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論詩賞析范文1
漢語里的“時尚”一詞可以說是舶來品，因為它是對英文“fashion”的譯讀，而后者在語義上又首先是指在特定時間內受到人們推崇而流行的衣著方式。毋庸置疑，在今天的時尚語境中，時髦的衣著方式亦即“時裝”依然占據著首要的位置，但同樣毋庸置疑的是，當前的時尚大潮也在以天馬行空的勢頭開拓它的疆域，并且至少擴展到以下三個層面：裝飾類時尚，亦即圍繞人體以及各種日常用品展開的裝潢活動；休閑類時尚，亦即人們在休閑時間從事的體育健身、旅游觀光、野外探險、電腦游戲等娛樂活動；藝術類時尚，亦即人們廣泛參與的通俗音樂、電影電視、流行舞蹈等藝術活動。于是，擁有如此廣袤領地的它，便從原來有些貶義的被追趕的“時髦”，搖身一變成為當前生活中一種最火爆最炫目的文化現象，甚至構成了當代人一種頗有標志性意味的生存方式。按照某些人類學家的定義，所謂“文化”就是指人們生活方式的有機整體、人們在自己的存在中形成的各種具有價值規范的行為模式。在這個意義上理解“文化”，我們當然可以名正言順地談論“時尚文化”的課題了。
盡管彌散到美容美發、短信聊天、閃客漫畫這些似乎是風馬牛不相及的領域，時尚文化作為一個整體依然擁有某些共同的特征。倘若我們采取現象學的態度直接面對那些充斥街頭巷尾、沙龍會所、報刊專版乃至電視新聞的時尚事件，首先映入我們眼簾的，可能就是它們極力炫耀的那些生猛鮮活的感性內涵：五光十色的絢麗形象、狂放不羈的本能意欲、心猿意馬的震撼體驗……這種強烈的感性內涵，正是嚴格意義上的“時尚”區別于其他那些同樣能在一段時間內受到人們推崇而流行的行為方式的本質所在。無論如何，人們很容易就能品味出為了追趕時髦與出于虔誠信仰而佩戴十字架的微妙差異；同樣道理，不管“學習外語”以怎樣的勢頭風靡天南海北，它也不可能像“跳踢踏舞”那樣被看成是本真意義上的“時尚”。因此，如果要下一個定義的話，“時尚”可以說就是人們出于感性炫耀的目的所追求的新穎流行的感方式。
由于這一機緣，時尚文化也就自然而然地呈現出“美”的濃郁意蘊。眾所周知，鮑姆嘉通正是選擇了“感性學”(Aisthetikos)這一術語為“美學”學科命名的。盡管受到西方哲學傳統認知理性精神的影響，他偏重的主要還是所謂“審美”的認知感性內涵。但在叔本華、尼采、弗洛伊德、海德格爾這些非理性主義哲學家那里，本能感性、肉身感性等對于美和藝術的統御作用卻獲得了前所未有的強調。而在中國文化傳統中，無論是“羊大為美”、還是“羊人為美”，這兩種語義詮釋所突顯的，恰恰都是“美”在本能感性、肉身感性向度上引發人的感性愉悅、構成人的感性存在的鮮明特征。就此而言，我們當然沒有任何理由否認旨在炫耀人的感性生存的時尚文化的美的屬性。
其實，在上述三類時尚現象中，藝術類時尚原本就是一些嚴格意義上的審美活動，其一般本質與那些古典高雅的音樂藝術、舞蹈藝術、繪畫藝術并無二致。至于裝飾類時尚亦即美容美發、服裝飾物、家居裝潢等，它們的感性形象也總是呈現出無可否認的美的特征，在許多時候甚至以“炫美”作為首要的價值取向。即便那些相對缺失感性外觀的休閑類時尚，同樣也能憑借它們的感性本能內涵、自由游戲規則和強烈愉悅刺激，與美的王國建立密切的關聯。舉例來說，作為當前流行時尚的探險、蹦極、攀巖、滑翔以及各類“極限運動”，與其說是旨在爭金奪銀的競技體育項目，不如說是充滿游戲情趣、追尋高峰體驗的感性“炫美”活動。從這個意義上說，時尚的語境其實可以在總體上完全納入“美”的語境之中，以致我們能夠順理成章地把它看成是一種具有美的價值規范的特定文化現象；甚至是人在感性向度上展開的一種獨特的美的存在樣態。
二
如是強調時尚文化的“美”的內涵，當然能夠解釋從美學視角研究時尚文化的可行性，但似乎還不足以證明確立時尚美學這門學科的必要性。畢竟，假如時尚美與自然美、人體美和藝術美沒有什么有意義的差異，甚至還可以設法還原到這些美的現象那里，那么，我們在現有美學理論的框架中探究時尚美也許就足夠了，不必勞心費神再去建立一門相對獨立的時尚美學。
然而，時尚美的確具有一些與其他美的現象不同之處。總體上，時尚美的獨特處主要表現在以下方面。
首先是時尚美的人本性。近來在幾乎所有的話語系統中，“以人為本”都成為一句點擊率極高的響亮口號。但我們讓時尚美也來追趕這一“時尚”，卻有其自身的特定理由。問題在于，與傳統的自然美和藝術美有所不同，時尚美并不是某種位于人的存在之外的異質客觀對象，而人們也不只是在主客二分的模式中作為所謂的“審美”主體去面對、欣賞和評判作為客體的時尚美。相反，如上所述，時尚文化已經成為當代人自身的一種美的存在樣態，一種旨在炫耀人的感性存在、確證人的感性價值的生活方式；即便那些設計出來的時尚產品，也只有融入到人的這種存在樣態之中、構成人的這種生活方式的內在要素，才能成為本真意義上的“時尚”。因此，人的存在構成了時尚的本根，時尚則只有服務于人的人性生活、滿足人的人性需要、實現人的人性愿望，才有可能維系自身的存在。正是在這個意義上說，時尚美在本質上是人本性的而非異化性的。誠然，在現實生活中，由于種種原因，往往存在著這樣那樣的以時尚事件外在地束縛扭曲人的本真存在的異化現象，但時尚美的內在發展卻必然要求消解異化性、復歸人本性，使其真正成為一種“以人為本”的文化現象。
