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摘要：在社會市場經濟背景下，企業發展規模持續擴大，企業市場營銷日漸復雜化，傳統營銷管理模式已無法滿足企業運營發展的客觀要求。在市場營銷實踐過程中，企業要準確把握項目管理優勢，將其巧妙地應用到市場營銷實踐的各環節，深化市場營銷環節，實時提高市場營銷效率與質量。因此，本文從不同角度客觀分析了市場營銷實踐中項目管理的應用。
關鍵詞：市場營銷實踐；項目管理；應用
1引言
在企業日常運營發展中，市場營銷的重要性日漸顯現，直接關系到企業經濟實力的提高。企業要根據市場營銷實踐問題，明確市場營銷實踐關鍵點，通過多樣化途徑巧妙應用項目管理，最大化提升市場營銷價值，不斷增強市場核心競爭力。
2市場營銷實踐中項目管理應用的重要性
在日常運行過程中，項目管理不斷應用到市場營銷組織、實施以及風險控制環節，極大地提高企業市場營銷實踐有效性。在市場營銷實踐中，項目管理的應用利于企業將繁雜的市場營銷工作項目化，明確市場營銷工作要點，優化利用內部各方面資源的同時，可以加強市場營銷作用下不同部門間的溝通、交流，科學構建全員營銷機制，深化市場營銷組織管理，確保市場營銷組織以及實施工作順利進行，最大化提高市場營銷效率以及質量。同時，由于市場營銷實踐環境復雜化，極易出現各類風險，項目管理在市場營銷實踐中的應用利于企業實時準確統計各類風險，制定可行的風險規避方案，做好風險防控工作，有效規避市場營銷風險，確保各項市場營銷工作有序開展。此外，項目管理在市場營銷實踐中的應用可以加大企業文化建設力度，為不同崗位工作人員營造良好的工作環境氛圍，樹立全新的營銷觀念，科學參與到市場營銷實踐各環節，為企業創造更多的價值，利于市場營銷具有鮮明的系統化與一體化特征，實時提高內部管理整體水平。
3市場營銷實踐中項目管理的應用路徑
3.1樹立全新的市場營銷理念，科學地選擇目標市場
在日常運營管理過程中，企業要站在客觀的角度，全方位正確認識市場營銷實踐，樹立全新的市場營銷理念，明確自身市場營銷方向，科學應用項目管理，將其巧妙作用到市場營銷實踐各環節中，確保一系列市場營銷工作有序開展。同時，在具體化應用過程中，企業要根據項目管理內涵、要求等，科學選擇目標市場。企業要從不同角度入手做好市場調研工作，了解市場中不同層次客戶對各類產品的具體化需求，明確目標市場，確保其自身發展理念、發展方向等吻合，充分發揮項目管理作用，高效開展市場營銷實踐，最大化提高目標市場營銷效果。
3.2制定可行的市場營銷方案
在項目管理應用過程中，市場營銷方案的科學制定是不可忽視的關鍵性環節，也是高效開展市場營銷實踐工作的關鍵所在。企業要科學安排專業人員深入產品銷售市場，收集各類產品營銷信息數據，綜合分析產品營銷一系列影響因素，做好各方面準備工作，促使市場營銷方案制定工作。在制定過程中，企業多層次深入分析市場營銷實踐過程中出現的一系列問題，以項目管理為切入點，結合各階段發展目標，科學地制定市場營銷方案，要符合項目管理應用基本要求，具有較強的針對性與可操作性，深入挖掘目標市場潛在客戶群，加大各類產品在目標市場的銷售力度，提高經濟效益。
3.3優化營銷策略，規避營銷風險
在應用項目管理過程中，企業要注重“產品、渠道、價格”等策略的優化，以目標市場為導向，同時利用多種營銷策略，促使各類產品在市場中可以順利銷售。企業要根據各類產品銷售情況，實時分析銷售的薄弱環節，科學調整制定的營銷策略，在“價格、促銷”等多樣化策略作用下，有效擴展客戶群，增加產品在目標市場中的占有份額，避免產品出現積壓現象，確保產品生產、銷售等一系列環節順利進行，獲取最大化的經濟利潤，充分展現項目管理應用價值。同時，在市場營銷實踐過程中，企業要將充分發揮項目管理在營銷風險規避方面的關鍵性作用，全面、深入了解市場營銷各環節風險高發點，準確把握風險發生的具體原因，制定高效的風險防控方案，采用現代化風險防控手段，科學防控營銷風險，有效防止市場營銷活動開展中風險頻繁發生，確保日常一系列市場營銷活動在項目管理作用下可以順利進行，最大化地提高日常經濟效益。
4結語
綜上所述，在新形勢下企業要準確把握市場營銷實踐和項目管理的關系，將項目管理巧妙應用到市場營銷實踐各環節，明確目標市場，科學制定營銷方案、營銷策略，動態控制營銷風險等。以此，確保各項市場營銷活動順利開展，動態控制運營成本的基礎上，最大化地提高運營效益，促使企業不斷走上健康穩定發展道路。
參考文獻
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作者:林小瑞 單位:山西大同大學商學院
