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智聯招聘代言人范文1
近日,國內知名招聘網站智聯招聘傳出“高層地震”的消息,公司內部兩派――代表投資方的董事會與管理層大打出手,輪流宣布開除對方多名高管人員。
據清科研究中心數據顯示,去年以來,創投及私募股權投資機構投在新能源等戰略性新興產業的資金呈現逐季遞增的趨勢,尤其是新能源、互聯網等領域的投資熱度繼續升溫。在這樣的背景下,智聯招聘式的資方與高管矛盾在未來可能越來越多地出現,也有了更為深遠的意義。
郵件引發“地震”
智聯招聘“高層地震”的過程大概圍繞4封郵件展開:
7月23日,智聯招聘的全體員工收到了一封令人震驚的郵件。郵件顯示,首席執行官(CEO)辦公室對多名高管進行了調整,包括首席技術官(CTO)、首席財務總監(CFO)、一名副總裁以及一名總監在內的4名高管被宣布解職和離職。
7月23日下午,CEO辦公室再度全體郵件,稱接到董事會授權,上一封郵件不生效,上述四名高管仍擔任原職,相反,CEO趙鵬在內的4名高管被宣布解職。
7月26日,智聯招聘董事會再度內部郵件,任命新管理團隊,投資方麥格理集團科技直投業務團隊創始人及主管丹飛立出任執行董事,代行CEO一職。
7月26日,智聯招聘CEO趙鵬對內全體郵件,回擊董事會指責,并且詳細解釋了目前智聯現狀和高管們之間的微妙關系。
這些郵件很快在百度相關貼吧、各大論壇廣為流傳,智聯招聘內部矛盾激化表露無遺。業內人士指出,在智聯招聘這場CEO與董事會的大戰中,前者或已落敗。
據了解,2009年7月,智聯招聘就曾發生高層人動,原CEO劉浩離職,原首席運營官(COO)趙鵬上位,擔任CEO。趙歷經智聯招聘的市場部、產品部、大客戶銷售部、銷售系統支持等部門,服務超過5年。
據介紹,智聯招聘這幾年曾引入過多筆投資。隨著股權的變化,在最近兩年,投資方與管理層在人事結構、經營模式和盈利預期上開始出現分歧,而此次雙方“交鋒”就是這些矛盾的集中反映。
一位業內觀察人士表示,利益或者權利分配不均,可能會引發公司派系之爭。但能讓投資方和高管產生那么激烈矛盾的,只可能是業績沒有達到預期。另外還有可能,當初投資方對智聯招聘的投資是以可轉換債券的形式,那么到期但未達到約定要求時,也可能引起這些狀況。
2009年年底,智聯招聘亦曾遭遇過一輪運營的信任危機,當時外界質疑其現金流出現問題。而據趙鵬表示,智聯招聘“在2010年一季度開始實現了扭虧為盈,同比凈利潤增長超過5000萬元,截止到6月公司賬面上增加了1億多元”,“此前是一段長達12年的連續虧損歷史。”
經營理念存分歧
智聯招聘成立于1997年,其前身是1994年成立的獵頭公司智聯公司,公司創始人是幾個英國的獵頭顧問。從2002年開始,智聯招聘的創始人退出,開始引入首輪風險投資方蘭馨亞洲,當時的CEO是劉浩。
在先后五輪的融資過程中,先后有投資方進入或者退出,如聯想投資與智基創投這兩家投資方在2008年7月智聯招聘啟動第五輪融資時將其股份賣給了來自澳洲最大的招聘網站的Seek.省略的投資2000萬美元,后者因此獲得智聯招聘25%的股權。2008年7月,智聯招聘再次獲得聯合澳洲投資銀行麥格理銀行注資的1.省略擁有智聯招聘56.省略又通過收購其他小股東的股權,將其在智聯招聘的持股比例提高至65.省略2000萬美元的注資后,智聯將大筆資金投入市場營銷方面。當時智聯在市場上大做廣告,請黃健翔、徐靜蕾做代言人,一時間電視、廣播、地鐵燈箱、互聯網上到處都是智聯的廣告。據業內人士估算,僅2008年1年,智聯的廣告費用就多達2.省略公司的一份財報顯示,智聯招聘2008財年的虧損額約為1.185億元人民幣。2009財年的虧損額高達1.省略、澳大利亞投資銀行麥格理及劉浩個人的持股比例2008年時為4∶3∶3;2009年,在購入劉浩部分所得后,Seek.省略在澳大利亞證券交易的掛牌上市。
