產品美工設計范例

一、電商是未來經濟發展的趨勢

數據表明，2011年，美國網民中網絡購物人數達到1億4千萬人，電子商務使用率70％多。根據專業調查機構的數據，2011年美國電子商務市場規模為1664億美元。呈現強勁增長態勢。根據CNNIC的報告，2011年中國網絡購物人數為1.94億人，電子商務使用率37.8％。根據艾瑞報告，2011年中國電子商務市場規模達到7736億元人民幣。根據日本政府報告，2011年日本B2C電子商務市場規模為84590億日元。據調研數據顯示，希望通過電子商務購買的消費者比例，3個國家都超過8成。有電子商務渠道購物3年以上經驗者，日本、美國均超過6成，中國達到5成。由此看出，電子商務市場都具有巨大的潛能。

二、建設電商網站是企業文化建設的重要一環

中國互聯網的網速越來越快，服務越來越多，上網普及率越來越高，手機客戶端帶動消費必然是一種趨勢。現階段，眾多企業在傳統銷售模式的基礎上，進入互聯網平臺進行營銷，成為高效率發展的有效途徑。但前提是企業必須先建立自己的企業網站，進行營銷和產品宣傳推廣。互聯網電商網站如今浩如煙海，多如牛毛，如何在web上進行有效的宣傳，提升公司品牌的影響力，對企業文化建設來說，成為一個必不可少的內容。可訪問性、交互性、可用性、標準化、搜索引擎等成為網站設計、網站推廣的必備需求和特征。交互性等是web-based產品獨有的，對一個數碼設計網頁設計師來說，不光是美工界面設計，還要體現程序所能支持的動畫設計，交互設計，后臺數據庫的了解和簡單的修改。

三、建設交互性網站的基本技能

本人曾經在濟南電信公司從事官網美工界面設計師多年，按照多年的設計經歷和理解，美工設計師最初的職能只是美工界面設計，但是一個綜合素質人才的要求，按照企業的需求，要求你掌握更多的技能。軟件要求是photoshop圖片處理技巧，Dreamweaver網頁編輯器，Flash動畫制作，Html語言代碼，PHP編程語言等，都要有所接觸并學會使用。在今天的電商網站平臺需要而言，要精通大量的圖片處理技巧，比如要熟練掌握摳圖、磨皮等最常用的技巧，以及產品攝影、人物攝影和后期處理的技巧。

四、電商網站建設的實踐案例和建設步驟

隨著全球經濟艱難復蘇，新一輪科技革命蓄勢待發，多種商業模式方興未艾，中國經濟發展方式加快轉型，傳統印刷業賴以生存和發展的經濟基礎和客觀環境發生了深刻變化，面臨著新挑戰和發展機遇。“互聯網+”對于人們來說是一個再熟悉不過的詞匯，但是，相對于印刷行業，這種與互聯網的結合卻又顯得十分不易。但在這個數字化時代，眾所周知，傳統印刷企業想要發展、改變，就必須走上印刷電商的道路，接觸互聯網，擁抱“互聯網+”。目前中國印刷電商市場的發展，已存在大量的電子商務平臺，隨著大量國內耗材商、設備商的入駐和其他各大電商平臺的涌現，無疑已看到印刷行業一個新的發展大潮正一步步臨近，市場也將呈現出一片繁榮。商業美工向電商美工設計師專業的轉型與升級，由于設計領域的開放性和融合性以及對視覺表現的要求，平面設計已經不單單局限于二維形態的設計和組合，越來越多三維形態被應用于平面設計中，為其增添特色?？萍嫉陌l展，互聯網的逐漸普及，這影響到了我們的生活習慣，人們越來越喜歡大屏幕，越來越離不開手機，所以對于設計師來說，也需要做出相應的改變，比如在設計風格、尺寸的設定上，要符合用戶習慣，為了讓大家更好的體驗。對于電商設計來說，視覺和創意是不可忽視的營銷方式。一個好的電商設計，一定是能抓住精準客戶的眼球，在細節中與其引起共鳴。在這個變化極其迅速的時代，電商設計不斷更新換代，每年都有不同風格的流行趨勢，只有時刻關注，才能給顧客營造出順暢的購物體驗，領先于競爭對手。動畫是吸引顧客、與他們溝通的良好方式，許多電商網站開始將它注入設計中，讓在線購物體驗更加歡快好玩。如果使用位置和時機恰當，動畫會讓你的顧客感到你在真正關心他們的體驗。電商是近年來非常火的一個行業，大家都在搶奪這個大蛋糕，期望未來可以在其中占有一定的市場份額。這種表現不僅存在于新興的互聯網行業中，傳統行業同樣也在積極開發這方面的資源，由此可見電商市場的火熱程度。電商一般與在線銷售聯系在一起，但是比單純的在線銷售更加全面、范圍更廣。愛美之心人皆有之，所以是否設計出一個漂亮的網站頁面是吸引用戶的第一步，電商網站只有美觀是不夠的，還應注意其實用性和方便程度，所以設計師在進行網站設計時需要對設計素材和設計技巧進行合理搭配，共同為用戶帶來完美的瀏覽體驗。企業進入電商市場的方式有：入住知名的電商平臺，如淘寶、天貓、京東、亞馬遜等；自建在線商城，如很多企業會在自己的官網站開設一個在線商城欄目，以此來實現在線銷售的目的；開發專業自媒體平臺進行產品和服務的銷售，如開發屬于自己的APP，在微信公眾號中開發商城端口等。這些方式都可以幫助企業實現線上銷售和提供服務，想要做到這些就必須先建設出一個適合的網站平臺，而如何設計出讓用戶喜歡的平臺就成了一個必須解決的問題。網站設計趨勢有以下幾種：

