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博餅規則玩法范文1
1、麻將，一種漢族發明的益智游戲，麻將類娛樂用具，用竹子、骨頭或塑料制成的小長方塊，上面刻有花紋或字樣，每副136張。
2、四人骨牌博戲，流行于華人文化圈中。不同地區的游戲規則稍有不同。麻將的牌式主要有“餅”、“條”、“萬”等。在古代，麻將大都是以骨面竹背做成，可以說麻將牌實際上是一種紙牌與骨牌的結合體。與其他骨牌形式相比，麻將的玩法最為復雜有趣，它的基本打法簡單，容易上手，但其中變化又極多，搭配組合因人而異，因此成為中國歷史上一種最能吸引人的博戲形式之一。
（來源：文章屋網 ）
博餅規則玩法范文2
關鍵詞：內容付費；消費者行為；互聯網
中圖分類號：F01 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）03-0124-02
一、引 言
新東方總裁俞敏洪在談及內容付費時這樣說道：“在中國內容付費最終往往不會做不起來，因為它背后的基礎是理性。”
可以說開啟內容付費模式是企業變現的必然選擇，然而真正做起來卻困難重重。在我們中國消費者固有的認知下，網上的音樂、影視、圖像、電子書、知識等內容都是互聯網產生的紅利，可以免費享用。就因為這種思想根深蒂固，所以在2012年以前想通過內容付費進行盈利的產品基本都走向了死胡同。然而到了2016年，分答、得到等知識型app爆紅、視頻會員充值、付費試聽等事情的發生，又讓行業看到了內容付費模式盈利的曙光。那到底是什么原因導致消費者能從一直享受內容免費到接受付費？
二、內部原因：從消費者自身來分析
1.媒介發達致使信息爆炸，消費者希望提高信息篩選效率
隨著互聯網科技的發展，讓我們身處在信息爆炸的快速時代，每天接收到的信息和內容不計其數、魚目混雜，我們也經常因此在此中迷失，畢竟我們的精力是有限的。所以如何能高效快速的在海量的內容里挑揀出自己所真正需要的東西就成為了一個新的用戶痛點。
能夠大海撈珠是消費者愿意付費的最起步的基礎原因，在直接享用大量精選的優質內容后，消費者已經開始形成個性化的口味和偏好。而在個人偏好的領域里，真正的精華已經成為需要付費才能享用的獨家稀缺內容，于是消費者就被“引誘”著完成了從依賴免費分享到開始愿意嘗試為內容喝彩買單的一小步。比如2016年大熱的IP劇《鬼吹燈之精絕古城》為騰訊視頻獨播，騰訊會員能免廣告不說，還能每周搶先在免費觀眾前面觀看兩集內容。這對于消費者來說每月的會員費才幾十元，在承受的范圍內，又能享受優質獨家免廣告的內容，劃算；而對于騰訊視頻來說這一付費舉措更是讓他突破兩千萬的會員大關，開始真正享受到了內容付費的甜頭。
2.新生力量崛起，消費主力更容易接受新規則
互聯網的浪潮不僅促進了信息的廣泛傳播，同時也使溝通成本大大降低，特別是知識共享的理念深入人心。在以往，我國消費者對虛擬信息的價值認識有所欠缺，習慣于免費分享或下載音樂、小說、教育、影視等各種形式的內容；同時，網絡信息傳播權的立法保護不足，對違法盜版行為追責力度不強。這些因素共同導致了人們對互聯網傳播內容的價值有所忽視。
獲取知識的能力和收入水平有明顯的正相關性，而獲取知識能力和學歷有一定的正相關性。今年已經是2017年，我們的70、80、甚至90后都已經走上了工作崗位，成為了社會發展各行各業中新的中流砥柱和消費主力。這代消費者普遍受教育水平要高于50和60一代，也是長期被西方文化熏陶成長起來的一代，甚至大量擁有海外留學的經歷。而西方發達國家對知識版權的保護力度更強，人們逐漸開始養成對音樂、圖書等知識內容型產品進行付費購買的習慣。隨著我國與國際進一步接軌，在知識產權立法保護上不斷加力，這種購買行為也日漸為中國消費者所接受。
