前言：中文期刊網精心挑選了新媒體產業發展趨勢范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
新媒體產業發展趨勢范文1
在這個時代大背景下，我國動畫產業也面臨危機，人才成為制約新時代動畫產業的瓶頸。同時如何利用新媒體渠道打造國產動畫產品的整體影響力并創造價值成為當今動畫產業急需尋求突破的當務之急。在傳統動畫與新媒體時代動畫的不斷整合和接洽中，通過對新媒體時代動畫產業盈利模式的不斷探索，在我國基本形成了一個良性的發展盈利模式，基于這種模式，動畫產業從動畫作品的策劃，設計，制片，發行，播映，銷售以及最后產品服務等方面都利用到了這種新媒體的傳播模式，在這種模式下，動畫作品更加人性化，渠道更加完善，覆蓋面積更加廣闊，信息的容量也得到了質的提升?，F在很多動畫產品都能很好的把握消費者的心理，把握市場的規律。這樣也就減少了資源的浪費，用適度的資源達到了企業利潤的最大化。
隨著計算機，網絡技術的飛速發展，電子時代已經全面到來?？萍嫉倪M步是為了更好地服務于人們的生活，隨著人們對于電子時代了解的深入，對服務的要求，也在隨著時代而改變，信息化的生活，便捷高效的文化傳播渠道，多元化的文化生活方式，使一些傳統的傳媒企業受到了沖擊，但是可以看到的是，許多傳統傳媒企業也開始接受這新媒體時代，積極開始轉型。如手機報紙，網絡雜志等。這些在豐富人們生活的同時也為動畫產業提供了更多的傳播渠道。于此，正開啟了，互聯網時代文化產業發展的新篇章。
新媒體時代，做好動畫的方法
1.如何在設計上引起觀眾興趣
做好的動畫就是要做能在市場上受歡迎的動畫，必須要做的一點就是，要對作品有個精準的定位。對作品的定位便需要注意幾個問題，首先只有引起人們心里共鳴的作品才能打動人心，這點就要表現在人物的造型以及對白上，用簡單，幽默的語言表現出能引起人們共鳴的觀點，將現實生活中的抽象的東西，復雜的東西，具體化，簡單化。之后要考慮到，現在人們快速的生活方式，以及各種的壓力，當這些東積累到一個的精神上時便需要，一些東西來讓他們緩解壓力，利用這點，好的作品便會成為日常必需的精神食糧。
2.如何維持文化產業的良性發展
現在國家的動畫產業，處于一個高速發展的階段，而各個企業普遍的是片面的追求發展的高速度，而忽視基本的市場規則，從而導致現在市場上的出現一些不正當的競爭，也出現相關的法律糾紛。這種狀況的出現主要是由于，我國的文化產業發展沒有形成鏈式的發展形勢。針對這個問題，首先需要的是建立系統的融資體系，任何產業的發展離不開資金的支持，政府需要在這個方面進行政策的傾斜，加大對文化產業的扶植。其次，實行文化產業規?；l展，政府因著手建立文化產業創意園區，同時提出相應的發展目標和發展定位，我國有類似的文化產業創意園區，但是僅僅只是生搬硬套外國的模式，在創意的過程中也只是復制，極少能看到中國的特色的東西在里面。再次，在動畫創意的過程中，爭取做好的每個環節，保證質量，杜絕速度第一。最后，人才培養計劃，著力培養出不同種類的人才，不僅僅需要能創作的，還需要能經營文化產業的人才，讓這些人才，在文化產業中各盡其才，才能讓整個文化產業穩步合理的發展。
3.如何把握未來動畫發展的趨勢
面對新媒體時代的發展趨勢，隨著互聯網技術的廣泛應用，伴隨著文化產業市場的多元化發展，個性化將成為未來文化產業發展的趨勢，當然，創意仍然是文化產業的主旋律，當今文化產業面臨這些發展趨勢，首先是主動去學習發達國家的文化產業發展樣式，吸取其中可以利用的部分而不是去復制過來。其次，在文化產業發展的過程中更加注重對中國文化的加工和創作，使文化產業的發展更加具有中國特色?，F在出現的一些富有中國文化的底蘊的動畫產品便是很好的例子。最后對文化產業衍生品的經營方式需要更加的個性化，對衍生品的定位要更加準確。如此，才能把握住，文化產業發展的脈搏，促進文化產業的良性發展。
結束語
新媒體產業發展趨勢范文2
歲末年初，各個分析機構的分析師都是最忙的人，他們要根據以往的歷史調查數據，分析未來的發展狀況，預測未來一年新的市場熱點、年度增長，并回答人們普遍關注的問題。
歲末年初，也是媒體最忙的季節，我們要與產業界的人士一起，共同分析新的一年中的市場發展趨勢。從中，也許能幫助IT業者發現新的商業機會，幫助用戶找到適合自己的應用，而媒體，可以找到新的值得挖掘的市場熱點。
這是我們策劃這期“IT分析師眼中的2008”專題的初衷。
在實施專題之前，我們分別與不同的分析機構的老總進行了深入溝通，并根據編輯們一年的市場觀察，得出的總體結論是，2008年的IT產業，將會持續保持高速增長，并將演繹出更多精彩的內容。各個分析機構的數據雖然不盡相同，但對整體趨勢的把握依然很接近，其中，計世資訊副總經理郭海濤認為，隨著IT、電信和互聯網的融合，2008年中國信息產業收入預計將達到21000億元人民幣，比2007年增長13.2%。而信息產業發展的動力來自以下10個方面。
1. 3G帶動新一輪電信投資熱潮;
2. 融合大潮下移動信息化產業鏈效應顯現;
3. 無線網站、手機郵箱代表的移動互聯網業務發展迅速;
4. 統一通信發展推動IT與電信融合;
5. 綠色IT理念成為信息產業發展基礎;
