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傳媒夢工場在大會現場了《2012傳統媒體新媒體應用研究報告》。報告稱，傳媒業正在面臨一個移動趨勢，趨勢包括五大特征：用多款APP結合移動產品布局；減少操作的難度，將更多操作權交還給用戶；滿足個性化的閱讀，需求結合媒體屬性，為用戶創造價值；用互聯網的思路來持續更新換代產品。
報告內容如下：
感謝大會組委會給我這樣的機會，我是傳媒夢工場的徐園，正如我們的主題所呈現的，今天傳媒發展的環境已經和十年前截然不同，如果是用兩個字概括今天我們所面臨的大環境，我的答案是“移動”。因此，我們今天的報告也在基于此大背景下。在此非常的感謝浙江大學傳媒學院的維路老師(音)和我的同事們共同完成了這份報告。
首先我們看傳媒業正在面臨的一個移動趨勢。大家看到的PPT圖上的2006-2010年的報紙總印張數，再看左邊的圖上，這是2006-2011年移動互聯網的增長情況，在2011年的規模超過了2006年的4倍。預計整個市場將比2006年翻一番，今年的增長可能會達到148%。一邊是平穩的曲線，一邊是高速翻番的增長，這會帶來怎樣的變化呢？
在這樣的快速變化的格局下，人們的時間分配已經發生了急劇的改變，我們發現傳媒就是注意力的經濟，這樣的細微變化就帶來了可怕的結局。圖上是美國的情況，是人們花在電視上的時間，上面的藍色部分是表示了印刷品上的時間，紫色的色塊是表示了互聯網上花費的時候是達到了70%。旁邊的圖上表示2016年智能平板將達到2.8億臺，所以2011年是新媒體的元年。
如圖所示，這是新興發展國家這是老用戶和新用戶的比例，APP已經成為了人們進入移動互聯網的一個主要的入口。正是基于以上的移動互聯網的發展的觀察，促使了我們有了一個全新的課題，我們夢工場聯合浙江大學進行了一個數據梳理，我們得到了一些非常有意思的結論，也形成了今天我們即將的榜單的部分基礎數據，我們的榜單是根據了機構數據、專家評審和網友投票得出的綜合數據。
目前的APP來源是四大流派，新華社和南方系等，還有網易、新浪、搜狐公司，還有致力于移動閱讀的平臺，還有政府的門戶網站等。這里是幾個勢力比較強大的，比如說南方系，是南都，這是在iphone上有兩個系列的近200多個品種。新華系是有不僅是有新華資訊類的APP，還有其他類型的信息消費。大家可以看到，非常細分的一些情況。
我們面臨移動閱讀的浪潮，還有一類公司也是悄然崛起，為眾多的技術媒體提供服務。還有自己的聚合類的新聞APP還給蠻子文摘等提供服務。傳統媒體的APP在專業領域是展現出怎樣的特點呢？
我們經過分析總結出了五條特征：一是原創性的新聞類應用仍然是被強調，條數是平均為7條，同時是網絡媒體的APP分析，新聞來源的原創性是大大的降低只有2.45條，這是圖上的對比。第二個特征，就是信息源的來源，傳播的理論上來講，深度和廣度是傳播質量的要素。隨機的十條信息當中，平均值是2.43，APP應用的信息來源是比較單一，這是傳統媒體的APP是承擔著本媒介質的責任。應該說這種也是受歡迎的方式，這是如何提供給用戶的內容，內容是同質化的，你的APP就在互聯網上缺乏競爭力。社交整合化是呈現出了新的階段。
圖上的5個指標，一個是是否整合APP的指標，只有部分的傳統媒體涉及到了這部分的應用。這是傳統手機客戶端的內容，在是否個性化的方面，這個表現應該說是差強人意。第四，我們發現傳統的媒體將閱讀器看成了本媒的數字版來看待，缺乏運營的理念。移動的運用是有規律的，在從晚上的九點到第二天早上的九點是達到高峰，這是非常關鍵的時點。在新聞的更新情況，傳統媒體在晚上9點以后就更新停滯了，而新媒體是非?；钴S的。還有關注的普遍性缺失，技術不是現階段的APP開發的主要的瓶頸，在閱讀模式，字號選擇，夜間閱讀模式等等上面的選擇用戶體驗還是欠佳。
下面讓我們來看一看總結的媒體APP的發展趨勢。
首先，用多款而不是一款APP結合移動產品的布局。這是21世紀傳媒、時尚傳媒、網易和太平洋的部分APP陣容，我們發現無論是國內還是國外的傳媒集團，還有互聯網公司，都是用細分的產品來占領細分市場。我們傳媒夢工場也是相信未來是具有數據特征的細分新媒體。
第二是減少操作的難度，將更多的操作權交還給用戶，我們發現是有26個因素是與用戶相關的。排名前十的是新聞界面是否是多媒體的呈現，是否有自己的獨到編輯，放大內容是否自動適應屏幕等等，我們發現十個指標當中是很多與操作性相關的。而這些指標上網絡媒體的APP是全面領先的。
另外是在新聞的相關分享上APP都是非常重要的。第三是滿足個性化的閱讀需求，上面的兩個客戶端是美國非?；鸨膬蓚€產品，一個是去年暴漲40倍的產品，大大的超過了Facebook的新聞應用，還有一個是Instagram被Facebook收購了。結合我們的研究，在社交和個性化方面，都是現在APP所欠缺的。右邊的圖上是評價較高的新聞聚合器產品，這跟現在的新聞客戶端比較不同，現在是千人一面的情況，這是允許個性化的訂閱，在細節上都處理得比較好。
