他撿到而相識。她最喜歡吃巧克力,德芙牌的。他就買很多的巧克力送給她。他喜歡看她接受禮物時開心的微笑,他的心里就像喝了蜜一樣甜。他們一起去餐廳、學校、學生購物樂園,形影不離。月光和情人椅聽過他們的山盟海誓。
怎樣的愛戀,在時間的磨礪下都會歸于平淡。他們都是嬌寵的獨生子女,常因微小的事情而尖銳地爭吵。女孩賭氣提出分手,男孩立刻答應了她,并瀟灑地吹著口哨走遠了。從此,他和她成了陌路。
當男孩與另一個漂亮女孩坐在他們曾經坐過的情人椅上有說有笑時,女孩恰巧經過,心里有些刺痛。女孩頻繁地吃巧克力,夜夜失眠,她望著天花板,無奈地數綿羊,一群羊都數過了,她還是睡不著。她找醫生給她開安眠藥。但是得到的是谷維素而不是安定片。
后來，女孩嫁人了。丈夫是不會買玫瑰花,沒有浪漫情趣的人,卻有很好的脾氣。
一次偶然,他和她相遇了。他已是一家公司的經理。尚未結婚。他對她說,這么多年,我仍記得你吃巧克力時滿足的微笑，和那些浪漫的過往。那一年你提出分手,我背轉身走掉,是為了不讓你看到我的眼淚。我找外校的表妹一起,出現在你必經的路上，向你炫耀。如果你回心轉意,我們的今天,就會是一家人了呢?
她的心慌亂了,這么多年的割舍,都是一場誤會嗎?她在家中的零食筐里翻檢巧克力,卻一塊都沒有。只有牛奶、香蕉、蘋果與谷維素。還有老公的便條。他寫道:小愛,你老是失眠,神經衰弱,還有心臟病,不要吃巧克力了。
他向她提了那么多初戀情節,卻沒有想過,她的神經與心臟是否足夠健康地接受更多的巧克力。會不會蛀牙。他從不在乎他與她吵架后她的哭泣,腫著眼睛去上學；不懂為她系散開的鞋帶,風大的時候,為她披一件溫暖牌外衣；食堂的早飯,都是她打好了,再用手機叫他從寢室過來。她憔悴地失眠，眼周熬出黑眼圈的時候,是當醫生的丈夫給她安慰,幫她調節。而他,給了她些許的快樂,更多的是累和絕望。有老公懂得照顧她,她看著自己細嫩如蔥白的手指,心終于安定下來。
愛情也許是一瞬、一天、一年,但幸福的夫妻生活是朝朝暮暮的關愛。那些如巧克力一樣華麗情調的初戀,比不上平常夫妻的真情呵護。愛需要節制,而不是溺愛。
雀斑花
作者：程勤華
當時，他是名牌大學的高材生，分配到單位的技術科。英俊挺拔，氣質不凡。單位里有人給他做媒。他總說：“還是工作一兩年后再談戀愛吧?！甭兀腥苏f：他太清高了！他是看不上一般的姑娘的。
她是單位的土地工，初中畢業，皮膚黝黑，個子矮小，臉上有很多的雀斑，青春年華的她，如田埂邊的小草，不能吸引別人的注意。
那天他回鄉下家里，在家門口的小路上遇上了她。出于禮節，他邀她去家里坐坐。三間破瓦房，一張脫了漆的四方桌，幾條長凳，是這個家的全部家當?；璋档睦镂?，有他癱瘓在床的老母親。他有點不自然，倒是她，像回到自己家里一樣，和他母親聊天，給他母親梳頭，里里外外地打掃。如一個平凡的小媳婦。她的額上滲著細密的汗珠，那一臉的小雀斑，也在陽光下熠熠生輝。有一粒叫做“歡喜”的種子，忽然撒落在他心里，從此在他的心里扎了根。
從他家里回來后，他們成了好朋友。一年后，他們手拉手出現在大家面前。人們搖頭：實在是不般配呀！可是他們還是甜甜蜜蜜地逛街，看電影。當別人用疑惑的眼光看他們時，他會更加緊緊地攥著她的手。而她，低著頭，像一朵嬌羞的含羞草。
在寥寥的祝福聲中，他們結婚了。兒子五歲那年，單位不景氣。她下崗了。也就是在這一年，他通過考試成了一名教師。五年里，他的職務從校長升至局長。有人說：這下更不般配了，一個局長，一個下崗工人。他遲早會有新人的。
她生了一場病，嚴重的腰椎間盤突出癥。他帶著她到處求醫訪藥，效果總是不理想。走起路來，她總是微彎著腰，雙手在兩邊用力擺動。從后面看，她已活脫脫像個六、七十歲的老婦人。
他還是和從前一樣，盡量下班回家，能推的應酬盡量推。她生病后，他包攬了洗衣、買菜、做飯等全部家事。如果哪天出差，他會把冰箱塞得滿滿的。再做幾個菜讓她吃幾天。單位里有人說：“我們局長，一定是前世欠了他的妻。”
