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有含義的微信名范文1
“摔了一跤”被點贊
“有一種人，無論你在微博/微信上分享什么新鮮事，寫下什么心情，他們都會在評論中給出‘贊’。你身邊有這樣的人嗎？”近日，微博上這樣一條帖子引起了眾多網友的共鳴。
實際上，在QQ空間、微博、微信等網絡平臺，也有大批“點贊族”出沒。據QQ空間官方統計數據，2013年7月，QQ空間每日平均“點贊”次數超過2億，單日“點贊”峰值突破3億，相對于2年前，增長了111倍有余。
在新浪微博上，雖然沒有統計數據，但記者在微博上搜索“點贊族”，搜出47萬余條微博。網友“宣泄筆記”自嘲說：“我為什么甘愿做點贊狂魔？因為每次看微博，都有一種批改作業的感覺，一個個作業在我的眼下流過，我無法詳細批注，點一個贊，代表我已閱過，謝謝大家！”
而在微信上，由于非好友的動態不能顯示，無法統計“點贊族”的規模，但在微博中，不少網友都在吐槽微信朋友圈“點贊族”橫行，“昨天我微信說我早上摔了一跤，結果平時不說話的都在點贊！一群壞人！”
為維護關系狂點贊
通過收集觀察微博、微信、QQ空間等發現，被點贊最多的信息不外乎以下幾類：糗事、有趣的段子和視頻、搞笑或美麗的圖片等等。
“‘點贊’對我來說，算是一種習慣。”記者聯系上在江北某網絡公司工作的劉小姐，她告訴記者，自己算是一個超級“點贊族”，因為在微信朋友圈里，自己基本很少發狀態，也很少評論，絕大部分活動就是“點贊”，“每次看到微信好友發的新狀態，先點個贊，然后就沒下文了”。
至于為什么不分青紅皂白地“點贊”，劉小姐表示，主要有兩種情況，“一是這內容確實贊，比如美景美食美女之類；第二就是，我不知道該說什么?！眲⑿〗阏f，微信朋友圈里常有平時不太熟的人或是客戶發的狀態，經常是轉的養生秘籍或心靈雞湯之類，“一方面不太熟，發的內容也不感興趣，不知道說什么，另一方面又要維護關系，所以干脆就點個贊了事”。
幸災樂禍也“點贊”
“點贊族”不僅存在于不太熟悉的“好友”中，也存在于真正的好友中。在西南大學讀書的大三學生韓榮表示，自己在熟悉的好友中就以瘋狂點贊而聞名，因為“贊”得太多。甚至得了個“贊士”的外號。
“在我們的語境中，‘點贊’的語境絕不僅僅是‘好’的意思，它的含義很豐富，”韓榮說，“如果別人發的東西確實好，那點贊就是稱贊；如果發的是不好的消息，那點贊純屬幸災樂禍，如果是在這之外，點贊的含義純粹是‘告訴你我還在關注你’?！?/p>
韓榮舉例說，好友失戀后，連續幾天都在微信上發“心情低落”的消息，但自己照樣“點贊”，“這純粹就是幸災樂禍，只有極好的朋友才能這樣，不然人家非得跟你拉爆”。
無原則“點贊”讓人惱火
對于“點贊族”的行為，一些網友表示，“點贊族”們無原則點贊的行為，有時確實會讓人惱火。
“平時贊一贊無所謂，但如果剛好趕上心情低落或者遇到壞事時被人贊，有時確實讓人惱火?！痹谀掀汗ぷ鞯膮切〗阏f，自己的微信好友里就有個“點贊族”，沒事就點個贊，“一般這種都是不太熟悉的人，無視就好了，但有一次我母親生病了，我在微信里發個‘心情不好’的消息，他也來點贊，就太傷感情了”。
不過，在不少網友眼里，“點贊族”是一種能帶來樂趣，無傷大雅的存在。
“我覺得這沒什么吧，就是好耍嘛。”網友“嗨呼兒嘿喲”說，“現在大家都忙，除非特別好的朋友，誰給你沒事就寫那么多字？點個贊就不錯了?！?/p>
觀點
這是網絡“快文化”
為何網絡上會有這么多“點贊族”？互聯網觀察家丁道師表示，“點贊族”的催生，源于網絡“快文化”的特點。
有含義的微信名范文2
[關鍵詞]企業；品牌；營銷
[DOI]1013939/jcnkizgsc201703046
1強化品牌意識
