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包裝平面設計范文1
關鍵詞：報紙平面設計元素；設計；設計策略
隨著社會主義市場經濟的逐步完善，社會大眾的消費理念逐漸發生了很大的改變，并表現出了多樣化的發展需求。先前的物質生活已不再是人們消費的主要動機，人們開始越來越注重心理情況的追求，情感消費已逐漸成為新的消費理念發展趨勢。人們對商品的愉悅性、情感性和符號價值體現更為注重，很多人在消費的過程中往往沒有非常具體的消費對象，只是想通過消費的方式來滿足自身思想精神層面的追求。這時，商品包裝設計的功能就表現出來了，包裝平面設計對提高產品的銷量有至關重要的作用，必須重視包裝平面的設計策略。
1包裝平面設計中的元素
優秀的包裝平面設計具有很強的個性化、人性化、娛樂化和新奇性特征，這類特征同常規商品包裝設計特征是有很大的不同的，也正是這類差異的存在使得人們對商品包裝設計有很大的興趣。這就需要設計人員在設計包裝平面時，不斷破除常規思想的束縛，大膽地進行設計理念創新，在遵循包裝設計原則的基礎上，為社會大眾提供更具特色、更別出心裁的優秀包裝，不斷為消費者創造驚喜與意外，吸引他們的消費注意力，滿足他們的精神消費需求。通常情況下，包裝平面設計中包含的設計元素有文字、色彩、圖案、留白等。首先，文字是構成包裝平面設計的主要元素，文字設計一般用于說明產品的名稱、使用方法、生產廠家信息等，設計者在包裝平面設計中一定要從大小、字形、色彩等多方面進行綜合處理，并通過多行同色字等方式來突出字體的視覺效果，吸引消費者的注意力，提高包裝平面設計的質量。其次，色彩是構成包裝平面設計的又一重要元素。
包裝的色彩是產品給消費者的第一印象，對受眾的沖擊力最強，所以設計者尤其應該注意設計好包裝的顏色，通過合理設計色相、純度、明度等，提高包裝設計的水平。再次，圖案在包裝平面設計中發揮著重要作用，圖案的設計大都源自設計者對產品的理解，通過設計創意選擇圖案的大小、亮度以及位置等。為了提高圖案設計的水平，設計人員尤其應該注意包裝平面設計中圖案設計與背景設計之間的關系，做到主次有序，有效傳達出設計者的設計意圖。最后，在包裝平面設計中，留白也是一個重要的設計技巧。在中國的傳統國畫中，畫家大都會借助大量的留白來突出或彰顯畫的意境，讓畫面更吸引人。為此，在現代包裝平面設計中，設計者也可以通過設計留白的方式讓包裝平面設計的內容不沉悶，充滿流動性，彰顯設計的秩序美和韻律美。
2包裝平面設計策略分析
在包裝平面設計的過程中，設計者應該注意以下設計策略：
2.1注意包裝平面設計的骨架結構，提高包裝平面設計的美觀性
任何優秀的包裝平面包裝設計都應該包含文字、圖案等元素，并通過點、線、面的合理布局，向消費者傳達產品的信息，提高消費者的購買欲望。例如，通常情況下優秀的包裝平面設計應該有主次之分，設計者可以為自己的包裝設計確定一個主角，并通過對主角的創造，使其成為視覺中心。與此同時，注重對各類設計配角元素的設計，使其起到錦上添花的作用，整體提升包裝設計的水平，做到包裝設計的中心明確、重點突出。對于設計者來說，尤其應該注意避免各個設計元素主次不分。另外，在包裝設計的過程中，設計人還應該注意合理把握統一和對比的美學規律，合理處理色彩的變化和面的大小變化。統一的設計大都會給人一種穩定、調和的感覺，而對比的設計則會給人以更強烈的視覺沖擊。設計人可以從產品的特點出發，選擇合適的設計方法。
2.2合理利用各類設計元素，提高包裝平面設計的趣味性
隨著經濟社會的發展，消費者的消費需求越來越朝著個性化、多元化的方向發展，這就需要商品包裝及時進行改變，以滿足時展的要求。而趣味性包裝的出現不但滿足了消費者個性化的消費需求狀況，而且還在很大程度上滿足了時展的要求。在包裝設計中，設計人可以通過合理設計色彩、圖案、留白等方式，提高包裝設計的個性化。個性化的商品包裝設計能夠在很大程度上吸引潛在消費者的注意力，進而誘發消費者的消費動機，使其產生購買動機和購買行為。實現產品的最大價值是商品包裝設計的根本目的，而滿足消費者的心理需求是這一目的實現的基本要求。趣味性的產品包裝設計能夠在一定程度上讓消費者對商品自身產生情感上的共鳴，進而刺激消費者的購買欲望和購買行為，最終實現商品的銷售價值。趣味性的商品包裝不但可以在瞬間抓住潛在消費者的注意力，而且還能在很大程度上滿足現代消費者的個性化心理需求和獨特性的審美追求，為消費者制造精神情趣層面的放松感和愉悅感。
3結語
現階段，在社會主義市場經濟環境下，包裝設計對消費者的消費影響越來越大，而包裝平面設計已經成為商品包裝的重要環節。為了提高包裝平面設計的水平，設計者必須合理處理各類設計元素，并通過掌握設計策略，提高包裝平面設計的整體水平，吸引消費者的注意力。
參考文獻：
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［2］張鵬.平面設計在包裝裝飾工程中的應用研究［J］.現代裝飾（理論），2016（05）.
