前言：中文期刊網精心挑選了廣告投放方案范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
廣告投放方案范文1
(1)周一“實小快訊”：播報近期舉行的活動、校內的大事、文明常規評比情況、各中隊獲獎或等本?；顒雍営?。
(2)周二“名曲欣賞”：結合季節、節日等重要日子，播放適合少年兒童欣賞的世界名曲、少兒歌曲，并有相應的歌曲背景介紹、樂曲解析。
(3)周三“隊部時事”：報道國內關于少先隊、青少年的相關新聞事實。
(4)周四“藝海拾貝”：播報本校隊員優秀作文、名篇佳作、各學科相關知識、心理健康陽光物語等。
(5)周五“夢想演說臺”：結合“紅領巾相約中國夢”的主題，介紹名人事跡（如雙百英雄、__名人事跡）；邀請校內外優秀輔導員、隊員播報自己的筑夢過程；介紹成績突出隊員的學習經驗、學習方法，帶領全體隊員共同圓夢。
(1) 電子投稿：下載“投稿紙”，按表格要求認真填寫，文章內容積極健康，適合少年兒童欣賞。填好后，將“投稿紙”用A4紙打印出，上交本中隊“小記者”處。【“投稿紙”附后】
(2) 快速投稿：有關好人好事、學雷鋒行動的稿件，可下載“投稿紙”填寫后，直接投在廣播站前的“綠色郵箱”中，稿件將不會退還，請自留稿底。
(3) 廣播站地址：教學樓2樓報告廳旁。
（1）廣播站會將投稿及中稿情況進行登記，并將每月投稿及中稿的數量進行累計，以年級為單位，排前三名的中隊，分別在各中隊常規評比欄“附加分”中加2分、1.5分、1分。
（2）學期末對投稿數量較多、質量較高的隊員、中隊進行表彰、頒發榮譽證書。
在此，歡迎您的來稿！請您點擊下載:
紅領巾廣播站【投稿紙】.doc
廣告投放方案范文2
“玩車教授”、“車買買”投放朋友圈廣告截圖
logo、公號名、外層文案、外層圖片、“了解公眾號”鏈接公號歷史消息，打著“推廣”標簽的公眾號朋友圈廣告，樣式并不復雜，和普通朋友圈圖文廣告的差別僅在網址跳轉上，但這已經是微信廣告生態的重大突破。
普通朋友圈圖文廣告
去年，我們已經見證朋友圈廣告的形態逐漸豐富：圖文廣告火了一整年，《何以笙簫默》電影、VIVO智能手機、可口可樂……各種品牌都爭相在朋友圈露臉；年底(12月10日)，KFC、寶馬、寶時捷、海飛絲、歐萊雅、穿越火線官方FPS手游，6支視頻廣告上線朋友圈，熱鬧程度堪比“后宮斗艷”。而今，公眾號朋友圈廣告這種新形式的出現，或許意味著“選妃”程序將常態化、自助化，自然也將引發下一波投放熱潮。
朋友圈視頻廣告
投放生態逐步完善：調整門檻、自助投放其實公眾號朋友圈廣告的小范圍測試早在1月底就已經開始。1月27日，“有車以后”等公號入選首期測試，而近期的“玩車教授”、“車買買”等公號則屬于第二期測試，兩期入選的公號以原創大號和服務號為主。全面開放公號朋友圈廣告投放的時間，微信廣告團隊暫未對外公布，但他們已經完成微信廣告生態以下兩大調整，以適用中小客戶和眾多公眾號運營的需求。
1.調整投放價位門檻，降低制作難度
1月7日，公號“微信廣告助手”“2016年Q1微信朋友圈廣告招商政策”公告，廣告投放門檻由20萬元/條調整至5萬元/條，并進一步降低跳轉頁的制作門檻，幫助廣告主提升廣告素材質量和制作效率。
2.開放朋友圈廣告自助投放功能邀請測試
1月12日，“微信廣告助手”“朋友圈廣告支持自助投放”公告，公告中明確表明朋友圈廣告自助投放功能會以邀請制方式開放測試，以優化整體的投放流程。
在未開通廣告主的公號后臺，微信也增加了朋友圈廣告形態的圖文描述，讓公號運營們更了解詳情。
自助投放怎么玩，企業新榜來支招號稱“精準觸達、社交互動、億萬覆蓋”朋友圈廣告到底怎么樣在微信后臺自主DIY？企業新榜為各位梳理以下要點：
1.需具備微信認證和廣告主資格
