前言：中文期刊網精心挑選了醫療廣告創意范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
醫療廣告創意范文1
[關鍵詞]激素依賴性皮炎；三乙醇胺；強脈沖光
[中圖分類號]R730.57 [文獻標識碼]A[文章編號]1008-6455（2011）10-1580-02
Clinical efficacy of Intense Pulsed Light combined with triethanolamine cream in treatment of corticosteroid-dependent dermitis
LI Fan ,HUA Wei,MI Xin-ling
(Department ofDermatology, The Central Hospital of Karamay, Karamay, 834000, Xinjiang, China)
Abstract：Objective To evaluate the efficacy and safey of Combination therapy of Intense Pulsed Light and triethanolamine Cream oncorticosteroid-dependent dermitis.Methods 75 patients with corticosteroid-dependent dermitis were divided into two groups.The treatment group 38 cases were treated with Intense Pulsed Light once a month. In addition treated with triethanolamine Cream twice pre day.The control group 37 cases were treated with triethanolamine Cream twice pre day.All patients applied Ebastine once a day totaling 3 months．The follow-up was 3 months from the end of the treatment. The clinical response to therapy and adverse effects were recorded． Results The effective rate was 78.95% in the treatment group. The effective rate was 54.05% in the control group. The comparison in two groups showed significant differences(χ2=5.24,P＜0.05).Conclusion The treatment of corticosteroid-dependent dermitis with cornbined Intense Pulsed Light and triethanolamine Cream showed good efficacy with little adverse reactions．
Key words：corticosteroid-dependent dermitis; triethanolamine ; Intense Pulsed Light
激素依賴性皮炎是一種面部長期或不間斷外用糖皮質激素后原發皮膚疾病消失，但停用激素后又出現炎性皮損，需反復使用糖皮質激素以控制癥狀并逐漸加重的一種皮炎[1]。臨床表現為外觀皮膚呈透明狀、紅斑、丘疹、毛細血管擴張、皮膚干燥、脫屑、自覺刺痛、灼熱或脹痛感。根據病史及臨床表現易于診斷，但治療效果差，反復發作。2008年2月～2010年2月，筆者科室應用光子嫩膚儀（武漢奇致激光有限公司）聯合三乙醇胺乳膏（商品名：比亞芬乳膏，法國梅迪克斯制藥廠生產，進口藥品注冊證號H2008575）治療激素依賴性皮炎患者，取得了滿意療效，現總結報道如下。
1資料和方法
