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旅游策劃范文1
記者：劉先生，聽說您近兩年先后五次來到河南，作為我國知名旅游策劃專家，請問您對河南有什么感受？
劉漢洪：總的感受是：我因河南而沖動，我為河南而感動。我因河南而沖動，是因為河南是中華民族之魂、中華文明之源，這里是一個令人頂禮膜拜、怦然心動的神圣的地方，是一個值得一來再來、走了又來的神奇的地方。
“厚重河南”，這是我的“河南印象”。之所以這樣說，因為河南是文物厚土、文明凈土、文武圣土和文化熱土。這里既有黃帝圣帝，這里又有黃河圣水。
河南歷史悠久，文化深厚，向稱中國之縮影，華夏文明之根源。知中原者知天下，得中原者得天下，不到中原不算到中國，這幾乎成了不爭的共識。作為全國著名的文物大省，這是有經歷風雨剝蝕的名勝古跡和深埋于地下的文化遺存。宋代大歷史學家司馬光有詩句說：“欲知古今興廢事，請君只看洛陽城”。其實何止是洛陽，完全可以說是整個河南。司馬光說的是11世紀以前的歷史，其實，司馬光以后至今的八九個世紀，更其如此。
“厚重河南”留給我們發展文化與旅游產業無比寶貴的財富，旅游策劃大有可為。以策劃為起點創意河南，必將給中國旅游乃至世界文化又一個興奮的理由。
令人十分高興的是，我為河南而感動。為河南文化與旅游在中部的率先崛起而感動。為河南政府主導發展旅游產業，決策者的膽識、各部門的共識和全社會及老百姓的意識而感動。尤其是近年來，無論是政府主導戰略的推進，還是從旅游策劃及營銷來看，河南旅游都令全國的同行刮目相看，交口稱贊。從焦作經驗到欒川模式，再到少林攻略，河南旅游向世人昭示出燦爛無比的美好前程。
記者：您既是中國旅游原創策劃的著名專家，又是中國旅游實戰策劃的杰出高手，您覺得策劃在旅游業中有何重要作用？
劉漢洪：策劃有這個力量，策劃可以改變這個世界。這是我對旅游策劃重要作用的判斷。因為這是一個智慧領先的世紀，這是一個策劃為王的時代。策劃是一種決勝千里的謀略，策劃是一種短兵相接的利器，策劃是一把無堅不摧的倚天神劍，策劃是一把所向披靡的屠龍寶刀。策劃既能化腐朽為神奇，使你一鳴驚人、一飛沖天；也能變金玉為碎石，讓人一敗涂地、一蹶不振。
我們無法回避，我們別無選擇。我們所處的時代離不開策劃，我們生活的世界需要科學的策劃，經濟全球化大趨勢下的大旅游呼喚大策劃。我們必須以一種王者之風的磅礴大氣，努力創造出更多的驚天大策劃，奮力開創中國旅游的策劃時代。
然而，在知識經濟浪潮滾滾而來、注意力經濟洪流呼嘯而至的時候，放眼當今的中國旅游業，策劃的缺失都恰恰是其軟肋。中國旅游業不僅缺乏策劃人才，缺乏策劃技術，更為可怕的是，我們甚至對旅游策劃視而不見，策劃意識和策劃觀念的淡薄，至今仍是普遍存在的問題。但策劃人往往卻有勁使不上，策劃有價無市，急需策劃的產業界、實業界又不太愿意為策劃買單。
當前中國旅游業的策劃存在兩個突出的問題：一方面，有策無劃。某些旅游區或旅游企業雖然有能出高策的人才，但沒有重用這種人才的計劃和體制，造成有策不能使、有才不能用，策劃人才嚴重閑置和浪費。另一方面，有劃無策。某些旅游區或旅游企業雖然比較重視策劃，并列入了發展旅游的工作計劃，但又無良策可覓，無人才可用，只能望才止渴、望策興嘆。
中國旅游策劃尚處在起步階段，任重而道遠。高舉策劃大旗，傳播策劃理念，提高策劃意識，弘揚策劃文化，宣傳策劃成果，塑造策劃形象，推動策劃事業，實現策劃界與旅游界的有機結合，給中國旅游業裝上策劃的馬達，這是中國旅游策劃的當務之急和歷史使命。我們有理由相信，只要旅游界與策劃界攜手合作，精誠團結，并肩作戰，我們就一定能夠迎來中國旅游策劃的黃金時代，最終實現我國由亞洲旅游大國向世界旅游強國的歷史性跨越。
記者：請問您對河南旅游策劃的現狀作何評價？
劉漢洪：我認為，河南旅游策劃正處在一飛沖天之前的奔跑當中，正在加足馬力越來越快地向前沖。
一是旅游發展戰略策劃在奔跑。在我們各級政府制定的旅游發展戰略中，在我們的戰略決策實施時，在我們企業制定的經營戰略中，在我們的競爭戰略推行時，所表現出來的策劃意識越來越強，有關策劃的戰略內容逐漸增多。在相當一部分戰略決策的制訂者和組織實施者頭腦中，策劃這根弦開始越繃越緊。如鞏義百萬巨獎征策劃取得巨大成功，其巨大的示范效應極大地推進了河南旅游策劃加快奔跑的進程。只是，從全省總體水平而言，策劃奔跑的速度和效果在當今催人奮進的大趨勢面前仍有進一步提速的潛力和必要。
二是區域旅游規劃中策劃在奔跑。旅游要發展，規劃要先行，規劃是旅游開發建設的龍頭，是旅游產業發展的大綱，其戰略地位和重要作用越來越為旅游決策者所認識。值得高興的是，理性的感悟和實踐的昭示，已經讓我們開始意識到，旅游要規劃，策劃要先行。先策劃后規劃，以策劃指導規劃，規劃與策劃相結全，正在河南旅游產業發展當中自覺或不自覺地推進。只是目前我們策劃的科學性、指導性還有待進一步增強，旅游規劃人才的策劃水平有待進一步提高，策劃人員參與規劃編制和評審的制度有待進一步形成。