品牌意識為集團對于品牌認知及品牌構建的根本宗旨是集團的品牌價值觀、資料感、效益觀、角逐力、成長性、策略化及構建力的全面體現。提升品牌營銷的關鍵條件是人，人的品牌意識為提升品牌營銷之重點。倘若公司一直力圖用本身的商品做出效應，讓自身的商品變成高檔商品，讓商品和品牌彼此實現積極聯系的品牌效果，就是一旦大家想到品牌就可以自然而然地聯系到集團及商品；以及一旦大家想到集團和商品之際就可以自然而然聯想到品牌，這樣，集團品牌度可以得到提升。
本國專業人員的品牌認知感及構建形式怎樣的？對于品牌認知來說，不少專業人士表示，高端既為品牌，它即為市場數量等；對于品牌構建來說，也是一樣存在。很多專業人士表示，打造品牌既為做宣傳，打造品牌就應該保證充裕的資金及其他條件。因此可知，本國專業人員的品牌意識還亟待增加。有效的品牌意識及正確的品牌定位為公司長存不息的關鍵根源。將正確的品牌意識當作指引，就可以打造高品質地品牌定位，達到給公司做出品牌策略及做好高端品牌給予穩固的根基。
什么樣的品牌意識能叫作高端的呢？根據林思?阿普的說法：一旦某個公司特別真切地了解到自己的公司、自己的商品及供給的服務于市場中與買家里面的吸引度。還有此類吸引度而引發的認識性、歸屬性及聯結性。還可以使用合適的計劃把品牌聯系到買家及隱性買家的日常之中。這同樣可以用于某種層次中產品本身品牌意識。近期來看，由于市場經濟的持續成長及誠信構建的持續加深，本國政府及眾多集團的品牌意識逐漸提升。
很多集團早就把Logo看作加入市場角逐的關鍵手段，大部分地區也提供了比如“誠信建設，品牌振興，實干強市”等經濟成長宗旨。但是，對我本國眾多的集團來說，該切實打造品牌，爭取市場，應該增強品牌意識的時候，增加于集團品牌的管理，指導公司品牌的策略性成長。打造品牌并不是做宣傳。宣傳僅為品牌管理的一部分，將過度宣傳看作品牌管理的理念是不對的。品牌同樣無法看作市場數量，不可以因為市場數量拋掉品牌。索尼集團于此層次之行為應該給大家一些經驗。
2重視商標設計
商標為產品識別途徑，同樣為接受商品的通道。處于品牌營銷策劃里，一定應該注重商標策劃。原因是，沒有別的方法可以像商標這般能把睿智、聯想于感情聯系在一體。商標是某種品牌的感官與文字抒發，讓品牌實現扶持、抒發、傳遞、統一和感官體現，讓商品擁有品牌效果，進一步提高售賣。
優秀的商標常常表達這種特殊含義，像某項出奇的創新，某個不可替代的位置，某種特殊的價值模式，還有某種不同凡想的感召。因此，商標策劃應該適合集團自己的理念及價值宗旨，還有其導向市場及其置身于內地商業氛圍，應該呈現和良好品牌發出的深刻共識。
商標策劃就像藝術設計，一定要存在可欣賞點和可以超出現的潮流并堅持發展。一旦面對成百上千年的藝術設計，你還能體會到某種美妙的感受。大部分全球品牌都給人這種感覺。像強生、可口可樂、奔馳及其他商標，都是在幾十年甚至100余年之前創造的，但是以上商標到現在來看還是美輪美奐。
3加強品牌營銷
品牌創建看上去可能非?？?，實際上為一項漫長時期。在品牌營銷這方面來看，品牌的傳播策略為“點”，品牌的長期持續為“面”，品牌含義的持續革新為“體”。集團于品牌營銷時期，應該努力探尋營銷場地來做“點”的傳播；應該一直做到根據客戶的應允來做到面的一直持續；應該持續革新品牌含義來做到品牌的“體”的營銷。
31品牌的宣傳策劃
即使“山不在高，有仙則名”，但是，適合地宣傳策劃一定輔助品牌地創建及發展。專家的探究所得，總是觸碰宣傳的人，他的品牌觀念高于碰觸宣傳不多的人；和角逐之人的品牌進行宣傳，會左右品牌觀念及買家的品牌甄選。專業人士將集團品牌宣傳的種種探究報告呈報于大家：集團品牌宣傳策劃。
32品牌的持續維持
“點”的廣告能夠讓大多數人于短時間內注意并購買集團的商品。但是，只存在“點”的廣告為無法構建一項品牌的。集團品牌構建應該在保持方面花時間。從商品售賣的方面看，保持工作能夠讓眾多買家變為企業商品的長期客戶。品牌維持，首先依賴商品品質；其次依賴商品外包裝；最后為售后。世界零賣百貨大亨“沃爾瑪”“無條件退換貨”的諾言，即為一項品牌維持戰術。這使得買家保持對品牌的信賴性。相反，“商品售出，不退不換”的行為，就會讓買家覺得擔憂。