并非個案悲劇
作為有著13年歷史的互聯網招聘品牌,智聯招聘擁有相當高的知名度。此次“高層地震”,對其品牌形象的傷害不言而喻。而其服務的眾多大企業客戶,對形象尤其看重,此次事件后業務受到影響也在意料之中。
很多人認為,像智聯這樣的專業人力資源服務公司,應該具備非常優秀的管理制度與體系,然而員工們對此卻并不這么認為。
劉浩時代,有海外留學背景的他更強調要想將智聯招聘做大做強。因此,組建了一批深入了解中國市場的經理人隊伍。與此同時,還從底層提拔了許多的中層干部。但是這支隊伍卻并沒給智聯帶來業績的大幅提升。事實上,很多被提至經理的員工,在不久后就因為各種原因流失。
“我們公司比較喜歡海歸,很多員工都是小海歸?！币晃辉谥锹撜衅笓瘟?年中層的資深人士指出,雖然今天出現了這樣的內訌,但整體而言,公司員工層面的文化還是很陽光的。 “問題在于智聯的創始團隊早已都不見了,這可能是智聯招聘現在比較亂的原因之一”。
在智聯招聘的五輪融資過程中,先后有五位CEO登堂入室,先后是王三強、張穎、劉浩、趙鵬和剛上任的丹飛立。業界的猜測是,每一輪融資,新的投資方都計劃按照自己對市場的理解安插管理層。因此,趙鵬的出局也就不能算是個案的悲劇了。
在這次事件之前,2009年中華英才、智聯招聘、前程無憂先后于年初、年中、年末了高層變動的消息:年初,中華英才網CEO張建國宣布已于2008年正式離職;年中,智聯招聘CEO劉浩宣布因個人原因離開;年末,前程無憂CFO呂自強宣布離職。
事實上,網絡招聘的資本有著驚人的相似背景,這一背景也在一定程度上造成了這一行業的創業者今天面臨的相同困局。
艾瑞咨詢的《2009~2010年中國網絡招聘行業發展報告》顯示,2010年中國網絡招聘市場規模將超過15億元,中國網絡招聘市場長期發展趨勢樂觀。
但實際上,現在中國還沒有真正意義上的規?；?。人力資源產業鏈上的人才外包、派遣和獵頭這些能給公司帶來高利潤的業務板塊,顯然不是智聯招聘等網絡招聘網站的優勢所在。
“網絡招聘這個行業,利潤率很低,很多網站都在那里撐著,雖然有一些新模式,但現在還沒有做出來。這也是國內三大招聘門戶網站的背后均是產業資本,而不是風投(VC)、私募(PE)的原因之一”。
而當這個行業不被VC、PE看好時,要談企業如何盈利,市場占有率如何,對企業管理者來說并不是那么輕松?！耙赃@個行業目前在中國的現狀,不能說某個人的業績不好。當然,董事會可以以業績不好來炒掉任何一個人,因為他們掌握話語權?！睒I內觀察者指出。
中國人民大學公共管理學院教授劉昕認為,“從資本市場角度來看,企業經營者要搞清楚到底是誰的企業,在任何時候,毫無疑問是大股東說了算。”
智聯招聘代言人范文2
【關鍵詞】電視廣告；創意；符號；傳播
在傳統廣告市場中，雖然電視廣告一直處于舉足輕重的地位，但不得不承認，作為電視廣告“靈魂”的廣告創意在運用上還有不足。一是大多數的廣告創意還停留在強銷的訴求方式上。二是不自然、做作的訴求方式同目標消費群的實際生活相差甚遠。三是為追求原創性和沖擊力而天馬行空，把創意等同于“創異”。四是片面追求相關性，把影視廣告做成產品說明書。五是多中心，以為功能點越多，越讓消費者信服，越能體現產品優勢。[1]如何改善電視廣告中的廣告創意？本文以姚晨代言的趕集網廣告和楊冪代言的58同城廣告為例，通過對比兩則廣告中創意符號的傳播技巧，來為電視廣告創意的運用提供建議。
語言符號運用的三大技巧
語言符號分為聽覺語言符號和文字語言符號，這是廣告傳播中最重要、最根本的信息載體。那么如何在廣告中使用這一符號呢?
