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平面廣告范文1
關鍵詞：平面廣告；美感；闡釋
平面廣告的藝術美感包括兩個方面，即內容和形式，那么平面廣告的美感闡釋也可從形式和內容兩個方面進行分析和探析。平面廣告的美感不僅僅要反應出所說明對象美的客觀內容，同時也應保證其內容形式為大眾所接受和喜愛，由此才能進一步引起大眾的共鳴。一個優秀的平面廣告作品是按照美的規律，以產品的特點為基礎，并在使用了相應的藝術技巧創造出來的生動、絢麗多彩的形象，使其符合受眾的視覺需求，實現信息的傳遞，同時也能符合人們的審美需求。只有真實再現產品的美感，再現產品的特點，讀者才能從中感受到形象的美感，進而產生強烈的興趣。平面廣告實際上是實用性和審美性的統一，既要在設計過程中將復雜的信息簡化，使人易于接受，同時也應具有一定的審美屬性，具有一定的藝術形態，而廣告就是通過這樣的方式傳達自身的美感。
一 平面廣告的形式之美
平面廣告的形式之美在于廣告當中的形式構成要素，例如色彩、形象、文字、線條等多種因素按照一定的規律組合所體現出來的審美特征，從而使平面廣告具有美的形式的共同特征。平面廣告的形式之美不僅能有效體現其所表達的主題，實現了內容與形式的統一，同時其所采取的形式對廣告所造成的影響力和感染力有著直接的影響。
（1）平面廣告的語言文字之美
文字是平面廣告當中的重要構成要素，平面廣告的設計以及傳播過程中，應注重版面的編排與閱讀的順序等，重視文字的傳達作用，同時平面廣告還通過不同個性特征的文字表現了不同的風格。平面廣告當中的語言文字具有多種特點，表現在其簡潔明快、一語雙關、生動活潑，并且將語言文字與廣告的畫面相配合，從而形成了豐富的表達形式和具有深意的表達內容。
（2）平面廣告的色彩之美
平面廣告當中的色彩對受眾能產生直接的視覺影響，其視覺的作用要優先于形象。色彩也是構成形式之美的重要因素。人們在長期的實踐發展過程中賦予了色彩一定的生活意義以及觀念情感，并且使色彩成為了相對獨立的形式美的要素，具有強烈的表現形式，也能引發人們不同的美感享受。
（3）平面廣告的空間藝術之美
平面廣告的空間畫面由于不同要素的相互關系，以及不同要素的組合而形成了動感，由此也產生了支配畫面的空間形式。這些要素之間相互配合，使空間形成了多種變化的體系。平面廣告當中的空間藝術可從不同的色度進行分析，空間中，習慣上將黑色作為了占據空間，形成了正的形象，反之，白則成為而來負的形象。空間中的正負關系是影響平面廣告流程和視覺的最為重要的關系?？臻g當中的黑白與文字、色彩的運用一樣，都具有十分重要的意義，也是形成平面廣告美感的重要因素。
（4）平面廣告的意蘊之美
平面廣告當中的形式之美，是一種包含著豐富意蘊的美，也是美的內容以及意味的充分體現，這種美感體現在情思之美，這種美感包含在平面廣告的內部結構當中，是廣告中最為深層，也是最為含蓄的美感。平面廣告當中的意蘊之美體現在廣告的內容表達、構圖、色彩配置、運用的影像、組合的形象以及運用的文字等，從而使廣告當中蘊含著作者的思緒，滲透著作者的靈感體現以及其對商品對生活的理解以及評價，體現了他們的思想感情和情感態度。由此這種意蘊之美是將不會直接表現出來，而是需要觀眾在欣賞過程中去領悟，去理解。
二 平面廣告的內容之美
（1）反映的社會現實
平面廣告的美感不僅僅體現在其形式之上，不僅僅體現在其構成要素之中，往往也從其內容上有所體現。平面廣告當中的內容以及思想情感的體現，在很大程度上是社會現實的反映，同時也在一定程度上影響了社會發展的趨勢以及大眾的審美趨勢。這個社會現實包括政治、歷史、人文、法律、環境、道德、交通等等各個層面。平面廣告通過將相關的要素進行巧妙的組合，并以靈活且獨特的形式展現出來，從而起到了宣傳、推廣、警示等作用。
