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對聯廣告范文1
對偶成聯法，運用漢語的傳統特點，以語言的對偶造成形式上相諧調的美感和意義上相得益彰的豐富感，這是我國廣告鐘愛的一種方法。
例如：
五月黃梅天三星白蘭地
——三星牌白蘭地廣告 這是40年代上海某報刊出的廣告，全聯對仗工整、和諧，其對仗之妙令人稱奇。今天的對偶 大 多不太嚴整，比如淮北口子酒廣告：“隔壁千家醉，開壇十里香”。中國人民保險公司廣州 分公司的廣告口號：“事事保險，歲歲平安”，即屬此類型的對聯廣告口號。
廣告口號是一種語言的藝術，是創作者審美情趣，知識涵養等全部思想文化的體現。廣告口號雖寥寥數字，但字字得來不容易，非一下番苦功是難以尋覓得到的。參見盧小群 ：《現代廣告文案藝術》中南工業大學出版社1997年10月版，第109頁—112頁。
對聯廣告范文2
除了惡搞關羽外，其他四則廣告分別通過微博、下載、視頻等應用場景，說明只有“沃3G”才是i-Phone4的最佳拍檔。不少網友在驚呼這組廣告“雷人”、“給力”的時候，不免質疑聯通矛頭直指移動，并有攻擊競爭對手之嫌。
對此，電信專家付亮認為，歐美電信運營商和終端廠商的類似廣告很多，可謂有過之而無不及，聯通此舉本身合法，無傷大雅。
網絡營銷專家葛炯向記者表示，新聯通重新組建以來，廣告創意大大出乎意料。葛炯認為，3G時代聯通的起步相對較高，其網絡完善性和手機兼容性均有較好口碑，這組廣告的針對性很強，從不同應用場景說明其網絡優勢，“聯通現在是想借‘蘋果’搶占市場，給用戶充分洗腦——手機iPhone4最好，網絡聯通WCDMA最佳。”
某大型廣告公司策劃總監Rachel稱，只要廣告中不明確提到或出現競爭對手的名字，就不算惡意競爭，事實上她自己在策劃廣告時也經常會考慮到這樣的內容元素，而且類似例子在各行各業中都屢見不鮮。Rachel回憶，在IT行業中如蘋果就曾用廣告打擊競爭對手微軟，其廣告中暗示自己的MAC系統非常安全，而微軟的Windows卻備受病毒困擾。
另外，付亮提醒，廣告本身雖無惡意競爭風險，但聯通這組廣告有點“成也iPhone4，敗也iPhone4”的味道，五個廣告都集中說一個問題。付亮認為，聯通過分押寶在iPhone4身上存在風險，畢竟諾基亞、An- droid系統手機等都是很重要的合作伙伴，這塊市場聯通不應忽略。
TIPS
其實，廣告暗諷競爭對手的例子在IT業界屢見不鮮，其中樹大招風的蘋果公司與各廠商結下的恩怨更是其中最出彩的一筆。
IT界五大暗諷廣告
No1微軟對蘋果說“IamaPC”
蘋果和微軟兩家的廣告戰之爭由來已久，蘋果公司推出的“IamaMac，IamaPC”廣告令人印象深刻，該廣告由兩個人分別扮演Mac和PC。在廣告中，Mac扮演者會對PC扮演者進行一番奚落，很顯然針對的就是Windows系統。
針鋒相對，微軟隨后推出3億美元Windows廣告計劃，右圖等一系列“IamaPC”廣告，被稱為“巴爾默(微軟CEO)的咆哮”，頗為犀利，微軟甚至將這些廣告打到了蘋果專賣店的門口。
No2“胖梨”一口咬掉“蘋果”
為了推廣PalmPre(粉絲俗稱“胖梨”)，運營商Sprint為PalmPre在《紐約時報》上刊登了整版廣告，大幅圖片顯示的是PalmPre手機正在吃掉“蘋果”，以變相攻擊AT&T和蘋果的價格政策，看上去很令人震撼。該廣告語稱，“你的i-Phone服務合同已經到期。這是最佳時機。PalmPre能做iPhone所不能?！?/p>
No3摩托羅拉DroidX譏諷iPhone4“天線門”
摩托羅拉今年7月開始針對DroidX手機在報紙上刊登最新廣告“無需手機套”(NoJacketRe-quired)。
這則廣告矛頭直指剛剛遭遇“天線門”的iPhone4，摩托羅拉在廣告詞中寫道：“在摩托羅拉，我們相信用戶無需為正常使用手機，而為手機配備手機套……你無需一個笨拙的手機套，以自己喜歡的任意方式手握手機，還能擁有清晰的通話效果?！?/p>
No4三星GalaxyS信號就是比iPhone4好
拿“天線門”說事兒的還有三星。今年7月，三星英國分公司在英國《地鐵》報紙上了一則GalaxyS手機的宣傳廣告，嘲笑蘋果i-Phone4的信號接收問題。廣告圖片顯示，GalaxyS手機上方用一個信號滿格的標識拼出了Helo問候語，暗示GalaxyS手機不存在蘋果iPhone4那樣的信號接收問題。
No5ThinkPadX300笑MacBookAir都是浮云
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1號店終未逃脫“一朝天子一朝臣”的命運。
日前，被沃爾瑪控股的國內電商公司1號店悄然“變天”：1號店原財務副總裁郭冬東被調任食品飲料副總裁，原人力資源副總裁梁勇也同時被調任為商業道德副總裁，接替這兩人的副總裁均來自控股方沃爾瑪的嫡系電子商務團隊。
本刊記者獲悉，新的人力資源副總裁為戴青，其履歷豐富，曾擔任過淘寶網、聯合利華、歐萊雅人力資源高層職務，郭冬東的繼任者宋侑文曾擔任金佰利中國首席財務官。
對于此次人事調整，1號店方面強調，雙方的合作內容本就包括沃爾瑪中國電子商務團隊成員融合到1號店。在易觀國際電商行業分析師陳壽送看來，沃爾瑪的這一調整比較合理，“通常收購方在股權控制之后肯定需要有自己的核心團隊進入，從而更加清晰地在財務等方面管控被收購企業，重新梳理企業架構?！?/p>
