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親密敵人臺詞范文1
21CBR：據說《親密敵人》上映前你堅決不改檔期。徐爸爸因為這個夸獎你?
徐靜蕾(以下簡稱徐)：這個檔期一開始就不被看好，有影城經理跟我說，放在12月初可以給40％的場次，而12月23號檔期競爭太激烈了，只能15％都不到。但我不喜歡“見勢不好，調頭就跑”。人要輸，也要輸在能力上，不能輸在懦弱上。所以，堅決不改。作為投資來說，這確實有點不專業。我工作上的事，很少跟我爸交流，他也很少過問。但我真的遇到困惑，他好像總能第一個意識到我的心理狀態，用看上去很“科學”很“嚴謹”的方法來鼓勵我，很感謝他。
21CBR：你最近的兩部電影都有人評價為“爆米花電影”。
徐：說《親密敵人》是一高端爆米花電影，算說對了。我這次就是要這樣的電影：畫面漂亮、輕松歡快、節奏感強、情感上有共鳴、出了電影院覺得溫暖。這就是它的調調。但我也從來沒想所有人，18歲到80歲都能有共鳴。
21CBR：拍商業片的初衷是什么?
徐：有人說我拍商業片為了賺錢。說這些話的人也太不了解演員這個職業了。要為了賺錢，我完全可以天天參加活動、代言，根本不用動腦子，比拍電影賺得多多了。拍一個電影，要用一年多的時間，面臨很多的困難，經常不睡覺，是很高強度的工作，我可以堅持下來，還挺開心，是因為喜歡這個工作。
21CBR：女導演拍愛情故事，通常會偏向從女人的角度想問題，而《親密敵人》替男人倒了很多苦水?
徐：我不想我的電影只拍給女性觀眾看，或者只向著女性觀眾說話。可能我相對其他女導演來講比較理性，希望講故事的時候站在一個相對中立的角度。設想男人的立場并不難，誰都有男性朋友，都應該多換位思考。
21CBR：香港導演劉偉強日前在媒體稱你“掌控力比其他導演都要好”。在片場又當導演又當演員。身份轉換會糾結嗎?
徐：導和演就是一個主動一個被動的問題，不存在糾不糾結。作為演員相對被動，要按照導演的意圖加以詮釋。但自導自演，腦子里的畫面感自己就可以直接表達出來，我覺得更加得心應手。
21CBR：你有過特別厭惡做導演或者演員的時刻嗎?
徐：最討厭做導演的時候還要巡回宣傳……最討厭做演員的時候是每天有多一半的時間都浪費在等待上。
21CBR：兩部關于職場的電影過后。你對職場生活有什么印象?如果有可能。你希望自己是一個什么樣的職場女性?
徐：拍了兩部職場題材電影之后，唯一覺得朝九晚五的工作其實也挺好。我覺得我現在就是一個職場女性。
21CBR：當導演會讓女人變強勢嗎?你當年的鄰家女孩氣質很多人難以忘懷。
徐：所謂鄰家女孩的形象，本來就跟我的情況就不符。但我也不認為自己強勢。工作中的我就像《親密敵人》里面梁詠琪的臺詞：一就是一，二就是二。導演在劇組里就是幫大家拿主意，做決定的那個人。但生活中，我是個很少拿主意的人。
21CBR：近期最受不了的提問是?
徐：談不上受不了，就是有點嗦：什么時候結婚?怎么還不結婚?你不想“幸?！泵?我就奇怪了，只有結婚才幸福?不結婚就可悲?這次宣傳，我旁邊還有一個黃立行，他和我一樣大，為什么沒有一個人去問他結婚了沒?怎么還不結婚?他不想“幸?！泵?
親密敵人臺詞范文2
相對于大多數女演員來說，徐靜蕾是非凡的。因為她有一支不會斷水的筆，寫得出腦子里堅決的想法和果敢的評論。她還有掌控的影片欲望，并且導的出想表現的劇情和思想。她是明星里把電子商務做的最風生水起的女人，這些都是她的智慧、自信、耀眼、概念化，干脆清晰、不存在模糊的邊界和妥協的余地。
徐靜蕾覺得，演技不是演員自己能決定的，“演員是被動的，你能看到的都是導演選出來的，可能我演的時候不是這樣子，我演了很多條，但是這條被選上了。這是我為什么不愿意當演員的原因?！彼绕溆憛捵鍪聸]有明確的目的性，這或許就是白羊座的優點，也是通病喜歡制訂計劃喜歡到變得焦慮和無法容忍。
因為不愿像她形容的那樣，在鏡頭下任人宰割。她選擇自己當導演，“因為當導演，最起碼我知道我在做什么?！?/p>
她的最新作品《親密敵人》雖然包裹了商戰和時尚題材的外衣，其實骨子里講的是一個很簡單但常常會發生在身邊的愛情故事：一對分手戀人，經歷種種風波重新走在一起。這部電影里，她充分施展了自己的把握力，將某些電
視劇創作人員用20集說不清道不明的事兒，用一個多小時搞定了。不過節奏雖然快，但并不影響她生生打造的好多讓人特別有感的臺詞。比如，黃立行跟梁詠琪控訴：“她想去投行工作，我就幫她介紹，她卻反而更生氣，躲在一個角落默默掉眼淚，然后你就只能不停說對不起……對不起……對不起，可你都不知道自己在對不起什么。”再比如，徐靜蕾走路摔了一跤，黃立行在旁邊大笑，徐靜蕾爬起來就喊：“你知道我最恨你的是什么!就是我想哭的時候，你卻想笑!”
