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【摘要】趨于文明社會的發展，人們生活在信息如洶涌澎湃的洪水中，能迅速捉住人們的視覺又牢記產品的訴求，往往是生動且形象的，同時融入設計情感和溫度的作品。為了高效又準確傳達主要的信息，設計師可運用漢字圖形化創意設計手法，因為相對于文字信息的傳達和傳播速度，漢字圖形化設計更加快速、有優勢。漢字圖形化是當下視覺傳達設計的發展趨勢熱點，不但滿足了有效的信息傳達功能，還能通過創意表現形式來豐富視覺傳達的內涵，既突出文字的形式美，又給人耳目一新之感。漢字圖形化是運用現代設計手法，可將感情溫度融入設計作品中，更加形象生動的表現漢字的含蘊，同時激發目標受眾的想象力和共鳴，從而體現出漢字圖形化的文化價值和文化內涵底蘊。
【關鍵詞】漢字；圖形化；情感；應用
中華民族文化博大精深，中國文字經歷了八千多年的傳承和發展，不僅是社會文明傳承的載體，還承載著中國人源遠流長的精神文明和博大精深的文化內涵；自文字的產生后，人與人的溝通橋梁有了質的飛躍，也標志著人類社會文明的進步。隨著社會文明不斷地發展，人們的閱讀習慣和閱讀需求也隨之發生改變，對于字體也賦予不同情感價值，優秀的漢字圖形化作品不但要滿足有效的信息傳達功能，還要設計合理又具有情感溫度，方可滿足人們對字體的情感寄托。設計師想要創作出更為優秀漢字圖形化作品，必須在設計創作中以情感為中心，在作品中不僅僅只是停留在表面的識別性，更要體現出歷史的見解、文化的延續、生活的閱歷、自身情感體驗，賦予了圖形更深層次的文化內涵，從而引起讀者情感共鳴，創造出有價值、有溫度、有情感的設計作品。
一、漢字圖形化的概念
據記載，圖形出現與應用起初是原始社會的人類對客觀世界的感官認知，在很大程度上依賴于眼睛對世界的直觀感受，并以簡單的圖形符號記載日常事與物，如擁有兩千多年歷史的廣西崇左市左江及其支流明江流域的花山壁畫，造型古樸、線條粗獷、簡單具象的圖形，造型古樸記載壯族人們日常生活活動和祭祖活動，經過演變和發展形成壯美獨特的壯族文化。社會文明的不斷進步和生存環境的不斷變化，早期的簡單圖形符號逐漸滿足不了人類文化發展、生產需要和日常記載，人類能動發揮智慧不斷創造新的具有不同意義圖形，不斷豐富圖形造型和深化其含義，從開始簡單、粗獷、具象的圖形演變向現在抽象復雜多義的圖形發展。圖形化字面層解析是將事與物的輪廓或定義以可視化的圖像形式表達，其含義指的是圖形具有謀略之意；而漢字圖形化是指設計師以漢字為核心融入圖形元素，進行圖形化的轉變，可以更快更直接向目標受眾度傳達信息訴求，傳達效果更加深刻且生動，同時可以跨地理、種族、語言等條件對作品的解讀，而文本信息傳達則需要閱讀者認真閱讀和思考理解。漢字圖形化形式是以中國漢字文字為基礎，加以融入事物或是某種特定的元素含義轉換可視化圖形，在這個形式過程上是把人的主觀思維轉化為可以傳播的視覺表現方式呈現出來，具有一定的創造性思維，也反映出人的能動思維意識活動。漢字圖形化不是直白的陳述漢字的意義，而是選擇性保留特定的意義進行可視化的轉換，在一定程度是設計師的主觀陳述。漢字的圖形化是通過字體含義和個人情感聯想組合而來向觀看者傳達信息內容，依靠可視化圖形所形成的藝術效果，有效地向目標受眾準確的傳遞信息且從而產生一定的情感記憶，這是一種美學的升華意義，也是漢字的一種創新應用。
二、漢字圖形化的情感傳達設計美學原則
隨著社會時代的發展和文明的進步，對于設計來講，就是設計追隨時代，而對設計師，更多是設計的創新中保持文化的傳承。漢字圖形化是把漢字為的抽象概念語言寓意轉化為可視化的視覺語言，在這轉化過程必定不能減弱其重要的信息傳達功能，在一定基礎上賦予作品有力視覺的沖擊力和新的生命力。漢字圖形化在向讀者傳達信息和視覺感觀的同時，更應向讀者傳達有溫度的情感價值。漢字圖形化在視覺傳達設計中表現日益凸顯重要，呈現方式也是非常豐富多變，視覺感受也是因人而異，但是漢字圖形化也需要遵循設計美學原則。
（一）基本的視覺可讀性