6. 軟件運營服務（SaaS)應用推動軟件產業升級;
7. 企業級數據中心市場發展迅速;
8. Vista和多核的聯手引領PC產業升級;
9. 視頻互聯網產業發展成為熱點;
新媒體產業發展趨勢范文3
關鍵詞 媒體融合；文化產業；策略
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）182-0112-02
近年來，互聯網發展已遍及各行各業，并得到廣泛應用。“十三五”規劃綱要明確提出利用互聯網平臺加快多項領域的發展。其中潛力行業“互聯網+文化產業”引起高度重視。與傳統產業相比，文化產業具有協調性、循環性和高效性等優勢，符合我國經濟轉型的發展要求。與此同時，伴隨互聯網的深度發展，新媒體應用而生，與傳統媒體不同，技術更先進、傳播渠道更靈活，信息資源更豐富。目前，我國文化產業雖發展快速，但尚未成為經濟發展的重要力量，根源在于我國文化產業科技含量低，附加值不高，多數仍是利用傳統媒體和簡單的互聯網進行傳播，嚴重阻礙文化產業的發展。因此，加快傳統媒體向新媒體的轉型，促進文化產業與新媒體的融合發展，對我國文化產業的發展至關重要。
1 “媒體融合+文化產業”概述
1.1 “媒體融合+文化產業”涵義
“媒w融合+文化產業”是指將電視、報紙、電臺等傳統傳播媒介與新媒體如互聯網、電腦、手機、數字電視等智能終端相互融合，利用共有資源和多元化的傳播途徑，對文化產業技術進行革新，加快文化創新，提升核心競爭力，快速推動文化產業的轉型，形成以互聯網為基礎，媒體融合為媒介，創新為核心的文化產業新形態。
1.2 媒體融合的優勢
傳統媒體發展至今，擁有專業的人才儲備和豐富的信息資源，同時發展了較為穩定的觀眾群，口碑佳，品牌優勢明顯。運用已有特點，與新興媒體相結合，利用互聯網、云計算和大數據等技術，提升信息傳播效率，豐富信息內容，使受眾面積更加廣泛和多元；同時，媒體融合具有信息靈活的特點。大眾對媒體信息的需求已從原有的被動接收固有的信息轉變為依據個人愛好選擇不同的信息，媒體融合后，可根據受眾心理和不同喜好，傳播多樣和個性化的媒體信息，因此更加關注受眾者需求，形成雙向互動。此外，伴隨互動增加，客戶可針對媒體信息進行自由溝通和交流，媒體可依據反饋的意見和建議不斷改進，利于媒體的發展。
2 媒體融合現狀
2.1 受阻于政策壁壘
我國媒體為事業單位領導下的企業經營，形成了“條塊分割、以塊為主”經營格局，電視、雜志及移動、電信等分屬不同的管理部門，各部門之間政策不同，存在壁壘，融合難度大。國家相關規定明確指出廣播電視行業禁止經營通訊業務，而電信行業也無法進行廣播電視等項目的經營。報刊由于受書號的限制，也無法與其他媒體有效結合；此外，一些媒體已成功實現融合，并有一定的發展自。但同時也要受多方部門的管制和監督。例如，網絡電視具有電信網絡和廣電內容的特點，因此會受到電信部門、廣電部門及文化部的共同管制和監督，三方參與其中勢必加劇利益之爭，嚴重阻礙媒體融合的發展；另外，媒體融合受行政區域劃分的影響，導致區域壟斷媒體資源現象嚴重，造成資本市場封閉，信息資源無法流通和實現共享，不能進行媒介資源的有效配置。以上成為我國媒體融合的政策壁壘。
2.2 受制于技術發展
媒體的融合在傳媒技術方面存在不足，尤其在傳播手段和媒介形態方面問題更加突出。就技術本身而言，手機終端雖有方便、快捷的特點，但觀看面積有限，無法滿足受眾群體和廣告商較高的消費標準和需求。同時，移動數據的傳播速度較慢，信號時強時弱，無法與手機電視播放同步，同時大大增加的移動流量，加大受眾者的消費標準，從而減弱消費者利用手機終端觀看電視、瀏覽報紙、信息的積極性；此外，就技術標準而言，媒體融合參照何樣的技術標準都無法滿足各方的利益，標準統一是融合的關鍵。目前，我國就技術標準通過長久的篩選，最終得以確立，時間歷經之久減慢了媒體融合發展的腳步，也直接影響了相關監管部門的發展。因此，足夠關注媒介技術的發展對媒體融合至關重要。
2.3 缺乏專業人才
長期以來，我國高校教學重理論、輕實踐，且學科和方向教學內容單一，導致培養出的專業人員通常只會掌握一種理論技術，且實際操作能力差，難以與融合的媒體發展相適應。目前，媒體融合缺乏一批專業的集技術、跨媒體、管理于一身的全面型人才，人才資源是融合媒體發展的核心，擁有專業的人才是媒體融合發展的重要保障，也是媒體融合發展規模經濟、提升經濟價值的關鍵所在。第一措施就是培養一批優秀的一線技術骨干，使其具備能利用多種媒體技術工具對各項媒體數據資源進行整合和采編。全能型媒體人能有效提高工作效率，降低媒體管理成本。
3 媒體融合下文化產業發展策略
3.1 強化技術
傳統媒體與新媒體的結合以先進的數字技術做支撐，也是文化產業持續發展的核心基礎。將數字技術融入文化產品，提升文化要素的創作和生產方式，打造高附加值的時尚文化，改變受眾的傳統文化觀念。同時，新技術的發展可加快文化數字內容的開發，從某種程度可看出，技術先行產業為內容產業的發展搭建了發展的平臺，給文化產業的發展帶來了創新的契機。新媒體技術為多家媒體企業在互聯網、電視、手機等方面做好基礎保障，從而為文化產品創作和銷售提供了重要的流通途徑；與此同時，以數字技術為核心的數字產業將成為文化產業的發展趨勢。文化產業鏈條將以數字技術為支撐，展開思想、方式等文化要素的創意，因此，數字技術的發展將會和文化產業發展息息相關。