比如鐘麗提教育他們說：“結婚就是碰上了就要趕緊結，戀愛太久就結不成了?！北热缱詈螅祆o蕾大勝黃立行時候說：“太好了，你終于把我當成一個真正的對手了?！?/p>
親密敵人臺詞范文3
制造熱點話題，利用社交圈激發期待心理
特定網絡群體中社交關系的維持與發展，有賴于參與者興趣愛好、職業身份或者生活經歷的某種相似性，而共同的話題則是這種相似性的直觀體現。每個相對穩定的“朋友圈”都會“制造”出一些共同關注的話題，并在討論過程中潛移默化地影響個體的態度心理與行為方式。這一傳播特性產生的顯著效果，使得社交媒體成為電影營銷過程中制造話題的便捷手段。
2014年暑期，在好萊塢大片《變形金剛4》沖擊下，國產電影《分手大師》依然取得了超過4.5億元的票房成績。其成功的秘訣，就在于網絡社交平臺上熱鬧非凡的話題營銷：2013年11月，楊冪在微博上與鄧超的“婚紗照”，電影借力明星人物的感情狀況迅速進入公眾視野;2014年2月，在霧霾籠罩的日子，電影營銷團隊再次推出話題“召喚分手大師驅散霧霾”，引發廣泛討論。本來就擁有眾多粉絲的楊冪與鄧超，憑借其在社交網絡中的人氣，吸引了眾多網民參與互動，《分手大師》也由此獲得了相當的知名度。
2011年發行的國產中小成本電影《失戀33天》，同樣借助網絡社交媒體創造了票房神話。最初，制片方在制定電影營銷策略時，對潛在觀眾進行了調查分析，發現以80后、90后年輕人為主的群體多是網絡社交媒體的忠實用戶。于是，微博就成了營銷策略制定與實施的主要媒介：通過“微博物語”視頻展示、曬出“失戀紀念品”等方式，以“失戀”這一主題吸引網民，充分調動起網民參與的積極性，與影片相關的信息也得以大范圍快速傳播。電影正式上映后，關于“失戀”話題的討論已經達到了，去電影院親身感受“失戀的滋味”成了一種時尚。
在《失戀33天》之前，《杜拉拉升職記》、《親密敵人》、《讓子彈飛》等電影也曾試水社交媒體營銷，甚至將演員的個人隱私在社交平臺上“透露”給自己的朋友圈與粉絲團，以制造轟動效應，在上映前贏得足夠的關注度。在這一過程中，微博等社交媒體傳播速度快、傳播范圍廣以及類似于現實人際交流的親密感，成為話題制造與傳播的最佳平臺，賺取了足夠多的噱頭，也激發了觀眾對電影作品內容的期待心理。待到影片上映時，好奇心驅使著人們走進了電影院。
整合網絡平臺，利用關系鏈實現二次傳播
大眾媒體所傳遞的信息被受眾接受以后，其傳播過程并沒有結束，往往還會通過其他形式進行再次轉述、轉播、轉載，形成二次傳播。QQ空間、微博、微信等建立在穩固關系鏈之上的社交媒體，使二次傳播的幾率與頻率大大增加。新浪微博曾給出這樣的公式：“二次傳播率=微博粉絲數×轉發次數×30”，就是說，擁有1000個粉絲的微博，了1條微博內容，而所的這條微博有100個粉絲去轉發互動，那么這條微博的二次傳播率將達300萬。①電影營銷中，如果能夠成功整合社交媒體與其他網絡平臺，其信息的傳播效果將是驚人的。
官方微博往往是二次傳播的信息源頭。電影《致我們終將逝去的青春》，早在籌拍之時就建立了官方微博，實時電影籌拍、開機、上線等有關內容，為二次傳播提供了原始信息。據統計，共有24個微博名人的賬號參與轉發該電影的相關話題，粉絲總數接近3.7億，占微博總用戶量的80%。投資方介紹，該片用在宣傳發行上的總費用不到1000萬元，其效果很大程度上得益于社交媒體的“免費”傳播。
營銷實踐中，社交媒體并不是單一的二次傳播平臺。在微博上積累了相當的人氣以后，《分手大師》營銷團隊將視角轉向視頻網站，力圖通過對微博、視頻二者的有機整合進一步開展與電影內容直接相關的營銷活動：2014年5月，電影原班制作團隊打造出了同名網絡劇，第一時間在優酷網播放，粉絲們在官方微博的引導下，參與網劇的收看、評價與傳播;2014年6月中旬起，電影主創人員紛紛在視頻網站接受訪談，訪談內容也迅速成為網友轉載、評述與分享的焦點。有了這些多層次并且環環相扣的營銷活動，2014年暑期電影上映后，前期積累起來的關注度與知名度有效轉化成為電影票房收入。
之所以強調“關系鏈”在社交媒體營銷中的重要性，根本原因就在于二次傳播并非“灌輸性”的，而是建立在傳播主體之間的相互信任與互相依賴之上的。信息的傳播本身就是對“關系”的確認與維系，這也就是所謂的“自己人效應”發揮了關鍵作用。正是基于這一認識，我們可以深刻理解社交媒體在其中發揮的核心功能：不論營銷過程中整合了多少網絡平臺，其基礎依然是社交媒體建立起來的關系鏈。
倡導實時分享，利用朋友圈拓展口碑效應
“整合營銷傳播之父”唐?舒爾茨斷言：“今天的消費者已經習慣在互聯網上主動搜索信息，在社交網絡中與朋友分享他人的購買體驗和使用心得，他們不再是一個被動的信息‘接受者’，而是變成了主動的‘搜索者’和‘分享者’?！雹赒Q空間、新浪微博最大的魅力，就在于使用者能夠隨時隨地發表自己的生活感悟，好友也能在第一時間分享自己的心情――當然也包括消費體驗。
新媒體時代觀眾的電影消費傾向，與社交媒體朋友圈的評價有著相當程度的關聯。2014年6月上映的電影《小時代3》，曾受到專業影評人和媒體記者的強烈批評，稱其不過是“一場奢華的時裝秀”，但這并不妨礙電影在網絡社交平臺上的熱度。上映過程中，網友通過QQ空間、微博、微信實時分享自己的觀影感受，探討人物、臺詞、服飾，電影主題曲更是受到網友的熱捧，被多次轉發，有觀眾甚至為了聽片尾曲的“劇場效果”，不惜二次買票入場。
真正實現實時分享的，當數風頭正勁的彈幕電影。2014年2月，美國影院廣告公司與Twitter合作，在屏幕播放短視頻的同時彈出社交網站的評論，這種“電影+吐槽”的模式讓人眼前一亮。2014年7月31日，國內動畫電影《秦時明月》在杭州的電影院里首次使用“彈幕”技術放映，觀眾可以用短信將自己的“吐槽”發送到互動平臺，并在同一時間顯現在銀幕兩側。之后，《小時代3》嘗試使用彈幕手段，《竊聽風云3》、《分手大師》等多部國內叫座影片也宣布上線彈幕影片。