一、高清大圖和視頻的使用

隨著科學技術的飛速發展，我們瀏覽網頁的設備對于圖片清晰度的要求也越來越高，所以高清大圖在網站設計中的使用變得尤為頻繁。不過需要注意的一點就是合理控制圖片的大小，否則會影響網站的打開速度。視頻在很大程度可以緩解網站中過多使用高清大圖所帶來的弊端，所以高清大圖和視頻的結合將是電商網站設計的一大趨勢。Photoshop是世界頂尖級的圖像設計與制作工具軟件。圖像處理是對已有的位圖圖像進行編輯加工處理以及運用一些特殊效果，其重點在于對圖像的處理加工。在表現圖像的陰影和色彩的細微變化方面或進行一些特殊效果處理時，使用位圖形式是最佳的選擇，它在這方面的優點是矢量圖無法比擬的。大部分的日常工作當中都離不開這個軟件的使用，應用這款軟件基本上二維視覺效果都可以達到，滿足日常電商設計項目是完全夠用了，包括我們日常做的主圖、詳情頁、首頁、活動圖，還有簡單的動效圖等，例如下面這些日常圖片：PS的熟練使用是基礎前提，只有把PS操作熟練掌握你才能往更高一層級去進階，基礎是非常重要的。

二、網站設計適用多種設備

隨著智能手機的發展和一些便攜設備的智能化，人們購物的方式不再局限于電腦，所以企業在進行網站設計時需要讓網站具有很強的適用性，讓用戶可以在多種設備中打開且不影響瀏覽效果。電商網站設計時可以根據需要設計出不同的版本，讓用戶在不同的瀏覽設備中都可以獲得良好的購物體驗。如各大電平臺推出的pc版、手機版、ipad版等。AdobeDreamweaver，簡稱“DW”，中文名稱“夢想編織者”，是美國MACROMEDIA公司開發的集網頁制作和管理網站于一身的所見即所得網頁編輯器，DW是第一套針對專業網頁設計師特別開發的視覺化網頁開發工具，利用它可以輕而易舉地制作出跨越平臺限制和跨越瀏覽器限制的充滿動感的網頁。DW在電商設計當中主要用來做店鋪的裝修上，包括店招設置，全屏海報，輪播圖，自定義布局等使用。

三、卡片或類卡片式設計

卡片或類卡片式設計是將圖像、文本和關聯話題的其他資源設計成卡片形狀作為圖片或網站背景，讓網站頁面看起來既清新養眼又方便使用。AI軟件主要是制作矢量圖形插畫設計等，根據電商公司的需求，有的會用到來做線下物料，比如名片、宣傳單、易拉寶、畫冊、產品包裝設計或者店鋪LOGO設計等，有的小型公司會一人多用，美工有時候也會需要做一些平面類的圖，這個就視情況而定了。四、動態圖片的運用電商網站設計中動態圖片的使用一直是設計師們緩解網站死板的一個有效措施，所以在2017年的網站設計中動態圖片依然是流行趨勢。一個簡單的動態圖片不僅可以改善網站使用過多圖片影響加載速度的現狀，還可以為用戶提供一種全新的視覺體驗。該類設計的優點是：在展示產品特色的同時獲得更好的用戶體驗。C4D（Cinema4D）是德國MaxonComputer研發的3D繪圖軟件，前身為FastRay，以其運算速度高和渲染插件強著稱。C4D包含建模、動畫、渲染、角色、粒子以及新增的插畫等模塊，在用其描繪的各類電影中表現突出。而隨著其越來越成熟的技術，受到越來越多的電影公司的重視，同時在電視包裝領域也表現非凡，成為行業主流軟件。C4D這幾年在電商當中的應用是非常廣泛了，無論是產品建模，渲染，還是動畫設計都在應用范圍內，這個軟件的使用是有一定PS/AI/DW軟件基礎之后再去學習，因為這個軟件算是一個進階技能，可以讓你達到一定水平之后提升到另一個維度的軟件。以上這幾款軟件就是做好電商美工設計師設計需要了解和學習的必備技能，對于基礎的軟件掌握是學習電商設計的前提，只有掌握好了這些軟件你才能夠滿足日常的工作需求，對于自己的職業發展也會有所幫助。迅猛發展21世紀是互聯網的發展時期，也是中國對互聯網的探索時期。經濟的發展依賴于科技的進步，而科技的發展歸根究底在于人才的發展。要堅持發展是第一要務、人才是第一資源、創新是第一動力，率先推動質量變革、效率變革、動力變革，努力實現更高質量、更有效率、更加公平、更可持續、更為安全的發展。過去未去，未來已至，電商形態已經發展到了新的轉折點，電商美工設計師的春天已到，讓我們為電商的發展出一份力吧！