［3］陳卓勛.包裝平面設計中色彩技巧的把握［J］.中國包裝工業，2015（20）.
包裝平面設計范文2
關鍵詞：包裝；色彩搭配；平面設計
色彩是生活中必不可少的“調味劑”，生活因色彩而變得絢麗多姿、五彩斑斕；同時，色彩是視覺感官中最敏感的元素，能給人帶來強烈的視覺沖擊；色彩能激發人的各種情緒，對生理反應造成一定影響。因此研究包裝色彩搭配在平面設計中的作用有深刻意義。
一、包裝設計的意義
包裝設計需要從圖案、商標、材料、造型、色彩等要素入手，在保證商品特征不變的情況下，遵循商品設計的一些原則。如對商品進行美化、保護等，使各設計要素相得益彰，保證包裝設計的最佳效果。從商品營銷角度分析，商品包裝圖案與色彩搭配良好能快速突出商品特性，個性化的商品包裝是提高商品銷售量的最有效手段。
二、包裝設計中色彩搭配的作用分析
平面設計作品中，常見的三要素是色彩、文字、圖像，其中色彩最為重要。人們欣賞某件設計作品時，首先接觸的是色彩，然后是設計圖像，最后才是文字。包裝設計師想要通過色彩去表達商品的特性及設計理念，首先需要了解色彩功能與色彩搭配的關系。色彩搭配涉及很多學問，包括光學、美學、心理學與民俗學等。心理學中提出色彩與心理關系的理論：每種色彩具有特定象征意義，色彩通過視覺接觸并將信息傳送給大腦神經，產生即時想象。如紅色象征激烈，因此人們看見紅色時情緒激昂；黑色象征莊嚴，黑色給人以穩重之感。工作經驗豐富的設計師，會熟練、巧妙地使用色彩，喚起人們思維上的聯想，以此達到設計目的。色彩是突出與美化商品的主要因素。包裝設計通過對色彩的運用，使包裝設計結構、設計思想更加緊密結合。包裝色彩具有平面性、勻稱性，以人們日常生活聯想與色彩習慣為基礎，進行夸張和改變的包裝手段；同時，包裝色彩還受到材料、工藝、銷售地區等多種因素的影響。包裝設計中對色彩的要求較高，好的色彩搭配對比強烈，具有較強的吸引力與競爭力，能夠迅速激起消費者購買欲望，提高銷售業績。例如，食品類包裝主要為鮮艷奪目的色調，多以暖色系為主，以此突出食物新鮮、營養；玩具類通常為色彩艷麗的純色系，與冷暖色調形成強烈對比，吸引兒童注意力；機械、設備類常用灰、黑及其他沉穩的色調，以表達其耐用、堅實的特點；醫藥類常用簡單的冷暖色調；體育類則常用鮮明艷麗的色調，以體現運動熱情與運動氛圍。不同顏色搭配，使商品的特性與特點一一展現出來。
三、包裝色彩的心理引導與設計應用
不同色彩在包裝設計中會給人不同的感受。了解色彩對心理的影響，才能利用色彩設計出吸引消費者眼球的。色彩的冷暖無法進行準確衡量，取決于消費者心理上對色彩產生的不同感受。色彩明度影響色彩重量感，色彩的深與淺會產生不同感受。各種色彩帶給人的感受是相對的，不同設計，要求有不同色彩搭配。如活潑色讓人感覺興奮、溫暖、熱情、激動，安靜色讓人感覺親切、平和、安穩。包裝設計中不能隨意進行色彩搭配，需以商品特征為基礎，確定包裝色彩。色彩是區分商品不同性質的標簽，不同色彩表示同類商品的不同規格、味道、品種、香型。某些商品在其發展過程中會產生固定色彩，例如糖果系列包裝中，紅色表示草莓味，黃色為檸檬味，綠色為蘋果味等；在化妝品包裝中，黃色為果香型，藍色為藥物型，粉色為花香型等。目前，市場競爭激烈，由此推動著生產與消費品的發展，同時推動企業商品營銷策略的改變，包裝設計因此處于重要位置。包裝設計需要不停地嘗試與修改，色彩對人們表達愛好及其思想具有最直接的影響。商品生產者不應只關注商品的質量、安全，還需在商品包裝設計上加大關注力度。消費者對商品的最先認知是從包裝開始，包裝設計者合理與巧妙地通過色彩搭配使包裝更具有沖擊感，才能在市場競爭中生存下去。