尼爾森公司的調查結果顯示，91%的在線消費者不同程度地信任熟人所推薦的商品。③可以預見的是，全鏈條的社交媒體化營銷將成為電影宣傳與發行過程中不可或缺的手段，而口碑則是其中最具價值的形式與內容。新媒體語境下，想要成功借助網絡社交平臺推銷一部電影，首先應當針對不同的觀眾群體特點提供值得分享的信息，利用口碑在網絡社交場域激起受眾心理與情感的共鳴，這樣才能真正實現影視作品的市場價值。
【本文為湖北省屬高校十二五期間重點學科“戲劇與影視學”階段性成果】
注釋：
①金建樹：《重構“二次傳播” 提升紙媒影響力》[J]，《中國報業》，2014年第11期，第63～64頁
②孫冰：《專訪“整合營銷傳播之父”唐?舒爾茨：大多數市場營銷規則已過時了》[J]，《中國經濟周刊》，2012年第48期，第70～72頁
親密敵人臺詞范文4
入選理由
大S（徐熙媛）
閃戀、閃婚，十年前的杉菜逐漸退出了記憶，取而代之以豪門貴婦。分手、相戀、終結、婚姻，事情就是這樣離奇，短短不到40天，大S就與俏江南接班人登記、領證。結婚典禮更是奉上一道豪門盛宴，新人的喜悅和旁觀者的艷羨交織在三亞八卦的海灘，連不甘寂寞的張朝陽也卷了進來，他在婚禮現場的偷拍直到一個月后仍在生產著源源不絕的頭條。尤為重要的是，她為2011年喜慶的娛樂圈作出榜樣，在她以后，謝娜、孫儷、范瑋琪、梁詠琪、李玟、莫文蔚、劉若英、Selina……都嫁啦！
將大S選為2011年年度娛樂人物，當然是基于3月里她那場風起云涌的婚禮。這場婚禮可看做一場明星和媒體之間的戰爭，明星一方盡管戰略正確，但戰術上一步一錯，犯盡愚蠢錯誤，由此全盤皆輸，當然，跟多數戰爭一樣，贏的那一方也沒撈到什么好處。甚至，作為一場婚禮，盡管它差點引發官司，但它確實是一場代表人類最美好情操的婚禮啊，竟然在沒有得到新郎所在的大陸一邊民眾的祝福的同時，也沒有得到新娘所在的臺灣一邊粉絲們的禮贊，大家紛紛對之嗤之以鼻，個別更不惜發出了詛咒之聲。你見過比這更失敗的婚禮嗎？
近日，大S在王偉忠領軍主持的節目《我們一家訪問人》里表示，她迄今仍不理解為什么她的婚禮得到那么多關注：“我既不是天后，又不是王室，我的婚禮怎么就莫名其妙地變成一場世紀婚禮？”這個問句所蘊含的虛榮和造作著實令人動容，如果在2010年底她和汪小菲沒在微博上步步為營地將其戀愛生活公之于眾，如果他們沒有創下從結識到領證不過47天的閃婚紀錄，如果他們不曾在各自所屬的富二圈和剩女圈皆為聲名遠播的“好色”之徒，且在一起時依舊跟其他異性有扯不清曖昧的話，好事之徒們或許會去選擇圍觀別的―再說，除了你之外，還有誰說你們這是場“世紀婚禮”了？
不談汪小菲，至少自詡女王、一貫高調強勢的大S應一點也不覺得引發關注有何不妥，我們甚而估摸這些關注都是她暗中安排的也無可厚非。一切抱怨被過多關注的娛樂從業者都是在裝，特別當關注點不是什么通奸逃稅之類負面事件時。作為一個在娛樂圈混了20年、具備標準“明星人格”的大S，怎會嫌棄被關注呢？但她是一個“既想馬兒快點跑，又想馬兒不吃草”的人，在希望利用媒體提升關注度的同時，又不愿媒體過深參與自己婚禮，她想從中找平衡點，譬如將臺灣媒體請到三亞現場，給紅包，但不允許入場之類，多么糾結。
不知大家琢磨過一個問題沒：為什么明星那么憎惡婚禮被曝光？結婚不自古就是一件須廣而告之、大宴賓朋的喜事嗎？為什么搞得這么見不得人呢？上門都是客，記者也是娘生爹養的人類，再說人家也不過想拍拍你穿婚紗美樣而已，至于像防賊一樣防著嗎？英國王室面子大不大？人家婚禮不是全程全球直播嗎，你又賣哪門關子呢？我想，此種異象源自封建社會將“戲子”歸于社會底層的傳統糟粕，藝人們靈魂深處深藏不露的、對自我身份的輕賤―我雖以作秀為生，但還沒下作到在婚禮這么私密、神圣的場合里也要秀一把。另外，在娛樂新聞和負面新聞可畫等號的當下，媒體在明星面前一直扮演一個沒臟東西也要在你臉上想象點出來的角色，你愿意婚禮上坐一群存心糟踐你的人嗎？
接下來，這場悲催婚禮的真正主角―至少算得上真正男主角―靠掌心一臺擁有無線上網功能的手機橫行天下的張朝陽先生粉墨登場了，說實話，他長得真有點像《潛伏》里的同宗孫紅雷―作為一名出類拔萃的記者，他施施然潛伏進現場，并卓有成效展開工作。一小時后，他令人艷羨的成果深深觸怒了因曾被承諾獨家報道權、才跋涉重洋而來的臺灣媒體，其盛怒的程度如下―當日三亞一直風平浪靜，婚禮進行到室外部分時卻怪風驟起，一位臺灣女記者撫掌狂笑道：“老天有眼！老天有眼！”而大陸媒體也一致唱衰這場婚禮，自然跟事后大S逼出孫朝陽那份不道歉聲明有關，作為媒體大佬，后者被惹惱的后果可不是鬧著玩的。這對新人以國際主義戰士的崇高精神，跟有關部門不顧我國孩子沒學上而斥巨資在非洲建學校一樣，深深觸怒了我們俯拾皆是的民族主義同胞。至此，這場婚禮就這么深深地觸怒了黃河上下、海峽兩岸的中國人，大S也就當仁不讓被置于這場怒火的中心。
親密敵人臺詞范文5
關鍵詞： 隱喻蒙太奇 光影 畫面 真實 時代感
對于中國電影發展史而言，女性導演是其中不可或缺的一部分。五十年代以來，一代代女性導演從稚嫩走向成熟，以獨特的女性視闕表達著自己對社會與人生的考量與感受，對女性生存困境的關注使她們努力尋找能體現女性自我價值的途徑，逐漸成長為中國電影的中堅力量，對中國電影的發展產生了深遠的影響。
新世紀以來，女性導演們佳作不斷，其中青春題材的作品所占比重最大，這其中有取得票房佳績的商業片，如《桃花運》、《杜拉拉升職記》，也有抒彩濃重的文藝片，如《我們天上見》、《聽說》。這些作品顯露出與上世紀的女性導演電影作品的諸多區別，反映出女性導演們在新世紀創作思路的轉變，以及面對“泛娛樂化”的電影市場做出的調整與轉型，這對于女性導演研究以及新世紀電影研究而言是頗為重要的。本文擬對新世紀以來女性導演創作的青春題材作品的影像風格進行梳理和探析。
一、主觀化的情感表達
（一）隱喻蒙太奇的大量運用
巴拉茲.貝拉將蒙太奇分為隱喻、詩意、諷喻、理性四類。所謂隱喻蒙太奇，即是“通過鏡頭或場面的對列進行類比，含蓄而形象地表達創作者的某種寓意。這種手法往往將不同事物之間某種相似的特征突現出來，以引起觀眾的聯想，領會導演的寓意和領略事件的情緒色彩”[1]。作為一種藝術，影像“是一種具有強烈情緒化和選擇性的個人化的觀看”[2]。
