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新媒體背景范文1
關鍵詞：新媒體；SWOT；南方都市報
1 引言
2001年夏，根據自己繪制的“日報讀者數散點模擬圖”，菲利普？邁耶預測報紙將在2043年消亡。[1]早在20世紀90年代后期，報紙發行量減少已初現端倪。法英日等國的大報發行量每年都呈下降趨勢。據美國發行量審計局2009年10月公布的統計數字表明，美國報紙行業每天銷售4400萬份報紙，比1940年迄今的任何時候銷售量都要低。[2]與報業發行量的萎靡不振形成鮮明對比的是網絡媒體受眾的快速增長。據中國互聯網網絡信息中心的第38次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示：截至2016年6月，我國網民人數達到7.10億，上半年新增網民2132萬人，增長率為3.1%。至此，報業已陷入寒冬期：
讀者數量、結構發生變化。近年來，受眾逐漸傾向于從網絡中獲取新聞信息，特別是微博微信的出現，使受眾更傾向于新媒體。據CTR研究數據表明，2010―2011年間報紙讀者流失了近350萬。隨著社會的發展，報紙越來越難吸引年輕受眾，據皮尤研究中心2011年初的調查結果顯示：2010年美國30歲以下人群中有65%的主要通過互聯網獲取新聞，報紙只占21%。此外報紙廣告額也逐年下降。在進入新媒體時代后，廣告商發現了可以更精準的投放廣告，因此報紙逐漸遭到冷落。據艾瑞咨詢集團的數據顯示：2014年中國網絡廣告市場規模達到1540億元，同比增長40%。而據CTR媒介智訊的趨勢數據，2014年報紙廣告降幅達18.3%。
面對新媒體高歌猛進的形勢，一時間報紙消亡論甚囂塵上。在此背景下，本文以《南方都市報》為例，對報紙進行了SWOT分析，以期論證報紙仍有一定的生命力。
2 SWOT分析
2.1 報紙的優勢
第一，報紙內容權威、具有原創性。網絡媒體雖然資源豐富，但難免魚龍混雜、良莠不齊，部分不準確信息可能會造成受眾的惶惑和疑慮，此時，大多受眾會選擇報紙來打消自己的疑慮。力求內容精品化的南都就較具有權威，從早期的戴安娜專輯、孫志剛案件等到近年的任建宇案、唐慧案、王立軍案等，南都視角獨特用詞擲地有聲，充分體現了南都特色，宣傳了南都品牌。除了關注社會，南都在娛樂方面也具有一定的原創性，如文章出軌事件，最初是南都娛樂周刊首推“周一見”后，大量網站對這篇報道進行轉載。由此可以看出，相比于傳統媒體，信息的原創性是網絡媒體的軟肋。第二，易保存、可重復。網絡傳播具有虛擬性質，而報紙則具有較好的保存性。有些人在閱讀報紙時，可以根據自己的需要剪裁、收集信息，這樣，在下次需要時就可重復閱讀。
2.2 報紙的劣勢
首先，時效性不強。在新聞事件發生后，新媒體實現了以秒計時的更新速度，而報紙經過一系列采編流程后，新聞已然成為舊聞。其次，形式單一，缺乏互動性。報紙的主要表達方式仍以文字為主，表現形式相對于網絡顯然要單調得多。在網絡里，讀者可以自由發表觀點，甚至可以自由新聞。而這些都是報紙做不到的。第三，價格相對較高。誠然報紙的售價普遍不算高，但是在網絡上，人們可以通過各種途徑免費獲取新聞，因此越來越少的人不再會為新聞付費。第四，利用新媒體的手段較為死板。以南都為例，其官方微信微博都過于依賴母報，其內容也只是報紙內容的摘要，信息形式比較單一。此外與受眾的互動較少，更傾向于信息的單向傳播，新媒體互動優勢被削弱。
2.3 報紙面臨的威脅
報紙的威脅主要來自新媒體的優勢。首先，技術的發展使人們越來越追求“短平快”，為了節約時間，人們更愿意瀏覽網頁新聞而不是翻看報紙。其次，網絡免費思想對付費報紙造成了沖擊。再次，今天的社會越來越追求個性化。用戶通過網頁、App等可以定制自己感興趣的新聞，甚至可以通過VR技術實時感受新聞，而報紙則相形見絀。