摘要：基于Web技術的應用程序在網絡中使用的越來越廣泛，因此網頁設計師及網站開發者越來越受到重視，并且對他們的需求量也急劇增加。本文討論了網頁設計師和網站開發者需要掌握的技能和知識，并從教學內容、教學方法和教學評價方法三個方面詳細闡述了網頁設計與開發課程體系的建設。該課程體系目前正在應用于當前的教學過程中，并取得了一些較好的效果。

關鍵詞：課程體系建設；教學內容；教學方法；教學評價

隨著計算機和網絡的迅速發展和普及，越來越多的人喜歡通過網絡獲取信息，很多企業都想通過網站信息從而宣傳自己。在這樣的情況下，企業需要更多的網頁設計師和網站開發人員為自己的公司建立網頁，從而打造形象和銷售產品。根據社會對人才的市場需求，高職院校確定其培養目標為培養高素質和高技能的應用型人才。如何設計具有創新風格的網頁，成為高職計算機專業學生所必須掌握的技能。為了滿足社會的需要，大多數高校都開設了網頁設計與網站開發課程，該課程教授學生如何設計網頁和開發網頁網站。

一、網頁設計與網站開發的崗位技術分析

網頁設計和網站開發都需要有專業的技能，這些技能涉及網絡技術、編程技術以及動畫設計等知識?；诰W頁設計與網站的不同的社會需求，將職位劃分為網頁美工設計師、網頁設計師、動態Web網站開發和網站維護人員。1.網頁美工設計師。該職位強調網頁的視覺設計，且設計師應該有比較好的審美能力和創新能力，并且對色彩和平面設計有自己獨到的見解。網頁美工設計師還可以規劃網頁的布局和設計獨特的網頁。2.網頁設計師。網頁設計師應具備一定的美術基礎，熟悉網頁開發的步驟和流程，并且應該精通HTML、XHTML、CSS、CSS+DIV和JavaScript等設計語言。3.動態Web開發人員。該職位旨在從后端數據庫訪問數據并顯示這些數據。動態Web開發人員應該具有網頁設計知識，可以開發后臺應用程序并將其嵌入到HTML語句中。動態Web開發者還可以測試、上傳和整個網站。另外，動態Web開發者也應該精通PHP、asp或jsp，而且熟悉SQLServer、MySQL或Oracle等數據庫。4.網站維護人員。該職位的工作人員主要是處理和網站投入使用后的相關信息。網站維護人員必須處理網站在使用過程中所出現的所有問題。網站維護人員應具有一定的網頁設計與動態網頁開發知識和技能，并且能夠提高網站的性能和可靠性，使用搜索引擎優化信息，推廣網站。通過上面對網頁設計與網站開發的職業分析，我們知道網頁設計師和網站開發者應該具有設計網頁能力、編程能力、藝術視覺能力和網站維護管理能力等。因此，我們應該構建一系列培養學生這些技能的課程體系，而不是一個單一的課程。這些課程是相互依存、相互貫通的，并構成了一個整體課程體系。