一天，幾個朋友聚在一起。大家正聊得起勁。他說不早了，要回家了。其中一個朋友口無遮攔地說：“嫂子那張臉，你還沒看夠呀？倒翻了芝麻一樣！”平時溫文爾雅的他，這次竟然直著嗓門：“不許你這樣說你嫂子，她臉上的雀斑，在我眼里，是花！十年前，她給我癱子母親梳頭時，我就認定了她是世界上最美的那個女人！”在場的女人們，聽了他的獨白，忍不住唏噓。
原來，真正的愛情，是不怕歲月打磨的。在摯愛的人眼里，滿臉的雀斑，也可以如花朵一樣美麗。
海水能喝嗎
作者：南在南方
兒子給我講了一個故事，一只烏鴉嘴里含了一塊肉，一只狐貍看見了，狐貍說烏鴉小姐，你唱歌最好聽了都可以參加超級女聲了。烏鴉一聽高興極了就唱了起來，它嘴里的肉正好掉進狐貍嘴里……烏鴉很生氣，第二天它嘴里又含一個東西。狐貍看見了，又像昨天那樣一說，烏鴉嘴一張，那個東西又掉了下來，狐貍又接住了。這回可不像昨天那樣幸運，那掉下來的東西是毒蜈蚣，狐貍被毒死了。
然后兒子像老師問學生一般的口氣問我，這個故事說明了什么？還沒等我說話，他自個回答了：經驗是有害的。
我表揚了他，然后我說，兒子，你再問我一個問題吧？兒子的眼睛從動畫書里收回來看著我。他說，問什么呢？我說，你就問我海水能喝嗎？
他笑了，我知道，為什么要問你呢？
我說，那你說說看。他說，當然不能。老師說，海水的含鹽量很高，人一喝就要尿，身上的水分就沒有了，會渴死的。
我說，那我給你講個故事，有一艘船在海上翻了，有六人游上了一個小島，那個島上沒有樹，也沒草，只有石頭。開始兩天他們在島上找淡水，找小動物，什么也沒有找到。天空一直是藍的，沒有云彩，這樣的天氣是不會下雨的，他們看著一望無垠的大海，希望有船隊經過，但一連幾天過去了，船隊的影子也沒有……
也有人提議喝點海水，但是另外的人認為那樣會死得更快。
情況很糟糕，第六天，他們其中的一個人死了，接著又有人死了，最后只剩下一個人，他絕望地閉上眼睛跳到海里了。海水涌進他的嘴里，他并沒有覺得咸，也沒有覺得苦，他以為出現了幻覺，但他還是喝了個肚兒圓，然后爬上了小島，躺在那里等死……
兒子好奇地問，他死了嗎？我說，他沒死，那個小島下面有地下水，他的面前其實就是淡水。
兒子笑了說，這個故事也沒說海水能喝啊。
我說，海水是能喝的，但是不能等到人已經失水時再喝，也不能多喝，得從遇險的那一刻就開始準備著喝，接著一點一點地喝，直到機會出現。想想看，如果他們從一開始就試著喝海水，他們會發現淡水，就算不是淡水，他們也不會早早地死去。有個真事，有個法國人在海上遇險了，飄到一個荒島上，他連續喝了34天海水直到獲救……
我說，面對絕境是沒有經驗的，相反，你所做的一切都是在積累經驗，如果什么都不做，那只有等死，而這個，最不需要經驗。
把自己放在地圖上
作者：煙雨蒙蒙
辦公室永遠是個是非之地。平靜忙碌的表象下，難免拳打腳踢硝煙彌漫。因為“權”“利”二字而衍生的飛短流長，你爭我奪。
平日里，我喜歡做完本職就去看我的小說，讀我的書，雖然一直以來沒什么大出息，倒也落得“片葉不沾身”的自在瀟灑。目光所及，辦公室里還有一個后生，一樣的氣定神閑，來去從容，似乎身邊誰在唱戲誰在聽戲都與他無關。
于是，我常想這后生表現如此異常，一定有其不同于其他人的地方。很偶然地發現他常翻的竟是一本地圖冊，厚厚的一大本，大大小小的省份城市，每一條河每一條路，詳盡得很。一日終于忍不住問：“小張，幾張地圖你看一下午了，看出什么了？”他笑：“在琢磨下次出行的路線呢！”
聊得多了，他打開柜子給我看他的家當：戶外運動裝，進口的摩托頭盔，價格不菲的背包，折疊的野外帳蓬，蘇聯軍用望遠鏡……。才知道小張已經和他的一幫志趣相投的朋友在幾年間，騎摩托走過了無數山水。柜子里還有厚厚的一疊照片，不同的季節，不同的地方，不同的景致。
又過一段時間，單位人動，上上下下，人心惶惶。一日辦公室里，只剩下我和小張還很安分地坐在辦公桌前。我在看《大學》，小張依然在看他的寶貝地圖。