新聞同質化。在信息發達的今天，出現獨家新聞的幾率越來越低，如何在同行之間脫穎而出也是十分必要的問題。如南都則面臨著《羊城晚報》、《南方日報》等多家本地的紙媒的競爭。
2.4 報紙的發展機會
杰克？富勒認為：“新媒介通常并不會消滅舊媒介，它們只是將舊媒介推到它們具有相對優勢的領域。所以，人類傳播的歷史是傳播系統的復加過程，而不是簡單地由一種系統轉向另一種系統。”[3]從媒介發展史上來看，各種媒介在競爭的同時還有共棲的特征：首先，傳統四大媒體更多的是共同發展而不是此消彼長。其次，大多數受眾不只接觸一種媒介。美國在線發行人協會組織的“世代傳媒研究”調查發現，18-34歲的調查對象常常將不同媒介串聯使用。[4]再次，海量信息模式下出現了越來越多的爛尾新聞。由此可以斷定，新媒體的出現不會使報紙就此消亡，這將是兩者互助前行的最佳時期。南都在此背景下抓住機會，做了一系列改變：
1.數字化之路。2006年南都邁出了數字化的第一步――奧一網正式上線，初步實現了報網互動；但其呈現的內容只是停留在南都紙質內容的延伸。2007年，南都又推出了南都網，這是奧一網的進一步延伸，是其報紙數字業務集成平臺。同年南都手機報上線，其一天三次滾動發送彩信版新聞，首開國內先河。2009年“南都視點?直播廣東”開播。這檔節目基于南都深度、時評等品牌欄目，使報紙內容與廣播相結合，從而變成了可以聆聽的報紙。2010年南都推出智能手機閱讀器，每天不間斷的更新新聞內容，用戶可以隨時隨地拿起手機閱讀。2.自身改版。在新聞內容上，南都不僅涉及范圍廣泛，而且試圖做到近民可讀。例如2012 年兩會期間，南都“億像素”在微博上引起熱烈討論。在這次報道中，南都用更清晰的圖像，更密集的信息，展現了兩會的實況，更改變了以往枯燥單調的會議新聞報道模式。2016年12月7日，南都又一次改版，增加了政經觀察類分析、創業咨詢等板塊，并恢復深度版。3.重視人才。報紙的轉型不僅要求報紙的變身，更要求媒體工作者的與時俱進。南都一方面不斷完善合理的稿酬制度，激勵記者寫稿熱情；同時于2005年創立南都獎學金，用于獎勵國內擁有新聞理想，并積極參與傳媒實踐的優秀在校大學生。這不僅激勵了年輕一代從事新聞業的熱情，為南都儲備了人才，同時也為其品牌價值起到了宣髯饔謾
3 總結
通過SWOT分析及南都改變的例子，我們可以發現，新媒體時代雖然給報紙帶來了諸多挑戰，但伴隨挑戰的還有機遇。報紙的冬天會過去，但通往春天的道路上不是山明水秀，而是布滿泥濘。
參考文獻
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[2]發行量審計局：美國報紙發行量下跌10%.廣告買賣網.2009年10月28
[3]靳生璽.電視業最后的生存之道[J].China Journalism Review （CJR），2007，（12）
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作者簡介
新媒體背景范文2
【關鍵詞】新媒體 電商發展模式 大眾創新
Johnson研究發現商業模式由價值主題，盈利模式，關鍵資源，關鍵過程四部分組成。本次對新媒體背景下電商發展模式創新研究以Johnson的研究為基礎，結合當今商業模式創新中商業生態系統建設及開放創新兩大趨勢。
一、電商發展模式之價值主題創新
（1）價值主題設定。本次對電商發展模式創新研究的價值主題設定為通過激發用戶創新提升整個電商生態系統的價值。即圍繞電商提供的產品、電商發展中的難題、電商上游合作伙伴和第三方合作伙伴的產品及需要進行創新的議題以用戶興趣、專長為市場細分標準進行產品創新或企業發展問題的解決機制創新。
（2）價值主題創新關鍵點。區別與之前的價值主題創新關鍵點在于通過企業的購物平臺，搭建消費者交流平臺，不僅為消費者提供交流討論分析新產品使用感受以及對產品建議的機會，還直接開放企業創新窗口使用戶直接參與不涉及商業機密部分的其余商業過程。