微信認證及廣告主資格申請均能在后臺操作，詳細步驟有詳細引導可查閱。需要注意的是微信認證為收費服務，認證時需保證所需材料完整。廣告主資格認證為免費服務，但分為初審和復審兩個階段，目前準入公號類型為31個大類，在提交申請要保證公號主體和運營內容完全符合。此外，涉及微信營銷技巧分享(漲粉、變現)、廣告交易的公號，資格審核較難通過。
2.投放流程與公眾號廣告相似，可借鑒經驗
微信后臺的朋友圈廣告自助投放會實現流量查詢、方案實現、充值、數據統計等關鍵環節的全流程自助。目前已知的流程界面中，企業新榜發現它和公眾號廣告的投放相似，但不完全相同。
(1)支持提前鎖定目標人群并預定排期。操作時可按照地域、年齡、性別、興趣標簽等多個維度設置目標人群，填寫預算，后臺會自動估算曝光量。
(2)提供模板工具，提升方案實現效率。除了公眾號圖文消息外，自助投放端還為客戶提供豐富的模板工具，降低了方案制作門檻。
(3)支持多種充值方式，快速到賬。支付流程與微信公眾號廣告完全一樣。值得注意的是，朋友圈廣告投放最低限額是5W/條，大家記得關注充值銀行卡限額。
廣告投放方案范文3
奧美世紀（Neo@Ogilvy）
【公司簡介】奧美世紀是WPP旗下奧美集團的子公司，提供全方位的新媒體策劃和購買以及直效媒介規劃服務。
【主要業務】數字廣告和行銷、數字電視、電子郵件行銷、搜索行銷、數字媒體的新形式（如博客和視頻博客）等。
狄杰斯（Digitas）
【公司簡介】狄杰斯企業管理咨詢有限公司隸屬于陽獅集團，是中國專長于設計、開發和實施網絡營銷解決方案全案的專業數字營銷公司。
【主要業務】將媒體、營銷、技術、創意、想象與分析融為一體，為客戶提供全方位服務，同時擁有和運營著獨立醫藥營銷品牌――Digitas Health，以及專業全球數字制作公司――Prodigious Worldwide。
知世?安索帕(wwwins Isobar)
【公司簡介】知世?安索帕隸屬于安吉斯媒體集團，是華人市場頗具領導地位的數字營銷顧問公司，擅長整合無限創意與專業技術，為客戶提供最佳的商業解決方案。
【主要業務】全方位整合營銷服務，包括提供創意和營銷策略、廣告投放、社會化媒體、SEO/SEM營銷等。
Tribal DDB
【公司簡介】Tribal DDB是DDB中國的一員，隸屬于宏盟集團（Omnicom Group Inc.），是數字化的營銷專家，為客戶提供滿足消費者需求的整合營銷策略及創新的品牌互動經驗。
【主要業務】全方位的數字營銷服務。
電眾數碼（&c. Inc.）
【公司簡介】電眾數碼著眼于數字時代最領先的營銷模式，整合市場資源、創意資源、媒體資源，為互動領域提供綜合服務。
【主要業務】網絡行銷策略；網絡媒介策略與計劃；網絡媒介購買、投放、監測、評估、優化；SEM；網絡公關；網絡廣告與營銷網站的創意構思、視覺設計互動技術開發、制作。
昌榮互動
【公司簡介】昌榮互動隸屬于中國本土最具實力的整合傳播集團之一昌榮傳播集團，擁有國內領先的互聯網投放及管理技術，以及強大的媒體購買能力，是專業的互聯網整合傳播服務公司。
【主要業務】互聯網廣告、創意、策劃、公關、輿情管理、口碑營銷、網站構建與優化、新媒體創建與管理。
廣告商
華揚聯眾（Hylink Ad）
【公司簡介】自2003年起成功轉型為提供互聯網及數字媒體領域全方位服務的廣告公司，并致力于提供跨媒體領域的整合營銷服務。
【主要業務】提供策略、創意、媒介整合等服務。
騰信創新
【公司簡介】騰信創新綜合運用數字媒體的多種解決方案，向客戶提供各種創新的數字溝通和數字行銷服務。
【主要業務】廣告、媒體計劃與采購、策略支持、網絡公關、創意響應、SEM、SEO、騰信富媒體、騰信無線營銷平臺、游戲植入廣告平臺等。
新意互動（CIG）
【公司簡介】新意互動一直致力于專業的網絡整合營銷傳播服務，是專業的整合數字營銷解決方案提供商。
【主要業務】網絡廣告投放與創意、網站建設與維護、網絡整合公關、網絡互動活動、無線營銷及其他數字營銷等。
葛瑞廣告
【公司簡介】葛瑞廣告是隸屬于WPP集團的葛瑞集團旗下的子公司，全球最大的廣告商之一，專注于品牌管理和廣告業務。