3.2 整合資源
運用媒體融合和新技術，可整合文化產業結構，優化資源配置。通過有效整合，文化產業可從內容資源、技術手段、傳播途徑和產業組織結構等方面進行改革提升。從內容資源看，通過媒體融合，文化內容將以音樂、電影、舞蹈、動畫、游戲等不同形式通過微博、微客等介質傳播，打破傳統單純以開發者為主、媒體單一且受制的狀況；從技術手段看，數字技術是發展趨勢，媒體融合通過對數字技術不斷優化組合，改變了單一的文化行業運作格局；從傳播途徑看，媒體融合的新技術使流通渠道多元化。媒體融合通過對文化產品多要素的開發，利用多元化媒介，打通了不同文化產品的流通途徑和銷售渠道；從整合產業組織結構看，媒體融合新技術為文化產業的規模化發展創造了條件。技術的融合使傳統的媒體間強化了聯系，減弱了新媒體進入壁壘，為整個文化產業的資源優化和發展提供了土壤。
3.3 重視多元
重視本國的多元性文化。我國多民族的特性決定了文化產業的多元化。個性化文化是文化創作的靈感和源泉，也是文化產品銷售的核心要素。媒體融合之前，多元文化發展受資金限制，無法通過耗費高額的成本進行小型文化產業的發展。媒體融合之后，新技術的發展為小眾且有潛質的文化提供了平臺，通過新媒體，創造、傳播、消費文化產品，豐富了文化產業。
綜上所述，媒體融合已成為文化產業發展的趨勢。運用媒體融合，對文化進行生產、傳播、消費是未來文化產業發展的核心。而加強文化產業的建設，是我國未來經濟發展的主力軍。
參考文獻
[1]倪紅營.蘋果手機的中國營銷策略對國產手機“走出去”的啟示[D].大連：東北財經大學，2015.
[2]吳遷.新媒體對文化產業的影響[J].科技展望，2016（34）.
新媒體產業發展趨勢范文4
關鍵詞：動漫廣告；安徽；動漫產業；崛起之路
中圖分類號：G206
文獻標識碼：A文章編號：
16721101（2013）02008904
收稿日期：2012-12-10
基金項目：安徽省高等學校省級自然科學基金項目“基于校企合作的宿州特色文化動漫宣傳片的開發研究”（KJ2012Z405）資助
作者簡介：魏三強（1980–），男，安徽宿州人，碩士，講師，研究方向：動漫設計與制作、多媒體技術。
The rising road of Anhui’s animated advertising industry
WEI San-qiang
（Computer Information Department， Suzhou Vocational Technical College， Suzhou， Anhui 234101，China）
Abstract：Using market research method and sampling statistics， this paper analyses and predicts Anhui’s animated advertising industry development status and trends. According to the existing problems in Anhui’s animated advertising industry such as the market on a smaller scale， insufficient policy support， weak innovative capability， this paper puts forward the following specific strategies to promote its development： scientific planning， strengthening policy support strength； emphasizing the original， advertising animated brand； expanding the market， enriching the means of mass media； enhancing school-enterprise cooperation， co-training professional talents； standardizing the supervision and strengthening intellectual property protection. This is of profound significance to driving the new rising of Anhui’s animated advertising industry， to promoting socialist advanced culture construction， to serving Anhui’s economic and social development， and to upgrading Anhui’s green GDP quality， etc.