（3）價值主題承載平臺。價值主題承載平臺選用Timmers對商業模式分類之一-----虛擬社區平臺，將傳統的電商環境與社區推進功能相結合，但并不僅僅將虛擬社區作為電商與消費者、消費者之間互動區域，虛擬社區功能還可根據Tapscott 提出的商業網絡中以合作伙伴、顧客、供應商價值交換為基礎的價值地圖理論，將虛擬社區平臺擴大為電商為合作伙伴如第三方平臺、上游合作企業與消費者交流的中介平臺，及虛擬社區包含整個電商商業生態系統。
二、電商發展模式之盈利模式創新
（1）根本盈利模式奠基。本次對電商發展的創新模式最根本盈利模式仍以流量為主，通過虛擬社區用戶參與創新活動，通過合作連接其他自媒體進行分享，增加消費者橫向交流，將更多潛在客戶吸引進來，增加電商流量從而增加購買量。
（2）創新盈利模式增值。本次研究創新的盈利模式通過創新眾包使整個電商生態系統增值。從一些產品環節創新議題到整個產品生命線逐漸眾包給虛擬社區用戶，通過創辦比賽、商品獎勵或者通過粉絲效益利用心理激勵等激勵機制鼓勵用戶，此外通過虛擬空間互動，使用戶之間、用戶和企業間建立現實世界里的“非交易依賴”也是該模式包含的激勵機制。
三、電商發展模式之關鍵資源整合創新
（1）用戶主導型關鍵資源整合模式。企業將顧客作為價值創造的源泉，對用戶資源進行整合進行創新活動的主要采用用戶主導型資源整合模式。模式主要為Enkel提出的“需求信息”模式即公司整合用戶對產品的需求信息及創新觀念，顧客主動參與進產品創新早期階段，或者用戶通過“解決信息”即在創新觀念轉化為商品時表達建議，這兩種模式中消費者都處于創新的主動地位，缺少企業引導，容易導致用戶需求和企業其他資源不匹配的情況。
（2）企業主導型關鍵資源整合模式。越來越多的公司通過舉辦比賽如寶馬公司創辦未來企業助手系統、遠程信息處理、線上服務概念競賽或通過專業信息平臺如威客-豬八戒網企業需求信息將企業放置于主動地位。但企業主導型模式縮小了用戶思維發散的空間，用戶也缺少對企業的歸屬感。
（3）關鍵資源整合模式創新。以往企業需求、用戶需求的整合都是單向，筆者通過對電商發展模式創新，將顧客自發UGC與企業需求整合，使創新模式變為雙向，消費者以自己的需要、專長、愛好為基礎可以自發提出建議和創新想法，企業也可以根據自身的需要信息。
四、電商發展模式之關鍵過程
（1）平臺搭建及完善。電商發展創新模式中社交媒體的搭建不僅僅是平臺的搭建，更是生態系統的構建，并且與線上購物平臺連通，電商發展模式以購物平臺為主，社交媒體為輔，常規功能（購物，產品簡介等）所占比例大于60%。
（2）市場細分及渠道疏通。按照社區用戶專長、愛好進行市場細分，將用戶引入不同的區域。把握消費者進入平臺的途徑、特點，如通過優化搜索引擎、增加價格比較功能、與其他社交平臺合作、心愿清單增加朋友親密購功能、增加對眾包創新的宣傳，打通這些渠道能更順利地將用戶引流至購物平臺和虛擬社區。
（3）數據利用。對用戶在虛擬社區產生的信息進行收集，通過大數據技術再次轉化為生產力。易觀國際分析師阿毛晶認為社會化媒體和電商聯手的價值提升一定離不開大數據，社會化媒體的海量非結構化數據就是典型的大數據系統[][]，社交信息包含的商業價值，商業信息對社交內容的推動是互利過程，進行大數據收集、分析、利用是必要的。
五、結語
電商模式的創新應順應新媒體、電商、大數據的發展趨勢，發揮各自的優勢，攻克大數據利用的瓶頸、規避社交媒體在創造價值時可能帶來的風險，從宏觀戰略層面對模式進行創新和優化，以消費者的需要出發，以企業利潤的提高為第一目標，促進新媒體價值的提升和社會整體收益。更具體、可行性更高的商業模式創新還應結合具體企業的企業文化、實際情況進行具體研究。
參考文獻：
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新媒體背景范文3
關鍵詞 縣域媒體；主題報道；創新
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2015）01-0124-02
