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益達口香糖廣告范文1
筆者認為，炫邁口香糖從品牌傳播的概念和傳播的具體表現活動出現不一致的情況，而且突出美味持久是否是消費者購買口香糖的核心利益點值得商榷。吃了口香糖，想點子，見證奇跡，但是最后只是看到貼在墻上的黃色便簽紙，并沒有奇跡出現，電視廣告明顯是廣告人自己嚼口香糖想點子的自娛自樂，很難具有代表性和娛樂性，難道消費者是為了想點子要買炫邁嗎？品牌溝通和消費者的認知產生了偏差。而炫邁的推出，正好和箭牌先前推出的綠箭精裝口香糖訴求類似，后者強調持久留住清新。換句話說，卡夫是在用自己的上等馬和箭牌的中等馬PK。
而箭牌最近推出的5系列，筆者認為具有戰略意義，從過去推副品牌——如益達、綠箭等，向推系列轉變，不但更容易被即有消費者升級消費接受，而且會給許多消費者一種不斷升級“大牌的感覺”，例如寶馬3系、5系、7系。在品牌資產增值和降低新品推廣的成本上得到了有效地整合。
值得注意的是是，這次箭牌5系列口香糖，從包裝視覺符號而言很有沖擊力，箭頭和動感的5，5的造型猶如人的身體，配合品牌訴求：觸動你的感官，具有強的表現力，對口香糖主要消費群青年白領和學生具有殺傷力，他們就是一群追求及時享受的群體，擊中你的感官，這是對過去索然無味生活和口味的挑戰，更是符合現代人重口味的偏好，而5系的電視廣告，采用科幻大片的情節，讓人充滿期待和幻覺，多重感官刺激讓人樂此不彼！
這就是一種基于人性特制和本能的觸動，我們都知道望梅止渴的故事，同時也知道巴浦洛夫剛開始喂小狗骨頭，同時搖鈴鐺，重復幾次后，不給骨頭，只搖鈴鐺，小狗也開始大量分泌口水了。5系的科幻大片廣告和沖擊力的包裝正好起到了鈴鐺的作用，倘若結合線上線下更加生動的互動推廣活動，必能達成箭牌刷新品牌形象，觸動消費者產生購買沖動提供更好的條件。
簡而言之，箭牌在塑造5系列品牌形象上，具有“寶馬范兒”，又有一種激發自身感官潛能的“耐克范兒”。加上箭牌作為口香糖市場的領頭羊地位，無疑會產生一場“舌尖上的感官風暴”，加上箭牌一直強調的“有壓力，就嚼吧”，基于現代高壓力的都市生活方式的輕松解決方案。卡夫作為一個后進者，目前從各個方面都不具備撼動箭牌老大哥的地位。
而對其他口香糖品牌，尤其是后進的國產口香糖品牌而言，我們需要從為何嚼口香糖的本質出發，找到自身的定位與目標消費群：
好處一：清潔口腔，清新口氣
咀嚼口香糖，其機械黏附作用可以幫助去除牙齒咬合面上的食物殘渣;咀嚼動作可以促使唾液腺分泌唾液，幫助清潔口腔;加入薄荷等物質的，也可以清新口氣，讓人感覺神清氣爽。
好處二：緩解精神緊張，調節情緒
咀嚼有助于放松情緒，緩解緊張焦慮，很多運動員在比賽前或賽程中都有咀嚼口香糖的習慣。心理學研究表明，咀嚼口香糖能夠緩解低、中程度的考試焦慮，在考試咀嚼口香糖的被試者表現出更高的警覺度、更低的焦慮水平與壓力感。
好處三：鍛煉肌肉 活動關節
由于現在烹飪精細，攝取食物對咀嚼肌的鍛煉越來越少。適度咀嚼口香糖可鍛煉咀嚼肌、活動顳頜關節，有利于顯現臉部肌肉線條。
益達口香糖廣告范文2
關鍵詞：創新；影視廣告；品牌形象