其次是時尚美的大眾性。這一點直接受到了時尚文化自身本質——“受到人們推崇而流行的行為方式”——的內在規定，并與經典藝術美的精英性形成了鮮明反差。誠然，按照接受美學的觀點，即便精英藝術家創作出來的經典作品，也必須經過普通受眾的欣賞和評價才算真正完成，但嚴格說來，經典藝術美的價值首先還是在于藝術家個人靈感、想象、才能和創意的體現，普通民眾的接受和參與只是在歷史的長河中才能顯示其意義，并且難以徹底擺脫“被動接受”的烙印。相比之下，流行時尚美的價值卻明顯不同，它往往直接取決于普通民眾的主動選擇和積極參與，以致在時尚語境中，“火”這個字幾乎具有舉足輕重的意義，能夠成為衡量各種時尚事件價值實現程度的一條準繩。其實，今天的旅游觀光和人體美飾之所以能成為“時尚”現象，也是因為它們不再像以往對自然美和人體美的鑒賞那樣，只是屬于文人雅士的個體性特權，而是變成了普通百姓的大眾性活動。
再次是時尚美的肉身性。像其他美一樣，流行時尚美也具有在功利基礎上超越功利的特征。但與眾不同的是，它的這種超功利性主要是通過炫耀人的肉身感性內容(生命活力、性感惑力、氣質魅力等)實現的。這聽起來有點不可思議，因為這些因素大都具有生理本能的內涵，與人們的實用功利需要也密切相關。所以，雖然經典藝術美也會在不同程度上涉及肉身感性，但它往往會憑借隱飾、變形、轉移、升華的方式遮蔽或消解這些內容，以致康德在《判斷力批判》一書中把“無關于利害”列為美的首要特征。相比之下，流行時尚美卻反其道而行之，盡可能通過直接、明白、堅執、彰顯的方式，敞開或澄明各種肉身本能的因素。舉例來說，西方人體繪畫和古典舞蹈雖然無可否認地包含本能的內容，卻總是試圖在其表現形式中消除這些內容的蛛絲馬跡，著重展示人的存在中那些更富有精神意蘊的因素，相比之下，當今時尚領域的人體裝飾和流行舞蹈，卻仿佛不屑于掩飾它們蘊涵的本能因素，反倒通過精心設計的外觀炫象，有意敞開和高揚這種肉身感性的內容，甚至某些與本能沒有多少關系的時尚事件(如家具裝潢、汽車造型等)，也極力標榜自身在這方面的誘惑意味，以致“性感”成為時尚語境中濫用程度最高的一個詞匯。當然，我們不能僅僅因為時尚文化的這種肉身性就把它拒斥在“美”的大門之外，因為它歸根結底還是在以超功利的炫美形象顯現人的本質力量(肉身感性層面上的本質力量)，而不是通過功利性的占有活動滿足人們的物質實用需要。進一步看，這種“以高揚肉身的方式超越功利”的特征，同時也構成了時尚文化的一個內在悖論：一方面，如果時尚文化不能充分超越實用功利，它就無法成為美的現象——某些低俗的時尚事件正是因為在炫耀肉身本能的時候沒能超越功利，才難以充分呈現“美”的價值，另一方面，如果時尚文化沒有充分高揚肉身本能，它又很難成為時尚現象——某些高雅的藝術作品正是因為在超越功利之后沒能高揚肉身本能，才難以充分地“時尚”起來。
最后是時尚美的設計性。從美的形成與人類行為相關的角度看，如果說現實美(包括自然美以及梯田大壩之類的人工美)的特征是“伴生性”，亦即通過某些并不是以“美”為直接目的，而是以實用功利為基本取向的生產活動所產生，藝術美的特征是“創作性”，亦即通過藝術家以“美”為直接目的的創作活動所產生，那么時尚美的特征則可以說是設計性，亦即通過某些既以“美”為重要目的，又包含其他價值取向(像獲得大眾認同、成為流行時尚、實現使用價值、贏取經濟效益等)的設計活動所產生。這一點在一定程度上制約著時尚美的創造活動，同時也向它提出了嚴峻的挑戰。事實上，在藝術美的創造中，除了受到媒介、對象和方式等因素的限定外，藝術家的自由想象幾乎可以隨心所欲地大展身手，相比之下，在時尚美的創造中，諸如時代的特點、大眾的喜好、流行的趣味，乃至產品的用途、市場的需求等因素，都會在不同程度上發揮限定作用，使其相對缺失自由創作的內涵，更多具有藝術設計的意蘊。英文里的“fashion”在作為動詞時具有的“借助工具塑造成型”的語義，已經從詞源學角度折射出時尚美的這種設計性特征；當前時尚語境中頻繁出現的“包裝”一詞(不僅指各種時尚產品的“包裝”，有時候甚至指某些流行偶像的“包裝”)，更充分地體現了時尚美這種針對大眾口味量身定做、八面玲瓏的獨特之處。所以，如何在種種非審美因素的限定中確保審美價值的充分實現，也構成了時尚文化發展面臨的一大難題。
除上述特征外，時尚美還具有自炫性、體貼性等重要特征；具體到各種時尚現象，其獨特之處就更為豐富了。正是這些與眾不同的獨特之處，使得作為一門分支學科的時尚美學不僅可行而且必要。
三
鑒于以上理由，目前我們很有必要開展時尚美學的理論探討。概括地說，作為美學的一門分支，時尚美學的目的和任務就在于：從美學視角考察時尚文化的本質特征，把握時尚文化的內在規律，探討時尚文化的發展趨勢。
