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評標報告范文1
摘要：簡析如何提高財務報表分析指標評價質量的一些問題，并就如何分析提出自己的看法。
關鍵詞：財務報表分析 指標評價質量
一、財務報表分析指標評價體系
企業財務報表分析是指以財務報表和其他資料為依據和起點，采用專門方法系統分析和評價企業過去和現在的經營成果、財務狀況及其變動，目的是為了了解過去、評價現在、預測未來，幫助利益關系團體改善決策。財務分析的最基本功能，是將大量的報表數據轉換成對特定決策有用的信息，減少決策的不確定性。由此可見，要想得到真實有用的財務分析指標，首要面對的就是財務報表分析的起點——財務報表。而隨著我國wto的加人，市場體系日益健全，財政部在2006年更是公布了《新企業會計制度》，并率先在股份制企業推行，2008年開始在各大國有企業試運行，志在統一整個紛亂的行業會計制度，建立統一的會計核算口徑，這樣也就使得財務報表的格式和數據的填列有了統一的標準，這就為財務報表分析指標的推廣和運用，帶來了前所未有的契機。而常見的傳統的指標分析例如：凈資產收益率、銷售利潤率、成本費用利潤率等盈利能力分析指標和常見的流(速)動比率、資產負債率等償債能力分析指標，以及由財政部、國家經貿委、人事部和國家計委聯和頒布的財務報表分析的指標評價指標，只能在一定程度上，滿足簡單的償債能力、盈利能力和整體評價分析的要求，而且還存在著一些不足。因此本文從如何更好的應用財務報表分析的指標評價的角度，針對其中應當注意的一些問題，簡述常見的償債能力分析指標和盈利能力分析指標的局限性和一些人們的認識誤區，并提出一些自己關于提高財務報表分析指標評價質量的拙見。
二、提高財務報表分析指標評價質量應關注的幾個問題
財務報表分析指標評價是以財務指標為主要內容，以財務報表為起點，分析使用的數據絕大部分來源于會計報表。因而，財務報表分析的前提就是如何正確理解財務報表，而要提高財務報表分析指標評價質量，就必須先提高“會計報表質量”，而鑒于目前中國大多數的會計報表的情況是虛增會計利潤或濫用會計準則，因而根據謹慎性原則，我們需要的就是要剔除一些不公允的收益和資產或增加一些低估的成本和負債。因此，目前我們在應用財務報表分析的指標評價，需要注意以下幾個方面問題：
1.未實行新會計制度企業。未實行新會計制度企業一般是一些老國有企業、行政事業單位、老教育機構。由于新舊會計制度的差異，這些未實行新會計制度企業的資產負債表相關項目往往水分巨大，尤其是資產項目以及由此計算的相關財務報表分析指標值與新辦企業和實行新企業會計制度的企業比較會計計算口徑差別巨大，應該計提的資產減值準備巨大。因此，對這類企業的財務指標計算值，應做進一步的分析。此外還有一些雖實行新企業會計制度，但未經獨立審計機構審計的企業，其會計報表數據由于未進行審計調整，完全依賴于相關會計人員的職業判斷和內控制度，會計數據的真實性得不到保證，缺乏同口徑的可比性，由此計算出的指標值，也就缺乏可比性。
2.利用會計政策變更進行利潤調整。新增的三項準備金科目指短期投資跌價準備、存貨跌價準備和長期投資減值準備。對這三個項目的不同處理可以使上市公司將利潤在不同年度之間進行調整。
3.利用推遲費用入賬時間降低本期費用。將費用掛在“待攤費用”科目；待攤費用多為分攤期在一年以內的各項費用，待攤費用的發生時間是公司可以控制的，因此把應計入成本的部分掛在待攤科目下，可以直接影響利潤總額。
4.非主營業務利潤。一些企業通過地方政府的補貼收入和營業外收入(包括固定資產盤盈、資產評估增值、接受捐贈等)來增加利潤總額；這種調節利潤的方法有時不必真的同時有現金的流入，但卻能較快的提升利潤。通過對其他業務利潤、投資收益、補貼收入、營業外收入在企業利潤總額的比例，分析和評價企業利潤來源的穩定性，特別是進行資產重組的企業。