二、課程體系的內容

高職院校的目標是培養學生的職業能力，所以所開設的課程應該是以職業能力為本。根據網頁設計和網站開發職位技能要求，設置為有關圖形和圖像、網頁設計、動態Web開發、網站管理和維護的相關課程。不同的課程有不同的主題和內容，但是這些課程都專注于同樣的目標———網頁設計與網站開發。因為課程包含的知識點非常多，因此合理的整合與劃分教學內容是有益于教學效果的。1.設置圖形和圖像課程。如今，一個內容豐富、富有創意的好網頁能長時間的吸引顧客的目光。設計師喜歡使用圖標、圖片和動畫美化他們的網頁，因此在開始設計網站之前，學生應該有對圖標、圖片和動畫的一些想法。根據所用的軟件功能、適用性和難易程度，設置有關Photoshop、CorelDraw和Flash等圖像處理軟件如何使用的課程內容，通過這些課程，學生對圖片的顏色和構圖處理等就會有一些自己的想法，他們可以使用這些軟件處理圖像和制作動畫。2.設置網頁設計課程。網頁設計的目的是使用一個有吸引力的網站風格來顯示信息。HTML語言是網頁設計的基礎語言，該語言是貫穿在整個教學過程中的。事實上，理解了HTML語言是有益于熟練掌握使用Dreamweaver網頁制作軟件的，因此HTML對于一個好的網頁設計師來說是必須掌握的。不過，一個專業的網站是不能僅僅依靠HTML就能制作出來的，因此作為目前廣泛用于管理界面網頁的設計，它有效的彌補了HTML的缺點，可以說，一個網站的內容和構架由HTML決定，而網站的表現形式卻由CSS決定。類似的，Dreamweaver也是一款網頁設計的非常好的軟件，它能夠提高網頁設計的效率，也能有效地管理和組織網站文件。除此之外，JavaScript語言也是網頁設計中一門非常重要的語言，JavaScript決定網頁的動作行為，并產生一些特殊效果。3.設置動態Web開發課程。編程語言和數據庫是動態Web開發課程中必學的兩種技能。目前，比較流行的Web編程語言主要有jsp、asp和php，而廣泛使用的數據庫主要有Oracle、SQLServer、MySQL等數據管理系統。根據企業的需求，我們選擇PHP作為Web編程語言，選擇MySQL作為主要的數據管理系統。因此，動態Web開發課程主要包含的兩門課程為PHP編程語言和MySQL數據庫。對高職院校的學生來說，教授他們如何使用數據庫比教授他們有關數據庫的理論知識更重要，高職學生只需掌握如何創建數據庫、連接數據庫以及添加、刪除、編輯、查詢數據表單以形成數據庫的相關技能。在教授這些課程時，可以選擇網上購物項目作為教學項目的案例。4.設置網站管理和維護課程。企業網站在用戶使用之后對網站的數據管理、維護、網站推廣和網站優化等處理都是很重要的工作，網站管理和維護的相關課程分析了網站的設計和其構架的可改進意見。這些課程涉及的相關技術有搜索引擎優化（SEO）技術和一些著名搜索引擎的排序方法。

實訓教學的對象主要針對完成網站設計基礎課程，即掌握了pho-toshop基礎，對網頁布局基礎、div+css布局較熟練的學生，其重點是創作思路和設計表達上的培養，課程分為四個階段進行(教學周18周，周課時10節):

一、模塊化設計(4周)

此階段采用案例教學法與討論法相結合，從網頁組成細節元素著手，使大家掌握網頁元素如按鈕，導航條，欄目模塊的特點和特效表達。以按鈕教學為例，準備一組優劣對比的按鈕，首先讓學生談談2個素材帶來的情感感受，引導學生分析作品的優劣勢，提高審美感;其次讓學生分析元素構成，高光陰影的配合等，提高技能。最后教師演示按鈕的實現步驟，并要求學生根據步驟完成練習。為了便于學生課后復習，輔以課堂錄像方式，將案例實現的整個過程展現給學生，對學生提交作品采用互評和點評的方式，集體演示作品存在的共性問題，幫助學生不斷提高。該階段主要讓學生了解細節對于整體的重要性，養成精雕細琢的設計習慣，培養自我耐性，提高審美能力，能正確的分析自己作品優劣不斷修改加以提高。

二、banner設計(6周)

一個網站的好壞，很大程度上由banner決定。從人的視覺流程來說，打開一個網站，用戶第一眼看到的是最為顯眼的網站banner區域，此區域是否有沖擊力，直接影響用戶對網站的好壞的判斷。網頁設計的審美需求是對平面視覺傳達設計美學的一種繼承和延伸。兩者的表現形式和目的都有一定的相似性，把傳統平面設計中美的形式同現代網頁設計的具體問題相結合，運用平面設計中美的基本形式到網頁中去，增加網頁設計的美感和大眾的視覺審美需求，因此分配6周的時間用于banner設計教學。本階段教學目的是為了強化學生對banner的理解以及進一步培養審美感，提高banner中文字，背景，產品，素材等各元素的表達能力。前文提到，典型網站設計的含義就是遵從各行業網站所需表達的內容，因此在實訓教學過程中，將常見的典型網站分為金融篇、網絡篇、消費品篇、公益篇、服裝篇、淘寶店鋪篇、電子產品篇、化妝品篇、游戲篇等，針對每個篇章都以真實商業項目為案例，精心設計2－3個banner。Banner設計階段主要針對色調的掌控、明暗對比、背景的處理、素材的選擇、文字的選用、變形、排版等方面。此階段也可能遇到這樣的問題:通過老師的引導分析能夠完成一個案例，但表達出來的banner往往很平淡。針對這個特點，在分析，演示、練習、評價和作業互評的基礎上，更加注重對處理技巧的講解與輔導，同時輔以大量練習，使學生在牢固技術基礎的前提下，達到量變到質變，從模仿到創作的蛻變。通過這一階段的訓練，學生對一個題材的表達會得到提高，知道從哪些方面著手分析，加入哪些元素，適合什么主色調，素材如何選擇，字體如何搭配。通過多看，多想，多練的磨練，即多看:多欣賞一些好的作品;多想:思考人家的表達方式，配色模式、文字處理方式;多練:就是進行大量的練習，從而達到美工到設計師的轉變。