今年8月，沃爾瑪控股1號店的交易獲得國家商務部批準。沃爾瑪對1號店的持股由原先的17.7%增加至51.3%。10月，沃爾瑪宣布與1號店的整合正在進行。而此次副總裁級別的人動，讓業界對沃爾瑪接下來的動作有了諸多的猜測。
有觀點指出，人動預示著沃爾瑪對1號店的融合真正開始，而雙方的“合體”能否順利進行還有待觀察。業界更關心的問題是，沃爾瑪很可能還會進一步增加控股比例以加強對1號店的控制，后者接下來何去何從讓人擔憂。
好事多磨
沃爾瑪是全球零售連鎖巨頭，1號店是國內網上超市，二者從“冤家對頭”搖身變為“親密伙伴”，其過程頗為曲折。
2008年，1號店正式上線運營，開創了中國電子商務行業“網上超市”的先河，并被譽為“電商黑馬”。但是，1號店在成立之初即未能逃脫國內電商燒錢為生的噩運。到2010年，正當1號店面臨資金枯竭的危機之時，中國平安雪中送炭伸來援助之手。當年5月，中國平安擬定以2億元收購1號店80%的股權，由于該投資為分期支付，中國平安最初實際出資額為8000萬元。
對中國平安而言，注資1號店是試圖與旗下平安醫網、平安藥網進行業務層面的整合，并為平安各業務帶來更多的互聯網用戶。在此基礎上，中國平安還有意利用基于保險業務的信息網，其中包含大量醫療數據及客戶基礎信息，以此構建屬于自己的健康產業鏈。但由于該計劃過于創新，健康險的理賠數據和報銷流程短時間內難以與網絡對接，又沒有相應投后團隊指導，平安并未實現該計劃。與此同時，雙方在合作中經營理念也存在巨大差距。種種問題讓中國平安不再對1號店出資，后者則不得不尋求新的投資者。
2011年5月，一直在找尋網商合作伙伴的沃爾瑪向1號店伸出了橄欖枝，并以6500萬美元的價格從中國平安手中購得1號店20%的股份。同年12月，沃爾瑪增持1號店股權至51.3%。但這筆交易直到今年8月才獲得商務部批準，近日完成交割。不過，中國平安仍持有1號店約39%的股權，為其第二大股東。
1號店算是找到了合適的“東家”，而中國平安才是這場資本運作中的最大受益者。
按沃爾瑪累計出資1.66億美元（10.44億元）來計算，1號店的估值成功超過20億元。這也讓當時以2億元收購1號店80%股權的中國平安，在短短兩年多的時間里快速升值超10倍。
郎情妾意
沃爾瑪和1號店的“聯姻”可謂各取所需。沃爾瑪作為全球零售行業巨頭，隨著國內電子商務高速發展，市場需求和規模不斷擴大，其進軍國內電商市場是必然趨勢。而1號店作為國內網超中的翹楚，其相對完善的倉儲物流系統、運營平臺都是現成的香餑餑，不差錢的沃爾瑪控股1號店可以省去從頭再來的麻煩和風險。
沃爾瑪方面就曾表示，投資1號店是因為其具有強有力的領導團隊和有競爭力的供應鏈管理系統，并且其宗旨與沃爾瑪一樣，都全身心致力于提供一流的顧客服務。中投顧問高級研究員高博軒的分析和沃爾瑪方面的言論也是不謀而合：“控股1號店后，沃爾瑪不但獲得了一支有經驗和實力的本土電商運營團隊，也可以依托1號店相對完善的倉儲物流系統、運營平臺快速發展線上零售業務?！?/p>
反觀1號店，由于國內電商依舊未能走出燒錢階段，資金方面的困擾常年懸而未決，僅僅靠自身力量很難完成規模的擴大。而隨著其業務規模的日益擴大，在營銷、倉庫等方面又不斷需要大筆的資金投入，在這種情況下，沃爾瑪以強大后備的身份出現，對1號店而言可謂“久旱逢甘露”。對此，1號店董事長于剛也承認：“1號店自身在中國市場具有領先優勢，相信通過和沃爾瑪的戰略合作，能進一步提升業務網絡并取得更快的發展，最終為顧客提供優良的購物體驗?！?/p>
沃爾瑪和1號店的牽手很容易讓人聯想起今年8月國內電商行業“戰火紛飛”的一幕。當時，蘇寧易購、國美商城、京東、當當和天貓等幾大電商巨頭掀起一輪規?？涨暗募译娋W上價格戰。然而此役非但沒能贏得用戶的掌聲，反倒招致一片質疑，這也讓業界開始反思電商之間的價格戰是否真的有利于整個行業的良性發展。正是這樣的先例，讓此次沃爾瑪和1號店的聯姻收獲了諸多肯定。有觀點認為：雙方的強強聯手將推動電商行業更快地洗牌，并有助于推動整個電商行業的良性發展。
僅僅是開始
不過，這場看上去很美的“豪門婚姻”是否真的能“幸福美滿”下去？
加上之前的山姆會員店網上商城和自己開發的新網購平臺，沃爾瑪在電商領域的布局已然呈現出“三足鼎立”的態勢，這也讓業界質疑其資源太過分散而無法專一于1號店的發展。電子商務觀察員王利陽就表示：“專注才能成功，電子商務尤其需要持續投入。沃爾瑪圍繞零售主業進行多元化經營與擴展，是適應市場環境的重要方式，但這也使得相互間存在競爭關系，同時分散了資源。”
更為嚴峻的麻煩是，1號店專注于線上，沃爾瑪的優勢則在線下，如何加強雙方之間的資源整合，難度不容小覷。沃爾瑪和1號店的資源都很豐富，并分布在線下和線上，而且互聯網市場和線下市場的差異化很明顯，如何博得網民的購買欲，是未來要解決的問題。不僅如此，高效率的業務鏈條需要整合所有渠道資源，形成公司層面上的統一，只有這樣才能發揮最大效能，這對于剛剛攜手的兩家來說，存在無法預知的風險和挑戰。
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[關鍵詞] 光學干涉斷層成像；兔；粥樣硬化；模型；內膜增殖