33品牌的不斷創新
集團品牌普遍于廣告里創建，于保持里成長，于革新上突出。品牌營銷革新涵蓋很多含義，不但有宣傳策略，還有維持方法；不但有運營體系，還有策劃靈感；不但涉及商品自身，還涉及售后體系。
于相同品牌中同樣能夠實現眾多商品的種類革新。品牌種類創新常常從商品銷售時抓起，此時品牌和商品常?；檠a充。但是，優質品牌始終要擺脫和商品的此種聯系。從前看見“雀巢”，常常要聯系上雀巢咖啡；現在，雀巢不但售賣咖啡，還很好地售賣牛奶及其他商品。品質及售價為品牌運營之根本，在品質及售價確定的條件下，品牌運營的革新關鍵呈現于顧客售后革新方面。眾多企業讓員工盡力把握所有和買家溝通的時機，提升品牌效應及體現品牌之質量。此為極其關鍵的客戶售后革新。
4增加營銷模式
41互動營銷――微信公眾平臺
微信公眾平臺分為服務型、訂閱型和企業理型三種，且各有各的功能。企業可以充分利用微信公眾平臺的功能來促進營銷。微信的服務號，顧名思義，是提供服務的，是騰訊提供給企業用戶，用于向粉絲提供服務的一種公眾號。有項人性化的功能就是多客服，可以添加多個客服來管理平臺，這樣就可以同時服務更多的粉絲，更好地與客戶溝通。
42社交分享式――朋友圈
利用“朋友圈”的這個功能，可以充分了解消費的喜好、生活圈子，為精準推送信息提供基礎。若消費者喜歡某條信息想推薦給好友，就可以將文章分享到朋友圈，擴大宣傳力度。
參考文獻：
[1]徐立民企業品牌營銷戰略淺析[J].中外企業家，2009（9）
[2]曹垣，廖仁春企業品牌營銷中廣告傳播應注意的幾個問題[J].嘉興學院學報，2014（1）
[3]王蕾新媒體時代出版企業圖書微信營銷策略探析[J].企業技術開發，2016（14）
有含義的微信名范文3
據媒體報道，演員文章早前在微博中承諾若愛妻馬伊琍的新作《風和日麗》衛視收視率第一，便將裸泳。果不其然，《風和日麗》在浙江衛視開播后收視率一路飄紅，6月24日和25日更拿下全國衛視收視第一寶座。7月4日晚，文章也在微博中兌現承諾，曬出自己的裸泳照片。照片一經公布，短短20分鐘內便獲得了上萬網友的圍觀和轉發。好友秦海璐轉發微博調侃文章：“嗨！不是仰泳啊！”謝娜也過來“起哄”稱：“求仰泳！求仰泳！”更有意思的是，妻子馬伊琍也跟著圍觀，一邊還幽默調侃：“Oh My God，你在香港，我在北京，誰是攝影師？”這語帶調侃的夫唱婦隨透著甜蜜羨煞不少網友。
另據新浪微博一博主透露，7月6日中午，一川籍女記者周燕（網名“此是燕云”）在北京朝陽公園南門約戰中國政法大學副教授吳丹紅（網名“吳法天”），網絡上的不同意見演變成圍毆，最后警方介入才收場。事后，微博上的聲音依然壁壘分明，硝煙彌漫。
這兩件事，前一件給人愉悅、溫馨；而后一件則令人不快。肢體沖突、約架怎么看都不是文明人應該做的事。
微博就像個大舞臺，時時刻刻上演著各色活報劇。
微博在中國的發展歷程
我們先來快速回顧一下微博在中國的發展歷程。作為微博鼻祖，Twitter本身即有“嘰嘰喳喳”的寓意。2007年，中國第一批微博網站“飯否”、“嘰歪”、“騰訊滔滔”相繼開張，從這些網站的名字中，可以找到Twitter“嘰嘰喳喳”的神韻，其功能基本上也是與Twitter相似的。2009年8月，新浪微博推出，2010年，新浪、搜狐、網易、騰訊均把微博作為網站的標配，“微博”這個詞深入人心，同時也取代了“嘰嘰喳喳”的聯想。