5.待攤費用、待處理流動資產凈損失、待處理固定資產凈損失、開辦費、長期待攤費用等虛擬資產項目和高賬齡的應收賬款、存貨跌價和積壓損失、投資損失、固定資產損失等可能產生潛在的資產損失。對這兩類資產項目，我們一般稱之為不良資產，而按照2006企業會計準則規定，應該計提8項減值準備。如果這種不良資產總額接近或超過凈資產，既說明企業的持續經營能力可能有問題。也可能表明企業在過去幾年因人為夸大利潤而形成“資產泡沫”；如果這種不良資產的增加額及增加幅度超過利潤總額的增加額及增加幅度，說明企業當期的利潤表數據就有“大量的水份”。因此在對未實行新企業會計制度的老國企進行財務評價時，必須將這些“水份”剔除后再進行考核和評價。
6.關聯交易。通過對來自關聯企業的營業收入和利潤總額的分析，判斷企業的盈利能力在多大程度上依賴于關聯企業，判斷企業的盈利基礎是否扎實，利潤來源是否穩定。如果企業的營業收入和利潤主要來源于關聯企業，就應該特別關注關聯交易的定價政策，分析企業是否以不等價交換的方式與關聯交易進行會計報表粉飾。如果母公司合并會計報表的利潤總額大大低于企業的利潤總額，就可能意味母公司通過關聯交易，將利潤“包裝注入”企業。包括以其他單位愿意承擔其某項費用的方式減少公司本年期間費用，從而使本年利潤增加；或向關聯方出讓、出租資產來增加收益；向關聯方借款融資，降低財務費用。而新會計制度對關聯企業關聯交易的利潤限制起了一定的作用，而相應的財務報表分析也需要對這些虛增利潤進行相應的剔除和調整，從而使分析數據更趨于合理。
7.利用銷售調整增加本期利潤。為了突擊達到一定的利潤總額，如扭虧或達到凈資產收益率及格線，公司會在報告日前做一筆假銷售，再于報告發送日后退貨，從而虛增本期利潤。
8.廣告費用與商標使用費。對于擁有自有品牌的上市公司而言，其廣告費用的政策變化主要是：將廣告費用視為收益性支出計人當期銷售費用或是將廣告費用支出視為資本性支出分期攤銷。該類政策的變化對廣告費用支出較大的消費品類公司影響很大。對于使用控股股東品牌的上市公司而言，一種情況是控股股東支付當期廣告費用，而上市公司按該品牌產品的銷售額提取一定比率支付給控股股東作為商標使用費；另一種情況是上市公司除支付商標使用費外，還支付當期廣告費用。前一種情況高估了當期利潤，后一種情況則是低估了當期利潤。
9.利息費用。上市公司與控股股東以及非控股子公司之間存在大量的資金往來，一般而言，上市公司可通過資本市場籌集資金，資金較為充裕，因此控股股東占用上市公司資金的情況較為普遍。對于占用的資金，有的上市公司不收取資金占用費，對于收取資金占用費的上市公司，其收取的費用比率又有區別。如果上市公司與其關聯方之間資金占用費用巨大，則收取的利息費用對當期利潤影響巨大。此外利息費用的資本化也常被用來作為降低費用和提高利潤的手段。
通過以上這些分析我們可以看到，財務報表分析指標在評價企業財務狀況時所存在的一些缺陷，這就要求我們在進行財務分析時應該考慮到如何解決這些問題，從而提高財務報表分析指標評價質量。因此，對公司的財務報表分析時應當注意：
1.在進行財務分析時，不僅應該從靜態的角度看問題，更應該從動態的眼光對企業的發展狀況進行分析；
2.在利用財務指標進行財務分析時，應該將近三年的財務數據結合起來，一方面注意有關數據的勾稽關系，另一方面注意產生不正常變化的指標，重點對這些指標進行分析；
3.對財務指標進行統一的定義，只有計算口徑一致，對比分析才有意義；
4.對特別重要的財務指標進行重點分析，并盡可能采用多種方法驗證其真實性；
5.注意將絕對指標和相對指標結合起來分析：
6.注意該企業在無形資產方面的投入情況，分析該企業的發展潛力；
7.從會計法規的角度，對公司的財務信息披露進行嚴格規定，防止內部人對財務數據的人為操縱，特別是對于關聯交易的有關信息應該及時而準確的披露。
以上為如何提高財務報表分析指標評價質量的一些拙見，不足之處還請指正。
參考文獻：
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檢查情況
1.領導高度重視
本次考評，區教育局職社科在祿口街道社區教育中心召開社區教育工作會議，就社區居民學校的考評相關工作做了布置和安排。會后各街道社區教育中心主任分別向街道分管領導作了認真匯報，各街道召開專門會議，對迎接考評工作作了部署和要求，祿口、湯山、谷里、湖熟等街道分管教育的領導親自主持會議，布置安排迎評工作。被考評社區領導高度重視，對照“省標”要求，逐一落實。各社區居民學校校長認真組織，湖熟街道河南社區潘書記親自收集匯總整理軟件資料，在社區工作繁重的情況下，能夠認真落實做好社區居民學校工作，難能可貴。