在女性導演的作品中，隱喻蒙太奇是頗為常見的，李少紅2004年的作品《戀愛中的寶貝》就是個典型例證，影片所講述的故事帶有濃厚的超現實主義色彩：少女寶貝一直追尋著自己理想中的愛情，偶然撿起的錄像帶使她認識并愛上了其中的男主角：憂郁且與她一樣幻想自由飛翔的劉志。兩人相愛后，沉浸在懷孕喜悅中的寶貝無法接受醫生判定她“假孕”的診斷，采取了剖腹的極端手段尋找自己腹中的嬰兒。
導演運用了大量的隱喻蒙太奇來講述這個不尋常的故事，以此來表達對于生命意義的探索與思考。在人物設置方面，一直活在臆想世界里的寶貝代表著當今社會中脫離時展的一批“不合時宜的人”[3]，他們被邊緣化而且不被主流人群所理解。不斷撲向寶貝和嬰兒的黑貓，為影片增添了陰森恐怖之感，折射出寶貝自童年起內心便無法擺脫的陰霾：她總是不能避免突如其來的厄運，無法得到穩定不變的幸福，這也喻示著現代人在生存重壓下的焦慮感。出現在寶貝周圍的建筑廢墟象征著她追尋夢想而不能的苦悶心理，也喻示著高速發展的時代人們荒蕪叢雜的精神世界。頻繁出現在寶貝夢中、甚至令她舍棄生命來尋找的嬰兒則具有深刻的哲學意味，“在尼采的哲學體系中，把理想的人生分為‘駱駝、獅子、嬰兒’三個階段，……其中‘嬰兒’又是最高的境界”[4]，它是寶貝的終極理想，反映出人們對于完美生命狀態的追求。雖然影片中的隱喻蒙太奇帶有鮮明的主觀態度，但過于理想主義，加之情節發展碎片化，造成了觀眾的理解不能，無法產生共鳴。
彭小蓮在2001年推出的作品《假裝沒感覺》講述了少女阿霞自父母離婚后跟著母親尋找“家”的故事。敘事背景被設置為上海弄堂，狹窄的小巷與密集的房屋仿佛一個個封閉的牢籠，喻示著主人公被禁錮的狀態。弄堂是父權制文化的典型象征，它規范著女性的身份認同，消解女性說話的權利，束縛著女性走出去的資格，迫使她們局限在狹小空間中，守著高高的圍墻，視男性為最高權威，安靜地服從命運的一切安排。
李玉的作品《觀音山》的鏡頭也充滿隱喻性，比如常月琴鎖在車庫里的那輛被車禍毀壞的車，破裂的玻璃與扭曲的車身喻示著她因失去兒子而日漸荒蕪殘敗的精神世界，三個年輕的房客將車整修一新，常月琴看著車時微笑的表情表明她灰暗已久的生命重新出現了光亮。
影片還展示了汶川地震時的錄像和地震后建筑物、尤其是觀音廟的斷壁殘垣，常月琴面對廢墟的沉默說明了她此時面對的環境與她心境的契合，真實世界里的廢墟可以經過修整恢復先前的風采，而心靈的廢墟應該如何重建呢？影片中大段落對觀音廟附近景色的展現頗具深意，奔流而下源源不絕的瀑布代表著生命永恒不斷的輪回，伴隨著寺廟悠揚鐘聲爭相飛向遠方的鳥群則喻示著對生命意義的探尋。隱喻手法的巧妙運用加深了影片的精神內涵，“猶抱琵琶半遮面”式的含蓄意境也使得影片產生了多重解讀，頗有意味。
（二）飽含女性特質的光影設置
“女性拍電影是為了某種來自感情的東西，來自視覺的情感、聲音的情感；為了尋找一種形狀，（這種形狀）只跟電影有關?！盵5]作為新生代后期的女性導演，徐靜蕾自然也不例外。對于電影這種光影藝術而言，畫面的構圖和色彩是決定其觀賞性與藝術性的重要因素。這里可以用《我和爸爸》這部影片的構圖以及《紅顏》中光與色彩的運用為例。
《我和爸爸》整部電影描述了小魚與老魚微妙而深刻的父女之情，而徐靜蕾利用影片的構圖很巧妙地表現出了這種情感變化。在小魚喪母，和久未謀面的父親一起生活的初期，有關兩個人的畫面通常都采用一種對角線構圖方式，例如老魚被女兒指責亂收她的東西那場戲，兩人分處畫框的兩個對角，這種遠距離昭示著他們之間的隔閡與情感的淡漠。老魚進房，看著正在做作業的女兒，卻背對著她坐下；小魚吃完父親包的餃子，和老魚一起躺在沙發上，二人的距離拉近，但在接下來的單人鏡頭中，兩人仍舊是把頭扭向不同方向，只有在稀疏的對話中偶爾交換眼神，這種“背向”的交流方式其實說明兩人一直小心翼翼，不敢跨越從陌生到親近之間的那道坎，他們之間的堅冰似乎難以消融。按照姨媽的說法，小魚是個情感冷漠的孩子，而老魚則是個頗有“混世”之風的粗線條男人，這兩個個性鮮明的人，都不肯輕易肯定對方的話，在品嘗了生活中的苦痛之后，方才體會到對彼此的依賴。父女二人第一次真正流露出對彼此的感情，是在小魚在晚飯時突然宣布婚訊，老魚、小魚和他們各自的愛人之間發生了正面沖突，單人鏡頭不斷切換，當餐桌旁只剩父女二人，他們之間的距離很明顯地拉近，父女深情在雙人鏡頭中顯得如此溫暖動人。但在這一次正面表達感情之后，老魚和小魚將又一次面對長時間的分離。
最終，父親的勸告成為現實，婚姻破裂，身懷六甲的小魚更加理解了老魚對自己的愛，也更加懂得了婚姻和人生。當他們都感受到對彼此的依賴時，老魚卻在賭博被抓時突然中風，失去了生活自理能力，小魚從此承擔起照顧父親與年兒的責任，但恰是在這種艱難的時刻，他們的感情顯得更加溫馨，正如影片中最后表現他們三人的鏡頭，小魚依偎著坐著輪椅的父親，身邊是搖籃中的嬰兒，他們在畫面的中心位置緊緊相依，這種構圖表達出了家人之間深厚綿長的親情。
作為電影視覺語言的獨立單元，光與色彩的重要性可見一斑，它們是導演講述故事時必需的工具，在影片場景中，光以不同的強度變化傳達著豐富的情感內涵，色彩也可以打造出整部電影的情感基調。如果說《我和爸爸》這部影片在平淡中表現著親情的不平凡，那么《紅顏》這部影片則在光影效果與人物情感的完美融合中將一個凄美的故事鐫刻于觀眾心中。四川小鎮多雨少晴的氣候為影片奠定了溫潤愁楚的情感基調，山水景物的色調以灰色為主，清冷的色調反映出人物凄苦的生活狀態。三個主要的女性角色都命途多舛，未婚先孕后被迫離鄉的小云、離異多年孤苦無依的蘇老師、被丈夫遺棄獨自撫養小勇的姑姑，情感與生活的不如意讓她們的心境如同梅雨不斷的天氣一般沉悶陰郁。在冷色調畫面的映襯下，這些女性的生存境遇顯得尤為不幸。講述女性命運變遷的《紅顏》，之所以有那么打動人心的力量，一方面源于故事本身，另一方面，也有影片完美的光影效果的功勞。