人們的視覺認知對于事物是從大范圍到局部細節的過程，如一幅優秀的作品，讀者往往一眼就能看懂其畫面表達內容，再細看又能發現其作品畫面中內有玄機，深入細品其中深層次的含義。設計師就像編碼程序員一樣，在漢字圖形化設計過程中就是在編碼，首要遵循設計美原則中的視覺可讀性，不能麻木追求美感，技法章亂從而失去漢字原有結構性和識別度，字體內在含義也沒能從中體現出來，這樣設計作品無疑是失敗的；觀看者在閱讀設計作品的過程，會不斷尋找作品中盡可能存在的畫面細節，心理上也會對作品產生一定的情感反應，這是一種解碼的過程，也是一種美的享受過程。設計師在使用漢字圖形化設計手法中首先是讓觀者視覺感官可直接受的，做到可讀、美觀、通俗易懂，不要沉溺在浮華而不實的視覺畫面渲染，從而忽視其根本的文字使用價值意義；觀者在接受漢字圖形化所傳達的基本信息后，進而解讀圖形的更深層次的含義，所以在漢字圖形化設計過程確保文字與圖形的視覺整潔性，畫面清晰會給人的感官體驗以一種舒適性，這樣的設計作品才能達到設計的最終目的。
（二）追求視覺的形式美感
圣·奧古斯丁曾說：“美是各部分的適當比例，再加一種悅目的顏色?！痹O計師在達到漢字圖形化基本的視覺可讀性時，進而深一步地設計就是追求形式美。形式美就是在內容和造型需要不斷鍛造畫面的節奏性和畫面整體比例協調性。在一幅鍛造好的畫面，添加一份賞心悅目的色彩，不僅是作品的加分項，還能直接影響觀者的情緒波動，直達心靈深處。在視覺傳達設計的范疇里，文字的本來就具備信息傳達功能，也是信息傳達的重要載體，在傳播過程中也會產生一定的情感；一幅創意有趣、畫面精美、設計言語生動的漢字圖形化作品，對于觀者不但是一種視覺上的盛宴，更是精神上的美好享受，與之產生心靈上的共鳴；與之相反，如果呈現的作品畫面中設計圖形凌亂不堪，造成觀者閱讀困難，就會對作品心生厭倦和反感，從而難以達到心靈上的共鳴。
（三）彰顯視覺個性化
愛迪生曾說：“個性就是差別,差別就是創造”。在漢字圖形化設計大趨勢中，設計師必須有自己鮮明的設計語言，在設計實踐中形成個人的獨特風格，使漢字圖形化的魅力無限放大，會給讀者過目不忘的視覺感受。在漢字圖形化設計中既要凸顯個性之美，也要防止自己所設計的作品風格單一化，形成設計惰性性格，在此過程中需要設計師不斷地尋求創新和突破自我風格，創造出有個性美、畫面和諧和意境表達準確作品。此外，設計師應該不能麻木的抄襲和模仿照搬，應該給予一次又一次地認真實踐，從實踐中學習更多設計手法，從而形成個人獨特設計語言，同時要有一顆保持對設計熱愛的心，才能設計出具有寓意鮮明的作品，方可贏得觀眾的喜愛。。
三、漢字圖形化的情感表達應用
羅丹曾說：“生活中不缺少美，只是缺少發現美的眼睛”。設計師在漢字圖形化設計中獲取創造的靈感關鍵在于多觀察生活，多留意時政熱點，多考究歷史。設計師在親身經歷的生活中，可以就地取材經行設計創作，所謂設計源于生活而高于生活。對生活感性認知的事與物，充分利用抽象的理性升華為規則的、可視化的圖形與其內涵相近的字或詞語融合，進而漢字圖形化的轉化呈現。設計思維的創新，需要有一定歷史的解讀的能力，中華文明上下五千年的文化藝術遺產是文化的傳承、設計創作的靈感來源、是思維創新的基礎之根，著重于動手實踐創作、生活的觀察和資料的積累，不斷地在實踐中提升設計創作水平。
（一）漢字圖形化海報中展現優秀的傳統文化
中華民族昂揚在世界民族之林，自信來源就是優秀的傳統文化，是中華民族經歷幾千年經過實踐證明所得來的偉大瑰寶。其中二十四節氣是中國先輩觀測天文活動和生產活動實踐而來，是以動態演化的傳統文化。中國傳統文化踐行者設計師石昌鴻，設計的《魅力中國——字體設計》字體海報，以二十四節氣漢字為基礎，運用漢字圖形化的設計手法，融入了人們對每個節氣情感認知，有植物、動物或是其他事物的圖像造型，配色是提取該節氣應有的色彩，最終畫面是以動態形式展示。以其中的《春分》海報作為分析，畫面中有楊柳、燕子、房子和酒瓶的圖形組成春分兩字，畫面整體有種返璞歸真之感，讓觀者似以嗅到了春天的氣息和青草的芳香。蒼翠欲滴的楊柳和活靈活現的燕子映入眼簾，觀者猶如身臨其境，進而感受到如春天的清新潤澤，讓人仿佛置身于大自然的懷抱之中。這種優秀漢字圖形化設計在海報設計中的運用，以最大限度地發揮漢字的內在文化內涵和漢字的字體意義，將字、意、像的情感體驗以視覺形象的方式表現出來，通透地表達了漢字的形象，使受眾能夠深刻理解優秀的傳統文化。漢字圖形化設計是運用現代的設計手法展現優秀的傳統文化，不僅傳承了中華優秀傳統文化，更是文化傳承實踐與創新，同時也以新的姿態去充分發揮優秀的傳統文化在海報的中視覺魅力和視覺獨特性。