[中圖分類號] R541.4 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-4721（2016）09（a）-0004-05
[Abstract] Objective To explore the value of optical coherence tomography （OCT） for rabbits models with abdominal aortic atherosclerosis induced by balloon injury and high-fat feeding. Methods Twenty Japanese white rabbits were randomly divided into experimental group and control group by completely randomized method， with 10 rabbits in each group. The experimental group was taken balloon injury and high-fat feeding for 8 weeks to make aortic atherosclerosis models， while the control group was taken the method of balloon injury and normal feeding. After 8 weeks， the conditions of intimal hyperplasia and luminal stenosis were observed by OCT， the plaque characteristic was observed by pathologic examination， the coincided degree of OCT and pathologic examination for the results of aortic atherosclerosis was investigated. Results The levels of triacylglycerol [（1.12±0.42） mmol/L vs （0.59±0.35） mmol/L， P < 0.05]， total cholesterol [（12.17±3.14） mmol/L vs （1.23±0.25） mmol/L， P < 0.05]， low density lipoprotein cholesterin [（11.43±3.12） mmol/L vs （0.38±0.14） mmol/L， P < 0.05] in the experimental group after feeding were significantly increased compared with baseline； the pathologic examination showed that the tube wall of experimental group was thicker than that of control group， the intimal hyperplasia was more significant； OCT showed that， the lumen area of experimental group was lower than that of control group [（4.34±0.22） mm2 vs （5.13±0.17） mm2， P < 0.01]， the neonatal intimal area [（2.55±0.19） mm2 vs （1.66±0.22） mm2， P < 0.01] and average neonatal intimal area [（94±20） μm vs （57±13） μm， P < 0.01] were higher than those of control group， which had good consistency with pathologic examination for intimal hyperplasia. Conclusion The method of balloon injury combined with high-fat feeding can make aortic atherosclerosis models in short time， OCT can observe the characteristics of intimal hyperplasia and the degree of luminal stenosis of rabbits models with abdominal aortic atherosclerosis clearly， which can be used as the method for detecting the success or failure of rabbits models with abdominal aortic atherosclerosis.
