新媒體運營的劣勢范例

去年受肺炎疫情影響，許多行業都陷入了經營困境之中，也有不少企業為了自救，努力開展線上營銷、推廣品牌。那么，到了現在的“后疫情時代”，對于農資企業來說，下一步究竟該如何發展？筆者認為，線上營銷將是農資企業下一步發展的重點，甚至一些農資企業還可借助線上營銷挽回往季不利的銷售局面，實現逆風翻盤。本文以一家集研發、生產、銷售為一體的專業化農資企業為案例，來談談農資企業線上營銷存在的主要問題，希望給讀者帶來啟示。這家農資企業主營農具、農用機械及配件、農膜等產品。由于其公司開展線上營銷的時間有限，缺乏一定的互聯網經驗，不善于對新媒介技術加以拓展運用，導致其線上營銷出現了種種問題。

一、缺乏目標市場細分

筆者通過考察研究該公司的微信公眾號，發現其近兩年來的內容都以新品推廣為主，而且內容千篇一律，并沒有站在消費者的角度去分析，缺少增加平臺黏度的內容。筆者認為，農資企業應通過市場細分對不同的目標群體推出不同的新媒體傳播策略，注重不用地區農戶朋友的真實需求，才能實現企業的營銷戰略目標。

二、線上線下未深度融合

從源頭上來看，該公司是一家沒有互聯網基因的傳統公司，采用傳統的經營模式管理企業，旗下的管理人員和普通員工都在傳統背景下成長起來，他們的思想和行為與當下流行的互聯網思維還存在著不小的差距。然而，隨著互聯網技術的發展，線上渠道越來越火爆，即使在這樣的大環境下，該公司農資產品的線下渠道銷售規模仍然高達95%以上，實在是不符合市場發展的大趨勢。同時，該公司的線上渠道和線下渠道是分開運營，并沒有形成統一的整體和數據共享，造成很多資源浪費。

三、新媒體渠道未增顧客價值

現階段，該公司獲取線上粉絲的渠道為“活動+轉發（評論）+獎勵”，這種方式是大部分生產型企業在實現新媒體渠道與傳統產業融合時采取的方式。這種方式既有優勢又有劣勢。其好處在于在傳統企業轉向互聯網的過程中，缺乏相應的粉絲基礎，通過活動激勵的方式能夠擴大粉絲規模。其劣勢是以獎品為目的的粉絲難以成為平臺的忠誠用戶，一旦活動結束，可能導致粉絲大量流失。新媒體傳播除了帶給消費者利益外，更重要的是傳遞顧客價值，而顧客價值除了產品本身傳遞給客戶的價值以外，還包括配套服務價值。消費者在微信公眾號平臺上不僅查看企業的商品，還希望了解農資產品購買后的相關知識，通過新媒體平臺參與有關產品知識、耕作知識的深度學習，才能實現顧客與企業的共同成長。

摘要：隨著移動互聯網技術的持續發展和產品結構的不斷優化，大眾綜合類文摘期刊的市場短板愈加凸顯，所受沖擊和所面臨的壓力與挑戰更甚從前。在日益嚴峻的行業形勢下，大眾綜合類文摘期刊更加需要在全媒體融合發展的業態中精確定位、多元經營、重塑優勢，以期揚長避短，強化影響力、塑造品牌形象、增強讀者黏性，從而實現與時代變革同頻共振，保持刊物接續發展。

關鍵詞：大眾綜合類文摘期刊；核心競爭力；融合發展

移動互聯網時代，紙質刊物普遍遭遇發行量下滑、廣告收入銳減、讀者流失嚴重等困境，行業下行，增長乏力。新媒體領域卻屢創新高，其產品形式、運營方式和收益形式創新的節奏和效率都相當耀眼。數字化浪潮中，全媒體融合發展已成大勢所趨。與新媒體內容產品相比優勢、劣勢都較為顯著的大眾綜合類文摘期刊，必須適時升級辦刊思路，迭代運營方式，有效對接行業態勢，以期在全媒體產業環境下贏得接續發展。