Key words：animated advertising； Anhui； animated industry； the rising road
動漫廣告產業是新興的文化產業，經過近幾年的快速發展，中國動漫廣告產業顯現出跨越式發展的良好勢頭，被譽為發展潛力較大的朝陽產業，將成為新的綠色GDP增長點。在中國動漫文化產業“大發展大繁榮”的時代背景之下，全國各地政府因地制宜并相應制定了動漫產業發展的規劃。安徽省文化廳《安徽省“十二五”時期動漫產業發展規劃》中明確提出：“大力發展動畫產業、漫畫、游戲、數字內容等產業，構建相互支持、齊頭并進的動漫主導產業發展體系，重點發展動漫影視作品的創作、生產、出版和播映等領域的產品生產和服務?！边@為安徽動漫廣告產業的發展指明了方向[1]。安徽動漫廣告產業的發展從無到有，從有到優，在取得一定發展成就的同時將面臨諸多現實的問題。如何有效地解決這些問題，使安徽動漫廣告產業一直處于良性發展的軌道之中？此崛起之路非常值得去探討。
一、安徽動漫廣告產業的發展現狀
安徽是文化資源大省，歷史底蘊深厚，地域文化特色鮮明，豐富的歷史文化資源是安徽動漫廣告產業的創意之源，為動漫廣告創作和產業發展提供了豐富的題材和素材。安徽已經建立蕪湖與合肥兩個國家級動漫產業基地以及馬鞍山、淮南與池州三個省級動漫產業基地。這些基地的建設較大提升了安徽動漫的原創水平，推動了安徽動漫產業的迅速發展[2]。目前安徽動漫廣告產業的發展尚且處于起步階段，在發展的過程中喜憂參半。
（一）安徽動漫廣告的傳播現狀
動漫廣告一般是指包含動漫元素的廣告，是動漫技術與藝術在現代廣告中的應用，是現代動漫產業與廣告產業相結合的產物。當動漫遇上廣告，新的傳播格調浮出水面，給人一種新鮮的視聽享受[3]。動漫廣告的分類如下：（1）按照創作技術分：二維、三維、二維和三維組合型動漫廣告；（2）按照傳播媒介分：網絡、影視、平面、手機動漫廣告；（3）按照宣傳內容分：企業、產品、城市、學校、公益動漫廣告；（4）按照制作類型分：純動漫型、組合型動漫廣告；（5）按照角色風格分：寫實、寫意、裝飾、漫畫、兒童風格動漫廣告。動漫廣告和傳統廣告相比所具有的獨到優勢是：時尚性、魅力性、夸張性、主動性。調查的數據表明，在動漫市場受眾當中，“90后”群體約占45%；“80后”群體約占25%；“70后”群體約占20%；其他群體約占10%（如圖1所示）[4-5]。隨著動漫的主要受眾“90后”群體逐漸成為動漫消費市場的主體，動漫廣告作為一種更時尚、更低廉、更富含視覺文化、更具藝術魅力、更能吸引眼球的信息傳播方式，逐漸成為廣大消費者青睞的寵兒[6]。
圖1動漫市場受眾比例調查數據圖
目前動漫廣告主要在電視和網絡上傳播。2010年，廈門大學新聞傳播學院陳培愛教授對國內動漫廣告傳播現狀進行了抽樣統計和內容分析。研究電視動漫廣告的發現是：中國動漫廣告在影視廣告中所占比列約是17.90%，比例較小，市場規模不大；動漫角色廣告約占所有動漫廣告的45%，動漫產品廣告約占所有動漫廣告的55%；2008年電視動漫廣告的經營額約是100.3007億元，2009年約是107.2381億元，年增長率約6.92%[7]53。研究網絡動漫廣告的發現是：2009年國內網絡動漫廣告約占網絡廣告總數的16.98%，略低于電視動漫廣告的播出比例[4]。運用陳培愛教授的研究方法，筆者及團隊對安徽衛視、安徽影視頻道、安徽公共頻道、安徽臺家家購物、安徽動漫頻道等五家電視影視廣告的播出內容進行了抽樣統計與數據分析。統計結果表明：在2011年10月1日～2012年9月30日期間，安徽的動漫廣告涉及汽車、服務、家電、數碼等行業，以兒童用品、醫藥品、食品等為主；安徽動漫廣告在影視廣告中所占比例約是16.83%，比例較少；動漫角色廣告約占所有動漫廣告的39.72%，動漫產品廣告約占所有動漫廣告的60.28%；組合型動漫廣告約占所有動漫廣告的83.39%，純動漫型廣告約占所有動漫廣告的16.61%（如圖2所示）。
（二）安徽動漫廣告現存的問題
1.市場規模仍然較小。2010年，中國動漫市場的規模高達208億元，相比2009年增長22.4%，預計到2012年將突破320億元[8]158。在國產動漫市場規模不斷擴大的態勢下，2012年安徽動漫廣告產品創作的數量相比2011年雖然有了大幅增長，但是投放市場播放的產品仍然較少，傳統影視廣告依舊占據安徽總廣告數量比例的80%以上，安徽動漫廣告的市場規模不大。
2.國家政策的扶持力度有待進一步加大。從2006年至今，國務院、文化部和安徽省文化廳紛紛出臺了一些扶持動漫產業的政策，一方面鼓勵動漫投資，另一方面為動漫建設良好的播映氛圍。在國務院《文化產業振興規劃》中，把廣告列入了第一梯隊的重點文化產業，動漫廣告產業得到了國家政策的大力扶持。在安徽省文化廳《安徽省“十二五”時期動漫產業發展規劃》中，又加大了對安徽動漫廣告產業的專項資金扶持力度。但是在動漫廣告的市場運營中，安徽動漫廣告產業融資渠道不暢，動漫廣告創作的投資金額仍然不足，動漫廣告的市場盜版現象較為嚴重，這些不利因素制約了安徽動漫廣告產業的健康發展，對安徽動漫廣告產業的扶持力度有待進一步加大。