第四是結合媒體屬性，為用戶創造價值。智能手機帶來的巨大的變化，就是可以知道地理位置。在最近的一年兩次的聽到了巴菲特收購地方媒體的機構，股神認為這一輪新媒體發展之后將會帶來新的發展機遇。我們的媒體中有很多的結合本地屬性的探索，比如說海都968111公眾服務平臺，我們非常的欣喜的看到，有傳媒集團在手機客戶端上有這樣的探索。比如說蘇州廣電開發的一個APP產品，不僅是可以看資訊，還可以看到路況，還有其他的便民服務整合在上面。
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論文關鍵詞：新媒體技術,影視傳媒,應用
1 新媒體技術概述
1.1 新媒體技術定義
所謂的新媒體實際上就是以數字、網絡等為基礎的各種媒體技術，為滿足大眾需求，新媒體技術又被廣泛應用于各處，其主要形式有數字電視、移動網絡以及各種廣告媒體，這些新媒體技術實際上就是對傳統媒體的整合，在數字網絡技術的作用下成為一種新型傳播媒體[1]?，F階段，新媒體技術以新型媒體的姿態出現在影視傳媒中，盡管它在社會上應用時間較短，但已經成為人們最喜愛、應用最多的傳媒技術。
1.2 新媒體特點
首先，新媒體技術具有廣泛性與互動性，在新媒體技術被應用以后，存在于傳統媒體中的地域局限性便會打破，人們可以通過各種各樣的新媒體隨時隨地了解各種信息，如手機、電腦、數字電視等。同時，在新媒體技術的作用下，人們還可以通過各種網絡平臺與他人進行互動，如微博、微信、QQ等，隨時表達自己的感受，縮短了人與人之間的空間距離。其次，新媒體具有及時性與實時性。利用新媒體技術傳播信息，可以第一時間讓人們獲取，這樣的傳播方式相對于傳統媒體更加及時，完全能夠滿足人們的信息需求。
2 新媒體技術在影視傳媒中的應用
2.1 數字電視技術
在我國，數字電視技術多以有線數字電視為主，它的信號傳輸通常是利用數字技術完成信息處理，所有畫面都要經過數字處理來實現，從畫面的制作到傳輸再到用戶接受，需要經歷很多過程，但在這一系列過程中并不會損壞電視節目的質量，更不會出現信號被浪費的情況，相反，用戶所接受到的信號效果會更好?，F階段，我國數字電視信號的接受需要有機頂盒與解碼信號為依托，在有線數字電視逐漸普及的今天，人們的精神層面與生活狀態也就得以改善，人們可以利用數字電視了解更多、更新的信息，但一些較為先進的電視節目，尤其是超清或高清電視節目卻需要付費才能收看，這樣一來就難以滿足人們群眾的需求[2]。隨著數字技術的發展，人們所了解到的信息也就更多。
2.2 移動多媒體廣播技術
所謂的移動多媒體廣播技術就是利用廣播移動終端提獲取信息，如手機、平板電腦、車載媒體等，這些移動多媒體基本實現了全國普及。之所以移動多媒體廣播技術能夠被廣泛應用，主要是由于其具有以下幾大特點：首先，形體小，便于攜帶，這也是移動設備最突出的特點，只有人們所在之處有信號覆蓋，就可以隨時接收各種信息，這是數字電視技術無法企及的。加之移動多媒體廣播信號的接收有衛星支持，信號質量也更好，財務管理論文這同樣是其備受大眾青睞的原因。其次，所需流量費用較少，由于移動多媒體廣播技術離不開衛星無線電發射信號的應用，所接收到的信息都是數字形式，也就無需消耗更多的網絡流量，可以節省大量資金。最后，服務對象較多，人們可以利用移動多媒體廣播技術傳遞各種信息，為更多人服務。如有人將行李箱丟在出租車中，就可以利用廣播將信息傳遞出去，出租車司機在獲得信息以后也便于將失物歸還。隨著移動多媒體的普及，在電視作品的制作上也更加方便，如恐怖懸疑作品《波瀾萬丈》就是用兩部手機拍攝的，這也是新媒體技術給影視傳媒所帶來的好處。
2.3 交互網絡技術
交互式網絡電視需要有線信號電視作為依托，它可以與互聯網技術聯系在一起，這也是一種以家庭為主的新型電視服務形式。與普通電視相比，交互網絡技術具有以下特點。傳統電視所播放的很多內容不一定被受眾喜愛，但受眾卻無法選擇，只能是播放什么就看什么，這樣很容易造成資源浪費，也難以滿足受眾需求，但交互網絡技術卻可以消除這一弊端，用戶可以與媒體信息者進行互動，不僅可以讓媒體信息者了解到用戶需求，也便于系統升級，為受眾提供高質量服務[3]。如愛奇藝網絡就有這樣的功能，受眾可以將自己的意見反饋給官方，官方也能夠按照用戶所提意見進行整改，直到用戶滿意。同時，交互網絡技術能夠為受眾提供各種不同的電視節目，如教育類節目、娛樂類節目等，還可以為用戶提供各個衛視的節目單，讓受眾可以合理安排時間觀看節目。加之交互網絡技術在電視劇播放上具有聯播功能，受眾可以根據自己的喜好看電視，不受時間限制。