（2）平面廣告中蘊含的文化內涵
平面廣告在很大程度上受到一個民族一個國家一個地區的文化積累的影響，這種文化內涵，是歷史的積淀，同時也是傳統文化的傳承和發展，包括知識、文字、信仰、藝術、道德、風俗等等，包括人們在社會上所獲得的一切能力以及其所形成的習慣。由此在平面廣告的設計過程中，使用鮮明的，具有代表性的抽象的圖形元素，實現了對不同民族文化內涵的反映，從而達到了宣傳的最終目的。平面廣告當中所蘊含的豐富的文化底蘊，減少了廣告的商業氣息，也增加了廣告的藝術品味，提高了廣告的藝術表現力，從而使人們在接受廣告所傳遞的信息的過程中，也能充分感受到廣告所帶來的豐富的文化內涵享受，形成一種精神上的愉悅，這也就是平面廣告所反映的文化內涵所帶來的美感享受。由此可了解到，平面廣告當中的美感體驗，形式與內涵之美缺一不可，相互影響相互推進，從而形成了平面廣告的獨特美感體驗。
參考文獻
[1] 劉超祥.試析平面廣告的內涵美[J].美術大觀.2010（07）.
[2] 鄒瑾琳，彭一清.平面廣告設計的審美[J].美與時代（下半月）.2008（09）.
平面廣告范文2
摘要：本文以平面廣告的畫面感染力為啟示，提出視覺表現是平面廣告不可或缺的重要手段，進而對平面廣告的視覺表現中的圖形、構圖、色彩三種表現方式進行充分論述。
關鍵詞：視覺表現；圖形；構圖；色彩
今天，我們被廣告包圍。電視、網絡、報紙、雜志、廣播夾帶著大量廣告撲面而來，有些廣告讓人如沐春風，有些廣告讓人審美疲勞。在如此多的廣告中我們喜歡什么？“女為樂己者容”，廣告，也需要妝容。一個好的創意是不夠的，還需要好的視覺表現，這樣的廣告才會讓人喜歡，讓人回味，從而產生購買欲望，廣告的目的因此而達到。平面廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機結合物，作為視覺藝術，強調的是觀感效果。視覺表現，是不可或缺的重要手段。
在中國，最早的廣告可以追溯到春秋戰國時期。中國最初的形式是叫賣廣告、實物廣告和標記廣告。到唐代，又出現了旗幟廣告。旗幟的大小、顏色和文字都可以看作是平面廣告視覺表現的雛形。清代末年和民國初年出現在上海的月份牌，是中國廣告史上濃墨重彩的一筆。月份牌的視覺表現是借鑒和運用了在中國最有群眾性的民間年畫中配有月歷節氣的“歷畫”樣式，融入商品廣告。后來則發展為畫面以表現時裝美女為主要形象。藝術手法上初以中國傳統工筆淡彩或重彩作表現，后來發展為以西洋擦筆水彩細膩的寫實手法作表現，色彩明凈鮮麗，深受群眾喜歡。隨著時代的進步，特別是電腦和各種設計軟件的出現，很多好的平面廣告創意都能完美的表現出來。平面廣告的視覺表現包括圖形、構圖、色彩三種表現方式，缺一不可。
一、圖形
廣告圖形的功能性作用在于以特殊的藝術語言在給受眾傳遞美的同時，充分應用藝術技巧將信息傳達給受眾。一般來講，廣告圖形分為原始圖形和創意圖形兩種。原始圖形指的是直接傳遞信息的圖像（如產品圖像，產品使用圖像、企業圖像等），它能給人一種直觀、真實的意境，而且能引起人們的強烈感情。創意圖形指的是通過解構后的一種全新的視覺符號，是一種在紙或其他表面上表現的，能通過印刷及各種媒體進行大量復制和廣泛傳播的視覺形式，它通過一定的形態來表達創造性的意念，將設計思想可視化，使設計造型成為傳達信息的載體。創意圖形是廣告設計作品的表現形式，是設計作品中敏感和備受注目的視覺中心。優秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設計的主題，以最簡潔有效的元素來表現富有深刻內涵的主題，由此可以看出創意圖形在廣告的視覺表現中具有靈魂的作用。圖形作為廣告版面的主要視覺元素，它的關鍵在于是否準確傳遞出所要表達的信息，是否能吸引受眾的注意力。隨著時代的進步，人們對傳統的視覺形式已經顯得麻木了，而對于具有高度刺激的表現形式則更為喜愛和易于接受。圖形將決定廣告視覺表現的成功與否。
二、構圖
平面廣告除了圖形和文字外，還必須通過構圖來使圖形與圖形之間、圖形與文字之間達到某種最佳位置，從而呈現出一種美的狀態。所謂廣告構圖，就是在預定的一定規格、尺寸的版面內，將標題，文案、圖形等廣告信息加以合理的布局和安排。[1]廣告構圖與繪畫中的構圖有著本質的區別，廣告構圖的基本作用在于通過藝術形象將信息傳遞給受眾，以期樹立良好的形象。因此，廣告構圖不能離開審美主體―受眾，更不能偏離宣傳產品、促進銷售這一根本宗旨。傳播致效是整個廣告設計的根本出發點和最終歸宿。廣告構圖的第一考慮是如何通過構圖更加清晰的表現主題、如何實現既定目標；廣告構圖要充分運用視覺規律，使受眾能從主到次，從簡到繁的有序閱讀。
所有的藝術形式都離不開構圖法則，廣告也不例外。由于廣告構圖具有獨特的性質，因此在構圖上就不能單純的以一般的美學原則為前提條件來加以考慮，而是應以如何突出廣告主題、如何達到廣告目標這個方面作為基本出發點。總的來說，廣告的構圖法則主要由對稱、律動、均衡、對比、變化統一、個性六個部分組成。對稱，分為視覺中心對稱和形式對稱。與視覺中心為原點，原點周圍進行布局和安排就是視覺中心對稱。廣告構圖的視覺中心常常在畫面的八分之五的地方，也可能偏于此位，而且視覺中心位置的內容安排，一定是整個廣告構圖的主要目標，也是受眾必須了解的主要內容。將廣告元素加以縱向安排，使之在縱向排列上趨于對稱，這種對稱形式就是形式對稱。形式對稱能夠使受眾產生一種莊重感、可靠感和安全感；律動，在廣告構圖中，律動具備雙重作用：一是吸引受眾，而是促使受眾了解內容。研究表明，畫面右上角才能才能引起受眾的強烈關注，而左下角對受眾的的吸引力最小。律動的實質就是在一種靜態或動態的形式中給人視覺上富有規律的節奏效果。均衡，指的是讓各種要素在相互調節下形成一種安定、平穩的一種效果；對比，顧名思義，就是在廣告構圖中通過大小對比、粗細對比、疏密對比、色彩對比等形式來引發受眾的注意；變化統一，在廣告構圖中，光有變化不行，還應該有整體性，在視覺上才不會顯得凌亂；個性，就是獨特性，構圖應該根據廣告對象的特點來進行，充分體現廣告對象的與眾不同的形象與內涵。[1]
三、色彩
在平面廣告中，色彩比任何其他因素更能影響到廣告的情態和效果，因為色彩會影響到人的感覺、知覺、記憶、聯想和情緒等心理過程，能產生特定的心理作用。[2]不同的暖色可以給人明快、艷麗、興奮、熱烈等感覺；不同的冷色可以給人沉靜、憂傷、生機、活力的感覺。在視覺表現中，色彩要根據廣告對象、傳達理念、畫面所處環境等因素來綜合考慮，不能為了視覺上的美感而放棄你所要傳遞的信息。整體的色相，色塊的大小，色彩的強度和明度、對比色的運用，用多少，用在哪個位置，都是要考究的事情。
綜上所述，平面廣告的視覺表現是循序漸進的過程，圖形、構圖、色彩三大要素環環相扣，只有把這三大要素準確把握、合理運用，才能創作出賞心悅目的廣告畫面。
參考文獻：
[1]胡曉偉等．廣告制作 [Z]，北京：中國友誼出版公司，1993．
平面廣告范文3
