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法家名言范文1
《語法修辭講話》發表60周年學術研討會：
值此“紀念《語法修辭講話》發表60周年學術研討會”開幕之際，謹在此致以最熱烈的祝賀，祝賀研討會隆重舉行。
我是學著《講話》成長的，1974年《語法修辭講話》修訂時我又受命參與了修訂工作，理應出席這次研討會；但研討會舉行之時我恰逢有外訪任務，不能與會，敬請與會者諒解。而這對于我來說是個很大的損失，失去了一個與大家交流、向大家學習的好機會。
呂先生和朱先生在初版《序》里邊說：“這個講話的性質比較傾向于‘匡謬正俗’?！焙髞碓S多學者評論此書時大多也強調這一點。不錯，從《語法修辭講話》當時編寫的目的看，確實是為了“匡謬正俗”；從《語法修辭講話》在當時的效應來看，確實起了“匡謬正俗”的作用；但是，《語法修辭講話》的意義遠非如此，它對漢語研究，特別是對漢語語法研究，有重要的啟迪與指引意義?！墩Z法修辭講話》告訴我們――
第一，對于詞語與句子，不能只從語法一個視角去思考，得考慮意義、考慮用法、考慮表達?！墩Z法修辭講話》在“匡謬正俗”時，就是從多視角考慮的；也正是因為這樣，所以最終取名為“語法修辭講話”，而“修辭”就是講意義、講用法、講表達的學問。這里需要注意呂先生、朱先生在《再版前言》中的一段話：“這本書的缺點有‘過’與‘不及’兩方面。”關于“‘不及’又有兩點：一，只講用詞和造句，篇章段落完全沒有觸及：二，只從消極方面講，如何如何不好，沒有從積極方面講，如何如何才好”。這說明，到上個世紀70年代，呂先生和朱先生已進一步明確意識到，研究用詞造句還得注意篇章。大家知道，上個世紀80年代起，南北幾乎同時提出“三個平面”的思想，之后又逐步認識到“形式和意義得相互結合，相互滲透”，得“結合思考句法語義問題”，甚至認為“語法研究說到底，在很大程度上都是語義問題”，強調“研究語言要從形式、功能、認知等多視角、多層面、多方位思考”。應該說漢語學界的這些想法，并不只是受到國外當代語言學前沿理論觀點影響所致，其中有《語法修辭講話》的影響與作用。
第二，從事漢語本體研究的學者專家都應該關心、更應該積極投入漢語的應用研究。呂叔湘先生、熙先生都是學界公認的漢語本體研究的大家，但他們二位都一直積極投入漢語的應用研究?！墩Z法修辭講話》本身就是漢語應用研究的一大成果；之后，呂先生和朱先生發表、出版的論著當中，相當一部分是屬于漢語應用方面的研究成果，并積極投入諸如辭書編纂、作文評講、語法修辭、教材編寫、對外漢語教學以及中文信息處理等漢語的應用研究。
今天我們紀念《講話》發表60周年，除了學習《語法修辭講話》的學術，更要學習《語法修辭講話》作者呂先生、朱先生他們的學術道路、學術思想、學術精神、學術風范。
謹以此與大家共勉，并祝學術研討會圓滿成功!
謝謝大家!
北京大學中國語言學研究中心、中文系
法家名言范文2
【關鍵詞】計算機信息安全；文件透明加密；文件過濾驅動；API hook技術
1.前言
隨著計算機的普及和網絡的發展，標志了人類社會進入了信息化時代，無紙化辦公系統被越來越多的組織和個人所認可并得到廣泛應用；但隨之而來的一個問題就是：人們如何保護信息資源免受各種類型的威脅、干擾和破壞，即保證信息的安全性。
要解決這個問題方法有兩種，一是封堵信息出口，使之不被泄露出去，阻止非法用戶接觸到信息資源；二是對信息進行加密，使之即使遭到泄露也將處于安全可控狀態，不被非授權用戶所讀取。由于信息的傳播和泄露途徑眾多，難以進行完全封堵，因此對信息進行加密存儲是確保信息安全最重要的技術措施之一，是信息安全的關健核心技術[3]。
2.信息加密技術介紹
數據加密的基本過程就是對原來為明文的文件或數據采用某種算法進行處理，使其成為一段不可讀的代碼，通常稱為“密文”，只能在輸入相應的密鑰之后才能顯示出本來內容；該過程的逆過程為解密[1]。透明加解密技術是近年來針對企業文件保密需求應運而生的一種文件加密技術。所謂透明，是指對使用者來說是不可見的。當使用者在打開或編輯指定文件時，系統將自動對未加密的文件進行加密，對已加密的文件自動解密。文件在硬盤上是密文，在內存中是明文。一旦離開使用環境，由于應用程序無法獲得自動解密的服務而無法打開，從而起到保護文件內容的效果。
透明加解密技術是與操作系統緊密結合的一種技術，它工作于操作系統底層，從技術角度看，可分為內核級加密和應用級加密兩類。
2.1 應用層加密