1 存在問題
主題報道是一道有分量的新聞大餐，花心思調配就可“色香味”俱全，但也是一塊難啃的“硬骨頭”，啃好這一骨頭有挑戰、有難度，特別是在強度、角度、深度上有待提高。
1.1 主題報道缺乏強度
電子傳媒的競爭在各種新聞媒體中算是最激烈的，而且越來越嚴重。因此，對報紙編采隊伍是一個嚴峻的考驗。在新聞敏感性上要不斷的增強，而且主題報道中也要充分掌握好時間。當面對一些關乎全局的問題或者事件的時候，一定要最先出擊，加大人員的投入，并且排版的時候要使用最顯眼的位置，版面能大就大，給以突出報道，隨后再進行深入挖掘，不斷的尋找新聞價值，賦以強大聲勢。對重大事件和縣里的重大部署、重要活動，要及時調整人員，合理調整布局和版面，及時加以報道，充分發揮報紙的應有作用。
1.2 主題報道缺乏廣度
在保證強度的基礎上求廣寬，是強化“主旋律”恢宏氣勢的有效手段，尤其是在重大主題的宣傳報道中，更是如此。具備了廣度，才能把人們的思想引導、統一到當前的大局上來，才能起到凝聚人心的作用。比如重點工程建設的推進要從不同層面、多個角度宣傳重點工程建設給周邊群眾帶來的便利和實惠，用身邊的典型來教育和引導廣大群眾，用事實來證明重點工程建設的重大意義，通過開設《大家評評理》專欄，對案例進行分析，以明事理，解疑釋惑。
1.3 主題報道缺乏深度
解釋背景，闡述因果，讓讀者既見“樹木”，又見森林，知其原因，知其究竟，這樣的主題宣傳會給人以歷史縱深感，給“主旋律”以凝重感，才能使讀者全面深刻地把握事實和事件。但當前一些主題報道缺乏用事實說話、用故事凸現主題，新聞內容挖掘不深、新聞內涵延伸不夠，存在沒有持續推進、密集推進和深入推進等問題。
2 對策與建議
做好主題報道不但是當地黨委政府交給我們的政治任務，也是社會受眾日益迫切的信息需求；不但是新聞媒體踐行新聞觀的具體體現，也是提高引導力、樹立權威性、實現媒體自身發展的需要。
2.1 創新理念，增強主題報道的主導性
主題報道是一項政治性較強的報道任務，如何實現中心工作與新聞宣傳的有機結合，是做好主題報道的關鍵。因此，主題報道要圍繞中心，服務大局，把握正確的輿論導向。要圍繞四個“重”來主動策劃，即重要工作、重要會議、重大活動、重點人物。其中重要工作是指中心工作，重點人物是指典型人物。要按照“縣委點題、群眾出題、報社接題”的思路，在實施具體報道時把行政資源作為縣域媒體的優勢品牌來打造，圍繞中心工作進行主動策劃。特別是重大主題報道要及時獲悉信息，及時介入、及時進行策劃。在策劃中要牢固樹立大局觀念，要善于以廣闊的視野，全局的高度，幫助讀者把握趨勢、辯明差異，要多做深度報道、分析性報道和述評性報道，幫助讀者解疑釋惑、啟發思想，增強主題報道的指導性和思想性。
2.2 創新策劃，增強主題報道的權威性
新聞策劃是創新主題報道的主要途徑和工作抓手。在主題報道的策劃和方案制定上，要尋找新聞規律和宣傳規律的結合點，尋求報道者和報道對象訴求的共同點，宣傳報道的亮點和讀者閱讀興趣的交叉點。要圍繞中心工作、重大活動、重大題材搞好策劃。同時要圍繞版面搞好策劃，體現主題報道的整體效應。要突出報紙的獨特風格，在欄目設置上常換常新，力求多樣化；在版面表情上常妝常靚，力求個性化；在表現形式上，力求活、精、美。
2.3 創新內容，增強主題報道的貼近性
要及時、深刻地理解政策、解析政策，準確把握和貼近縣委、縣政府的工作節奏、工作重心。在報道事實中要從群眾的關注點和興奮點入手，把握輿論引導的時機、節奏、力度；注重事實提煉、細節描寫、深入挖掘，給人感染啟迪，引起廣泛共鳴。特別是在重大主題報道的創新上，要突出地方特色，把報道的重點、報道的角度重點放在突出地方特色、呈現獨特個性上。要充分利用本地報道資源、挖掘本地報道線索，在體現地域特色上下功夫，在突出個性上做文章，使主題報道更加貼近受眾。
2.4 創新形式，增強主題報道的時效性
