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摘要:目前我國經濟快速發展，尤其是市場經濟體制改革進一步加強，一方面，給當前的企業發展帶來了較多的機遇，另一方面，給當前的企業發展帶來了較大的挑戰。市場營銷能力對企業的發展及績效來說有著十分重要的意義，市場營銷能力越高，對企業發展越有利。因此，我們必須要意識到不斷地提高整個市場營銷能力才能夠促進企業的績效提升。因此，本文就市場營銷能力及其績效影響進行初步研究，旨在為相關的人員提供一定的借鑒意義。
關鍵詞:市場營銷能力;績效;影響分析
我國市場經濟改革的力度進一步加大，使得當前企業在發展的過程中必須要應對當前形勢的發展，做出自己的戰略調整，提高自己的市場營銷能力，才能夠使得企業的績效不斷提升，實現可持續發展。目前我國的市場經濟發展呈現多元化發展趨勢，導致企業在發展的過程中必須要意識到形勢的變化，意識到競爭的激烈性，充分的利用當前時代的優勢，不斷地提高自己的市場競爭能力，才能夠使得自己實現長遠的發展。市場營銷能力，對于一個企業發展來說是一個重要保障，如果企業能夠有效地提高自身的市場營銷能力，就能夠提高自己的績效，使得自己的經濟利益最大化，通過分析市場營銷能力和其績效影響之間的關系，能夠有效地為企業的發展提供一定的借鑒意義，所以本文將就企業的營銷能力和績效影響之間的關系進行初步的分析，幫助企業能夠在當前形勢下實現順利發展。
一、企業營銷能力思想發展及特征體現
(一)企業營銷能力思想發展
一個企業所擁有的市場營銷能力是通過企業漫長的歲月發展過程中逐漸形成的。一個企業的營銷能力和其自身的營銷理論之間有著十分緊密的聯系，通過自身的營銷理論的支持，能夠有效地提升市場營銷能力。而提高市場營銷能力以后又能夠提高其績效，一個企業的市場營銷能力是通過相關決策人對當前市場發展過程中所存在的問題，采取有效的解決措施而逐步形成的一種能力，而當前市場中出現了很多的營銷理論，這些都是營銷思想的萌芽。職能主義作為發展市場營銷理論的途徑，每個機構都在市場營銷活動中有著獨特的職能，主要就是能夠為相關的人員在對各個市場因素進行比較的過程中形成有效的服務。市場營銷能夠順利地促進雙方之間的貿易活動，在早期的營銷理論發展過程中還沒有形成書面理論，沒有進入到規范的標準之中。而在后續的發展過程中，企業不斷地在營銷理論的指導下應用企業營銷能力，開展策略式的營銷理論，對于市場營銷能力提升有著十分重要的作用。企業采取有效的策略來開展自己的產品營銷，比如利用廣告或者市場調研等等方式，能夠讓企業在發展的過程中順利地掌握市場的動態，通過廣告能夠不斷的對其自身產品進行推廣，讓更多的群眾能夠了解到自己的產品。通過策略式的營銷能夠讓企業在發展過程中充分的對外部的各項因素進行考慮分析，并且結合自身的實際情況制定有效的發展戰略，最終能夠滿足市場發展過程中的需求以及企業提高自身競爭能力的目標。通過應用策略式的營銷手段，對于企業的發展有著十分重要的作用，但是在這一過程中策略式的營銷手段并不能對整個企業有著長遠的幫助，因而使得企業在發展過程中，只能在短時間內提高自身的競爭力，如果要從長遠的角度來分析，我們還需要形成有效的理論機制。在當前新的環境下，很多的企業在市場營銷發展過程中面臨著諸多的挑戰與機遇，只有不斷地完善自身的營銷理論才能夠使得自己適應當前的現狀，企業在新的市場經濟發展過程中必須要通過對市場變化的了解，不斷地轉變自己營銷的職能，市場營銷只是企業在發展過程中的一個方向，企業在當前的發展過程中要及時地通過了解市場上的各項變化，不斷的觀察以及評估各種變化要素，并且結合自身的實際情況，使得企業能夠朝著良好的方向發展，不斷地提高自身的競爭力，尤其是在當前激烈的市場競爭環境下，企業必須要意識到提高營銷能力對于自身的重要意義。
(二)企業市場持續營銷能力特征體現