第一，語言符號運用要明確廣告訴求。
廣告的“靈魂”雖是創意，其本質卻在于讓目標受眾感知廣告的訴求，即“賣點”。趕集網和58同城提供的都是一種生活信息服務，而如何讓消費者形象地感知這種虛擬化的產品就變得尤為重要。“趕集啦!趕集網，找房子、找工作、找裝修、找寵物、找保姆、找搬家，買賣二手貨。趕集網，啥都有!”在趕集網的廣告中，姚晨通過報菜名的方式簡單明了地展現了產品的功能訴求。而在58同城的廣告中，“這是一個神奇的網站，58同城!不用中介租房子，不用花錢招人才，58同城。一折吃喝玩樂，閑置物品能換錢，一個神奇的網站”，它也通過語言符號的運用將各種物質承諾直白、坦率地傳遞給消費者。用符號學的方法來分析，這種廣告策略實質上是能指與所指的直接對應。關于能指與所指，索緒爾認為：“符號由能指和所指組成，能指是符號的形象，是紙上的記號和空氣里的聲音，可以由我們的感官感知。所指則是符號指涉的心理上的概念?！盵2]
但在日趨飽和的市場中，符號產品還必須運用符號區分和識別的功能，才能脫穎而出。比如趕集網的產品訴求正如其所說的“趕集網，啥都有”，強調商品及服務的全面性；而58同城則利用受眾的求廉動機，在其聽覺符號中透露與價格有關的信息，如“不用中介”、“不用花錢”、“低至一折”等，側重的是產品服務的低成本。
第二，語言符號要從整體上把握好關聯性。
首先是廣告口號與廣告文案的關聯性。美國W?伯恩巴克認為好廣告應該具備三個特征：關聯性（relevance）、原創性（originality）、震撼性（impact）。在趕集網的廣告中，前面的“找房子、找工作、找裝修、找寵物、找保姆、找搬家，買賣二手貨”等敘述與廣告口號“趕集網，啥都有”相互印證。而58同城的廣告文案雖然也是對“一個神奇的網站”的印證，但在電視廣告這種線性的傳播上，若脫離前面的廣告文案，那么“一個神奇的網站”這個口號就顯得有些模糊。
其次是文字符號與聽覺符號的關聯性。聽覺符號是最富有情感的符號，它靠刺激受眾的聽覺器官起作用。在地鐵、公交車上，目標用戶不看畫面，也能辨別出趕集網廣告中姚晨那句標志性的“趕集啦”。然后姚晨采用報菜名的方式將產品功能一一道來，讓人們在笑聲中放松了對商業廣告的警惕和排斥，不自覺地增強了對產品的認同感。
但若是僅僅通過聽覺語言訴諸受眾，傳播效果會大打折扣。趕集網廣告是在公交車、地鐵這種受眾多、場面嘈雜的場景中傳播，姚晨說得又快，短時間內受眾很難聽清內容，這時候文字符號就解決了這一難題，隨著廣告畫面中相應文字的出現，這種同時訴諸受眾聽覺和視覺的語言符號有效地傳播了產品功能。
第三，語言符號的運用要注意對品牌的塑造。
廣告創意中語言符號本來就是承載信息的工具。通過對產品的介紹，將信息迅速傳遞給受眾，受眾由此通過廣告對品牌形成直觀的認識。趕集網對品牌的塑造比較匱乏，雖然受眾對廣告內容記憶深刻，但通過語言符號提及品牌的次數比較少，受眾僅僅是看到姚晨騎著一頭驢，這在品牌識別上產生了一個模糊地帶。這也造成了后期百姓網注冊了“趕驢網”的域名，不僅網站標志與趕集網類似，還提出與“趕集網，啥都有”類似的“趕驢網，啥沒有”的口號。而58同城則比較重視對品牌的塑造，品牌名稱一直出現在廣告的右上角。由此可見58同城雖然在廣告創意上乏善可陳，但在促成受眾對其品牌的記憶上還是比較成功的。
非語言符號的運用比較
非語言符號分為兩種：一種是音響和音樂符號，即訴之于人的聽覺的非口頭語言符號；一種是圖形圖像這種訴之于人的視覺的非文字符號，主要靠線條、色彩、形狀、姿態、影像動畫來展現。[3]
第一，音響和音樂符號要注意對廣告主題的烘托。