三、整體頁面設計(6周)

為了增強頁面的可閱讀性，合理性，恰當地運用與搭配頁面各要素間的色彩，在完成了前2個階段的強化訓練后，進入整體頁面設計培訓階段。該階段加強了整體排版的設計，在課程設計上，首先根據不同的行業需求進行頁面規劃，傳授整體型，流式排版，左中右排版，特殊型排版，綜合型排版等不同排版形式表達的重點，讓學生站在用戶的角度考慮，了解作為用戶最喜歡、最關注的欄目，給用戶有價值的信息，完成重點、次重點的劃分，并從網站的統一性，一致性著手，完成二、三級頁面的設計。最后用div+Css排版，并控制頁面大小30k左右，保證瀏覽速度，從而完成一個完整的網站。通過這階段完成6－8個整站設計，構思、素材選擇、整體設計、子頁設計、綜合排版、整站布局各個流程全程參與，達到獨自設計完成的實訓目的。

[摘要]在人才培養工作當中，課程的設計和實施直接影響人才培養的質量。不過當下職業院校電商專業的網絡營銷的課程設計存在著一定的問題，無法與社會和企業的需求相匹配。在此基礎上，本文通過分析職業院校電子商務專業網絡營銷的課程設計現狀，以教學能力參賽作品為例，提出了相應的大課程觀背景下的課程改革策略，以期提升學生的技能和職業素養，從而滿足不斷發展的電商企業對網絡營銷人員的需求。

[關鍵詞]大課程觀；課程改革；網絡營銷

在教育改革實踐中，課程與教學的關系一直無法定論，并慢慢地發生變化。在我國，以前主流的觀點是：教學包含課程，教學論包含課程論。隨著各種思想的涌入，很多學者開始轉變觀念。在20世紀末，由于歐美課程論的影響以及各種術語的引進，我國開始產生了大課程的觀念。也就是我國學者黃甫全提到的“課程本質上是一種教育進程，課程作為教育進程包含了教學過程”。黨的報告指出，“要全面貫徹黨的教育方針，落實立德樹人根本任務”。而落實立德樹人根本任務的重要基礎和根本保證便是課程。與此同時，在職業學校示范性特色專業建設基本要求中也指出，要全面構建適應高素質勞動者和技能型人才成長規律的課程體系[1]。不管是從觀念上還是專業建設的基本要求中，都可以看出對于教師來說，“教學什么”這一課程問題比過去的“怎樣教學”這一教學問題更加重要。因此，教師要不斷地對課程進行鉆研、設計和開發、并在此過程中創新教學實踐，以此來提升專業能力，推進課程改革[2]。

1.職業院?！毒W絡營銷》課程設計的問題

《網絡營銷》作為電子商務專業的核心骨干課程，其目的是幫助學生掌握網絡營銷的基本理論和必備的網絡營銷技能。但就目前來看，學生所學的知識和技能比較單一且落后，不但限制了學生未來的職業發展，也難以滿足發展迅速的電子商務企業的需要。該課程存在的具體問題主要有以下幾個方面[3]。

1.1課程結構。課程沒有以行動為導向對課程體系進行設計，而是按學科課程體系的類課（專業課）→課程單元→章節→課點來安排。在這種設計中，體現的是教師為中心，按照知識的邏輯結構學習理論基礎知識。教授給學生的的是實際存在的陳述性的知識，主要解決的是概念、原理和規律等問題。而不是以學生為中心，以職業活動為主線序化教學內容，從而導致學生被動的接受知識，而不是主動去探究、解決問題，不能很好地吸引學生的關注和興趣[4]。