移動端的普及使信息傳播的渠道多元化。與此同時，大眾審美水平不斷提高，消費者對于平日在電視和移動端所看到的影視廣告、商品包裝設計的審美要求也越來越高；不僅如此，當下的80后雖年齡趨向成熟，卻因長年受社會潮流熏陶，他們也擁有一顆年輕時尚的心，而90和00后更是潮流青春的一代人，這些年輕人更需要好的影像、品牌形象和一定的互動性來刺激審美，進而喚起購買的欲望。因此，影視廣告與品牌形象的結合在流通渠道和實際應用中也顯示出愈來愈重要的作用?！?99羅漢果薄荷糖”系列是華潤三九公司新推出的一款產品，許多人對“999”這個名字第一時間想起的是感冒靈顆粒，的確，華潤三九感冒靈的產品無論是廣告還是產品都扎根人心，也算得上是一個知名企業，而且該公司的感冒靈一直走的都是情感的路線，親情、友情等都是999感冒靈顆粒的主打路線?，F在推出的這款新產品定位為時尚潮流的年輕人，999卻沿用了感冒靈顆粒類似的比較傳統的包裝，在同類產品中難獲取消費群體青睞，也難以脫穎而出。因此，本文通過分析“999羅漢果薄荷糖”與該產品的同類型產品的品牌形象與廣告現狀等，旨在為廣告設計創造最大的實用價值。
1同類產品影視廣告與其品牌形象的現狀
1.1創意從人與產品互動關系出發
每個人接觸到一個新物體的時候，都會對此物體做出相應的行為以及后續的反饋，相應的行為包括人體的眼球轉動、四肢的觸碰以及大腦神經信息的運輸；反饋是指包括產品的外形、材料、顏色以及聲音等的改變。有的反饋可能觸發消費者引起相應的積極作用，而有的反饋則可能觸發消極作用，這就是人與產品之間的互動產生的影響。第一，影視廣告的創意。有一種外包裝是能產生響亮回聲的物體，當晃動包裝的時候，便會發出聲響，利用這種聲音的反饋，設計師們把它當作反映年輕人一面的音樂，如嘻哈搖滾等。把晃動盒子發出的聲音比作極其有節奏的音樂，搭配上年輕人的青春熱血舞蹈，把時尚潮流年輕化的主題最大限度地表現出來。還記得有一個廣告利用了該聲音的反饋作為創意：一個年輕人在等公交車，拿出糖想吃，發現甩不出糖，他搖晃罐子的聲音形成音樂，公交車來之后車上的人聽到音樂紛紛站起來跳舞，眾人跳舞的場面十分青春有趣。實例證明，從人與產品互動關系出發而得來的創意也不失為一個好創意。第二，品牌形象的創意。同類產品中有口香糖，而口香糖這種產品，食用后可以吹泡泡，但也并不是所有人都能吹出泡泡的，因此有些人成功吹出泡泡的時候會有一種成就感，而且還有一些人把這種行為當作是一種很酷的標志，這種特殊的炫酷“技術”，曾經風靡一時，會這種“技術”的人經常吹泡泡?？幔粫娜丝嗉泳毩?，這也在無形中提升了口香糖的銷量，而這種耍酷也算是一種反饋，并引起了積極的效果。除了口香糖“吹泡泡”技術以外，還有芭比娃娃，芭比娃娃擁有可變換的發型、衣服，甚至妝容、發飾和眼球都可以變化，豐富的形象變化能夠產生不可預想的效果，這種豐富的反饋大大提高了消費者的感官愉悅度，這就是產品的反饋。因此，產品的反饋與消費者之間的互動關系也是影響銷量的關鍵因素。
1.2影視廣告與品牌形象的結合
第一，現狀。國內有個益達品牌，他們的微電影廣告十分出色，通過一對小情侶的相遇、吃醋、吵架、分離等反映益達口香糖的酸甜苦辣，更以那句“飯后嚼兩粒，關愛牙齒更關心你”穿引全文。“飯后來兩粒”以及“這是你的益達”等廣告詞，增加了消費者對該品牌的印象。此案例說明了，影視廣告和品牌形象密不可分，影視廣告能影響企業的品牌形象的宣傳和發展。影視廣告創意可以從品牌形象入手，有的品牌在產品的附屬品上花心思，這對追求時尚的年輕人來說正中他們的口味。例如，某個廣告以附屬品——糖紙為導火索，牽出一段愛情故事：男主把和女主每次相遇、發生過的故事畫在糖紙上面，并把這些糖紙裱裝起來，女主看畫回憶，十分感動，最后男主出來給女主求婚。