三是旅游宣傳促銷策劃在奔跑。在大大小小的國際、國內旅游交易會，在區域旅游形象設計、展位布置、宣傳手段等方面，過去那種千人一面萬人同種，年年歲歲花相似，歲歲年年人也同的現象正在逐步改變。那種缺少個性風格和時代特征的炒剩飯式的宣傳促銷，那種一本書、一張碟、一套模式打天下的做法，已經使公眾煩了，媒體厭了，業者累了。痛定思痛，一些賦有創意和策劃的新的旅游宣傳促銷辦法，正在被我們創造出來和大膽應用。
四是旅游企業經營策劃在奔跑。沒有專業的品牌規劃，沒有準確的品牌定位，沒有鮮明的品牌形象，沒有震撼的品牌口號，沒有整合的品牌傳播，這是昔日我們旅游企業策劃缺失的種種表現。令人欣慰的是，伴隨旅游策劃大環境和氣氛的改善，旅游企業經營策劃也已步入起跑線上，并正在加速前行。
記者：能否請您給河南旅游策劃提出寶貴建議？
劉漢洪：河南旅游策劃必須以營銷“厚重河南”為己任，用策劃給正在起飛和必將越飛越高的河南旅游裝上動力十足的馬達。我們要讓歷史變得時尚，文化變得輕松，山水變得可以解讀，所有的誘惑變成可以販賣的旅游產品和商品。把歷史留給我們的這筆無比豐富的財富，不論在地上或地下沉睡或深藏的文化資源，由難以為人所知，轉化為引人入勝的文化和旅游產品，讓它們釋放出自然的巨大能量。要在社會人文和時空交會、交錯、交叉的地方，選取最能為歷史代言的“點”，最富文化含量的點睛之筆，對一個民族的生活和歷史有重大影響的人物事件，尋找貫通古今的線索，呈現歷史當時的場景，展示這些載體身上所負載的歷史文化內涵，展現當代人的眼光和理念。
當前，當“厚重河南”被別無選擇地置于新時代大潮涌動、大營銷波瀾壯闊的現代旅游產業大背景之下，我們旅游策劃要做的就是用策劃開啟河南旅游營銷全新的時代。
一是讓整合營銷的觀念深入腦海。每一次實踐的創新，都是思想觀念解放的結果；每一次思想認識質的飛躍，都將帶來實踐新的跨越。旅游營銷實踐的革命，必須以營銷觀念的革命為先導。
這是一個整合時代，整合營銷主導營銷世界。整合營銷觀念是全新的觀念：把產品先擱到一邊，趕緊研究消費者需要與欲求（Consumer wants and needs），不需要再賣你所制造的產品，而是要賣某人確定想購買的產品；暫時忘掉定價策略，快去了解消費者要滿足其需要與欲求所須付出的成本（Cost）；忘掉通路策略，應當思考如何給消費者方便（Convenience）以購得產品；最后請忘掉促銷，90年代以后的正確詞匯是溝通（Communications）。這就是整合營銷觀念。
以4C為核心的整合營銷整合了消費者、成本、方便、溝通而以全新的營銷傳播方式去詮釋市場，詮釋營銷。整合營銷的核心是溝通。
二是讓品牌營銷的旗幟飄揚起來。新的世紀是品牌經營時代，中國與世界潮流同步，旅游就必將與品牌同行。
旅游品牌既有一般品牌的共性，也有其自身獨特的地方。同步性、綜合性、表征性、穩定性和可塑性，構成了旅游品牌的特點。旅游品牌包括旅游目的地品牌、旅游企業品牌、旅游產品品牌和旅游服務品牌等不同類型。旅游品牌對旅游地和旅游企業的發展至關重要：突出旅游產品或服務的特色；樹立鮮明的旅游形象；提高旅游者的購買效率；反映旅游企業的綜合競爭力。創立旅游品牌是一項系統工程。旅游品牌創立方式多種多樣。有服務質量創品牌、經濟規模創品牌、營銷活動創品牌、企業文化創品牌等等。旅游品牌塑造包括品牌定位、品牌設計、品牌傳播和品牌維護等等。旅游品牌營銷管理是一個動態過程。主要包括五個方面的內容：明確創立旅游品牌的目標；制定旅游品牌的戰略；實施旅游品牌戰略；旅游品牌評價；旅游品牌的重新定位。
立于品牌經營時代全新的背景下，機遇與挑戰同在。新興的中國旅游業，應當根據我國旅游業的發展現狀和條件，站在戰略的高度研究和思考中國旅游品牌營銷問題，找尋中國旅游品牌的發展之路，及早讓品牌營銷的旗幟在中國旅游業界高高地飄揚起來。
三是讓整體營銷的新風迎面吹來。整體營銷是時勢所造、大勢所趨。它是市場營銷實踐發展的最新趨勢，是市場競爭與市場營銷的緊密結合。當今的市場競爭已發展為理念、戰略和技巧等三個層次的系統競爭，市場營銷活動也相應地在三個層次上全面展開。技巧競爭與組織營銷的融合，戰略競爭與戰略營銷的融合，理念競爭與企業形象營銷的融合，蘊育出全新的整體營銷模式。理念營銷，是指如何在研究社會需要與發展環境的基礎上，確立獨特的經營理念，并將之有效地表達和傳播的過程；戰略營銷，指在經營理念的指導下，必須提高資源配置效率，形成核心能力和競爭優勢，在長期發展與整體發展中貫徹營銷觀念與策略的綜合性活動；技巧營銷，指傳統營銷理論中的組合營銷，即人員推銷、營業推廣、廣告宣傳和公共關系的組合。