[Key words] Optical coherence tomography； Rabbit； Atherosclerosis； Model； Intimal hyperplasia
動脈粥樣硬化（atherosclerosis，AS）是心、腦、腎等臟器缺血性疾病的病理基礎，嚴重危害人類健康。建立AS動物模型對研究其病理改變、探索其發病機制具有非常重要的意義。兔是較常采用的實驗動物，高脂喂養或球囊損傷聯合高脂喂養的方法是目前使用較多的造模方法，但是，往往缺乏統一造模成功的標準。有僅僅高脂喂養8周或12周的[1-3]，有兔動脈球囊損傷后高脂喂養8周或16進行造模的[4-5]，亦有先高脂喂養4周，而后球囊損傷造模[6]，有研究采用血管鉗夾技術聯合高脂喂養6周進行造模者[7]，也有研究認為通過高脂喂養4～16周可以制作出不同病理分期的AS模型[8]。因此，適應相應臨床研究需求的兔AS模型的制作仍然有待進一步研究。同樣，兔AS模型成功與否的判斷亦缺乏統一的標準，有研究通過血脂升高判斷是否成功，有通過造影的方法，有研究間接超聲探查頸動脈斑塊判斷[9]，亦有采用核磁共振技術進行檢驗者[10]。但是這些技術各有一定的缺點，血脂升高并不一定形成AS，造影的方法比較可靠，但造影發現狹窄前就已經存在粥樣斑塊，按照造影的標準需要延長模型的飼養時間，增加成本。光學干涉斷層成像（OCT）是一種新型的影像學技術，具有微米級別的分辨率和出色清晰度，可明確AS斑塊特點以及內膜增殖程度[11]。本研究擬建立一種穩定、可靠的兔AS模型，并通過與病理活檢對比的方法，驗證OCT方法在兔AS模型檢測中的價值。
1 材料與方法
1.1 對象與分組
雄性日本大耳白兔[河南康達實驗動物有限公司，許可證號：SCXK（豫）2011-0001]20只，5月齡，體重2.5～3.0 kg，將兔按照體重依次編號，利用計算機隨機生成兩位數隨機表，以隨意一行開始，將數字與動物編號匹配，與隨機數中的奇數匹配的動物被分至實驗組，余下被分至對照組，實驗組與對照組各10只。實驗組球囊損傷腹主動脈后高脂喂養8周；對照組球囊損傷后普通喂養8周。實驗兔在溫度為22～27℃、濕度為50%的條件下喂養，高脂配方為在普通飼料中加入2%膽固醇、10%豬油和10%蛋黃粉。本研究通過了河南中醫藥大學第一附屬醫院動物倫理委員會的批準并按照動物福利相關規范實施。
1.2 兔腹主動脈粥樣硬化模型的制作
日本大耳白兔（清潔級），預適應飼養1周后，術前3 d予阿司匹林25 mg/d，術前24 h禁食。20%烏拉坦5 mL/kg耳緣靜脈麻醉，右股動脈剃毛、消毒、鋪巾，鈍性分離右股動脈。直視下穿刺股動脈，置入4F橈動脈鞘管，予以1000 U肝素抗凝。在C形臂X光機下，送入球囊導管至腎動脈以遠腹主動脈，球囊直徑與血管直徑比約為1.2∶1，加壓15～20 atm，緩慢回拉至腹主動脈分叉處，重復3遍，撤出器材，壓迫血管10 min后縫合創口，包扎。術后每天1次肌注青霉素80萬U，共5 d。實驗組術后高脂喂養，對照組普通喂養。8周后OCT檢查與病理檢查。
1.3 血脂檢測
入組時以及球囊損傷后8周空腹時從兔耳中動脈采集血液2 mL，全自動生化儀測定總膽固醇（TC）、三酰甘油（TG）、低密度脂蛋白膽固醇（LDL-C）及高密度脂蛋白膽固醇（HDL-C）水平。
1.4 OCT檢查