3 結論
通過以上研究得知，新媒體技術對影視傳媒的影響十分深遠，盡管該技術應用時間并不長，但卻迅速成為人們關注的重點，成為豐富人們生活、娛樂人們生活的主要方式。因此，影視傳媒事業的發展也離不開新媒體技術的應用，而是要借助新媒體技術不斷優化自己，增強自身在人們心中的影響力。
參考文獻
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新媒體是伴隨現在網絡技術而生的一種新型媒體服務平臺，它是當前信息傳播和社會溝通的主要工具。如今，新媒體平臺已經被廣泛的用于社會熱點新聞傳播、創業、營銷、交友、購物等社會活動，它的出現為人們的生產和生活提供了極大的便利，同時也為更多創業無門的人提供了一個高效化的平臺。文章主要對自給自足型新媒體學生創業平臺進行了分析，提出了此類型平臺的營銷管理策略。
關鍵詞:
新媒體；創業平臺；營銷管理
新媒體創業平臺是互聯網時代最具發展潛力的行業。當今社會有要多想創業的人缺乏門路，還有太多想提升銷路的商家沒有客源，新媒體創業畢業就是連接創業者和商家的一個媒介，它為想創業的人提供所需的資源，并為商家提供豐富的客戶渠道，同時也為平臺創立者提供所需資源，具有自給自足的作用。新媒體創業平臺的誕生有著劃時代的意義，它對于經濟的推動作用是不可估量的，也為更多的夢想創業的學生提供了海量的發展機會，具有廣闊的市場發展前景。
1新媒體信息創業平臺的市場發展機遇分析
新媒體信息創業平臺的誕生改變了傳統的營銷交易模式，交易雙方可以在不見面的情況下進行商品的買賣和銷售，平臺管理者則作為雙方信譽和商家商品質量的擔保者和審議者，通過提供買賣服務獲取效益。這不僅為交易雙方節約了交易成本，也給平臺管理者本身帶來了較高的經濟效益。它是時下最具市場發展前景的行業之一。
1.1新媒體用戶數量猛增，新媒體信息創業平臺得以廣泛傳播新媒體用戶數量的猛增解決了新媒體信息創業信息平臺對外傳播問題。如今，微信、微博、QQ、陌陌等新媒體信息平臺的用戶數量增長速度達到了前所未有的境地，現代社會中人們的生產和生活、社會信息的傳播、社會互動的開展似乎離開了這些新媒體信息平臺就無法實施，這種通過網絡聯系雙方的信息交流平臺能夠將不同層次、不同地域、不同職業的人連接到一起，雙方各取所需，并建立對應的溝通關系，同時，各種類型的新媒體信息平臺可以相互連接，如微信、QQ與微博三種平臺間的信息傳播就可以達到一致，實現信息共享和信息的相互傳遞。新媒體信息平臺的這一特性有效的解決了創業平臺信息傳播面積窄的問題，獨立的信息平臺可以與當下用戶數量較多的新媒體平臺建立連接關系，共同享有廣泛的用戶資源和信息資源。
1.2新媒體創業品臺的誕生降低了交易雙方的交易成本和交易時間新媒體平臺交易雙方可以利用付款平臺進行交易，商家則利用快遞進行發貨，有關的營業資格證書都能展現在交易平臺上，加之現代移動網絡輻射范圍的擴大，毫無疑問，新媒體創業平臺降低了交易雙方的交易成本，并為雙方節省了大量的交易時間，這樣的優勢和特點是傳統交易方式所缺少的。
2新媒體信息平臺營銷管理應用
擴大新媒體信息平臺的用戶數量和知名度，提升平臺每天的交易流水和交易數量需要使用新的營銷管理方式。這與傳統的產品營銷管理有著本質的區別。
2.1開設多樣化的服務內容新媒體商品的傳播有自己獨特的渠道和方式，傳播形式也是多樣的。平臺可以將需要銷售的產品制作成文字介紹、圖片、視頻展示等形式，根據用戶當天搜索的關鍵詞，自動向用戶推薦有關的產品；針對商家服務，則可以使用群發推送、粉絲推薦等方式傳播商品信息。
2.2策劃營銷活動新媒體平臺可以根據不同的商家分類，例如新上架商家、高信譽商家、熱搜索商家，為其定制不同的營銷活動，為商家拓展銷售空間，贏得更多的客戶；或根據特定的用戶群體，如白金用戶、鉆石用戶，為其制定不同的優惠政策，給與用戶最大的優惠，穩定客源。2.3服務反饋在淘寶等一些網購平臺上，每個商家都可以查看所銷售寶貝的點擊量、瀏覽量和銷售量，根據所查看到的信息，制定有針對性的營銷策略；用戶也可以從寶貝展示的基本信息中獲取商品的月銷售數量和質量評價，決定是否購買這一商品。新媒體創業平臺同樣可以借助此類模式，為商家和創業者提供服務反饋。
3拓展營銷推送和傳播渠道
用作學生創業與學生和商家溝通的平臺，需要同時維護好雙方用戶與平臺的關系，為其提供更好的復雜合理的空間，在這一平臺上，學生需要的是優質的商家和廣闊的信息傳播渠道，商家需要的是大量的客戶資源。因此，拓展營銷推送和傳播渠道是至關重要的。
3.1自帶營銷推送功能新媒體創業信息平臺需要自帶營銷推送功能，以增加商家商品的推廣度和知名度。平臺管理者可以通過自動對用戶進行識別分類，開通分析互動平臺，為商家提供更好的商品展示和推廣方法。同時，可開通強制性的推送服務，將需要推廣的商品直接推薦給平臺用戶，并向需要此項服務的商家收取一定的費用?？梢詫⒉煌纳唐愤M行分類，在頁面上開通單獨的頁面，用戶點擊頁面，可直接看到不同的熱銷商品。