關鍵詞：平面廣告；視覺設計；廣告設計
1平面廣告的視覺流程
一件成功的平面廣告作品是把需要傳達的信息通過具有邏輯性的流程讓觀者獲得最佳印象。而平面廣告與影視廣告有所不同，它是一個靜態的信息載體，給人的是一個靜態的視覺流程，它的形式需要符合并突出平面廣告設計的內容，這樣才能引起人們的注意，進而去閱讀。
1.1利用人的視覺習慣建立視覺流程
人們看事物習慣于先上后下，先左后右，先前再后，從大到小，先看圖后看字，先實后虛，先亮后暗等。因此在設計平面廣告的時候要針對人們的視覺習慣建立視覺流程。
1.2利用視覺重點建立視覺流程
視覺重點即為視覺焦點，也是視覺的中心。因此，只有設計出優美的視覺重點才能引導觀眾順應廣告創作者的設計思維、接受廣告的設計內容，令觀者一眼看出作品要表達的主題，一目了然。
1.3利用視覺元素的誘導建立視覺流程
根據人的生理特性可知，人在觀測事物或畫面時，總會按照一定次序觀看。這樣，廣告的創作人員可以充分地利用人的這個生理特征，設計好圖形、圖片、影像等元素在作品上的位置，更好地安排圖形、色彩、文字廣告中的人物等視覺元素，加強這些要素對視者產生的視覺沖擊力，使作品更具視覺感染力，從而以達到傳播信息的目的。
1.4利用對比建立視覺流程
所謂對比，顧名思義，就是將不同性質和特點的元素放在一起，突出元素的某些特征。在廣告設計中，可以用來進行對比的元素很多，例如形狀、大小、顏色、質地等。通過將這些具有不同特征的元素組合在同一個平面廣告中，突出廣告的主題元素，給廣告的觀看者以視覺的沖擊，吸引人的注意力，這就是對比的方法。
2視覺修辭手法的應用
本來修辭方法應該是屬于語言或文字的運用技巧，通過應用這些方法提高語言文字的表達效果。但是在當前平面廣告領域內，圖形、圖像已經成為不可或缺的部分，因而視覺元素的應用技巧也借助了語言的表達方式，旨在利用視覺的優勢，進一步提高廣告的說服力，增強宣傳效果。
2.1夸張
通過夸大和縮小視覺元素的方法，更好地表現視覺元素的特征。例如，上海佳捷廣告有限公司制作的口香糖廣告中就使用了夸張的手法，突出了涼透全身的廣告主題。
2.2比喻
在視覺廣告中，比喻的手法不同于語言的修辭手法。大多數平面廣告中，采用圖像作為象征意義的喻體，而真正的本體就是廣告需要推出的產品。例如，一則蚊香廣告，利用青蛙排成一盤蚊香的形狀。借助蚊香和青蛙都能殺蚊子的特征，將蚊香比喻成殺蟲能手青蛙，這樣的應用手法令人眼前一亮。
2.3借代
在平面廣告中，借代的含義就是利用局部代替整體、表象代替本體、具體代替抽象。通過借代手法的使用，使人通過廣告宣傳借代物接受真正推銷的產品。例如，金杯汽車的廣告中，當炸碎一個儲蓄罐后，一把金杯汽車的鑰匙露出來。其借代的含義就是有儲蓄買金杯，巧妙地利用汽車鑰匙借代金杯汽車。
2.4示現
所謂示現就是把不能看見、聽見的事物，描述得栩栩如生，如同親身所見。視覺中的示現是通過畫面的方式，大膽想象，以新奇、有趣的內容引發觀眾的共鳴。例如，一則感冒藥品的廣告，首先向人們展示發燒的慘狀，再推出打噴嚏的難受畫面，最后，吃了藥就是一片清涼世界，人舒適到了極點。
3平面廣告中的視覺構成運用
平面廣告中的視覺結構是指在廣告設計中，建立元素與主題之間關系，形成一種結構體系。其目的是為了增加產品的識別性和趣味性。良好的視覺結構可以降低觀眾對廣告的反感程度，使觀眾易于接受廣告中的宣傳對象及產品。
視覺結構的核心就是如何讓呈獻給觀眾的各種各樣的視覺元素與主題相聯系。只有合理、有效地闡述這些視覺元素和廣告主題的關系，才能令觀眾接受主題。如何在暫短時間內吸引觀眾，就必須組織起良好的視覺結構，迅速讓觀眾理解和接受。一般說來，視覺結構分為多種類型，這里主要介紹因果結構和概括結構。