應用層加密技術基于Windows操作系統的API hook技術開發，通過windows的鉤子技術，監控應用程序對文件的打開和保存，當打開文件時，先將密文轉換后再讓程序讀入內存，保證程序讀到的是明文，而在保存時，又將內存中的明文加密后再寫入到磁盤中。其本身是跟應用軟件有緊密關系的一種方式，它是通過監控應用程序的啟動而啟動的，技術開發難度小，相對簡單，網絡操作能力不受限制，但也正是其與應用程序緊密相關性，使其工作的有效性跟應用程序的版本聯系非常緊密，如果版本變化，或應用程序名更改，則無法掛鉤，導致加密的失效，同時，由于不同應用程序在讀寫文件時所用的方式方法不盡相同，同一軟件不同版本在處理數據時也有變化，鉤子透明加密必須針對每種應用程序、甚至每個版本進行開發。另外對于大文件操作時速度較慢，且容易被應用軟件誤認為是病毒或者黑客利用hook侵入而終止軟件運行。
2.2 驅動層加密
驅動層加密技術是基于windows的文件系統（過濾）驅動（IFS）技術，工作在于windows API函數的下層。驅動加密技術與應用程序無關，當API函數對指定類型文件進行讀操作時，系統自動將文件解密；當進入寫操作時，自動將明文進行加密。由于工作在受windows保護的內核層，運行速度更快，加解密操作更穩定和更安全可靠，即使對大文件進行操作也不會死機，但基于Windows操作系統內核開發的驅動層加密，開發難度大，對網絡操作能力，需要專門處理.
3.前景展望
透明加密技術作為一種新的數據保密手段，自出現以來，得到許多信息安全公司的熱捧，也為廣大需要對敏感數據進行保密的客戶帶來了希望，市場份額逐年上升；經過幾年的實踐和摸索，客戶對安全軟件開發商提出了更多的要求，為透明加密技術未來的發展指出了新的方向。本文就五個方面對透明加密軟件的發展動向進行了簡要的分析。
3.1 驅動層加密技術成為透明加密的主流技術
應用層透明加密技術和驅動層加密技術的特點使得驅動層透明加密技術有著更多競爭上的優勢，其在加密過程中所體現的穩定性、安全性和使用方便性已經被使用者所認可，并通過市場手段逐漸展現，加密軟件廠商也將逐步認識到這點，于是將會有越來越多的廠商轉而研發驅動層加密技術，促進驅動層加密技術發展。
3.2 高級加密算法（AES256）被普遍使用
加密技術最明顯的作用就是提供機密性和可靠性[2]，作為DES的替代方案，AES是一個迭代的對稱密鑰分組的密碼，它可以使用128、192和256位密鑰，作為新一代的數據加密標準匯聚了強安全性、高性能、高效率、易用和靈活等優點，已經被多方分析且廣為全世界所使用，也將被越來越多的加密廠商所采用。
3.3 加密控制策略更加靈活，操作更加人性化
在企業管理越來越人性化的今天，一成不變的強制加密技術雖然可以控制單位內部敏感數據泄密，但缺乏靈活性卻飽受垢病，客戶期待能自主、靈活的設置加密控制策略。比如，雇主需要能打開員工加密的密文，但自已電腦上不加密，又或者單位高層領導可以自主選擇是否對編輯中的文件進行加密，并能自由在強制加密與不加密間切換，這就促使加密軟件廠商對加密控制策略不能局限于強制加密一種手段，而是要更加靈活地進行配制。
3.4 密文自動備份成為必備功能
數據存儲是個復雜的過程。透明加密軟件對Windows操作系統的存儲和讀取進行干預，難免不會出現這樣那樣的問題，導致加解密過程失敗，甚至對文件造成無法挽回的損失。一旦文件造成無法挽回的破壞、或經常出現需要對異常密文進行修復的情況，將直接影響客戶的正常工作，因此密文的自動備份可以作為預防措施。
3.5 密文管理精細化
在一些單位，不但要求內部數據不能外傳，還要在部門間或項目組之間相互保密，而上級部門或領導又要能打開不同部門的密文，這就使得一個單位只有一個密鑰無法滿足需求。于是便要求加密時做到密文分級的管理，使同一單位內部擁有多個密鑰，相互不能解密，但通過賦予某一職權人（如上級領導等）同時擁有多個密鑰，其就可以對相應的文件進行加解密操作。
同時，單位內部還涉及到不同的人對密文的控制權限不同，如項目組人員可以編輯相關的文件，但項目周邊相關人（如車間主任等）只擁有訪問的權限，所以在加密中集成權限管理將是未來用戶的普遍需求。
4.結論
隨著信息安全被人們日益重視，文件保護是最重要的目的。透明加密軟件作為新型安全軟件產品，已經得到廣大客戶的認同，市場需求不僅在現有層面上不斷擴大，我們有理由相信，透明加密軟件會象其它軟件一樣，產品會越來越完善，功能定位會越來越明確，并最終成為廣大企業和個人計算機用戶的“標準配置”軟件。
參考文獻
[1]張曉新，孫國嶺，楊平等.加密解密實戰超級手冊[M].北京：機械工業出版社，2010：77.