事實上，時尚文化的種種基本特征，必將推動時尚美學確立自己的概念范疇、建構自己的話語系統、提出自己的研究課題，從而形成與其他分支美學有所不同的概念體系、理論內容、基本架構和思維模式，最終使其真正自立于美學之林。例如，時尚美的大眾性勢必會要求時尚美學將關注點聚焦到普通民眾的炫美需要、心理訴求、趣味喜好、主體角色等問題上來，而不是像傳統美學那樣只是偏重于考察少數精英的創作心理、靈感想象、才能技藝、審美理想，從而在質的意義上大大拓展美學研究的視域、豐富美學研究的內容。同時，時尚美的肉身性不僅會引導時尚美學提出諸如生命活力(生存本能)、性感惑力(本能)、氣質魅力(個性認同)等概念，考察肉身感性對于美的王國的深度建構功能，而且也將迫使美學理論深入探討美的超功利性與肉身感性之間的復雜互動關系，探討某些類型的美如何能在超越功利的基礎上敞開和炫耀人的肉身感性存在的問題，而不是像傳統美學那樣只是偏重于考察美和藝術對于本能感性的遮蔽、消解、凈化和升華。至于時尚美的設計性，一方面可以維系時尚美學與技術美學(設計美學)的親和性，另一方面也會確證它自身語境的獨特性。誠然，技術美學可以將研究領域擴展到工業產品、環境規劃、商品廣告甚至企業形象那里，時尚美學在設計方面則只是涉及某些時髦流行的生活用品，研究領域似乎相對狹小，但是，不僅時尚美學探討的休閑類和藝術類時尚遠遠超出了技術美學的視野，而且時尚美學對于人們炫美需要、趣味愛好、肉身感性、深度本能、行為方式等問題的考察，也是技術美學難以涵蓋的。歸根結底，時尚美學指向的不僅僅是一種單純的工藝生產現象，而首先是一種具有重要時代意義的社會文化現象，因此在理論深度方面顯然要比技術美學更勝一籌。此外，時尚文化中如雨后春筍般不斷涌現的人體彩飾、卡通漫畫、網絡藝術等新興現象，也將促使時尚美學乃至整個美學理論始終保持自己的開放性和進取性，迎接美和藝術的發展不斷提出的種種嶄新挑戰。
論詩賞析范文2
【關鍵詞】 會計信息； 商品； 商品化
近年來，會計理論學界普遍認為會計信息是一種公共產品，具有“非排他性”和“非競爭性”。但是會計信息作為公共產品卻帶來會計信息失真的嚴重不良影響，會計信息失真的案件在國內外頻頻發生，各國政府在監管懲罰方面加大力度但成效不大。會計信息成為公共產品是在現階段特殊條件下為了避免產生巨額交易成本選擇的結果，而會計信息本身是一種商品，也是未來發展的必然趨勢。
一、會計信息的含義
會計信息是會計人員在相關會計法律和準則的規范下，在經濟活動過程中，運用會計理論和方法，借助會計信息系統，通過對企業主體價值運動狀況的經濟信息進行確認、計量、記錄，以貨幣為主要計量單位來編制財務報告或其他資料，以此來反映企業主體財務狀況、經營成果和現金流量。會計信息是企業會計人員的勞動成果，能為各種利益相關者提供決策有用的信息，提高企業透明度，規范企業行為；還有助于企業加強經營管理，提高經濟效益，促進企業可持續發展。
二、會計信息的商品屬性
根據馬克思的定義，商品是用來交換的勞動產品。任何物品滿足以下三個條件就可以成為商品：（1）勞動產品；（2）滿足人們某種需要；（3）用于交換。而會計信息具備這三個條件。首先，會計信息是企業會計人員根據企業會計準則的規定，運用專門的方法生產的反映企業財務狀況、經營成果和現金流量的勞動產品。其次，會計信息的生產就是為了滿足政府、債權人、投資者、股東、企業員工及其他利益相關者對企業各種真實情況了解的需要。最后，會計信息不僅僅是為了自身的消費，其最重要的目的是進行對外交換以補償在生產過程中所發生的各種成本費用，而且信息技術的發展也為會計信息的交換提供了實現的平臺。所以，會計信息具有商品的一般屬性，屬商品范疇。
（一）會計信息的使用價值
馬克思在《資本論》第一卷中明確指出“物的有用性使物成為使用價值”。馬克思將使用價值或者效用視為物品的客觀屬性，一種物品要想成為商品，必須具有使用價值。會計信息的使用價值是顯而易見的。會計信息以財務報告的形式進行披露，向政府有關部門、投資者、債權人、社會公眾等提供企業的財務狀況和經營業績，幫助信息使用者作出決策。不同商品的使用價值是不同的，同一種商品也可能具有不同的使用價值，對于會計信息而言，它的使用價值是多種多樣的。一份真實的財務報告有助于投資者正確選擇投資對象、衡量投資風險，作出投資決策；有助于債權人選擇貸款對象，衡量償債風險；有助于作為社會經濟管理者的政府部門制定經濟決策、進行宏觀調控、配置社會資源、把握經濟運行的狀態和發展變化趨勢；有助于企業經營者發現過去的問題，找出存在的差距及原因，提出改進措施，建立內部經濟責任制度；有助于企業的所有者考核企業管理層經濟責任的履行情況。會計信息的使用者雖然對使用會計信息的側重點不一樣，但是會計信息對使用者來說是有用的，具有使用價值。會計信息不僅能夠使使用者作出關于資源使用的決策，而且如果使用者作出的決策合理的話，會使資源的使用產生倍數效應，為自己帶來價值增值的極大化。
（二）會計信息的價值
使用價值是商品的自然屬性，而價值是商品所特有的本質屬性和社會屬性。馬克思對價值的定義：“價值是凝結在商品中的無差別的人類勞動”。會計信息是會計人員通過對企業經濟業務，運用專門的會計方法進行確認、計量、記錄、報告而生產的產品。會計信息生產的這一系列過程就是“無差別的人類勞動的凝結”。確認是指會計人員對企業主體發生的經濟業務，根據會計要素的定義和標準，對業務的性質進行判斷的過程；計量是以貨幣為主要計量單位，把交易或事項發生的數額分配到已判斷確認的會計要素中；記錄是采用借貸記賬法，把經濟活動中已分配數額的會計要素登記到相應的會計賬戶中；報告是在規定的日期會計人員將這段期間內記錄的數據加以整理，以財務報表的形式進行輸出。在會計確認、計量、記錄、報告四個基本環節中會計人員對經濟業務信息的判斷、加工、整理等一系列的操作都凝結著人類無差別的勞動，說明會計人員生產出的會計信息具有價值，能夠用社會必要勞動時間來衡量。