3.社會競爭激烈，人們渴求快速成長
無論是在學校還是職場，我們都能時刻感覺到社會生存的壓力以及競爭的殘酷激烈，以及于我們每天都繃著一根弦，想要快速獲取更多的本領和“一技之長”，使得自己能在同齡人的競爭中獲勝成為佼佼者。大眾消費者的心態大抵如此，并且真實的數據也已經印證了這個觀點。企鵝智酷對于“消費者對于有償分享的偏好”調查中顯示，“能提高工作效率或收入的知識和經驗”最被認可，有超過六成的人有意愿付費。其次是“職業與學業的發展建議”，達到將近四成的付費意愿[1]。對比其他關于提高生活質量、發展業余愛好、醫療健康建議、為人處世等選項，高得票率的兩項明顯更加具有“功利性”和想要快速成長的心態。
4.KOL魅力人格塑造成功，消費者為其粉絲經濟變現
從2015到2016年最火熱的詞之一就是電商網紅和粉絲經濟，主要是指年輕漂亮的美女博主進行電商銷售變利的經濟現象。但本文想分析的這種新興的知識型網紅，一般擁有自己I域比較完善的知識體系以及衡量標準，大多還擁有過人的敘事和表達能力，懂得通過各種渠道發聲，積累也打造著自己的個人IP，因此影響力巨大。羅振宇、羅永浩、甚至《奇葩說》的馬東和《曉說》的高曉松都是屬于其中的佼佼者，都擁有強大的粉絲團體以及變現能力。其中邏輯思維的羅振宇從講思想賣書賣月餅，到成功創建現在的知識學習付費的app“得到”營收超過1億，都是其個人魅力人格塑造成功之后，巨大粉絲變現能力的體現。消費者在轉化為KOL粉絲之后，粉絲經濟的力量可見一斑。
而這也從側面推動了內容付費機制的發展，這就相當于這些知識型KOL成為了消費者的“愛豆”。為愛豆花錢一方面能支持他繼續的創作，另一方面還有可能成為和他一樣學識淵博的成功人士，這筆錢投資還是很值得的。于是各個垂直細分領域的專家、大V和事業成功的企業家就因此成為了新的流量和金錢收割機。
三、外部原因：從互聯網和外部大環境分析
1.互聯網大趨勢使然，打破國人內容免費的定式思維
前文中提到信息快速傳播，內容泛濫，造成這樣的現象至少有兩點基礎原因。一方面是內容的生產者眾多，認知盈余過量，內容庫儲備相當充足；另一面則也是因為信息技術的發展成熟，使得內容的傳播能力和效率都大大提高。而信息技術的成熟，則是互聯網發展的必要因素。
萬事開頭難，想要快速打破國人內容免費的定式思維并扭轉其使用習慣是比較困難的，這個過程需要潛移默化也注定比較緩慢。早期供稿付費模式的美圖網、知識付費的百度文庫、有償文件共享的豆丁網[2]，他們的有償服務推廣得并不順利，即便打出付費的旗號，產品內部卻有很多諸如做任務或者分享的玩法，從而獲得付費項目的等價代換。借此維持產品活躍度和用戶的粘性，所以從根本上并未解決企業想要盈利的真實目的，而這一切也證明內容付費的時機尚未成熟。
音樂從盜版分享到版權買斷再到付費試聽、下載甚至購買專輯，代表了對音樂版權意識的崛起，也為后續的內容付費模式的升級提供了基礎的實驗壤土。據網易公司的最新數據，網易云音樂2016年付費會員人數同比增長超過9倍，數字專輯購買人數同比增長超7倍，2016年發售的數字專輯中，銷售額達到百萬級的已達到4張[3]。對于中國消費者來說，最熟悉的音樂居然需要付費，而且是多家同時的動作。這一舉措在一定程度上打破了消費者認為內容免費的定式思維，也就意味著消費者付費意識開始覺醒。