[2]Harold F.Tipton Micki Krause.信息安全管理手冊（卷II）[M].王越，等譯.北京：電子工業出版社，2004.282.
法家名言范文3
論文認為名人代言虛假廣告應承擔法律責任，該責任符合侵權責任構成要件。名人應與其他責任主體承擔連帶責任以保證消費者的求償權。歸責原則適用過錯推定原則。
【關鍵詞】
虛假廣告；連帶責任；注意義務；歸責原則
名人代言是根據廣告心理學原理中，廣告代言人特別是名人在傳播中形成的“暈輪效應、移情效應、示范效應”會在受眾（即廣大消費者）中產生特殊的心理效應，可以使相關產品或服務迅速被消費者所認知，令消費者對產品、服務產生認可，并最終說服其做出決定促成購買行為。近年來名人代言虛假廣告泛濫、屢禁不止，社會影響惡劣。根據我國《廣告法》的規定，虛假廣告行為主體包括廣告主、廣告經營者、廣告者、商品推薦者。其中商品推薦者有個人推薦者與團體、組織推薦者之分。我國《食品安全法》第55條規定“社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權到損害的，與食品生產經營者承擔連帶責任”，明確了虛假食品廣告中名人的責任主體地位。但由于《食品安全法》調整范圍有限，實質上，我國目前立法并沒有真正把商品推薦者中的個人認定為虛假廣告責任主體。
對于名人代言虛假廣告需承擔法律責任這一點，學界是達成共識、毋庸置疑的。爭議激烈之處在于法律責任的性質、責任形態、歸責原則等問題。
1 名人代言虛假廣告法律責任的性質
1.1 刑事責任
根據最高人民法院、最高人民檢察院的辦理危害食品安全刑事案件司法解釋，雖然刑法第二百二十二條規定了虛假廣告的犯罪主體是“廣告主、廣告經營者、廣告者”，名人并不包含在內，但是關于名人代言問題食品是否承擔刑事責任要根據案情具體分析，司法機應關嚴格按照相關法律規定辦案，名人該承擔相應責任的要依法追責，如名人亦是廣告主、廣告經營者或廣告者時。
1.2 行政責任
該觀點認為，名人代言虛假廣告所侵害的對象應為公法所保護社會公共利益而非特定消費者利益。除開少數情節極其惡劣的、理應承擔刑事責任的情形，作為廣告代言人的名人若需承擔法律責任，則該責任主要應為行政責任。
1.3 侵權責任
首先，我國《廣告法》第3條規定：“廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求?！钡?條規定：“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者?！倍摷購V告內容與事實不相符，違反我國立法規定，其行為本身具有違法性。其次，消費者因錯信廣告而購買商品或服務致使人身或財產權益受損，確實造成損害結果，且損害結果與虛假廣告之間存在因果關系。綜上，名人代言虛假廣告符合侵權責任的構成要件，因此名人代言虛假廣告法律責任是一種侵權責任。此外，名人代言虛假廣告對消費者造成的損害是建立在與產品制造者、銷售者一起共同侵害消費者權益的基礎上的，因此，屬于共同侵權。
2 名人代言虛假廣告法律責任的責任形態
在承認名人代言虛假廣告法律責任為共同侵權責任的基礎上，對于責任形態，有連帶責任與補充責任兩種觀點。
連帶責任是基于連帶債務或者共同侵權行為所產生的責任，根據權利人的請求，債務人不管各自應承擔的份額和先后順序，每個責任人都要對整個債務承擔責任。然而在補充責任中，補充責任人承擔的是補充責任，是在直接責任人不能給付時，才可向補充責任人提起給付的請求，補充責任人享有抗辯權。
本文認為，名人代言虛假廣告法律責任形態，應為連帶責任。要名人承擔連帶責任一定程度上是加重了名人的責任，但從制度建設的長遠考慮是具有一定的合理性的。首先，名人連帶責任的承擔有利于名人在接受代言時，謹言慎行，積極履行注意義務，不會因一時的經濟利益而做出有損于公眾利益、有損于自身利益的行為。其次，從消費者的維權難易上來說，連帶責任的重要立法價值在于對債權實現的充分保障，消費者在市場中處于弱勢地位，加重名人的責任，可以使消費者維權更便利。名人因其特殊的社會地位，受到廣泛的社會關注，這樣有助于該問題的解決。再次，加重名人的責任，并不意味著名人無救濟的途徑。在名人盡到注意義務的前提下，商家隱瞞產品真實情況的，名人可通過連帶責任的內部追償機制或者與商家的代言合同追償。