3.創新的能力不強。時下安徽動漫廣告的創作水平雖然較往年有明顯的提高，但是產品整體創作的質量及創新的能力有待進一步提高。目前在安徽省內專門從事動漫廣告創作的專業人才數量還偏少，整體水平還偏低，專業人才的積累數量和培養質量還不能滿足動漫廣告產業發展的現實需求。一些動漫廣告產品因制作的質量問題而缺乏市場競爭力；一些動漫廣告產品僅靠模仿或盜版制作，因為無任何創新，所以投放市場的范圍極為狹窄，生命力極為短暫。
圖2動漫廣告分類對比圖
二、安徽動漫廣告產業的發展趨勢
從我國動漫產業的發展現狀以及我國廣告業的發展趨勢分析，都預示動漫廣告產業有著美好的發展前景。依靠有效的傳播途徑和完美的市場運營，那些優秀的動漫廣告產品將給制作商、廣告商、廣告主三方都帶來巨大的商業利潤。有學者認為：“在未來動漫廣告將無處不在”。中國傳媒大學動畫學院路盛章教授認為：“運用動漫手法創作的廣告數量將逐年上升”。廈門大學新聞傳播學院陳培愛教授認為：“動漫廣告必將有著光明的發展前景”。北京電影學院動畫學院孫立軍教授也表示：“目前國內采用動漫手法與動漫思維制作的廣告，將有逐年上升的趨勢”。有許多專家預測：“未來10年我國的動漫廣告將進入一個全新的發展階段”[7]53-58。
通過市場調研與材料整理的結果，筆者及團隊對安徽動漫廣告產業發展的趨勢預測如下：（1）隨著安徽省動漫產業的整體發展，動漫廣告在安徽影視廣告中所占的比例將會逐漸增大，它的應用范圍將越來越廣泛，安徽動漫廣告的市場前景一片光明。（2）動漫植入安徽影視廣告中的數量將逐漸增多，動漫形象代言人的隊伍也將越來越龐大。（3）在新型媒體領域，動漫廣告在安徽各大網站中的應用將趨于普遍；在汽車的移動電視、公共場所的液晶大屏幕上，以及在手機、掌上電腦等移動終端領域，專門為其“量身定做”的定投式、精短式動漫廣告將逐漸流行[9-10]。（4）安徽動漫廣告的創作、研發、營銷團隊的數量將逐年增多，“高質量”、“新創意”、“高收益”的動漫廣告將是安徽動漫廣告產業自主創新、精益求精的發展目標。（5）預計在未來10年內，安徽動漫廣告在影視廣告中所占比例將逐年遞增，預計到2017年，所占比例將達到20%；到2022年，所占比例有望突破25%（如圖3所示）。
圖3未來10年安徽動漫廣告發展趨勢預測圖
三、安徽動漫廣告產業的發展策略
動漫產業的整體發展是動漫廣告發展的首要前提，動漫產業的發展和動漫廣告的發展具有相輔相成、密不可分的“雙交叉”關系。中國動漫產業經過近幾年來的快速發展，涌現了一批優秀的動漫企業與動漫品牌，動漫企業實現了“從少到多、從小到大、從弱到強、從有到優”的轉變。部分動漫企業開始上市融資，中國動漫產業鏈日益完善。國產動漫市場規模不斷擴大，中國已超越日本成為了世界第一動畫生產大國[8]158。由中國原創的部分優秀動漫作品甚至“走出了”國門，贏得了國外市場的好評，充分展現了中國原創動漫在國際動漫大市場上新崛起的價值與地位。
安徽動漫廣告產業起步較晚，發展水平明顯落后于國內的北京、上海等發達地區。在國家動漫廣告產業大發展的時代背景下，應結合安徽的實際，尋找一條具有安徽特色的、最適合安徽動漫廣告產業科學發展的道路。在促進安徽動漫廣告產業的發展中，不宜單一維度地進行規劃，務必實現動漫廣告和動漫產業間的相互依托、影響與關聯。應從兩者共贏的戰略角度思考，運用科學發展觀的方法原理，著力培育其共同的市場競爭力[7]56-58。
（一）科學規劃，加大政策扶持力度
國家、安徽省相關部門應適時制定促進動漫廣告產業可持續發展的發展規劃，適當調整動漫廣告產業的整體布局與發展結構；安徽省文化廳、安徽省動漫協會在設立安徽省動漫大賽作品大獎時，應將動漫廣告作品列入評獎范圍；安徽各地政府應科學制定本地動漫廣告產業的保護性政策，在動漫廣告企業用地、稅收、資金等方面加大政策扶持力度。
（二）注重原創，打造動漫廣告品牌
原創動漫廣告作品是動漫廣告企業賴以生存的基礎，對于安徽動漫廣告的發展，應首先鼓勵生產原創動漫廣告。原創水平越高，商業價值就越可觀。充分利用安徽區域特色的本土文化，如美食文化、歷史文化、藝術文化、賞識文化等，大力發展動漫廣告原創。政府部門專為動漫廣告產業設置“原創動漫廣告扶持資金與發展基金”，執行原創動漫廣告獎勵政策，著力打造安徽特色的動漫廣告品牌。
（三）開拓市場，豐富媒體傳播手段
努力開拓安徽動漫廣告的市場，吸引省外大、中型的動漫廣告企業來皖生產和運營；充分發揮安徽文化資源的優勢，在“引進來”的同時加快安徽省動漫廣告產品“走出去”的步伐。豐富媒體傳播手段，強調多樣化的媒體傳播樣式[11]。創作的動漫廣告，除了利用主要的電視媒體進行傳播外，還可以通過網絡、手機、掌上電腦等媒體投放。
（四）校企合作，共同培養專業人才