2016年分答、知乎live、喜馬拉雅FM和得到app以一夜爆紅的姿態橫空出世，邀請業內知名人士入駐，推出訂閱付費內容；分答則推出“60s付費提問，回答者定價+付費偷聽”模式。其中在行分答自2016年5月15日上線以來，對于分答的運營者來說產品的注冊用戶達1000萬，入駐答主33萬，交易金額超過1億。而對于大v網紅來說，變現能力也極其巨大。其中超級網紅王思聰一小時回答了32個問題，收入22萬元也瞬間引爆了大家的熱情[4]。
會員付費、直播、微信、微博閱讀打賞、付費授權轉載……內容付費似乎開始滲透到各個重要的流量風口上，當巨頭們開始盈利，也就代表著這個互聯網大環境下，內容付費的時代大門終于打開了。
2.盈利模式單一，亟需探索新方向
在互聯網大環境下，市場競爭十分激烈，因而一些互聯網巨頭公司和外部資本不斷尋找新的創收盈利模式，扶持優秀創業公司。資金的支持，能幫助產品短期迅速成長，購買更多的獨家優質內容甚至可以幫助產品參加免費服務吸引用戶份額的爭奪戰[5]。當然大量的L險投入還是希望產品有朝一日能進行反哺回血。然而以視頻網站為例，2015年以前幾乎所有的視頻網站都是主要是靠片頭的貼片廣告掙錢，因此廣告時長一拖再拖，甚至衍生出了“原生”的視頻和片中不可跳躍插入的新廣告形式，觀眾對此不勝其煩卻又無可奈何。而視頻網站也因此降低了自身品牌的公信力和用戶好感度，可以說是兩敗俱傷。然而單純依靠廣告收入對提升視頻網站的營收效果有限，甚至可能導致網站繼續賠錢。在這種情況下，探索除廣告之外的新盈利方式，讓視頻網站的運營扭虧轉盈則成為了重中之重。終于，2015年愛奇藝《盜墓筆記》這個成功案例的橫空出世，讓整個視頻市場都為之振奮，大家見證了大明星和大IP這種優質內容的威力，也懂得了消費者愿意為這種模式付費的心態。
3.網絡支付普及便利，無現金支付加大推動了內容付費的進程
網絡支付這幾年已經完成了對市場消費者的教育和普及工作，移動網絡支付更加方便快捷的理念深入人心。再加上信息和安全技術的快速發展以及法律相關安全監管措施的完善，移動網絡支付更是發展迅猛，而這也是內容付費進程加快的重要助推力。
根據中國互聯網絡信息中心的數據顯示，2016年，我國手機網上支付用戶規模已增至4.69億，年增長率為31.2%。網絡支付的方法和步驟越來越簡單，消費者在使用過程中看不見現金的流通，只能看見數字金額的變化，因此對于金錢的敏感度有所降低，所以使得小額沖動消費和隨手打賞越來越多。企鵝智酷的數據顯示，34.9%的智能手機用戶有過為線上內容付費的行為。
四、結 語
從早期有償文件的豆丁網到音樂版權付費再到視頻會員的推行成功和分答爆紅，一步步都是社會群體素質提高和技術不斷突破的互聯網發展下的產物，而資本介入和網絡支付的出現就是這場“內容革命”的關鍵催化劑。至此，中國消費者為內容付費的大門開始被徹底打開了。對內容生產者而言，龐大的市場需求無疑是巨大的發展機遇；而對消費者而言，如何發現真正有價值的內容仍是一個難題。未來內容付費將存在著無限可能，我們拭目以待。
參考文獻：
[1] 馮辰.真象“新經濟”報告：多少中國網民愿意為知識買單？[EB/OL]. http：///s/hfCCOHFrYOCrkPxlGop_Eg.
[2] 許森.知識零售變現模式的問題與思考――以付費語音問答服務“分答”為例[J].新媒體研究，2016（19）.
[3] 中國網.音樂付費時代到來？網易云音樂會員數年增9倍[EB/ OL].http：///finance/11155042/20170221/30270969. html.2017-02-21.