時效性是新聞的生命力所在，也是主題報道能否產生實際成效的關鍵所在。主題報道所涉及的主要內容，有黨委政府最新的決策部署、方針政策，這些內容與人們日常生活息息相關，如教育、衛生、醫院、住房等制度改革，要創新方式，及時站在受眾的角度闡述新聞事實，幫助人們正確了解社會經濟生活的發展方向。主題報道還涉及到各類用來指導工作的先進典型，老題材如何翻新？老典型如何挖出新意？這是主題報道中經常會碰到的難題。解決這些問題，就要站在全局的高度，站在時代的前沿，突破傳統的呈現形式，去思考、挖掘新聞素材的新意義，以獨特的視角，多種文體，豐富多彩的表達形式，來增強新聞宣傳的吸引力和感染力。
2.5 創新方法，增強主題報道的針對性
要正確把握受眾需求的特點、規律和變化趨勢，根據不同的宣傳主題，采取不同的報道方法，提高主題報道的針對性和實效性。要精心選擇能夠引起群眾共鳴的典型人物和典型事件，減少概念化的灌輸，摒棄枯燥呆板的新聞。要善于用典型的事實、生動的細節、深刻的觀點，把主題報道做成熱點、亮點，深入人民群眾的思想深處、感情深處，引發共鳴。要改進宣傳語言，運用豐富生動的通俗語言，進一步增強群眾感情，接近同群眾的距離。要對縣委縣政府的中心工作找“亮點”，對全市性工作找“特點”，針對各階段宣傳要求，找準“結合點”，以切實增強主題報道的針對性和有效性。
參考文獻
[1]許寧.全媒體背景下電視主題報道的反思與探索[J].新聞實踐，2013（4）.
新媒體背景范文4
（一）信息制作周期短
由于自媒體的成長平臺技術支持，自媒體在生產新聞和制作新聞的過程中耗時短，沒有相對煩瑣的層層審批、把關。只要是自媒體相關傳播者掌握第一手資料，即可通過簡便的傳播工具進行相關報道，制作周期短，生產速度快。特別是突發事件和重大事件，自媒體時代，人人皆為記者。也就是說，自媒體時代，新聞傳播者的概念被擴大化。人人都可以是傳播者。只要是掌握現場資料，或者是出現在現場的人（受眾）都可以轉變成新聞的傳播者（記者），新聞。這樣的媒介基礎憑借其交互性、自主性的特征，使得新聞自由度顯著提高，傳媒生態發生了前所未有的轉變。
（二）新聞的傳播速度快
自媒體背景下的新聞傳播，可以簡單地理解為“一鍵”的新聞傳播模式。新聞信息傳播，無須精心制作和層層審批，無論是文字還是圖片或者視頻，都會在極短的時間內如同細胞裂變式的發展，一個新聞傳播網絡就形成了。由于互聯網科技的發展，在自媒體的平臺上就會出現在任何時間、任何地點進行新聞傳播，并且新聞傳播一直在持續進行。某個新聞事件的跟蹤報道，新聞在網絡上的轉播等等，都會在很快的時間內傳播出來。新聞傳播過程的高效性就體現出來了。
（三）受眾反饋快并且不受限制
在自媒體平臺上，新聞信息以后，就會有很多網民的圍觀、甚至是回復評論等。這種直接的交流將為新聞提供行的線索。自媒體的互動，能夠達到一對一或一對多的直接對話。受眾可以在自媒體的平臺上，對新聞信息發表自己的意見、觀點和看法。并且，不會受到太大的阻攔。
二、自媒體新聞傳播與傳統媒體的互補融合
自媒體時代的到來，人人都可以成為新聞人，降低了新聞傳播的要求，新聞傳播速度、到達率和受眾的參與程度都較之以往有了很大的提升。不可否認的是，自媒體時代與傳統媒體相比較，在專業道德和報道真實度等方面，自媒體存在一定的差距。要想達到理想的新聞傳播效果，自媒體與傳統媒體不是競爭關系，兩者應該是合作互補，共同發展。新聞傳播的宗旨就是要有信息接收者，接收者就是要求新聞信息要進行有效的傳遞。因此，在自媒體背景下的新聞傳播要找到自身發展適合的受眾，滿足其差異化的內容需求。自媒體平臺上的新聞傳播呈現出碎片化，受眾獲取完整的信息有一定的難度，這時就需要有傳統媒體給予其互補及融合。
（一）新聞信息傳播的延伸
自媒體時代，新聞傳播在以往大眾傳播模式的基礎上，開始充分利用自媒體人際傳播的優勢使信息在人與人之間進行溝通和交流，達到更好的新聞傳播效果。自媒體與傳統媒體的互補與融合體現在新聞信息的傳播的延伸上。具體體現就是在微博、微信和各種SNS網站等方面。隨著自媒體的不斷發展，傳統媒體的節目形式也由以往的單項傳播演變成自媒體平臺上的雙向互動。改變了傳統的新聞信息傳播模式，形成了一種嶄新的信息傳播途徑，即受眾的反饋出現在了傳播過程中，引導著傳統媒體傳播過程。