李開復在《微博改變一切》一書中指出：“從功能特性方面說，新浪微博與Twitter乃至國內的飯否相比，有不少創新的地方。最重要的一點，Twitter以及國內的第一批效仿者，在功能上更加注重微博的通信和社交功能，而新浪微博等后起的門戶微博網站，則在保留通信、社交功能的基礎上，極大強化了微博的媒體和傳播功能。從Twitter和新浪微博的用戶首頁界面比較上，就不難看出這一點。”新浪微博的這種用戶界面設計，綜合了傳統的博客服務與Facebook等社交網站服務集成度強的特點，使微博更近似于一份可以天天閱讀的網絡媒體，所有相關信息都在頁面上展示無遺。新浪的這一做法直接導致了使用微博時的習慣差異。例如，Twitter用戶在微博時，通常以文字為主，嵌入圖片或視頻鏈接的比例遠少于新浪微博的用戶。“而在新浪微博里，如果你的微博不包含吸引人注意的圖片，簡單的文字信息就很容易被周圍大量圖文并茂的微博所淹沒?！崩铋_復在《微博改變一切》中還分析道：“相比英文用戶而言，140個字的限制對中文用戶還有著另一層特殊的含義。在英語等西方語言里，140個字符其實只不過能容納二三十個短詞，也就是一兩個短句的樣子。但在中文里，140個漢字可以表達的意思，要遠遠多于140個英文字符所能傳遞的信息量?！边@也可以從另一個角度解釋，為什么Twitter用戶更喜歡把Twitter當作朋友間的通信和社交工具來使用，而新浪微博的用戶則除了通信和社交以外，還利用微博大量信息，把微博視作他們自己的媒體平臺。
新浪等門戶網站對微博的媒體功能強化，使中國的微博呈現出政治早熟。加之媒體的傳播、學者的提煉、管理者的放大，微博似乎只是個體制外的輿論場，但這種觀點是片面的。
微博之花尚未盛開
2009年12月末，新浪與中國人民大學聯合對新浪微博用戶做了網上調查，根據最終統計分析發現，微博用戶最頻繁的是個人的生活記敘表達（28.58%）、情緒表達（28.1%），可以看出新浪微博整體信息環境還是表達個人生活和情感，以私人信息為主，起到了自我記錄、情緒宣泄的作用；排在第三位的是社會熱點或社會現象評論（17.76%），對社會熱點的關注以及個人觀點意見的表達也是微博用戶的主要使用行為；排在第四位的是朋友間的問候、調侃（9.02%），可以看出新浪微博對維護人際關系也有較顯著的作用；其他包括新聞事件7.52%，八卦、段子4.12%，學術、工作問題探討2.69%，求助信息1.08%，召集、組織線下活動0.61%，廣告信息及品牌活動信息0.53%……
國家旅游局《2012年中國休閑發展報告》中披露，微博已成為我國居民的主流休閑消費平臺之一。按照新浪數據，55.4%的用戶在用微博記錄自己的心情，53.4%的用戶使用微博進行娛樂、休閑，29.3%的用戶使用微博關注感興趣的名人，26.5%的用戶在微博上消磨時間，35.2%的用戶使用微博與老朋友保持溝通，這都屬于典型的休閑消費范疇。此外，36.8%的用戶使用微博了解最新發生的事情，46.8%的用戶使用微博結交新朋友、拓展人脈，屬于與休閑相關的延伸性休閑消費。這說明，微博上的核心消費是休閑。隨著微博用戶的爆發式增長，微博已成為我國居民的主流休閑消費平臺之一。更進一步，在微博平臺上，人們不但討論休閑，還將線下的休閑活動向線上延伸，從而進一步產生數字化生存、數字化休閑和數字化生活的新方式。
我們對微博做了一番巡禮，肯定會感到這溫暖、清新、生機盎然，這才是微博的主流。
有含義的微信名范文4
用140個字改變世界
伴隨著新浪微博、騰訊微博等門戶類微博平臺的成功運營，寫微博、讀微博、聊微博已逐漸成為了國內網民上網的必修課之一。每條只能140個字的神奇媒體平臺成為了所有人矚目的焦點。
其實，正是因為每條140個字的限制，微博從媒介上拉近了專業作者與業余網民之間的距離。即便你不能像作家、記者那樣長篇大論，你也可以輕松、自由地在微博上釋放心情，記錄生活點滴。正是因為有了140個字的限制，在網上內容才不再是一種必須集中精神半個小時才能完成的任務。隨時隨地，在電腦上、在手機上、在家里、在公交車上，你都可以在幾秒鐘的時間里，把自己的聲音傳遞到互聯網上。也正是因為有了140個字的限制，每一條微博才可以被快速轉發和閱讀，每條微博所承載的新聞、思想、故事乃至趣聞、笑話、牢騷才可以用最快的速度，影響到所有的受眾，并進而影響整個世界。