名人代言虛假廣告承擔法律責任的主要意義在于維護消費者合法權益，給處于弱勢地位的消費者更便利更有效的救濟途徑，使消費者免受虛假廣告之累。與此同時，相關制度建設在于警醒名人擺正自身位置，代言時三思而后行，既是對自身的保護，亦是對社會負責。
3 名人代言虛假廣告法律責任的歸責原則
我國《食品安全法》第55條規定的名人代言人承擔無過錯責任，即不管行為人主觀上是否有過錯，只要其違法行為與受害人損害結果之間存在因果關系，就應承擔賠償責任。除此之外，法律并無定論。本文認為，名人代言虛假廣告法律責任歸責原則應適用過錯推定原則，即只要明星代言了虛假廣告，消費者因此受到了損害，就推定其主觀上有過錯，應該承擔責任。除非名人能夠證明自己主觀上并無過錯，才能免責。從名人角度來看，名人在盡到注意義務的前提下，因其信息獲取能力有限或商家刻意隱瞞而對產品了解失當進行代言的情形，只要名人證明其在主觀上并無過錯即可，是對名人自身權利的維護。從消費者的角度來看，適用過錯推定原則一定程度上實現了消費者舉證責任的轉移，減輕了舉證難度，便于維權。
【參考文獻】
[1]周勇，陳尚海.《廣告代言人的法律責任》，《廣告管理》，2008年第1期.
[2]蒙曉陽，李華.《名人代言虛假廣告的法律責任—兼評三鹿奶粉事件與，第55條》，《河北法學》，2009年第6期.
法家名言范文4
關鍵詞：液壓柱塞泵；加速壽命；試驗方法
中圖分類號：TH137.51 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2013）18-0120-02
隨著工程液壓技術的發展，主機對液壓柱塞泵（以下稱液壓泵）的壽命要求越來越長，可靠性越來越高。針對液壓泵要求若采用傳統的試驗方法進行試驗，需耗費大量的試驗時間和經費，更無法滿足裝備的研制進度要求。采用加速壽命試驗（加速試驗）能夠使液壓泵試驗時間比正常應力下試驗時間大大縮短，并大幅降低研制成本，滿足主機研制進度要求。因而，研究和應用加速試驗方法具有十分重要的現實意義。目前，國內外對電子產品的加速試驗方法研究已很成熟，并建立了相應的技術標準，而機械產品由于結構的復雜性，承載的多變性，工況的多樣性，至今機械產品的加速試驗方法已制定成標準的不多。因此有針對性地開展液壓泵加速試驗方法研究及應用十分有必要。
1 加速試驗的總要求
加速壽命試驗又稱加速等效試驗。美國羅姆航空中心首次給出了加速試驗的統一定義，即加速試驗是在進行合理工程及統計假設的基礎上，利用與物理失效規律相關的統計模型對在超出正常應力水平的加速環境下獲得的壽命信息進行轉換，得到試件在額定應力水平下壽命特征可復現的數值估計的一種試驗方法。
加速試驗一般可概括為：在不改變故障模式和失效機理的條件下，用加大應力的方法加速產品失效的進程，并運用失效分布函數和加速模型（或退化參數分布規律），在短時間內取得必要的參數（估參），再推算到正常應力下產品的壽命特征值（稱為定壽）的一種可靠性試驗方法。
加速試驗不僅可以對產品的可靠性進行評價，并可通過質量反饋來提高產品的可靠性水平，還可用于可靠性篩選、確定產品的安全余量等。故加速試驗可以應用于產品的驗收、鑒定、出廠分類、維修檢驗等多方面。
一個完整的加速試驗應掌握產品的如下信息：故障模式與機理，加速應力與使用范圍，失效分布函數與加速模型，加速與額定狀態下的壽命特征值轉換。其難點是建立加速模型與兩者壽命特征值轉換的統計方法。針對具體液壓泵和加速應力的加速模型需要通過專門的應用基礎研究才能得出，或通過類比借用有關資料的加速模型。
2 加速試驗應滿足的基本條件
①加速試驗出現的故障模式及機理應與額定應力作用下的相一致。
②存在規律的加速性。
③加速與額定狀態下的壽命分布與損傷退化量應具有同一性或相似規律性。