3.2與現代的新媒體信息平臺實現資源整合成熟的新媒體信息平臺是推廣新興信息平臺的重要工具，平臺開發者可與成熟的新媒體信息平臺進行合作，借助成熟平臺穩定而廣闊的信息資源、用戶資源進行自我推廣。
4結束語
新媒體信息平臺市場發展前景大，具有較高的開發價值和運用價值。創業者可以利用這一平臺獲得商品資源，商家可以利用這一平臺獲得客戶，而最為重要的則是平臺開發者要做好營銷策劃。
參考文獻
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一、旅游目的地傳統營銷方式
傳統營銷是一種交易營銷，強調將盡可能多的產品和服務提供給盡可能多的顧客。傳統的市場營銷策略是由邁卡錫教授提出的4P組合，即產品、價格、渠道和促進。
但是隨著現在旅游消費者的需求多樣化、層次化和個性化等特點，尤其是新媒體的出現和迅速地普及，旅游目的地的營銷模式進入了一個全新的領域――即新媒體營銷。傳統的目的地營銷模式因此面臨著現實危機。傳統的旅游目的地營銷，依靠固定的層次模式，即“知曉了解喜歡偏好信服購買”，雖然在一定程度上增強了消費者在消費過程中的交流性，但在信息多元、需求多樣的現實背景下，其單一、固定的模式，逐漸成為傳統營銷發展的阻礙；此外，傳統的旅游目的地營銷模式成本高昂，因為其強調的是盡可能多的產品和服務提供給盡可能多的顧客，這不僅需要大量的無目標性的廣告宣傳，以及大量的產品或服務。這就導致了高額的成本投入；而在旅游目的地經營管理者和消費者之間溝通的時候，傳統的營銷模式傳輸信息渠道單一、效率低，從而導致常見的因溝通問題而引發的游客不滿、與目的地服務人員產生矛盾、游客投訴等眾多問題。
二、新媒體營銷方式
新媒體（New media）的概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）率先提出的。清華大學熊澄宇教授認為新媒體有三層含義“首先，新媒體是一個相對的概念，新對于舊而言；其次，新媒體是一個時間概念，在一定的時間段內代表這個時間段的新媒體形態；第三，新媒體是一個發展概念，它永遠不會終結在某個固定的媒體形態上”。美國的《連線》雜志把新媒體定義為：由所有人面向所有人進行的傳播（communications for all by all），即新媒體要向更“廣”的人群。
新媒體營銷是在新媒體發展的基礎上，通過新媒體這種渠道開展的營銷活動。傳統的營銷追求的是所謂的“覆蓋量”，而新媒體的營銷模式，不僅僅能夠精確的獲取訪問量，甚至能夠收集訪問的來源、訪問的時間、受眾的人口統計學數據以及生活、消費習慣等等。這種營銷方式比傳統的營銷更精準、更有效、更節省時間。
新媒體營銷作為一種覆蓋量大、更新速度快、操作簡單、效果直接的營銷方式，在當前引起了眾多旅游企業的關注，并呈現不斷發展和壯大的趨勢。新媒體營銷模式多元化，得益于雙向的信息流通渠道、暢通的網絡平臺，在新媒體營銷模式呈現多元化的發展趨勢的同時，精細營銷也是新媒體營銷的一個重要體現。當然，由于現有制度和體系的缺失，新媒體營銷也有其面臨的困境，比如數字營銷、評價體系、公司角色定位等方面。因此，新媒體營銷在當期可謂是機遇與挑戰并存，因此，旅游目的地應把握機遇，探索并實踐新的市場營銷模式。
三、新媒體在旅游目的地營銷中的應用
關于旅游目的地新媒體營銷的運作方法，目前還沒有專門的理論體系與之相匹配。但是，根據互聯網和移動互聯網上相關旅游目的地的官方微博和官方微信公眾平臺的營銷方式的分析預調查，結合整合營銷、關系營銷、病毒式營銷、事件營銷等先進的營銷理念，可以總結出一些利用新媒體進行旅游目的地營銷的運作策略。
（一）官方認證的微博、微信公眾平臺等
據新浪微博統計，2014年度微博旅游機構認證賬號類型分布形式是：46%為市縣旅游局賬號，33%是景區賬號，12%為旅游機構人物賬號，5%是海外旅游局賬號，4%是省旅游局賬號。通過從2011年至2014年微博旅游機構整體影響力的分析，各類機構的影響力都呈逐年上升趨勢。其中海外旅游局和景區的影響力分居第一和第二位。在對各個類別的旅游賬號進行統計時，省旅游局類前三名為山東省、福建省和廣西??；市縣旅游局一級前三名分別為：青島市、杭州市、福州市；5A級景區排名前三的是烏鎮、九寨溝和華山；而其他景區類別的排名分別是：北京白云觀、西安大明宮遺址和會稽山景區。由此可見，開設官方的微博或微信號，對于旅游目的地的形象確立、受眾認知、品牌推廣以及品牌營銷有著非常重要的作用。
（二）獨創性強、互動性豐富的內容