1.1 臨床資料：75例均為本院門診及住院患者，其中男12例，女63例。年齡18～65歲，病程3月～5年。入選標準：符合激素依賴性皮炎診斷標準，除外哺乳期女性、孕婦、高血壓及光敏性皮膚病患者。隨機將患者分為治療組和對照組。
1.2 治療方法：治療組：38例，強脈沖光治療，每月治療1次，治療前清潔皮膚，在面部皮膚表面均勻涂抹常溫凝膠。確定治療參數：根據臨床經驗，按患者皮膚類型、血管情況，分別設置治療參數，采用560nm的治療頭，脈沖數為2，第1脈沖寬度選擇2.4～3.6ms，第2脈沖寬度選擇4.6～6.6ms，延遲20～30ms，總能量25～33 J/cm2,開啟冷卻系統。治療前使用所選參數先選擇一處做測試光斑，觀察光斑的反應，以血管開始出現瞬間模糊或變色為適宜，治療時治療頭充分接觸凝膠，垂直輕觸皮膚，在毛細血管擴張區域以逐個光斑進行治療。根據反應情況，部分區域可重復治療,治療后觀察即刻反應。治療后外用三乙醇胺乳膏，2次/天；對照組：37例，僅三乙醇胺乳膏外涂面部皮膚，2次/天。兩組每日均服用依巴斯汀片10mg，共3個月。
1.3 療效觀察指標及判定標準[1]：根據患者主觀程度，皮損面積占總面部比例、嚴重程度、按照4級(0～3分)評分記錄，上述4項評分相加為總分，詳見表1。療效指數用于判定療效，療效指數=（治療前總分－治療后總分）/治療前總分×100%。痊愈：皮疹消退≥90%，自覺癥狀消失，治療后未再因外界刺激出現潮紅、腫脹、瘙癢、灼熱等受激惹癥狀，自覺皮膚耐受性良好；顯效：皮疹消退60%～89%，偶因冷熱等外界刺激出現暫時性的潮紅、灼熱，自覺皮膚耐受性較治療前明顯改善；好轉：皮疹消退30%～59%，自覺癥狀減輕，自覺皮膚耐受性較治療前增強，在外界刺激下受激惹癥狀減輕，發作頻率降低；無效：皮疹消退＜30%，自覺癥狀未緩解或病情加重。
2結果
2.1臨床療效：見表2，兩組有效率比較差異有統計學意義（χ2=5.24,P＜0.05），治療組療效優于對照組。
2.2 不良反應：治療組10例和對照組5例有乏力嗜睡感，但患者能耐受，不影響繼續治療，一段時間后由于耐受而癥狀消失。
3討論
研究表明激素依賴性皮炎是由于長期反復外用糖皮質激素,抑制表皮細胞的增殖與分解,導致角質層細胞的減少及功能破壞，破壞了表皮通透性屏障及降低了角層含水量，直接導致皮膚屏障功能嚴重受損，敏感性增高，誘發一連串的炎癥反應。其中包括角質形成細胞產生各種細胞因子，如TNF-α、IL-α、IL-β、GM-CSF、IL-8及IL-10等的分泌。這些細胞因子擴散至真皮時，進一步誘發真皮炎癥反應，由于表皮屏障功能的破壞，對外界物理化學因子刺激敏感性增加，造成疾病反復不愈[2]。因此，激素依賴性皮炎經過治療急性炎癥反應消退后，仍不同程度地存在皮膚萎縮，角質層變薄，毛細血管擴張顯露，皮膚敏感性高，易在外界刺激下出現瘙癢、灼熱、刺痛、干皺等不適感和皮膚潮紅、干燥脫屑等癥狀，部分患者還伴有色素沉著、毛發增多等問題[3]。
光子是一種強脈沖光技術，輸出波段為560～1200nm，能量密度為20～48J/cm2，脈寬2～7ms。用于嫩膚治療的可選擇黃光到紅光段光譜，通過光化學作用及光熱解原理可去除面部毛細血管擴張和紅斑痤瘡，刺激角質形成細胞代謝，加快改善皮膚微循環，作用于真皮組織，抑制炎性因子分泌，同時刺激膠原纖維增生，恢復皮膚彈性[4]。三乙醇胺乳膏屬水包油乳膏，可通過滲透和毛細作用原理，起到清潔和引流的雙重作用，具有深部水合作用，可增加皮膚血流速度，幫助排除滲出物，還可改變IL-1和IL-6之間的比例，刺激成纖維細胞增生，增加膠原合成[5]。強脈沖光聯合三乙醇胺乳膏應用面部激素依賴性皮炎，能有效替代激素的抗炎、抗過敏作用，同時在去除面部擴張毛細血管后，有效促進皮膚修復，恢復皮膚屏障功能，從多個環節，從表面至真皮促進皮膚的修復完善，達到臨床對激素依賴性皮炎的治療作用，無明顯不良反應，值得臨床使用。
[參考文獻]
[1]張玉杰，商福民.膠原蛋白敷料治療面部激素依賴性皮炎療效觀察[J].中華皮膚科雜志，2008，41(7)：486．
[2]趙 辨.中國臨床皮膚病[M].南京：江蘇科學出版社,2009:723-724.
[3]周 東，白永晟，梁 超. 強脈沖光子嫩膚術治療面部激素依賴性皮炎的療效觀察[J].中國激光醫學雜志，2010,19（3）：177-179.
[4]李 勤,于文林,蔡凱華.激光美容外科圖譜[M].北京：人民軍醫出版社,2008:56.