價值體現商品生產者相互交換勞動的關系，即反映了人與人之間的關系。會計信息的生產者向外部信息使用者供給信息產品，讓渡其使用價值，信息使用者通過交換，換入了會計信息的使用資格，這是會計信息交換價值的體現，信息的使用價值表現為使用者能夠利用會計信息為自己創造更多的價值增值。這些過程是會計信息價值的體現，也反映了人與人之間的關系。
會計信息價值的體現，一方面表現為會計人員在會計信息的生產過程中的各種耗費；另一方面會計信息具有一定的功能，能夠使不同的會計信息使用者獲得價值收益。
（三）會計信息的交換價值
商品是為了交換的目的生產的，通過交換轉到把它當作使用價值的人手里，所有進入交換的商品，不管其交換能力如何不同，都具有交換價值，所以商品的交換價值是價值的表現形式。會計信息是商品，是可用于交換的勞動產品。會計人員通過對單位發生的經濟業務活動進行確認、計量、記錄，最后以財務報告的形式輸出會計信息，中介機構會計師事務所對財務報告進行審計，出具有權威意見的審計報告，然后對外披露，向信息使用者讓渡會計信息產品的使用價值，使得會計產品的交換價值得以實現。
從經濟學的觀點看，只要產品具有使用價值和價值，就可以進行交換，也就具備了商品的屬性。會計信息是人類無差別勞動的凝結，也是能交換的勞動產品，所以會計信息本質上來說就是一種商品。
論詩賞析范文3
（1）完全電子商務：即可以完全通過電子商務方式實現和完成整個交易過程的交易。
（2）不完全電子商務：即指無法完全依靠電子商務方式實現和完成完整交易過程的交易，它需要依靠一些外部要素，如運輸系統等來完成交易。
2.按電子商務應用服務的領域范圍可分為五類，即企業對消費者、企業對企業、企業對政府機構、消費者對政府機構、消費者對消費者的電子商務
（1）企業對消費者（也稱商家對個人客戶或商業機構對消費者即BtoC）的電子商務商業機構對消費者的電子商務基本等同于電子零售商業。目前，Internet上已遍布各種類型的商業中心，提供各種商品和服務，主要有鮮花、書籍、計算機、汽車等商品和服務。
（2）企業對企業（也稱為商家對商家或商業機構對商業機構即BtoB）的電子商務
商業機構對商業機構的電子商務是指商業機構（或企業、公司）使用Internet或各種商務網絡向供應商（企業或公司）訂貨和付款。商業機構對商業機構的電子商務發展最快，已經有了多年的歷史，特別是通過增值網絡（ValueAddedNetwork，VAN）上運行的電子數據交換（EDI），使企業對企業的電子商務得到了迅速擴大和推廣。公司之間可能使用網絡進行訂貨和接受訂貨、合同等單證和付款。
（3）企業對政府機構的電子商務
在企業-政府機構方面的電子商務可以覆蓋公司與政府組織間的許多事務。目前我國有些地方政府已經推行網上采購。
（4）消費者對政府機構的電子商務
政府將會把電子商務擴展到福利費發放和自我估稅及個人稅收的征收方面。
（5）消費者對消費者的電子商務
3.按開展電子交易的信息網絡范圍，可分為三類，即本地電子商務、遠程國內電子商務和全球電子商務。
論詩賞析范文4
賞識教育的核心在于通過對學生的肯定與鼓勵激發學生內心的學習動力與學習信心，能夠更好地感受到這門課程的學習樂趣。其中很重要的一點在于要讓學生獲得學習成就感，感受到自己在不斷取得進步。鑒于個體差異性的存在，學生們在語言基礎以及知識接受能力上各有不同。如果教師采取同一種教學方法與教學標準來輔導每一個學生，可能難以收獲好的教學成效，賞識教育的優越性也無法得到體現。因此，教師在課堂上應當有意識地展開分層教學。對于不同層面的學生，在教學方法與教學模式上要有所差異，讓每一個層面的學生都能感受到英語學習的成就感。這才是賞識教育應當發揮的教學功效。
以反義疑問句的教學為例。在展開這部分內容的教學時，教師可以根據學生英語水平的差異，設計不同層次的練習?；A不好的學生掌握“Let’s...”的反義疑問句是“Shallwe?”,基礎較好的學生則掌握反義疑問句的其他幾種基本用法。在練習中，凡是“Let’s...”的反義疑問句，幾乎所有的學生都會做。這時學生明顯能感受到自己的成功，從而獲得英語學習的成就感。而基礎較好的學生在完成一些難度較高的練習后，自信心和成就感大大提升，英語學習的興趣也得到了進一步的激發。創設分層教學不僅能夠讓每一個層面的學生的語言基礎都在原有水平上得到鍛煉，其教學模式也更為人性化，能夠讓所有學生都感受到學習成就感，增強學生的學習自信心。
二、合理利用賞識教育
賞識教育同樣有一些需要注意的地方，其中很值得關注的一點便是要合理與適度。有的教師在應用賞識教育時對尺度的拿捏不是太合理。學生的任何學習表現教師都給予鼓勵，學生們的一些問題也沒有被指出。這種盲目的賞識教育不僅扭曲了賞識教育真正的教學意義，對課堂教學也會是一種阻礙。因此，教師在使用賞識教育時方法一定要得當，賞識的尺度與范疇也要合理，這樣才能夠讓賞識教育更好地推動課堂教學效率的提升。