3.1因果結構
因果關系就是借助廣告視覺的手段，把一種產品和其它的元素（如人或事物）聯系起來，使其具有因果關系。這種因果關系可能通過產品與典型使用的人或與具有象征性的領域建立關系。利用視覺手法，將觀眾的意識引向以上兩者之間的共同點，從而令觀眾建立從因到果的印象，最終接受推銷的產品。例如，大寶的廣告，利用視覺效應，反復介紹各行各業的人（主要是遭受風吹雨打、烈日當頭的人），凸顯大寶化妝品與使用人環境的因果關系，突出了主題：用了大寶，真對得起這張臉。
3.2概括結構
概括結構是通過全面呈現具有相同本質的元素，引起觀眾的興趣，從而令觀眾自己對信息加工得出結論。這種結構應用有效，會令觀眾印象深刻。當然，也有可能有觀眾無法看懂這樣的平面廣告。因此，需要廣告策劃人具有較高的藝術水準，才可以成功應用。
4結語
平面廣告中的視覺傳達是一個非常重要的環節，尤其當前是一個多媒體信息廣泛傳播的時代，很多圖形、圖像甚至是文字都作為視覺傳播的元素，在平面廣告中大量應用。因此，要運用好這些視覺元素，達到廣告的目的，就必須全面科學地研究視覺的本質和使用方法。
平面廣告范文4
一、平面廣告設計隱性美的內涵
隱性美具備深刻的哲學意蘊，符合美的基本規則，扎根于人們對美的執著追求當中。平面廣告設計隱性美的內涵指的是，廣告具備明確的美學特征，并且能夠明而不俗，隱而不晦，在一種恰似青春少女的似水柔情中，去給廣大受眾帶來持久的審美情趣。面對當前物欲、視覺符號混亂的時代，需要平面廣告設計人員將發現美、創造美作為己任，創作出具備高雅審美情趣的平面廣告設計作品。
二、平面廣告設計隱性美的表現形式
隨著我國市場經濟的繁榮發展，廣告市場發展也日趨成熟，創意呈現多元化。現代平面廣告設計追求的是知識、技能與智慧的較量，作品給人一種高層次文化享受?，F代廣告為了加強所要展示形象的寓意以及進一步豐富廣告作品本身的審美意味，其大多數使用婉轉曲折的表現手法，加強廣告本身的感染力與審美意味，提升廣告文化審美品位。平面廣告設計人員就是要具備善于控制廣告信息的本領，給人們在視覺上以視覺沖擊力，留下深刻的印象。
1.平面廣告設計中空白部分的隱性美
平面廣告設計中空白部分的形成，主要是平面廣告設計人員通過隱藏以及分解等多種手法，來營造出廣告面的空白部分，使用簡潔圖像與富有意味的形式帶給讀者以自由感，將審美心理與美學基本原則有機結合起來，打造出空白來深化平面廣告設計中的所要傳達的深層次信息內容，讓平面廣告設計中的空白部分能夠傳達出真正信息內容，給受眾產生視覺上的刺激，進而能提升受眾對作品關注程度?！鞍住彪m然看上去無形，但這實際上是意境最好體現，廣告中留下的空白部分，實際上屬于相對概念，其是當成含蓄與暗示的表達方式來出現的，并不是真正的空白，廣告留白雖并不是將其當作廣告信息進行宣傳的有效載體，但是其所具備的回味與思索的余地，能夠讓廣大的受眾所接受并且能夠為其提供豐富多彩的思維活動，進而達到進一步強化記憶的效果。雖然從表面來看是隱去了部分畫面，但是其實際上是用了顯現的手法，真正體現了隱性作用。例如在中國傳統的水墨畫中，就很好地使用了黑白系統來體現繪畫。恰如其分的空間留白能夠創設出虛擬空間，產生靈動與透氣之感。平面廣告設計中空白部分隱性美主要體現在兩個方面：
（1）白并不是空