二、個性化的畫面造型
（一）對真實質感的追求
在青年女性導演的作品中，帶有濃厚紀錄片色彩的影片不在少數，黃真真的《分手說愛你》便是采用紀錄片式手法進行拍攝的，黃真真本色出鏡，飾演一位正在籌拍愛情電影的導演，并對男主角Joe講述的愛情故事產生了興趣，讓他用劇組分發的DV將與女友的情感歷程拍下來。之后的大段鏡頭都是Joe用這部DV進行拍攝，這種獨特的攝制方式為影片帶來了超出一般劇情片的真實感，也拉近了與觀眾的距離。
前文所提及的《觀音山》在影像風格上也頗似紀錄片。搖晃不定的畫面、時而貼近時而拉遠的景別等等，都為影片帶來了一種貼近現實生活的真實感。李玉以紀錄片導演身份出道，一直秉持著“用影像說話”的宗旨。較之臺詞，她更傾向于用鏡頭語言來表現故事的發展與人物的情感，這為商業片泛濫的影壇引來了一股清流。李玉在接受采訪時表示：“晃動表示躁動的生活，而電影就是生活?！被蝿拥溺R頭不僅是真實感的體現，同時也與主人公們迷茫的青春相呼應。
影片經常虛化環境，將觀眾的視覺重心集中在人物身上，這種對于個體的關注更易于抒發單個人的情緒，全片顯現大量抒情的段落。比如常月琴自殺未遂，被幾個年輕人救下，躺在床上喝水，旁邊幾個年輕人吵吵鬧鬧，鏡頭推近她的臉部，細膩地表現出她眼中的傷感和空洞，以及求解脫而不能的無奈心情。
（二）時代特色的彰顯
隨著中國電影產業化進程的加快，“電影首先是一門工業，其次才是一門藝術?！盵6]在這樣的背景下，女性導演為了滿足受眾對視覺效果的要求，將多種后現代元素加入作品中，酷炫的MTV效果、華麗的動畫等，都使得影片充滿時代感。以《杜拉拉升職記》為例，它講述了都市白領杜拉拉在競爭嚴酷的職場中經歷種種磨練，最終愛情事業雙豐收的故事。影片將杜拉拉放置于敘事中心，以兩條清晰的線索展現出杜拉拉的工作情感變化。一條講述杜拉拉從一名普通的文秘，成長為一名干練的人力資源經理的職場變遷，另外一條則是杜拉拉與銷售總監王偉之間的愛情故事，后現代元素的巧妙運用讓整部影片節奏分明、視覺效果出眾，高樓大廈的玻璃幕墻在陽光下熠熠生輝，白領麗人身著精致服裝競相斗艷，為情節相對薄弱的影片加分不少。
徐靜蕾在2012年推出的《親密敵人》也同樣具有代表性，影片講述的故事頗具好萊塢特色：男主角狄瑞科是一家投行的總經理，他的近期任務是收購某能源公司，而該公司負責收購項目的正是他的前女友艾米。半年前，相處七年的他們感情爆發危機，再見面時，兩位昔日戀人在職場上針鋒相對，但最終感情戰勝了分出輸贏的欲望，二人重歸于好。徐靜蕾在影片宣傳時即將著重點定為“商戰”，托馬斯·沙茨在《好萊塢類型電影》中說，“[7]透過經濟大蕭條時期的社會經濟沖突處理性別的矛盾與情愛”，這種類型的影片往往頗具時代感。為突出21世紀“商戰”的絢麗效果，《親密敵人》的敘事空間是流動的，觀眾們跟隨主人公的腳步輾轉全球各地。英國、南非、澳大利亞等國的美麗景觀，五星級酒店、香檳紅酒歐式大餐、豪華跑車、高檔住宅的入鏡顯示出創作者為影片刻意添加的華麗標簽。為了營造全面的西式“高端”環境，以“平民化”為城市標簽的成都也被改造得洋味十足。歐式街道、新的產業區，寬闊而空曠的馬路，成都不再是親切而溫暖的中國城市，它變得陌生而可怕。艾米的家也被設置為花園洋房建筑，親友們見面時以貼面禮代替握手，吃飯也采用派對形式，餐桌上滿是西餐。創作者站在自我的階級立場去臆想大眾，一味地追求西化，其結果必然是脫離現實，無法令觀眾產生共鳴。如何在商業與藝術間取得平衡，這是值得電影創作者深思的問題。
女性導演們用一部部優秀作品逐漸獲得了大眾的認同，她們以親情、愛情作為最常見的影片主題，透過女性的視角去觀察生活、關照人生。當然，不可否認的是，女性意識濃厚的電影會有一定的缺點，譬如鏡頭表現力不足、思想性相對薄弱等，但這些優秀的女性導演用她們的電影告訴我們，作為女人，要在男性主導的社會中保持自己獨立的位置，面對現實和情感要學會用理性去進行剖析，在保持獨立的同時，注意與男性保持一種相對而非敵對的距離，堅持自己的原則。她們用自己的努力創造出了獨具女性特質的光影世界，并且仍在努力進步著，相信在不久的將來，女性導演將贏得更廣袤的發展空間。
參考文獻：
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親密敵人臺詞范文6
■文/本刊編輯部
雜志封面上的他，總是若有所思地瞇著雙眼望向遠方，但是目光堅定，有落點，并不因遙望而變得虛無縹緲，仿佛他看到的是一幅描繪之中的藍圖。而平時的他則是笑容可掬，步伐穩健，有著“風風火火闖九州”的架勢，帶動著身邊的人也熱血沸騰起來。在與人交談的時候，他笑得眼睛彎彎的，眼神的輕微飄移透露出思考的軌跡，可以看出他在邊想邊說，但語速并不會因思考而減慢—熟悉他的人都知道，這是個同時追求速度與準確性的人。
就是這個人，完善了太陽雨的各大網絡：從建設二級渠道到城鄉聯動再到“1+4”金網絡，不斷探討、實踐新的渠道模式；他用激情激發太陽雨營銷隊伍的士氣，培養出一批驍勇善戰的營銷戰士；他以正確的戰略決策拉動了太陽雨的銷售，使太陽雨超越所有同行成為行業領跑者；他以人文思想為內涵，提出太陽雨要有自己的“永久經銷商”，廠商同心，圖強求變，迎接“大品牌、大市場、大未來”的新時代。
他說自己一直有著“比較嚴重的完美主義傾向”。這成為他學生時代偏執的桎梏—花時間探尋最好的學習方法，卻不肯進行實踐。直至語文課上學到《勸學》中的一句話：“是故無冥冥之志者無昭昭之明，無惛惛之事者無赫赫之功?！边@句話讓他醍醐灌頂，從此明了知與行不可分割。知行合一成為指導他以后工作的重要方向標。
在汲取知識時不遺余力、心若饑渴，與人交流時侃侃而談，分享心得與經驗毫無保留，陳榮華將“知行合一”做到了極致：言談從不務虛、夸大，所言所行都落在實處。也許是因為從直銷員起步，所以他更重視腳踏實地。