一、從“一元”到“多元”，“大眾”用戶定位期刊要以細分思維重塑吸引力

（一）從被動“分流”到主動“引流”。移動互聯網重構了知識消費的商業模式[1]，對大眾定位的綜合類文摘期刊來說，新的行業形勢帶來的用戶分流壓力尤甚。截至2020年6月，我國互聯網普及率達到67.0%，網民規模達到9.40億，其中，手機網民規模高達9.32億，網民中使用手機上網的比例為99.2%[2]。手機已成為普及率最高的上網設備，移動互聯網時代全面深入。技術的持續進步和上網成本不斷降低，為文化產品的價值創造提供了更為有利的土壤，信息的生產、傳播和分享效率都大幅提高，使得讀者的注意力被大量即時可得、互動性強、參與度高的新媒體內容產品掠奪。與此同時，紙質刊物出版周期較長、信息較為滯后、攜帶不夠方便、有特定場景要求、編讀雙方信息不暢、讀者群體接續不力等劣勢也更為凸顯。如果說互聯網為人們提供了更為豐富的閱讀選擇，那么移動互聯網則在此基礎上將閱讀體驗又一次升級。以微信公眾號為例，那些傳播廣泛的文章，已不僅僅是圖文的結合，而是文字、圖像、音頻、視頻鑲嵌為一體的閱讀體驗。這讓小小的手機屏幕提供的閱讀空間活潑生活，也讓閱讀更為快速、直接，更便于被理解和接受，也因此，更容易占據用戶碎片化的時間。所以，抓住手機客戶，才能吸引基數龐大的讀者群體。但是，當人們很容易就能通過手機看到各類資訊信息的時候，當人人都可以使用微博、微信、手機電臺等應用成為信息的篩選者、制造者和傳播者，也就意味著，人人都有機會將自己所使用的某種手機應用發展為類似文摘期刊甚至原創期刊的存在，自主地主導閱讀內容選擇。同時，龐大的信息流將人們的閱讀審美鍛煉得越來越挑剔，市場細分愈發明顯，對以大眾為受眾目標的期刊來說，“大眾”定位對細分市場個性化需求的對接已不夠順暢，一部分文摘期刊甚至已經瀕臨邊緣化的境地。但是，巨大的挑戰與巨大的機遇也是相輔相成，對整個行業而言，隨著移動互聯網時代的發展而侵入的更深層的洗牌，也是對行業結構的一次調整與重建。紙質刊物的大量讀者被新媒體內容產品分流，人們分配給紙質讀物的有效閱讀時間被不斷壓縮，導致當前訂閱量普遍下滑的行業局面。而年輕讀者更愿意選擇新媒體內容平臺的趨向，無疑使得紙質刊物的未來發展壓力陡增。因此，想要在移動端分一杯羹，首要之舉是通過有效“引流”，吸引讀者回歸紙質刊物，穩定用戶基數。

（二）以細分思維有效覆蓋讀者需求。大眾綜合類文摘期刊要適應新媒體業態下的傳播模式，創新思路，實現更廣泛、更高效的內容分發，重塑多元吸引力，穩固讀者群體。老牌文摘期刊《讀者》歷年來經由集團化運作，依托“讀者”品牌，通過創辦《讀者》（原創版），發展原創內容資源，彌補文摘期刊原創策劃力的不足；通過創辦《讀者欣賞》，開拓高端讀者群體對藝術欣賞內容的需求；通過創辦《讀者》（校園版），發展初、高中生讀者群體；通過創辦《讀者》（大字版），維護老齡讀者群體，又根據市場需求，改版為《讀者》（海外版），滿足讀者群體對高端內容的閱讀需求；通過研發中、高考作文輔導產品，在細分領域開發歷年積累的內容資源，增強內容的功能性。這一系列舉措，試圖通過分解“大眾”定位下的細化閱讀需求，彌補“大眾”定位的廣而模糊之處，綜合提升雜志的用戶覆蓋率，穩固老牌《讀者》的市場占有率。新形勢下，這種從“一元”到“多元”，通過分解“大眾”目標，分步實現廣泛的影響力的辦刊思路，也適用于在新媒體業態下擴大用戶覆蓋率，實現多平臺用戶互通和向核心產品引流。以《讀者》雜志為例，《讀者》強國號在“學習強國”平臺的訂閱量達3600多萬人，“學習強國”的“每日一讀”系列文章自2019年6月上線以來，閱讀量達4.13億人次。《讀者》在微信公眾號平臺、“今日頭條”和“抖音”等新媒體平臺都開設有賬號，并發展為新媒體平臺矩陣，憑借紙刊樹立的品牌影響力覆蓋600多萬用戶，有效服務移動端用戶，并借助新媒體平臺的傳播效率，維護紙質刊物品牌的發展動力。

