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摘要：農村體育產業相對于城市體育產業來說，發展上較為薄弱，整個產業管理上缺乏完善的制度，對農村經濟的帶動效應并不明顯。因此，對農村體育產業進行研究分析，可以找出促進農村體育產業發展的措施，發揮政府作用，積極對農村體育產業進行引導，建立起新環境下的體育產業結構，有助于推動農村經濟發展。
關鍵詞：農村體育；農村經濟；產業
農村體育產業發展對我國經濟和體育事業發展有著重大的影響，由于我國50%的人口居住于農村區域，農村體育產業作為整個體育產業鏈中較為重要的組成部分，在新環境下卻并未起到很好的帶動作用。在新環境下人們的體育意識逐步增強，不僅僅追求生活質量的提高，更加重視身體健康。體育被更多人們所接受，但是在農村區域中體育事業發展得并不好，并不能形成完善的產業體系，直接阻礙了我國經濟發展。
一、農村體育產業與農村經濟發展的聯系
在新環境下，人們的體育意識逐步增強，各類體育充分發展，不僅包括專業性的競技體育，也有適合社會人群的群眾體育，更有學校體育對其進行指導。而農村體育本身就是現代體育的重要組成部分，對體育事業起著推動作用［1］?；诳茖W技術發展，更多技術含量高的產品在農村地域得到普及，更多農村區域人口參與到體育活動中。人們在接觸到各類體育活動時，必然會對體育產業所帶來的產品產生興趣，如此既可以提升體育產品的銷量，以此實現內銷帶動經濟發展；還可以保障人們的身體健康。通過體育產業的帶動下，會讓農村經濟得到全面的發展。但是，我國早期的經濟體制是計劃經濟，很難通過市場自身來發展體育產業，改革開放后讓市場經濟逐步成為主導，促使我國經濟得到大幅度提升。這源于我國整體戰略要實現社會主義現代化，還需要較長的發展時間，更加要讓城市和農村經濟協調發展。而農村經濟作為整個經濟體系中最為薄弱的部分，由于歷史原因導致，也是實現現代化必須面對的問題［2］。當前，農村產業還是以農業生產為主，不同區域因地理位置和環境不同發展水平也呈現較大差異。在人口上農村人口占據我國總人口的一半，經濟上相對于城市更為落后，購買力嚴重不足，特別是經濟水平差的農村地域，體育的供給上完全依靠政府的惠民工程，農村地域人口對體育并未形成較高的認識，導致整個農村體育產業發展較為緩慢。因此，必須將農村體育產業逐步發展壯大，有助于實現我國社會主義現代化，也要密切依托國家政策，促使農村體育產業逐步帶動經濟穩步增長。
二、農村體育產業發展中存在的問題
（一）缺乏體育意識，產業化發展慢
在新環境下，我國提出了很多適應于當前時代的思想，對傳統文化帶來了很大沖擊，對體育文化產生了重大影響。隨著經濟全球化逐步加快，城鎮化速度進一步加快，而農村地區經濟未發生較大改變，直接造成兩極分化更為嚴重，城市居民伴隨著城市產業完善而享受了更加便捷的現代化服務，而農村居民對于科學技術進步并未形成正確的認知，也未能發揮出應有的作用［3］。文化環境的不開放導致體育產業并沒有相應的發展空間，難以在農村區域得到較大程度的發展，最終產業化未能實現。
（二）傳統文化制約，體育推廣難度大