【主要業務】提供集品牌策劃、創意、媒體、整合行銷和互動推廣于一體的服務。
三星鵬泰
【公司簡介】三星鵬泰提供整合Digital Marketing的管理咨詢服務。
【主要業務】基于中國商務環境的市場調查、市場戰略、網站建設策略與運營方案、各類互動營銷活動、網絡信息管理系統以及客戶管理系統的全方位整合管理咨詢服務。
歐安派（O.M.P）
【公司簡介】上海歐安派廣告傳播有限公司是一家提供互動行銷顧問服務的專業機構，為客戶提供專業的互聯網整合營銷方案。
【主要業務】網絡整合行銷、網絡口碑公關策劃執行、網絡媒體計劃與購買、網絡創意設計開發、多媒體效果設計等。
廣告網絡
好耶
【公司簡介】好耶廣告網絡是一家集網絡廣告技術服務、線上營銷服務和效果營銷服務為一體的專業網絡互動營銷服務公司。
【主要業務】涵蓋了廣告投放、監管、創意、定向和效果評測等。
隨視傳媒
【公司簡介】隨視傳媒作為百度TV獨家運營伙伴，是中國最大的互聯網視頻廣告分發平臺，也是中國第一大互聯網廣告智能傳播服務商。
【主要業務】以數字營銷為主營業務，擁有國內領先的智能化數字媒體投資管理平臺AdMan與DIGIEQ，為每一位廣告主提供最高ROI(投資回報率)和可衡量的傳播效果分析。
易傳媒
【公司簡介】易傳媒（AdChina）是中國的一家整合數字平臺，致力于為品牌主和公司提供整合數字營銷解決方案。
【主要業務】品牌推廣、口碑營銷和在線銷售等一系列產品和服務。
聚勝萬合（MediaV）
【公司簡介】聚勝萬合（MediaV）是一家專業從事精準營銷及數字營銷的專業廣告技術和服務機構，通過數據分析，實現對目標消費群體的精細分類和定向廣告效果的動態優化。
【主要業務】廣告資源管理、廣告投放控制、廣告效果分析和監測、數據處理及動態優化、網頁監測及網絡訪問行為分析、目標受眾精細分類等。
傳漾科技
【公司簡介】傳漾科技以廣告技術和數據洞察為驅動，致力于成為中國互聯網營銷的商業智能引擎。
【主要業務】廣告投放、效果監測、電子商務、廣告銷售、技術研發及各項增值服務。
悠易互通
【公司簡介】悠易互通是中國領先的受眾網絡數字營銷公司。致力于以互聯網廣告定向技術及優化系統，深入分析中國網民的興趣與屬性；通過數字媒體整合傳播渠道，為客戶的品牌數字營銷提供全方位的解決方案。
【主要業務】受眾洞察、精準定向及優化、整合媒介購買、精準用戶關系管理、分析報告。
互動通
【公司簡介】hdtMEDIA是hdt*互動通旗下全新一代數字媒體營銷服務品牌，覆蓋中國四大門戶網站、搜索引擎和超過千家的垂直網站，以及數字領域所有媒體平臺。
【主要業務】 全面綜合媒體資源、廣告形式、投放技術，為客戶量身定制媒介整合策略。
無線營銷服務機構
億動廣告傳媒（Madhouse）
【公司簡介】億動廣告傳媒是中國最大、最智能的移動廣告網絡，以領先的無線營銷解決方案，通過整合廣告主和無線互聯網絡資源，充分實現無線媒體的巨大能量。
【主要業務】無線廣告精準投放、無線廣告效果監測、無線互聯網廣告技術支持、一站式無線廣告營銷和管理服務等。
百分通聯
廣告投放方案范文4
金融海嘯的全球化浪潮，讓這個冬天格外地寒冷。面對危機的沖擊，風投不再像往日般出手闊綽，企業的身上也開始少了一些浮躁，變得更理性和務實：每做一筆投入都要慎重思量，每花一分錢都要三思而行。面對價格不菲的廣告價格，許多企業都收緊了自己的錢包，縮減開支和控制成本，以求安穩過冬。
身為國內最大的富媒體網絡營銷解決方案提供商―互動通的CEO鄭斌，不僅在為自己尋找過冬的棉衣，也希望成為企業網絡廣告的暖陽。根據多年廣告經驗的判斷，他認為：“所謂危機就是危險加機遇。在這場經濟危機中，企業在互聯網廣告方面確有縮減，但這也刺激了企業對于廣告的投放回報率的看重，他們關心每一筆投入帶來的真正價值，因此更傾向選擇低成本、高效率的投放渠道?！?/p>