據《2012 年全國大學生旅游意向調查報告》指出： 77.49%的被訪者會選擇與他人分享旅行圖片，只有16.13%的被訪者會選擇用文字記錄旅行感受。因此，內容真實、生動，大量采用體驗者的原創作品，行文符合網民受眾的需求與習慣，淡化推銷產品目的，將旅游品牌擬人化，使之生動、活潑、輕松、有趣，都是在利用新媒體對旅游目的地進行營銷過程中的主要內容和方式。
根據當前消費者對于新媒體傳播信息的接受特點，純文本消息的效果完全不能符合要求，所以精心制作的圖片、剪輯有創意的視頻才是俘獲消費者的最佳方式。保持內容的獨特性和形式的多樣性，保持一定的原創率，利用豐富多彩的多媒體資源才能吸引用戶的關注。
四、利用新媒體進行旅游目的地營銷的優勢
根據CNNIC《第30次中國互聯網絡發展狀況調查統計報告》中國使用旅游服務的網絡用戶已經由2011年的4207萬上升到2012年的近1.12億，在線旅游滲透率由8.2%上升到19.8%。利用新媒體對旅游目的地進行營銷，有著非常多的優勢：
（一）渠道豐富、定位準確
隨著新技術和新思維的層出不窮，新媒體營銷的傳播渠道非常之多，新的應用領域也日新月異、絡繹不絕。現在常用的新媒體營銷渠道有微博、微信、手機APP、網絡視頻、網絡社區、交互式電視（IPTV）等。其主要優勢是將信息傳播模式變為了雙向性，互動式，以受眾為中心，受眾可以隨意選擇自己需要的信息。同時，由于互聯網和移動互聯網產品不但擁有覆蓋廣、反映迅速、移動性、分享性強等特點，還兼具傳統媒體的宣傳、推廣、城市應急信息等功能。抓住了消費者的碎片時間進行傳播，使得消費者強制被動獲得信息。此外，新媒體互動營銷的快速、交互、即時溝通模式取代了以往傳統的單向的、壓迫式的廣告傳播，而且隨著大數據時代科技的發展， 通過強大的數據庫分析挖掘功能，實現了真正意義上的精準定位和分眾溝通。
（二）技術、經濟和時間成本相對較低
在新媒體營銷過程中，可以借助的先進多媒體技術手段非常多，以文字、圖片、視頻等表現形式對產品、服務進行描述，為新媒體營銷提供逼真的表現效果，從而使潛在消費者更形象更直接地接受企業的營銷信息。而當前新媒體營銷的技術成本不算很高，對技術性支持的要求相對較弱各種功能的使用已經達到普及的程度。此外，網絡信息傳遞的互動性使得營銷信息能夠獲得“一傳十，十傳百”的效果，因此這種便捷式的傳播方式，使得新媒體營銷時間成本自然降低。
（三）廣闊的未來發展前景
在互聯網和移動互聯網技術的影響下，隨著新媒體影響力的逐步擴大，旅游目的地的營銷理念和營銷策略都在發生變化。新媒體營銷的核心在于降低成本、擴大覆蓋、提高影響、促發行動。而隨著新技術的產生，不斷會有新產品、新終端、新模式出現，而未來的旅游目的地新媒體營銷，應是“旅游終端、旅游產品和營銷模式”之間多樣態、多維度的創新性結合。對于新媒體來說，其任務不再只是將信息簡單地出去，而是要實現與游客或者相關利益者的對話和交流。未來新媒體在傳播中所占的份額比重將越來越大，從而成為旅游企業不可忽視的互動營銷平臺。
五、新媒體在旅游目的地營銷中的發展建議
新媒體應用范文5
關鍵詞：新媒體技術；農業科技；推廣
新媒體（NewMedia）是在報刊、廣播、電視等傳統媒體的基礎上發展起來的新的媒體形態。新媒體技術是指利用數字技術或網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，和用戶進行交互式的內容傳輸，并獲得用戶反饋。隨著科技發展，智能手機、平板電腦伴隨著移動互聯網已經成為生活中最常見的信息傳播媒介，通過這些媒介，人們可以分享、評論、討論各種各樣的話題。這些新媒介為農業科技信息傳播提供了新的途徑。目前，我國農業科技成果轉化率較低、農業推廣體系落后、農業科技信息傳播渠道不通暢，已經成為制約我國農業經濟快速發展的主要原因。農業科技推廣是加快農業發展的重要途徑之一，尤其在農業走向市場、發展商品經濟條件下，不僅需要及時準確的技術服務指導生產，還需要產前的農業投入品信息、產后的農產品儲運銷等一系列信息服務。因此，新媒體技術的快速發展為農業科技推廣提供了一個針對性強、傳播速度快、傳播形式靈活、反饋及時、互動頻率高、傳播面廣的傳播平臺，這必將對傳統農業科技推廣體系的改造升級起到推動作用。
1新媒體技術在農業科技推廣中的應用簡介
新媒體技術通過互聯網、智能手機、智能平板等傳播媒介，將大量先進的種植技術信息、及時的產銷供需信息等集合到一個傳播平臺，以其獨特的交互式傳播功能，高速地將農業科技信息傳播給種植戶并獲得反饋。下面以微信公眾號為例說明新媒體技術在農業科技推廣中的應用。
1.1建立微信公眾平臺
農業科技推廣機構可以建立微信公眾平臺，利用當今最普遍的現代通訊工具—智能手機傳播農業科技信息、教授農業科學技術，服務農戶千萬家。結合各種形式的農業推廣活動進行微信公眾號的推廣宣傳，有效提升信息的傳播范圍。
1.2信息內容