空間留白的位置是沒有有形物質存在的，沒有物質的限制，便可以將其當成是視覺度量的重要標準，則使得白具備了在空間上的無限容納力。平面廣告設計中的白實際上有效地隱藏了其后面的有。這種白所具備的抽象形體在具備了空靈美的同時，還能夠讓人們去很好地想象隱藏在白背后的物象，是屬于有意而為的存在，深化人們對平面廣告所傳達出信息實質性內涵的認識，來有效吸引受眾能夠深刻理解作品中所要表達的內容，進而達到理解平面廣告設計的真正目的。
（2）視覺感受中完結心理
視覺感受中的完結心理指的是，人們在看到某些形象被覆蓋之時，能通過外露在外面的相關物象去猜測那些被隱藏的相關內容。在平面廣告設計中存在“閉鎖現象”，這實際上和完結心理有著相似之處，并且很容易出現在那些被關注的物體具有了清晰的輪廓線之后，人們能夠知道其不存在，但是看上去其是存在的。因此，在多種情況下，即便是事物中存在隱匿的部分，其更能成為視覺對象中那些極易受到關注的部分。在平面廣告設計中，能利用知覺上存在的這樣一種功能，來創造出一些新視覺表達方式，積極去尋找物象已經隱藏的部分，將其虛化或者是隱去，進而能讓畫面出現新視覺形象，這想象的部分，實際上就是視覺的焦點，這能夠按照受眾的不同去展開想象與理解，進而能產生無限可能性。但在交流主題的想象中，能夠讓人們更好的去理解使用，進而發揮出強烈的影響。
2.平面廣告設計中的象征隱性之美
平面廣告范文5
關鍵詞：平面廣告產品氛圍
美國廣告大師大衛·奧格威在《OgilvyOnAdvertising》一書中，論及“如何制作具有銷售力的廣告”（HowToProduceAdvertisingThatSells）時留下了他的名言：要把產品打扮成為英雄（MakeTheProductTheHero）①。他認為，“面對‘相同’產品的推銷，你只能寄希望于比競爭者更有說服力地詮釋產品的優點（Virtues），以及通過廣告的風格區別這些產品。”實際上，奧格威的“產品英雄論”蘊含了這樣一個結論：在廣告活動中，準確地認識產品的特點（Characters），然后以藝術的手法表現產品的優點（Virtues，隱含“美德”、“德行”之意），對提升廣告的效果是至關重要的。
產品是絕大多數廣告（包括平面廣告）的主角。在平面廣告設計中，如何準確地傳遞產品的信息，“把產品打扮成為英雄”始終是平面廣告設計的重點和難題。而產品在市場中是一個由外觀、質地、顏色、功能、包裝、價格等組成的“多面體”，在平面廣告中，表現產品的哪些特點與優點，并不取決于設計師的個人喜好，而直接取決于構成市場主體的消費者的意愿以及廠家的想法。實際上就是說，平面廣告設計更多地是以表現產品與消費者之間的關系為重心，在產品與消費者的關聯中，將產品的特點凸現為產品的優點。以設計的視點，我們可以將“產品與消費者的關聯”概括為“產品氛圍”。
在平面廣告設計中，所謂“產品氛圍”，指在平面廣告設計中，為準確傳遞產品信息，方便消費者認知產品，以表現產品與消費者的關聯為中心所使用的一切與產品有關的表現元素。以越野車(SUV)為例，該產品特性是動力十足、馬力強勁、四輪驅動、能適應各種地形路況。我們在設計越野車的平面廣告時，就應當凸現消費者所關心的這些特點。因而設計師為越野車所塑造的“產品氛圍”就是崎嶇坎坷的地形、泥濘的道路、人跡罕至的荒野等元素。如果設計師使用的是都市的坦途、車流等，那消費者又會怎么看待我們設計師所表現的越野車呢？從這個意義上講，凡是成功的平面廣告，在設計中都是對“產品氛圍”恰當的把握與生動的營造。在美國克萊斯勒汽車公司的“Jeep”車系列平面廣告中，Jeep車的“產品氛圍”或是險峻的山峰之巔，或是溝壑縱橫的峽谷，或是晶瑩剔透的冰川之上，不同的畫面表達了相同的主題：吉普，獨一無二（Jeep，There‘sOnlyOne），特定的“產品氛圍”凸現了Jeep車卓越的性能，更彰顯了Jeep車傲視群車、一往無前、獨行天地間的品牌個性。