相比英文用戶而言，140個字的限制對中文用戶還有著另一層特殊含義。在英語等西方語言里，140個字符其實只不過能容納二三十個單詞，也就是一兩個短句的樣子。但在中文里，140個漢字可以表達的意思，要遠遠多于140個英文字符所能傳遞的信息量。這也可以從另一個角度解釋，為什么Twitter用戶更喜歡把Twitter當作朋友間的通信和社交工具來使用，而新浪微博的用戶則除了通信和社交以外，還利用微博大量信息，把微博視作他們自己的媒體平臺。
所以，從某種意義上說，這區區140個字，看似極其有限的規定，反而為微博影響和改變我們的生活提供了近乎無限的空間。
為什么微博有140個字的限制？說來很簡單，當年杰克?多爾西提出關于微博的想法時，每條英文手機短信有160個字符的限制。杰克希望微博也能有一個每條的字數限制，以便通過短信發送。為了給發送者的名字留出20個字符的空間，杰克為Twitter規定，每條不能超過140個字符。后來，其他類似的微博服務，包括國內的微博服務，都直接沿用了這個看似武斷，細琢磨卻又有無窮趣味的規則。
可以說，一條條不足140個字的微博，已經成為了我們這個時代互聯網上的一個獨特現象。微博作為一個傳播和溝通平臺，它對我們工作和生活的影響難以估量。
例如，僅僅在2010年一年里，我們身邊發生的許多大事，就和微博現象有著千絲萬縷的聯系。正如《南方人物周刊》將微博評選為2010年年度人物時所總結的那樣：“這一年，Google退出中國、王家嶺礦難、南平殺童事件、玉樹地震、富士康連環跳、宜黃血拆、上?；馂摹瓱o數的新聞背后，人們在微博上分享信息、PK觀點，一個話筒搭上了另一個話筒，無數的聲音開始激蕩?！?/p>
我們身邊的微博，已經成為了一種社會現象。
生活因微博而完整
信息傳播也好，媒體也好，歸根結底是為了滿足人們的生活需求。一般說來，一個人的需求可以被概括為五個層次：
生理需求：吃喝住行的需求
安全需求：生活有安全保障，有安全感的需求
社交需求：與朋友交往并從中獲得幫助的需求
尊重需求：在社會交往中受到他人尊重的需求
自我實現需求：在社會交往中，實現自我價值，擴大自我影響力的需求
這五種需求，從最低的滿足層次，到最高的滿足層次，都是每個人客觀存在的基本需要。各類媒體在滿足人們基本需要方面，扮演了信息提供者、信息者、知識引導者、潮流引導者等不同的角色。但相比之下，傳統媒體對于滿足高層次需求，比如社交需求、尊重需求、自我實現需求等方面，往往力不從心。道理很簡單，傳統媒體是少數信息源對多數人的傳播方式，當人們自己無法參與、控制信息內容的制作時，高層次的需求就很難得到滿足。
微博的出現，讓人們通過社會化媒體來滿足高層次基本需求成為了現實。
首先，微博本身就是一個大的社交網絡，在微博上，很容易依靠“關注”和“被關注”的鏈條，實現交朋友或與朋友互動，從而滿足人們的社交需求。例如，對于你喜歡的微博主，你可以通過“關注”他／她而成為他／她的粉絲，也可以直接評論、轉發他／她的微博，或直接在微博中用“@”提到他／她，實現與他／她的互動。反過來，其他網友也可以通過“關注”你而成為你的粉絲，并評論、轉發你的微博。如果已經關注的微博主越來越多地你不喜歡的內容，你也可以隨時“取消關注”他。甚至，對于討厭的網友，你還可以把他“加入黑名單”，禁止他查看和評論你的微博。微博的這些功能特性，為我們在微博上完成各種社交需要提供了最大的便利。
其次，因為微博允許每個人創建自己的內容，這種創建和本身就是贏得更多粉絲和更多尊重的過程。只要你的內容足夠好，你就很容易贏得尊重，微博并沒有為任何人設置門檻或障礙。你的內容被轉發和評論得越多，你受到的尊重程度就越大。在微博上，有些人經常會和朋友互比粉絲數量，向別人炫耀自己的粉絲有多少。其實，就是一種滿足虛榮心的表現。