二、從守正到創新，“綜合”型內容定位期刊要在新形勢下重塑優勢

微信公眾號目前發展已經非常成熟，成為自媒體的主要平臺。目前，各行各業都逐步利用微信公眾號來向大眾傳播信息，學術研究也不例外。各種學術類微信公眾號，特別是學術期刊的微信公眾號應運而生，學術期刊也借微信公眾號的傳播優勢，擴大自身的影響力。

1學術期刊微信公眾號的傳播優勢

1）學術期刊微信公眾號具有大眾化特征。學術期刊的主要特征是專業性強，具有嚴格的專業化分，這在一定程度上限制了學術期刊的受眾。因此，專業的學術期刊一般每期印量較少、讀者較少、影響范圍較小。而微信公眾號利用互聯網技術，降低了運營成本，能夠為讀者提供更加豐富的信息，擴大影響受眾。學術期刊內容呈現方式比較單一，且內容比較深奧，傳播性不足。微信公眾號可以利用層次性強的傳播方式幫助學術期刊傳播[1]。學術期刊微信公眾號可以通過改編的方式將專業的文章以易懂的方式呈獻給普通讀者，同時，還可以將微信公眾號輕松、趣味的特性融入學術內容，將立體化的內容呈現給讀者。隨著互聯網技術的不斷發展，微信公眾號的發展也會更加成熟，加上智能手機的普及，越來越多的受眾可以在手機上閱讀到學術期刊的相關內容。2）學術期刊微信公眾號具有與受眾互動的優勢。傳統學術期刊與受眾的互動很少，甚至基本沒有。這與學術期刊出版周期長、內容專業深奧及互聯網技術不成熟息息相關。微信公眾號的出現能夠解決這一劣勢。微信公眾號能夠實現期刊編輯與受眾的直接互動，可以在后臺直接交流。對于一些出版周期長的文章，編輯可以通過微信公眾號提前出版，呈現給讀者，保證內容的時效性。另外，微信公眾號可以圖文并茂，給讀者可視化和立體化的閱讀環境，打破傳統學術期刊呆板艱澀的閱讀感官。同時，微信公眾號的碎片化閱讀能夠讓讀者選擇某一主題閱讀，這有利于讀者與學術期刊之間持續有效的交流。

2學術期刊微信公眾號存在的問題分析

1）著作權保護意識較弱。從目前學術期刊微信公眾號使用情況來看，學術期刊的著作權保護意識較弱。這主要體現在兩個方面：一方面，學術期刊在制作微信內容時候違反著作權法使用沒有版權的內容。這樣的問題比較普遍，如有的學術期刊將網絡上的內容整合后在微信公眾號推送，有的學術期刊對微信公眾號的圖片隨意使用，有的學術期刊甚至將其他微信公眾號內容復制粘貼后再推送……這些都是未經著作權人同意而發生的使用行為，都是違規的。更重要的是，學術期刊使用自己期刊的內容在微信公眾號推送，也應該告知作者并取得其同意。從著作權法上看，這一點是學術期刊常常忽略的。另一方面，學術期刊自己的版權保護較差。很多學術期刊任由期刊上的內容被其他微信公眾號隨意使用，有的使用者還不標注來源。這樣的行為讓學術期刊內容失去了版權保護，更沒有起到任何傳播價值。