整體營銷的突出貢獻在于將經營理念、經營戰略和經營技巧有機地組合了起來，將實踐中的識別系統、戰略經營與市場營銷活動統一了起來，要求經營者全面系統地開展其營銷活動，從而改變以往的傳統營銷觀念和營銷實踐。而仍處于促銷時代的當今中國旅游業，缺的就是整體營銷，單打獨斗，孤軍深入，形式單一，各自為戰，這是旅游營銷和促銷當中突出的毛病?？磥恚w營銷觀念的導入和整體營銷實踐的引進，中國旅游業不能再猶豫了。
四是讓社會營銷的時代早日到來。社會營銷，這是進入八十年代以后提出的新的營銷理論。這一理論是基于現代環境、能源、人口等世界性問題日益嚴重而提出來的。
旅游業是依托良好的自然生態環境和完好的社會人文環境發展與繁榮起來的，沒有好的環境就沒有旅游業的發展。因此，經濟效益、社會效益和環境效益的同步增長，更應當永遠是旅游業發展追求的目標。旅游業的經濟效益必須與全社會、全人類的利益緊密聯系在一起?？傊?，不管世界經濟形勢如何變化，市場營銷觀念和潮流如何改變，堅持社會營銷的理念，應當成為旅游業營銷與發展不變的原則與信念。
旅游策劃范文2
何謂休閑地產？
在做休閑地產的時候，參加過幾次討論。究竟什么叫休閑地產？很多人有很多說法，我的感覺是這樣的。第一句話休閑地產從時間上來說，是個時代，躲不掉的。美國在六十年代，歐洲在七十年代，日本是八十年代基本都經過這個過程。人均GDP到達六千美金以上。人們用于日常消費的費用遞減，占收入的一半以下，一半以上的費用用于精神享受和文化消費需求。在這個大的背景下，這個時代不可阻擋地到來了。今天的中國13億人口，有3億人口超過了全面小康的狀態?，F在有一個統計數據，廣州人均GDP到了一萬美金，這跟廣州的文化有很大的關系。珠三角有三千多萬人口，基本上生活水平和收入水平已經到了初步發達國家水平。再加上長三角，有將近五六千萬人口。把這些加起來，包括很多中心城市，今天的中國至少有3億人口已經全面進入了休閑時代。特征就是享受生活。想一想3億人口是什么概念？2007年春節三亞的五星級酒店供不應求，整個三亞的房地產從四年前1500元/平方米，漲到了15000元/平方米。三亞現在根本沒有爛尾樓。所有的爛尾樓全部有了開發價值。
從空間上看，休閑地產有幾個特點。第一個是反季節性非常強烈，具有唯一性的區域開始冒頭。比如說三亞、海南，還有云南、貴州，都將會成為中國休閑人群非?？春玫牡胤剑彩巧碳揖o密投資的地方。第二是傳統的旅游點。以前中國的很多旅游區是賺不到錢的，因為那個時候只有觀光沒有休閑。觀光是不能帶動一個區域前進的，只有休閑才能成為一個產業，只有休閑才能拉動一個區域的發展。我前一段時間剛剛完成大三峽的戰略，在一次會議上我說“要改變我們對旅游觀光的一個看法，觀光永遠沒有目的地，只有休閑有目的地?！毕覃惤?，很多政府提出打造大香格里拉，麗江就成為整個香格里拉的標志。為什么呢？因為它是休閑平臺。這涉及到一個新的問題，我們國家的官方部門訂了很多游戲規則，比如限制高爾夫球場建設，但是目前不下兩三百個球場在建，政府規定受到市場的挑戰。
從表現形態上看。下一步，休閑時代的到來將會給中國的很多落后地區特別是想走珠三角、長三角發展模式的落后地區提供前所未有的商機。四、五年前我講過一個觀點，對于旅游休閑來說，落后是一種優勢。在這種背景下，當休閑巨大的需求產生以后，很多地方像云、貴、川由于它的地域特征，就使這些地區成為休閑的天堂。由于這個行情出現，很多大的、有智慧的房地產開發商已經開始轉型，進入這個區域，其中一些成為我們服務的客戶。你只要挺得下來，就可以成功。深圳華僑城成功了，現在就把華僑城的模塊轉移到北京、上海，同樣會成功。
旅游策劃范文3
一、農業旅游的概念和內涵
（一）“農業旅游”與“鄉村旅游”的辨別。國外學者對鄉村旅游和農業旅游的辨別主要有三類不同的觀點：對鄉村旅游作出典型定義的英國學者Lane認為農業旅游是鄉村旅游的重要組成形式之一，在已出版的鄉村旅游文獻中，農業旅游或農莊旅游成為最大的、獨特的分支；Nilsson認為，農莊旅游在某種意義上是典型的鄉村旅游；Edward Inskeep在《旅游規劃――一種可持續的綜合方法》一書中提出，農業旅游、農莊旅游、鄉村旅游不加區分，可相互替代。
國內學者對農業旅游與鄉村旅游也作出了區分。劉德謙認為，我國正式提出的“農業旅游”的側重點還是鄉村旅游中與生產關系比較密切的那一部分，因此不能把農業旅游完全等同于鄉村旅游。王云才等認為，觀光農業也稱休閑農業或旅游農業，是指以農業活動為基礎，農業和旅游業相結合的一種新型交叉型農業，農業旅游資源只是鄉村旅游資源的一個部分。杜江、向萍也認為，不宜將農業旅游（觀光農業）納入鄉村旅游的范圍。