廣告的作用，其實就是幫助企業在有限的消費金額中，通過廣告劃分出更多的占有率。特別是在經濟危機的環境下，更需要企業把錢用在刀刃上。相對于電視、報紙等媒體的廣告來說，互聯網似乎有一種天生的廣告魔力：實時、互動地實現點對點的宣傳。這種傳播特點使得互聯網的推廣不僅停留在廣告印象或是點擊上，而是滲透到品牌內涵、文化等全方位的展示。
營銷變革
從最初門戶網站的Banner廣告到搜索引擎營銷，從論壇營銷到博客傳播，網絡營銷的花樣總是不斷翻新。在新營銷時代，越來越多的廣告主希望在表現平臺和形式上有所創新，讓用戶參與其中。在這樣的背景下，融合了音、視頻和網頁腳本等豐富元素的“富媒體”變得越來越熱。
傳統的廣告創意，主要在畫面精美的構思和主題表現上做文章，用戶扮演了旁觀者的被動角色，而在富媒體所呈現出的互動營銷中，用戶是參與者、分享者。舉個例子，互動通曾為耐克打造過一款街頭籃球系列的富媒體廣告。在瀏覽者的鼠標觸動網頁廣告通欄和畫中畫的瞬間，原本看似沒有聯系的兩個廣告位連接起來，并占據整個網頁的大部分空間，一個簡單的網絡游戲立即呈現。瀏覽者的鼠標控制著籃球，雖然沒有絢麗的畫面，震撼的音效，或是耀眼的明星，但整個廣告的主角就是用戶自己，相信任何一個瀏覽者都不會錯過點擊的機會。
可以說，互動通成熟完善的富媒體技術，真正體現了網絡廣告的“雙向互動”：既幫助耐克提高了曝光率與點擊率，同時也吸引了受眾親身參與，加強了用戶與品牌的互動。正如鄭斌所言：“有時候廣告與游戲的臨界點是模糊的，這樣的廣告不會像傳統廣告那樣令人生厭，相反，它是一種主動式的體驗和分享，通過消費者與品牌間的互動，巧妙地體現出客戶的品牌內涵。”
作為國內互聯網富媒體領域第一品牌的互動通，經過6年的業務積累，已獲得國內外廣告主青睞，其中85％以上來自世界500強企業。數據顯示，近年互動通業務量始終呈80%的速度增長，并占據著中國70%的富媒體市場份額。鄭斌自信地說：“在未來的網絡營銷中，富媒體將唱主角。隨著技術的不斷完善，只要是互聯網技術能夠達到的地方，富媒體都能表現出來。”
從字面上理解，富媒體廣告似乎是一個“花錢”的廣告，但事實上，這樣的形式更具廣告價值。Double Click的調查數據顯示：富媒體廣告的平均點擊率是其他廣告的5倍，越來越多的人逐漸意識到富媒體廣告的現實功效，利用富媒體制作優秀的廣告吸引、教育、娛樂在線受眾，促進產品銷售。從相關受眾調查來看，85%以上的網民也認為富媒體廣告創意及表現手法已大大超越了傳統廣告形式。
多元布局
2002年底，新浪網上一則摩托羅拉贊助電影《英雄》的片花，標志著中國第一則富媒體網絡廣告誕生。在它的背后，其實是互動通iCast所做的技術支撐。作為互動通第一品牌的iCast，目前已與各大門戶網站及數百萬家垂直網站建立了合作關系，覆蓋了中國80%以上的網民。同時，iCast專業的廣告管理系統和第三方監測后臺，都確保了廣告投放的一系列數據追蹤，以期達到最有效的廣告投放。
在鄭斌看來，互動通之所以能夠一直引領著中國富媒體的潮流，最重要的還是技術?！凹夹g是基礎，它可以帶來顛覆性的革命，互動通把很大一部分的盈利投入到了技術創新?！苯涍^多年的探索和運作，互動通已經形成了一系列互聯網商業廣告解決方案，如iStreaming、iFocus、iMocha等。用鄭斌的話說，就是“用富媒體把數字媒體的廣告貫穿起來，讓廣告變得更有創意和沖擊力。”
iStreaming是互動通自主開發并投入商用的流媒體廣告解決方案，它依托于成熟的富媒體技術，運用視頻直播插播類廣告、視頻組合創意廣告、視頻浮層廣告等多樣形式，突破了視頻框的限制，大大增強了視頻廣告的沖擊力。目前在QQLive、SinaTV、Sina播客、Sina視頻新聞都有它的身影。重要的是，其獨有產品技術系統及完善的統計體系保證了廣告投放的效果分析以及后續服務。