他的營銷生涯始于海爾基層，從一名底層銷售業務代表做起，在市場上一步步辛勤走訪，與客戶面對面交流，用他的話說“干的都是實打實的事”。在前線有著強烈攻城略地欲望的他，盡管辛苦，卻忙得不亦樂乎，并在此過程中形成了自己對于營銷的獨特認識和理解。細心觀察，勇于實踐，他身上有著實干派特有的專業素養─重視事物本質、敏銳了解消費需求的能力。
這些專業素養終于得以充分釋放：對于客戶需求像鷹一樣敏銳，對于企業戰略有豹子般的執行速度，對于市場開拓有狼一般的堅韌力量，對于知識和行動的融合貫通有蛇一般的內化能力。
相書上說：濃眉闊嘴，厚唇直鼻，敦厚正直之相也。無論相書的說法是否科學，但就陳榮華而言，還真是說對了。那個高中時代被完美主義折磨過的小青年，如今已是羽翼豐滿，迎接的他的一定是一片碧海藍天。
陳榮華：笑傲營銷江湖
■文／本刊特約記者于偉玲 發自連云港
哪位企業界朋友愿意坐到前排，獻唱一曲？”《同一首歌》演播室里，主持人問在場的企業界嘉賓。臺下一片沉寂。
“我愿意！”遠處傳來一個鏗鏘有力的聲音，打破了沉默，距離舞臺很遠的角落里，有一只手筆直地舉了起來。主持人示意他坐到第一排。他快步上前，步伐精干利落，整個人的氣場像《讓子彈飛》里的張麻子：霸氣外露。
“你會唱什么呢？”主持人問。
“劉歡的《我和你》?！彼患偎妓?。
節目進入錄制環節，主持人按照彩排好的流程走到他面前，請他自我介紹。
“我叫陳榮華，來自太陽雨太陽能?！闭f完，在主持人的引導下，他唱起了《我和你》。
就這樣，陳榮華在中央電視臺為自己操盤的品牌做了一次免費廣告。彼時是2008年，知道太陽雨的人遠沒有今天這么多。主持人問誰愿意獻唱的時候，陳榮華認為這是一次機會，可以讓一部分人知道太陽雨品牌。被問到會唱什么時，他最先想到的是當年傳唱最多的《我和你》—11年的營銷歷練，陳榮華的血管里流動著營銷的因子，一舉一動有著縝密的考量。
“我這一唱，省了好幾十萬?！彼χf，爽朗的言語中有股擋不住的俠氣。2007年加盟太陽雨之前，陳榮華已經行走營銷江湖十載。
1997年從上海同濟大學畢業后，陳榮華進入如日中天的海爾集團，從最底層的直銷員做起，歷任分公司經理、事業部廣告策劃部部長，見證了海爾最為輝煌的高速成長期。在海爾，陳榮華大多數時間都在終端賣貨、安裝、招商、搞活動、談工程、做培訓……從象牙塔里走出的第一個5年，他行走營銷江湖是靠“腳”，一步一個腳印，學習營銷的方方面面。
2002年，陳榮華首次進入太陽能行業的一家企業，感受到民營企業與國有企業不同的作風。他將自己在海爾受過的正規訓練，帶入這個剛剛起步不久的草根行業，組建了太陽能行業的第一個市場部。2004年，陳榮華進入外資企業，這是一家有著百年歷史的歐洲制造企業，任中國公司營業部經理。他一邊體驗外資企業管理的簡單之美，一邊充分發揮自己集銷售部與市場部豐富經驗于一身的優勢，成長為運籌帷幄的大將。進入職場的第二個5年，他行走營銷江湖是用“腦”，搭建營銷體系，修煉各式營銷功夫。
2007年，陳榮華已在制造業摸爬滾打了10年，經歷了國有企業、民營企業和外資企業的多重磨練。這一年，太陽雨董事長徐新建找到陳榮華，邀請他加盟太陽雨。于是他重新回歸太陽能行業，成為一名職業經理人，開始了新的征程。第三個5年，他行走營銷江湖是憑“直覺”—那種已經滲透到骨子里的營銷本能。他用自己在營銷江湖習得的“十八般武藝”，見招拆招，領導太陽雨從一個年銷售額7000萬元的區域品牌，發展成為年銷售額超過21億元的全國性品牌，登上太陽能光熱行業領導者的寶座。
“吸星大法”織天網
《笑傲江湖》里，任我行教過令狐沖一種叫作“吸星大法”的武功，可以吸引他人的內功為自己所用。陳榮華也練就了一身“吸星大法”，不過他吸來的不是內功，而是知識。每每與人交流，他都如饑似渴地吸收自己感興趣的資訊。
“把我們馬上要投放的TVC拿來給老師看看。”有家影視制作公司來給太陽雨做提案，陳榮華讓同事去拷貝即將在中央電視臺投放的新廣告片。“老師認為這條片子有什么問題嗎？有沒有硬傷？這方面您專業?！睕]錯，他管上門提案的乙方叫“老師”，不僅他如此，太陽雨上上下下都是。對方從專業角度解析了這條片子，陳榮華這才滿意地結束了提案。
幾天前，陳榮華參加了一家地方衛視的廣告招標會。投標的前一晚，他先后約見了四拔人，搜集了大量信息。第二天，他淡定進場，冷靜出標，以滿意的價格拿下了廣告資源，儼然是一個老手?！爱斘也幻靼滓患聲r，就會找明白的人，不停地咨詢，把它弄明白?！彼f。他交流的對象極為廣泛，其中不乏85后?！澳贻p人身上有很多了不得的東西，他們的社區思維、本地化思維、移動思維……”今年大熱的SoLoMo模式，他就是從85后那里聽來的。同事打趣說“陳總很潮”，他的反應是“不潮哪行，不吸收新東西，思維就會僵化”。
“吸星大法”運用到營銷管理上，就是整合。陳榮華喜歡整合，擅長通過整合打以少勝多的傳播戰。
2008年4月，北京搜狐大廈奧運會直播間，陳榮華與中國殘奧委領導一起錄制“殘奧有我更精彩”專題節目。就在錄制前幾天，他力排眾議，說服集團所有的高層管理者，啟動“殘奧助威團”項目。他只有一個念頭：2008年是中國奧運元年，必須抓住千載難逢的奧運營銷機會，借大事件提升品牌力。大事件，大手筆，大規模，承受最大壓力的不是別人，正是陳榮華。
策劃團隊想邀請“最美火炬手”金晶擔任太陽雨殘奧助威團形象大使，陳榮華到金晶在上海的家中拜訪，金晶欣然應允。2008年5月6日，中國殘奧委、中國殘聯在北京人民大會堂召開新聞會，宣布太陽雨成為殘奧助威團全程獨家合作伙伴。5月、6月志愿者全球海選暨賑災義賣，7月曹穎、金晶共同揭曉入選名單，8月助威之旅，9月在北京鳥巢舉行授旗儀式，10月征文，11月頒獎……相關活動持續了大半年，掀起一個又一個傳播。
2010年上海世博會，太陽雨上上下下都認為應該整出點動靜來，陳榮華卻一直不動聲色。4月18月，離上海世博會開幕只有12天了，突然傳來消息—太陽雨成為2010年上海世博會生命陽光館愛心合作伙伴，搭上了世博營銷的末班車。