動漫廣告產業的良性發展，需要大量的動漫廣告專業人才。如何培養高端技能型的動漫廣告專業人才，已成為學校與動漫廣告企業共同的任務。筆者建議：應加大校企合作、產學結合的力度，校企共同培養動漫廣告專業人才；推行“校中廠、廠中?！迸c“院中園、園中院”動漫人才培養新模式的改革與實踐[12]，在全省推廣“安徽建筑工業學院藝術學院與安徽櫻藝緣文化傳播有限公司”、“安徽廣播影視職業技術學院與合肥華耀傳媒有限公司”等校企深度融合的產學研合作模式；做強做大安徽的國家級、省級動漫人才培養基地的建設；校企合作研發高質量的、原創型動漫廣告產品，共同服務安徽區域經濟社會發展。
（五）規范監管，加強知識產權保護
以安徽省工商行政管理局為主，加強對動漫廣告監管的研究，尤其是對安徽動漫廣告知識產權的保護和對動漫廣告衍生產品的監督；與安徽省文化廳等職能部門共同出臺管理規則，對全省的動漫廣告企業在其發展過程中進行規范監管[13]。地方政府和責任部門應出臺相關的保護政策，協助動漫廣告企業或個人進行版權登記、商標注冊、專利申請等；應建立健全較為嚴密的知識產權保護體系，堅決打擊盜版與侵權，為動漫廣告企業/個人工作室的可持續發展保駕護航。
四、結語
動漫廣告是時代進步和市場需求相結合的產物。與傳統的影視廣告相比，它有其獨到的優勢。若動漫廣告的創作、運營、推廣得當，它將為動漫創作商、廣告商、廣告主三方帶來巨大的商業利潤。目前安徽動漫廣告產業正處于發展的上升期，探索安徽動漫廣告產業的崛起之路，找到一條具有安徽特色的、最適合安徽動漫廣告產業快速、良性發展的捷徑，它對于推動安徽動漫廣告產業的新崛起、促進社會主義先進文化建設、服務安徽經濟社會發展、提升安徽綠色GDP成色等方面，都具有深刻的意義。
參考文獻：
[1]安徽省文化廳.關于印發安徽省“十二五”時期動漫產業發展規劃的通知[EB/OL].http：///show.aspx？id=6699，2011-05-11.
[2]魏三強，朱水源.皖北地區動漫產業發展現狀與推進策略[J].西昌學院學報（社會科學版），2012（3）：112-115.
[3]饒麗娜.動漫廣告：跨越傳統的新生代[J].傳媒，2006（3）：49-50.
[4]張瑞靜.中國動漫廣告傳播的歷史與現狀[J].山東理工大學學報（社會科學版），2011（5）：79-83.
[5]魏三強，侯舞陽.動漫宣傳片在地方特色文化宣傳中的獨到作用[J].阜陽師范學院學報（社會科學版），2012（5）：128-130.
[6]吳來安.新媒體背景下的中國動漫廣告研究現狀分析[J].新聞大學，2011（3）：110-115.
[7]陳培愛，羅奕.我國動漫廣告產業的新崛起[J].廈門大學學報（哲學社會科學版），2011（1）：54-61.
[8]范周，儲鈺琦.中國動漫產業浮華背后的憂思[J].同濟大學學報（社會科學版），2012（1）：53-58.
[9]張瑞靜.中國動漫廣告發展淺析[J].新聞界，2010（4）：158-160.
[10]陳濱，許新國.卡通形象在電視廣告中應用的藝術表現研究[J].裝飾，2012（3）：137-138.
[11]黃瓊，李正良.強媒體下湖南廣告產業發展的路徑探析[J].新聞知識，2011（9）：54-56.
新媒體產業發展趨勢范文5
一、文化產業經營中的技術與人才
從理論上看，在一定意義上講，文化產業是一個技術密集型產業，是一個依托高新技術產生和發展的新興產業。首先，在創意形成之后，文化產業經營面臨的首要任務就是必須將抽象的創意轉變為現實的文化產品和服務，從而對制造技術提出了要求。文化產業需要的制造技術往往與聲、光、電、磁等技術的發展緊密相關，要求這些技術達到一定水平之后才可能實現。這也是文化產業直至20世紀后期第三次技術革命之后才興起的技術原因。其次，文化產品與其他產品的根本不同就在于其無形性，它更多的不是依靠有形的物質產品作為載體，而是依靠媒介的傳播，從而對傳播技術或媒體技術主要提出要求。傳播技術或者傳媒人才是產業發展的基礎和基本要素。文化產業作為一個新興產業面臨最嚴峻的挑戰來自文化產業人才，具體而言，文化產業人才包括兩大類：一類是各級各類的專業文化人才，如編輯、演員、作家、編劇、導演、記者、藝術家等。這類人才一般有較好的專業素養和專業技能，能夠承擔產業分工體系中各自的職責。他們主要從事文化內容的生產或者文化產品生產某一個環節的具體工作，一般不與市場直接接觸。另一類是文化產業經營管理人才。這一類人從事文化產業的具體經營管理工作和市場直接接觸，在市場中摸爬滾打，這就要求他們既懂文化又熟悉產業化經營管理。在此要特別提出的是，文化產業經營管理人才雖然要求具有復合性特征，但是更側重于經營管理能力，因為，文化產業經營的關鍵在于經營管理，而非文化造詣。文化產業經營管理人才只要能夠基本熟悉和了解文化產品和服務的內涵即可，更專業性的技能完全可以由專業性文化人才完成。
二、技術、人才在文化產業經營中的作用