腹主動脈損傷后8周，采用上述方法麻醉，游離右側股動脈，置入6F橈動脈鞘管，采用OCT儀（Light Lab Image Inc，USA）進行檢查。置入指引導管，送導絲至腎動脈水平以遠，送入成像導管（Image Wire，Light Lab Image Inc，USA）至目標血管。定位后，按照既定的方法[12]進行圖像采集，應用C7X（Light Lab Image，USA）軟件進行OCT圖像分析。所有的圖像資料均由2名經驗豐富的臨床醫師分析。觀察管腔內膜增殖情況，采用每1毫米（10幀圖像）一幀觀察統計，如果圖像質量不佳則前后移動1～2幀，選取最佳者為研究圖像。觀察每個斷層內膜厚度、斑塊面積。
1.5 兔腹主動脈粥樣硬化組織病理檢查
將兔固定于兔臺，剪去腹部被毛，75%乙醇局部皮膚消毒，1%鹽酸利多卡因皮下局麻，沿腹正中線切口約10 cm，分離損傷處腹主動脈，脫水、包埋，切片和HE染色。
1.6 統計學方法
采用SPSS 19.0軟件進行分析，計量資料以均數±標準差（x±s）表示，兩組資料比較采用獨立樣本t檢驗，成組資料采用配對t檢驗，以P < 0.05為差異有統計學意義。
2 結果
2.1 模型制作基本情況
研究納入日本大耳白兔20只，死亡2只。對照組：死亡1只，在進行球囊損傷過程中突發死亡，可能與動脈損傷導致夾層有關。實驗組死亡1只，在球囊損傷后高脂喂養過程中厭食，最終死亡。
2.2 血脂結果
對照組飼養前后TC、TG、LDL-C及HDL-C比較差異無統計學意義（P > 0.05），實驗組飼養后TC、TG、LDL-C水平較基線明顯升高（P < 0.05），實驗組飼養后TC、TG、LDL-C水平顯著高于對照組飼養后，差異有統計學意義（P < 0.05）。見表1。
2.3 病理檢查結果
大體觀，對照組動脈柔軟富有彈性，顏色粉紅，內膜光滑，個別標本可見脂質條紋，無明顯斑塊。實驗組兔腹主動脈粗細不均，血管壁明顯增粗，變硬，顏色黃白相間，肉眼可見管壁明顯增厚，可見融合成片狀的黃白條紋或斑塊隆起于管腔。動脈管壁病變硬化分為5個級別[13]：0級，內膜光滑，無奶油樣變化；1級，有明顯的凸起奶油樣斑塊，面積小于3 mm2；2級，斑塊面積大于3 mm2；3級，斑塊融合成片，大部分斑塊面積大于3 mm2；4級，斑塊幾乎覆蓋整個動脈內膜。本研究中，實驗組集中于2級與3級，而對照組集中于0級與1級。HE染色觀察，對照組9例中僅有2例可觀察到內膜輕微增殖變厚，中層平滑肌存在，其余則未見明顯病理改變；實驗組中9例均可見內膜增殖明顯，管腔內部可見顯著的脂質斑塊存在，內膜下可見大量的泡沫細胞與淋巴細胞聚集，中膜平滑肌增生（圖1）。
2.4 OCT檢查結果
對照組OCT成像顯示內膜較光滑，有一定程度的增殖，無斑塊形成；實驗組內膜增生明顯，斑塊負荷較重，新生內膜厚度更厚（圖2），新生內膜面積顯著高于對照組，平均新生內膜厚度高于對照組，管腔面積小于對照組，差異均有高度統計學意義（P < 0.01）。見表2。
2.5 OCT檢查與病理結果比較
對照組與實驗組腹主動脈管腔內膜最厚處進行病理與OCT檢查結果進行分析，對照組均表現為輕度內膜增殖，實驗組則表現為新生內膜更厚，動脈粥樣斑塊顯著增殖，管腔面積下降明顯。OCT結果與病理解剖結果具有較好的一致性。
3 討論