醫療廣告創意范文2
然而，任何一個行業的發展，都有其發生發展到成熟的過程，民營醫院也不例外。在市場營銷環境發生變化后，若醫院的營銷還是僅僅依賴于廣告，而且廣告形式上不尋求突破，其效果必難見成效。所以，有在這上面摔過跟頭的民營醫院人士發出“做廣告是找死，不做廣告是等死”的哀嘆。
分析早期民營醫院廣告的成功，會發現當時的營銷環境是其成功的關鍵：
首先是醫療行業的特殊性，賣方充分利用了買賣雙方“信息不對稱”，掌握了市場的主動權。
其次是營銷環境初級單純，使一些膽子大、有一定資金實力的醫院啖得“頭啖湯”。早期做廣告的民營醫院本來相對較少，即使是做廣告的醫院，一方面受到資本實力的限制，另一方面大部分抱著試試看的心態，廣告投放量有限。這樣，那些資金實力較強、膽子大的醫院，搶占了市場的高端。
再次是國家對醫療廣告的監管力度有限。在早期，國家對醫療廣告基本不存在真正意義的監管，這樣，虛假廣告大行其道。雖然有違社會公德，但上當受騙的患者卻將大量的真金白銀送給了醫院。
以上幾點，只是醫療行業市場初級階段的幾點總結，相對于這種市場環境，現在的醫療市場，至少存在以下幾點變化：
一、外來資本的大量進入，一些老牌民營醫院通過幾年的發展，已經完成資本的積累。這些，使民營醫院整體實力加強。
二、有強大資本做為后盾，使民營醫院的競爭更趨激烈。
這一點突出表現在民營醫院的廣告投放量上。以為例，目前，在電視、報紙二大主要的醫療廣告媒體上，各大民營醫院的廣告占了相當的比例。
三、患者趨于理智，社會對于醫療行業出現較為嚴重的信任危機。
自從年、相繼出現高價收費事件后，醫院的誠信問題到了冰點。而且，由于民營醫院虛假廣告在媒體上的相繼曝光，誠信問題成為一個行業需要共同面對的話題。
四、國家對于民營醫院廣告的監管趨嚴，對于醫院廣告的限制性條款越來越多。
現在，沒有拿到廣告許可證的醫院，想拿一個許可證非常艱難。由于受到公立醫院與國家政策的擠壓，民營醫院的成長環境本來就比較險惡，只能在不孕不育、性病、慢性病等?？祁I域求生存。而現在，由于市場營銷環境的這些變化，民營醫院的發展更是艱難，可以說，目前是民營醫院發展的十字路口，要么被市場淘汰，要么迎頭趕上，成為時代的寵兒。我們仔細考量了目前民營醫院的現狀，以為，在當前形勢下從市場中脫穎而出需要做好以下事情：
一是營銷：
有營銷界的人士在對當前紛繁的民營醫院市場進行觀察后曾斷言說中國的民營醫院沒有真正的營銷，只有廣告。這話雖然有點絕對，但綜觀的民營醫院，這話并不是沒有道理。現在在電視報紙上廣告量比較大的主要是醫院、醫院、醫院、醫院、醫院及華美、等多家美容整形醫院，從其的內容上來說，基本沒有多少營銷的內容，營銷的主要還是知名度。從這一點來說，民營醫院的營銷還是屬于初級階段。
近幾年，在中國其它行業大行其道的整合營銷離民營醫院還遠，真正進行整合營銷還需要一定的資金保證、公共關系積累。但量力而行的、結合醫患關系的營銷還是有大把的潛力挖掘，比如結合社會較有影響的事件進行事件行銷（今年上半年地區水患的公益活動、舉行社區衛生研討會、節日里在人流集中的地方如白云山與管理部門成立救護站等）、出版有關疾病預防的手冊發送等，錢花得不多，但能提高醫院的美譽度，在醫患危機重重、誠信問題突出的社會中獨樹一幟。
二是廣告制作與創意：
雖然有人說現在是“做廣告找死，不做廣告等死”，但對于民營醫院來說，后面一句話實實在在，前一句則不盡然，重要的是看怎么做，也就是廣告的創意與執行。
廣告的目的無非以下幾個，一是擴大醫院的知名度，讓患者來醫院就診；一是創建醫院品牌。就現階段大多數的民營醫院而言，創建醫院品牌是一個相對空泛而不切實際的目標，擴大知名度、讓患者來醫院就診成為民營醫院廣告傳播的最切實可行的目標。
怎樣擴大知名度，讓患者來醫院就診呢？筆者以為可以先對以下一些問題進行通盤考慮：
我們醫院為什么要做廣告？