2）原創能力不足。微信公眾號作為網絡新媒體的主要陣地，說到底，最終的競爭還是內容的競爭。原創能力是衡量內容的重要指標。目前，多數學術期刊微信公眾號還是將紙質媒體內容照搬到微信公眾號，缺少內容整合，更缺少原創。原創能力不足也是導致學術期刊微信公眾號侵犯著作權的主要原因。甚至有很多學術期刊微信公眾號還未將自己的內容加上原創標識。學術期刊應該鼓勵論文作者根據論文內容創作一些相關的、便于閱讀的內容，在微信公眾號獨家推送，增強原創能力。

3）復制紙質媒體，缺少特色。由于各方面原因，多數學術期刊申請微信公眾號較晚，而且基本是將紙質媒體內容原文復制推送，缺少微信公眾號自己的特色。微信公眾號的碎片化閱讀特點被這樣的行為遮蔽。本應頗具特色的微信公眾號也變得像學術期刊本身一樣枯燥晦澀。很多學術期刊微信公眾號沒有固定的欄目，未形成特色，沒有給人留下深刻印象。

摘要：社交媒體是近年來的一大熱門話題，社交媒體的出現不僅改變了人們的生活方式，也為企業帶來了變革與創新。本文就對社交媒體在企業市場營銷中的應用進行了分析和闡述，以供參考。

關鍵詞：社交媒體；企業市場營銷；變革與創新

在近幾年發展中，社交媒體成為企業市場營銷中最常使用的方式。通過社交媒體的應用，加強了企業與客戶及潛在消費者之間的溝通交流，增強了彼此的信任，同時也為產品宣傳、形象樹立奠定了堅實基礎，有效提升了企業的經濟效益。

一、社交媒體

社交媒體其實是人們進行溝通交流的一個平臺軟件。在該平臺上，人們可以將自己編寫的東西分享出去，也可以就某一話題進行討論，且不會受到時間、空間及地域的限制，大大提升了人們溝通交流的效率。目前，最常用的社交媒體有微博、微信、論壇、博客等，且隨著互聯網技術的進一步發展，社交媒體也在不斷完善，為人們的生活增添了更多色彩，拉近了人們之間的距離。社交媒體的發展屬于網民的一種自發形式，其需要技術的有效支撐才能衍生出更多產品，進而為人們的生活提供幫助。如果沒有技術的合理支撐，社交媒體只不過是信息傳遞的一個平臺，無任何實際意義。

二、社交媒體在企業市場營銷中的優勢

（一）提高企業產品銷售額

【摘要】媒體融合不僅僅是促進媒體行業快速發展的關鍵，推動媒體融合發展已然成為一項緊迫的戰略任務，這就需要媒體行業有效利用最新技術來推動新媒體與傳統媒體的融合發展。而在媒體融合下要想促進電視新聞節目的發展，就需要電視新聞編導不斷實施改革與創新?；诖耍疚氖紫葘诿襟w融合的電視新聞發展現狀進行分析；其次，對媒體融合為電視新聞編導帶來的優勢及新要求做出討論；最后，基于媒體融合提出電視新聞編導創新的策略。

【關鍵詞】媒體融合；電視新聞編導；創新策略

一、基于媒體融合的電視新聞發展現狀

媒體融合的實質可以說是新媒體與傳統媒體之間的結合，二者彼此相輔相成、相互促進，將不同媒介所具有的優勢有效融入傳統媒體，彌補其短處而實現資源的有效融合，最終打造成全新的傳播形式。而基于媒體融合的電視新聞發展既面臨著一定程度的機遇，又面臨著一定程度的考驗。從機遇的角度來講，一方面，電視新聞獲得新聞線索的途徑逐漸多元化，也就是說網絡平臺、聊天軟件、電話等都能成為獲得新聞線索的途徑之一。另一方面，電視新聞采編到播出的時限得到縮短，也就是說媒體技術為采編工作帶來一定的便捷，極大的提升了采編工作效率，整體的工作時間得到節約，繼而提升了電視新聞的時效性。在媒體融合不斷深入的趨勢下，電視新聞節目及編導同樣面臨著極大的考驗。一方面，電視新聞節目仍就無法賦予受眾選擇新聞內容的權利，受眾仍就以被動接受的方式獲得電視新聞內容，這就會在一定的程度上弱化受眾的觀看感受。另一方面，電視新聞與受眾之間欠缺互動性。在受眾利用新媒體觀看新聞節目或資訊的時候，大都希望可以參與到互動環節，將自己的觀點進行表達，而電視新聞的互動性較為欠缺，甚至缺少互動環節，這不僅成為電視新聞的劣勢，更是媒體融合下電視新聞發展面臨的一大考驗。