2.活動豐富多彩
從接受考評的165家居民學校來看，所開展的活動形式多種多樣，內容豐富多彩，特色亮點鮮明。有健康教育培訓，職業技能培訓、市民道德講壇、紅歌比賽、廣場舞比賽，各種晚會等。如谷里街道的市民講壇、祿口街道的市民學堂、東山街道的道德講壇、江寧街道的健康講壇（寧井郎康和堂）、湖熟街道的廣場舞、祿口街道上穆社區的老年樂隊等等。這些活動的開展豐富了居民的文化生活，提高了廣大居民的素質和職業技能。
3.陣地建設加強
社區居民學校要辦好，陣地建設是保障。只有有了一個好的活動場所，才能開展豐富多彩的活動，才能滿足居民的學習活動需求。本次考評的165家居民學校，除了7家居民學校拆遷在建外，155家居民學校在硬件建設上達到了省級居民學校的辦學標準，不僅有一定面積的活動場所，設備也都比較完善（都有寬大的多功能教室、計算機室、圖書室、健身室、健身場所等），滿足了居民學習活動的需求。最可貴的是有些社區經濟條件并不富裕，但社區領導非常重視居民學校的建設工作，把居民學校的建設當著一項民生工程來抓，如湯山街道阜東、淳化街道周子、江寧街道洪幕、湖熟街道徐慕、祿口街道曹村等。
許多社區居民學校獨立設置，設備先進。如東山街道外港，湯山街道上峰、寧西、新城，淳化街道茶崗，秣陵街道祖堂，江寧街道新銅，祿口街道彭福，麒麟街道鎖石等。
東山街道中前、江寧街道南山湖、祿口街道永興等社區居民學校多功能教室建筑面積均在200平方米以上，配置了高標準、現代化的多媒體設備，擁有圖書3000冊以上，還有電子閱覽室。這幾所居民學校的圖書室、電腦室利用率高，圖書室有借閱登記，電腦室有使用臺帳。
4.資料整理完善
資料查驗是本次考評的一項內容，測評中發現，大多數社區居民學校檔案資料建設工作由大學生村官負責，大學生村官是一支新生力量，他們知識豐富，精力充沛，信息技術擅長，使居民學校建設和教育培訓活動的開展充滿活力。不少街道社區教育中心（如東山、湖熟等）統一印制《社區教育工作手冊》，發到各社區居民學校使用，要求按時填報?！渡鐓^教育工作手冊》內容全面，有年度工作計劃、校務委員會組成名單及會議記錄、各項制度、三支隊伍（專兼職教師、志愿者）名冊、各項教育培訓活動記錄、年度工作總結。多數社區居民學校材料收集整理工作做得較好，材料有專人負責收集和整理，整理比較規范，組織機構、規章制度、辦學保障、活動記載、圖書借閱登記等比較詳細，為進一步做好社區居民學?！败浖惫ぷ鞔蛳铝嘶A。
5.特色創新彰顯
東山街道泥塘社區開展學習型企業創建活動，評選出了騰亞公司等學習型企業。湯山街道龍尚社區自辦社區小報《龍尚百姓》，古泉社區利用“陽山碑材”等古跡進行愛國主義教育。秣陵街道勝太社區自辦《勝太社區報》。江寧街道朱門社區打造社區特色文化《朱門傳奇》，新銅社區開辦《新銅社區報》。祿口街道謝村社區開辦《謝村社區報》，曹村社區王洽青的“銅山高臺獅子舞”被市文化局認定為市非物質文化遺產。湖熟街道東陽社區打造“量才文化教育特色”。秣陵街道家園社區利用電子屏幕，宣傳“大力開展社區教育，爭創學習型社區”的理念。
思考和建議
1.本次社區居民學?？荚u工作開展的很有必要，也很有意義。不僅從區級層面了解了全區社區教育居民學校的建設情況，同時也促進了社區居民學校的建設工作，進一步推動社區居民學?；顒拥拈_展，為江寧區創建全國社區教育實驗區工作提供了必要的準備。
2.為我們今后開展好社區教育工作，進一步滿足居民學習的需求，進一步加強社區居民學校的建設和管理提供了一手資料。同時也是一次全區社區教育工作的調查，為今后做好社區教育工作的研究提供了幫助。
3.從這次考評情況看，全區社區居民學校的建設與管理，社區教育工作的開展成績喜人，但各居民學校的發展還不均衡，領導重視程度還存在著一定的差距，無論是在硬件建設，還軟件建設，還是活動開展等方面都有待提高。
4.社區居民學校辦在老百姓之中，需要人人參與。從檢查情況看，居民參與程度還有待提高。要從獎勵型向自愿型的全民參與發展，讓居民真正感受到學習的快樂。