（二）漢字圖形化標志中展現漢字的魅力
標志設計是一種以符號標記傳達的設計手法，能高速有效給受眾傳達企業的信息內容，讓受眾以第一時間了解企業的行業屬性。標志設計相對于裝飾圖形設計，標志設計以來是高度概括和高度凝練企業的行業屬性、文化內涵、企業精神等方面元素，以一種簡潔、通俗易懂的方式呈現，是以功能性創大為主；而裝飾圖形在設計作品更多的是起到豐富畫面或者烘托畫面氛圍作用。在標志設計中有很多優秀的作品都是以漢字為基礎，將漢字筆畫進而抽象化處理和根據漢字其字體內涵轉變為可視圖形，并與該行業屬性寓意重新組合一起，以新的藝術形式展現，有著亦字亦圖的形象。漢字圖形化標志給人以生動、直觀、具體的之感，在視覺上的沖擊和思維上的情感喚起，更容易形成記憶點。該作品是筆者參與商業項目的一個產品標志，企業產品是廣西壯族特有產品的六堡茶，在乾隆期間該茶葉一時名聲大噪廣外流傳，企業則利用這點想在產品標志中突出商品是具有皇家氣息，讓茶葉得到文化的附加值，標志取名是乾茶師。第一出發點是以乾茶師中“茶”字，運用漢字圖形化的設計手法作為標志主圖形，其優點是消費者第一眼就能辨認出該企業屬性；茶字的草字頭是用小篆體，同時將乾隆冠冕的造型通過圖形概括融入茶字中，讓其突出皇家氣息；標志筆畫粗細均等，整體給人感覺高貴大氣，沉穩而不沉重；基于人的情感認知，給消費者營造出該產品是一個具有歷史源遠流長的、值得信任購買的品牌。漢字圖形化在標志設計應用中，能夠給消費者直觀和迅速的辨認出該企業屬性，通過其他有寓意圖形融合，亦字亦圖的形式展示盡顯漢字魅力。
（三）在包裝中展現漢字圖形化的可行性
在傳統的包裝設計中更多考慮因素是包裝的保護性和經濟效益性或者只停留在視覺層面，從而缺少對產品內涵和功能的表現，更加沒考慮到產品與消費者情感層面的相互互動，這種產品往往難以提起消費的購買欲。時代文明不斷地進步，人們的物質生活水平得到了提高，人們對商品的精神文化訴求也越發提高，所以設計師在包裝設計中除了視覺表現外更加要注重消費者與產品的情感體驗。如圖3，是一品周禮的掛面包裝設計，畫面中主要為漢字“掛面”二字為設計元素，加深包裝在消費者記憶中的印象，融入面條、筷子和碗的圖形為輔助元素，而這些輔助元素正是中國人吃面條所用到餐具，把餐具外形轉化為可視圖形巧妙地將其融入字體圖形結構當中。條理有序的面條圖形元素和左右而出的筷子圖形，給人以親切感和品質感；底下的碗除了當輔助元素外，還以塊面的形式穩住“掛面”字體以點線存在方式的重心，起到平衡作用。優秀的包裝設計，都是源于生活實踐的體驗，從中將具象化處理，將其融入漢字圖形化設計當中，給消費者以一種親切的、接地氣的情感體驗，實現了消費者與產品的情感體驗。因此，包裝設計中運用漢字圖形化是重要的設計途徑，也充分展現了漢字圖形化在包裝中可行性。
四、總結漢字圖形化設計
是視覺傳達的一種設計手法，也是一種視覺藝術，以圖形語言呈現，需要充分考慮受眾的視覺心理和閱讀習慣，以為設計講究實用性，以人為本的原則?，F如今越來越多的設計師在設計作品使用漢字圖形化設計手法，這說明漢字的魅力所在，但是很多設計作品存在欠缺，大多都是停留在字體表面裝飾設計，沒能根據字體的深層含義，也缺少對情感化藝術表達的探索，從而難以達到心靈上的共鳴。設計師在漢字圖形化的設計中，既要保證漢字的識別度，然后再根據字體深層含義或是其他特定含義進一步設計，不斷塑造畫面的節奏性和畫面整體比例協調性，慢慢地形成個人的設計語言，設計出一份賞心悅目的、有情感溫度的作品。
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作者:劉家輝 單位:廣西藝術學院