參考文獻：
[1]陳興玉.包裝色彩搭配對平面設計的影響[J].科學導報，2015.
包裝平面設計范文3
1.包裝設計中對民間藝術的運用
任何一個民族的文化都是構成世界文化不可缺少的一部分，受自然環境、氣候等方面的影響，其形成了不同個體文化傳統、民間藝術、風俗習慣、社會經濟形式等，而民族風格就是世界大家庭中每個成員的獨特性，被刻上了每個民族獨有的文化烙印。傳統的文學或藝術構思擅長象征和寓意的表現手法，用有形的物像表達一種無形的感情、愿望或意志，比如花好月圓、龍鳳呈祥、錦繡前程、福祿壽等，這些物體表現的意象都表明了勞動人民對和諧美好的幸福生活的向往。因此，在平面設計中，若將這種民間藝術注入其中，勢必會有較高的審美意識，達到較好的市場反應，受到人們的喜愛和認同。所以，現在一些包裝設計師在產品外觀設計上獨具慧眼，善于將傳統的民間藝術形式用于其中，使作品典雅而又美觀大方。又如，書籍裝幀也用到了民間藝術。書籍是一種特殊的商品，它是一種文化產品，在裝幀中既要體現出它的文化傳播屬性，又要突出它的商品性。因為，一方面，沒有文化的疊加，就會導致書籍失去自身知識性的形象，只有好的封面，沒有內容，只會是形式大于內容；另一方面，優秀的文化也需要有吸引力的傳播方式。兩者是一個共存體，即功能性和商業性的和諧統一。但沒有傳統的功能性作為基礎，現代裝幀中的商業性又何以體現？
2.平面藝術設計中對民間藝術的運用
平面設計既然是設計的一種形式，那就離不開創新。一方面，創新不僅是對現代生活和意識的創造性反映，使人們的心靈受到震撼，從情感上產生共鳴，從情操上得到洗禮；另一方面，要想有所創新，使平面設計中展現出的平面創意能被人們理解和接受，就需要平衡好傳承與發展的關系，這也正是平面設計的精髓所在。民間藝術運用于平面藝術設計的案例很多，從材質上看，有陶瓷、布藝、木頭、泥塑、吊飾等；從工藝上看，有漆器工藝、大理石工藝、竹編工藝、玉器工藝等；從外在表現上看，有繪畫、編畫、年畫、風箏、剪紙、魚皮衣、臉譜、唐卡、瓷器等；從內容上看，多以吉祥如意、長命百歲、兒孫滿堂等美好愿望代表中國人的傳統文化和日常活動。此外，由于我國是一個多民族國家，我國的民間藝術元素還包括民間民俗，如“圖騰”信仰和“萬物有靈”。民間藝術元素還包括建筑元素、服飾元素、舞蹈元素等。
二、包裝與平面藝術的差異分析
1.從定義上和功能上看
（1）包裝
1983年，我國首次在“國家包裝通用術語”中對包裝下了定義，包裝是指按一定的技術方法和產品特性要求，采用特定的材料、容器或輔助物，起到保護產品在流通中的完整性、為運輸提供便利、促進產品銷售的作用。包裝也指采用材料、容器等過程中運用的技術操作活動。從定義中我們可以看出，“包裝”一詞的定義有兩層意義：一方面，它是事物名詞的總稱，如食品塑料包裝、快速消費品玻璃包裝、文具品鐵質包裝、香煙錫紙包裝、電器泡沫包裝等；另一方面，它是指稱包裝外表操作活動的一個動詞。比如，包裝工在包裝車間對洗發水進行的灌注進瓶、裝袋、封口、裝箱等一系列操作活動都被稱為包裝?，F代包裝設計是指為了達到儲存產品，保護產品在運輸中的安全和便利，方便消費者使用，促進銷售等目的，根據產品特性、性質和流通意圖，通過策劃設計，確定產品消費者定位，以藝術和技術手段相結合，采用適當的材質，運用外在包裝、結構造型、視覺信息傳達產品信息防護技術等綜合處理創新型包裝實體的活動過程。
（2）平面藝術設計