（二）農業旅游的概念和內涵。根據對眾多學者觀點的梳理和分析，筆者認為，對鄉村旅游與農業旅游的界定是從地域和產業兩個不同的方面出發，鄉村旅游的界定是以城市旅游為參照對象界定，而農業旅游是以工業旅游為參照對象界定。盡管理論界對于農業旅游與鄉村旅游關系沒有確切定論，但是學者們基本認同鄉村區別于城市、根植于鄉村世界的鄉村性是吸引旅游者進行農業旅游的基礎，因而這也應該成為界定農業旅游概念的最重要的標志。因此，狹義的農業旅游是指以農業生產過程、農村風貌、農民勞動生活場景為主要旅游吸引物的一種新型的交叉型產業。廣義的農業旅游是指把農業與旅游業結合在一起，利用農業景觀和農村空間吸引游客前來觀賞、游覽、品嘗、休閑、體驗、購物的一種新型農業經營形態，即以農、林、牧、副、漁等廣泛的農業資源為基礎開發旅游產品，并為游客提供特色服務的旅游業的統稱，也稱鄉村旅游。
二、發展農業旅游的重要性
“農業旅游”在我國正式提出是2001年，國家旅游局把推進工業旅游、農業旅游列為2001年旅游工作要點。
近年來，“三農”問題成為困擾我國經濟發展的重點和難點問題。解決“三農”問題，不僅僅要發展高效、優質農業，還應從農業之外的其他產業中尋求發展之路。農業旅游在解決農村剩余勞動力就業、增加旅游景區周圍農民的收入、調整農業產業結構、帶動農村相關產業的發展、促進農業可持續發展等方面起著重要的作用。
三、農業旅游項目的策劃要點
（一）農業旅游項目策劃原則。農業旅游項目策劃要遵循以下原則：社會效益、經濟效益、環境效益統一原則；統一規劃、分步實施、重點突出、合理布局、因地制宜原則；優化資源配置與兼顧公平原則；堅持品牌提升與主題形象塑造原則；堅持地方文化繼承與發揚，與時俱進，開拓創新原則；容量控制、環境保護與持續發展原則；協調可行與非城市化過程原則；投資主體多元化與資本積累原則。
（二）農業旅游項目的選址。楊旭提出了發展農業旅游的選址標準：
1、比較優越的地理位置。農業旅游園區規劃區位選擇：①大中城市郊區。農業旅游園區需要建立在經濟發達的大中城市為依托的區位模式上。因為大中城市居民的收入水平、閑暇時間以及休閑意識決定了農業旅游園區的經營狀況。如深圳的海上田園風光旅游區。②特色農業基地。農業基礎比較好，有豐富的生產經驗。③著名旅游風景區附近?？衫寐糜尉皡^的客源市場或者直接將農業園納入旅游景區之內。④度假區周圍或度假區內。⑤優越的交通條件。
2、優美的自然生態環境。環境狀況是否良好直接決定了旅游者是否對該地區或景點感興趣，自然生態環境優美是建設農業旅游項目的前提。
3、農業生物資源優勢或獨特的地方文化。資源的優勢是區別于其他地區資源和決定其農業旅游產品是否出位的重要條件，地方文化的獨特性才能真正長期保持農業旅游資源的鮮活和吸引力。
4、典型的“生態、立體”農業。“生態、立體”農業是現代科技發展的必然道路，也是展示高科技農業的重要條件。
（三）農業旅游產品結構建設
1、鄉村旅館。根據旅游區大小的不同和旅游特色的差異，旅游區可以安排不同類型、不同檔次的住宿設施以吸引游客，在我國現有的農業旅游實踐中，除了以農家樂形式出現農戶單獨提供的住宿外，也有一些鄉村果園、農莊。
2、餐飲與商業。數量多、品種豐富的購物店增強旅游氛圍；餐飲設施可以設置在旅館內，也可以單獨布局在游覽線路上，不可避免地給旅游區的環境和生態帶來極大的負面影響。
3、休閑娛樂。旅游活動趨向于參與性、運動性、趣味性、科學性等。旅游區根據景觀特色配置各類游憩設施，吸引更多游客，延長游客逗留時間。
4、旅游輔助設施。結合景區特色與游人使用特征規劃設計景區標牌系統是體現景區人性化設計的重點。另外，完善醫療設施保證旅游區正常運行。
5、農業旅游紀念品。最容易忽略的問題就是農業旅游紀念品的設計。具有地方特色的旅游紀念品可以成為旅游區的絕佳宣傳品。
（四）鄉村文化和生態環境的保護利用。發展農業旅游也要注意對當地環境及民風、民俗、鄉土文化的保護，切忌為了短期的經濟利益而犧牲當地的資源、環境，影響地方的長遠、持續發展。
在外來文化和現代文明的沖擊下，許多通過發展農業旅游而致富的農民在開發新的產品時往往忽視地方特有的文化內涵和價值，追求城市化的生活方式，反而使游客感覺失去了原有的味道。因此，如何保障我國鄉村傳統文化特色與民俗風情的可持續性，將是我國農業旅游可持續發展所面臨的挑戰之一。
四、農業旅游項目管理
（一）完善農業旅游管理體制，制定合理可行的管理標準。農業旅游項目由于充分利用了農、林、牧、漁等傳統產業資源和古村鎮等文化資源，涉及的部門很多。各級政府和有關部門首先要轉變觀念、提高認識，充分認識農業旅游的發展在解決“三農”問題、促進廣大農村發展中的重要作用，把發展農業旅游作為帶動當地農民脫貧致富、促進經濟和社會發展的重要手段；協助制定旅游行業發展規劃、提出發展措施、協調各方關系、制定有關規范和標準、統一培訓從業人員，開展行業自律活動，有力地促進了當地農業旅游活動的規范發展。