1.2課程內容。目前市場上網絡營銷的教材有兩類，一類是以市場營銷為基礎，加上“網絡”這一虛擬市場對4P策略進行延伸，偏重于營銷而忽略技術，是市場營銷原理在網絡環境中的應用和總結。另一類以網絡營銷工具的運用為主，闡述如何運用相關技術手段和方法來進行網絡營銷，但其忽視了營銷的職能，而且與企業實際進行的網絡營銷差別較大，學生很難適應企業實際的網絡營銷崗位[5]。

摘要:此文通過分析《網店運營》課程進行創新創業的可行性分析，根據當前企業對電商運營人才的實際需求，通過真實的實訓平臺可以提高學生實際操作能力，能更好的掌握網店運營知識，為學生今后的自主創業或就業打下堅實的基礎。因此，本文就創新創業背景下的中職《網店運營》課程改革進行了探索。

關鍵詞:創新創業;網店運營;課程改革

全民電子商務時代的到來，使普及電子商務知識和學習電子商務技能成為現代人才培養的需求。電子商務專業一個很大的特征就是知識、技術更新速度快，而且實戰性強，課程教學特別強調學生的自主學習能力、互相協作能力、商務能力及實踐能力等。電子商務的專業課程對于開展創新創業教育具有一定的優勢，而電商網店運營課程針對在校學生的就業、創業的需要，充分融合了采購、網店美工、網絡營銷、店鋪運營、客戶服務等一系列電商環節，為學生以后創業實踐打下堅實的基礎。

一、《網店運營》課程進行創新創業的可行性分析

近年來，我國中職畢業生就業形勢異常嚴峻，中職學生必須明確自己的定位，謀求適合自己發展的思路，自主創業是首選。網絡創業的門檻和成本較低，對于缺乏貨源和資金的學生而言，網絡創業更加容易上手。網絡創業為中職學生自主創業開辟了新的道路，創業兼顧學業，培養創新意識，網店創業成為校園的新話題，越來越成為中職學生創業的新選擇。學生是最具有活力的群體，也是新技術和新浪潮的引導者和受益者，日常喜歡在淘寶、微店、拼多多等電商平臺上購物，對網上開店表現出強烈的欲望。同時，學校學生創新創業的良好氛圍，也為學生創新創業提供有利條件。

二、課程改革思路

1．師資隊伍建設

摘要：近年來隨著淘寶、京東等購物商店的興起，更多的淘寶商鋪關注于網店裝修，同時是淘寶海報制作應運而生。在本研究中針對某網店海報作為研究對象進行海報配色，版面設計，制作技術的相關分析，希望能給相關工作人員提供幫助。從一定程度上來看海報是平面設計的流派，也受到更多人們的消費者的重視，主要是由于海報本身存在一定的藝術審美傾向，能夠被消費者所接受認可，另一個角度上來看海報可明確表達意向，進行信息傳播，對于商店影響力擴大，提高業績是十分重要的。在這一過程中，ps作為一種重要的輔助設計軟件，可以通過刪減，美化，修改等多種方式對海報設計產生影響。

關鍵詞：Photoshop技術；淘寶網店；海報；制作；整合運用

1、海報設計的維度

在海報設計中圖片，文字，標志，排列組合是海報設計的4個維度。具體來看，在海報圖片中是指海報插入特定圖片，進而能夠表達其主要思想，使消費者能夠進一步了解海報的文字和整體表達含義。海報中的圖片是整個作品的重要內容，具有直觀性，能夠影響人們的視覺功能，其圖片也可作為簡化視覺語言。通過圖片、插畫等多種方式進行表現提升藝術美感，體現其產品特點，能夠使消費者在圖片欣賞中認可廣告信息，尤其對于兒童廣告裝飾來說，可通過裝飾畫方法進行表現，以夸張的手法對目標圖像進行藝術造型處理，注重外在美感，能夠強調明暗色彩比較，常利用于化妝、時裝等廣告設計中，包含想象、變形、重復等多個方法，對于海報中的文字可通過排列組合字形變化，字體變化等多個方法進行文字審美傳播融合，強化文字視覺傳播效果，提高消費者訴求力，能夠賦予廣告更高的審美價值。文字的類型主要涉及漢字，拉丁字，漢字是美黑體，書法體，藝術體等多種類型，而拉丁字是包括哥特體，草體，古羅馬體，在文字設計上存在貼近文字內容，能夠將文字作為基本單位，實現點線面的編排組合，能夠結合空間順序，由左對齊，右對齊，中軸對稱等多種方式進行展示。在海報標志上其標志具有以下特點：識別性，能夠直接清晰的展示視覺形象，在造型上風格比較簡潔，具有獨特的造型語言，可明確生動的體現造型意義，具有較強的視覺表現，效果象征性，能夠高度表達傳達特點，具有時代性，海報設計具有時代感能夠符合現代社會變化，審美性能夠符合現在大眾的審美需求，滿足感官心理需求，在海報排列組合上可將不同要素按照一定的順序進行排列組合?；谡w策略的基礎上，可按照美學原則結合平面設計的特點，運用多種表現形式，能夠合理搭配不同要素產生視覺呈現效果，在海報編排過程中需要合理做好各要素安排，突出主題和重點，同時還需要體現特色風格。這一過程中，由于人體具備視覺流程，很容易受到人體生理、心理的影響，在畫面上人體視線的流動存在固有認知，已經從上到下，從左到右，通常人們會先對整個畫面進行瀏覽，形成一個初步印象，緊接著會被海報中的某一點來吸引，該點是消費者比較感興趣的信息，也是畫面聚焦點人們的畫線會隨畫面要素變化而逐漸移動，最后整個畫面通覽，視覺流程是視覺傳達重要過程，也是整體感知，局部感知，最后印象這三個階段構成的一種過程，視覺流動設計三個特點線性。

