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引進版科普圖書出版取得了眾人矚目的成績，很多出版社因引進出版科普類圖書而獲得了良好的經濟效益與社會效益。特別是進入21世紀以來，引進版科普圖書對中國科普圖書市場、科普出版的格局，對原創的推動都產生了深刻的影響。 1引進版科普圖書已經形成一定規模和品牌效應 當今科普圖書市場，從品種角度看，引進版圖書只占約30%的份額；但是，從銷售情況與社會影響看，從90年代以來，最暢銷、最有影響的科普圖書以引進版的居多。其中，最有影響的暢銷書，亦不乏引進版科普圖書。除了銷售業績外，一些引進版科普圖書還獲得了重要的圖書出版獎。上?？萍?、科教、科普等幾家出版社，近幾年來每年出版的科技、科普類圖書有400種左右，其中相當大一部分是從國外引進的。有的出版社一年引進40多種科普書，其中不乏十分優秀的國外科普精品。尤其是這幾年科普圖書評獎，各家出版社拿得出手的也往往是引進版科普圖書。2001年底，第2屆“牛頓杯”科普圖書獎，首輪投票評出了43種入圍圖書，其中32種是翻譯類作品，也就是說引進版占了75％。引進版科普圖書助力一批出版社形成了科普品牌，在科普出版中已形成了一批有規模、影響大、效果好的“品牌”項目。這批優秀科普作品的引進，在給廣大讀者提供豐富的精神食糧的同時，也使我們的出版社贏得了較好的效益，形成了科普出版的品牌，積累了豐富的經驗。一些圖書門類由于我國本土原創不足，而引進版相對較為突出，此類圖書的引進對于樹立出版社的專業品牌作用明顯。有許多出版社將引進版與本土創作結合得很好，共同打造出版社的專業品牌。可以預見，在今后相當長的一段時間內，科普圖書版權引進還會呈高速增長的趨勢。有一些省（自治區）成為科普出版強省，引進版科普圖書的出版也助力不少。從地區看，近年來引進版權實力較強的地區主要有10個左右的省市，如北京、江蘇、上海、廣西、吉林、陜西、遼寧、廣東、天津、浙江與湖南等。這些地區的版權貿易量占了全國版權貿易數量的大部分，其他地區則較少，更有近10個地區開展得極少，甚至于尚未開展此項工作。[1] 從收集的書目數據看，這些出版社科普圖書出版在市場上有一定優勢和份額?？破請D書在“第一推動”“科學與人”這些老品牌獨領風騷之后，出版界自覺地推出了一系列相輔相成的新品牌，包括“新視野”“科學大師佳作”“科學人文”“支點從書”“科學大師傳記”等叢書。從書目數據分析，有些出版社已經在引進版科普圖書出版上形成了一定的品牌優勢，如科學出版社、上?？萍汲霭嫔?、湖南科技社、上?？平坛霭嫔?、江西教育出版社、科普出版社、北京出版社、江蘇人民出版社、海南出版社等。值得一提的是，一些出版社的版權貿易圖書銷售碼洋已在出版社總銷售碼洋中占舉足輕重的地位，同時在市場上的占有率也不斷提高。如上?？萍冀逃霭嫔缃陙沓霭娴膬炐憧破請D書達200多種，連續5年在全國“十大科普好書”評選中名列前茅。有些出版社由于引進版科普圖書方面的出色表現，引起業界和市場注意，如北京理工大學出版社被稱為“科普出版界新近殺出的一匹黑馬，”[2]該社原本并不是一個顯眼的出科普圖書的出版社，由于近年引進大量科普圖書，該社在科普圖書出版領域獨領風騷，其引進的《基因組：人種自傳23章》等科普圖書出手不凡，使該社成為引人注目的出版社。 2引進版相對原創科普圖書更具競爭力 國內的原創圖書數量龐大，而精品卻屈指可數，能在國際市場上具有影響力的圖書則更少；而從國外引進的科普圖書數量雖少，但卻頗受國內讀者歡迎，其中很多還成為暢銷作品?！独ハx記》《未來時速》《數字化生存》《時間簡史》等圖書的暢銷很能說明這一問題?？梢哉f，無論是在創作觀念、作者水平、圖書質量方面，還是在管理水平、資金實力和市場的運作方面，國內當前的科普出版都無法與國際同行相抗衡，二者之間的差距是十分明顯的。引進版科普圖書在內容上、形式上和創作風格上，都要優于我國的原創作品。國外的科普作品重在喚醒或激發人們對科學的興趣和熱情，人文色彩非常重，往往可以當做小說來讀，這與國內以傳授知識為目的的科普圖書有本質的不同。所以，相對而言，科普圖書引進版比國內的原創科普圖書更有競爭優勢。一般情況下，在科普圖書出版領域表現優越的出版社，在原創出版方面也表現不俗。例如，上?？萍冀逃霭嫔缡前鏅噘Q易活躍的出版社，引進版的借鑒作用使該社在原創科普圖書的開發上也表現出色。他們策劃出版的《華夏科學之光叢書》《諾貝爾獎百年鑒》等均表現不俗。