iFocus是利用網頁關鍵詞提取技術，自動投放與網站內容相匹配的解決方案。特別的是，它并非簡單的一、二個關鍵字的匹配，而是在全面理解網頁內容后，精準地針對網頁內容特點自動投放最合適的廣告內容。當網頁本身內容由于更新而發生變化時，廣告也將根據內容的變更而發生變化。這種方案可以說是以最小的投資風險獲取最大的廣告效果，適合各種規模的廣告主。
廣告投放方案范文5
本報訊 PROMISE日前推出世界首款Thunderbolt至光纖轉換器SANLink。通過新一代配備了Thunderbolt端口的Mac計算機，如iMac或MacBook Pro，連接FC SAN。SANLink產品主要用戶為大中型的多媒體剪輯環境，如電視臺、電影制片公司等采用FC SAN架構的應用，用戶的計算機端不需要采用高昂的光纖適配卡，僅需透過Thunderbolt端口，即可連接現行的FC SAN環境，進行高速的非線剪、后制作或特殊視效等工作。SANLink產品提供了兩組4Gbps的光纖通道端口，用戶可利用主機端的Thunderbolt端口連接至SANLink，再轉接至光纖通道端口的外接式存儲設備，或者是Xsan或StorNext等存儲域網絡架構。SANLink提供了全雙工的光纖通道端口，可以自動偵測并兼容于1/2/4Gbps的環境。而每組SANLink上也配備了兩個Thunderbolt端口，可支持菊鏈式串接至其他Thunderbolt設備，例如屏幕或Pegasus磁盤陣列柜，支持最高6個串接設備。
LSI SAS ROC控制器重大突破
本報訊 近日在IDF上，LSI演示了其新一代12Gb/s SAS片上RAID(ROC)技術。此次展示的是一種單片8端口12Gb/s SAS ROC芯片，將該芯片連接到8塊6Gb/s Seagate SAS 2.5英寸硬盤驅動器，在PCI Express 2.0 直連存儲配置下，運行小數據塊連續讀/寫時，其性能超過120萬IOPS。通過集成SAS和PCI Express的最新增強技術，同時采用創新的 LSI 硬件加速引擎，LSI SAS ROC 能夠為企業級固態驅動器 (SSD) 和基于即將的PCI Express 3.0規格的服務器平臺提供所需的I/O性能，使它們充分發揮出性能優勢。
CNZZ推“廣告管家”
本報訊 網絡廣告是網站獲取收入的重要渠道之一，而網絡廣告的投放效果評估一直是一個難題，因為網站廣告管理工具和投放效果分析工具稀少。日前，CNZZ推出“廣告管家”產品，以豐富靈活的廣告投放方式以及廣告位管理能力很快贏得市場的認可。面對當前廣告主個性、多元化的投放需求，網站能利用CNZZ的“廣告管家”得心應手地開展廣告投放業務，包括定時投放、定量投放、定向投放、輪播投放等。
華勝天成獲得賽門鐵克六項專業化認證
本報訊 北京華勝天成科技股份有限公司日前宣布，其在安全、存儲領域獲得了六項賽門鐵克專業化認證。作為賽門鐵克合作伙伴計劃的核心，賽門鐵克專業化認證旨在對那些在安全及存儲領域具有成熟專業技術的合作伙伴進行認證，確保合作伙伴擁有為客戶提供更優質服務所必需的專業知識和技能。華勝天成獲得的賽門鐵克專業認證包括：企業安全解決方案、端點管理解決方案、存儲管理解決方案、數據保護解決方案、高可用性解決方案、歸檔及電子查詢解決方案。
架構師大會熱議云計算
本報訊 在日前召開的第三屆系統架構師大會上，來自百度、淘寶、新浪、惠普、西門子等IT巨頭的講師分享了架構師領域最先進的技術經驗與趨勢。盛拓傳媒CEO秦致認為，以Web 2.0、微博、SNS等業務為代表的新的業務形態，以物聯網、虛擬化、三網融合等為代表的新技術領域，以芯片能力、寬帶接入、無線網絡等為代表的基礎技術革新，給互聯網產業的進一步快速發展和產業變革注入了新的動力。其中，云計算是一股令人振奮的革命性的推動力量。
網神全線速防火墻新品