選擇在這個節骨眼上拿下營銷資源，陳榮華的策略不言而喻。圍繞“陽光，讓生命更精彩”的活動主題，太陽雨高調宣傳此次與上海世博會的“親密接觸”，在終端擴大傳播效應。在“太陽雨激情世博生命陽光行—《我的夢》文藝招待會”上，當邰麗華向太陽雨贈送千手觀音金箔畫時，整個活動達到了沸點。
上海世博會官方合作伙伴的門檻是億元起跳，場館合作費用大多也以千萬元計。“我們的投入跟別人不在一個數量級上。”陳榮華沒有透露具體的數字，但毫無疑問，這是他操盤的又一場以少勝多的傳播大戰。
2007年成為世界太陽能大會贊助商，2008年牽手殘奧會，2009年成立國家級太陽雨公益慈善基金，2010年攜手上海世博會，2011年成為中國環保事業合作伙伴……每一年，陳榮華都能敏銳地捕捉到一個大事件，借力打力，在終端形成四兩拔千金的傳播效應。他以自己獨創的“一年一事”營銷策略，為太陽雨織了一張傳播“天網”。
“辟邪劍法”鋪地網
“辟邪劍法”有七十二路，相傳使用此劍法之人動作迅捷詭異，外人無人得知其招法的名目，只知道其招式匪夷所思。陳榮華運作市場的一些招式，就像“辟邪劍法”一般，讓人捉摸不透。
乍來太陽雨，他擬好《營銷體系的建立與運行》，就開始著手將渠道扁平化。根據太陽能熱水器的市場狀況，他制定了二級渠道策略：以縣城為單位的一級經銷商和以鄉鎮集市為單位的二級經銷商。二級結構能夠提高渠道的反應速度，保障每一級經銷商的利潤。這種策略的背后，正是陳榮華的行事風格—極簡主義。他信奉“收拾好行囊，隨時準備和人生告別”，連辦公室都裝修極簡，找不到一件多余的飾物。
渠道扁平化的措施一實施，老經銷商坐不住了。好不容易占到的地盤，如今卻被縮減，當然舍不得。習慣性地，陳榮華開始分析經銷商的需求。他認為經銷商怕的不是地盤變小，而是利潤變少。他對老經銷商說“拴牛繩太長，只會把自己繞死”，堅決把二級渠道執行到底。
洞察、分析別人的需求，是陳榮華營銷細胞里的另一種成份。2011年9月出席“中國傳媒趨勢論壇”，臨上場發言時，陳榮華發現公關部同事準備的課件自己不太滿意?！拔荫R上想：在座的都是什么人？他們想聽什么？廣告公司的人應該想知道廣告主的需求?！庇谑撬焖俳M織語言，沉著地走上臺，從消費者品牌、渠道品牌、雇主品牌和活動品牌四個方面闡述廣告主的需求。臺下的廣告界人士聽得津津有味，他也博得了滿堂彩。
正如陳榮華所料，簡單帶來了高效，二級結構讓渠道對市場的反應速度大大提高，銷量提升顯著。渠道扁平化之前，四川市場年銷售額不足400萬元，變成二級渠道后，年銷售額猛增至1億元。經銷商賺到了錢，便踏實地繼續跟著太陽雨開拓市場，不再糾結地盤這回事。
經銷商的陣已經擺好，如何讓渠道生生不息地出利潤？搞促銷！“營銷”一詞在港臺被譯作“行銷”，銷售出身的陳榮華十分在意“行”：“就是折騰，搞促銷活動，講白了就是折騰?！睘榱艘馉I銷團隊對促銷活動的重視，他特意創作了一句標語：生命在于運動，太陽能在于活動。
他指令一下，銷售團隊就開始倒騰起各種活動。成功是系統化的，失敗是碎片化的，陳榮華深諳這一點。他一直希望能夠找到創新型的活動模式，可以復制到整個渠道中，產生規模效應。每隔一個半月，太陽雨的大區經理都要回總部述職，匯報各自市場上新的活動模式。舉辦這樣的活動，是陳榮華靠近市場的一種方式。“可以聽到一線的炮火聲?！彼f。
2009年，安徽某縣捷報頻傳，銷量猛增。陳榮華決定去一趟，一探究竟?；顒蝇F場，果然是人頭攢動，人們從四面八方趕過來購買太陽雨太陽能熱水器。他很快察覺到，把人群吸引來的，是一張普普通通的卡。活動預熱階段，當地的經銷商和業務人員一起，挨家挨戶推銷代金卡?；顒赢斕?，鄉鎮的人就會自動聚集到縣城的活動場地，購買太陽雨太陽能熱水器?；氐娇偛?，這個模式被總結出來，命名為“城鄉聯動”，在全國市場推廣。恰逢家電下鄉的熱潮，“城鄉聯動”借勢激活了、三四線市場。許多家電巨頭紛紛跟進，模仿這種活動模式，卻只得其形，不得其法。
“城鄉聯動”在贏得大滿貫的同時，也促進了太陽雨渠道下沉。從2007年到現在，太陽雨的一級網點從100多家發展到1600家，二級網點從不到1000家發展到近2萬家，各種新的活動模式不斷出現。陳榮華用諸多外界看不透的招式，為太陽雨鋪就了一張渠道“地網”。
“獨孤九劍”建人網
“獨孤九劍”這門功夫，講究的是“無招勝有招”。在團隊建設上，陳榮華信奉“無招勝有招”，展現人格魅力，分享所思所感，人心自然就凝聚在一起了。
大學時就有同學說“陳榮華，你是個天生的管理者”，因為陳榮華絕對強勢。從大學生服務中心部長升任為總經理時，他馬上負起責任，管理平級的同學時，沒有絲毫障礙?！罢f來也怪，我從不覺得年齡是管理的障礙?！痹谔栍辏人昙o大的下屬比比皆是?！吨┲雮b》里有句臺詞：“能力越大，責任越大?！标悩s華覺得應該倒過來：“責任越大，能力越大?！眮硖栍昃吐毜牡谝惶?，正式的任命還沒有下達，他就開始在文件上簽字。他認為既然來了，就有責任張羅這個盤子的大小事務?！坝袝r候你逃避責任，便失去了提升能力的機會，同時放棄了自己的權力?！?/p>
他有個有趣的綽號叫“雞血男”，是辦公室里的小姑娘們起的。因為他天天精神抖擻，目光炯炯有神，仿佛渾身有使不完的勁兒；而且每次開大會他一講完話，千余名銷售人員都精神振奮，好像打了雞血一般。最“雞血”的是他演講的狀態，那種投入，讓人懷疑他好像被什么東西附了身。每年的經銷商年會，他的演講會催生幾億元的訂單。同事們打趣說：“陳總口一開，訂單滾滾來?！睙o論經銷商還是業務團隊，只要聽他演說，無一不被他的激情深深感染。
他是“分享達人”，喜歡與人交流自己的經歷與感想：“這是個無糧不聚兵的時代，‘糧’不只是金錢。每個人都有兩個賬戶，一個是物質賬戶，一個是精神賬戶，兩個賬戶都要定期往里存款?！标悩s華就像一臺“精神存取一體機”：每次出差參加活動，接觸到新事物，激發出新想法，就等于存進一筆“精神活期”；回到團隊中，便把自己看到、想到的說與人聽，取出“精神活期”與同事一起分享。太陽雨的營銷會議有時會有些“莫名其妙”的主題：“向內的路才是向外的路”、“永遠年輕，永遠熱淚盈眶”之類，都是自稱“山寨文藝男青年”的陳榮華挑選的。
