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作者：鄧顯超，幺翔宇 單位：江西理工大學文法學院 農村文化軟實力的構成要素探析 農村文化是指在一定的社會經濟條件下形成的以農民為主體的文化，是農民的文化水平、思想觀念以及在漫長的農耕實踐中形成并積淀下來的認知方式、思維模式、價值觀念、情感狀態、處世態度、人生追求、生活方式等深層心理結構的反映，表達的是農民的心靈世界、人格特征以及文明開化程度。[5](P211)農村文化是相對于城市文化而言的，是一種以生活居住在農村地區的農民為主體所創造的、源于鄉土并依存于鄉土的文化，具有很強的繼承性、區域性和民族性。農村文化軟實力是農村（鄉村）文化在歷史傳承和發展過程中對本地農村甚至是其他地區所產生的影響，這種影響對內可以為當地農村帶來經濟發展、政治民主、文化多樣和社會和諧，對外可以為其他地區帶來制度吸引和文化向往。作為國家文化軟實力的重要組成部分，在新農村文化事業和文化產業的發展實踐中，農村文化軟實力體現為農村文化的凝聚力、保障力、生產力、吸引力和影響力。 （一）以社會主義核心價值體系為核心的農村文化凝聚力 中共十八大報告指出：“社會主義核心價值體系是興國之魂，決定著中國特色社會主義發展方向。要深入開展社會主義核心價值體系學習教育，用社會主義核心價值體系引領社會思潮、凝聚社會共識。”[1] 建設社會主義核心價值體系是提高國家文化軟實力的核心任務，也是農村文化軟實力建設的根本。在農村文化建設中堅持社會主義核心價值體系的引領和主導，直接關系到文化強村戰略的實現，事關農村經濟發展、社會穩定和鄉風文明的大局。社會主義核心價值體系是社會主義的本質特征，它提供新農村建設的文化認同和價值追求，保證農村精神文明建設沿著正確的方向前進，具有高度的凝聚力和向心力。馬克思主義指導思想是農村基本制度和大政方針制定的理論依據，馬克思主義中國化的最新成果指導著我國農村文化的科學發展。中國特色社會主義共同理想對廣大農民發家致富、建設全面小康社會，具有強大的感召力。以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神是農村文化改革發展的精神動力，廣大農民默默無聞地為國家發展作出的巨大犧牲和改革開放中農民的首創精神，是中華民族民族精神和時代精神的生動體現。社會主義榮辱觀是社會主義新農村建設中實現鄉風文明的道德基礎。社會主義核心價值體系本身是一個有機的體系，能夠作為價值觀念、思維方式、政策要素和行為規范融入到農村文化生活的方方面面，為日益變化發展的農村社會提供精神支柱。 以社會主義核心價值體系引領農村的鄉土文化、家族文化、禮俗文化與宗教文化，培育農民的公民文化、民主文化和集體文化自覺，抵制宗族之風、迷信之風、奢靡之風和賭博之風等腐朽和落后文化，引導農民樹立社會主義核心價值，激發農民文化創造的熱情，是堅持走中國特色社會主義文化發展道路，建設社會主義文化強國的應有之義。因此，把社會主義核心價值體系融入農民素質教育、農村精神文明建設和農村基層黨的建設全過程，提升社會主義核心價值體系在農村素質教育中的需求度、強化社會主義核心價值體系在農村精神文明建設中的認同度，增強社會主義核心價值體系在農村基層黨的建設中的堅持度，是提高農村文化軟實力的首要任務。 （二）以公益性文化事業為核心的農村文化保障力 農村公共文化服務體系通常是指由政府主導、社會參與形成的普及文化知識、傳播先進文化、提供精神食糧、滿足農民群眾文化需求、保障農民群眾文化權益的各種公益性文化機構和服務的總稱。[6]指出：“加強公共文化服務體系建設，是繁榮發展社會主義先進文化、構建社會主義和諧社會的必然要求，是實現好、維護好、發展好人民群眾基本文化權益的主要途徑，對于促進人的全面發展、提高全民族的思想道德和科學文化素質、建設富強民主文明和諧的社會主義現代化國家，具有重大意義。”[7] 農村公共文化服務體系，是全社會公共文化服務體系的重要組成部分，在農村文化建設以及新農村建設中具有重要地位。加強農村公共文化服務體系建設，是黨和政府順應新農村建設的發展實際，著眼于新時期我國農村文化發展現狀，深入貫徹落實科學發展觀的重要體現，也是黨踐行執政為民宗旨、把文化建設同農民基本文化權利密切聯系在一起、切實保障農民公共文化權益的重大舉措。