其中，優美煽情的音樂更是為此廣告增色不少。關于這個附屬品，這里還有一案例：荷氏薄荷糖在糖紙上面印上勵志語句，這使年輕人在食用薄荷糖的時候就會發現并感到十分有趣。更有人為了集齊所有勵志語句，把該薄荷糖都買了個遍，這就促進了荷氏薄荷糖銷量的增加。第二，存在問題。時下的薄荷糖類廣告，大多缺乏新意，十分粗俗，不能在消費者心中樹立很好的品牌形象。再觀國內的薄荷糖、口香糖包裝，大品牌如綠箭、益達等包裝設計都缺乏視覺沖擊力，難以勾起消費者的購買欲。一個品牌如果走得長久，設計都會偏向傳統的風范，然而若因設計降低了產品的銷量，那么企業將難以運營下去，傳統便會失去意義。如何把影視廣告和品牌形象更好地結合在一起，進而獲得更好的宣傳效果，是我們當前課題研究的意義所在。
2“999羅漢果薄荷糖”影視廣告與品牌形象設計方法
2.1“999羅漢果薄荷糖”影視廣告創意設計的方向
華潤三九作為一個老品牌，在許多非處方藥方面都有出色的銷量，而薄荷糖是新產品，想要打開此產品的銷路，設計絕不可呆板、單調，要大膽創新，這不僅是為了品牌，也是為了更好地把這個老傳統、老牌子傳承下去。不僅如此，我們還需要抓住年輕人的關注熱點以及潮流動態，懂群體需求的設計才是好的設計。一開始我們定了兩個大方向：情感路線和幽默路線?；乜赐愖咔楦新肪€的優秀廣告，幾乎都是廣告時間比較長，情感路線需要有比較長的時間來鋪墊基調，然而廣告時長只有短短的30秒，這相當有難度，雖然情感路線對觀眾一直受用，但情感路線很容易走俗，從而缺乏創新，也難以在短時間內給觀眾留下深刻的印象。為了在短短的30秒時間內盡力抓住觀眾的心，同時也為了讓劇情、聲音、畫面更加直觀，以此給觀眾留下深刻的印象，經研究討論，我們決定放棄走情感路線，改而走冷幽默路線。關于幽默手法，國外同類產品有許多走此路線的優秀廣告，如Frisk薄荷糖：野外垂釣時候忽遇熊襲，想盡所有辦法，最后吃了薄荷糖冷靜頭腦，給釣上來的大魚也吃了薄荷糖，大魚也瞬間清醒跳入水中，隨后熊也跟著大魚而去，順利脫險。冷幽默總是給人輕松愉快的感覺，這正如薄荷糖給人的感覺，難怪會給人們留下深刻的印象。分析后，我們以此為根基，對“999羅漢果薄荷糖”影視廣告的創意設計方向找到了憑依，并以“你的聲音，應該被聽到！”為主題進行創作。
2.2“999羅漢果薄荷糖”影視廣告與品牌形象結合
每個品牌都有不同的品牌形象，所以影視廣告也應和品牌形象很好地結合。產品“999羅漢果薄荷糖”用優質薄荷制成，薄荷給消費者的感覺是清涼順暢的，而剛好，夸張幽默的手法也可以營造一種輕松的效果，我們把冷幽默夸張與薄荷的清涼順暢作為創意的一環。提起“999”這個名字，想必大家第一時間想起的是999感冒靈顆粒，華潤三九其他產品的廣告一直走的都是溫馨的情感路線，所以我們也延續這一優良傳統，用暖色調作為本影視廣告的基本色調。
2.3設計的詳細思路
我們選擇了冷幽默的路線，把“999羅漢果薄荷糖”進行夸張化，把它比作一種具有魔法的東西：當吃下它的時候，嘴巴就會情不自禁地發出聲音。我們為此影視廣告取名為“聲非得已”。同時，我們在片尾顯示產品形象的旁邊配上主角的幽默小劇場，以此增加青春幽默的效果。