一般來講，平面廣告設計中的“產品氛圍”是對應于現代市場營銷理論對產品的認識與分析的。美國市場營銷理論巨匠菲力普·科特勒（PhilipKotler）在其代表作《市場營銷管理：分析、計劃與控制》中，從營銷學的角度把產品分為三個層次：核心產品、有形產品和附加產品。其中核心產品是消費者通過購買所獲得的核心利益與服務；有形產品由品質、設計、包裝、品牌名稱等諸要素構成；附加產品是產品提供給消費者的附加利益和服務②。產品的三個層次實際上揭示的是產品與消費者的關系。如果把營銷的視點換成設計的視點，我們可以看到“產品氛圍”的內涵與構成要素，與有形產品對應的是消費者使用產品的“消費情境”；與附加產品對應的則是消費者使用產品的“心理感受”，正是消費者使用產品的“消費情境”和“心理感受”共同組成了平面廣告設計中的“產品氛圍”。在平面設計中，“產品氛圍”揭示的恰恰是設計表現意義上的消費者與產品的關系。
在平面廣告設計中，“產品氛圍”概念的意義在于：1.揭示了平面廣告設計表現對象的本質，即在作具體的表現時，雖然表現對象是特定的和具體的，但設計并不能僅僅關注產品本身，或者說，只在畫面上對產品進行“唯美的設計”，更重要的是根據產品與消費者的關聯來表現產品，塑造產品的個性，從創意、構圖、用色、字體等諸方面充分展示消費者對產品的“關心點”，產品提供給消費者的“利益點”。只有這樣的作品才能打動消費者，引起消費者的共鳴，給消費者留下印象，成為日后采取購買行動的心理基礎。2.提示了平面廣告設計師的思考方向。在廣告作業流程中，平面廣告設計師的職責就是準確地表現產品，塑造產品的個性。如果平面廣告設計師在表現產品的過程中能夠充分地把握其表現對象的“產品氛圍”，無疑對他全面地認識和思考產品，準確地表現產品，塑造產品的個性具有重要的意義。3.構建了一個平面廣告表現的評判標準。在平面廣告設計中，我們判斷一件平面廣告作品是否準確地表現了產品無非是在兩個層面：一是像不像，二是好不好。其實，這兩個層面的問題實際上正是本文提出的“產品氛圍”的問題。一件優秀的平面廣告作品由于其在設計表現過程中準確而富有創造性地解決了“產品氛圍”的問題，所以，“像不像”和“好不好”的問題被合二為一，迎刃而解。這就是說，我們在表現產品時，可以將“產品氛圍”同既定的廣告策略，如產品的定位策略、消費者策略等綜合起來，對平面廣告作品進行評判。
任何一種理論或觀點，其終極價值只有一點，就是豐富和完善我們對外部世界的認識，改進人們對外部世界的觀察和思考方法。我們研究平面廣告設計中的“產品氛圍”，并不是為既有的平面設計理論增添新的“思想枷鎖”，而是希望在平面廣告設計過程中，能更凸現產品與消費者的關系，豐富平面廣告設計師思考問題的方法，為平面廣告設計師快速尋找到準確表現產品的方法。事實上，違反所有的規則無疑會導致荒謬，而巧妙地打破某些僵化的規則往往能夠促成偉大的創意。而把握平面廣告設計中的“產品氛圍”正是促成這種創意的有效途徑之一。
平面廣告范文6
一、平面廣告設計教學的性質
廣告設計是一門理論結合實際，而且應用性、專業性較強的課程，是一門科學，同時也是一門藝術，它包含諸多的元素，所能夠涉及到的范圍也相當廣泛。平面廣告設計屬于一直視覺上傳達設計，目的是通過圖形、色彩、動畫和文字等具體的形象將人們所看到的形象表現出了。學生們對該課程系統認真的學習，能夠鞏固他們在教學課程中上所接觸到的理論知識，更加容易的讓學生們理解設計基礎概念，從而能夠更好的把設計實踐和課堂上的理論進行結合，對學生的藝術修養、創造性思維能力和綜合能力，逐漸讓學生擺脫繁瑣的步驟，讓學生能夠將所學到的知識融會貫通，獨立自主的完成廣告作品的設計，從而適應社會快節奏發展的需求。在教學中，做到理論和實踐結合，在課程的每一個階段都應該安排相應的設計實踐課題，而且也能夠做到,通過這些實踐中能夠培養學生的創新意識，使得創造性思維能力得到更好地激發。