該基本條件說明加速試驗時間只要持續到某一退化特征值并能找出衰退規律性即可，未必一定要做到產品失效。實際應用上存在的問題是對于某些類型液壓泵其加速性不好，需要花較長的試驗時間，才能得出可描述的損傷退化規律性。
3 液壓泵的壽命分析
液壓泵是一個小型精密機械摩擦學系統。影響液壓泵（馬達）壽命的主要因素是結構件的疲勞強度和運動副的摩擦磨損，特別是后者。運動副有泵內使用的各種軸承副、柱塞與轉子運動副、轉子與配油盤運動副、柱塞與耐磨片運動副、閥芯與閥套運動副。
關于軸承的疲勞壽命：根據泵的結構要求，對軸承進行初步壽命估算，不考慮溫度、機加誤差導致附加的側向力、高速工作的跳動、沖擊等因素影響，單純考慮軸承受到徑向或軸向當量動載荷，泵內使用的軸承壽命通常在8 000～90 00 h。如考慮到溫度、變形、側向力等因素的影響，需對軸承計算壽命進行進一步的修正，修正后的數據表明泵內軸承的壽命約在5 000～7 000 h級別。
要解決軸承壽命問題，需選用高壽命軸承并利用軸承專業技術優勢，聯合開展液壓泵軸承優化工作。使軸承壽命可以滿足主機指標要求。
通過對泵內幾對運動副進行運動計算，利用相關軟件工具進行必要的實體建模和運動分析。得出較為準確的運動關系和運動參數，從而能使各摩擦副、運動副比壓、比速、比功的設計更為合理，提高可靠性。
目前，國產液壓泵的磨損壽命遠低于疲勞壽命，泵內關鍵摩擦副的過量磨損制約著泵的壽命。泵內摩擦副的摩擦磨損是十分復雜的現象，但磨損具有階段性，在摩擦副磨合后的穩定磨損階段（即磨損浴盆曲線的平直線段）具有一定得規律性。在工程應用范圍內，磨損速度表示為r=kpmVn（其中r為磨損速度；k為一定工況下的耐磨系數；p、V為摩擦面上的壓力與相對線速度；m為系數1～3；n為系數，一般=1）。因而加大泵的出口壓力和轉速會加速磨損，降低泵的壽命，從而說明磨損壽命與加速應力存在著逆律關系。泵內加速磨損的應力還有溫度、污染度、工作頻率等工況條件。
4 可利用的合理工程假設
在制定加速試驗方法時要遇到液壓泵的失效模式和機理、壽命分布、磨損、疲勞、老化等問題，可充分利用合理工程假設：
①液壓泵的壽命服從于威布爾（Weibull）分布。根據可靠性理論，凡是因某一局部失效或故障而導致全局機能停止運行的元件、系統的壽命服從Weibull分布，液壓泵屬于這一類元件。
②國產液壓泵的失效模式和機理為磨損類型，原因是，國產液壓泵的磨損壽命遠低于疲勞壽命，關鍵摩擦副的磨損制約著泵的壽命；根據相似原理，相同結構、相同材料、相同功能的元件在正常工作的條件下具有相同失效機理。
③在低于50℃條件下，不考慮密封件的老化過程。
④在低于200℃時，溫度對鋼制件的疲勞強度的影響不明顯，而不予考慮等。
5 對批生產產品的加速試驗方法應用
進行加速試驗的程序設計為：泵的失效模式分析―失效機理類型―加速模型類型―加速應力及水平選擇―加速試驗方案制定―摸底試驗―輔助試驗―鑒定試驗―數據處理，估參評壽。
由于批生產產品壽命數據較為齊全，加速性又較好，通過摸底試驗能很快找出加速的規律性，并能很好地通過鑒定試驗及數據處理進行額定狀態下的估參評壽，但花費時間較長。
6 對新研制液壓泵的加速試驗方法的應用
對新研制的產品來講，往往研制周期短、壽命長而交付時間緊，其壽命數據又較少，該如何進行加速試驗，這是從生產實踐中提出的新問題。由于可靠性工程的發展遠快于可靠性科學的發展，國內對加速試驗的基礎性研究和應用研究尚不夠，致使符合國產液壓泵情況的壽命分布類型、加速模型、壽命特征值的統計分析等方法沒有形成規范，造成推廣加速試驗方法的困難。
在充分利用國外資料進行類比，使用合理工程假設的基礎上，結合液壓泵生產和使用經驗，進行了新研制產品加速試驗方法的探索，并期望在產品使用中不斷積累壽命數據，使方法更完善，確定的加速系數更合理。
現以某型液壓泵加速試驗為例進行說明，與某主機配套新研制的液壓泵失效模式與機理為磨損類型。根據與主機協商，采用加速試驗方法進行壽命試驗，加速應力選定為：轉速由2 070 r/min提高到2 580 r/min，加速百分比為125%；出口壓力由15.2 MPa提高到19 MPa，加速百分比為125%；進口油溫由45℃提高到55℃，加速百分比122%，加速系數為4.5，用1 000 h完成了4 500 h的壽命試驗考核。