（二）受眾參與興趣提升
新媒體背景范文5
關鍵詞： 新媒體； 趨勢； 動畫與人才； 對接與融合
中圖分類號： J023 文獻標識碼： A 文章編號： 1009-8631（2011）01-0135-02
目前，在我國“新媒體”這個詞越來越多地闖入人們的視線，一些高校也隨即順應趨勢紛紛開設了新媒體專業。從招生到就業，新媒體專業表現異常火爆，當之無愧入選當下網絡搜索熱門專業。所謂新媒體，是指以數字技術、網絡技術、信息技術為基礎，以有別于傳統的傳播方式實現傳播的新型媒體。新媒體的發展勢不可擋，而動畫，它作為我國一項具有輝煌前景的產業，同樣有著巨大的發展潛力和廣闊的市場空間。本文就動畫產業的發展，談談在新媒體背景下動畫專業學習和人才的培養。
一、我國動畫發展面臨的問題
在我國，由于對教育功能的諸多強調，使得傳統動畫片在角色性格塑造上單一，缺少變化，角色表演中動作和表情的過渡不夠細膩，肢體語言不夠豐富，對話趣味性蒼白，不能帶給人輕松之感。同時，在“制作”及“播出”兩個環節上，也尚未與市場形成有效的產業鏈條。從我國動漫企業實際操作來看，往往是先做動畫，后樹品牌形象。所以，一旦樹立起來的動漫形象不被市場所接受，衍生商品的產業化運作就難以開展。另外，我國發展動畫的衍生收入，除了缺乏原創、營銷人才與專業機構的問題之外，知識產權保護也是致命傷；國內音像市場，因為盜版猖獗日漸萎縮；動畫影片的肖像授權，也常因仿冒而權益受損。
二、我國動畫發展在新媒體背景下需要把握的幾個問題
近年來，國家廣電總局出臺了一系列促進動畫產業發展的意見和措施，大力鼓勵發展原創，并推進動漫產業走向市場化和國際化，把動漫產業做大做強作為發展目標。相關動漫產業有了顯著進步，發展勢頭迅猛。我認為，在新媒體背景下，我們要保持清醒的頭腦，學會借力的同時也需要把握以下幾個方面的問題。
（一）關于人才
原創動漫人才的匱乏和人才培養模式的落后已成為制約我國動漫產業發展的關鍵。與此同時，各地打造動漫產業基地步伐的加快預示著我國對于原創動漫人才的需求將是源源不斷的。所以，培養出大量的有實戰型專業技術、有思想性格的動漫人才是當務之急。 （二）關于出路
關鍵的問題，一是動畫形象；二是產業化。創造本土深入人心的動漫形象，正如專家所言，必須走產業化的道路。打造出一條“藝術形象――生產供應――整合營銷”的產業生態鏈。
值得注意的是，我國動漫的產業化，特別需要抵制急功近利思想的誘惑。只有原創動漫作品成功了，它的衍生產品才能得以擴張。重視塑造成功的動漫品牌和形象，應該成為我國動漫產業發展的主流。
（三）關于學習
1. 注重創意思維的培養
縱觀我國動畫發展歷程，科學發展觀是思想觀念解放的金鑰匙；橫看各學科特點，創意是動畫發展的生命線。在學習中偏向于電腦技能的應用，忽視“大腦”的現象不利于創意思維的培養，注重創意思維的培養是知識進化的源泉。社會需要的不是動畫初級人才，而是可以進行獨立創作、挑起大梁的高素質人才。
創意思維的培養應貫穿在整個動畫學習的過程中，平時不斷有新鮮元素，新知識的攝入，新生活的貼近，時刻激發靈感啟迪智慧作為創作的源泉。
2. 基礎課程的學習
動畫（animation）的語根來自拉丁語的“animare”（給無生命的物體以有生命氣息的靈魂）。著名動畫大師諾曼?麥克拉倫說過，“動畫不是會動的畫的藝術，而是創造運動的藝術”。因此，動畫所具有的運動和創造性的特質，在其產生和發展過程中又與電影、電視等視聽藝術緊密結合，融入了產業化生產的大家庭。“如果我能重新來過，首要之務就是徹底學習繪畫，我要學透視法，然后是人體，包括與著衣人體，再圍繞著人體畫上適當的背景。”（動畫大師溫莎麥凱語）。可見，動畫是一種多么奇妙的藝術形式。進入這個專業學習，基礎造型能力的訓練是多么的重要。