覆蓋農村廣大鄉鎮的公共文化服務體系的建立、文化服務均等化和文化共享格局的形成，關系到廣大農民群眾基本文化權益的實現，關系到一個地方農民群眾文化生活水平的提升，關系到當地農民文化素質的提高，關系到社會主義新型農民的培育，關系到農村文化軟實力的增強。當前，中國農村文化建設普遍滯后于經濟社會發展，是整個文化建設中的薄弱環節；相對于城市公共文化建設，任務更重，難度更大，意義也更為深遠。 公共文化服務體系是公民文化權利的實現方式，包括公共文化設施網絡，公共文化產品生產體系，公共文化服務供給體系，公共文化服務運營機制，公共文化服務的資金、人才、政策法規保障體系，以及公共文化運行績效評估體系等方面。公民的文化權利主要包含四個基本方面：一是享受文化成果的權利，二是參與文化活動的權利，三是開展文化創新的權利，四是文化創作成果得到保護的權利。只有建立完善的農村公共文化服務體系，農民群眾參與文化活動、享受文化成果和開展文化創造的文化權利才能得到有效保障。以完善的公共文化設施、公共文化產品和公共文化服務為主要內容的公共文化服務體系是讓文化發展的成果惠及全體農民，切實維護農民群眾平等享有看電視、聽廣播、讀書看報、進行公共文化鑒賞、參加大眾文化活動等基本文化權益的重要體現。因此，要以政府為主導、以公益性文化單位為骨干、推進公共文化事業體制改革，著力改善農村地區公共文化服務網絡，構建覆蓋鄉鎮、結構合理、功能健全、實用高效的公共文化服務體系，這是提高農村文化軟實力的重要途徑。#p#分頁標題#e# （三）以經營性文化產業為核心的農村文化生產力 文化產業就是文化經濟化和經濟文化化發展趨勢的產物。文化產業作為資源消耗小、環境污染少、科技含量高、附加價值大、帶動就業多、發展潛力好的“綠色經濟”，相對于傳統產業具有較強的拉動性和“溢出效應”，是當今世界公認的“朝陽產業”。大力發展文化產業，是提升我國文化軟實力水平的重要內容，不僅可以滿足人民群眾不斷增長的精神文化需要，提高人民群眾生活質量和水平，而且有利于增加就業和創業，拉動內需消費，促進跨越發展，推動經濟發展方式加快轉變，實現經濟社會又好又快發展。 農村文化產業是指以市場需求為導向，以社會效益和經濟效益為目標，以農民為創作生產主體，以農村文化資源為主要依托，將地域性的民族民間文化資源轉換為文化商品和文化服務的現代產業形式。發展農村文化產業可以推動農村經濟發展方式轉變，是實現文化富民、加強和諧農村構建、保障傳統農村文化傳承、促進先進文化建設和加速新型農民培育的重要選擇。當前,農村文化產業很大程度上仍處于自發和萌芽狀態，農村文化生產力發展水平不平衡，文化產業規模較小，文化市場發育不良、發展速度緩慢，文化品位不高，管理相對薄弱。從整體上看，農村文化產業在村落文化生態保護、區域文化資源開發、鄉村文化休閑旅游、民俗風情展演、產業機制完善以及實施品牌戰略、維護手藝農戶利益等方面都存在不足，農村文化產業發展還處于初級階段。 發達的農村文化產業是農村文化軟實力提升的主要載體和重要體現。農村作為我國傳統文化和民族民間文化的發源地，有著很多優秀的農村文化藝術，具有走向產業化、形成產業優勢與效益的潛質。解放和發展農村文化生產力，需要各級政府走出認識上的誤區，借鑒城市文化產業的發展思路，加快農村文化經營體制和管理體制改革，做好農村文化產業發展規劃，統籌發展城市和農村文化產業，加快城鄉文化一體化發展，推動農村文化產業大發展大繁榮。一方面，實施重大農村文化產業項目帶動戰略，發掘農村物質文化遺產和非物質文化遺產中的“文化資本”，吸引民資及外資進入農村文化產業，逐步使農村豐富的文化資源優勢轉化為經濟優勢；另一方面，提升農民的文化意識自覺性，增強農民的文化主體意識，加強農村文化資金投入，培育農村文化市場，釋放農民文化消費的需求。 （四）以區域特色文化創新為核心的農村文化吸引力 我國農村，地域廣闊，民族眾多，整個文化表現出多樣性、差異性、原生性、稀缺性等文化特征。以區域特色文化資源為基礎發展起來的農村文化事業和文化產業在不同地區也特色鮮明，構成該地區的比較優勢和顯著個性特征，成為地方特色文化品牌，有很強的知名度和吸引力。