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代表審議政府工作報告評論發言大全
3月xx日，xxx代表團認真審議了政府、計劃、財政等六個報告。與會代表一致認為，報告內容豐富、文字精煉、主題鮮明、實事求是，全面總結了過去五年我區的成績，明確提出了未來五年的規劃及2017年的奮斗目標和工作任務，符合xxx實際，具體措施操作性強。代表們一致贊同。
Xxx代表說，政府工作報告一是全面、客觀總結了2016年以及過去五年取得的成績，深刻分析了存在的困難和問題；二是目標任務清晰明確、振奮人心，通篇貫穿了中央和省委、市委的新思路新要求，明確了今后五年要重點抓好的工作；三是從九個方面明確了2017年要抓好的主要工作，措施具體實在。四是關注民生多，關注全區人民的切身利益，列出了工作目標，制定了工作舉措，全面回應了人民的期盼。
Xxx代表說，《報告》總結工作實事求是，部署任務求真務實，具有很強的前瞻性、針對性和可操作性。只要全區上下形成共識，加大貫徹力、執行力、落實力，就一定能夠實現《報告》確定的目標任務。建議：繼續加大調整產業結構力度，引入一批對經濟有明顯拉動作用的大項目，努力提升xxx的整體競爭力。
Xxx代表說，報告總結實事求是、剖析存在問題深刻到位，五年目標振奮人心，今后工作具體有力。報告立意高遠、充分體現了“五大理念”的要求；報告自加壓力，充分體現了敢于擔當的精神；報告關注民生，充分體現了以人民為中心的為民情懷；報告任務具體，充分體現了真抓實干的作風。建議，繼續加大農村基礎設施建設，改善農民生產生活條件。
Xxx代表說，政府工作報告體現了對xxx發展的緊迫感、責任感和使命感，提振信心，鼓舞斗志。xxx將堅決貫徹好會議精神，抓好目標責任落實。一是加快推進重點項目建設，夯實發展基礎；二是繼續加大招商引資力度，增強發展后勁；三是提升商貿服務業發展水平，加快轉型升級步伐；四是加強城市精細化管理，提升管理服務水平；五是強化生態文明建設，持續優化發展環境；六是持續改善民計民生，確保群眾安居樂業；七是夯實平安創建基礎，確保社會大局和諧穩定；八是加強稅源管理，確保協稅護稅工作取得實效。
Xxx代表說，政府工作報告緊扣中央和省市的精神，思路清晰、層次感強、求真務實，十分鼓舞人心，站位高、定位準、舉措得當，統攬xxx今后五年工作，項目和數據非常詳實，充分體現了改革創新、敢于擔當的實干精神。建議：一是突出抓好固定資產投資工作，找好發展的著力點；二是堅持規劃先行，統籌推進我區特色小鎮和生態農業園區的建設。
Xxx代表說，政府工作報告總結工作實事求是，提出目標科學合理，工作部署思路清晰、方向明確、措施得當，體現了區政府主動適應新常態、奮力開創新局面的信心和決心。報告對產業發展和園區建設的論述，抓住了xxx經濟發展的本質、要害、關鍵和“牛鼻子”，為我們加快產業發展和園區建設指明了方向，明確了路徑和重點，增強了我們加快發展的決心、信心和動力。
Xxx代表說，報告內容豐富，既關注經濟發展、又兼顧民生改善，精煉簡短、重點突出，“干貨”很多。建議：進一步提升和優化政府職能部門辦事效率，營造有利于我區經濟發展的寬松環境。
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關鍵詞 ：港航港航系統 ；系統節能
廣東省港航系統是全省交通運輸行業的重要組成部分 ，港航系統各級政府主管部門、港航運輸企業等積極開展節能減排工作 ，制定了《沿海港口能源消耗限額》、《營業性海運船舶燃料消耗限額》等地方標準 ，并大力開展節能減排新技術推廣應用、廢舊物資循環利用等工作。但是 ，由于港航系統尚未建立統一的節能減排考核評價體系，各部門和企業在開展節能減排工作時 ，缺乏系統化 、規范化、具體化的指導依據，阻礙了節能減排工作的
全面深入開展 。
本文針對廣東省港航系統客觀實際，運用層次分析方法建立了港航系統節能減排評價指標體系，為港航系統節能減排考核管理提供評價依據。
1 節能減排評價方法
港航系統節能減排包含節能和減排 2個方面，并涉及組織機構建設 、綜合能源消耗 、新技術新產品推廣應用等因素。上述因素大多為定性描述，無法直接加以量化分析和評價 。