平面藝術設計是溝通形式的一種，在可視化文化交流中，它是不可或缺的一種形式。它是運用一系列方法和一切可用于平面設計的材料，通過設計制作和藝術加工傳遞某種信息的過程。平面設計的主要用途是方便可視化文化交流產品的生產或服務。然而，不是所有的平面設計都是用外在形式表示的，不僅僅是用某種材料附加的文字或圖片信息，平面藝術設計還包括非交流性產品的生產，如毛巾、餐巾紙等。
2.從性質上看
（1）包裝設計離不開其商品屬性
包裝是產品的第一推銷員，因此包裝必須給消費者造成第一視覺上的沖擊，使商品能在眾多產品中脫穎而出。包裝設計也是一種個性明顯的身份識別圖形，不斷重復和強化產品信息，吸引消費者的注意。因此，包裝與人類文明發展同步，不同歷史時期，包裝的功能不盡相同。但包裝永遠離不開其外在的材料和容器，以及它傳遞信息的基本功能。從包裝的定義我們可以看出，包裝設計不僅起到保護商品或儲存商品的作用，包裝實質上也是一種附加在產品上的具有商品屬性的商品，因此，促進商品的銷售也是包裝的目的所在。包裝設計為了達到促進銷售這一目的，考慮最多的往往不是包裝的藝術性或審美性，而是促銷性?，F代審美觀念影響著消費者的消費行為，因此，現代社會觀也影響著包裝設計。比如，后現代主義社會審美觀受到很多年輕人的追捧，表現出如下特征：第一，社會特征，表現為科學技術和信息的膨脹、泛濫化，高科技力量的信息化、復制的人為因素壓倒自然因素。第二，知識特征，表現為知識表示數字化、符號化、商品化。第三，心態、思維模式特征，表現為不確定性強、模糊、偶然的思想狀態和精神品位。第四，生活方式特征，表現為游戲化的生活方式，背離傳統的道德規定和社會塑造，喜歡以反傳統的生活態度嘗試新鮮的生活方式。第五，文化特征，表現為顛倒傳統文化的特有定義，背棄傳統文化標志，表現出邊緣化、小眾化、平面化、零散化特征，喜炫目的色彩、符號組合。因此，在產品包裝設計中，設計師要考慮到這部分消費者的喜好設計產品包裝。又如，傳統社會審美觀在現代包裝設計中的運用隨處可見，中華民族被認為是龍的傳人，龍紋象征著一種威武和華麗的氣勢，體現尊貴、吉祥的含義。將傳統元素加入包裝設計，體現了中國濃郁的人情味，這類有美好意味的元素多用于傳統商品包裝，如糕點、茶葉、粽子等商品包裝，月餅包裝中就常用月亮這一意象。
（2）平面藝術設計
平面設計藝術只是將特定的信息內容，通過文字、圖形、色彩等視覺元素，以藝術的表現手法展現在同一平面的設計。因此，平面設計研究的對象無論轉換到什么場景，都萬變不離其宗，以視覺傳達藝術設計為本。一方面，平面藝術設計是一種純藝術性質的設計過程，設計者不需要在設計中考慮到設計意圖，只需按照自己的想法，運用藝術手段和加工，表達某種概念或思想。另一方面，有些平面設計，尤其是廣告性質的平面設計也需要考慮到設計意圖。比如，公益性質或個人喜好的平面設計只需按設計者想法安排圖案、文字等信息符號，而廣告性質平面設計則需要考慮到消費者的欣賞習慣、消費者愛好等眾多因素。
三、結語
包裝平面設計范文4
【關鍵詞】平面構成 色彩構成 商品包裝設計 平面裝潢設計
商品包裝設計是一門綜合的藝術，既有平面的設計又包括立體的設計。立體的設計主要指造型問題，而畫面主要展示面卻是平面的設計范疇。在一個商品包裝件中，商品包裝的主要展示面，也就是宣傳畫面是商品包裝設計的“重頭戲”。很多時候，商品依靠其精美別致的包裝畫面來吸引消費者，從而達到促銷的目的，起到“無聲的推銷員”的作用。