2、具體案例分析

在本研究中我們以某淘寶店花器組合海報設計進行分析，首先從海報的配置上來看，在拍攝過程中講究色彩黃金法，即60:30:10，這也是配色技巧的重要法則，作為設計師來說基本知道主色為60%，次色為30%，輔色為10%，在上圖海報設計過程中，由于所宣傳的物品花器是綠色，金色，白色，因此主題色彩是由白色和綠色共同構成的，使整體呈現效果較具備新穎性和流動性。其次能夠從整個圖案中進行色彩的提取，在進行淘寶海報設計過程中，需要從家里尋找較為突出的視頻或配飾，突出飾品的色彩性，比如黑色或白色，其他色彩可以圍繞主要空間進行色彩展開，包括所選擇的花卉應當具備酒紅色色調，該空間則會更加協調。在本海報設計過程中，配色是采用圖中花旗顏色和搭配顏色來選取的光合色彩，通常飾品是置于家里能夠為家居飾品增加色彩呈現效果。在海報設計過程中應當考慮家里光線，由于在上述圖片設計過程中飾品是綠色顏色較深，要想體現產品活力需要搭配暖色柔和白色，同時可以使用蒙版進而為圖片增添朦朧效果，展示其靈活性。配合時間，在之前淘寶雙11促銷和之后圣誕節促銷，雙十二促銷中可以在淘寶首頁或者店鋪裝修色彩上采用中國紅，大幅紅色廣告作為重要的宣傳窗口，能夠使消費者感受到這種節日氣氛，春天來臨時可以在家中店鋪感受到春天的氣息畫面，采用溫暖綠色或者黃色作為主色調進行呈現，夏季時可以采用清涼的白色或者藍色來呈現這種裝飾效果，色彩反差也被認為是色度，是指色彩的深淺，當色彩對比較為強烈時會給人一種比較正規的感覺，跳躍感，由于目前淘寶商鋪較多，如何能夠在眾多的商家中脫穎而出，需要店家在色彩搭配上下功夫。在版面設計過程中，海報設計是一種視覺傳達的重要表現方式，要想通過版面構成使消費者能夠在短時間內快速被版面吸引住，獲取瞬間視覺刺激，要求海報設計者應當準確到位開展設計，同時還需要設計獨特的版面形式，作為設計師其任務是將文字，圖片，構圖，色彩空間等重要多種元素進行結合，采用多恰當的方式將重要信息傳遞給消費者。海報設計的依據是使用目的和性質進行區分，將其分為商業型和公共型兩種類型，其中公共海報包括藝術，政治，公益，教育，觀光性質，在設計海報廣告時需要體現活動內容，反映設計的思想，在表現形式上也應當體現內容。海報設計應當具有較強的視覺沖擊，能夠給消費者留下較強的印象和視覺震撼，在創意上應當獨具特色，使消費者能夠獲取新鮮感，并快速將內容傳達給消費者。在版面設計過程中包括環繞式，中心式等多種類型，大多數的淘寶網店采用環繞式的設計方式，這種類型的設置比較簡單，而且畫面清晰，比如在本研究中的花器套件宣傳中，這個設計中采用的就是周圍構圖法，30%是視覺元素，其他元素占70%，大多是以白色進行填充，給人一種強烈的視覺沖擊，其次，色彩表現比較純粹，在有限構圖上能夠盡可能凸顯產品的活力生機，這種版面設計能夠給產品和靈感塑造高雅的品質。在色彩設計過程中，通常海報整幅畫面比較簡潔，而且造型簡單，其精彩之處就是在字體設計和廣告口號設計上，因此不但應當使文案朗朗上口，同時海報的廣告語字體標題也應當突出新意，使人耐人尋味。海報中存在的文字內容需要起到畫龍點睛的效果，不同海報設計需要結合海報風格所傳達的內容進行字體設計。比如對于電影海報來說，通常需要根據內容進行字體的設計，對于淘寶網店在字體設計過程中是比較簡單的，能夠激發消費者欲望，盡可能的直觀體現產品特點，關鍵需要設置較為醒目的字體顏色，但不能過于突兀，在花旗套件宣傳海報設計過程中，其自提顏色是結合花器的金色以及產品綠色，同時還采用了漸變效果，整體文字設計比較簡明大方，背景部分使用英文字，并降低文字的不透明度。在文案方面也是海報設計的關鍵，在本圖中使用大自然的愛與公益的完美融合，能夠闡明整個商品的特點，具有簡單明了的優勢。具體在設計技巧上，花器套件宣傳海報在制作過程中是組合產品，應當考慮產品在展示過程中的擺放位置，字體，擺放，顏色，格調，搭配需要通過以下幾點信息海報分析：首先從尺寸上來看頁面，海報尺寸是其寬度像素為950，高度要求為443，頁面展示尺寸像素為190，高度不會受到限制，在風格搭配上要求淘寶店海報是在頁面展示的，應當貼近店鋪風格進行設計，通常歐式裝飾品可以使用暖色型設計，歐式建筑作為底色，或者采用歐式的家居作為視頻，這種類型的版面采用環繞式的方式進行設計搭配，藝術英文字體和微軟雅黑字體進行設置，在產品展示方面采用直接展示法，可以通過鋼筆工具，將花器從其他地方摳下，保留花器，在產品展示過程中能夠體現純粹的特點，在技術使用過程中設計海報時還需要合理進行底色搭配，可以采用吸管工具，選取產品顏色或與其相近色彩作為底色，也可以混合其他地圖，使用蒙版工具打造一體化的展示效果，巧妙利用鋼筆工具進行輪廓的勾勒，能夠使用文字混合選項生成與產品背景相符合的字體效果，突出產品的特色，圖片方面采用網格路徑描邊的方式，體現鋼筆壓力呈現效果，使整個圖片具有一定的生機。