電視廣告中音響和音樂符號的選擇往往取決于對廣告主題和創意的理解，或抒情，或描繪，或喜氣，或純粹烘托氣氛。但是一定不能過于藝術化地炫耀，和聲不能太濃重，主要目的是要讓消費者更好地記住產品。
“我有一只小毛驢，我從來也不騎。有一天我心血來潮，騎著去趕集?！边@首耳熟能詳的童謠是趕集網的背景音樂。這首具有符號意義的童謠很容易將人們帶入一個虛擬的集貿市場中，烘托并強調出“趕集”的感念，從而有效地增強廣告記憶點。并且《小毛驢》中的歌詞“有一天我心血來潮，騎著去趕集”，與其產品趕集網有一定的契合點。最后那聲標志性的驢叫，更是增加了作品的幽默感。58同城廣告更多是運用音效，不同場景中片段式的音效的運用，讓受眾感覺到了神奇的“穿越”手法。
由此可見，廣告創意中音響和音樂符號的巧妙運用，可以有效地傳達商品信息，并以此激發觀眾的好感，從而喚起人們對廣告主題的認同，并產生購買行為。
第二，運用名人符號，引起大眾在心理層面的消費共鳴。
廣告創意的一個重要策略就是名人符號的運用。通過挪用大眾對某類人、物的較為普遍一致的看法，使廣告與大眾心理拉近了距離。對于趕集網、58同城這種虛擬產品來說，利用名人符號建立一個清晰的品牌形象尤為重要。趕集網聘請姚晨作為其品牌代言人，基于以下幾個原因：首先，影視明星加上“微博女王”的稱號，使得姚晨的知名度與趕集網想要強調的行業領先地位相匹配。其次，姚晨作為一個介乎草根和明星之間的名人，本身具有很強的親民性。
廣告的一個獨特敘事邏輯就是它把廣告角色抹去社會文化背景而成為某類人甚至大眾的象征符號，從而把廣告角色之“我”等同于廣告受眾之“我們”及其理想狀態中之“我們”[4]。此時，名人符號更是一種象征符號。趕集網選用姚晨這個符號，其所帶來的關注度是顯而易見的。數據顯示，趕集網2011年2月2日開始播放這則廣告時，其在百度指數上的用戶關注度僅為23977，而當廣告投放結束時，數值已經漲到了135434，3月14日更是達到219166。[5]
緊隨其后的58同城選擇了有“穿越劇女王”之稱的楊冪，這與58同城“一個神奇的網站”口號有著異曲同工之妙?？梢哉f在代言人的選擇上，兩個網站都把代言人的形象與自身的定位有機融合在了一起。
第三，多個代言人符號的交互運用，可降低單一代言人的品牌稀釋風險。
雖然名人符號可以把本身的知名度轉移到產品上，但在與產品特色契合的過程中，一定要避免名人符號意指上的多功能性。符號的意指就是符號能指及所指的關系。索緒爾認為能指與所指之間純粹是一種任意的關系。“所指”可以有無數的“能指”，“能指”也可以有無數的“所指”。
在趕集網的廣告中，雖然姚晨能夠實現品牌的有效曝光，但姚晨的形象并不具有唯一指向性。姚晨不僅代言了VISA卡、中國聯通、樂源果粒橙等國內外一線品牌，她還是眾多互聯網企業的目標，先后代言了淘寶網、智聯招聘等明星企業，“一對多”的代言直接導致明星的營銷價值被大大稀釋，使得品牌的形象變得模糊?？紤]到姚晨品牌價值稀釋的風險，趕集網在邀請姚晨代言后，還加入了一個“點睛”的符號――毛驢。姚晨、毛驢的組合使用，可以看做“趕集網”這一“所指”的兩個“能指”，以此符號的意義準確嫁接到了產品上，從而樹立了清晰的品牌形象。此外，趕集網這一選擇也印證了廣告作品中常用的“3B原則”：美女（beauty）、動物（beast）、嬰兒（baby）。
第四，符號組合應簡單明了，不應混淆視聽。
趕集網的廣告畫面一直圍繞著姚晨和小毛驢展開，中心集中，再配上童謠《小毛驢》，不僅氣氛烘托得比較好，還創造出一種富于情趣的文化語境，受眾在接受廣告時能自然而然地產生審美聯想和審美共鳴，達到促進銷售和傳播文化的目的。相反，58同城在廣告畫面的表現上卻不如人意。短短15秒里，6個場景交替出現，楊冪變裝5次，這種過于穿越的劇情與凌亂的場面，淹沒了廣告主題，受眾在短時間內很難接受。