該液壓泵的加速試驗步驟為：
①對液壓泵進行故障機理分析并提取綜合應力，初步編制液壓泵加速壽命試驗大綱、加速壽命試驗載荷譜，邀請行業內專家對加速壽命試驗大綱和加速壽命試驗載荷譜進行分析論證，并確定最終的加速壽命試驗載荷譜。
②根據加速壽命試驗大綱要求，抽取試驗子樣并按加速壽命試驗載荷譜進行加速試驗。
③跟蹤試驗過程，對每階段的試驗數據進行對比分析，密切關注液壓泵退化過程。加速試驗完成后分解液壓泵，對各零組件進行微分計量和無損探傷檢查。
④整理加速試驗數據和編寫液壓泵加速壽命試驗報告，形成試驗結論并提交會議評審，評審通過后即通過加速試驗完成該液壓泵的首翻期定壽試驗。
參考文獻：
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[4] 于艷秋.電站鍋爐蛇形管摩擦焊接頭可靠性研究[D].哈爾濱：哈爾濱理工大學，2003.
法家名言范文5
關鍵詞 明星代言 虛假廣告 法律規制
“明星代言”是一種經營者營銷的廣告策略，通常是明星接受廣告主或者廣告公司的委托，參加平面媒體廣告的拍攝和制作、參加有關產品或服務的新聞會或促銷活動，被代言的企業向代言人支付報酬的行為。廣告代言可以是明星、專家、權威機構或普通消費者。而明星基于名人效應的代言行為更能使消費者產生信任，并最終采取行動購買產品或服務。隨著社會物質產品的逐漸豐富，廣告宣傳尤其是利用明星效應進行廣告宣傳在市場經濟中發揮越來越重大的作用，近年來也似乎成了各種品牌發展的基本趨勢。明星代言虛假廣告近年來愈演愈烈，從劉嘉玲等眾多女星代言SK—II、郭德剛代言“藏秘排油”、葛優代言億霖木業、鄧婕代言三鹿奶粉到侯耀華代言門事件，以及成龍代言的“霸王”烏發水事件，名人代言所引發的產品糾紛事件不斷，消費者通過各種渠道對不負責任的代言明星進行譴責，要求法律保護消費者的合法權益，但是我國的立法和相關措施不盡完善，處理結果令消費者不能滿意。因此，筆者希望通過對明星代言虛假廣告泛濫的根源、代言人的法律責任進行研究，以期規范商業廣告的代言行為，保護消費者的利益，營造良好的市場競爭秩序。
一、明星代言虛假廣告泛濫的根源
（一）商業利益的本能驅使。
明星代言可以增加消費者對品牌的信賴和關注，有為新產品提高知名度、打開市場的作用，也有為老產品做市場推廣、擴大市場分額的功效，同時代言的明星還可獲得不菲的商業回報。讓我們先看2009年公布的一組數字（每兩年的代言費）：港臺明星張學友1000萬港幣、劉德華800萬港幣、梁朝偉800萬港幣；日韓明星金喜善800萬人民幣、宋慧喬800萬人民幣；內地明星蔣雯麗160萬人民幣、范冰冰250萬人民幣、劉亦菲300萬人民幣。這組數字告訴我們，明星的商業廣告代言費是非常可觀的。問題在于，有多少明星可以保證在拍廣告之前就已經對其所要代言的商品進行了深入了解，或已經親自試用并領略過該產品的功效了呢？據業內人士透露，明星們一般是不會親身使用其代言產品的。但是，巨大的商業回報的誘惑，使明星們樂此不疲投身商品的廣告宣傳中。
（二）大眾媒體缺乏自律。
大眾媒體主要是指報刊、電視、廣播、網站等新聞媒體。在競爭日益激烈的市場經濟中，一些新聞媒體為了擴大市場占有率，只注重經濟效益，不考慮社會效益，頻頻明知虛假的廣告。在利益驅動下，為了創收，媒體毫無準入原則地向各類虛假廣告敞開大門，致使虛假廣告暢通無阻、泛濫成災。其中，違法違規的醫療、藥品、保健食品廣告數量之多，頻率之高，令人瞠目結舌。加之目前立法對傳媒機構的懲罰機制很不完善，導致大眾媒體違法成本過低，他們放任虛假商業廣告造成的不良后果，與代言明星一起來欺騙、誤導消費者。
（三）立法存在漏洞、監管體制不完善。