農村相對于城市而言，任何一項體育活動在推廣上都存在著較大的難度，還需要獲得農村地區的基礎條件支持，才能得到推廣機會。體育產業形成需要相對固定的場地，人們想要參與進行相應的費用支付，居民對其是否有參與的興趣等。當前，城市和農村地區對于低端的體育活動較為盛行，如廣場舞，基本在城市和農村都有很大發展［4］。但是，相對于專業的體育運動，如羽毛球、乒乓球等，國家每年都會投入大量資金進行體育活動中心的建立，也會建立和完善體育基礎設施，這在農村地區并未受到重視。而我國傳統文化中本身具有大量的體育活動，相對于現代體育活動項目更加具有文化蘊意。這部分體育文化傳承很少在農村地區得到傳承和發展，人們更多選擇進行棋牌游戲，只有極少數年齡大的人才會選擇此類運動。從長遠發展來看，傳統體育文化必將流失，也會導致體育產業無法形成。
（三）缺乏合理體育產業管理機構
農村地區社會治理上實施的自治，依靠村民委員會進行方方面面的管理，也具有體育事業發展的職能。當前，國家對農村地區重視程度增強，每年都會設置專項資金支持農村體育事業發展，但是體育產業并未得到形成，依舊沒有產生合力的管理機構，并沒有委派專人進行體育方面的管理和規劃［5］。即使在經濟水平較高的農村區域，也很少存在專門的管理機構。從體育事業建立上看，城市和鄉鎮一般都是由專門的體育帶動部門的，對當地的體育產業會進行系統的規劃和管理，根據具備相應的職能對其進行發展。從而使農村地區可以方向清楚地發展。這樣背景下，很少有實質性意義的體育工程，更多是為了政績和應付上級檢查所形成的面子工程。如全國大多數城市都開展了馬拉松和越野比賽，基本都將城市體育產業發展作為主要方向，很少重視農村體育產業的發展，導致政策傾斜優勢并未發揮出來，城市和農村體育也并沒有實現協調統一，兩極分化更加嚴重。
三、農村體育產業推動農村經濟發展的有效措施
（一）統一規劃，發揮政府作用
當前，地方政府應該對上級部門的政策有較為正確的認識，合理利用好政策對農村體育產業進行統一規劃，將體育產業協調發展納入政府制定的發展規劃中，依托體育產業形成為主導，逐步打造地方城市特色的體育產業。通過對地方傳統體育的重視，結合現代化特征進行逐步創新，促使其更加符合時代意義。每年組織農村地區體育比賽，促使更多農村居民參與到體育活動中，逐步從城市轉向農村體育，借助城市體育產業發展的經驗，對農村體育產業進行合理布局。鼓勵和支持社會資本參與，給予相應的政策扶持，從而讓農村體育產業得到更多專業的機構支持。通過大規模的農村產業發展，有效促使農村居民意識增強，有助于推動農村經濟發展。
（二）建立農村體育產業鏈
農村體育產業發展重點應該在兩個方面，投入和產出是最為關鍵兩個環節。國家對農村體育產業發展給予了很多政策進行扶持，基本從市場的兩個方面進行了發揮，主要體現在供給和需求上。通過上級政府的主導，促使地方政府進行相應的資金和物資投入，逐步建立其更多的體育基礎設施。但是，地方政府給農村地區提供什么的供給，完全取決于職能部門的發揮，其中涉及很多方面都未能進行合理供給，導致農民居民實際需求與供給不相適應。不僅僅政府在進行投資，也有社會資本參與，社會資本更加考慮產出效益，很少會對服務進行關注。農村體育市場并未得到完善，起步晚，有很大的發展空間，但是社會資本對其并不看好，認為短期內無法獲得較大的經濟產出，只有少數社會資本進行投入。在新環境下，農村體育產業需要得到合理發展，必須將體育產業和現代科學技術進行結合。政府要發揮出政策上的優勢，持續支持農村體育發展，既要在總體目標進行規劃，也要細化到每一個農村地區，發揮好政府相應的職能和責任，對體育產業發展進行持續監督，避免產生形式主義。依托政府主導，成立相應的體育產業管理部門，對農村體育產業投資項目進行全方位考察，積極與社會專業機構合作，也要加強與高新技術產業合作，如我國體育產業的國產品牌李寧、高新技術企業騰訊和阿里巴巴等，對這些企業開展農村體育產業發展進行相應政策扶持。