AS動物模型研究很多，但目前尚無能夠完美復制出精確病理的AS動物模型。兔是制作AS模型的候選動物，它成本低、操作方便，且脂代謝與人類有相似之處。但單純高脂飼養短期內難以造出AS模型，且易生病，導致動物死亡。報道稱單純高脂喂養需要3～4個月的時間才能造成兔AS模型[14]。因而，往往采取球囊損傷聯合高脂喂養的方式[5-6]造模。本研究即采取該方式進行造模，結果顯示囊損傷聯合高脂喂養8周，大體標本可以看到2、3級的動脈硬化，光鏡可以看到所有動物表現為內膜增殖、顯著脂質斑塊、內膜下泡沫細胞與淋巴細胞聚集、中膜平滑肌增生等病理改變，提示該方法能夠成功復制出滿足后續實驗需求的AS模型。
目前對AS模型的評價缺乏合適的方法，OCT能夠成功檢測到早期脂質條紋以及斑塊[15]，且比血管造影的敏感性更高[16]。如果通過OCT檢測到動脈內膜增殖、早期斑塊的形成，可以認定AS模型的成功。Tian等[17]使用OCT檢測通過氯化鐵誘導的兔AS模型，顯示了良好的結果。同時發現OCT檢測結果與病理組織檢查具有良好的同一性。Zhang等[18]利用OCT及IVUS觀察兔AS模型的粥樣斑塊，結果發現OCT在對粥樣斑塊厚度及斑塊性質的判斷方面較IVUS具有較高的敏感性及實用價值。本研究通過物理損傷聯合高脂喂養能夠在相對較短的8周時間內制造出AS模型，OCT觀察到內膜不均勻增殖，且與病理結果具有良好的一致性。
AS模型成功后，欲連續觀察斑塊進展以及消退，以往研究往往采取分批處死的方式，而缺乏同一動物動脈同一斑塊連續檢測的影像學數據。那么，通過OCT這一技術則能夠解決這一瓶頸。本研究成功對兔腹主動脈進行侵入性球囊損傷后，再次介入的辦法進行OCT檢查，而且亦可通過其他的動脈入路進行再次的OCT檢查。為此后的研究鋪平了道路。Fulcher等[19]對高脂喂養兔腹主動脈AS模型研究中，采用不同入路對腹主AS靶點成功進行多次OCT圖像采集。研究中，由于球囊損傷范圍較大，可能造成較大范圍與長度的AS改變。為了統一OCT探測范圍以及組織學考察目標，本研究采用了Asml等[20]的研究方法，通過分叉血管作為標志點，在此標志點附近進行球囊損傷與OCT觀察。另外，OCT檢查耗材費用較高，為了節約實驗成本，本研究重復使用了經過消毒的OCT成像導管，從而盡可能降低實驗的成本。
總之，本研究通過球囊損傷聯合高脂喂養的方式，短期內成功復制出兔腹主動脈AS模型，且該模型通過OCT以及病理組織學檢驗，均發現了新生內膜增殖、管腔面積減少等，具有良好的一致性，OCT技術可以作為兔AS模型成功與否的檢測方法。
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對聯廣告范文5
論文摘要:本文從廣告文案語言表達的藝術和廣告文案寫作中修辭格的運用兩個方面簡要分析了文學元素在廣告文案創作中的合理運用。并結合實例分析了靈活多變的文學元素給廣告所帶來的生機和活力,從而論證了文學元素在廣告創作中的重要作用。
被稱為廣告之父的英國廣告大師大衛·奧格威說:“廣告是詞語的生涯”。這句話說出了語言的運用在廣告文案創作中的重要地位。
首先,廣告文案的語言運用有自己的原則。真實是廣告文案語言運用的第一個原則,真實性是廣告語言的生命。但這并不是說在文案創作的過程中不能有藝術的成分,而是說在通過藝術形式宣傳商品特色的時候,應該符合真善美統一的美學要求。廣告文案創作中的第二個原則就是簡潔。廣告因為受篇幅、時間等因素的限制,不可能面面俱到的對商品進行宣傳,所以廣告較多采用短句,以最精煉的語言來傳播盡可能多的信息。比如某印刷公司的廣告語這樣寫道:“除鈔票外,承印一切”。簡潔清晰又不乏幽默,收到了很好的宣傳效果。