世界上蓬勃發展的文化產業是文化和技術產業相結合的產物。文化產業離不開技術，技術產業也需要文化產業。同時，一方面文化產業的發展需要相關人才，另一方面，文化產業發展需要創意人才、經營人才、制造人才等，科技與人才共同作用促進了文化產業的發展。概括起來，科技是文化產業的基礎設施，人才是實現科技與文化結合的主體。
1.科學技術與人才創新是文化產業發展的重要基礎
人才與科技是文化產業發展兩大要素。正是人才產生的文化創意構成了文化產業的靈魂。正是科技將抽象的創意轉變為現實的文化產品與服務，并將其提供給消費者。比如達?芬奇所說：“藝術是借助科技的翅膀才能飛得更高。”如果沒有先進的科學技術就沒有當代的文化產業的進步，科學技術的發展促進了當代文化產業健康快速的成長。以新聞傳媒業為例，新聞傳播領域發生三次技術革命的推進和發展。首次是無線電技術的廣泛運用與改進，市場上出現了廣播和電視。第二次是計算機技術大發明和衛星通信技術的研發和應用。第三次是互聯網的出現和多媒體技術的運用，這次技術革命使廣播、電視、報刊等傳統媒體向全新的信息互聯網絡傳播方式轉變。印刷出版業方面，也在激光照排技術、衛星傳版技術、計算機新聞采編系統、數字化流程管理等多種新技術的支持下開創了一個全新的時代，從“告別鉛與火”到“告別紙與筆”。
2.科技和人才創新是提升文化產業競爭力的重要手段
作為一個產業，競爭力的大小直接影響到其未來的發展趨勢。在影響產業競爭力的諸多因素中，科技和人才競爭力居于首位。特別是對于文化產業而言，科技和人才競爭力具有特殊的重要性。因為文化產業是一個技術高度密集型的產業，它高度依賴科技的發展和人才的支持。正如上文所言，沒有科技的發展，沒有人才的支持，不可能有現代的文化產業。一部文化產業發展史就是一部科技發展史和各類人才各領的歷史。
三、明確目標，搭建平臺，促進文化科技發展和人才成長
新媒體產業發展趨勢范文6
隨著文化體制改革的不斷深入，內蒙古的文化產業已從探索、起步、培育的初級階段，進入快速發展的新時期，呈現出朝氣蓬勃的新局面。如文化產業快速增長，新興業態發展迅猛；文化產業成為地方經濟發展新亮點，在加快經濟發展方式轉變中的作用日益突出；文化產品日益豐富，文化服務日趨完善，文化產業成為滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑；文化產業投資持續升溫，文化產業集群初步形成；社會資本的介入步伐加快，文化產業多元化投資格局基本形成。目前，內蒙古文化產業的行業框架基本建立，顯示出一定的經濟實力，一些行業形成了較快的發展態勢。
一、內蒙古文化產業的發展前景
（一）提出和實施民族文化強區建設戰略，為內蒙古文化產業發展確立宏偉的遠景目標。當前，面對新一輪的發展大潮，欠發達地區能否抓住有利機遇，在發展文化事業和文化產業上有所作為，是一個引起普遍關注而又值得認真研究的重大課題。加快文化發展，建設民族文化強區，是黨委、政府著眼于新世紀發展而作出的一項重要戰略決策。為實現這一目標，先后出臺了支持和加快文化事業與文化產業發展的一系列決定和政策，明確了全區文化建設的基本思路和指導思想，文化建設熱已在全區蔚然成風。
在“大文化”、“大產業”、“大旅游”發展思路的引導下，文化產業已成為內蒙古新的經濟增長點，一個新的支柱性產業雛形已現。全區各地高度重視草原文化的研究和開發，依托草原文化資源，積極建設各具特色的文化品牌，全面推進文化事業和文化產業的繁榮發展，使絢麗多姿的草原文化大放光彩。目前，已有草原文化節、昭君文化節、紅山文化節等110多個節慶品牌；初步建設或正在規劃秦直道、巴林石、孝莊園、紅山先民聚落園、錫林浩特蒙元文化城、大盛魁文化產業園區、鄂爾多斯文化產業園區、元上都文化產業園區等20個文化產業園區；在圖書發行、有線電視網絡、電影、出版、報業領域成立了5大文化產業集團，成為內蒙古文化產業的龍頭企業，其集團化、集約化、集聚效應初步顯現。
（二）加強文化資源普查、整合與開發，為內蒙古文化產業發展提供豐富的資源基礎。內蒙古獨特的歷史文化資源和民族文化資源，是加快內蒙古文化發展，建設民族文化強區的現實基礎。自2006—2011年國務院公布第一批和第二批國家級非物質文化遺產名錄以來，我區已有數十個項目入選國家級“非遺”名錄；2010—2011年組織實施了文化資源普查工作，對內蒙古的歷史文化、民族語言文字、非物質文化遺產、自然景觀文化、宗教文化、文學藝術、飲食文化、建筑文化、節慶文化、文化之鄉、地名文化和新聞出版、廣播影視、社科研究、文化藝術機構或團體以及廣告會展業、網絡業、動漫業、文化人才等19個大項目、108個子項目進行了較全面的普查。目前，我們已初步摸清了境內的各類文化遺產及資源的家底。與此同時，我區先后組織實施了“蒙古語語料庫”建設工程、“內蒙古民族民間文化遺產數據庫”建設工程、“蒙古文大藏經影印出版工程”、“內蒙古重大歷史文化題材美術創作工程”、“內蒙古文化長廊建設工程”等。從一定意義上說，這些重大文化項目和學術工程的完成將對內蒙古文化資源的保護與開發起到積極的推動作用。尤其是由此而產生的對文化產業發展的帶動效應，將會使更多的人從其他行業中逐步分離出來，加入到文化產業大軍中去，內蒙古文化產業將迅速發展壯大，進而取代部分傳統產業而成為新的支柱性產業。