也要意識到，互聯網的進步讓居民間交流更加多元化，在體育產業形成中也要發揮好線上和線下模式，通過相關的新媒體平臺針對農村體育產業進行宣傳，如體育產品將農村體育發展作為主題，價格方面向農村地區傾斜。前期因農村居民對此并不熟悉和了解，可以先進行線下宣傳，結合科技技術手段進行數據上的分析，逐步找到農村體育產業發展的機會，削弱傳統體育模式的影響，發揮市場主體的作用，促進農村消費水平提升，從而拉動經濟增長。
（三）積極學習體育產業推動案例
當前，隨處可見都是廣場舞，不管是農村區域還是城市都可以見到廣場舞的痕跡，廣場舞普及源于自身所能具有的優勢，動作簡單還可以起到健身的作用，還可以增強體育意識，豐富居民的業余文化生活。廣場舞在我國各個地方都有很多地方性乃至全國性的比賽，進一步促使了產業發展。在農村地區中，也有很有名的廣場舞活動，如毽球等。因此，必須認識到現代科技的優勢，借助其對傳統產業進行推廣，發揮社交媒體的作用進行大范圍的宣傳，也可以通過短視頻平臺進行，讓更多農村居民學會簡單的體育活動，也可以與當地的媒體平臺進行合作。一旦農村區域自身的基礎設施完善，也可以發揮農村的優勢進行相關的產業的推廣，以此促進農村產業不斷發展。農村產業發展可以帶動居民消費增強，從而推動經濟發展。
（四）打造農村體育示范村
對于農村體育產業的形成，可以打造農村體育產業示范村，從而帶動更多農村區域建立富有特色的區域體育產業結構。政府對此進行規劃，最大可能做每個村落都有不同的體育產業形成。政府通過政策鼓勵農村地區建立屬于自己的體育產業，發揮好社會治理的優勢，不斷對傳統體育活動進行創新，賦予其新的時代價值，努力開發出新的農村體育項目，充分帶動更多的居民進行參與，逐步形成農村體育產業。通過這樣的模式，各區域都可以學習到不同區域的建設經驗，從而找出適合本地的產業策略，逐步建立起本村的體育產業結構，實現更大經濟效益的產出，以此推動經濟的穩定增長。
四、結束語
隨著社會經濟的發展，人們的物質生活得到較大幅度的提升，精神文化活動需求得到增加。為此，國家大力提倡農村體育產業形成，通過各類政策的不斷扶持，以此確保居民文化生活多樣化。但是，農村區域本身具有嚴重的局限，在很多方面不利于農村體育產業形成，也阻礙了經濟持續發展。因此，借助政府主導作用，加快統一規劃，制定出更加適合農村地區體育產業發展的規則；建立完善的農村體育產業鏈，鼓勵和支持社會資本參與，從而更好發展體育產業；逐步建立專業的體育發展管理機構，對不同區域的體育產業機會進行分析，從而確保供給和產出實現平衡；構建農業體育產業示范村，發揮模范作用，以此實現推動經濟發展。
參考文獻
［1］汪彬，汪俊祺.創意視角下徽州農村民俗體育文化產業發展及扶貧困境與對策［J］.商丘師范學院學報，2020，36（6）：81-83.
［2］李麗.農村體育產業發展助推農村經濟增長的研究［J］.消費導刊，2019（51）：116.
［3］杜志娟，郭桂村.鄉村振興戰略視域下農村體育文化節發展策略研究［J］.體育科技文獻通報，2020，28（11）：4-6.
［4］徐尉豪.鄉村振興與農村體育的互促機制研究［J］.核農學報，2020，34（10）：中插10.
［5］耿迪，何穎，劉勇，等.體育扶貧助力鄉村振興：理路、困境與治理［J］.新疆大學學報（哲學·人文社會科學版），2020，48（5）：25-31.
作者:唐進昌 單位:廣西科技師范學院