劇情設計：在課室里面，主角正在邊聽音樂邊安靜自習，他拿起身旁的“999”羅漢果薄荷糖，吃了下去，然后嘴巴情不自禁地跟隨耳機里面的音樂發出了聲音，然而主角并沒有發現異樣，而其他正在安靜自習的學生為這突如其來的聲音而困擾，他們十分苦惱，一名女生輕輕拍了一下她，想以此來提醒主角，主角詫異地摘下耳機，意外發現自己的嘴巴正在不受控制地發出聲音來，為了不打擾其他同學，主角用其他東西來捂住自己嘴巴，主角從抽屜里面翻出了蘋果、香蕉、膠帶等奇奇怪怪的東西，并試圖制止自己的嘴巴發出聲音，然而這只是徒勞。坐在主角旁邊的那名女生對主角的行為感到十分不耐煩，于是女生把書砸向了主角。此時，畫面全黑，再次有畫面的時候便是男主全身被捆綁在椅子上，嘴里塞著蘋果卻仍然控制不住發出聲音。片尾的畫面前景是產品圖片，而后面虛化則是主角拿著掃把當成吉他并且愉快地邊彈邊跳。
2.4設計的執行
首先，在主角人選定位上，我們就定位在追求時尚潮流的年輕人群體，所以我們請了一名愛好潮流、打扮時尚的大學生來出演該角色。其次，有一名男配角飾演的角色是表現被主角情不自禁發出的聲音打擾的同學，該角色要求面部表情要十分豐富，我們也請到了一名演技十分好的演員來出演。在服飾方面，我們也要求主角穿著打扮要時尚，以此凸顯時尚、年輕、青春的元素。在倒數第二個鏡頭中，即黑屏后再次出現全身被捆綁的主角，我們在拍攝中根據實際需求，在主角身后的背景加上了一個“靜”字，以此反襯出主角的“動”。
3結語
無論科技還是人文都在飛速發展，它們具有同步性，若科技的發展跟不上人文，那么在不久的將來該科技就會被淘汰；同理，若人文跟不上科技的發展，必然也是人類社會的災難，同時也會制約科技的發展。設計離不開人，好的想法和創意總是有千千萬萬，但并不是每一個都適用。因此，我們要做好研究和調查，選好最佳路線，發揮好設計的實用價值，這對提高人們的審美素養具有極其重要的作用，同時也是人類文明進步的必然要求。
參考文獻：
［1］…王寧.現代設計中關于功能性與藝術性的研究［J］.設計，2016（10）：68-69.
益達口香糖廣告范文3
【關鍵詞】微電影廣告營銷
一、微電影廣告創意法則
1、品牌理念生活化
微電影廣告融合品牌信息，做到潤物無聲，讓受眾主動接受廣告信息進而認同品牌理念。傳統廣告形式在強刺激、高重復的情況下經常會使受眾產生逆反心理，而微電影廣告通過將品牌植入生活情景和劇情的形式讓受眾主動喜歡和接受，并且在微電影劇情表達中，可以最大化的將品牌理念、價值觀傳達給目標受眾，進而讓消費者認同。
2、廣告制作故事化
微電影廣告經常通過故事化形式表達和傳播品牌理念，達到營銷效果。一個好的品牌故事可以與觀眾進行心理溝通，傳達價值理念和人文關懷，提升和豐富了品牌的人文內涵。如百事公司2012年新春賀歲微電影廣告《把樂帶回家》直擊出門在外的年輕人的心靈，故事講述在年關將至時，一個小車站里在鐵路工作的父親相遇了一個神秘男子，而父親的兒女都忙，留下父親獨自過年。神秘男子找到父親的兒女，通過點滴細節感動兒女，使兒女一起回家跟父親過節，長達九分鐘的溫馨感人的故事傳達了一個鮮明的主題：春節到了，年輕人還是回家陪父母過節、全家團聚吧！微電影中巧妙的插入百事旗下的純果樂、百事和樂事三種產品，再一次提升了三種產品的知名度，也無形中拉近了消費者與它們的距離。
3、產品使用情景化
幾乎每則微電影廣告中都會有其設定的場景，也會應用各種道具。益達口香糖微電影廣告通過“酸甜苦辣”四個短片將當代年輕人的情感完美融入劇情之中，充分利用情感沖突和劇情轉化向受眾表達益達口香糖年輕、情感、生活的特點，同時配以相應的背景音樂，展現出品牌特色。
二、利用傳統媒體將廣告傳播給目標受眾