我們醫院的廣告里面要賣什么——我們做的是哪個?？?，有什么特點？
我們要賣的?？婆c競爭對手有什么真正意義上的不同？這些不同幾句話能說清楚嗎？
我們醫院的廣告要給誰看？他們最關心什么？他們最怕什么？
競爭醫院是怎么做廣告的？
競爭醫院廣告里說了什么，還有什么沒說？
他們在哪里說？我們在哪里說？
當然，這樣的問題還可以提很多，也只有把這些問題搞清楚搞準確，才能做到創意的量身定做，才能做具有銷售力的廣告。
當然，這些問題的提出在其它行業的廣告創意中也經常采用，在這里，筆者根據對市場的了解，就民營醫院的影視創意談幾點看法：
一、民營醫院治療的是不孕不育、性病、癌癥、慢性病等?？祁I域的疾病，本質上說，這些疾病都存在沒法根治或需終身治療的特點，在療效上民營醫院并不比公正醫院特別是那些三甲醫院強多少。所以，從這一點來說，需要創意性強的廣告支撐。
二、民營醫院的同質化也使民營醫院對廣告的創意具有較強依賴性。
本來，廣告服務于產品與營銷，但這一點，對于民營醫院而言，尋求產品的差異性比較艱難。本來，醫院比的就是設備、人才以及歷史與名氣。但顯然，各民營醫院的設備與人才相互之間均沒有顯著差異性，而且，每家醫院都會宣傳其設備與人才，眾說紛紜，各說各有理，按人之常情，旁觀者絕對不會去輕易地相信其中任何一方，更何況與其切身利益直接相關的患者。所以，明智的作法是在沒有顯著差異時干脆不說，跳出這個是非圈，去說點其它東西。但其它又有什么好說的呢？服務？營銷？顯然，在營銷層次較低的民營醫院廣告中，顯然也沒有太多可說的，那么，剩下的，就只有依靠廣告人員的創意了，靠其突發奇想了，這雖然有點本末倒置，但確實是不爭的事實。
三、廣告創意的差異性是民營醫院成功的重要法寶。
這話一說出來肯定會遭到每一個廣告人的批評，但這一點卻是目前民營醫院市場的一個不爭事實：既然在產品也就是醫院本身找不到差異性，就只有靠廣告創意了，通過不同于別人的廣告、與眾不同的創意與不一般的視覺聲音
效果，賣出好成績來。
這一點，在民營醫院影視廣告中，我們就可以找到用武之地：現在在電視上播的民營醫院的廣告，主要是、、、、及、等美容醫院。拋開幾家美容醫院不說（她們訴求都是的高科技與美容效果），、、、、都有幾條片在播，她們訴求的共同點是：專家與設備。不同的是有一條片訴求年不孕不育的輝煌，現代醫院有一條片訴求以誠信為主題搞的一項全免費檢查活動，益壽醫院有一條訴求近期的免費檢查活動。在本來應有高科技、技術為后盾的所有醫院的影視廣告中，唯有益壽醫院提到了一項“快速消炎治療前列腺炎”的技術（美容整形除外），其它醫院均只字未提。從畫面看，大都為實景，真正談得上創意的是醫院播了多年的“皇帝有喜”篇。
醫療廣告創意范文3
北京市的這條規定是有據可依的，早在上個世紀九十年代后期，國家就專門針對醫藥保健品廣告宣傳作出過類似規定，任何產品都不允許在廣告中以消費者、醫生、專家向消費者推介產品。目前特別重申這一點無非是針對目前相關市場廣告欺詐現象突出，表明行政部門要加強相關的執法力度。
名人在代言產品出現問題分為三種情況，一是廣告內容不當，如陳小藝代言三精產品；二是廣告本身沒有問題，但是產品質量和功能出現嚴重問題；三是產品和廣告本身都有問題。
明星們作廣告一直飽受非議，而且時有風波發生，原因是在具體運作過程中操作不當所致。企業花大價錢請明星做產品的代言人，無非是想借助明星的個人影響力，擴大產品的銷售。而在雙方合作過程中，明星屬于弱勢群體，接受了代言產品的合同后，必然要按照廣告主和策劃人的“導演”行事。而在一些策劃人的考慮不周和企業主急功近利的情況下，他們往往希望明星們采用振臂一呼的類似“我用過，好，實在是好”的廣告語，明星們在不知不覺中被“出賣”了。
名人為了避免在代言產品時出現問題，一定要分清代言和證言的區別。