如何使商品包裝設計的平面裝潢設計精美獨特呢？這就離不開“三大構成”中的平面構成和色彩構成的系統學習和訓練。我們知道，商品包裝設計的平面裝潢設計主要由視覺的設計四大要素構成，這四大視覺設計要素相互作用，共同構成了商品包裝的平面視覺效果。而“三大構成”中的平面構成和色彩構成正是對視覺設計四大要素的學習進行強化和訓練的（注意，其中“文字要素”在平面構成里歸納到“圖形要素”中）。
首先，平面構成是研究在二維平面內創造理想形態，或是將既有的形態（具象或抽象形態）按照一定原理進行分解、組合，從而構成多種理想的視覺形式的造型設計。其主要研究圖形的創意、肌理的設計以及空間和骨骼。學習平面構成，是培養學生的藝術形式審美感知及情感體驗的有效過程。
一個商品包裝上總會有圖形、色彩、文字，而這些都需要以一種有效的編排形式組織起來，形成一個視覺空間。這個視覺空間是商品和消費者之間的橋梁，向消費者說明和宣傳產品。如果空間混亂，消費者識別時就會遇到障礙，無法理解，從而影響到購買行為。例如圖1是一個吐司面包的塑料包裝。包裝造型模仿了鯨魚的形態，鯨魚的“肚量”不言而喻，之所以模仿鯨魚形態正是因為借此形象比喻產品是大容量包裝。這點可以從包裝上“鯨魚”張大嘴巴卻無法完全吞下所有的吐司面包這樣的形態中看出來。白色、藍色和塑料的透明的屬性色與夸張的圖形相結合，給人一種簡潔明快、自然大方的感覺。圖形運用平面構成中的簡潔與夸張的手法；整體造型則運用的是平面構成中的擬態形式；畫面主要圖形排版為橫向骨格，商品文字則用短弧線骨格，兩種形式不同又走向類似的骨格編排使整個畫面生動活潑，充滿趣味。加之色彩之間對比響亮，整個商品包裝件顯得格外簡約而不簡單，形態別致而醒目。
其次，色彩構成是藝術設計的基礎理論之一，它與平面構成有著不可分割的關系。色彩構成是研究色彩的學科，它研究色彩之間的相互作用，研究人對色彩的知覺和心理效果，創造新的色彩效果。
在商品包裝設計中，色彩有著舉足輕重的作用。第一，不同的色彩能觸動人的不同的情感（如色彩心理學），不同的時代、不同的人對色彩有著不同的審美反映。在進行商品包裝設計時，遵循色彩的設計原理對于突出產品特色，促進銷售有著重要而積極的意義。例如現在很多食品類商品包裝就充分的利用了色彩設計的原理，拿最常見的果汁飲料來說，設計師在設計時常常使用產品的原料屬性色：橙汁用橘色代表、水蜜桃汁用粉色代表、葡萄汁用紫色代表……之所以用產品的原料屬性色來設計，除了暗示果汁的口味，符合人們的慣性思維也象征了其口感的純正。而這些設計色彩的運用原理正是色彩構成中講到的“色彩的情感”和“色彩心理學”中闡述的理念。
第二，當消費者看到一件商品時，很多時候先入眼的是商品包裝的色彩而不是圖形?，F在的超級市場商品琳瑯滿目，同種類而不同品牌的商品一一陳列在貨架上。消費者的時間有限，想要從眾多商品中快速找出自己想要的商品，大多是依靠商品的色彩來快速區分。這多是因為包裝的色彩設計面積大些，便于消費者識別；而圖形的設計面積相對會小一些，并且有精致的裝飾，消費者識別起來會耗去更多的時間。例如消費者想要買一瓶礦泉水，走到純凈水、礦泉水類貨架時首先就已經利用商品的色彩進行了快速的商品區分。果汁類、咖啡類、牛奶類這些產品因為都是飲料類，因此會在純凈水、礦泉水類貨架的附近。但由于彼此間不同的包裝色彩，會有著鮮明的視覺區域區分。比如果汁的包裝色彩通常會色相多，純度高，視覺感明快；咖啡的包裝色彩通常會色彩濃郁、沉穩，灰調居多；牛奶的包裝色彩通常會色相較單一、簡潔，明度偏高；純凈水、礦泉水類的色彩則清澈、自然，顏色遵循產品色彩或產品原料的色彩，給人一種涼爽潔凈的心理感受。就是這種視覺上的差異，使消費者能夠在繽紛的飲料區快速地找到自己想要的商品。