在越來越重視科技化、信息化的今天，電腦、網絡、多媒體的廣泛應用使得一些學生認為似乎抓住了電腦和軟件，就掌握了動畫。事實并非如此，現如今一些動漫公司的高精尖人才大多都是繪畫基礎扎實，造型能力一流，想法獨特的代表。
3. 注重實踐動手能力和自主學習的培養
實踐類課程和自主學習在學習過程中是一項基本功，如同通向成功的兩個車輪，過之后要留下車印。俗話說得好：師傅領進門，修行在個人。實踐動手能力和自主學習的養成，使學生具備較強的分析和解決問題的能力，能更快適應學習和工作環境，并在職業生涯中通過不斷的自我學習提高自己的職業技能。
比如，在任教于動畫專業三年的經歷中，我是特別注重培養學生的實踐動手能力。在后期創作類課程中，除了講授基礎理論和編輯應用，大部分精力和時間都引導學生盡量以自編自導的形式完成作品，鼓勵團隊合作；作為教師的角色主要是一個思維的引導者，選擇何種題材和表現手法能夠使作品更加新穎和具備較強的視聽感受力是學生需要著力思考的問題。教學成果及反饋表明，這種方法對于學生實踐動手能力、解決問題的能力以及原創思維的培養是大有裨益的。
4. 優秀主題和內容的挖掘是品牌打造的基礎
一部好的動畫作品至關重要的就是要有好的主題。主題確定后再借助想象進行合理夸張來反映人們的生活、理想和愿望。其來源于生活又高于生活，“寓教于樂”，讓大人小孩都愛看?！断惭蜓蚺c灰太狼》以及《麥兜響當當》兩部票房成功的商業作品，品牌打造就是建立在優秀內容之上的成功關鍵。
5. 關于與業界的交流并緊密結合產業實踐
如果能把業界最新的信息帶入校園，最前沿的技術規范和要求在第一時間傳達給學生，把課堂與產業緊密聯系起來，讓學生充分接觸產業，時刻了解產業現狀和產業需求是非常必要的，會收到事半功倍的效果。
三、新媒體背景下動漫產業人才需求
相對于報刊、廣播、電視等傳統媒體，新媒體具有許多優勢：可以實現雙向互動、自由點播，受眾既是信息的接受者，又是信息的者；能夠多渠道傳播、多方式接收，傳播渠道從無線、有線網擴大到通信網、互聯網、物聯網，傳播載體從廣播、電視擴大到電腦、手機；能夠即時傳播、任意轉載、海量收播，受眾可以隨時隨地將信息傳送出去；等等。新媒體正在大步趕超傳統媒體。這個趨勢是不可阻擋的。我們現在要做的必須是借力求變。
有統計表明，2010年我國手機用戶接近7.4億，現在的手機不僅僅是通信工具，更多的還要隨時隨地滿足人們的娛樂和信息需求。手機動漫作為動漫產業的延伸，結合了動漫的娛樂性與手機的便捷性，同時還把動漫融入以手機為載體的增值業務中，形成了動漫產業的又一個盈利點。
除了手機動漫，互聯網、網絡電視等新媒體也紛紛被動漫企業用作新的載體發展業務。
目前上網人群主要以青少年為主，他們也是動漫產品的主要消費群，通過網絡下載推廣動漫，市場潛力巨大。我國動漫在突破內容創作瓶頸之后，依托新媒體來拓展市場將是今后發展的必然趨勢。新媒體的融合已推動動漫產業從傳統的文具、服裝等實體產品開發，逐漸走向了手機鈴聲、互動游戲、數字多媒體點播等多個領域，動漫與數字媒體的結合已成為不可忽視的潮流。
我國動畫產業在面臨挑戰的同時人才需求則蘊藏著無限機遇。只要我們在學習和創作的過程中多嘗試多思考，更好地貼近時代、貼近生活、貼近觀眾，創造出一種既民族又現代的“中國風格”，在日益激烈的市場竟爭中再創輝煌是不成問題的。雖然我國動畫教育與國外優秀院校相比還有一定的差距，但是，只要我們不斷認清自己，不斷吸取國外的先進經驗，為我所用，取長補短，我國高校的動畫教育一定能取得長足的發展。教育改變命運，大學提供階梯，專業成就事業。在“走進大學的目的是為了讓學生更好地走向社會”理念指導下，動畫人才培養伴隨新媒體的強勁東風，“潮平兩岸闊，風正一帆懸”，我國動畫產業將迎來它全新的發展空間。
參考文獻：
[1] 李懷亮.新媒體，競合與共贏[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009.