更進一步，當你的粉絲數量足夠多，當你在微博上的影響力足夠大，你可以用微博來發表作品，可以通過微博傳播自己的思想，也可以通過微博發出希望大家聽到的聲音。比如，我自己就把我幫助青年學生的陣地，從“我學網”搬到了微博上。也就是說，你在微博上不再僅僅是一個被聆聽、被關注和被尊重的個人，你有機會實現更多的自我價值，真正讓自己的影響力最大化。
因微博而15分鐘出名
波普藝術的倡導者安迪?沃霍爾曾經預言：“每個人都可能在15分鐘內出名”，“每個人都能出名15分鐘”。在安迪?沃霍爾去世的1987年，普通人還不知道網絡為何物。但是，這兩個從不同角度作出的預言，竟然如此契合地預告了以微博為代表的社會化媒體的到來。
真的如安迪?沃霍爾所言，在今天的微博世界里，因為微博本身的便捷、實時、可信、高效傳播等特點，每個人在微博上，都有實現自己價值，讓自己的聲音影響世界的權利與可能。作為媒體的微博正深刻地影響和改變著我們的生活。作為媒體的微博，正把我們每個人，塑造成為新時代里的媒體英雄和傳播明星。
怎么，你還在猶豫要不要用微博，要不要寫微博嗎？你不想成為微博這個新時代里的明星嗎？
其實，微博就是這樣一個為普通網友打造的個性化的、充滿魅力的平臺，每個普通人都有可能，也都應該在這個平臺上展示自己：
因為微博的便捷、實時，每個人，無論電腦水平高低，無論寫作水平高低，都可以用微博、發微博。
因為微博使“媒體”的概念平民化、大眾化，每個人都可以在微博上發出自己的聲音，都可以憑借微博提升自己的影響力。
因為微博更容易呈現出真實的自己，每個人都會在微博上找到好朋友，也都可以通過微博盡情展示自我。
因為微博的傳播是基于信任關系的，普通人在微博上更容易獲取可信任的信息內容，也更容易通過微博高質量的信息。
因為微博讓信息閱讀更加個性化，普通人完全可以用微博來替代傳統門戶網站的許多功能，可以在微博上找到最適合自己的信息內容。
因為微博滿足了人們的基本需要，每個人都可以在微博這個平臺上得到尊重和滿足。
因為有微博，網絡傳播的社會化時代已經到來！
有含義的微信名范文5
阿里巴巴集團首席執行官張勇說“：一直以來，我們討論過網絡經濟、粉絲經濟，但是在整個2015年的變化當中，有一個新族群產生了，就是在淘寶平臺上的嶄新一族，我們稱之為網紅一族。這是整個新經濟力量的體現。”不同于早期網紅，如今的網紅擁有專業的營銷團隊來整合渠道優勢，組織內容的生產、推廣。本文欲探究網紅經濟的緣起，營收方式以及未來發展前景。
關鍵詞：
網紅經濟；傳播；營銷建構
一、網紅經濟興起的原因
（一）網紅及網紅經濟的含義如果說芙蓉姐姐的走紅帶有偶然的因素，那么北京的網紅培訓基地就是為挖掘網紅的商業價值而生。培訓班不僅指導才藝，還教授自我營銷的技巧?！熬W絡紅人”的產生不是自發的，而是網絡媒介環境下，網絡紅人、網絡推手、傳統媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結果。網紅經濟，是網絡紅人在社交網絡平臺上制造內容，并擁有大量粉絲，占據傳播渠道優勢，將個人影響力轉化為商業價值的經濟模式。
（二）消費行為模式的轉變美國廣告學家E•S•劉易斯在1898年提出的AIDMA法則已經不適用于移動互聯網新時代消費市場的營銷模式。受眾消費行為由引起注意，產生興趣，培養欲望，形成記憶，購買行動轉向興趣、搜索、口碑、行動、分享這樣更為主動的模式轉化。在社交網絡人際互動中，社交用戶接受和傳播信息的心理更加積極主動。與傳統的互聯網上的硬廣告比較，隱性廣告具備更高的接受度。以美妝為例，草根網紅的生活更接近一般人，她們的口碑推薦更能引起共鳴。