（三）深化文化體制機制改革，為內蒙古文化產業的健康發展開拓寬廣的前進道路。現階段，文化體制改革涉及文化生產、文化流通、文化組織、文化結構、文化分配、文化權利等各個方面，既包括對文化事業和文化產業的區分，又包括對原有文化利益格局的調整。既包括對在計劃經濟體制下形成的制度的破除，又包括對原有文化經濟格局的結構性調整和重組。由于目前我區文化產業總體上尚處于起始階段，還未形成完善、配套的文化產業政策，這在很大程度上影響了我區文化產業的進一步發展。應高度重視文化體制機制方面存在的問題，通過進一步深化文化體制改革，清除不利于文化事業和文化產業繁榮和發展的體制機制障礙，盡快建立有利于文化產業健康發展、有利于解放文化產業生產力的體制機制，從而為內蒙古文化產業的加速發展保駕護航。
（四）積極培育和完善主導文化市場，為內蒙古文化產業營造廣闊的發展空間。文化市場是文化產業發展、發育的土壤，其發育的程度和水平在很大程度上決定著文化產業發展的程度和水平。文化市場是連接、溝通文化產業與文化消費者的中介，必須在發展的同時進一步加以完善和規范，以便為文化產業的發展創造一個良好的外部環境。經過幾年發展，一個包括文化產品生產銷售業、新聞出版業、影視制作放映業、文藝創作演出業、網絡文化業、文化旅游業、娛樂業、廣告業、文化會展業、工藝美術業等行業，由本體產業、交叉產業、延伸產業綜合構成的文化產業體系在內蒙古已初步形成。從目前的發展趨勢來看，一個以呼和浩特為中心，以呼包鄂產業帶為主軸，以各地特色文化產業區塊為支撐的文化產業區域布局，構筑起了內蒙古文化產業的空間布局。為未來文化產業的市場發育創造了重要的基礎條件。內蒙古獨具特色的草原文化將會為文化產業的發展注入更多的文化元素，將極大地促進文化產業的內涵發展；崇尚自然、向往綠色、保護生態的普遍的大眾文化理念和生活理念，將會為文化產業的加快發展、可持續發展，為做大做強內蒙古的文化產業贏得無限商機，將吸引更多有遠見的企業家和社會資金投向文化產業，產生良好的文化市場效應，為內蒙古的文化產業實現從小到大、由弱到強的市場化發展開辟廣闊的美好前景。
（五）《國務院關于進一步促進內蒙古經濟社會又好又快發展的若干意見》頒布，要求內蒙古“培育民族特色文化產業，推進文化產業基地和文化產業集群建設”，為內蒙古文化產業的發展注入了動力。在國家的大力扶持下，我區將文化產業納入經濟社會發展的戰略規劃，并明確了自治區文化產業的發展定位和主要發展目標。由此，內蒙古的文化產業必將得到更好更快的發展。
二、內蒙古文化產業的發展趨勢
（一）經濟與文化的一體化趨勢。當今社會，任何國家、地區之間的競爭，歸根到底還是文化軟實力的綜合性競爭。在現代化建設進程中，經濟發展為文化發展提供必要的物質基礎，文化發展為經濟發展提供強大的內在動力源泉。隨著人們精神需求的上升，經濟發展越來越與文化融合在一起，經濟的發展越來越需要借助文化手段和注入更多的文化內涵，經濟的文化屬性越來越明顯，出現了“經濟文化化”趨勢。當今，文化作為一種大規模的社會生產，天然地具有社會生產的基本特征，具有流通、交換、消費等基本環節或功能，還具備了市場條件經濟運作的全部過程。而在自然生產力、工業生產力基礎上形成的第三代生產力的重要特征便是“文化的經濟化、科技化”和“經濟、科技的文化化”，以及由此產生的當代經濟文化科技的一體化趨勢。文化產業作為一種新型的產業形態，既是內容產品，又是技術產品，融合度高、帶動性強、增長速度快，是典型的綠色產業、低碳經濟，在優結構、擴消費、增就業、促跨越等方面具有獨特優勢，對促進經濟增長、加快轉變經濟發展方式的貢獻將越來越大。而“并存、互補、競爭、創新”將是未來國際文化產業發展的總體態勢。毋庸置疑，內蒙古文化產業的發展必將在其經濟、文化、科技的一體化過程中得到進一步提升。
（二）文化產業鏈的特優化趨勢。內蒙古文化產業的未來發展必將圍繞主導產業，帶動相關文化產業發展，形成民族特色文化產業鏈，使分散的資源集約化，這是內蒙古發展文化產業的重點所在。一是以資產或產權為紐帶，打破條塊分割、行政壁壘和行業壟斷，運用市場機制推進跨地區、跨行業、跨所有制的聯合、兼并和重組，形成擁有核心競爭力的大型文化產業集團，使之成為民族地區文化產業的戰略投資者；二是根據區域文化資源的稟賦特點和產業鏈相關效應，以中心城市為重點，提高產業集中度，鼓勵發展各具特色的文化產業園區和基地，形成集約化程度較高、產業鏈較長的文化產業集聚區；三是著力打造混生性文化產業項目，尤其要把文化旅游與民族演藝結合起來，集合市場、資本、技術及人力資源等生產要素，打造有市場前景的重點文化產業項目，不斷形成內蒙古文化產業新的增長點。