第三，從色彩的創意上來講，在一個區域內，商品的色彩也有著對比、警示、提醒和宣傳的重要作用。例如農夫山泉的礦泉水包裝，與眾不同的大紅色使其從眾多不同品牌的礦泉水中脫穎而出，在滿貨架的藍、綠色中鶴立雞群。消費者很容易被這醒目的色彩所吸引，進而加大了消費者購買的機率。因為其率先反其道而行之，大膽地突破了設計純凈水、礦泉水類包裝常用藍、綠、白等產品屬性色的設計思路和模式，因此取得了極大的成功。而在其之后，同樣打破常規、使用粉色調的娃哈哈純凈水，相比之下就不那么引人注目了。
綜上所述，可以看出平面構成和色彩構成是商品包裝設計的基礎學科，只有學好這兩大構成，才能夯實商品包裝設計平面裝潢設計的基礎。正所謂“基礎打不牢，學問攀不高”，有多深的根基，才能筑多高的墻。
參考文獻：
[1]過山，譚曼玲，趙小芳.現代包裝設計[M].長沙：湖南人民出版社，2014.
[2]朱和平.產品包裝設計[M].長沙：湖南大學出版社，2007.
包裝平面設計范文5
關鍵詞：中國傳統文化元素 現代平面設計 融入 結合
在經濟信息高速發展的今天，平面設計廣告已經成為人們生活中不可缺少的一部分了，企業要想在市場激烈競爭的今天，在市場上占有一席之地，是離不開廣告的。而平面廣告能更直接、更方便地使企業的信息讓消費者得以了解與認識，這就離不開平面設計了。因此，企業為了在市場上立于不敗之地，在整合各種媒體優劣勢之后，會選擇報紙、雜志等平面廣告來加強企業的競爭力。在平面設計中，大量的應用中國傳統文化元素的部分，這樣既不背離傳統，又符合現代社會人們的要求，使傳統文化與現代設計進行完美的結合。
一．中國傳統的文化元素
中華民族擁有五千年的悠久歷史，積累了深厚的文化元素，這些傳統的文化元素一脈相承，源遠流長，對于我們進行現代平面設計具有重要的意義。中國人民對于傳統的文化具有濃厚的感情和深厚的興趣，傳統文化對社會各個領域的發展也產生了深刻的影響。在藝術上，傳統的文化元素更體現了其美妙絕倫的藝術性。例如，中國的水墨畫具有寫意和抒情的美感，而中國書法則更是瀟灑淋漓、出神入化。深厚的中國文化孕育了豐富的傳統文化元素，這些不僅僅具有文化價值，更具有巨大的藝術價值。因此，如何認識中國傳統文化元素與現代平面設計之間的關系，如何將中國傳統文化元素更多地應用在現代平面設計之中，是我們所面臨的新課題。
二．在現代平面設計中融入中國優秀的傳統文化元素
現代平面設計是一種社會文化活動，它不僅體現了社會的物質形態，也同時表達了一種文化精神。如今，平面設計是人們進行信息傳播、思想交流和情感溝通的不可或缺的方式。 中國傳統的藝術在意境上大多追求浪漫與飄逸的境界，這不同于西方藝術的形象和生動的審美取向。將中國傳統的文化元素融合于現代平面設計之中，更能達到多義性和模糊性的審美效果。
在現代平面設計中常常選用的中國傳統文化元素列舉如下：
1、漢字書法體是中華民族書法文化的精髓。中國書法體包括隸書、篆書、草書、行書等類型。中國傳統書法文化具有深厚的藝術底蘊，其藝術魅力對于現代人仍然具有強烈的吸引力，因此，傳統書法已成為現代平面設計中的重要元素，并得到了非常廣泛的應用。中國書法所具有的靈動、灑脫、個性變化的藝術魅力，為現代平面設計提供了優美的視覺享受。
2、中國畫是中國傳統文化中的璀璨明珠。它用簡單的筆墨揮灑出幽怨的意境，大氣而又不失細膩，灑脫卻也不失渾厚，展現出生動鮮活的優美畫面。中國畫的運用使得現代平面設計擁有了更唯美、幽怨的意境，表達出更飄逸、灑脫的效果。