但是，相當一部分地區農村特色文化發展的品牌欠科學、知名度不高、個性不突出，尤其是文化創新能力不強，缺乏對更大范圍和更多民眾的吸引力。農村特色文化創新是提升農村文化生產力的關鍵，是農村文化軟實力持久不衰的靈魂。“文化創新是人類在繼承、借鑒本民族文化和外來文化的基礎上，結合新的社會實踐需求，逐步對舊文化模式和系統進行革命性改造和揚棄，從而創造新質文化的進步運動，它是推動社會進步和實現人類自身價值的重要實踐方式。”[8](P17) 農村文化創新主要包括文化觀念創新、文化體制和機制創新、文化內容創新、文化形式創新等方面。提高農村特色文化的知名度，就要在開發和挖掘地方特色文化資源上下工夫，因地制宜，大膽創新，凸顯特色，巧打鄉村歷史文化牌、鄉村景觀文化牌、鄉村休閑旅游牌、鄉村飲食文化牌、鄉村傳統工藝牌、鄉村民俗文化牌、鄉村節慶文化牌。追求農村特色文化的吸引力，就要依托特色文化資源，全面加強農村特色文化的創新，找準農村傳統文化與現代文明的結合點，實現農村民族民間文化的現代性轉換，打造農村地方特色文化品牌。 （五）以文化傳播和交流為核心的農村文化影響力 農村文化軟實力不僅表現為農村特色文化的吸引力，也表現為農村本地文化對區域外的影響力。再好的文化產品和文化服務，也需要通過各種形式的宣傳和交流，讓廣大消費者了解它，接受它，喜歡它。傳播和交流是文化傳承與創新的客觀要求，是擴大農村文化影響力的必由之路。農村文化影響力是文化的雙向交流與互動能力，不僅包括農村文化對外的傳播力和輻射力，而且也包括農村文化對區域外受眾的親和力和感召力；不僅包括農村文化“走出去”，而且還包括把區域外的優秀文化“引進來”。改革開放以來，中國與世界互動和交流日益頻繁和密切，中華文化帶來的“中國風”、“漢語熱”風靡全球，方興未艾，中外文化交流進入新中國成立以來最好的歷史發展時期。但是，中國文化國際傳播力、影響力和競爭力還很有限，世界文化格局“西強我弱”的狀況尚未根本扭轉，推動包括農村特色文化在內的中華文化走向世界仍是一項長期而艱巨的任務。 農村是文化資源富礦，民間、民族文化和非物質文化遺產保存得相對完好。越是民族的越是世界的。伴隨經濟全球化進程中民族本土文化的振興，文化內容和文化創意在世界文化產業的競爭中越來越處于重要地位，具有本土民族特色價值的文化產品和文化服務頗受國際文化市場的青睞。通過發展農村文化事業和文化產業，可以把彰顯悠久農耕文化內涵和鄉土氣息濃郁的文化活動及產品以文化符號的形式展示出來，讓受眾感受到農村地域文化的博大精深，使優秀的地域文化走出農村，走出區域，走出中國，走向世界，在世界上弘揚中華農耕文明的偉大成就，擴大農村文化影響力。 結語 農村文化軟實力對新農村的科學發展和社會和諧起著積極的促進作用，為新農村的可持續發展提供精神動力、文化氛圍和智力支撐，它能擴大農村區域的外在影響，傳播農村的形象，增強農村的吸引力和影響力。在文化經濟日益結合和區域發展日趨人文化的今天，文化軟實力的強弱已經成為衡量一個地區形象、品位和競爭力高低的重要標桿。一個地區要贏得競爭優勢，實現科學發展，不僅需要強大的經濟實力、科技實力等硬實力，同樣需要強大的文化軟實力。從這個意義上講，農村文化軟實力的提升不僅是農村經濟社會全面發展的應有之義，也決定著新型農民綜合素質的普遍提升和幸福指數。中共十八大報告指出：“讓人民享有健康豐富的精神文化生活，是全面建成小康社會的重要內容。要堅持以人民為中心的創作導向，提高文化產品質量，為人民提供更好更多精神食糧。堅持面向基層、服務群眾，加快推進重點文化惠民工程，加大對農村和欠發達地區文化建設的幫扶力度，繼續推動公共文化服務設施向社會免費開放。”[1]#p#分頁標題#e# 這為進一步提高農村文化軟實力，實現農村文化大發展大繁榮提供了戰略機遇。農村文化軟實力的提高是一個系統工程，需要我們認真研究，精心謀劃。農村文化凝聚力、農村文化保障力、農村文化生產力、農村文化吸引力、農村文化影響力，是相互聯系、相互滲透、相互作用的一個整體，統一于新農村建設這一偉大實踐和實現文化強國的戰略目標之中。在這個統一體中，五大要素中任何一個要素功能的發揮，都要依賴其他構成要素的支持及與其他要素的互動，五大要素在農村文化大發展大繁榮的進程中相輔相成，互相促進。