（三）社交網絡的用戶心理從社交網絡的用戶心理分析使用動機，表現為自我展示和獲取歸屬感。自我展示主要體現在內容的選擇上。服裝電商網紅雪梨在自己的微博上經營的是一種優雅的理想生活方式。雪梨表示，她在這些照片里，看似隨意，姿態輕松，妝容完美。但現實中一張這樣無懈可擊的照片，要拍幾百張才能選出一幅。關注者們被這種美好的生活狀態所吸引，進而購買“偶像”穿著的衣服。歸屬感是人類基本的需求之一。隨著多元文化的發展，各式各樣的亞文化在網絡平臺上形成了圈子。不同于一般流行文化擁有廣泛的受眾，小眾文化的受眾“黏度”高?；诠餐矏鄣腃P，同人文化愛好者尋找到共同話題，搭建起情感聯系，從而獲得歸屬感。同人圈衍生出小說、舞臺劇等周邊產品。其中的高人氣作者成為KOL(KeyOpinionLeader)，對群體產生影響力。
二、網紅經濟的營收模式
網絡紅人不僅在微博吸引粉絲，也在微信開辟新市場，鎖定目標受眾。近些年隨著微信勢頭猛進，大量網紅將目光轉向了微信公眾號。《凱度2016中國社交媒體影響報告》根據微信上50個最熱門公眾號的文章在2015年9月15日到12月15日的閱讀情況發現，這些公眾號了26202篇文章，總閱讀量達69億次。在眼球經濟時代，電視舉要收視率，雜志需要發行量，這些因素直接影響了廣告的傳播效果。自媒體通過自主生產內容，聚集人氣，已經表現出不俗的廣告到達率。相比傳統媒體的廣告，社交平臺的廣告形式更加多樣化。貼片廣告、電商以及自媒體平臺，是當前幾種比較常見的選擇。
博主“天才小熊貓”通過寫創意微博為游戲打廣告，單條微博報價達到六位數。他有自己的工作原則：不保證傳播效果，不接受甲方修改意見，只接受打包價格?！疤觳判⌒茇垺笔前锥鞒值难老晒酒煜卤姸辔⒉﹦撘馊酥弧９竞炏虏┲?，負責聯系廣告客戶，接訂單。廣告業出身的白洱清楚客戶需求，也長于談合作、審合同、開發票的程序。因此成為他們的人。雪梨和張大奕則是走“網紅+淘寶店鋪”的模式。微博和微信是她們展示商品的貨柜，龐大的粉絲群是她們的潛在客群。僅2015年“雙11”當天，張大奕的淘寶店鋪銷售額達到6000萬元。張大奕的背后是如函電商，一個包攬采購、設計、加工、倉儲、推廣、客服于一體的“網紅+社交電商”孵化器公司。旗下數十家紅人店鋪銷售總額以億元計。目前如函電商已經獲得過億的融資。
“Papi醬”是迅速在社交平臺走紅的現象級網紅。截至2016年4月，Papi醬的粉絲數量已經突破了1200萬。真格基金、邏輯思維、光源資本和星圖資本共同為她投資了1200萬人民幣。羅振宇等人出資原因究竟為何？首先，Papi醬已經擁有一批相對穩定的粉絲。40余個原創短視頻也顯示出良好的內容生產能力。Papi醬的視頻內容類似美國的脫口秀。在美國，脫口秀節目占據電視節目總量的40%。脫口秀依托主持人的個人品牌效應。美國著名脫口秀主持人奧普拉在《讀書》節目曾推薦《主人手冊》，之后它就出現在2005年世界著名亞馬遜網站公布的美國十大暢銷書排行榜。一位出版總裁說：“以奧普拉的‘效應’，就是推薦電話號碼簿，人們也會去讀?！倍_振宇正是看中了Papi醬的未來發展前景，即成為視頻類媒體多元化發展下的一支重要力量。Papi醬和楊銘合作組建了papitube團隊，使得原創視頻的生產更加穩定高效。
三、網紅經濟的持續性
根據《凱度2016中國社交媒體影響報告》中50個最熱門微信公眾號三個月所發文章發現，最受歡迎的是娛樂類內容。娛樂化的碎片內容降低了粉絲門檻，能快速積累大量粉絲。但不符合社會主流價值觀的獵奇、低俗、審丑性質的內容也層出不窮。某些網紅憑借炒作迅速走紅后曇花一現，后勁不足。網紅間互相抄襲現象嚴重。同質化內容的一再反復令網友感到審美疲勞。另外，網紅經濟的產業鏈也仍處在成長階段，缺乏完善的法律法規。網紅營銷模式重視網紅和團隊的品牌價值。究竟能否穩定吸粉，是衡量一個網紅品牌價值的重要標準。網紅營銷作為一種新的廣告營銷模式會繼續存在，但能否發揮它的潛在價值取決于在內容生產和營收方式上是否有新的探索。
參考文獻：
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[3]姚琦,馬華維,閻歡,陳琦.心理學視角下社交網絡用戶個體行為分析[J].心理科學進展,2014,v.22;No.17010:1647-1659.