賞識要得法，賞識應有度。教師要真正領會“賞識教育”的精神實質，而不僅僅是學一些做法或膚淺的形式模仿。教師可以結合自己的實際教學情況來創設有針對性的賞識教育模式。例如：每周一是我校的賞識日，也是學生回家作業上交率最差的一天。面對沒有交作業的學生，我們不能再用“Good!”“Wonderful!”等詞來賞識他們，而是要用“Ihope...”“Ibelieve...”這樣的語句來教導、鞭策他們，讓他們認識到自己的錯誤行為，盡快將作業補齊。同時，當教師發現學生存在一些不良的學習習慣時也要及時指出，而不是盲目地對學生加以鼓勵，要讓學生意識到自己的問題。賞識教育的尺度與方式一定要得當，這樣才能夠真正體現賞識教育的教學價值，并且推動課堂教學效率的不斷提升。
三、結語
論詩賞析范文5
電子商務正在走進我們的生活，其發展速度之快，是我們所始料不及的。電子商務的迅速發展，猛烈沖擊著傳統經濟結構和貿易方式，沖擊著企業的產、供、銷等經濟活動，成為主導國際貿易發展的重要因素。就石化電子商務而言，1999～2002年為其發展的騰飛期，到2003年貿易總額可達1783億美元，占美國電子商務貿易總額的13.4%，僅次于計算機、電子產品及汽車行業，居第三位?？梢婋娮由虅栈顒右呀洕B入石化行業并不斷深入。
石化行業是一個全球性的巨大市場，客戶和供應者之間的交易頻繁而分散；在石化行業，生產商既是供應商又是客戶，產品大部分是標準化的產品，而標準化的產品就決定了一個合同可在不見面的情況下通過標準的質量數據來完成，包括合同細節。另外，石化業的產品配送也較完善，這些都為石油石化行業開展電子商務帶來了便利。這一點從石化行業的電子商務貿易量在美國居第三位可以得到證明。
一、國外石化行業電子商務主要應用模式
目前石化行業實施電子商務的主要方式是：石化制造企業的網站，第三方網站交易平臺，國際聯合體。
（一）制造企業的網站
由于化學產品大部分是標準化產品，產品質量規格數據完善，產品交易量大，物流以一對多、多對多、多對一等各種形式進行，十分符合網上交易的貿易流。所以，大中型石化企業在開展電子商務時，往往第一步就是建立起自己企業的門戶網站。這種門戶網站除了提品目錄，信息之外，還具有網上在線訂貨、實現安全交易等功能。例如，德國拜爾公司通過自己的BayerOne網站與客戶開展業務往來，除訂貨外，還可以完成發貨跟蹤、查詢原料安全數據單(MSDS)、化學證明(COAS)、購買歷史記錄等采購過程。Dow化學公司有MyAccount@Dow，伊斯曼化學等，均可為客戶提供交易功能。我國中國石油化工股份有限公司也建立了自己的電子商務門戶網站，去年8月15日正式開通后，3個月內就成交了14.2億元，預期今后每年網上交易可達100億元以上。
（二）第三方網站交易平臺(又稱獨立電子商務交易網站)
全世界已涌現40多個專門做化工產品交易的網站，現在還有進一步增加的趨勢。部分網站有大型石化制造公司注入資金，但基本上是自負盈虧的獨立運營商。PwC公司(PriceWaterhouseCooper)把它們分為四大類型：
1.交易廳型(主要是商品交易平臺)，例如CheMatch、ChemConnect和e-Chemicals等。
2.目錄型(主要提品及服務信息清單)，例如ChemNet、ChemExpo、PlasticsNet、i2ichemicals和等。
3.經紀人型(支持電子采購、拍賣和電子銷售)，如Chemdex、SciQuest等。
4.社區型(是垂直行業網絡的一部分，提供信息、新聞和獨立咨詢業務)，如ChemicalOnline。
（三）國際聯合體(Consortia)
從1999年以來，一些主要的傳統化學/石化制造商就在醞釀如何面對電子商務浪潮的挑戰，辦法之一就是聯合起來共同創造電子市場。
Envera：由Ethyl公司牽頭組織22家公司共創的聯合體(如Lyondell/Equistar、OccidentalChemical、Solutia等均在內)。這是為所有成員設計的全球性真正意義上的BtoB交易市場，與全球金融機構、裝運公司和其它參與者相連接，從跨國石油公司到客戶、供應商，包括分銷商、零售商等均可通過這個網站獲得信息指南、開發票、進行交易聯絡等。因此，它們自稱是B4B(BusinessForBusiness)?，F在已有60家公司表示有興趣加入，它們代表著2300億美元的年銷售額。預計已盈利。
Omnexus：由5家大型石化公司發起的聯合體網站，它們是BASF、Bayer、Dow、DuPont和Ticona/Celanese，目標是為塑料模注制品商提品及服務。這個網站2000年10月開通，預期年銷售額可達500億美元。
Newco：由ATOFINA、BASF、Bayer、BPAmoco、Dow、DuPont、MitsuiChemicals、Rhodia、RohmandHass和SumitomoChemical等共同組建，計劃在12月份正式運行，現已籌集到1.5億美元的啟動資金。
亞洲地區的化工廠商也從觀望走向行動。香港特別行政區的24家主要塑料生產廠商共同簽署了一份拓展網上市場的合作協議書，策劃共同建立網上塑料市場，以保持香港在國際塑料制品市場中的強者地位。