（二）轉變服務理念，加強農業旅游營銷力度。由于目前我國對農業旅游發展規律的研究較少，各地普遍缺少對農業旅游產品開發的專業化指導，經營者對農業旅游的內涵、性質、產品開發的方向不能正確把握，缺乏創新的思維和開發理念，造成很多農業旅游項目由于缺乏對產品的深入挖掘和包裝而逐漸被市場所遺棄。
克服小農思想意識，在經營管理企業過程中，始終貫穿現代旅游業的服務理念，把服務也作為產品的一部分，不斷加強對員工的培訓，提升產品品質。
（三）對游客行為及旅游地居民進行引導和管理。農業旅游的旅游者多為城市居民，與鄉村居民文化背景、生活習慣等都不相同，二者難免產生沖突；另外，旅游給目的地社區帶來的經濟、文化和環境方面的消極作用會對旅游可持續發展產生負面影響。很多目的地游客充斥，造成當地環境被破壞、交通擁擠、基礎設施不能滿足當地人們和日益增長的旅游客流的需求，旅游者不愿意再到旅游地旅游，當地居民也對旅游行為持反對態度。
旅游策劃范文4
一、序言
隨著社會的進步，經濟的發展，人們群眾的生活質量也如芝麻開花節節高，但高質量的生活的廢棄物卻給我們周邊的環境帶來了襯出不窮負面的影響，環保工作不僅僅影響一個地方的生活環境還會影響到經濟的發展當地教育的進步和國家未來的發展，為了使我們能夠擁有一個舒適干凈的學習和工作環境，所以我們要注重環保，假期環保意識。而環保又是一個潛移默化的教育體系需要我們從身邊的點滴做起。基于此原因我們特地舉行一個環保小紙鶴眾人大比拼的活動。
二、活動背景及目的
活動背景：
xx山景點的免費開放，給居民出行旅游帶來了極大的方便，但同時也帶來了很大的衛生隱患，隨著游客數量的爆炸式激增，提倡綠色旅游，文明旅游已經刻不容緩。公益的事情靠的是全社會各階層人的共同努力，作為大學生，我們很有必要參與到這么一項全民活動中來，鼓勵用暑假的時間推出這么一項公益活動。
活動目的：
1、通過制作千紙鶴，帶動氣氛，宣傳環保節約的的綠色旅游理念；
2、通過對游客贈送禮物，傳遞祝福，交流等活動，拉近距離，達到“攻心”的目的，是游客自主的去踐行文明旅游的理念；
3、通過景點管理部門的的支持，引起大的反響，達到“文明岳麓，文明長沙”的目的；
4、通過用廢紙進行寫毛筆字，爭強大家的環保意識和突出活動主題；
5、我們通過手把手的教折紙鶴及寫毛筆字更是調動了全員參與的主題
6、通過活動宣傳，增強中南大學社會實踐俱樂部的知名度
三、活動可行性分析
近年來，隨著民眾出行頻率上的上升，旅游景點的管理日益成為一個嚴重的問題，而岳麓山的免費開放，無疑加大這一管理難度，因而引起各個部門的關注與重視，通過一些措施，民眾的環保意識日益增強，因而此次活動正好為游客環保理念打一針強心劑；另外，游客旅游的目的是為了享受大自然的自然風光，內心對文明旅游綠色旅游都是很支持的：此次是公益活動，不會受到排斥；經費花費比較少，具體可行。
四、活動大致安排
活動名稱：環保小紙鶴，千人大比拼！
活動主題：綠色旅游
活動時間：2009年7月10日
活動地點：xx山
主辦單位：xx大學社會實踐俱樂部
協辦單位：xx山管理部門
活動內容：
活動宣傳階段（2009年7月5日）：一.在從西大門到觀光長廊沿途設溫馨標語，提醒上山的游客活動的地點和時間，同時宣傳環保綠色的理念；二.同時在觀光長廊的兩側拉上橫幅“環保小紙鶴，千人大比拼”，引起游客的注意；三.同時利用多媒體播放一些關于岳麓山，關于環保的歌曲民謠，為活動造勢。
活動實施階段：一.利用平時收集的廢紙制作千紙鶴，掛在屋檐或者樹枝上，并帶動游客們疊制千紙鶴，同時宣傳環保理念；二.舉行“環保知識有獎競答”的游戲，進一步宣傳環保的理念；三.溫馨寄語——讓游客對此次活動留言，提出在旅游景點管理上的意見和建議。
五、活動所需資源
人力資源： 3人，充當活動各環節主要負責人
中南大學生若干，協助本組織完成各環節工作
物力資源：大型橫幅一張（共10小張）
溫馨小標語若干（貼在沿途）
麥克風一套
遮陽傘一把
舊白紙若干
小貼士若干
紅紙三張
六、活動具體實施
1、活動前期準備：與活動相關的單位進行溝通、組織宣傳（包括志愿者招募）。
設立一個應急小組，由三人組成，用于應對突發狀況。
（1）7月5日10點，開始張貼宣傳單，懸掛橫幅四條，橫幅內容為“環保小紙鶴，千人大比拼”。具體安排是在西大門到觀光長廊沿途處張貼溫馨小貼士，橫幅掛在觀光長廊附近的路上方。這方面的工作由三人負責落實。
（2）7月5日11點，在遮陽傘附近設置一個綠色驛站，制作并掛制千紙鶴，并放音樂吸引人參與，分別由三人負責。
2、實施階段
（1）12點，第一項活動：宣傳綠色環保，千人制作紙鶴送祝福，在我們的帶領和宣傳下，發動游客制作千紙鶴，并送祝福。
（2）第二項，環保知識有獎競答。宣傳帶動游客積極參與，提高其環保意識；
（3）第三項
活動留言：穿插在前兩個活動中進行，在游客想離開時，對我們此次活動寫下自己的意見和建議。
3、后期活動：
（1）開會總結
（2）張貼感謝信
（3）寫活動總結
（4）進行活動成果展示