隨著電視、DVD、ipad等電子產品的出現，影視也變得觸手可及，為電影營銷架起了新的平臺，特別是手機，成為了最普通、最方便、最大眾化的接觸視頻的通道。許多人看到了電影的明媚光景，廣告怎會不見縫插針？網絡有它自我的表達形式，更是當代年輕人群娛樂生活的必需品，知名導演賈樟柯也曾說過：“短片不被認為是一種獨立的媒介形式，大家覺得它只不過是熟練導演業務或者進入電影界的一個橋梁而已”。微電影廣告與傳統廣告不同之處在于傳統廣告是受眾被動接受廣告信息，而微電影則是由受眾主動接受和瀏覽廣告信息。
目前的傳統媒體包括電視、電臺、報紙、雜志、圖書等，隨著新媒體的誕生掀起了媒介生存現狀及未來發展的討論。新與舊是不能簡單地被替代，兩者是繼承和發展的關系，因此在新媒體發展日新月異的今天，傳統媒體也要與時俱進，整合創新，使得兩者相得益彰。
1、電視
電視廣告有著高到達率、高感染率、高生活聯系性的優勢，但一般電視廣告時間較短，信息傳遞量有限。微電影廣告時長一般在5-30分鐘，如果要通過電視媒體來宣傳微電影廣告，一定要進行刪減，再傳遞給受眾。如益達口香糖的微電影廣告《酸甜苦辣》系列，我們在電視上看到的是刪減版，但它成功的吸引了眾多的人去看完整版。同樣是傳達“關愛牙齒，更關心你”的情感理念，同樣是表達“甜蜜愛情”的核心主題，益達新廣告較之從前的柔情脈脈，采用微電影的形式，更添了些許趣味性，成功的吸引了被大量碎片信息包圍早已審美疲勞的觀眾的注意力，給人一種眼前一亮的感覺。故事從加油站的小誤會開始，主角是沙漠中的流浪者和加油站的女工。“兄弟，加滿！”機車騎士停下車來加油，因為只顧著看自己的牙齒，誤以為加油女工是個男生。一句“你的益達也滿了”，加滿油的同時也加滿了益達，一語雙關，同時包含了鼓勵的意思在里面。事實證明，“酸甜苦辣系列”播出后市場反響強烈，讓很多年輕受眾印象深刻。可見，除了廣告自身內容的創意，廣告所選擇的形式也是很重要的。
2、電臺
近幾年隨著私家車數量的上升，電臺又變得炙手可熱，對那些已經有一定知名度或聲音辨識度高的演員參與的微電影可采用電臺傳播，將廣告集中在文藝臺和娛樂臺，其優點是傳播范圍廣、價格低廉。
三、利用互聯網將廣告傳播給目標受眾
在信息爆炸的背景下，要吸引受眾的注意力難上加難，媒介越來越細分從各個時間地點接觸受眾，因此受眾很大程度上對某一媒介的關注度削弱。
1、設立專業微電影廣告獨立官網
微電影廣告官網要提供一切與之相關的信息，包括片名，劇情介紹，產品介紹，演員介紹，相關花絮，劇照照片等，盡可能用技術與創新來吸引受眾，也可有游戲、音樂下載，明星演唱會門票，見面會門票，衍生產品專賣等，不是要增加網站的復雜性，目的是增加點擊率。
2、選擇知名網站合作
國內較為知名的有新浪、搜狐、騰訊等?？梢赃x擇獨家網站合作，價值凸顯，焦點關注。也可以多家合作，高覆蓋率，高接觸頻次，這些都可以借用網站的知名度來提高微電影廣告的點擊率。
3、能快速定位的搜索引擎
在浩瀚的網絡信息中，怎么才能馬上找到自己想要的信息呢？這便不得不借助強大的搜索引擎了，目前國內使用量最大的搜索引擎是百度，提取微電影廣告中的關鍵詞，與之建立相關的連接，使受眾能快速、準確、方便的定位。
4、社交網站“滾雪球”傳播