他很喜歡柴靜寫的一句話：“人最大的痛苦就是心靈沒有歸屬?！彼胱寛F隊里的每個人，非但有成長感和成就感，更要有歸屬感。因此他主張每個小的團隊都要過集體生活，團隊建設費用他一向答應得很痛快。他從不吝嗇給團隊成員榮譽，像軍隊一樣，太陽雨的銷售隊伍有嚴肅的授銜儀式。他期望大家一起在這個隊伍中奮斗，不但有收入，而且有希望，有未來。
偶爾，這位營銷大俠也會向團隊成員展示自己的柔情面：看電影《山楂樹之戀》看得邊開車邊哭，讀老鄉海子的傳記讀得淚流滿面，回家看到母親辛勤勞作時心疼得落淚……當他訴說這些別樣的生活細節時，同事認為他是“活生生”的。每位同事只要愿意，可以隨時推開他辦公室的門。體諒到基層業務人員長期駐外，可能面臨種種問題，他特意設立了“樹洞”郵箱，讓最小的聲音都有人聆聽。
陳榮華說，擁有一支指哪打哪的隊伍，是他最自豪的事。從2007年不到100人的小團隊，到2011年1300多人的鐵軍，他為太陽雨打造了一張團隊的“人網”。
2010年，陳榮華再次出現在《同一首歌》舞臺上，與幾位外國朋友一起唱《甜蜜蜜》。這期節目是2011年中央電視臺黃金資源廣告客戶招標聯誼會專場?！斑@回真是受主辦方邀請唱的?！标悩s華笑著說。時隔3年，在他和團隊的努力下，太陽雨無論銷量還是品牌，都有了奇跡般的飛躍。
李白有詩云：“一入江湖歲月催。”問陳榮華喜歡金庸筆下的哪種武功，他的回答有些讓人意外：“都不喜歡?！缎Π两肥莻€招式重于內功的世界。武功好的根本是個人內功的修為，就像營銷的根本不在于各種招式，而在于營銷人的思想?！彼钢鴷苌弦晦窈竦墓P記本說：“我的武功秘笈全在這里?！蹦鞘撬凶郀I銷江湖十幾年積累的“寶典”，從1997年進入海爾的第一本一直攢到現在，共二十余本。他正準備將它們結冊成書，與營銷江湖的后輩分享。
和筆記本放在一起的，還有一摞名片，見證了他的江湖足跡?！啊乱粡埫恢笔俏倚凶呓膭恿Α！痹谔栍甑牡谝粋€5年，他不負重望，笑傲營銷江湖。他在心里已經為下一個5年種下了夢想。
下一張江湖標簽會是什么？他憧憬且自信。
營銷語錄
■文／本刊記者于文 采訪整理
營銷人
邁入營銷的第14個年頭之際，驀然回首，我覺得紛繁的只是營銷的工具，而質樸的才是營銷的本原。依據市場調研發現比較競爭優勢、擬定市場營銷規劃，通過市場營銷規劃制定產品、價格、渠道和促銷的市場營銷策略，然后進行對應的銷售力量的分配，最終實現營銷目標，這就是營銷的本原。
營銷經理人要懂得管理學、經濟學、戰略管理學、組織行為學和變革管理學五個學科的基本知識，以及市場營銷、財務管理、人力資源管理、運營管理和創新管理五項工具性知識。我們要進行個人知識管理（PKM），積累、擴大自己的顯性知識和隱性知識，建立個人知識庫，把知識作為資產來管理。
對營銷人來說，每當一個促銷季結束，接下來該做什么，是一個永恒的問題。在我看來，營銷人沒有休息的那一天，市場不息，營銷不止，折騰就不能停。這不是宿命，而是規律。
營銷經理人的修煉
知識為先，其次是技能，然后是經驗，再加上價值觀層面的態度、品格和信仰，這就是營銷經理人的6項修煉?！斗钦\勿擾2》說“活著就是修行”，其實工作就是修煉，我們在日復一日的工作中，成就了更好的自己。
個人發展目標要通過可量化的專業水平來指引自己“去哪里”?？醋约河袥]有發展，不是看這一年多賺1萬塊還是少賺1萬塊錢，而是看這一年自己長了多少本事。
在參加各種培訓時，重要的不是別人講了什么，而是自己想到什么。在與別人一起進行腦力激蕩的過程中，新想法會不斷涌現。久而久之，自己的思想水平自然就會有所提高。
態度的革命很重要，但態度的革命很難。在我們的團隊里，能一起做事的人必定是積極的人。有相似價值觀的人聚在一起，其他的人會被慢慢淘汰，或歸為另一個團隊。
品牌形象
品牌就是消費者愿意為你付出的價格，貨幣是消費者對品牌最好的投票。消費者愿意為你的產品出多少錢，這是根本。
促銷策略要掌握規律。消費者并不想購買便宜的產品，而是要購買他認為占到了便宜的產品，這是一個本質規律。促銷就是要圍繞這個本質規律，通過廣告、公關等方式傳遞品牌價值，讓消費者認可你的品牌。
營銷模式
企業的發展大都經過三個階段：第一個階段，輸出產品，用實物打天下；第二個階段，輸出模式，用方法搶資源；第三個階段，輸出資本，用資源占據高位。方法決定營銷模式，要有先進性。
要研究先進的模式。在行業內，研究大品牌的新動向、小品牌的新手法。小品牌因為資源有限，反而容易產生奇思妙想，對它們來說可能收效甚微，倘若已經有了一定規模的品牌，能夠學習吸收，就能發揮幾倍的作用。在行業外，可以借鑒成熟行業的做法。如果能總結出一套先進的渠道模式，對客戶、對自己都是一筆巨大的財富。
有激蕩思想、創新模式、約束行為，才能在營銷戰略、營銷模式和營銷落地層面始終保持競爭力。這一點對企業、對咨詢公司、對個人營銷職業的發展，都適用。
面對問題
目標沒有達成，要么是不“謀”，即主動性不強；要么是無“勢”，即影響力弱；要么是“心”被困，即心里有了魔障。從照見自己的心開始，凝聚團隊和經銷商的心，進而形成團隊和經銷商的勢，才有可能實現真正的突破。謀勢突圍，從心開始！
發現問題背后的問題，面對它，處理它，放下它，才是根本的解決之道。面對問題是先決條件。通常人們不愿意面對問題，是因為無法說服自己走出自我的那片“舒適區”。
處理問題是核心步驟。一個人的核心能力就是處理問題的能力。生活從來都不給我們彩排的機會，一上陣就是動真格的。大多數時間，我們都在用已知的經驗來處理當下的事情。
不要在各自的市場上樹敵。如果你認為對方是你的敵人，最后他必然成為你真正的敵人；如果你認為對方是你的朋友，最后一定會峰回路轉，化敵為友。在商場，要團結一切可以團結的力量，共謀事業發展。
執行者與管理者一個很大的不同，是前者往往只看到問題，而后者會發現問題背后的問題。前者只是頭痛醫頭、腳痛醫腳，后者則一針見血，藥到病除。遇到問題，面對它，處理它，放下它，在這個循環往復的過程中，我們不知不覺地成長為更好的自己。
市場