有含義的微信名范文6
關鍵詞 品牌忠誠度 小米
中圖分類號：F723 文獻標識碼：A
1品牌忠誠度的含義
品牌忠誠度是指消費者在購買過程中，多次表現出對某個品牌有偏向性的（而非隨意的）行為反應。它是一種行為過程，也是一種心理（決策和評估）過程。品牌忠誠度的形成不完全依賴于產品的品質、品牌聯想、知名度和傳播，它與消費者本身的特性密切相關。
2品牌忠誠度的衡量指標和品牌忠誠度的價值
2.1品牌忠誠度的衡量指標
常見的品牌忠誠度的衡量指標包括以下幾種：
（1）顧客重復購買次數，顧客重復購買次數越多，證明顧客對品牌的忠誠度越高；
（2）顧客購物時間的長短，顧客如果對該品牌的忠誠度高，購物時間會比較短，反之則品牌忠誠度不夠高，在運用這一標準衡量品牌忠誠度時，必須剔除產品結構、用途方面的差異而產生的影響；
（3）顧客對價格的敏感程度，顧客對價格越不敏感，證明其對品牌的忠誠度越高，運用這一標準時，要注意顧客對于產品的必需程度、產品供求狀況及市場競爭程度三個因素的影響。
（4）顧客對競爭產品的態度，如果顧客對某一品牌的忠誠度高，對企業出現的問題會以寬容的態度對待，相信企業會很快處理；若顧客對某一品牌忠誠度低，一旦產品出現問題，顧客就會非常敏感，極有可能不再購買該產品。
2.2品牌忠誠度的價值
品牌忠誠度的價值主要體現在以下幾方面：
（1）降低營銷成本，增加利潤。營銷學中著名的“二八原則”，即80%的利潤來自20%經常惠顧的顧客。對企業來說尋找新客戶很重要性，但維持一個老客戶的成本僅僅為開發一個新客戶的七分之一。在微利時代，忠誠營銷愈見其價值，顧客忠誠會轉變為企業增長利潤和更多的價值。
（2）易于吸引新顧客。品牌忠誠度高代表著每一個使用者都可以成為一個活的廣告，自然會吸引新客戶。根據口碑營銷效應：一個滿意的顧客會引發8筆潛在的生意；一個不滿意的顧客會影響25個人的購買意愿，因此一個愿意和企業建立長期穩定關系的顧客能為企業帶來可觀的利潤。
（3）提高銷售渠道拓展力。擁有高忠誠度的品牌企業在與銷售渠道成員談判時處于相對主動的地位，容易獲得更為優惠的貿易條款，比如先打款后發貨，最佳的陳列位置等。
（4）面對競爭有較大彈性。營銷時代的市場競爭越來越體現為品牌的競爭。當面對同樣的競爭時，品牌忠誠度高的品牌，由于消費者改變的速度慢，可以有更多的時間研發新產品，完善傳播策略應對競爭者的進攻。
3以小米為例談如何提高品牌忠誠度
3.1與用戶建立真正的互動、零距離溝通
小米的營銷主要自己操盤，包括公關、微博營銷、客服等都由自己來做而不是選擇外包，有效保證了和用戶的零距離溝通，執行力更強。
3.2產品、技術出身的營銷人員
小米的營銷負責人黎萬強是產品經理出身，同樣的，小米的營銷隊伍大部分也來自產品、技術團隊，他們對產品的理解要遠遠超過純營銷人員，尤其是在面對發燒友時，很容易找準對方需要什么，也更有共同語言，溝通無障礙。
3.3創建小米論壇
小米維持著一個用戶參與度很高的論壇，論壇上的發燒友不斷對小米的產品提出各種意見甚至批評，這對發現用戶的真實需求至關重要。這些發燒友就是小米的義務檢測員、義務建議員、義務宣傳員。
3.4微博營銷
小米有20多個人專門負責微博營銷，他們大都是對技術、產品精通的員工，會在微博上及時發現用戶反映的小米的問題并與之溝通。因此小米用戶會覺得自己有了和小米公司直接溝通的渠道。小米企業集團體系在微博客服上有個規定：15分鐘快速響應，不管是用戶的建議還是吐槽，很快就有小米企業集團體系的人員進行回復和解答。
3.5注重讓用戶參與
例如小米開展的10萬元懸賞小米手機默認壁紙的活動，用戶上傳圖片就可能成功小米手機的默認壁紙，此類活動往往能有效提升用戶的參與度，提升用戶對品牌的認知度。
3.6與米粉交朋友
為了讓工程師擁有產品經理思維，小米從一開始就要求所有員工，在用戶使用小米企業集團體系手機過程中遇到任何問題，無論硬件還是軟件，無論是使用方法或技巧的問題，還是產品本身出現了Bug，都要以解決問題的思路去幫助朋友。甚至要求所有工程師通過論壇、微博和QQ等渠道和用戶直接取得聯系。
3.7研發工程師參加和粉絲聚會的線下活動
小米企業集團要求工程師參加和粉絲聚會的線下活動。這樣的活動讓工程師知道他做的東西在服務誰，他感受到了用戶不僅僅是一個數字，是一張張臉，是一個實實在在的人物，有女用戶、女粉絲非常熱情地拉他們簽名、合影。這些宅男工程師就覺得他寫程序不是為了小米企業集團體系公司寫，是為了他的粉絲在做一件工作的時候，這種價值實現是很重要。
參考文獻