又如，科學普及出版社借鑒國際先進出版企業的經驗，又立足自身特點，既大力引進國際上優秀的科普圖書，又大力發展自有科普資源，引進《彩圖世界科技史》等；同時，整合國內科普資源，出版了全彩《走近科學》叢書等科普精品。這些圖書上市后反響強烈，受到讀者的歡迎，取得了良好的“雙效”。 3引進版科普圖書注重運用新的營銷運作理念 引進版科普圖書的營銷運作，打破了科普圖書市場似乎過于沉寂的局面。“時間簡史”系列的引進，對于中國科普圖書市場而言是個極大的震動，自那以后，圖書整合營銷才真正與科普圖書聯系起來，科普圖書中也終于出現了暢銷書。之后，《萬物簡史》《哲人石叢書》等加入了科普暢銷書的行列，這一系列引進版科普書完成了暢銷到長銷的過渡，并不時使用各種營銷手段激熱市場?？梢哉f，引進版科普圖書開啟了科普圖書向暢銷書運作推進的舉措。“巧借東風——宣傳營銷推波助瀾”[3]可以說是《第一推動叢書》成功的主要原因之一。各大媒體進行了大量的、連續的報道，媒體以“第一推動”這個有價值的話題，在全國布下了強大的宣傳陣勢。一時間，掀起了一股閱讀《第一推動叢書》的熱潮。2002年，國際數學家大會在北京召開，霍金本人赴會，出版社抓住難得的機會，展開了一系列營銷舉措，擬定了全面宣傳營銷方案，推出了《時間簡史插圖本》，在書店開展購買霍金著作的優惠活動，并派專人去霍金演講的杭州組織宣傳活動，在演講現場向霍金贈送他的中文版圖書等。強大的宣傳攻勢掀起了一股“霍金旋風”。以上可以說明的是，在科普出版領域，圖書營銷的意識相對淡漠，然而，《時間簡史》作為一個典型的科普讀物暢銷個案，其營銷運作的過程，尤其是事件營銷在其營銷運作中的成功運用給我們帶來很大啟示。同時為其他出版社和后續科普讀物尋找適合的營銷運作方式，具有較大的參考價值。#p#分頁標題#e# 4引進版科普圖書注重出版模式的改革 引進版科普圖書影響著中國科普圖書出版的發展軌跡。隨著《時間簡史》的暢銷，國內科普理念發生翻天之變，從強調知識普及和技術推廣轉向強調“傳播科學的精神，科學的思想”，從專家“灌輸”轉向“公眾理解科學”。經過引進，一種新型科普圖書培養了新的閱讀習慣。更多的科普類圖書的大量引進無疑激發了中國的科普出版，使之擺脫了以往蒼白的面孔，同時也開辟了一條嶄新的科普創作和出版的道路，更加有效地激起讀者探索科學的興趣；隨著科普圖書的大量引進，這個領域的創作者也漸漸找到了感覺，近年來，內地已有多種科學文化作品的版權輸出至港臺等地區，如上海科技教育出版社的“諾貝爾獎百年鑒”叢書(29冊)、《世界科技英才錄》，清華大學出版社、暨南大學出版社的“院士科普書系”等。 5引進版科普圖書對接國際科普出版產業 出版產業的國際化是經濟全球化在出版業中的具體表現，它將按照全球一體化的經濟運行機制，調整和重組出版業的資源等生產要素，使其在全球范圍內實現優化配置。從初期對已過版權保護期的作品進行整理出版到版權貿易，科普圖書的引進和出版逐漸與世界同步。中國出版業對世界科學文化的接受和吸納，也促進了國內出版業和出版資源的國際化，與國際的多渠道對話與接觸，使國內出版界能及時準確地了解世界同行的相關信息。 首先，與國際同行的信息交流渠道越來越多?，F在的世界不僅需要技術創新，更需要增強人類在思想文化領域的合作與創新，減少文化間的偏見，參加國際書展正是獲取信息、增強交流的渠道之一。我國出版界每年都要組團參加各種重要的國際書展，如法蘭克福國際書展等。我國有很多引進版科普圖書的選題就是通過書展談成的。 其次，出版時間上越來越同步。《愛因斯坦全集》是一部收錄科學大家愛因斯坦全部作品的巨著，具有重大意義，但是其出版的難度也是可想而知的。我國出版社和美國普林斯頓大學出版社合作，將其引進，同步出版，該出版社也成為全球兩家出版《愛因斯坦全集》的出版社之一，該書被列為國家“九五”規劃重點選題。《果殼中的宇宙》采用全球20多種版本同步推出的方式出版發行。其中文版與歐洲市場英文版圖書同步出版，于2002年初第一時間送到了中國讀者的手中。 第三，與國際知名出版者和版權機構聯系頻繁。我國科普出版社與眾多國際知名出版機構建立了多元化合作：如中國民營書業頒發了“2008年度國際交流獎”給德國圖書信息中心；湖南科學技術出版社根據該社出書特點，已與劍橋大學出版社、哈佛大學出版社等許多世界知名的出版機構建立了較為穩固的業務往來，這些出版社定期寄送書目，為其提供固定的引進版權圖書來源，并形成了合作伙伴關系。這種合作伙伴關系，給中國廣大的讀者帶來了極大的好處，同時也給出版社帶來了效益。