其次,廣告寫作中成語、俗語、對聯的運用。成語是相沿習用的固定詞組,其特點是語言簡短但是內涵豐富,所以把成語運用到廣告文案的創作中去能收到事半功倍的效果。例如某摩托車廣告:踏上輕騎,馬到成功。俗語是指人們習慣用的通俗語句,俗語體的廣告富有哲理性和幽默感,這樣的廣告更加貼近人們的生活。例如:有一則社會公德公益廣告是這樣寫的:一粥一飯當思來之不易,半絲半縷橫念物力維艱。對聯起源于五代,最初是春聯,后來慢慢擴大了使用范圍,古代商店門口的“楹聯”就是最早的對聯體廣告。對聯體廣告以其形式美、音韻美和凝練美贏得了廣大消費者的喜愛。例如:某理發店這樣給自己做廣告:操天下頭等大事,做人間頂上功夫。讓人在會心一笑中不自覺地記住了這家理發店。廣告修辭,與一般文學藝術作品的修辭相比,其共同特點是兩者都必須遵循人們約定俗成的修辭規律和修辭原則,不同之處是廣告修辭要明顯地受到廣告特性的制約。
再次,修辭的原則。俗話說:“一樣的話幾樣說?！币馑季褪钦f話要斟酌詞語,選擇句式,講究表達方式。廣告文案創作中應該遵循這樣幾點特殊的修辭原則。①要有新意,出語驚人。文人在創作中有“語不驚人死不休”的精神,在廣告創作中更是如此,因為廣告追求的是“眼球”效應,必須在第一時間引起消費者的注意才能誘發興趣,從而進一步刺激購買欲望。正如美國廣告大師約翰·科坦所言:對廣告效果起決定作用的是創造性,而不是廣告費用。②要了解商品,用語得體。一種商品的推出,可以站在不同的角度進行宣傳:性能、用途、種類、適用范圍,甚至不足之處。只有了解了商品,才能運用恰當的語言得體準確地進行表達。③恰當夸飾,但要不失真實。廣告中的夸張一定要得體,否則不但破壞了廣告的真實性,還會違反了廣告法。比如,某化妝品的廣告語:今年二十,明年十八。雖然是明顯的夸張,但是卻非常迎合人的心理。再比如某針灸治療儀的廣告稱:“對慢性鼻炎、心臟病、高血壓的總有效率達到百分之九十四”,這就成了誤導甚至是虛假廣告,后果可想而知。
最后,常用修辭格的運用。廣告文案創作中常常要用到修辭手法。例如:“牛奶香濃,絲般享受?！?德芙巧克力)牛奶香濃——突出嗅覺,絲般享受——立足觸覺。這里借“絲”喻“奶”,讓人聯想到絲綢的細膩滑潤,更加具體地感受到牛奶的香濃,從而對本商品產生興趣。比擬也是廣告文案創作中常用的一種修辭手法。例如:“一握農行手,永遠是朋友?！焙娃r行(農業銀行)握手,將農行人格化,生動;和顧客交朋友,拉近了農行與顧客的距離,形象。對仗的修辭手法:“穿金猴皮鞋,走金光大道。”(金猴皮鞋)商標含其中,對仗出效果。節奏和諧,便于記誦,容易產生廣告效應。頂針的修辭手法:“車到山前必有路,有路必有豐田車?！?豐田汽車)頂針連環,語氣連貫,一氣呵成,音律流暢,給廣告受眾以優美的節奏感。
對聯廣告范文6
【關鍵詞】語文；留心觀察；感受生活；不斷提升
學習語文要做一個生活的有心人，處處留心，學習生活中的語文?！芭c有肝膽人共事情，從無字句處讀書”說的就是要從生活中學習語文知識。要學好語文就要用心積累，積累生活，社會生活中處處皆語文，處處可學語文，要做生活的細心人，善于小處學語文。
一、用眼睛留意優秀廣告