層 次 分 析 法 (analytic hierarchy process，AHP)是 1種定性和定量相結合 、系統化 、層次化的多準則決策方法口 。該方法首先分析系統中各組成因素間的關系 ，選取評價指標 ；然后建立遞階層次結構模型 ，該模型通常包括目標層 、準則層和指標層 ；再確定各評價指標權重，最后計算組合權重并進行綜合評價 。
港航系統節能減排評價為定性與定量相結合的綜合評價問題 ，因而本文采用層次分析法進行評價 ，其評價指標體系的建立步驟如圖 1所示
2 節能減排評價指標
評價指標選擇是建立節能減排評價體系的重要環節 ，關系到整個節能減排評價體系的科學性和合理性。在選定評價指標時 ，首先參考與港航系統節能減排相關的法規 、標準和文件 ，包括《公路水路交通實施辦法》《沿海港口能源消耗限額》 《營業性海運船舶燃料消耗限額》等，并結合港航企業調研和專家咨詢結果 ，最終確定了“節能減排政策的貫徹執行”、“組織機構建設”等 8個一級指標 ，以及“節能減排政策制定”、“單位運輸能源消耗量”等 19個二級指標。然后建立了港航系統節能減排評價指標體系的層次結構模型，如圖 2所示。
3 節能減排評價指標權重的確定
運用層次分析法確定各評價指標權重的基本過程是 ：根據所建立的遞階層次結構 ，將下一層次的各因素相對于上一層次的各因素進行兩兩比較判斷 ，構造判斷矩陣 ，通過對判斷矩陣的計算 ，進行層次單排序和一致性檢驗 ，最后進行層次總排序 ，得到各因素的組合權重 。
1)構造判斷矩陣。對遞階層次結構中各層上的元素 ，根據各元素對于其上一層元素的重要性進行兩兩比較 ，建立判斷矩陣。判斷矩陣 0=具有下述性質
式 中 。 (i，J=1，2，…， )表示元素 U 與 U，相對
于其上一層元素重要性的相對 比值 ，一般為 1～9之間的值。權重相對比值及其含義如表 1所列 。
2)計算單一準則下各元素的相對權重并進行一致性檢驗。設判斷矩陣 。的最大特征根為， 其相應的特征 向量為 W，將 W歸一化后即為同一層次相應元素對于上一層次某元素相對重要性的權重比值關系。
由于客觀事物的復雜性以及人們對事物認識的模糊性和多樣性 ，所給 出的判斷矩陣不可能完全一致 ，有必要進行一致性檢驗。計算一致性 檢驗指標 CI
式中：n為判斷矩陣階數 。
若隨機一致性 比率 CR―C ／RJ
3)層次總排序及一致性檢驗 。計算 同一層次所有因素對于最高層 (總 目標)相對重要性的排序權值 ，稱為層次總排序。這一過程是從最高層次到最低層次逐層進行 的。若 上一層次 A 包含個 因素 A ，A ，… ，A ，其層次總排序權值分別是 a ，口 ，…，n 。下一層次 B包含個因素 B B：，…，B ，它們對 于因素 A，的層次單排 序權值
分別為 b1J，b一，b (當 B 與 A，無聯 系時 ，b ，一0)。此時 B層次單排序權值如表 2所列 。
為了保證總排 序計算 的一致性精度，需要對總體結構進行一致性 檢驗 。CI為層次總排 序的一致性指標 ，RI為層次總排序平均隨機一致性指標 ，CR為層次總排序隨機一致性 比例。
式 中：CJ 為與 a，對應的B層次中判斷矩陣的一
致性指標 。
式中：RI，為與a，對應的 B層次中判斷矩陣的平
均隨機一致性指標 。
當 CR
針對廣東省港航系統節能減排評價問題 ，本研究采用專家調查法 ，邀請 15位專家對各評價指標的重要程度進行兩兩比較 ，然后按照本文中的權重計算方法 ，確定了各評價指標的權重，如表 3。
4 結束語
評標報告范文5
關鍵詞：廣告；海報；平面設計；傳統文化；民族個性；文化表現
隨著國民經濟的發展、科學技術的進步、交通的便利以及通訊手段的發達，使得各民族的文化間的隔閡逐漸的降低，各地區的“本土文化”逐漸的與外來的文化相互融合?，F代社會的標準化、簡約化的需求，使得國際風格樣式的廣告海報設計借助現代媒體而盛行。設計師根據時代的訴求，對各種文化進行新的認識和探究其中蘊含的設計素材和靈感，來表現不同地區的設計風格。創意是現代廣告海報平面的設計靈魂，但是沒有任何文化成分的創意是一個“沒有靈魂的軀殼”。
一、中國廣告海報設計的現狀