二、典型的石化企業電子商務實證分析
（一）Eastman化學公司
Eastman化學公司的電子商務戰略大體上分4個不同領域。業務的50%直接在系統與系統之間完成。在這一層次上。客戶的ERP（企業資源計劃）系統與該公司的系統對話，以及他們之間的資金流動、商品流動和訂單記錄將用數字資料的形式處理；另外30%通過第三方電子商務網站完成，如Chemconnect；還有20%在完成。此外該公司正致力于開發一個體系完整的第四部分----數字化商業投資環境。該公司在美國投資了大約15個B2B的技術、服務和市場公司。具體見表3。系統與系統的解決方案主要應用于有重要意義的客戶，而其他技術力量或業務量不大的客戶則通過網絡在公司網站購買。還有一些客戶可以通過第三方交易市場或參與拍賣的途徑來購買。公司給客戶提供這么多的渠道，主要是為了讓客戶有更多的選擇，為客戶提供更多的價值。2000年該公司在網上的銷售額已達1億美元。該公司正在積極參與和支持XML標準的制訂。
該公司全球電子商務主管認為，迄今為止取得了投資額兩倍的回報，節約了大約2800萬美元，包括1000萬美元的采購INITIATIVES，公司從一個成熟的資本密集產品導向的公司變成客戶導向的解決方案提供者。
（二）Dow化學公司
Dow化學公司決定2000年投入1億美元資金和200多人力進行電子業務集成，并期望在幾年之內將80%的Dow化學業務轉移到電子業務軌道上來。Eastman化學公司特別重視電子商務聯盟，它一方面構筑自己的網站，一方面注資參與各種各樣的電子商務網站建設，其情形如表4所示。Dow化學公司發現網上采購和動態交易使得效率大大提高，從而使目前的現貨交貨工業供應方式相形見拙。Dow化學公司的年采購量大約在20億美元，其中15%~30%可能在網上采購。Dow化學公司還打算在未來幾年內將15%~30%的銷售額（大于180億美元/年）實施網上交易。
公司設立e-epoxy網站花費不到200萬美元，由3個人管理，能夠產生足夠的銷售來跟上“燒錢”的速度，第一個季度每個月產生10萬美元。收入的65%來自新業務，而許多公司只是把傳統業務搬到了網上以提高服務質量降低成本。
（三）德國BASF公司
該公司計劃要在2000～2002年花費7500萬歐元發展電子商務，目標是在2002年前將至少40%的業務移到網上在線進行，到2005年則達50%。這個公司在原料采購方面每年花銷達50億歐元，到2002年20%的采購將在網上進行。BASF公司手動訂貨的花費大概是100美元，而采用電子商務后，通過網絡的定貨成本只有10美元，差錯率也大幅度下降，還可以節約因錯誤而產生的巨大費用。
BASF發現85%的客戶行為方法一致，因此該公司提供全球性的標準平臺，而其余的15%由地區性公司提供服務；BASF對客戶進行分類管理，因為大約200個客戶貢獻了90%的利潤。該公司除了向他們提供e-commerce方式外，還提供ERP-ERP的直接連接。
三、對我國石化行業發展電子商務的啟示和對策
（一）分析國際上成功的電子商務案例，我國電子商務的發展受到內外兩方面的制約
從企業外部來說，我國電子商務的發展還存在基礎設施和管理機制兩大障礙和安全、信用與投資三大風險。網絡基礎設施不能滿足企業的要求，網絡支付、配送體系和安全認證體系遠未完善。社會的稅收和關稅問題、電子合同的效力等相關法律問題、電子交易的安全問題、消費者權益和個人隱私的保護問題都有待解決和完善。電子商務的發展方式尚不明朗，投資風險、信用風險、安全風險也是決策者不得不認真考慮的問題。
從企業內部來說，典型的企業電子商務發展模式應該包含如下過程：
構建企業的網絡基礎設施；實現企業辦公自動化；建設企業核心的業務管理和應用系統，最有代表性的是ERP（企業計劃資源系統）和門戶網站；針對企業經營的三個直接增殖環節，建立客戶關系管理CRM、供應鏈管理SCM及產品研發管理PLM。
而這些要求離我國石化行業的現實距離還相距甚遠。
（二）決策管理機制問題
電子商務要求我們擺脫傳統石化企業中央集權式的金字塔型組織，創建朝創造與發展的方向前進的組織。現在要求構筑網絡時代相適應的中國石化集團各下屬分公司同其下屬部門之間的新型關系。集團公司要考慮到所有事業的異同，分別構筑最佳的管理系統，并作為整個組織而制定明確的計劃，其下屬部門能以獨自的方法靈活、自主地進行經營，能根據環境的變化迅速地改變事業結構，并確保向心力。企業高層領導的決心和投入對企業開展電子商務能否取得成功具有非同一般的重要性。
（三）循序漸進，解決人才技術問題
電子商務需要跳躍性思維、發揮創造性、具有創新意識和綜合素質高的技術開發、編輯制作、經營運作、客戶服務、人力資源、財務結算、信息采集、宣傳推廣等相關人員。必須大力培養，并引進大量專業人才。
（四）重新洗牌，解決網絡化集成問題
集團公司必須重組下屬企業，改革各企業業務流程，優化業務結構，要根據行業特點量體裁衣，借助企業資源計劃（ERP）、計算機集成制造系統（CIMS）和計算機輔助設計（CAD），實現內部資源的優化整合，整合現存的銷售和客戶服務，將各網站重新洗牌，在同業、上下游企業間開展貿易和業務協同以信息論的實時交互實現信息共享，減少中間環節，提高運營效率，降低成本，實現集團所有企業供應鏈、客戶關系、市場開發等有效管理，將生產管理系統、財務系統、物流系統及銷售系統管理集成一起，并在改造過程中賦予新觀念、新規則和新價值，從而實現網網相關，一觸即發。提高企業對市場的快速瓜能力、降低企業生產調整的時間、實現客戶大生產。