廣告的基本作用是介紹產品用途和優點，所謂代言就是代替不會說話的產品表達產品信息，聘請名人作廣告代言人是利用名人的影響力吸引消費者的關注并加強他們的信任度。在廣告里代言人是服從整個作品需要的演員，代言人通過自己的演技和魅力獲得應得的報酬，這不過是一個正常的“賣藝”行為。
而有些廣告主出于急功近利的心理，卻讓代言人用自己的人格和身份來證明產品的功效，這樣的廣告就不是一般意義的代言廣告，而成為了證言廣告。 證言廣告一般來是不需要什么奇妙創意的，但是其廣告效果往往比較有保證，奧妙在于廣告過度透支名人的影響力。證言廣告往往讓名人以自己的真實身份、家庭成員、工作背景作為廣告內容的主要賣點，達到虛擬真實的效果，讓受眾在有意無意中受到暗示而產生購買沖動。而代言人在廣告中介入過深，因而和品牌聯為一體，會出現一榮俱榮一損俱損的結果。當產品出現問題時，消費者感覺上當而遷怒于名人，這就是我們經?？吹降拿藦V告風波的根源。這種情況下代言人不僅是“賣藝”而且是“賣身”了，因為大多數名人并不了解這些廣告里的竅門，往往不知不覺中被廣告主“暗算”。
名人代言廣告引起強烈非議的如當年的蓋中蓋廣告，被稱為明星集體補鈣，后來廣東有消費者因此起訴相關明星要求賠償損失。有些明星拍攝的證言廣告盡管十分隱蔽，但是行家一眼就能看出，下面列舉兩例：
XXX為臺灣影視歌明星，并因為能夠寫書而被人們稱為才女明星。她在代言某品牌衛生巾廣告時，以自己簽名售書的場面為背景，"每次站起來，最怕突然涌出的那一下……"然后介紹該產品的特點，之后心滿意足地繼續簽名。因為該明星確實經常從事簽名售書活動，這樣該廣告無疑容易被受眾接受。同時看過該廣告的人在接受到她出席其他文藝活動的信息時，也很容易聯想到這個產品。但是一個才女明星經常會被人與一種私秘性很強的產品聯系起來，恐怕對該明星的個人形象而言不是什么好事。這樣的結果是犧牲了自己的形象，加強了產品宣傳，這種結果恐怕不是名人自己所看到的。
XX為電視著名節目主持人，代言的產品為現在正在一種暢銷的維生素產品?！白鰪V告，我很慎重，名氣是觀眾給的，要對大家負責。21金維他，21年精益求精，健康千萬家庭，這，也是一種責任。21金維他：家人的健康，我們的責任”。背景是我們熟悉的莊嚴色彩，接著是耳熟的音樂。
看到這則廣告我們不僅奇怪：作為一個主持人您能夠為我們的電視節目負責任，我們就已經非常愛戴您了；而現在您卻勇挑大梁為觀眾的用藥負責，真的讓我們有點茫然了。您不是行業專家、消費者或者權威機構，怎么能夠認為拍這個廣告是為消費者負責任呢？即使你是專家或者是對該產品很滿意的消費者，也不允許這樣拍廣告呀！21金維他是近年迅速成長的一個品牌，在其成功推廣中一定積累了豐富的成功經驗，但是在輝煌的時期推出這樣的廣告，不能不說是美中不足，畢竟獲取成功的途徑還是很多的。
還有一種極端的廣告，比如宣稱什么“每月減肥12斤”、“一個星期徹底祛斑”等，明星們拍攝這種明知不可為而強為之的廣告，已經不是“賣藝”或者“賣身”的范疇，簡直是喪心病狂的“賣命”了！
當然并不是所有的名人廣告都會帶來付面影響，也不必象有的名人宣稱的“以后不再代言保健品和藥品以免引起麻煩”，為了便于說明一般性代言廣告和證言廣告的區別，下面列舉兩則成功的名人廣告：
趙本山VS蟻力神恰倒好處天衣無縫能：
本山甲：最近有點力不從心了。本山乙：給你整兩盒蟻力神。
本山甲：好使嗎？ 本山乙（曖昧地一笑）：用了你就知道了。
這里本山甲沒有描述自己如何的力不從心，本山乙也沒有介紹產品如何的療效神奇，但是觀眾卻在簡單的對白中領會了廣告要表達的信息，了解了蟻力神的作用。其中“力不從心”暗示了男人生理的尷尬，“用了你就知道了”暗示了產品的療效。由于廣告創意獨到，達到了此時無聲勝有聲的效果。
范偉的萬通筋骨片也是比較成功的一例。：“腰腿痛，風濕病，請服萬通筋骨片。一般人我不告訴他！”一個不能更普通的告知性廣告，因為一句強調性的“一般人我不告訴他！”而讓人難以忘記。