廣告創意的傳播效果分析
廣告創意各元素的合理使用很重要，但廣告創意在媒體上的頻率、時機等傳播模式也很重要。趕集網的廣告選擇了“高密度、高額度、高頻次”的傳播模式，一方面其廣告主要集中在春節期間，這段時間內，其他互聯網的廣告投放相對較少，因此趕集網廣告的收視率會更高，觀眾能頻繁地看到趕集網的廣告。另一方面，趕集網還通過地鐵電視、公交車電視媒體對目標人群進行追蹤式的信息轟炸。Alexa數據顯示，趕集網廣告投放后用戶對趕集網的搜索量增加了400％，并持續數周進入百度風云榜全國前25名，Alexa世界排名332名，用戶在趕集網的人均瀏覽頁面數量也從9增長到了12。
而運用模式與競爭對手相似的58同城卻由于其廣告創意的不如人意，引起了受眾強烈反應，差點成了第二個“恒源祥”。最后58同城CEO姚勁波不得不通過微博向受眾道歉，承認該廣告因播放頻次過高造成了對消費者的困擾。
結 語
廣告創意作為電視廣告表現中的“靈魂”，創意符號的準確選擇與運用確實很重要。如何通過語言符號明確產品訴求，各語言符號在整體上如何把握好關聯性，怎樣加強對品牌的塑造，如何選擇代言人符號，各種符號之間如何巧妙搭配，從而不至于混淆視聽等，這些都是廣告創意在符號選擇上應該考慮的問題。本文通過兩個案例對比為廣告創意的發展提出了一些建議。當然本文還存在一些不足，如廣告創意在制作和傳播中怎樣契合受眾心理，廣告創意怎樣塑造品牌等，這些在今后研究中都值得關注。
參考文獻：
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智聯招聘代言人范文3
由于微電影跨越了電影和商業的界限，受到了視頻網站和企業的熱捧，2011年以來，優酷、愛奇藝等視頻網站爭相制作微電影，諸多名導演、明星也一起助陣，多方合力，共同推高微電影不斷飆升的熱度。
藝術與廣告間的平衡
微電影營銷，或者商業微電影，內容的感染力只是手段，本質上其目的仍然是打廣告。所以商業微電影不僅要能打動網友，獲得海量的自發傳播，還要能將企業產品或品牌信息巧妙植入其中，這兩者兼備才能實現營銷的目標。然而要在藝術與廣告之間尋找到合理的平衡并非易事。
如果一部微電影在導演的引導下，過于強調藝術性，與企業品牌或產品關聯度太低，那么這部微電影即使再紅火，即使感動了再多的觀眾，也可能跟企業的營銷沒有多大的關系。但如果走向另一個極端，就像目前市場上大多數微電影那樣，只不過是一支長篇廣告，商品力的呈現是夠了，但是弱化了故事本身的故事性和傳播價值，對觀眾而言，感動力下降，自然不會幫忙傳播。微電影如果在社會化媒體上不被關注和轉載，那么營銷效果同樣微弱，再低的制作費用也是浪費。
一部優秀的微電影，不僅能打動觀眾，同時還要讓人充分感受到企業所傳達的品牌精神或產品信息，從而在藝術與廣告之間實現完美的平衡。在“2011首屆微電影節”上奪得大獎的《夢騎士》，其實是臺灣大眾銀行拍攝的一部廣告片，講述了5個老人環島旅行、實踐夢想的故事，具有感人至深的力量。更重要的是，這部電影很好地契合了大眾銀行的理念：“不平凡的平凡大眾”。
如果大眾銀行《夢騎士》是將廣告拍成了優秀微電影，很好地傳達了品牌精神的話，那么桔子水晶酒店的《十二星座微電影》可以說是影視內容與商業結合的典范。
《十二星座微電影》分別拍攝了12星座男在酒店開房的不同表現，引發年輕白領人群熱議，同時影片很好地展現了桔子水晶酒店的溫馨舒適。通過這一創意營銷，桔子酒店成為時尚酒店的代表，知名度和美譽度大大提升，讓所有人都發現了微電影重要的商業價值。