（五）策略聯盟，解決生存發展問題
論詩賞析范文6
2003年以來，國外大型跨國企業在我國掀起了“知識產權圈地運動”。在國內眾多的知識產權案件中，特別是涉及跨國企業與國內企業的知識產權糾紛中，充當被告的往往是相對顯得弱小的國內民族企業、民族品牌。比如“HiSense”商標被德國博世-西門子搶注案。在經歷了無數的慘痛教訓后我們逐漸意識到品牌關系著企業的發展乃至存亡，要想贏得市場就必須做好品牌、走品牌戰略，使品牌獲得消費者的認可。品牌戰略就是企業根據名牌產品的高質量、高信譽、高市場占有率、高經濟效益的特征，開拓、占領銷售市場，提高營銷利潤，同時樹立企業形象，最終達到持久不斷的暢銷，使企業獲得巨大經濟效益的一種經營策略。
綜觀世界知名企業，科技使西門子不敗，奔馳以品質管理制勝，通用則因不斷創新保持了凱迪拉克的生命力，而杜邦也有自己獨特的品牌管理模式。雖然不同企業的品牌管理特色各不相同，但有一點是相同的，那就是都重視品牌的管理。而商標是品牌的一部分，是品牌當中獲得了商標專用權的那一部分。由此可見，國內企業要樹立百年品牌、沖進世界品牌500強、成為世界市場上的知名企業就必須把商標保護作為品牌戰略的重要組成部分。
一、品牌與商標
因為研究角度的不同，品牌定義相去甚遠。有的學者認為品牌是一種符號，有的學者認為品牌是一種資源，還有的學者認為品牌是一種關系。我們站在企業管理的角度認為，品牌是一個完整的體系，產品或服務只是該體系的一部分，雖然是最重要的一部分但不是全部，作為一個體系它至少包括產品或服務、企業、商標和企業家。品牌實質上代表著賣者對交付給買者的產品特征、利益和服務的一貫性的承諾。營銷大師菲利普?科特勒給“品牌”下的定義是，“品牌是一種名稱、名詞、標記、設計或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或者某群銷售者的產品，并使之同競爭對手的產品區別開來?！备鶕覈渡虡朔ā返?條的規定，商標是指任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品或服務與他人的商品或服務區別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。這兩個定義不謀而合。
我們可以這樣理解，商標是品牌中的標識和名稱部分，是為了便于消費者識別并可以受法律保護，是一種法律概念；而品牌的內涵中包括商標和商號等，但品牌更是一個綜合的象征，表明的是“產品和消費者的關系”，是一個市場的概念。并不是任何商標都是品牌，只有商標建立在一定的產品或服務的基礎上，有別于競爭對手，并且其經營的產品或服務與消費者產生了聯系，才可以成為品牌。品牌是一個復雜的文化系統，它以產品為依托，是企業的資產，它的形成最終由公眾決定，且在公眾心中品牌形象的改變非常困難。品牌是市場的范疇，它強調企業與顧客、企業與消費者之間的聯系的建立、維系與發展。只有品牌獲得了消費者的認可，才能積累起較好的市場利益。鑒于品牌的重要性，要想讓品牌受到基本的合法保護，就必須將品牌的標識轉化為注冊商標，才能得到商標法律法規及商標國際公約的保護。
具體來說品牌與商標的區別體現在：第一，從法律的角度，商標必須辦理注冊登記，品牌則無須辦理；商標是受法律保護的品牌，具有專門的使用權，可以通過商標來保護品牌積累的市場利益。但品牌轉化為商標，也必須要支付一定的費用，有些企業不愿意支付這筆費用，其品牌就得不到法律的保護。第二，從市場的角度，品牌積累的是市場利益。品牌能夠給消費者帶來“額外的價值”，也給企業帶來超額利潤。好的品牌不僅僅是一個著名的商標，更重要的是它已經擁有了一大批忠誠的顧客。第三，從所屬的角度，品牌和商標是有所屬關系的；商標是品牌的一部分，是品牌當中獲得了商標專用權的那一部分。
二、消費者對品牌、商標的認識
據對來自不同行業、不同地方、不同年齡的40個抽樣調查中顯示，可能是由于男性較少自己購買商品，相對于女性而言男性的商標、品牌的概念意識較淺。而女性作為商品消費的主要人群，對商標、品牌則有著自己獨特的理解，她們認為商品標志是圖形文字，而品牌的內涵更多。收入中等偏下的女性對品牌有一定的消費意識，但她們往往只注重購買的商品是否有“牌子”，而不在乎該產品是否是假冒的品牌，尤其服飾方面的物品購買使這種現象尤為明顯。收入偏高的女性可能由于所處環境的影響，她們相對于其他人群更看重品牌，需要說明的是這里的品牌是帶有商標的正品。她們認為品牌是有知名度的馳名商標商品，購買品牌比較有安全感，售后服務也會比較放心，品牌不僅能代表企業的形象、文化、價值，更能代表使用者的個人品位、形象、氣質等。也許是由于人們普遍存在的“崇洋”心理，又或是洋牌子確實有優異的產品質量，無論男性還是女性都認為通常洋牌子的產品較國內產品要好。這種情況在汽車、家用電器中尤為明顯。
