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列子二則范文1
【關鍵詞】廣播電視 廣告設計 音樂運用
在現今許多國家中，電視廣告已經成為人們社會生活和日常抒情的語言更富有內容，生活中不可或缺的組成部分，并且日益引導著人們的生活觀念和消費觀念。電視廣告音樂伴隨著電視廣告片在千家萬戶的傳播，豐富的情感因素，越來越強的表現力，豐富多樣的音樂風格，受到廣大電視觀眾和消費者的關注。在當今社會，音樂在電視廣告中的作用和功能已經遠遠超過了音樂本身，對于打造一部優秀的電視廣告片，音樂越來越發揮著舉足輕重又具有豐富的藝術感染力的作用。
一、電視廣告創意中音樂的重要性
1、廣告音樂是表現主題，表達情感的重要途徑。廣告音樂是為電視廣告作品主題服務，有揭示深化主題的作用。音樂是表達人類情感的重要方式，人類各種情感音樂都可以細膩地表現出來。音樂與畫面的完美結合，以情動人，讓人獲得精神上的一種危機和情感上的共鳴，達到了更好的感性訴求效果，于是音樂在廣告創意中的預期效果便得到淋漓盡致的發揮。
2、廣告音樂是渲染氣氛，推波助瀾的重要工具。音樂利用旋律引導人們進入情感世界，而這個情感世界是通過人們想象建立起來的。音樂可以表現人類喜、怒、哀、樂、憂、思、悲等各種感情和情緒。具有旋律性、結構性，因此它表現為起伏跌宕、相對完整、趨向鮮明、推動劇情發展，可以把人的內心深處最隱蔽的感情淋漓盡致表達出來，，具有強烈的表現戲劇情節的作用。
3、廣告音樂是傳揚、擴展時空的重要手段?！栋偈驴蓸冯娨晱V告“女角斗士片”》猶如天籟的音樂《Wewillrockyou》，歌聲響徹競技場，產生了比武器更大的震撼和反響。而國王身邊那一箱被冰塊浸潤的百事可樂在歌聲中躍躍欲試，被歌聲吸引，不顧一切的傾倒在女角斗士們的腳下。廣告片中最打動人心的無疑是三個女高音的高亢、激昂的歌聲，借助電視媒體的圖像與音響效果，非常逼真地再現于觀眾的視聽覺系統，使觀眾恍若身臨其境，此廣告運用高亢激昂的音樂帶動觀眾的心，有幾個鏡頭轉移到那箱百事可樂上，但停留的時間并不長，在激昂的歌聲中，連同冰凍的百事可樂也隨著歌聲從觀看臺上滑落到競技場上。這部廣告片，音樂貫穿到最后，并且帶到，廣告歌曲在這部廣告上融合的天衣無縫，是音樂與廣告的完美結合。
二、音樂元素在電視廣告中的運用
1、音樂元素的背景作用。音樂元素在電視廣告中作為背景音樂的功能雖處處遭削弱，但仍舊處處有它，一旦沒了，還真就覺著少了點什么。這也正是音樂藝術的魅力，它正因為自身藝術表現強，實際意義不明顯，但是他可以配合一切其他藝術形式存在而不喧賓奪主，同時能帶去更好的效果，特別是舞蹈藝術，沒有音樂的配合，群舞尚有欣賞價值，獨舞簡直不消去看；若是朗誦個文學作品，放一首合適的音樂，亦是多添三分意境，特別是詩歌，天生就與與音樂處得好。所以電視廣告使用背景音樂還是要的，也許你已經很難說它哪里好了，想必你更說不出他哪里不好；況且要是真沒了背景音樂，想必你會覺得少了什么，卻說不出來，那豈不是要將你憋病了。再者，確實有不少電視廣告成功就是打了音樂牌，比如多數香水，以及巧克力，這類奢侈品總是以高貴的爵士樂來反應自己的地位，抑或是舒緩的古典樂表達產品所帶來的舒適。
2、歌曲元素的表意功能。所謂音樂參與到電視廣告內容的表達，其實也就是歌曲在電視廣告中的運用，最主要的廣告心理學表現也就是電視廣告信息記憶效果，這幾乎與廣播廣告中歌曲的運用是一致的，自然也具備和聲理論意義；同事在電視廣告中也是聽覺要素的哥們們一次喧賓奪主的機會，是的畫面處于配合地位，不過在自然不是絕對的，還是要看情況的，比如：“你拍一，我拍一，小霸王出了學習機。你拍二，我拍二，學習游戲在一塊兒。你拍三，我拍三，學習起來很簡單。你拍四，我拍四，包你三天會打字。你拍五，我拍五，為了將來打基礎。”這則小霸王學習機的廣告，這則電視廣告中聽覺要素就很明顯已經把畫面的地位全占了，我們完全可以不看畫面盡數知道廣告的意思。也正因為它主要信息傳遞元素是語言，而不是畫面，卻偏偏語言的可記憶性不如畫面，所以用以兒歌的形式表現出來，使起記憶效果倍增。
3、音樂元素的識別功能。聽覺識別，其實也就是一種聲音形式的Logo，多數教程上是將其劃入視覺識別系統中順帶去講的。但是聽覺識別較視覺識別是有一定優越性的：一則，文字音律叫圖形更容易記，二則與光線及聲音傳播有關，眼睛雖比耳朵接受信息多，但須得信息就在眼晴，一旦有個障礙物就看不見了，而聲音的傳播具有穿透性，只要周圍事物，如若發音，則必入耳中。所以特將“樂音識別”單獨列數分析。要說這一類的列子，還真的不少，什么麥當勞肯德基的都有，自我覺得恒源祥的“羊羊羊”與Intel廣告結束時的“噔噔噔噔噔”挺不錯的。先說“羊羊羊”，雖說近年來，恒源祥整出了一個十二生肖的雷人版，但是仍舊不得不承認，早起的三遍重復試“羊羊羊”是獲得很大成功的。從人的接受限度來說，三遍確實算不了什么，除了增強記憶這一好處，確實無其他壞處。至少每個人聽到“羊羊羊”能知道是恒源祥，并且也沒有聽過誰挺反感的。這難道不是他的成功嗎？
4、音樂電視與企業形象