當今的許多社交網站如人人、開心等，它們的核心價值無非就是建立在人與人真實的關系鏈上，原本虛擬的社交圈因熟人而變得有真實感，信息傳播的信任度比較高。以人人為例，其中的每個人有時扮演信息生產者――信息。有時扮演信息傳播者――轉發評論信息。在人人網可以申請一個微電影廣告的公關主頁，集結一些對此話題感興趣的受眾群體，實現“滾雪球”的傳播效果。
5、網絡社區――微博傳播
微博營銷在微媒體營銷中可謂“微力”無窮。以其信息資源豐富、報道及更新速度快、傳播力度驚人，類似病毒性的傳播形成社會輿論。利用微博互動交流的及時性可在微電影廣告的拍攝過程中及時更新拍攝進度，并有度地一部分花絮、劇照及明星導演的劇組感悟，憑借名人的影響力，定時拋出誘餌，吸引潛在用戶并努力將之轉化為精準用戶，并可將文字、圖片、視頻完美結合形成一種新的盈利模式。
6、病毒式營銷
病毒式營銷利用口碑營銷達到傳播效果，其核心在于制造類似病毒的內容，必須具備感染要素，并且這一過程中主要利用用戶口碑營銷，幾乎不需要成本，而且這種基于人際傳播的形式很容易讓受眾接受和信賴，避免了受眾的反感。微電影廣告通過病毒式營銷的方式進入用戶網絡空間，可以以更低廉、更快捷、更有效的方式吸引受眾注意，達到傳播效果。比如寶馬公司曾邀請世界著名導演拍成系列微電影，通過緊張、火爆、刺激的劇情讓受眾主動點出瀏覽并且相互介紹，進而吸引更多的用戶參與進來，成功的吸引到目標消費群體。這一過程中，網絡病毒式營銷功不可沒。
四、量身定制發掘品牌內涵
合潤傳媒出品的系列微電影廣告《@愛》，切入點是當下最為熱點的話題，目標群體是80后、90后。該系列微電影廣告呈現給觀眾10部角度各一的愛情故事，詮釋10種不一樣的愛情主張。每一集都鎖定最火爆的愛情話題，利用符合80后、90后受眾的詮釋方式，引發其對愛情進行思考；每一集都加入符合年輕人的時尚元素，以年輕人的真實生活為故事原型，讓其產生共鳴、好感；每一集都是以年輕人的思維去看待愛情，用年輕人特有的方式進行展現，與大眾的主流審美觀貼近。合潤傳播組建了一支專業的創作團隊，整個系列為廣告主的品牌量身定制，很好地將“@愛”系列故事與廣告主的品牌內涵、理念融合在一起，使得該系列微電影廣告很好地體現出廣告主的品牌故事、品牌文化等，讓受眾在接受故事本身信息的同時，也接受廣告主的品牌故事、品牌文化，這是一般硬廣告所無法做到的。例如系列之一《安婭的自白》，是為紅牛專門定制的微電影廣告，講述的是安婭追求愛情時所表現出的敢愛敢恨、不放棄的精神，這與紅牛一直所闡述的“不放棄”的品牌文化相符合；系列之二《一見鐘情》，是為百合網專門定制的，表達了年輕人在都市里的相遇，繼而碰撞出感情的火花等。
善于利用潮流話題及娛樂事件進行營銷，《@愛》系列微電影廣告邀請寧財神作為總策劃，安妮寶貝擔任總編劇，網絡紅人黃幻、郭鑫、丁莉和王錚等傾情演出，而且講述的80后、90后最關注的愛情話題。因此，《@愛》系列微電影廣告成為一次引人關注的娛樂事件，自然會引起受眾的極大關注。為了造勢，團隊除了在新浪網首播外，土豆網、鳳凰網、電影網等各大網站作為聯合播放平臺，還授權優酷網、愛奇藝網等網站進行轉播。正是整合如此大的宣傳平臺，才讓《@愛》系列微電影廣告得到極大的關注和轉載，有力地提升了廣告主的品牌影響力。
參考文獻
①董曄，《不可阻擋的微電影廣告趨勢――談益達無糖口香糖“酸甜苦辣”系列廣告》[J].《中國廣告》，2010（10）
②王長武，《微電影的傳播特征與市場前景展望》[J].《中國電影市場》，2011（8）
③Lilien G.L .Rangaswamy A.Marketing Engineering[M].清華大學出版社，2003