如今廣告鋪天蓋地地進入人們的生活，它通過各種方式觸擊我們的視覺，連街頭巷尾的墻壁廣告也不絕于眼。雖然良莠不齊，卻不乏有一些優秀廣告詞，這些對學習語文是很有幫助。
例如：某電視臺一天不止十次地播放：“胃，你好嗎？”這是一種胃藥的廣告詞，簡潔明了，意義豐富。既有“喂，你好嗎？”的意思，又有“胃，你好嗎？”的含義。又如湖北金龍泉啤酒集團征集一則廣告詞，其中獲得一等獎的是“我醉愛喝金龍泉啤酒”，一個“醉”字道出了人們喜愛喝金龍泉啤酒的程度，一層是說我最喜歡喝金龍泉，另一層是說我醉了也愛喝金龍泉，利用諧音為金龍泉啤酒打下了廣闊的市場。再如：凡爾登服飾廣告是這樣的：布一樣就是不一樣。在這里我們既可以為布是一樣的但質量不一樣，也可以很自豪的說不一樣就是不一樣。讀來朗朗上口，嚼來余味無窮，再加上臺灣歌星王杰很男人味的打扮，不知吸引了多少顧客。
在生活中我們要善于留心身邊的語文，多多積累，那么運用起來就得心應手了。
二、用耳朵傾聽詩詞歌曲
祖國傳統文化中，詩詞歌賦是我們的瑰寶。新課標要求學生多記憶背誦一些優秀的篇目，感受中華文化的博大精深，在學習中要注重對古文的誦讀，這是很有必要的，由于歷史條件的緣故難以透徹理解一些古詩的意境與感情，這時我們可以用一些歌唱演員的古詩新唱來幫助學習理解。
例如李清照的《一剪梅》：紅藕香殘玉簟秋。輕解羅裳，獨上蘭舟。云中誰寄錦書來？雁字回時，月滿西樓?；ㄗ燥h零水自流。一種相思，兩處閑愁。此情無計可消除，才下眉頭，卻上心頭。通過演唱者的傾情演繹以及聲情并茂的演唱，加上環境的渲染，我們不難理解詞中所蘊涵的作者對丈夫真切的眷戀之情。在學會歌的同時記住了詞并理解了詩詞的含義與意境，一舉三得何樂不為？
三、用嘴巴誦讀精彩片段
古人云：“書讀百遍，其義自見?！毙抡n程標準提倡語文教學應以讀為本，學生在讀中感悟、體驗作者的感情，并在讀中對作品揚棄的接受，也注意培養學生的語感?！叭治恼缕叻肿x”朗讀、閱讀是一種享受，一種高層次的精神享受。在學習中要用口讀，用心讀，用情讀，用心感悟，與作者共鳴，進而達到身心愉悅，思維活躍，提高素養的效果。
課內外有許多值得我們好好讀的作品，例如朗讀郭沫若的《天上的街市》，就會聯想到牛郎織女在天空自由翱翔的情景；朗讀的《沁園春雪》，就會使人聯想到遼闊無邊、無限美好的北國雪天風光圖。朱自清的《春》，文章描繪了五幅圖畫——春草圖、春風圖、春花圖、春雨圖和迎春圖。朗讀時，用恰當的語氣語調營造一種氛圍，展開聯想和想象，反復朗讀。
中國浩如煙海的文章中有許許多多的好詞好句好篇，我們要留心閱讀，用心感悟。比如“但愿人長久，千里共嬋娟“，把它譯成現代文，無論如何也達不到詩句中所營造的意境，只有通過誦讀，才能體會到作者于皎皎月輝下，獨上西樓，舉一壺醇酒對月仰望，懷念遠方的兄弟的幽寂與清淡。
四、用心靈感悟生活語文
生活中我們與語文息息相關，語文無處不在，用心觀察，細細琢磨，會發現語文真是奇妙無窮。
過春節了大街小巷都貼滿了對聯，比如有一次我布置的作業中有這樣一道題：收集春聯中個行各業的對聯三副。開學時交流，一學生拿出了他的對聯：多吃一點少吃一點多少吃一點，早來一餐晚來一餐早晚來一餐（飲食行業）。這副對聯通俗易懂，語言簡潔，平而不俗，細細琢磨是在“多少”、“早晚”四字上下了工夫。巧妙的處理，情趣昂然。還有：雖是毫毛技藝，卻乃絕頂工夫（理發店）。對聯言簡意賅，意思一語雙關，想來想去還真是那么回事。這就是語文，也是生活中的語文。