我國在廣告的設計中一直走的是含蓄路線，所謂的含蓄，從藝術的角度看，就是在不損害解釋客觀事物的本質，不減少形象感染力這一限制之下，一種更簡潔、更概括、更回味的省略方式。在我國的廣告設計中，常常會出現這樣的構圖：不見房屋，只露出一面酒旗；停著的小船，無船夫也無過客；小徑雖幽，卻沒有行人等等用簡單的形象表現深刻的意境美。在現代廣告設計中，為了便于形象的傳播，讓消費者記憶，要求設計簡潔、集中、概括，中國傳統藝術中的空白、虛形的表現方式不自覺的體現在許多現代設計大師的作品中。在世界的前500強企業的標志來看，個個簡潔含蓄，視覺沖擊力強，很少繁雜或是令人費解。例如：“雀巢咖啡”廣告設計語“美味的開始”，朗朗上口又回味無窮；“可口可樂”廣告設計語“永遠的可口可樂”，簡單而深刻，用含蓄的語言傳達深刻的含義。隨著我國加入世貿組織，與國際社會的接觸與日俱增，受到“國際化”的影響較為嚴重，我國廣告設計的“失語”視覺現象日益的突出，國際風格樣式泛濫，這就導致了我國廣告設計由于缺乏自身文化的內涵而變成了一副“軀殼”。陳可辛導演的作品《武俠》在柏林電影節亮相的海報十分的隱晦，畫面中只有兩個帽子遮面的男子，背景是濃墨狂書的“武俠”二字，沒有體現任何有關演員和劇情的信息。主要的原因有：以我國電影海報的設計而言，行業呈現的現狀是設計人員專業不專供；不受重視，流程復雜；訴求過多，廣告礙眼；明星“大頭照”現象泛濫等，因此，只有把我國現代廣告海報平面設計根植于我國傳統文化的土壤，才能實現真正“國際化”。
二、廣告海報設計中的文化內涵
我國廣告海報設計中的文化的內涵，以公益廣告海報設計為例，主要有：以人類社會的環保題材為主體；以人類的生命健康為主體；以振興教育、科技發展的題材為主題；以宣揚社會的新風尚和美德題材為主題；以弘揚民族文化遺跡愛國精神題材為主題；以傳播時代觀念、文化的題材為主題。主題系列能夠形成大規模的視覺優勢，可使主題多層次多角度的進行深度的表現，既提高了傳播的力度，又使主題的引導和說服更具有親和力、強化了觀念，豐富了視覺表現，這是一種在中心主題的統帥下子主題系列的文化表述。我國是一個東方文明的古國，積淀著非常豐厚的民族文化和精神，傳統的文化藝術更顯示出無限的審美內涵，傳統繪畫藝術有傳統工筆畫、水墨畫、壁畫等體現的那種神韻、空靈的藝術精神；民間美術作品：剪紙、漆畫、年畫、染織等，所反映的民俗民風以及獨特的藝術魅力，無不蘊涵著民族文化的情結，成為現代設計取之不盡，用之不完的文化資源。觀念的思考和個性化的表現是公益海報創新設計的追求，深層次地挖掘傳統文化資源與圖像元素，巧妙地吸收并運用到現代設計中去，以體現出中國文化內涵的個性化設計。
三、廣告海報設計中的文化表現
1、在廣告海報設計中的圖形文化
在現代我國廣告海報的設計中，許多膾炙人口的經典之作都是融入了具有我國特色的傳統圖形，設計師準確的把握這些圖形的深刻內涵，并且將它和現代的設計元素相結合，賦予它新的生命力和時代感，讓我國古老的藝術能夠經得起時間的考驗而不斷的發揚光大，更符合現代人的審美觀。圖形是廣告海報設計作品的表意形式，在設計作品中居于較敏感和備受關注的視覺中心，主要是由寫、繪、印、刻，攝像錄像技術等手段產生的能傳達信息的圖形記號。在當代，把我國傳統的圖形和現代廣告海報平面設計融合起來，受到設計師的青睞。例如我國著名的平面設計師靳埭強先生，為日本的“自在”紙坊創作的具有我國傳統文化特色的海報設計，在紙紋上運用了傳統的手造紙的毛邊，宣紙竹紋變化，構成我國山水自然繪畫意境的疏散的意境，表現了我國人文性情的無拘無束，悠然自得的生活態度。在整幅海報的制作中，結合我國傳統的圖形藝術手法，把作品的風格和表現內容淋漓盡致的展現出來。
2、在廣告海報設計中的意境文化
我國當代的平面設計開始于八十年代中后期，它的發展受到我國傳統美學觀潛移默化的影響。無論是廣告還是海報的平面設計都是以強烈的視覺沖擊為基礎的，是一種視覺傳達的藝術。我國傳統意義上的廣告海報的設計都是表現了含蓄的意境美，用簡單、概括的語言表現出深刻的含義，但是由于受到國際化設計風格的影響，我國廣告海報的意境美正逐漸的消失，所以要實現我國平面設計真正的國際化，就要運用我國傳統的文化元素表現我國廣告海報平面設計的意境美。在廣告海報的平面設計上，構圖留白虛實相生，空白能夠引起人們無限的思維想象空間的美感，由于沒有任何的物體作為視覺度量空間的標準，所以留白空間就具有了一種似乎含有無限容納能力的意義。利用視覺知覺的表現，不僅僅將得到更簡練的抽象造型，同時還能增加視覺的新鮮感和趣味性。廣告海報設計采用圖文結合情景交融的形式，從而使欣賞者猶如身臨其境，進而喚起消費者潛意識的欲望。