組建以專業技術人員為主要力量的微信創作團隊，蔬菜、大田作物等優良品種的選育、引進篩選、栽培技術、病蟲害防治技術、農產品市場供需、農業環境保護與農產品質量檢測等信息。信息內容應當充實、嚴謹、科學，通俗易懂，具有專業性和科普性，能切實指導農戶生產。
1.3互動交流
在微信公眾號之前，了解農戶需求的內容，收集擬寫技術知識。在公眾號以后，定期將農民需要的技術知識在公眾號上，并通過關注者回饋和留言等方式收集意見，改進和補充信息。
2新媒體技術在農業科技推廣中的優點與不足
應用新媒體技術傳播農業科技，是將先進的互聯網技術與現代農業發展相結合，通過手機、動動手指即可獲得最新的農業科技知識，改變了過去落后的農業科技推廣手段，農業科技推廣服務由過去的點對點變成了現在的點對面，擴大了現代農業的服務對象。農業科技推廣人員也可以由以往一對一指導變成現在一對多，提高了農業科技推廣的效率。盡管新媒體技術在農業科技推廣上有很多優點，但是在實際應用過程中也有一些不足。首先，相對于傳統的農業科技推廣，新媒體的傳播內容需要嚴格把關，所的內容必須經過高水平專業技術人員的采編，才能正確高效地指導生產，才能逐步地建立新媒體不低于傳統媒體的信譽度。其次，農民用戶文化程度整體偏低,對農業科技推廣信息接收緩慢，影響和制約了新媒體在農村的傳播。
3新媒體技術推廣農業科技的策略建議
新媒體技術，特別是移動智能設備，在我們工作和生活中的各個領域已得到了廣泛的應用，手機進入了廣大農村的尋常百姓家庭，越來越多的農民學會使用微信聊天和通過手機獲取知識、信息。但是受到思想認識和經費投入方面的影響，新媒體技術傳播農業科學知識還未得到充分的利用，因此建議各級農業行政主管部門能夠給予一定的資金投入，依托農業推廣部門和科研機構，建立農技推廣以及農業科學知識普及的微信公眾平臺或者微博，定期為廣大農民朋友推介農作物新品種、新技術，傳播農業科技知識，同時還可以實時供需等信息，讓新媒體技術更好地服務三農。
參考文獻
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新媒體應用范文6
[關鍵詞]新媒體；博物館；陳列展覽；應用；趨勢
進入新世紀以來，隨著計算機技術、網絡通訊技術、信息傳播技術的推廣與普及，新媒體也隨之應用于博物館陳列展覽設計中，在不同程度上為觀眾制造了更為豐富的參觀體驗。新媒體為我們吸收知識，獲得信息提供了絕佳途徑，信息的傳遞成為了博物館陳列展覽領域的一個重要課題。隨著信息技術的不斷完善，博物館展陳空間中越來越多地采用了聲、光、電等多媒體技術，把幻影實時合成、激光、虛擬自動控制技術結合進陳列展覽中去，并產生了較好的展示效果。
一、新媒體技術的概述及應用意義
1、新媒體的定義
維基百科對于新媒體細分為：門戶網站，搜索引擎，虛擬社區，RSS，電子郵件/即時通訊/對話鏈，博客/播客，維客，網絡文學，網絡動畫，網絡游戲，電子書，網絡雜志/電子雜志，網絡廣播，網絡電視，手機短信/彩信，手機報紙/出版，手機電視/廣播，數字電視，IPTV，移動電視，樓宇電視等。新媒體技術所產生的傳播手段，不僅僅是加快了信息的傳遞，同時也擴展了信息的傳播范圍，源源不斷的影響著人們的工作方式、學習方式、生活方式以及人們的思想觀念、思維方式、意識品味，為各行各業的發展帶來了無限的便利和挑戰。而對于博物館行業來說，新媒體應用于博物館陳列設計展覽中，目前的技術手段具體表現為采用CAD技術、人機互換技術、數碼新媒體技術、計算機程控技術、激光全息成像技術以及虛擬現實技術等多媒體技術和自動控制手段，使文物展品更具感染力，提高了觀眾的參與度，最終實現展覽的宣傳目的。由此我們可以理解，當今的“新媒體”是建立在數字技術和網絡技術的基礎之上，以電視、計算機和手機等為終端，向用戶提供視頻、音頻、語音數據服務、連線游戲、遠程教育等集成信息和娛樂服務的一種新型傳播形式。
2、新媒體技術應用的意義
博物館是宣傳教育機構，也是科學研究的機構，又是自然標本和文物的收藏機構。以文物和標本為基礎，組成形象化的科學的陳列體系，對觀眾進行直觀的宣傳教育，就是博物館的特征。充分利用新媒體的傳播優勢，最大限度的發揮博物館為公眾提供傳播、教育的功能。
只有藏品才是博物館的核心，新媒體技術的引進，不僅有助于藏品能夠更加全方位的展示，而且有助于參觀者對其精髓的把握，并通過更加直觀的視覺、聽覺及感觀，幫助參觀者還原歷史、重構歷史。隨著不同層次的參觀者大量涌進博物館參觀，人們不僅僅單一停留在對藏品走馬觀花的瀏覽，而是更加關注藏品的內涵以及藏品背后的故事。展覽的主要目的是為了傳播文物藏品作為文化遺產所蘊含著深厚的歷史意義和文化意義。單一的文物藏品陳列，往往是死板的，隱藏在其身后的歷史事件很容易被忽略或是不易表達，而新媒體技術的引用，幫助展覽策劃者利用高新技術手段，將文物背后隱藏的歷史背景和歷史事件逐一串聯起來，講述其背后蘊藏的鮮為人知的歷史故事和歷史事件，激發了觀眾的興趣，同時也滿足了觀眾參觀的心理需要。