3、中國傳統文化中的圖形符號在現代平面設計中運用。五千年來，勤勞智慧的中國人面創造出了璀璨輝煌的民族文化。其中，許多特點的圖形和符號具有其深刻的含義，如動物紋樣中的龍鳳、虎、麒麟；植物紋樣中的蓮花、牡丹、竹子、；人物紋樣中的門神、壽星；符號紋樣中的如意、八寶；文字紋樣中的八仙賀壽、大富大貴等。這些特定的圖形和符號寄托了人們特定的聯想和期待。將中國傳統文化中的圖形符號應用于現代平面設計中達到豐富而深刻的藝術效果。
總之，豐富的傳統文化為現代平面設計提供了多樣的素材，而這些傳統文化在設計中的應用常常是多元并存的。這種多元素并用的平面設計，不僅有助于增強視覺感染力，更大大地豐富了平面設計的歷史厚重感。
三．中國傳統文化元素應與現代平面設計在觀念上的結合
將中國傳統文化元素應用到現代平面設計中，需要深入研究傳統文化的藝術特點，并對其進行挖掘和再創作。將中國傳統文化元素巧妙地融入設計作品中，能夠更好地體現出平面設計的整體效果。在時尚與流行的潮流中，傳統的審美趨向和傳統文化的設計元素其實一直在默默地發揮著作用。在現代平面設計中，如果能夠充分利用傳統文化元素，并將之與當前的時尚流行結合起來，則不僅能給人帶來美的享受，更能表達出深刻的畫面內涵。其實，現代平面設計的觀念與傳統文化，兩者之間不僅沒有沖突，反而能夠相互融合，相得益彰。
結語：一個優秀的平面設計能夠表達出其所蘊含的文化力量。如何深入挖掘傳統文化的價值，如何在現代設計中巧妙地運用傳統文化元素，達到為平面設計增加附加價值的目的是非常值得研究和探討的。正如以為著名的設計師所說，“五千年的文化底蘊，使得中國傳統文化元素有著永恒、智慧以及無與倫比的創造力”。
參考文獻：
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包裝平面設計范文6
關鍵詞：傳統書法；現代平面設計；應用
此文屬于陜西學前師范學院2016年度科研項目《書法元素在平面設計中的應用研究》（項目編號：2016YBKJ056）中國現代平面設計要想真正實現特色化和本土化發展，就必須將目光聚集在我國自身，從我國傳統文化藝術中汲取養分，獲得發展。傳統書法作為我國傳統文化藝術之一，與現代平面設計具有內在的互通之處，因而理應將傳統書法藝術引入現代平面設計中去，從而推動我國本土平面設計產業市場的長足發展。
一、中國傳統書法與平面設計
中國傳統書法能夠應用到現代平面設計中去，是因為傳統書法的多種藝術特征都與現代平面設計存在著天然的內在聯系，這就使得現代平面設計積極借鑒傳統書法具有了內在的可行性與必然性。首先，傳統書法中的豐富多變的線條對現代平面設計有著潛移默化般的重要影響，線條作為書法藝術最為典型和代表的藝術特征之一，已經成為現代平面設計中的基本表現手法之一，書法中豐富的筆畫邊條可以在現代平面中根據需要任意進行組合，創造出明快流暢、沉穩端莊、飄逸俊灑等多種藝術風格，從而使得現代平面設計具備更吸引人的視覺美感，不至于單調死板；其次，傳統書法中的墨法變化也帶給了現代平面設計巨大的啟示，墨法作為傳統書法藝術的重要原則之一，始終貫穿于書法的創作全過程中，一般來說，書法中的墨色并不止于焦、淡、濃、清等幾種，其色彩變化十分豐富，且這種色彩的變化能夠帶來書法線條的立體感，給人一種形象美，而墨法在平面設計中的應用主要是創設一種藝術境界和藝術感染力，體現了作者東方美學的藝術追求；再次，傳統書