面對這種情況國內企業不得不加快自己的品牌戰略推進的進程，以保存、增長有限的市場份額。國內企業除了要增強品牌的文化底蘊、明確品牌與商標的關系、更要了解消費者對品牌與商標的認識，消費者才是品牌最終形成的決定力量，只有消費者認可的品牌才能實現品牌效益。雖然一些非標準化產品、臨時生產的產品、消費者不認牌購買的產品，可以不使用品牌名稱和使用商標，因為使用品牌名稱或商標需要成本，如設計費、包裝費、標簽費和法律保護費等，如果不使用品牌名稱或不使用商標，則可以降低成本從而降低產品的銷售價格。但從發展的趨勢看，筆者還是傾向于企業使用品牌名稱和商標，樹立國內企業的品牌形象。
三、商標保護是實施品牌戰略的基礎
感性消費的時代已經來臨，隨著商品質量方面的差異性越來越小，要想在競爭中贏得較大的市場份額，就需要有一種能夠象征它的消費價值的東西――品牌。正如戴維森“品牌的冰山”的觀點所說品牌可被視為一座冰山。只有15%的部分露出水面，這有形的部分就是所謂的商標，而位于水下的85%的那部分無形資產則是企業的價值觀、智慧與文化，即品牌?？梢娚虡耸瞧放频囊粋€重要組成部分，商標保護是實施品牌戰略的基礎。
1.企業要增強商標保護的法律意識
雖然國內企業的商標保護法律意識正在逐年增強，但我們還要注意到一個問題那就是企業合資過程中我國原有商標的資源流失。在企業合資中，外方可能采取兩種方法，一是雙方商標都使用，通過商品的升級換代逐步將原來中方的名牌擠出市場，達到在商標權上完全控制中國的國內市場的目的。二是索性出資租賃、出資入股或購買，然后束之高閣，使人們將這些傳統名牌忘得一干二凈。法律不保護品牌，法律保護的是商標，因此企業必須要增強法律意識。
2.企業要加強商標注冊管理
商標作為企業的無形資產，是企業參與國內、國外市場競爭的重要商戰利器，也是企業形象和信譽的象征。注冊商標時需要考慮：是否進行多樣化注冊，也就是防御注冊；是否進行跨域注冊；是否進行多品注冊。簡而言之企業的經營者及員工要熟悉入世后的商標保護規則，主動利用商標保護規則，打擊侵權行為，維護企業的合法商標權益。
3.企業要主動利用商標法律法規創立馳名商標
國內企業的品牌建立必須在被認定為馳名商標的基礎上，這時的品牌才有一定社會基礎，才有法律程序的保護。馳名商標的認定與特殊保護密切相關，認定是實施保護的前提。再者我們要注意我國法律規定當事人未主張的，商標行政管理部門和人民法院不予主動認定馳名商標，因此國內企業要自主創立、申請馳名商標。
4.變“中國制造”為“中國品牌”
“中國制造”不能建立起優秀的企業文化，也不能塑造出一個偉大的品牌，這并不是中國企業發展的長期之路。這樣不僅會造成巨大的資源消耗、環境污染，而且如果單純追求生產規模和經濟規模的擴大，將會對中國經濟的可持續發展構成很大的威脅。再從經濟發展的角度看，“中國制造”雖然熱鬧，但對于OEM貼牌生產的企業，外國企業拿走了大部分的利潤。只有把“中國制造”變成“中國創造”，中國經濟才能夠在整個世界經濟競爭當中獲取更大的份額。
5.打造自主的知名品牌要以質量為基礎、特色為核心
企業在打造自己的知名品牌時就應以技術為核心競爭手段，加強品牌建設，提高品牌數量、質量與服務。通過滲透企業文化、推動技術創新，將大量文化內涵、科技成果運用到產品之中，提升產品附加值和美譽度，增強產品在市場中的競爭力。利用技術優勢、廣告宣傳、公共關系，打造產品品牌，提高產業核心品牌數量。打造自主品牌具體實施時，應對企業的商品狀況進行評估，對企業的現狀做到胸中有數；其次，廣泛搜集其他企業的成功做法和經驗，以作為品牌建設的參照對象；再次，通過深入的市場調研，弄清目標市場的特點，消費者對需求的具體指向，為品牌合理定位；最后，以品牌定位為依據，以企業現有水平為基礎，以先進企業為榜樣，打造自主品牌。
四、馳名商標是品牌戰略的發展方向
商標一旦涉及知名度，如馳名商標、著名商標、知名商標，便涉及商標的內涵，亦即涉及商標的廣義。馳名商標（well-known trademark）是一個國際通用的法律概念，但是還沒有一個確定的、公認的定義。我國《馳名商標認定和保護規定》第2條的規定馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。
馳名商標與商標之間既有聯系又有區別。馳名商標在認定的主體、國際范圍內認可程度、所獲得的法律保護等方面與商標有著明顯的區別。品牌戰略的最高目標是創立馳名商標。馳名商標所指定的商品對于消費者的吸引力更大，有著較高的信譽價值。這要靠高質量的產品或服務和高品位的廣告宣傳創立出來的，它傾注了商標持有人的心血。我國對商標的保護可以概括為：有權禁止他人注冊、有權禁止他人使用。對馳名商標的特殊保護體現在商標注冊程序、商標終止程序和商標使用過程等多方面，具體措施主要包括：馳名商標的反淡化、馳名商標的反搶注。
綜上所述，品牌、商標、馳名商標之間既有聯系也有區別。只有在品牌被注冊成商標并依法正確使用時，才能受到法律的保護、避免品牌形象損害、企業無形資產的流失，而創立馳名商標則是品牌戰略的最高目標。
參考文獻：
[1]由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的于2005年4月18日揭曉的2005年度《世界品牌500強》排行榜