二、新媒體應用于博物館中的現狀
隨著博物館免費開放以來，陳舊的展覽形式顯然已經不能滿足不同層次的參觀者對博物館教育、服務功能的需求。為了展現博物館的新形象，為參觀者帶來更好的參觀體驗，近年來，博物館不斷突破傳統的靜態陳列，將新設備、新技術的應用作為博物館開展藏品收藏、陳列展覽、科學研究等各項具體工作的重要手段，為公眾帶來博物館文化的全新體驗。其表現形式，主要體現在以下幾方面：
1、信息化建設的開展
隨著新媒體技術被普遍應用于媒體宣傳、教育教學、工業制造等領域，博物館也開始逐步將其引用到文物保護及文物管理收藏等方面。通過數字建模、三維掃描等高新技術手段，將文物表面最精確、最完整的信息資料通過采集、處理，建立相關文物信息數據庫，為今后文物信息的共享、傳播和研究提供了便利。例如天津歷史博物館參與研制開發的《金博博物館藏品信息管理系統》和2007年天津博物館引進的《博物館藏品綜合管理信息系統》，就是在藏品信息化建設的開展中發揮了重要的作用，妥善解決了新舊藏品信息管理的轉換和銜接問題。
對于藏品信息的采集，很多珍貴的資料和信息在沒有新媒體技術引進之前是無法采集到的。而現在通過高清晰數字處理，可以為專家提供以前無法得到的參考信息，甚至用這樣的信息解決長期解決不了的真偽、時代和其他方面的問題，這些都是以前人工無法完成的。
2、數字化展示與查詢
新媒體在博物館中的應用最早體現在數據庫的建設上，流行稱法有“博物館數字化”、“數字博物館”、“數位典藏”等，主要涉及展品信息管理、展示和查詢以及網絡虛擬展示。
展品信息整合開始于20世紀90年代初期的法國等歐洲國家。一些大型的國家博物館、美術館率先開始藏品數字化建設，光盤、服務器等電子媒介被用來保存這些“國家珍貴歷史文化見證物”。如今，大多數館藏品的數據庫基本完成，各國博物館的數字化建設重點也從藏品檔案的數字化，轉移到如何實現這些數字化文化資源的展示教育。在藏品數字化基礎上，出現了面向觀眾的展品展示與查詢裝置、數字化便攜導覽系統（如PDA等）。這一集合管理、展示和查詢于一體的展品數字化，實現了博物館為大眾提供學習、研究的機會。
由于藏品的不可復制性和不可再生性，能夠展出陳列的只占館藏文物的一部分。新媒體的出現，打破了傳統博物館單一的傳播渠道，通過網絡或形象化的新媒體展示，為那些不能展出的珍貴文物提供了絕佳的傳播途徑，滿足了被地域、時間、文化知識水平等因素所制約的人們對博物館的渴望和需求。
3、體驗型互動展示
新媒體構建出一種參與、操作方式，讓觀眾主動參與到博物館的信息解讀中。體驗型之所以在此類博物館中扎根，在于其傳播內容多數屬于概念類主題，比如光的反射、力學原理等，需要通過一定的道具組合操作才能實現自我解釋。因此，常見的新媒體類型都以互動裝置的形態出現。近年來，歷史類博物館也引入了不少新媒體，如影像、視聽裝置等。這些新媒體類型在解釋考古發掘、非物質文化遺產的制作流程、歷史時刻的記錄等方面效果不凡，并且在吸引觀眾參與學習中顯露出難以取代的魅力。比較常見的是故事性、紀錄片式視頻，幻影成像、幻影成景，表現過去歷史時期的風貌。
4、遠程媒體傳播
近年來，隨著寬帶互聯網、社交網站、數字電視、博客播客等新媒體的日漸發展與普及，已經無時無刻的出現在人們的工作、學習和生活中。博物館行業也將這些新媒體應用到博物館展示中來。例如：大型紀錄片《故宮》，就是采用專題數字作品的創作方式，通過數字電視資源向全世界講述著故宮的歷史，進而達到傳播知識，宣傳自我形象的目的。目前，一些大型的博物館都已經建立了自己的網站，新媒體技術將陳列博覽、學術研究、在線咨詢、參觀指南、地理位置導航等多項功能集中到網站之中，通過互聯網達到宣傳教育的傳播目的，打破了實體博物館所受的時間和地域限制，使網民隨意瀏覽和欣賞。
三、新媒體技術在博物館管理中的運用，應注意的幾個問題
其一，謹防新媒體技術的粗制濫用現象。新媒體技術的引用，既要恰當，也要適當。合理巧妙的引用新媒體技術，往往能為展覽起到畫龍點睛、事半功倍的效果，但如果忽略了藏品本身的核心內容，缺乏客觀真實的學術研究和形象資料，新媒體技術運用的對象和場合不當，必然會影響其作用的發揮，甚至不符合陳列展覽的規劃要求。在展覽內容的策劃和設計過程中，通過研究展覽選題、藏品資料、學術資料，確立展覽的傳播目的，最終確定展覽的內容。而新媒體技術的引用應與展覽內容的契合度相匹配，不可生搬硬套技術，同時也要避免重技術、輕內容，甚至胡亂演繹、竄改歷史等現象的出現。