在當前企業發展的過程中，如果企業能夠提高自身的市場營銷能力，那么就能夠使得自己的競爭力不斷提高，而在當前激烈的市場競爭環境之下，企業必須要保持并且不斷地提升自己的市場營銷能力才能夠促進企業未來的發展，因此，當前很多的企業都將提高市場營銷能力作為自己的發展目標之一。企業的市場持續營銷能力主要體現在其獨特性以及難復制性兩個層面，當前企業在發展過程中所具有的市場營銷能力有著自己鮮明的特征，并且對于企業發展來說也是有著十分重要的意義，通過不斷地提高自身的市場營銷能力，能夠幫助企業準確及時地獲取到當前市場上的特種信息，進而能夠通過市場的需求，改善自己的設計，使得自己提供的產品能夠滿足顧客的需求，而且持續性的營銷能，能夠使得企業在發展的過程中不斷將自身的市場營銷能力與市場的發展進行融合，通過將員工們的知識技能不斷地與當前的形勢發展進行有機結合，提高自身的市場營銷能力，對于采用不同的員工以及實行不同的營銷策略能夠有效地提高自身的營銷能力，而其他的企業不能夠復制利用，并且企業營銷能力的提升是在自己不斷發展學習的過程中而逐步形成的，有著動態性的特征，能夠隨著企業的發展而不斷地變化提升，通過持續提高市場營銷能力，能夠有效保持企業在新形勢下的競爭優勢，進而使得企業的經濟利益達到最大化，實現長遠的發展。
二、企業市場持續營銷能力作用和績效關系及影響分析
(一)企業市場持續營銷能力的作用發揮
要了解市場營銷能力，就需要了解市場營銷能力對于一個企業的發展所帶來的重要作用，很多的企業都認為提高自身的市場營銷能力是保持自己的競爭力的重要源泉，一個企業的核心競爭力是企業文化和其作用下的創新能力以及學習能力相結合，是支撐整個企業發展的重要源泉。當前企業在發展過程中核心競爭力是其發展的最終動力，對于企業的各方面發展有著十分重要的意義，并且能夠為市場營銷能力的提升提供有效的保障，通過市場持續營銷能力能夠使得企業加強對整個市場發展的預測準確性，積極地改善各方面的渠道，對于市場的反應能夠做出及時的判斷，采取有效的措施，并且通過一定時間的累積之后能夠準確地把握市場發展的動態，使得自己的企業績效不斷提升。
(二)市場營銷能力和績效關系分析
企業的市場營銷能力和績效之間有著緊密的聯系，企業通過提高自身的市場營銷能力，能夠有效地保證戶滿足自己客戶的需求，并且保持整個企業在發展的過程中內部員工之間的協調，使得內部的員工能夠及時有效的與市場進行相應的溝通，通過結合自身的實際狀況來制定有效的發展戰略，能夠實現企業的長遠發展，從這個方面來說，能夠有效地提升企業的績效?？冃Э梢詮拈L遠角度來考慮，也可以從短期之內來考慮，通過長短之間的變換，能夠為企業提高自身的市場營銷能力提供一定的導向，使得企業在發展的過程中必須要注重自己的顧客需求，進而使得企業的市場營銷能力能夠成為企業發展的核心要素，當前顧客導向有助于幫助企業快速的提高其自身的績效。通過提高市場營銷能力，能夠有效地對顧客的信息進行相應的收集，從而制定有針對性的產品，有效提高企業的績效。一個企業的市場營銷能力和其績效是成正比的，如果企業要提高自身的績效就必須要組織所有的人員提高自己的營銷能力，并且倡導營銷文化，進行有戰略性的營銷活動，不斷地提高自身的績效水平。
(三)企業營銷能力對績效的影響分析
在當前市場經濟的發展環境之下，如果一個企業的營銷能力能夠大幅度提升，對于企業的績效提升有著十分重要的幫助，所以基于這一條件之下，企業必須要采取各方面的手段不斷地提高自身的營銷能力，當前企業的市場營銷能力提升并不是僅僅取決于當一個市場結果的，而是通過企業在發展的過程中進行長期的營銷實踐而總結出來的經驗，并且通過有效的總結反思而形成的一種結果，能夠從側面展現出一個企業的綜合能力提升。企業的市場營銷能力加強對于企業的競爭能力提升有著十分重要的幫助，并且在當前激烈的市場競爭環境之中，企業只有充分的占據市場，滿足顧客的需求，才能夠真正有助于整個企業的績效提升。市場營銷能力的提升和績效的提升之間是相輔相成的，企業在發展的過程中必須要注重企業營銷能力的重要價值，不斷的形成績效戰略驅動和差異化優勢，滿足特定顧客的需求。
三、結語
綜上所述，企業在發展的過程中必須要不斷地提高市場營銷能力，才能夠使得自己的績效大大提升。市場營銷能力和績效之間是成正比的，市場營銷能力提升就能夠使得企業的績效不斷提升，而在當前激烈的市場競爭環境之下，企業只有不斷地提高自身的績效才能夠實現經濟利益最大化，滿足其自身發展的需要，實現快速發展。所以企業必須要積極地采取各種手段提高市場營銷能力，進而提高自己的績效，努力提升自己的競爭優勢。
作者:郭麗雅