蘇格蘭威士忌尊尼獲加贊助的《語路》系列微電影，自始至終沒有出現贊助商產品，但卻體現其“Keep Walking”的品牌精神。聯想集團資助的《愛的聯想》系列，分別拍攝3個公益組織，寓品牌于公益，都是在商業和藝術之間尋找平衡的不錯選擇。
2010年，肖央的微電影《老男孩》在網絡上一舉創下了2500萬次的累計點播數，以完整的人物命運和人文情懷感動了無數追求夢想的80后，在藝術上的成就毋庸置疑，然而由于觀眾選擇性記憶的問題，人們可能對其中的雪佛蘭汽車毫無印象。隨后肖央推出的微電影《贏家》卻走向了另一個極端，沒有節制的商業植入，極大影響了影片的口碑，營銷力自然也大打折扣。
被過度消費的微電影
視頻網站如饑似渴的內容需求，與廣告商們強烈的營銷需要一拍即合，一方面促進了微電影狂飆突進式的發展，另一方面也淡化了微電影的藝術成分，加快了商業化進程，甚至走上了“過度營銷”的道路。
“過度營銷”主要體現在兩個方面。一方面是制作數量的過度，各大企業跟風微電影，一年上線數千部微電影，讓消費者應接不暇，真正成功的卻屈指可數；另一方面是內容上的營銷過度，絕大多數企業為宣傳特定產品而打造的微電影，實為廣告大片，有著“追求速成、粗制濫造、產品導向、植入牽強”等共同特征。
營銷過度造成的后果之一是用戶的審美疲勞乃至反感，畢竟用戶不會為看廣告而看廣告，在視頻網站和微博社會化媒體上，用戶有權決定看還是不看，當用戶不愿意觀看時，微電影的過度營銷就變成了無效營銷，而播放數據造假更會助長這一虛假游戲的泡沫成分。
從長期發展來看，微電影的發展面臨著四大瓶頸。
首先，不是所有的企業和產品都適合做微電影營銷。微電影火爆以后，一些企業喜歡盲目跟風，往往忽略企業自身性質及資源配置能力，另外有些企業不懂微電影特點，企圖通過網絡雷人或浮夸粗俗的劇情快速吸引消費者注意，純粹娛樂的心態反而給企業品牌形象帶來負面傷害。
第二，缺乏標準，難以量產。文化產業一向都沒有標準，無法復制。胡歌《一個饅頭引發的血案》和肖央導演的《老男孩》都可以被稱為佳作，此后雖然兩位都拍攝了不少微電影，但都無法復制當年的盛況。姜文為佳能拍攝的微電影《看球記》同樣反響平平，這是電影文化產業特性所決定的，但是企業營銷的需求卻一直在增強，從未被減弱。
第三，效果難測量，僅靠“播放次數”已經遠遠不能滿足企業市場部門KPI的需求。而某些虛假數據更是讓廣告主對實際營銷效果產生懷疑。
最后，尺度越來越大，行業監管將來臨。雖然目前微電影暫未進入電影審查程序，這也讓目前微電影的內容在尺度上要比普通電影大得多，一旦突破了尺度，“逼出”相關部門的那一紙禁令或加強監管，可能造成毀滅性的打擊。
微電影營銷的作用，是在于給企業的品牌精神、核心價值與目標顧客的心智之間搭上一座橋梁，讓品牌走進消費者的心里。因此，微電影適用于表達企業品牌精神內涵或產品核心價值，而特別忌諱產品功能說明書式的直白廣告。
明白這一點，企業應當從“重視產品或logo露出次數”轉到“重視傳遞企業核心價值”層面，以企業品牌精神或核心價值宣傳為核心，輔之以創意劇情或超級明星，這樣才能發揮微電影打動人心的營銷力量。
如何引爆微電影
既要有足夠的故事情節，又要照顧到提供贊助的廣告商，制作一部微電影實在并不容易。一部優秀的微電影，要具備足夠傳播性和引爆點，總體而言，微電影在內容方面主要有以下四種引爆方式。
一是劇情為王。吸引觀眾主動觀看，借人際之間完成轉發擴散，這是微電影營銷的價值所在，而在用戶自主選擇內容的微博和視頻網站上，影片內容才是打動用戶的最終因素。微電影的“微”決定了它必須在短時間內，高效地吸引觀眾并讓觀眾產生繼續看下去的興趣，這就對微電影的內容提出了較高的要求。內容上不僅要新鮮有趣，而且要貼近生活和社會熱點話題，適當采用較為詼諧的網絡語言。以內容為王，以劇情取勝，以趣味吸引，是微電影營銷的關鍵。