本報訊 近日，網神了網神泰山系列全線速防火墻新品。該產品具備全速、全網、全效能的比較優勢，處理速度快。該系列防火墻分為低端、中端和高端模塊設計，支持多種類型接口，可適應各種接入需求的用戶環境。網神利用虛擬化平臺，實現硬件資源和軟件資源的分離，使每個應用程序都可以在相互獨立的空間內運行而互不影響，從而顯著提高防火墻的工作效率。該全線速防火墻產品在政府行業、視頻網站、語音呼叫中心、中石油、中石化等大型行業及物聯網、三網融合、IPTV等領域有廣泛的應用前景。網神新品的，標志著防火墻已經步入全線速時代。
瑞星推手機安全軟件主打隱私保護
本報訊近日，瑞星公司宣布推出“瑞星手機安全軟件V1.0”，主要有四大重要功能：隱私保護、防騷擾、查殺病毒和手機防盜。用戶可通過高強度加密算法和人性化設置方案，加密聯系人、短信、圖片、視頻等多種個人信息，徹底保護手機私密空間；基于“云安全”的防騷擾功能，只要聯網，就會通過“云”來實時更新垃圾短信黑名單、垃圾電話黑名單；查殺手機中的病毒；用戶可提前設置安全聯系人，一旦手機丟失，可發送指令，把個人信息備份到瑞星服務器，并遠程銷毀手機中的信息。該軟件有安卓和塞班版本，其iPad版也在準備中。用戶目前可通過互聯網免費獲得該軟件。
銳捷路由器獲《商用密碼產品型號證書》
廣告投放方案范文6
呼喚誠信比稿
執行力傳媒總經理余先國
現如夸，單獨的媒介比稿比較少，創意和媒介打包的比稿比較多。我們現在很少參加比稿，一方面現在很多的客戶并不具備誠信，比稿的目的不純，僅僅是想把價格的事情弄清楚，另一方面。對于廣告公司來說參與這樣的比稿也沒有實際的意義，因此就不再過多參加比稿。
比稿只是作為企業了解市場環境和趨勢的一種手段，對于企業的市場部門也是一個學習的過程，通過比稿，企業可以建立廣告投放的一種評價基準，但這個標準不是唯一的，廣告主應該認識到一點。一味的追求底價，客戶的服務肯定跟不上。廣告公司服務成本也很高。同時廣告公司自身也要建立良好的辨別系統。深入挖掘客戶的需求，以免被假比稿所蒙騙。
廣告主要看到隱形服務價值
北京意邁揚文化傳播有限公司副總經理劉震
媒介投放向來是廣告公司利潤的主要來源，但這并不是一個簡單的事情，它講究科學性，是一套系統工程。如果一味的追求低價，勢必會影響投放的效果。比如在投放前，意邁揚廣告會為客戶做大量免費的增值服務。在這個前提下，如果客戶到最后還是把價格作為選擇合作伙伴的唯一標準，廣告公司隱形的服務價值就沒法得到體現，對于廣告公司來說也是不公平的。有些小公司用低價格帶來的是服務的不到位，廣告主要看到長遠的服務價值，不能簡單地看價格。中國是個人情社會，媒體運作的不規范，也會帶來比稿中價格的巨大差異。通過不同的人帶來的價格是不一樣的，有很多的途徑和渠道。
“反思”比稿
昌榮傳播媒介策劃中心副總經理蘇萍
比價型比稿之所以盛行，主要是因為兩個原因，首先中國太大，中國的媒體太多且復雜，這讓廣告主一直都犯嘀咕“沒有最低，只有更低，更低在哪兒?”所以一直通過比價在尋找“最低價”；第二，作為廣告公司同時也要自我反省，是否給客戶足夠的信心和信任?如果不是，廣告主是一定要尋找更適合更能幫助他的合作伙伴。其實，大部分廣告主希望能將廣告的事情交給一家大而全且可信任的廣告公司，廣告公司了解得越多策略越到位。越有效，而作為廣告主能有更多的時間和精力思考品牌發展、銷量提升、競爭等更全面、宏觀的問題。
比價型比稿其實也可以做得更公開和公正一些。首先，排期可以各自不同，廣告主可以把握幾個核心標準，例如GRPS、CPRP和Budge就能分辨出哪家公司的排期更優化，性價比更高。這樣既能激發廣告公司的潛力又能提升品牌的投資效率。第二，本著“人之初，性本善”的前提， “高薪養廉”可能也是一種辦法。所謂“高薪”是指合理的費或傭金，廣告主給廣告公司合理的費和傭金，這是對廣告公司勞動付出的認可、鼓勵和肯定，也是他們生存發展的資金來源。在此基礎上，廣告公司所有報價必須是透明的!反過來試想，廣告公司沒有費卻要生存，要維持公司的正常運轉，他一定會想辦法尋找利潤，最直接有效的就是賺取差價，這個價格就永遠不會透明!