[2] 趙凱.解碼新媒體[M].北京：文匯出版社，2007.
新媒體背景范文6
[關鍵詞]新媒體；新聞采訪；技巧；創新
1 新媒體背景下新聞采訪的創新途徑
1.1發現新聞線索，增強新聞敏感度
新聞工作者只有通過積極的考察和走訪才能夠真正地獲得大量有價值的新聞線索。新聞采訪者在搜集新聞線索時，一定要注意無論某一事件新聞價值大小，都應該展開深入的分析和調查，從而得到有價值的新聞線索。同時新聞采訪者還要注重自身新聞敏感度的提高，一方面要在高度政治覺悟的指引下來過濾和整理新聞信息；另外一方面新聞采訪者要想真正的編排出對社會有價值的新聞，就必須擁有高度的社會責任感。
1.2善于觀察，從細節入手
新聞采訪者要想挖掘到有價值的信息，就必須具備較強的觀察能力，能從各方面的細節出發，探索出有價值的內容，從小事件后發現大新聞。然而觀察能力并不是與生俱有的，需要新聞采訪者后天的積累和培養。因此，新聞采訪者要從日常生活中的事件出發，養成透過多角度來分析和觀察世界的習慣。只有這樣才能夠面對新聞事件時，挖掘出獨特新聞視角。
1.3調整心態，端正采訪動機
在新媒體時代背景下，新聞事件一旦發生，就會迅速地被多種媒介廣泛傳播，必然會兌現事件的真實性產生一定的影響。這就需要新聞采訪者做好采訪準備、端正才放動機。為了保持新聞報道的真實、客觀、公正，采訪者在采訪前應該就采訪的主題和被采訪人的具體情況做深入的了解，進而確保在采訪過程中可以對采訪的節奏有一定的把握。同時在采訪過程中應該盡量不帶有個人色彩，不帶有明確動機，只有這樣才能夠真正還原新聞事件的真實面目。
1.4善于傾聽，注重語言和非語言符號的使用
在采訪過程中采訪者除了具備一定的觀察能力之外，還要有足夠的耐心和細心去傾聽被采訪者的表達，讓當事人對新聞事件給予充分的還原。此外，在采訪過程中采訪者應該用合理的提問方式來引導和激發當事人的表達欲望。同時還應該注重眼神、表情、手勢等非語言符號的應用。
2 新媒體背景下新聞采訪的創新途徑
2.1加強會議報道的創新
在新聞采訪的過程中，會議采訪是重要的工作內容。然而，從目前我國會議報道的內容及形式分析來看，當前我國對會議的報道仍然存在鏡頭不連貫、主題不突出、效果不明顯等一系列問題。因此，我們需要充分的創新會議報道方式，以促進會議報道水平和質量的不斷提高。首先對于會議的報道，新聞采訪者要找到與受眾緊密結合的切入點，來進行采訪和報道。例如，對于國家重要會議的報道，記者可以重點從民生方面的內容進行信息收集，并對這些內容進行深入、細致的采訪，以讓會議報道更加貼近人們的生活，被廣大受眾所廣泛接受，并真正體現會議報道的價值。此外，新聞采訪者還要結合自身的特長和優勢，對召開會議的核心內容進行全面深入的采集和報道。
2.2注重主觀思維的創新
新聞采訪者的思維模式將對新聞的采訪和報道產生直接的影響。因此，在新聞采訪過程中，新聞采訪者應該從具體事件的發展實際出發，選擇合理的新聞采訪技巧和采訪思維，而不應該一貫地采用固定的操作模式。新聞采訪的主要目的就是要對新聞事件的真實情況給予全面、客觀、有效的再現，從而能夠使廣大社會公眾對新聞事件的真實面目有充分的了解。新聞采訪者要具備正確的主觀判斷思維，并在新聞采訪過程中，通過充分發揮并創新其主觀思維，對新聞事件進行深度挖掘和真實再現，以保證新聞事件可以完完整整、真真實實的得以還原。
2.3 關注對報道內容的創新
