前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的常州動漫產業的開發，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、常州動漫產業的現狀 常州在由投資驅動型經濟向創新驅動型經濟轉變的過程中，率先把動漫產業作為創新型產業進行扶持和培育。幾年來，在文化部、廣電總局等相關部委的大力支持下，市委市政府確立了政府引導、市場主導、企業主體的發展模式，通過政策資金扶持，產業規劃引領，產業資源整合，公共服務平臺支撐等舉措，常州動畫產業基地建設得到了長足的發展，動漫產業正在成為城市經濟的新亮點和城市形象的新符號。 (一)基礎規模越來越實 常州動畫產業基地現擁有創業、常新、常裕等三大產業園區，產業用房面積達10萬平方米，入駐園區的境內外企業已超140家，形成了動漫研發制作、數字娛樂、網絡游戲、服務外包等特色產業集群，形成了原創動漫10000分鐘/年以上的生產能力，集聚規模已位居全省之首、全國同類基地前列。而在此之前的2005年，園區入駐企業尚還不足20家，結構也很單一，銷售收入還不足400萬元。 (二)競爭實力越來越強 武進、常州動畫產業基地現園區企業中，共有20家企業成為國家認定的動漫企業，其中2家是國家重點動漫企業，3款動漫產品為國家重點動漫產品，5家企業和5個動漫項目是2009—2010年度國家文化出口重點企業和重點項目，“國家重點動漫企業數”、“國家重點動漫產品數”、“國家文化出口重點企業和重點項目數”均位列江蘇之首。匯聚了如T3、M－Game韓國上市公司、全國第二批動畫基地江通動畫等一批規模水平高、競爭能力強、發展潛力足的團隊。 (三)平臺服務越來越優 常州動畫產業基地公共平臺門類齊全、漸成體系，是涵蓋產業鏈的重要環節。國家級平臺主要有:二維無紙動漫技術服務平臺、中韓游戲人才培訓平臺、常州國際動漫藝術周信息交易平臺、3D公共技術服務平臺、國標委“動漫服務標準”推行平臺。省級平臺主要有:產學研聯合創新服務平臺、CNITO國際服務外包承接中心、服務外包人才培訓平臺等。園區自建平臺主要有:亞洲動畫聯盟、投融資平臺、動漫衍生產品研發平臺、影視動畫制作平臺、產品產權線上交易平臺、游戲研發與運營平臺、校企合作人才培訓平臺、國際交流合作平臺、動漫題材專家咨詢平臺、知識產權維權服務平臺等。 (四)原創質量越來越好 截至2011年，在國家廣電總局立項的原創動畫題材已達116部，完成了35部動畫片、6部動畫電影。其中有19部動畫片、動畫電影在央視播出、在全國各大院線上映;有20多部作品走出國門，打入海外市場，遠銷歐美、中東、東南亞國家和地區;擁有《小卓瑪》、《恐龍寶貝》、《十萬個為什么》、《浩昊文字國歷險記》等一批知名原創動畫品牌，擁有《炮炮兵》、《佩佩小豬》等一批網絡動漫、手機動漫品牌，先后共有43部動漫作品登頂“全國動畫精品”一等獎、“星光獎”、“白玉蘭獎”、“華表獎”、“美猴獎”、國際家庭電影節“外國電影最佳教育片獎”、戛納電視節作品征集一等獎等90余項獎項。 (五)對外影響越來越大 常州從2004年底成為首批“國家動畫產業基地”以來，已先后擁有了“國家數字娛樂示范基地”、“國家二維無紙動漫公共技術服務平臺”、“中韓網游人才培訓基地”、“中國產業集群50強”、“2009中國最佳創意產業園區獎”、“常州國家現代服務業文化創意產業化基地”等國家級品牌;還擁有江蘇省“原創影視動畫生產示范園區”、“現代服務業集聚區”和“國際服務外包示范區”等省一級品牌。 二、常州動漫產業發展所面臨的問題 常州發展動漫產業起步早、步子大、舉措實、成效顯，形成了較強的先發優勢和再造優勢。