加強行業自律，共促行業發展
瑞誠廣告市場營銷總監宋子達
目前，中國廣告行業欣欣向榮蓬勃發展。大多數的廣告公司靠實力勝出，講究誠信。按規則辦事，但也的確難免出現魚龍混雜良莠不齊的現象，有時會導致處在發展階段的某些公司因急需發展，而采用非常規之法一惡性報價，在媒體價格體系上造成了混亂。
要讓比價竟標回歸到良性的軌道，需要廣告主、廣告行業及媒體三方長期堅持原則。扎實做起。第一、廣告主選擇競標公司應“有所選有所不選”。以廣告公司實力是否與企業實力相匹配為首要原則。第二、廣告公司應“有所為有所不為”。廣告公司在參加招標時應認清自己角色，嚴守自律，如果大家都能規范進行，經過這個階段，大家都會獲得一個良性的發展空間。第三、媒體應“有所支持有所不支持”。媒體應恪守原則，獎罰分明，以發展長期戰略合作伙伴為出發點，對守規則、有潛力、講信譽的廣告公司重點扶持。成功在于堅持。我相信，在廣告主、廣告公司和媒體三方共同堅持和努力下，比價招標必將回歸到良性的軌道，廣告行業的發展必將進入一個更加正規的新階段。
做廣告主不可替代的合作伙伴
北京偶得視野廣告公司總經理紀勝紅
廣告公司參加比稿是家常便飯，因為現在的廣告主都比較精明，面對精明的廣告主，廣告公司只有不斷體現自身的不可替代性。與客戶共成長，才能獲得長遠的發展，也才能走出比稿的泥潭。在圍繞著客戶實際需求的前提下創造出差異化的服務優勢。要深入研究企業的實際需求。同時發揮媒介公司的專業屬性，把資源進行優化重新再組合，拿出具有創造性的差異化的方案，不能媒介賣什么廣告公司就替他們吆喝什么，而是要為企業的戰略目標所應用和服務。只有這樣，廣告公司的策略導向性、創造性的優勢才會得以體現。在與廣告主的接觸中，要永遠比廣告客戶快一步。當你能做到及時快捷高效圓滿，企業愿意掏更多錢，因為你的工作是不可替代的。
廣告采購招標之惑
北京聯合趨勢國際廣告有限公司總經理陳最強
假設有這樣一種現象：一個建筑設計施工單位為了收費方便，把設計費合在大樓的建筑施工費里一起收取。結果設計完成后，客戶拿著設計圖，要求這家公司跟眾多包工頭就建筑施工費進行比價，價低者得。明眼人一看，這件事肯定存在一定的不合理性。而當前有些廣告采購招標，讓有些廣告服務公司，不得不扮演這家建筑設計施工公司的角色。
廣告公司是智業服務機構，其本質是服務收費，只是在媒介型公司中。以費或媒介差價為表現形式。而廣告采購的比價型招標，為明確標的，往往都是一紙同樣的排期計劃。由各個公司pK報價。這讓廣告公司原本的核心價值――為企業付出的智力勞動――變得一文不值。
廣告媒介行業正在向真正的市場化轉型之中，這個過程最終會使得“二道販子”式的媒介公司逐步退出市場。我更建議廣告主向重視價格招標一樣重視策略方案的招標；謹慎選擇真正有專業能力和誠信的公司，把專業服務與純粹采購分開。
“附加值服務”才是優勢
北京啟迪新業廣告有限公司總經理陳震月
前段時間，我司參加了一次較大規模的比稿。每家公司均提出不同的媒介組合和媒介排期。但是最終，廣告主選擇了報
價較低的公司合作，而那家公司推薦的媒體并非是與廣告主產品定位的目標人群最吻合的媒介。究其原因無外乎是可以通過這種方式尋找到低價格，但長此以往下去只會增加媒介公司間的惡性競爭，而廣告主雖然得到了低價格的媒體，但這種低價格的背后卻是犧牲了附加值服務換取的。這種媒介投放忽略了企業廣告的有效投放，造成了資源浪費。