益達口香糖廣告范文4
1凡客——韓寒、李宇春
2010年，凡客希望自己能有一個整體和統一的品牌形象，于是請來了韓寒。“我是凡客”不但是韓寒的自我表達，還是凡客品牌本身的自我表達。長長短短句子組成的“凡客體”一下切中了80后、90后彰顯自我的精神訴求，風靡網絡。
到了2011年，凡客請來李宇春，則是為了讓品牌主張從“我是凡客”過度到“我們是凡客”。凡客專門為李宇春設計了“生于1984”宣言，借這位平民偶像身上的符號意義推廣“人民時尚”，尋求更大年輕群體的認同。
2 OPPO——萊昂納多·迪卡普里奧
2010年之前，OPPO給消費者的印象一直是一款針對女性的韓國手機品牌。為了開拓男性智能手機市場，OPPO請來萊昂納多，讓他手持OPPO手機奔跑在好萊塢式的場景中，每發現一個問題都向手機尋求答案。當時萊昂納多主演的《盜夢空間》剛公映不久，這不但為OPPO吸引了同樣有探索世界念頭的男性消費者，還幫助品牌走向國際市場。
3碧浪——小S、微博“碧浪姐”
2011年，寶潔旗下的清潔品牌碧浪根據產品升級更換了新的廣告宣傳策略。2011年下半年，一枚以“姐”自稱的“碧浪”官方微博賬號開始活躍在新浪微博上，她除了宣揚洗衣事業，更熱衷于對各類時尚話題作麻辣點評。與此同時，碧浪最新的電視廣告片《小S來了》中，臺灣當紅女主持小S也在神似《康熙來了》的錄像情境中介紹碧浪。
跟消費者溝通時碧浪發現，小S的真誠個性和生活態度更能引起他們共鳴，而非小S的明星號召力。碧浪確定了小S做代言人后，傳播策略也相應確定為“用消費者之間而非品牌和消費者的方式來溝通”。于是，代言廣告定位是“讓碧浪出現在小S的真是生活和工作中，而不是讓小S出演碧浪的廣告劇本”。相應的，微博上的“碧浪姐”也有意嘗試小S的溝通風格。
益達口香糖廣告范文5
對于快消品企業來說，以前主要的營銷預算投放是電視這樣的傳統大眾媒體。但是，隨著網絡快速發展，網民數量爆增，快消品企業逐漸將營銷預算轉向互聯網媒體。如可口可樂、聯合利華、寶潔等國內外著名快消品企業開始將營銷重點轉向互聯網。
快消品企業對視頻網站互補于電視的功能都有了一定的認識，剛開始企業的投放量是試探性的。但是從2012年開始，不少快消品企業逐漸加大了在視頻網站的投放量。這一變化的原因之一就是快消品企業發現其目標消費群在媒體接觸行為上的變化和轉移。
快消品借助網絡視頻的力量，可以使產品和品牌的故事更加生動、形象；網絡視頻不僅集傳統電視媒體的傳播優勢于一身，數字挖掘與精準定向還讓網絡視頻營銷具備了傳統電視無法比擬的優勢。通過網絡視頻傳播技術，企業可以根據自身需求進行精準定向傳播，以求達到更優化的傳播效果。隨著后臺體系的完善，客戶可以清晰地看到自己的廣告投放分析，以不斷的調整和優化方案。
目前網絡視頻的營銷模式主要有貼片廣告、創新的視頻廣告（如暫停、懸浮等）、視頻短片定制或植入（病毒視頻及微電影）、品牌專區及主題活動等。除此之外，基于搜索的“蒲公英模式”也是一種十分新穎的視頻營銷模式。該模式從網民受眾收視習慣出發，基于百度數據深挖用戶需求，以功能化精短視頻為核心，為廣告主提供精準植入和跨屏傳播的機會。
益達口香糖廣告范文6
品牌情景化，為什么能成功
大量口號式的廣告讓消費者已經非常厭倦，這種廣告對消費者來說意味著上廁所的時間到了，就算看了，也是看完就忘記了，完全不會在消費者心中留下印記。而那些成功品牌生活情景化的廣告，使消費者在看的時候心情愉悅，看完之后回味悠長，記憶深刻，影響著消費者的購買行為。我們仔細來看樂事、德芙、益達等這些成功生活情景化的品牌，是怎么成功的。