對于明星代言虛假廣告應承擔的法律責任，我國的立法存在漏洞。我國現行《廣告法》是1995年實施的，其中規定的廣告責任主要有三種：行政責任、民事責任和刑事責任，而這幾種責任主要是針對廣告主、廣告經營者和廣告者設計、制作、的虛假廣告，對有過錯的廣告代言人是否承擔責任，廣告法中沒有涉及。立法存在漏洞、追究過錯代言人法律責任無法可依，是近年來受損害消費者起訴廣告代言明星案例最終敗訴的原因。另外，國家對商業廣告監管的體制不完善也是導致明星代言虛假廣告泛濫的原因。
二、我國廣告代言法律規制的現狀
我國對虛假廣告代言人所承擔的法律責任規定很少，僅在我國的《食品安全法》里以民事責任的方式有所體現，在其他的法律規定里都沒有涉及到廣告代言人的任何法律責任，具體分析如下：
（一）普通產品或服務代言人的民事責任。
我國現行法律對虛假廣告法律責任有明確規定，但是對虛假廣告代言人責任卻沒有涉及，這里指的是非食品領域的廣告代言人?！稄V告法》第38條規定，違法虛假廣告、欺騙和誤導消費者，使消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經營者、廣告者明知或應知廣告虛假，仍制作的，應當依法承擔連帶責任。這里只字未提廣告代言人應承擔的法律責任?？v觀我國的《反不正當競爭法》、《消費者權益保護法》等和廣告有關的法律都沒有明確虛假廣告代言人的法律責任。
（二）食品、保健品代言人的民事責任。
2009年6月1日實施的《食品安全法》第55條規定：“社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，與食品生產經營者承擔連帶責任?！边@一條率先規定了明星代言問題食品要與生產經營者一起負法律責任。對推薦食品、保健品等特殊產品和對人體存在安全隱患的產品的廣告，法律必須要有嚴格的限制。但是在《食品安全法》已經生效的情況下，這兩個新增加的規定在廣告法里并沒有做相關的規定，對這兩個內容，《廣告法》與《食品安全法》并未銜接。并且，對推薦食品和對人體含有安全隱患的產品的廣告的定義和范圍，法律上也沒有明確的規定和限制。所以也造成了司法機關適用法律和適用標準上的不清晰。
三、國外廣告代言的法律規制比較
我國進入市場經濟的時間較短，有關廣告代言的法律規制不如有些國家完善，因此，可以通過對國外明星代言虛假廣告的法律責任規定進行分析研究，以完善我國的相關立法，從而對明星代言虛假廣告行為進行有效規制。
美國法律明確認定明星代言廣告具有“證言廣告”和“明示擔保”的雙重性質，要求代言人必須長時間使用過、消費過其代言的產品，也是產品的直接受益人，否則明星將面臨巨額罰款和牢獄之災；加拿大的《廣告標準準則》規定：代言、推薦或證明者必須是該產品或服務的實際使用者，廣告相關信息需有充分的事實依據，決不許欺騙或誤導消費者，否則將承擔相應的民事或刑事處罰。在政府支持下，1972年廣告標準協會開始對準備播發的廣告進行嚴格預審；法國消費者的消費觀念比較成熟和理性，商家大都是通過新奇的創意來突出產品的品質，不喜歡用明星來促進產品的消費，民眾更加相信品牌。企業挑選明星時會慎重考慮，而明星也十分謹慎，因為一旦代言了虛假廣告，不但會名譽掃地，還有可能遭受更大的損失。瑞典雖然沒有關于名人代言廣告的專門法規，但是可以從嚴格的廣告法、名人自律規范和輿論等方面對名人代言廣告進行制約；日本的明星如果代言虛假廣告，很有可能會面臨失業，因為明星代言的產品如經證實屬于假冒偽劣產品，明星除了要向民眾公開道歉外，還會在相當長的時間找不到工作。
經過對國外明星代言法律規制的比較、分析，筆者認為有以下幾點值得借鑒：1.確保代言明星對產品親身使用且受益過。如美國、加拿大的法律規定，廣告代言行為性質是證言和擔保的行為，代言人在廣告代言過程中必須為其證言證詞負有品質擔保的義務，而且證言證詞的內容必須真實。2.建立嚴格的預審制度。如加拿大、韓國的法律規定，加強廣告前的審查程序，建立嚴格的預審制度，以此來降低虛假廣告或者不符合法律規定條件的廣告機率，嚴格預審制度的確立，是預防不合格廣告的極好屏障。3.加大虛假廣告代言人的違法成本。如法國、日本的法律規定，加強了明星代言的注意義務，如果明星代言的產品侵害了消費者的合法權益，明星會因此承受巨額賠償、名譽掃地甚至遭受牢獄之災。因此，加大虛假廣告代言的違法成本，會有效遏制明星的虛假代言行為。