旅游策劃范文5
論文摘要:在信息經濟時代，旅游企業間的競爭將不再僅僅是資源、信息的競爭，并且還是“注意力”的競爭，而旅游廣告無疑將是一種有效的競爭手段。傳播旅游信息是旅游廣告最基本的功能。本文淺談旅游廣告傳播形式和策劃對象，進一步了解旅游廣告。
廣告(advertising)從漢語字面上理解即“廣而告知”的意思。其英文詞源于拉丁文adventure，有“大喊大叫”、“注意”、“誘導”之意。
旅游廣告是指由旅游企業出資，通過各種媒介進行有關旅游產品、旅游服務和旅游信息的有償的、有組織的、綜合的、勸服性的、非人員的信息傳播活動。目的是形象化與廣告氛圍的文化性相結合，側重于商品的形象、企業形象的整體塑造，為了有效地塑造形象，廣告作品中所營造的文化氛圍越來越濃，公眾的文化生活、文化時間都成為旅游廣告策劃常用的素材。
旅游廣告作為促銷手段的廣告，是指由明確的廣告主以付費的形式，通過媒體作公開宣傳，達到影響消費者行為，促進銷售相關產品目的的非人員促銷方式。
一、旅游廣告的傳播媒介
1.雜志廣告。
雜志廣告在設計、制作、印刷和商，非常講究藝術性和專業性，有較強的表現力，是全船旅游企業形象和旅游產品形象的媒介，如《中國旅游》、《民間文化旅游》、《黃山旅游雜志》、《時尚旅游》等，雜志廣告通過廣告創意將產品圖片與版面設計、廣告文案結合起來，形象的再現旅游產品的概貌。
2.網絡廣告。
網絡是21世界人們生活中不可缺少的東西，網絡廣告具有傳播模式即時互動、雙向溝通、覆蓋面廣，受眾率高，“一對一”交流，如湘西鳳凰網就在網絡上推出了各種各樣的活動、景點介紹、旅游知識等一系列欄目，提供了豐富的、立體化的、直接的信息，有效的滿足不同受眾的需要和習慣，實現了廣告的個性化和碎片化。隨著網絡信息平臺等相關設施和政策的完善，網絡廣告將成為旅游廣告的最佳媒介。
3.電視廣告。
電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動的表現產品，具有廣泛的覆蓋氛圍，通過運用不同的拍攝手法和廣告創意，在較短的時間形成情節性的片段，具有較強的感染力和視覺沖擊，更容易被人記住，是旅游形象宣傳的最佳表現形式。從視覺上生動的展現了旅游地形和旅游概念，如“登泰山，保平安”、“人間天堂，山東煙臺”、“夢西子，中國杭州”等旅游地形象廣告。
4.報紙廣告。
報紙廣告的讀者群穩定，主要受眾人是旅游產品主要的消費者或潛在消費者。報紙具有消息性、時效性的特點，更新快，傳播速度快，更容易獲得受眾人的信賴感。報紙廣告以文字為主要表現形式，廣告信息容量大，廣告費用較低，能夠更全面、準確、詳細的對旅游產品進行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。
5.其它傳播媒介。
除了以上介紹的三種形式旅游廣告宣傳媒介外，還有傳單、手冊、戶外廣告、旅游地圖，旅游企業的公共關系活動、企業現場活動，以及旅游企業的其他隱形廣告等，但有些傳播媒介并未得到開發和利用。如旅游地圖就是溝通旅游者和旅游地的平面信息媒介，雖然目前旅游企業、旅游單位對旅游地圖，這種傳播形式重視不足，對其價值仍然未得到開發，但是旅游地圖作為一種直接溝通媒介，具有美學、科學的價值，恰當的運用旅游地圖旅游廣告，將為旅游企業的形象需安裝的旅游產品推廣提供良好的空間。
二、旅游廣告策劃對象
1.旅游地形象。
形象廣告以電視媒體的傳播效果最好。中國從未在美國電視上做過宣傳中國的旅游廣告，如果將中國秀美的景色和深厚的文化底蘊在美國電視上做廣告，這將在美國游客心中產生“先發效應”。做廣告就要選擇像cnn那樣的有限電視網，該電視網在全美乃至全球覆蓋面甚廣，全美180。萬家庭收看cnn電視節目，一旦做中國旅游的宣傳廣告，就會使美國人的到一個信號“中國旅游的設施和條件具備了，開始歡迎美國人去休閑旅游”。此外，還可以到上海、北京等中國對外窗口城市和一些舉辦重大國際比賽(如2008年北京奧運會)的城市做多種形式的城市旅游形象廣告。
杭州是一個旅游地形象廣告做的比較成功的案例。杭州的秀麗風景、深厚的城市文化底蘊，使其城市形象廣告做到了五“化”:廣告形式多樣化;一切可能的形式都應該嘗試，并盡可能的采用高科技手段展示廣告內容。廣告的途徑多元化;巧妙的廣告方式能使旅游印象深刻，有利于塑造杭州城市形象。廣告風格的地方化，廣告要力爭白哦先城市個性，彰顯城市特征，強化“休閑”的主題，避免平庸。廣告內容人性化，任何廣告切記政治化、口號化，應著力體現對旅游的親切友好。廣告語言國際化，要為各國游客提供溫馨而又方便的旅游環境。其他各城市也可以借鑒杭州五“化”，為自己城市的旅游地做形象廣告，對提高城市知名度有很大的幫助。
2.企業形象。