啟迪新業仍堅持不懈地為廣告主提供全面周到的貼心服務。這種高附加值的服務包括投放策略，根據數據分析和專業評估分析，幫助客戶及時調整、制定投放策略。最后，也希望借此機會呼吁廣告主們在選擇媒體時，不要一味地追求低價格，也要注重媒體的傳播價值及附加服務。只有這樣，才能還原比稿的原有價值。
成熟的市場需要規范的比稿
北京同唱同瀛廣告有限公司客戶總監程海
比價型比稿顧名思義，就是媒體方案已確定，比較的就是價格的高低，服務質量的好壞，附加回報條件多少優劣?！氨葍r型比稿”，是一個很好的前提，因為直接比價說明已經有了成熟的方案，這本身也說明廣告主有了成熟的廣告運作團隊。而該團隊一定是熟悉媒體本身和媒體運作環境的。對于一個成熟的廣告主，策劃出最符合企業的廣告投放方案才是最重要的，才是最大程度的減少廣告投放風險，才是最大程度獲得廣告投資回報率，才是廣告主的廣告策劃人、執行人思考的最重要的問題。既然都相對成熟。成熟的公司自然不會隨便報價，其價格一定是符合市場常規的，現在廣告市場如此透明。成熟的公司不會做一錘子買賣，所以大家的價格差距，也就三兩個點而已。所以，比價型比稿，比誰比誰低了三兩個點只是不成熟的職業經理人做給老板看的表面現象。誰能站在老板的角度上，思考哪家公司才能為企業的這次廣告執行帶來更無風險的、更優質的、更科學的執行，更多的、更長久的、更穩定的、更有價值的、更人性的、更貼心的附加服務，誰一定可能讓你的比稿更具價值。
廣告主審慎看比稿
三星影視交流中心總經理助理葉曉
廣告主實行比價型比稿，廣告公司完全理解。但是廣告主也要看到其帶來的消極影響，一是廣告主把策略和執行分開，這就導致廣告主要和不同的對象進行溝通，會加大工作的難度。策略的執行除了價格的問題，還有購買的問題。如果策略是通過簡單購買可以完成就沒問題，但有些策略是多媒體聯動的形式，如果拆開來做媒體，統籌管理就比較麻煩。二是如果廣告主把廣告公司利潤壓得太低。就會導致廣告公司在人力、物力上的投入上相應減少，在執行性上會打一些折扣，會出現播出時間不夠等問題，廣告公司對企業的服務質量也會大大降低，對廣告主而言，并無多大的利益。如果僅僅比拼價格，廣告公司就自貶身價了，體現不出自身的智力因素，比稿并不適合所有的廣告主。廣告公司還是要和企業共同成長。
價格不是唯一的標準
廣而告之廣告策略部副總監高潔
從客戶角度出發，比價型比稿可以降低購買成本，是有意義的。但是我們倡導的是理性比稿，不能一味只強調價格。畢竟媒介投放是一個需要不斷事前分析、時候評估、修正既有方案的過程，如果只考慮價格不考慮銷售方可以提供的服務。最后蒙受損失的是客戶自身。
比稿的根本目的是客戶通過相對公平。公正、公開的方式選擇能夠讓自己的廣告投入產生最大回報價值的公司。作為公司來說，一方面，倡導價值導向的市場風氣是我們美化自身生存空間的方式――如果客戶全都以價格來衡量公司的能力，那么廣告公司的品牌策劃、媒介策劃等方面的價值如何體現?另一方面，加強自身的市場化進程，增強自己對渠道的管理能力，讓產品的市場價格始終保持在理想的范圍內。價格趨同的前提下，客戶的關注點自然會向策劃能力、附加服務等方面轉移。
比稿是價值的對比
合肥傳美廣告有限公司總經理王康記