例如《老男孩》、《玩大的》、《夢騎士》等優秀微電影，無不具有完整的故事情節，并且以某些特定的情感回憶，引發觀眾深深的情感共鳴，在被影片內容打動的同時，也潛移默化地認同了企業傳達的品牌精神。
二是明星效應。以諾基亞《不跟隨》最為典型，雖然《不跟隨》并沒有特別完整的故事情節，僅僅只是惡劣環境的一種寓意，但是擋不住范冰冰超帥男裝的驚艷表現和超強氣場，再加上給力的臺詞，這種不服輸的戰斗精神，正好契合諾基亞目前的市場處境和品牌內心的吶喊，自然贏得一片喝彩。明星是影片獲得粉絲關注的一個重要籌碼，但如果微電影劇情太過平庸，明星的作用也不能充分發揮，反而會造成極大的浪費。
三是話題性。橘子水晶的《十二星座微電影》、Mike隋為陌陌制作的《老外屌絲中文哥超強12人模仿》都沒有完整的動人的劇情，但是勝在話題性和精彩橋段上，《十二星座微電影》包含星座和開房兩大熱門話題，Mike隋的作品除了精彩的各國人模仿秀以外，還加入了油價高、五一旅游、李雷和韓梅梅學英語等眾多精彩橋段，激起了觀眾的強烈共鳴，當這些應景話題與微博等社會化媒體碰撞，就如同化學反應一般產生爆炸性的傳播擴散效應。
四是借勢熱點。母親節、情人節、圣誕節、春節等重大節日都少不了相應的微電影前來捧場。2011年春節期間，百事可樂的《把樂帶回家》、風行《票2012》、金山毒霸《回家》、智聯招聘《情感銀行》、金六?！洞汗澔丶一勇撁恕返荣R歲“大片”云集，主題只有一個——“過年回家”，但是毫無疑問的，這個主題永遠都能打動中國人。
微電影趨勢：精細化創作+整合化傳播
從2010年快速發展至今，微電影已經從一個新營銷工具變成了企業品牌營銷的標配，除了內容引爆以外，微電影正呈現出精細化創作和整合化傳播的趨勢，詳細來說，主要有以下四個趨勢：
一是精準營銷趨勢。即針對目標用戶精準定制微電影內容，從而引感共鳴。巨人公司推出的《玩大的》，就是針對游戲玩家專門制作的低成本微電影，描述兩位玩伴從紅白機到街機游戲的成長歷史，真實地反映了1980、1990年代青少年的社會娛樂文化生活以及與小伙伴之間那份真摯的友誼。寫實的鏡頭與劇情，勾起了80后和玩伴一起玩大的回憶，上映一天之內在各大視頻網站的點擊率達到6位數，可見其受歡迎程度之高。
innisfree悅詩風吟邀請其代言人李敏鎬出演的互動微電影《初戀》，更是將營銷目標直指李敏鎬的女粉絲，其互動方式是通過官網進入“《初戀》微電影”活動頁面，上傳照片并輸入姓名，就可以成為影片中李敏鎬最愛的初戀女主角，這一招對于李敏鎬的粉絲無疑極具殺傷力，而這群女粉絲正是悅詩風吟的目標用戶群，如此營銷不可謂不精準。
二是互動劇情趨勢。微電影因為在社會化媒體上傳播，天然就具有互動的平臺，而最新流行的互動微電影，更是加深了微電影的互動基因?；游㈦娪耙话銜鶕^眾的不同選擇形成不同的結局，卡薩帝互動微電影《獨家》，就采用了AB互動劇形式，觀眾在關鍵時刻動用智慧從A、B選項中做出自己的判斷，因選擇不同會出現五種結局，體驗完互動微電影，還會產生一本由用戶獨家打造的雜志。
三是技術創新趨勢。由土豆網為“百事淘寶商城”推廣活動量身打造的微電影《為渴望而創》，創新推出了“視鏈”技術。網民在視頻中看到被標記的產品，點擊產品直接進入到“百樂淘寶專區”實現即時購買。微電影《初戀》則引入HTML5技術為支持，用戶可以自己在網上DIY自己和李敏鎬的初戀故事。
四是整合傳播趨勢。微博和視頻網站仍然是微電影傳播的兩大利器，不過已經有越來越多的企業開始引入電視廣告、新聞傳播、博客營銷、論壇營銷、網絡廣告等綜合營銷手法，通過一系列整合營銷推廣來擴大微電影的影響力。