其二，謹防宣兵奪主，新媒體技術的應用為展覽主題和內容傳播服務。新媒體技術的引用固然重要，但仍應以突出展覽為重點。比如有的歷史博物館的展覽，制作出過于炫目的模擬情景展示區，將參觀者的全部注意力集中在那些變幻多姿的特效上，而觀眾未能被歷史所吸引，而是被新媒體技術所吸引，那么這樣的展覽，沒有能夠觸動人們對歷史的感悟，也就失去了其教育的意義。因此，新媒體技術只能作為一種輔助手段，為展覽主題和展覽內容服務，并根據文物藏品的需要提供恰當的技術手段，不能因為過分追求技術而脫離展覽的核心內容。
其三，新媒體技術的引用，應考慮相關人力資源的配備。博物館的每一場展覽，都代表了博物館的形象，展覽從策劃、設計到布展，都離不開文博工作者的努力和付出。為了把展覽做好做精，就必須引用新媒體技術。與此同時，高新技術方面的專業人才的及時補位，也是現代科技與人文歷史相融合的關鍵。只有這兩個專業領域的專業人員的協調配合、發揮各自所長，才能為展覽增色。而目前絕大多數博物館缺少足夠的技術人員，從而使資源開發更新和技術維護受到嚴重制約。文博工作者的大量創意和設計因技術人員的匱乏而無法變成現實的文化產品，進而在以后得資源再開發上難以連續下去。
其四，新媒體技術的引用，應考慮長期的運營和維護成本。新媒體技術的引進，則需要較高的龐大的資金投入，制作成本也較高。博物館自免費開放以來，雖然政府對博物館建設方面加大了投入力度，但各地博物館仍處在經費緊張不足的階段。而高額盲目的將經費投入到新媒體技術的引用中，而沒有考慮自身需求與長遠發展，往往也不會取得預想的效果。只有根據自身的實際情況與需求，兼顧博物館的長遠發展，適時適當地引進適合自身博物館所能利用的新媒體技術，才能將展覽與新媒體技術完美融合，在資源整合中發揮應有的作用。
四、新媒體應用于博物館展示中的發展趨勢
1、人機對話――縮短與觀眾的距離
新媒體對觀眾的影響與其說是炫目的技術體驗，不如說是博物館消除自身與觀眾間鴻溝的一種嘗試。這種試圖拉近博物館觀眾距離的做法，在新媒體出現后產生出兩條不同的方向。其中之一是破除博物館公共展示和研究收集間的不對等。這在展品數字化中體現得尤為明顯.類似網頁上的超文本格式，參觀展覽的觀眾們可以借助那些擺放在文物周邊的新媒體裝置（如觸摸屏式樣的文物電子展冊等），查詢到那些被收納在文物室沒有展出的，卻與此文物類似或有關聯的文物們。這樣的自助服務，讓藏品數據庫與展品建立關聯。新媒體讓展覽成為與觀眾的人機對話，觀眾根據偏好從中挑選不同的物件，然后在興趣支配下觀察對比得到自己的結論。
2、人的媒體化―讓觀眾參與思考
博物館長久以來都是以“物”為中心的，直到19世紀后半期才將注意力轉移到使用的“人”身上。21世紀初“觀眾導向”的思維將會一步步確立。在這一演進中，新媒體通過“讓觀眾參與思考”與觀眾搭介聯系，借助智能平臺，打造屬于博物館的多功能導覽系統。我們知道，新媒體最被稱道的是它的“連結性”和“互動性”。體現在展覽設計的實際中就是，利用內部各媒體之間融合協作構成的展示裝置吸引觀眾并與之產生互動。這樣的非線性傳播方式，打破傳統信息接收的單向性，充分調動觀眾的視覺、聽覺、觸覺等全方位感官，讓觀眾經歷觀察一體驗/感受一思考的認知過程，實現信息的接受和消化。
3、交互式動畫導視系統設計
交互動畫是指一種在動畫作品播放時能夠支持交互功能的動畫，它包含于新媒體范疇中，是新媒體融入導視系統設計的一種形式表現。探其動畫，它的本質即模擬人的感知，而非現實本身。動畫依靠人類的智慧與想象力創造出來，表現的形式是以自然界為基礎而高于自然界，它們的形象表現可以是多種多樣的，運動也可以是自由多變的，因此動畫中“動”和“畫”的元素能夠吸引人的注意力。交互動畫體現了動畫的特性，其優勢在于通過人的主動控制，使圖像運動和數字信息呈現互動，使觀眾的產生參與行為，這一特性充分體現了人本位的設計理念。依據博物館的個性氣質和空間特點，在導視設計的內容中，交互動畫體現了博物館所具有的精神意蘊，符合博物館陳列品傳統意味的要求，亦能使參觀者融入館內氛圍，使之產生共鳴。
結論
科技與人文是人類發展的兩個重要主題，兩者迸發的創造力總是令人驚異。博物館中的新媒體，更是社會技術不斷進步、大眾思想不斷變化的見證者，過去了的，成為藏品展品保存陳列；進行中的，成為內容媒介展出傳播。而在數字化網站的建設、體驗型互動展示以及沉浸式虛擬展示方面表現的不俗，也讓博物館對其的使用倍增不少信任。新媒體，順應技術發展而發展著，今日對新媒體的認定也許不久就會被新的新媒體所取代，這就要求我們必須對博物館展示設計的新媒體時刻反思，結合社會變化和博物館變遷，尋找“新媒體”在博物館展覽中的定位和方向?？梢灶A見的是，當我們關注的程度越深，新媒體“為我所用”，服務博物館的價值會實現得更好。
參考文獻：
[1]宮承波：《新媒體概論》，中國廣播電視出版社，2012年；
[2]蔣宏、徐劍：《新媒體導論》，上海交大出版社，2011年；
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