四、總結
在西方文化的影響下，我國的文化藝術和廣告海報平面設計的理念都必然會面臨前所未有的巨大挑戰。在當代設計國際化的浪潮中，思想的貧瘠和信念的丟失給每一位設計師的創造帶來嚴重阻礙作用。我國的廣告海報平面設計師要依據我國傳統民族文化為基礎，學習借鑒西方各流派的設計風格和設計理念，中西結合，創建自己的民族個性，只有這樣才能促使我國的民族文化不斷的傳承下去，我國的廣告海報平面設計才能在本土文化中“茁壯成長”。（作者單位：河南省新鄉市廣播電視大學）
參考文獻：
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評標報告范文6
關鍵詞：高層賓館消防評價指標建立
中圖分類號：TU998.1文獻標識碼： A 文章編號：
0 引言
高層賓館是人員聚集場所，隨著經濟和城市化建設的快速發展，現代化高層賓館數量逐年增加，高層賓館建筑火災帶來嚴重的傷亡事故和經濟損失。因此，高層賓館建筑火災一直是國內外火災研究防治的重點，通過對高層賓館火災危險性的綜合評價，對于掌握高層賓館的火災隱患以及提出必要的消防監督管理措施，避免和減少火災危害，具有十分重要的意義。模糊綜合評價是一種對半定量化分析的方法，高層賓館導致火災發生的因素比較多,許多因素不容易精確量化,且各個因素之間不是個自獨立的,具有模糊性。因此采用模糊層次綜合評價法可進行定性和定量的評價，能較客觀反映高層賓館消防安全現狀。
進行模糊評價首先要建立影響評價的因素集，即要建立消防安全評價指標體系。高層賓館消防安全評價是一個比較復雜的工作，建立一套全面、客觀的指標體系是整項工作的前提和基礎，也是能否真空反映高層賓館消防安全水平的重要內容。
1 高層賓館的火災危險性分析
1.1 人員相對密集，疏散困難
賓館來往的人流較多，人員復雜，屬于開放式管理，具有人員密集、流動性大的特點，加上各種豎井的林立，易產生煙囪效應，火災、煙氣蔓延快，煙氣一旦進入疏散樓梯間會給疏散帶來嚴重影響。而大多數旅客不熟悉建筑內的情況以及疏散設施設備，一旦發生火災，加之心情緊張，在煙氣迷漫的情況下，容易找不著方向，使疏散通道擁堵，給人員疏散和消防隊員進行救援造成困難。加拿大國家委員會在調查研究的基礎上，推算出高層建筑內的人數、疏散時問和建筑高度的關系，如表：
1.2 各種設備設施多，負荷大，易引發火災
賓館配有廚房、高壓配電室、鍋爐房、燃氣調壓站、發電機房、電梯機房、中控室等重點設備設施。如廚房內用火、用電不慎導致起火；在賓館內進行維修作業或進行室內改造裝修等時違章電焊動火；電器線路老化發熱短路，電熱器具使用管理不到位，各類燈具烤著附近可燃物等導致電氣火災的因素多。1996年7月17日，廣東省深圳市端溪酒店第二層因使用電器不慎導致電器故障引發火災，造成30人死亡、13人受傷，燒損建筑面積150平方米，直接財產損失13.8萬元。2003年2月2日17時58分,黑龍江省哈爾濱市天潭大酒店發生火災造成33人死亡,10人受傷,直接財產損失15.8萬元，火災直接原因是員工在取暖煤油爐未熄滅的狀態下把含有汽油成分的油品加進去,引起爆燃而導致火災。
1.3 大量采用易燃可燃材料裝修，火災荷載大
賓館客房、餐飲、娛樂配套設施完善，室內裝修豪華。絕大部分的的裝修裝飾材料以及家具、擺設都采用木料、塑料和棉、麻、絲、毛以及其他可燃及易材料，增加了賓館內的火災荷載。一旦可燃材料燃燒，將導致火災迅速蔓延。絕大部分的可燃材料燃燒后會產生大量有毒氣體，給人員疏散和火災救援帶來很大的困難影響。
2 消防安全評價指標體系建立的原則