一個精彩故事。不管是德芙、樂事、還是益達，他們的品牌廣告都有一個好故事、好劇本。好萊塢的電影紅遍全球，核心就是他們的編劇團隊，劇本的好壞直接影響到影片的成敗。以益達的酸、甜、苦、辣系列廣告為例，從兩個人在加油站相識的意外，到相伴天涯的刺激，一起吃糖葫蘆的甜蜜，遇見面館美女的吃醋，吃辣燒烤的驚險，海邊的浪漫，無耐的分開，意外的相逢，最后能相伴永遠。跌宕起伏的愛情故事，一個接一個的意外，把觀眾的心牢牢牽住。特別是在電視上分段播放的時候，讓觀眾無比期待后續的故事情節。
一段精美畫面。我們看到這幾個廣告的畫面都特別精美，所以既可以把這個廣告當作一個故事電影來看，也可以把這些畫面截下來做一個短廣告或者是一個平面廣告。這樣品牌傳播的統一性和延續性就有了很好的保障。美的東西是大家都喜歡的，這些精美的畫面帶給了觀眾美的享受，不管是構圖、人物、色彩，都搭配得非常漂亮，所以就算是5秒的廣告并不能述說一個完整故事，觀眾也樂于接受，因為在大量的垃圾廣告中間，有一些精美的畫面，也是一個很好的福利。
拿捏得當的融合。在這些品牌廣告中，我們看到故事和產品結合得完美無睱，每次產品在出現的時候都是那么自然，毫不突兀。像德芙的廣告中，德芙巧克力只出現三次，一次是房祖名給女店員禮物的時候，另一次是店員拿這塊巧克力去遮擋書名，最后吃巧克力的時候。除了在吃德芙巧克力的時候德芙是個主角，在前兩次出現的畫面中產品都只是一個配角，一個道具，他們很巧妙地把產品表現出來，但又不影響整體的畫面。我們看別的優秀廣告也是如此。故事是主要的，產品是次要的，分清主次和輕重，在故事和產品中間找到一個平衡，這才是最合適的。
符合品牌定位的需求。成功的品牌廣告講述的故事及觀看故事的人，都是和他們的品牌定位相一致的。不管是樂事、德芙、還是益達，他們的目標消費群體都是年輕人，所以情境化的故事及主角也永遠是年輕人，這樣所營造的品牌生活情景不僅自然真實，也更容易引起消費者的共鳴。只要消費者在現實生活中經歷著類似的情景，就會聯想到營造這個情景的品牌。如此，影響消費者的行為習慣便水到渠成了。
生活情景時代，品牌要怎么做
不管是企業、媒體，還是消費者，在各種力量的綜合影響下，已身不由己地進入了品牌生活情景時代。對消費者來說，有了更美的畫面，有了更吸引人的情節，也有了更愉快的感受。對媒體來說，新媒體的出現意味著競爭，意味著危機。對于企業來說，拋棄了之前簡單說教式的品牌宣傳，這種生活情景式的品牌宣傳要求企業具備更高的品牌管理能力，更強的創意能力。
首先，要從消費者出發。生活情景時代的品牌宣傳必須從消費者出發，仔細研究消費者的需求，消費者的生活方式，消費者的日常行為習慣。品牌傳播一定要了解消費者，這樣出來的品牌創意才能夠引起消費者的共鳴。我們看到較為成功的品牌，如可口可樂，在中國傳統節日的時候，把可口可樂放到家人團圓、共享歡樂的情景中，這就是一個很應景的場景。而益達的酸、甜、苦、辣的四個場景也是使用口香糖最多的場合。
其次，場景的設計要藝術化。藝術來源于生活而高于生活，品牌廣告也是一種藝術，這個情景的設計應該是來源于日常生活，而又是比較理想化的情景。這個情景設計一定要讓消費者覺得似曾相識，然后又希望身臨其境，這樣的情景就像一個好看的電影，讓人不知不覺深入其中。