旅游是一項涉及吃、住、行、游、購、娛、等多個部門、多種服務的活動，旅游目的地的整體形象與眾多提供各種服務產品的旅游企業分不開，正是因為旅游的綜合性，往往會發生由個別旅游企業形象而給旅游地形象帶來正或者負的光環效應。
要成為國際化的休閑旅游城市，必然要在旅客停留度假的一段時間里為他們的各種活動提供良好的環境和條件。因此，引進全球頂級的賓館飯店、餐飲娛樂、商業購物等旅游相關企業，有助于提高城市的品味和檔次，體現現代開放和休閑的風格，并借此提高知名度。
3.旅游商品。
旅游策劃范文6
一、鄉村旅游的內涵和發展趨勢隨著社會的進步，時代的發展，城鄉居民收入的增加，人們的生活消費結構發生了新的變化，從過去的滿足吃、穿、住、行，擴大到觀光、休閑、度假和旅游的新要求，人們空前地渴求著遠離喧囂，返璞歸真。這是一種現代人追求的生存質量，又是一種生活時尚。由此，鄉村旅游應運而生。鄉村旅游是指以景區景點和生態農業觀光為依托，以田園風光、農家生活為特色，以鄉村休閑度假、農業觀光游覽、民俗風情體驗為主要內容的旅游休閑方式。從鄉村旅游發展趨勢看，目前鄉村旅游的主要類型有：農業觀光游、鄉村休閑游、自然生態游、農家度假游、農事休驗游、民俗文化游、鄉村情趣游、農業經貿游等，這些不同類型的鄉村旅游發展，為農村產業結構調整，擴大農民就業，增加農民收入，加強城鄉文化交流，統籌城鄉發展起到了積極的促進作用。鄉村旅游是國際上最主要的三種旅游形式之一觀光、度假、鄉村旅游，國內也漸成時尚，我國也將今年的旅游主題定為“鄉村旅游年”。從杭州市來看，鄉村旅游在各地發展迅猛。桐廬、臨安、富陽等地，都已出臺相關扶持政策，積極加大鄉村旅游的發展及其示范點和示范戶的培育，鄉村旅游對當地農村經濟發展的帶動作用明顯，也不斷豐富了其旅游內涵。我縣作為旅游資源大縣，面對如此發展良機，應抓住機遇，及時挖掘鄉村旅游資源，加大政策引導扶持，加快發展步伐，不斷豐富旅游產品內涵，著力建設旅游經濟強縣。
二、鄉村旅游對我縣經濟發展的意義鄉村旅游是我縣推進旅游轉型、促進旅游由湖區向全縣輻射的新載體，是豐富我縣旅游產品的新類型，是建設社會主義新農村的新途徑，是促進農民增收致富的新方式，鄉村旅游在我縣的發展具有積極的意義和廣闊的前景。1、鄉村旅游可以豐富千島湖旅游內涵。千島湖以一流的山水資源聞名于世，但千島湖旅游以觀光為主，游客來千島湖旅程一般為一日，內容相對單調。發展鄉村旅游可以把藏于民間的文化、民俗、景點、人物挖掘出來，讓游客一飽千島湖美麗湖光山色的同時，走進農村，體驗淳安原生態的鄉村環境和鄉村韻味。這樣，不僅豐富了千島湖的旅游產品和內涵，還延長了游客在千島湖旅游逗留時間，拉長了旅游消費產業鏈。2、鄉村旅游可以成為農民增收致富新途徑。隨著改革的開放，我縣的青壯年大部分都外出打工創業，留在家中的以老人婦女居多，增收途徑相對缺乏。鄉村旅游具有
投資少，見效快的特點。發展鄉村旅游，既可以挖掘利用鄉村的自然資源和民俗風情，同時還可以發揮鄉民自身的才干，農民們在參與旅游開發經營的過程中漸漸把旅游資源、農副物產、土特產品以及富有濃郁鄉村特色的菜肴、傳統的人居環境轉變為商品，獲得收益，從而加快農民增收致富的步伐，促進農村家庭經濟的快速發展。3、鄉村旅游可以成為提高農民、轉移農民的新方式。鄉村旅游通過政府推動和引導，制訂服務質量標準，主動嫁接餐飲服務業、住宿服務業，對從業農民進行多層次、多形式的培訓，提高農民的服務技能和綜合素質，增加農民的參與鄉村旅游發展的積極性和主動性，增強市場經濟意識，從而促進農村的分工分業，帶動農村一二三產業的協調發展，加快農村勞動力向
二、三產業的轉移。4、鄉村旅游是促進新農村建設的重要切入點。發展鄉村旅游，通過政府的指導和農民自主創造，可以整合各種要素資源和政策資源，加快農村基礎設施建設步伐，加快發展具有農村特色的產業，加快生態保護與旅游開發的有機結合，促進新農村建設的加快實施。當農民在旅游發展中嘗到甜頭，農民自會認識到“泥濘的小道、污染的河流、貧苦的生活，野蠻的習慣，骯臟的環境”是不會吸引游客的，是急需徹底拋棄的，就會主動去保持美好的自然環境，保護古典的民間建筑風格，傳承悠久的民俗特色，而不是盲目開發，盲目發展。在整個發展過程中，必將有效促進農村的鄉風文明和村容整潔。
三、我縣鄉村旅游發展的現狀依托千島湖景區旅游，我縣的鄉村旅游，特別是“農家樂”發展已悄然興起，一部分鄉鎮的農戶已占得先機，吃到了我縣鄉村旅游的“頭口水”。1、我縣鄉村旅游的發展優勢1資源豐富。我縣的鄉村旅游資源可以說是景人合