建立評價體系要充分考慮高層賓館火災危險性及導致賓館建筑火災事故的發生、人員傷亡、財產損失的危險因素，因此，在建立評價指標體系時需要廣泛征求有關專家的意見，并根據高層民用建筑設計防火規范的規定，進行整理、分類和綜合，調查、分析工作要建立在深入研究的基礎上。能否全面、客觀得出評價結論，前期的評價指標的可靠性和正確性是非常重要的。選擇賓館消防安全評價指標時應注意以下幾個原則：
2.1 科學性原則
評價指標必須建立在科學的基礎上，并且在理論上要站得住腳，同時也能反映評價對象的客觀實際情況。
2.2 主導性原則
評價指標數量不宜太多，重點要反映各因素之間的差別，不使評價工作復雜化，減少工作量。
2.3 可操作性原則
有關參評指標的數據要容易獲取和計算，并有較明確的評價標準。
2.4 獨立性原則
評價對象各方面的特征要有一一對應的指標說明，各指標之間應盡量不相互交叉和相互關聯。
3 建立評價指標體系的考慮的因素
在高層賓館日常的消防安全管理過程中，人們采取的各種消防對策和消防管理方法目的是防止火災的發生、發展及盡可能的減少火災造成的損失。要從高層賓館建筑在投入使用后自身條件的安全情況，消防安全不安全，賓館平時消防安全管理措施的制定和落實情況，發生火災后人員能否安全疏散，消防隊能否有效的進行火災撲救等幾個方面來綜合考慮。
3.1 高層賓館建筑消防安全因素
建筑會不會發生火災，是不是安全的，首先建筑硬件設施的消防安全狀況是最重要的因素?？刂破鸹鹗欠乐够驕p少火災損失的第一個關鍵環節，因此應當對建筑物內的火災荷載及室內裝修材料的易燃、可燃材料進行嚴格控制，通過阻燃技術改變或提高一些材料的阻燃性能等。對可燃物與點火源的接觸面積、接觸點也應進行嚴格控制。
火災自動報警系統是提早發現火災，并能及時警報的一個重要設施?；馂淖詣訄缶到y為人員安全疏散提供及時、寶貴的信息，并且通過啟動聯動系統的其他消防設施撲救火災，火災自動滅火系統能及時有效地撲滅或控制初期火災。但是在現實應用的情況來看，火災自動報警系統和自動滅火系統會發生故障，這對監控火災及撲救火災的效果影響較大。
火災時，煙氣是導致人員中毒、傷亡的一個重大危險源。在建筑防火設計中，如何防止煙氣的蔓延及有效的排除煙氣是一個極為重要設計要求。防煙分區的劃分、設置各種擋煙垂壁、擋煙染、防排煙系統等設施是為了防止火災煙氣蔓延而采取的有效措施。在建筑設計中，不合理的建筑結構、不合理的防排煙系統等都可能會導致火災煙氣聚積、排煙不通暢等問題，就會對人員生命安全構成威脅。
3.2 高層賓館疏散設施因素
建筑內人員疏散通道的設計和發生火災時人員疏散的組織對保證人員能在火災到達危險狀態前安全地疏散出建筑物至關重要。
3.3 消防救援能力因素
火災發生后消防隊趕赴火災進行撲救，消防隊越快到達火災現場，越有利于消滅火災。影響消防隊到達火災現場的主要因素是起火建筑和消防隊間的距離、行車道路狀況、起火建筑周邊消防通道的順暢情況、消防隊的滅火救援能力、建筑物內及周圍消火栓的情況等。
4 高層賓館消防安全評價指標體系的建立
根據高層賓館火災危險性分析及評價指標的原則，結合消防行業專家、賓館管理人員及賓館建筑設計人員的意見，再根據高層高層賓館建筑相關的設計防火規范，確定對高層賓館進行消防安全評價的主要評價指標主要有兩個方面：第一是能夠防止火災發生的因素；第二是一旦火災發生后，能夠及時撲災火災，減少人員傷亡的因素。對上述問題進行分析和總結，得出高層賓館消防安全評價指標體系包括4個一級指標：A1：賓館建筑消防安全，A2：賓館疏散設施，A3：賓館消防安全管理，A4：賓館當地消防救援能力。4個一級指標又分為17個二級指標：B11—B45。二級指標分別又分出25個三級指標：C111—C224。評價指標體系見表所示。
表 高層賓館消防安全評價指標體系
5 結論
建立高層賓館消防安全評價體系，計算出評價對象的影響因素集，就可以用層次分析法確定出它們的權重集。再通過選定現實使用中的某幾個高層賓館對其安全狀況進行評價，用模糊數學法，建立出評價集，就可得出選定的實例高層賓館消防安全評價的結論。該文章對高層賓館消防安全評價指標體系的建立過程進行了闡述，為今后開展高層賓館消防管理管理提供了有益的嘗試，為高層賓館消防安全監督管理提供了科學的理論依據。
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