四、健全我國廣告代言制度的法律構想
（一）明確廣告代言人的法律義務。
在我國，廣告代言行為沒有明確的種類劃分，從具體表現來看，主要有一般代言和證言廣告兩種區分。一般代言是“代替”經營者發言，不是代言人的觀點；而證言廣告的代言則產生了虛擬真實的效果，讓消費者相信是代言人的觀點?；谶@兩種代言的不同，在法律規范中明確廣告代言人的法律義務，也應有差別。一般代言，應具有法律上的審查義務，根據《廣告法》、《廣告管理條例》等法律法規，代言人應審查四個方面的內容：主體資格的合法性、產品的合法性、廣告內容的合法性、特殊產品廣告的特殊規定。證言廣告的代言人除了應具有法律上的審查義務，借鑒美國、加拿大的立法經驗，還應具有信息披露的義務，披露的內容主要有：代言人親自使用產品的情況、從親身體驗中對產品的服務和質量所作的了解、“證言”的真實性及有無虛假和誤導、是否有損于消費者權益。只有明確了廣告代言人的法律義務，才能讓其承擔相應的法律責任。
（二）完善我國的廣告代言立法。
我國對虛假廣告代言人所承擔的法律責任規定很少，僅在我國的《食品安全法》里以民事責任的方式有所體現，在其他的法律規定里都沒有涉及到廣告代言人的法律責任，所以應該完善我國的廣告代言立法。首先，民事法律責任拓寬領域。虛假廣告代言人承擔法律責任的領域不應局限于食品和保健品領域，應在所有的商品或服務領域中都適用。所以，應加快《廣告法》、《消費者權益保護法》等法律的修改完善。其次，虛假廣告代言人應承擔行政責任。虛假廣告造成損害的普遍性與民事責任承擔的個別性極不協調，而受害人多數會采用息事寧人的做法，因此僅用民事責任對代言人懲戒是不夠的，應設定行政責任。根據代言特點設定申誡罰和財產罰，加大處罰的力度，違法的成本增加，代言人就會謹慎從事代言行為。最后，刑法中應增加虛假廣告代言罪。法國、日本刑法中都有相應的罪名規范代言行為。當然，適用刑罰是對后果嚴重的違法行為的懲處，但是，刑法更重要的是對世人的警示預防，相信隨著代言法律規制的完善，代言行為將會更加規范化。
（三）加大對虛假廣告的監管力度。
2011年中國社科院舉辦“法治藍皮書暨中國法治發展與展望研討會”，了《中國法治發展報告No.9》（法治藍皮書）明確提出，加強電視廣告監管刻不容緩，尤其應加強對明星代言虛假廣告的監管。針對目前的問題癥結，政府應統一規范廣告監管辦法，理順監管機制，使審查、審批、監管、處罰責任部門明確，嚴格廣告的審查準入制度，廣告之前每個環節都要登記備案，如果哪個環節疏忽，使虛假廣告流入市場，就要追究哪個環節的責任，保證虛假廣告一出現就有重拳打擊。另外，應修改《廣告法》中有關行政處罰的條文，對廣告主現有的處罰方式：停止侵權、消除影響、一倍至五倍的罰款進行修改，加強行政處罰的力度，加大廣告主、廣告經營者和者的違法成本，督促商家自覺約束自己的廣告行為，同時也在一定程度上遏制明星代言虛假廣告的逐利沖動。
（四）提高消費者和媒體的法律素養
在抵制虛假廣告過程中，還需要不斷加強法制宣傳，提升公眾的誠信觀念和消費理念，督促廣告主體依法從事廣告活動，增強消費者抵制虛假廣告的自覺性和自我保護意識，消費時不盲從明星效應，讓虛假廣告沒有生存的土壤和空間。在治理廣告市場時，要充分發揮廣告協會的監督作用，不定期地對新聞媒體行業的廣告行風進行評比、監督，并將評比結果進行曝光。同時，各新聞媒體也應加強自身的行業自律，不斷提高新聞工作者的法律素養；同時對一些重大案件，要發揮社會輿論監督的作用，公開處理并及時曝光重大的虛假廣告案件，如實披露虛假廣告的負面影響，有力震懾代言虛假廣告的不法分子，形成全面打擊虛假廣告的氛圍，從根本上遏制虛假廣告的蔓延。
參考文獻
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法家名言范文6
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