但面對全國70個動漫產業基地“同質化”競爭愈演愈烈，面對國際動漫強國瓜分中國市場的競爭日益加劇，常州動漫產業如何揚長避短，發揮優勢，增創特色，加快發展，已經很現實地擺在了面前。通過調研，發現常州動漫產業還面臨著許多亟待解決的問題。 (一)產業發展層次有待進一步提高 一是缺乏原創精品力作。近幾年，原創動漫的產量、質量雖有一定的基礎，大多數作品雖然得過大獎、上過媒體，但其影響力、知名度仍不夠強。特別是缺乏像“喜羊羊與灰太狼”、“藍貓”、“虹兔”這樣在國內外有重大影響力的作品。二是動漫產業鏈尚不夠長。資源更多的集中在動畫和影視上，上下游沒有完全打開，即使是好的作品也往往中止于播出環節，由于播放平臺收購價格低，企業難以收回成本，虧損仍較為普遍。三是龍頭骨干大企業仍不多。園區集聚企業數量雖多，但真正有超強實力、有國際影響力的龍頭企業仍缺乏，這將在很大程度上影響園區發展的感召力、吸附力和內生優勢。 (二)高端復合型人才有待進一步培養 目前常州動漫企業的導演和負責人大多畢業于藝術院校，缺乏企業管理和市場營銷才能。常州相關院校培養出來的動漫人才層次較低、類型單一，動漫企業管理和市場營銷策劃類人才特別是高端復合型人才缺乏。導致研發原創的能力普遍偏弱，更多的是做一些來料加工，真正靠智力和創新盈利的不多。 (三)市場定位有待進一步拓寬 受制于中國動畫作品一直以低幼兒童為目標市場，以突出教育功能為主體，動漫創作題材不同程度受到了影響。目前，常州動漫原創也普遍將受眾定位在10歲以下的低齡兒童，產品大都主要以滿足兒童的“消遣”為主。事實上，動漫產品的主要消費群卻是13～35歲的人群。 #p#分頁標題#e#
(四)融資渠道有待進一步疏通 動漫是一個前期投入很大的行業，而產出周期卻很長，動漫要發展離不開企業自身造血和外部輸血。目前銀行雖然很支持發展新興產業，但對動漫總體上還了解不深，對動漫知識產權(版權)評估機制尚不完善，貸款門檻有變化但還比較高;而民間資本和風險基金，主要是看不清動漫產業的有效贏利模式，大多的投資者還是觀望、猶豫，不愿主動投資。總之，在融資問題上，一些動漫企業更愿意把自己比作一個體面的“叫化子”。 (五)政策支持有待進一步完善 2009年，國家制定了全國動漫企業的統一認定標準，達標企業可以享受到相應的稅收優惠。但具體操作上存在一些值得探討的問題。如動畫上游產品(創意、故事、制作等)收益較少，針對上游產品的國家稅收政策也就形同虛設;而下游產業又不被認定為動漫產業。 三、常州動漫產業發展的對策 針對這些問題，結合近年來常州推進動漫產業發展的新目標、新思路、新對策、新舉措，特提出一些對策建議。 (一)制定規劃，理清思路，明確發展動漫產業的目標 充分發揮政府的主導作用，以鮮明的目標導向，為動漫產業的可持續發展提供保證。常州研究編制了《常州市創意產業發展規劃(2009—2015年)》和《三年行動計劃》，進一步明確了加快創意產業發展的指導思想、奮斗目標、主要任務和保障措施。強調以“做強重點行業、做優特色園區、做大骨干企業”為三大重點，以動漫游戲業、影視傳媒業、文化旅游業、工藝美術業、印刷復制業、廣告會展業等6大行業為主體，統籌發展，融合發展，特色發展，規模發展，進一步打造和形成動漫游戲、文化旅游、文化制造三大品牌，提升城市文化的“硬實力”。圍繞目標，常州配套出臺了《關于鼓勵和扶持創意產業發展的若干意見》的政策文件，從2009年起，設立了2.5億元的專項資金，分5年投入，用于扶持園區的重點企業或重大項目;2010年，常州又首設文化產業引導資金，優先支持一批市場前景好、成長性強的動漫游戲、影視傳媒等重大項目。 (二)整合資源，整體推進，筑高發展動漫產業的平臺 常州已對國家動畫產業基地、國家數字娛樂產業示范基地、國家火炬計劃軟件園和環球恐龍城進行了合并基礎上的資產、資本、組織等資源的一體化整合，成立了規劃占地8平方公里的常州創意產業基地，通過體制創新和發展創新，改變以往各園獨自徘徊、投資重復、資源分散的狀況，使創造形象和內容的大量動漫企業、創造傳播平臺的互聯網信息服務企業和開發主題公園與旅游休閑資源的龍控集團集結一體、互為結合，優勢互補，著力打造和形成一個鏈條:動漫聯合軟件技術企業，用先進技術支撐動漫技術的開發;動漫與旅游相結合，拓展了動漫下游產品，豐富旅游的創意內涵，拓寬了盈利模式，同時也以下游反哺上游;動漫與游戲相對接，共同開發后期產品。 (三)培育重點，提升實力，構筑發展動漫產業的優勢 積極培育具有較高創新水準、較強規模實力的大型龍頭動漫企業，打造產業領域的領頭羊、航空母艦，通過這樣的企業來整合相關的資源，引領更多中小動漫企業來創作、生產，參與國際競爭，提高整個動漫水平和競爭實力。常州目前正以中華恐龍園為載體，以園區重點動漫企業為核心，以恐龍題材為內容，引進“3D公共技術服務平臺”，共建“恐龍動漫產業聯盟”，力爭打造1～2部國內外叫好、叫座的力作精品，打響常州動漫品牌;同時加快動漫企業上市培育。已有1家企業完成股改，2家企業進入上市輔導期。從而形成龍頭示范效應，加強領軍力量。常州還通過積極引進共建文化部“嚴肅游戲生產基地”、“動漫、手機游戲產業基地”等重大項目，加快產業集聚，提升產業發展層次。 (四)創新模式，培養人才，增強發展動漫產業的后勁 創新型經濟的主要源泉在于科技、市場的發展，技術、市場對人才的依附性決定了對人才特別是具備創新和復合特質人才的需求與動力。常州不斷創新引進和培育機制，為動漫發展和科技創新提供了第一資源保障。一是依托高校資源，構筑人才高地。以本地高校為主陣地，加強大專院校的文化創意產業學院、院系、產業研究基地的建設，著力培育創意人才、設計人才、策劃人才、管理人才，培養能夠將創意作品產業化和市場化的經營人才和營銷人才，即所謂的“新媒介人”階層，如藝術經紀人、傳媒中介人、制作人、文化公司經理等。二是引進聯合并舉，共建實訓基地。如與韓國文化產業振興院合作創建“中韓游戲人才培訓基地”，首期培訓游戲人才100名;與常州工學院聯合建立“省服務外包人才培訓中心”，與常州科教城合作建立“國家二維無紙動漫人才實訓基地”等，培養動漫游戲綜合型人才。三是依托企業，自主培養。通過項目實戰培訓，委托培訓，訂單式培養等方式，加快企業實用性人才培養;通過發展園區民營培訓機構如常州愚之夫動漫藝術培訓中心、星云數碼培訓中心、精英教育培訓中心等，為培訓人才提供有益補充。四是搭建平臺，引進人才。發揮政府的橋梁作用，與市、區相關部門建立長期合作，搭建人才對接平臺，組織企業赴國內外舉辦專場人才招聘會和網絡招聘會，吸引優秀人才創業。 (五)面向企業，優化服務，營造發展動漫產業的環境 這是形成差別化競爭優勢的關鍵。常州應主要突出以下重點:(1)加強技術服務。充分發揮常州公共平臺領先的優勢，高起點建設和完善動漫公共技術服務平臺，用高技術手段為企業提供一家一戶難以做到的服務。如已重點完成“國家二維無紙動畫公共服務平臺”二期建設，推進省“產學研聯合創新服務平臺”二期建設等。(2)加強市場服務。充分依托部省主辦常州國際動漫藝術周的優勢，按照“國家級、國際化、專業化”的要求，高標準辦節，做大規模、做強品牌、做精內容;以省CNITO國際服務外包承接中心為平臺，加強外引內聯，壯大市場主體，加快海外布點，提升接單能力，拓展國際合作。(3)加強投融資服務。通過引進風投、戰略投資機構，園區已創建了7家總額達26億元的基金公司，成為園區的投融資平臺，幫助中小企業緩解融資難的問題。(4)加強政策服務。如近期園區又進一步修訂和出臺了扶持產業發展的《實施細則》，還根據加快發展游戲產業重點，制定了《游戲引導資金申請管理辦法》，支持企業創新發展;制訂國標委“動漫服務標準”，抓好試點推行，提升管理水平。#p#分頁標題#e#