法中的虛實相間的藝術特征也在現代平面設計中得到了廣泛的認可與應用，眾所周知，虛實變化是中國傳統藝術的共有表達特征之一，書法藝術當然也不例外，書法中的“實”主要有上面提到的線條、墨法等等的使用，而“虛”則是書法藝術中游離于“實”內外的各種布白、以及書法藝術整體所創造的意境等等，事實上，書法藝術中的“虛實”幾乎隨處可見，例如用筆過程中的藏鋒與露鋒、書法結構中的點與畫、字與字、行與行等等也都講求虛實變化，從而體現出作者所追求的書法藝術境界，這一藝術表現手法同樣在現代平面設計中也多有運用。
二、中國傳統書法在現代平面設計中的應用分析
中國傳統書法在現代平面設計的多個方面都得到了廣泛而深入的應用，極大地推動了現代平面設計的發展與進步，具體來看主要體現在以下幾個方面：
（一）傳統書法在標志設計中的運用
隨著現代市場競爭愈發激烈，各廠家法律意識的不斷提升，在商業競爭中設計初一款新穎奪人眼球又能很好地凸顯自身產品的特色的商品標識已經成為現代市場中各廠家的共同做法，因而商品標識的設計就成為現代平面設計的重要方面之一，而將傳統書法元素引入商品標識的設計也已經受到了諸多平面設計廠商的普遍認可。例如，書法元素對于商品標識設計的作用就體現在商品標識中創意性字體的設計上，例如古代的錢幣字體、瓦當字體、鳥蟲文字等都對現代商品標識的創意性文字的設計產生了很大的啟發和借鑒，最突出的例子就是2008年北京奧運會標識，就是一個很好的將書法元素應用到標識設計中的典型例證，其充分借鑒運用了傳統書法中的線條、墨法以及虛實等藝術手法，集中國傳統藝術和現代標識設計于一體，可以說是傳統書法在現代標志設計運用中的成功代表。
（二）傳統書法在商品包裝設計中的運用
產品包裝設計是商品與消費者最為接近的商品元素之一，同樣也是現代商家在市場競爭中開辟市場，爭取消費者的重要利器。而在商品包裝設計過程中，如何設計出符合商品潛在目標消費群體主流審美趣味的商品包裝，已經成為現代商家所著重思考的重要內容，傳統書法作為我國傳統文化的重要載體，自然在商品包裝設計過程中得到了廣泛的重視，可以說，將傳統書法應用到商品包裝設計中，可以極大地增強產品的民族特性，也更能夠被大眾所認可和接受，也能夠向國外展示我國的傳統文化，例如近年來競爭愈發激烈的月餅市場，許多廠商在提高自身競爭力的過程中都將注意力放在月餅的外部包裝上，而這些包裝的一大亮點就是中國傳統文化的元素越來越濃厚，而對于書法元素的應用已經成為主流，體現出濃濃的中國味道，展現了我國傳統文化的豐富內涵和源遠流長。
（三）傳統書法在平面廣告中的運用
隨著現代生活的不斷發展，廣告已經深刻地融入并影響到了我們的日常生活中。和傳統廣告相比，平面廣告在我國的起步較晚，但近年來發展迅猛，目前市面上的平明廣告設計已經越來愈多地融入了許多的中國傳統書法元素，從而使得平面廣告這一具有時代特性的現代商品產物具有了愈發濃厚的中國傳統文化的韻味。應該說，將傳統書法融入到現代平面廣告的設計中去，不僅可以極大地增強平面廣告的視覺效果，也可以展現出更多的文化內涵，更易于讓消費者接受。
三、總結
總之，中國傳統書法在現代平面設計中具有廣泛的運用，隨著現代平面設計的發展以及人們對于傳統文化的愈加青睞和追求，未來在平面設計中還將涌現出更多的中國傳統書法元素的“身影”，傳統書法與現代平面設計的結合應用也更加深入和廣泛，從而帶給人們更為真實和貼切的藝術享受。
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