一、特色明顯。有以優美的自然風光、寧靜的田園意境為依托的，如屏門上西村、富文青田村；也有古村落景觀，如浪川鄉芹川村；有具有濃郁民俗特色的，如金峰朱家村賽豬頭、抬菩薩；還有豐富歷史人物沉淀的，如朱熹、陳碩真、朱元璋等。2交通便捷。目前我縣開發的鄉村旅游以“吃在農家”為主，比較興旺的幾家都在城郊，景色優美，環境清雅，是依托千島湖鎮，憑借相當便利的交通而發展起來的，接受千島湖鎮客流輻射作用明顯，比如千島湖大塢山村、富文青田村、汪宅齋堂村等，到縣城時間都是僅需三十分鐘。3開發適度。由于我縣鄉村旅游開發相對較遲，對自然的破壞較少，農村原生態的東西保存較好，鄉村淳樸、原始的風味，對于渴望返樸歸真，追求自然安詳的城市人別有吸引力。4市場巨大。以千島湖品牌為依靠，擁有巨大的客源。據統計，2009年來千島湖旅游人數達150萬人，旅游經濟收入15億元。隨著千島湖知名度的進一步提升和人們經濟水平的提高以及生活觀念的轉變，我縣鄉村旅游市場將有充分客源保障。2、我縣鄉村旅游發展存在的問題1開發模式相對單一。一般以純自然觀光和“農家樂”餐飲服務為主要類型，其他的體驗型、度假型較少。表現為特色不明顯，文化內涵相對缺乏，開發不成熟，設施配套不夠齊全。旅游產品單一，不能滿足旅游需求。2開發檔次不高。表現為接待區分散，“經營戶”分散，而且規模較小，以個體經營戶占主體，旅游服務素質低，接待層次、接待能力和水平有待提高，資源也沒有得到有效利用。如千島湖鎮大塢山村僅有支部書記一戶人家參與“農家樂”，接待游客最多二十五人。3條件相對落后。主要是各鄉鎮相對分散，道路
等基礎設施比較落后，不能滿足旅游需要，農村環境衛生與農民環保意識也與鄉村旅游發發展有一定差距。4監管欠缺。目前的“農家樂”基本上是農民自發、自主行為，政府部門的監管、引導和鼓勵欠缺，無規劃也無示范，無證營業現象普遍，管理處于“真空”狀態，開發處于無序狀態。
四、促進我縣鄉村旅游發展的幾點建議淳安鄉村旅游的發展尚處于起步發展階段，推進淳安鄉村旅游加快發展，必須進一步明晰發展思路，創新發展機制，強化發展引導，提高發展質量，增強發展后勁。
2、注重規劃，突出特色。統一制訂全縣鄉村旅游發展規劃，規劃要突出不同鄉鎮的特色，防止雷同。要聘請旅游規劃專家對我縣鄉村資源實地考察，提高規劃水平和檔次，避免我縣鄉村游發展過程中的資源破壞和無序開發。要注重鄉村旅游特色化建設，以特色來打造品牌，如開發屏門上西以景觀休閑游、石林以景觀和高山避暑游、芹川古居游、千島湖鎮周邊以品嘗農家土菜為主等不同特色的鄉村旅游產品。同時要制訂鄉村旅游服務質量標準和管理辦法，做好產業發展的指導、服務和管理，促進鄉村旅游持續快速發展。3、政策扶持，強化投入。要將發展鄉村旅游納入各鄉鎮黨委政府和旅游主管部門的重要工作議程，縣委縣政府把鄉村旅游作為新興產業來扶持，通過制訂一系列的獎勵、扶持政策，如項目優先、審批優先、收費減免、以獎代補等政策，營造良好的發展氛圍。同時，強化鄉村旅游發展與新農村建設、農村產業結構調整的結合，農村基礎設施建設項目、生態建設項目、生態農業發展項目，向鄉村旅游發展重點區域傾斜。農村放心店、農村社區衛生網點建設等要重點向鄉村旅游發展相對集中、發展前景好的區域延伸。各有關部門和鄉鎮要結合“十村示范、百村整治”工程、康莊工程、庫區建設工程、49100幫扶工程等項目的實施，主動為鄉村旅游發展配套基礎設施建設?？h旅游局要強化鄉村旅游的整體營銷，對鄉村旅游發展重點鄉鎮、重點村、以及鄉村旅游產業發育較為完整的重點區域，列入旅游局景點、景區、旅游線路推薦名錄，統一包裝營銷。4、農民主體，注重引導。鄉村旅游是以三農為為主要內容的旅游方式，要以農民自愿、自主為基礎，有序發展。政府工作的重點是加強引導，明確程序，結合本縣實際出臺鄉村旅游發展的基本標準和基本審批條件，如服務標準、公共衛生標準、食品衛生標準等，同時提倡優化管理為主，按照“有資源、有條件、有積極性”標準，對重點鄉鎮、村落、農戶重點扶持，以“先上車、后買票”理念，鼓勵農民參與鄉村旅游項目開發。在手續辦理上，各有關部門均要簡化程序，從優從快提供辦證服務，只收成本費用。鼓勵外來資本投資鄉村旅游業，并給予優惠政策傾斜。對鄉村旅游規劃范圍內的農戶，因經營鄉村旅游項目需興建、拆建房屋的，在符合條件的前提下優先審批辦理宅基地等相關手續；需臨時用地的，給予按效益農業方式審批。新開辦的鄉村旅游項目，自生產經營年度起3年內，企業所得稅(鄉村旅游經營
所得)地方留成部分由縣財政每年一次獎勵給企業。對引進鄉村旅游項目的，按照縣外實際到位資金給予0.5%的獎勵。5、加強培訓，規范服務。鄉村旅游要以農民自主為基礎，按照開發有序、服務有質理念，強化鄉村旅游經營業主和從業人員培訓。通過以點帶面、典型示范，讓更多農民自發參與到這產業中?？h旅游局、質監局要建立《淳安縣鄉村旅游服務質量標準》，來組織對鄉村旅游經營業主和從業人員的培訓，提高規范化服務水平。培訓的對象首先為重點鄉鎮、部門旅游發展負責人，其次是村干部及有積極性、有條件、有資源的農戶。培訓內容可以結合參觀考察，重點對語言、職業道德、服務標準、經營理念等進行的培訓。以實施鄉村旅游服務標準化為載體，推行鄉村旅游經營戶星級評定活動，對按照星級評定標準被評定為
三、