3、PS在海報中的應用分析

摘要：為了更好地服務用戶，網站上網頁界面的設計就顯得尤為重要。在這種情況下，研究“互聯網+”時代下電商網站中網頁界面的視覺傳達設計顯得非常有必要。文章通過查閱文獻資料，對“互聯網+”時代下電商網頁界面設計存在的問題進行了詳細分析，并針對其中幾個典型的問題進行了剖析，對全文進行了總結歸納，通過研究可以促進“互聯網+”時代下電商網頁設計的科學發展。

關鍵詞：“互聯網+”；電商網站；網頁設計；視覺傳達

近年來，由于我國“互聯網+”戰略計劃的推動，互聯網與各行各業進行了深度融合，例如“互聯網+金融”“互聯網+移動家居”“互聯網+農業”“互聯網+傳統零售業”等，這些融合極大地帶動了區域經濟發展，改善了人民的生活。其中，互聯網與傳統零售行業的融合，催生了電商行業。發展至今，“網購”已成為人民生活中不可或缺的一部分，使得人民的生活更加便捷。在這些網站的建設過程中有很多方面做得比較好，值得我們借鑒學習，例如便捷的支付方式、以及絢麗的動態界面等[1]。但是仍然存在很多問題，這些問題由于積累的時間比較長，對電商的發展帶來了很大負面影響。在這種情況下，研究“互聯網+”時代電商網頁界面的視覺傳達設計顯得非常有必要。

一、“互聯網+”時代的電子商務網站

在“互聯網+”的時代，電子商務迎來了巨大的發展機遇，大大小小的店鋪比比皆是。人們逐漸從實體店向網上購物轉變，這樣帶來的好處是辦公地點不受限制，客戶量比較巨大，可以全天24小時進行，非常便捷。

（一）“互聯網+”時代的電子商務。作為互聯網發展的新經濟形式，“互聯網+”代表了互聯網和傳統產業的結合。目標是充分利用互聯網的優勢，提高經濟生產率，以刺激經濟發展，促進健康有序的經濟發展。電子商務便是“互聯網+”這種新的經濟形勢中的一種，旨在推動人們的購物方式變革，使得人們的購物方式多元化，購物過程更加便捷，激起人們對各式各樣產品的購買欲。從而激活市場經濟，促進國家的經濟發展[2]。

（二）電商網頁頁面設計。電子商務平臺的外在表現便是電子商務網站上的網頁，其與一般圖形設計不同的地方是設計上的獨特性。在設計上首先要根據用戶的需求把握住網站的主題，其次涉及網頁內容設計、背景方案設計以及布局設計。布局設計旨在解決網絡接口設計的問題并提高視覺信息傳輸的效率。這往往包括視覺語言、視覺思維以及視覺習慣等。