二、建立強化素質教育的模式
在教學模式中建立一個以強化設計素質教育的模式，從而給學生營造出具有探索性的、主動的學習氣氛，在教學過過程中如果能夠做到協調化，可以潛移默化中提高學生們的素質，開發潛能，激發想象力。這種模式怎么開展，可以具體的表現在以下方面：1）在基礎設計的教學階段，要做到規范化，每次在課堂講解結束之后，要適當的為學生做出一些實踐性的示范，同時布置實踐性的作業，在學生進行設計作業的時候，老師應該同時進行引導，在下次上課的時候，老師要對學生的作業進行針對性的點評，師生一起進行討論，要引導學習相互進行學習，主動學習，對學生的自我完善能力進行提升。2）在進行課程設計的學習中，能夠讓學生掌握一些實際操作設計過程中的應變能力，在平時的廣告課程教學中，要選擇一些具有實際意義的項目作為學生的作業。在教學中可以通過開展一些比賽這種方式，學生根據自己的愛好選擇一些題目進行創作，激發學生的積極性，培養自我設計的能力。3）要開展一些具有針對性的課題，加強培養創造性思維能力，加強培養產品創新設計能力，同時要開展和教師科研想結合的課題研究。具體的辦法是：老師先提出科研的課題，學生根據自身的愛好選擇課題，然后老師加以指導，學生查找資料，制定計劃，然后一直到完成設計，最后學生通過圖形的方式呈現出設計結果并且進行答辯。通過這種辦法為學生創造出一個自主的學習機會，可以讓學生的獨立設計能力和動手能力等得到全面的提升和發展，同時也能夠培養學生的創新能力和創新意識。4）要利用計算機進行輔助設計，使得平面廣告設計教學體現現代化的科學信息。在實際的教學設計實踐過程中，電腦技術教學和廣告設計教學是相輔相成的，通過電腦設計的幫助，可以讓設計者減少在設計過程中的重復勞動，能夠提高設計效率、設計效果以及創作的自由度，而且能夠精確的表達設計者想表達的設計意圖。在現在，計算機技術進一步的促進的平面設計的發展。
三、注重設計理論與實踐相結合
在教學的過程中，通過設計理論和實踐相結合，在教學的過程中通過對創意方法和理論系統化的講解，同時對學生進行指導性的讓其能夠創造性的完成廣告設計，能夠進一步的加強培養學生的創新能力和綜合設計能力。在學生針對課堂內容進行實踐過程中，要求設計的的內容應該包括當前綜合的廣告理論、策略分析、設計表現等環節的，要求學生結合課題綜合的進行設計，同時也要求設計作品應該具有創意獨特點和市場因素的考慮。教師要引導學生在設計作品過程中體現現代文化氣息，了解未來廣告設計的發展方向，掌握時代的潮流，從而實現培養具有理論和實踐能力的全能人才的目標。根據這門課程實踐性和應用性較強的特點，要將教學方式從原來的基于點、面的學習，發展成為與社會需求、學科結合。技術發展等相結合，并且能夠做到創新能力和舉一反三的。在老師的指導下，將學生分成若干個小組，分配給一定的實踐題目，讓小組互相討論確實設計方案，在完成之后，有教師進行評論和講解。這樣可以為所有同學提供一個可以進行自我展示的平臺，同時小組間的競爭也是有益的，不僅僅增加了學生實踐的熱情，而且培養了學生之間的合作能力和團隊意識。如果有機會，邀請客戶到課堂上去，讓客戶與學生進行交流，從而學生能夠了解當今的需求，通過實際的演練提高學生的設計能力。
四、平面廣告設計未來發展方向