二、媒體融合為電視新聞編導帶來的優勢及新要求

（一）媒體融合為電視新聞編導帶來的優勢

對于媒體融合而言，其是基于互聯網技術的不斷創新而衍生的傳播形式的改革。而從電視新聞的角度來講，對媒體融合可詮釋為針對新聞資訊結合傳遞的需求予以編輯或加工，借助多元化的途徑實施再次的傳播，如新聞APP、短視頻平臺、微信公眾號等?；诿襟w融合的趨勢下，多元化、多樣化的傳播載體與途徑促使越來越多的人參與到新聞的傳遞與制作，也就形成了自媒體。而與之相比，電視新聞編導擁有專業的知識儲備、軟件與硬件設備等，所制作的電視新聞更加專業化、優質化。此外，電視新聞節目的發展時間久遠，在廣大受眾的心中具有一定程度的權威性、知名度，這也就讓受眾對電視新聞編導產生極大的信任，故也就成為了媒體融合為電視新聞編導帶來的巨大優勢。

摘要：信息時代下，大數據技術的迅速發展推動著媒體傳播方式的不斷變革，新興媒體應運而生，這對于傳統媒體而言是機遇與挑戰并存。新媒體是信息化技術發展到一定時期的產物，任由新媒體完全取代傳統媒體反而會制約媒體的發展。因此，在大數據背景下，如何實現傳統媒體與新媒體的有效融合，實現優勢互補，已成為當前媒體行業發展的當務之急。

關鍵詞：大數據；傳統媒體；新媒體；融合

一、引言

新媒體是大數據背景下所發展出來的一種新型媒體形式，主要以數字技術為手段，以手機、電腦等設備為終端，向大眾傳播信息和提供服務的傳播模式。而傳統媒體主要是指電視、報紙及廣播等形式，具有較高的權威性、普及化等特點。相比之下，新媒體具有內容多樣化、信息獲取便捷化等特點，能夠在第一時間內將各類新聞報道傳送到用戶手中。再加上隨著手機等終端設備的大規模普及和互聯網技術的不斷發展，新媒體在許多領域內都逐漸取代了傳統媒體，這對傳統媒體的生存與發展造成一定的沖擊。但新媒體在信息傳播內容上仍存在一定問題，如缺乏嚴謹性、深刻性等，不利于媒體的長遠發展?；谝陨媳尘?，本文以傳統媒體與新媒體融合為研究對象，分析了大數據背景下傳統媒體與新媒體融合的必要性，并對此提出了相應的優化策略，以期為相關從業人員提供參考。

二、大數據背景下推動傳統媒體與新媒體融合的必要性

2013年被稱為中國的“大數據元年”?，F階段，大數據技術已融入到各行各業的發展當中，并在人們生活的方方面面都有所體現。大數據技術的蓬勃發展顛覆了傳統信息獲取的渠道和方式，推動了傳媒行業在數據處理、用戶體驗及內容制作等方面的變革，為傳統媒體與新媒體的融合奠定了良好的基礎。而實現傳統媒體與新媒體融合，不僅有利于促進傳統媒體轉型發展，提升新媒體的影響力，還有利于媒體行業實現長遠發展?；诖?，推動傳統媒體與新媒體融合是十分必要的，具體來說，主要有以下幾個方面：第一，新媒體的不斷發展給傳統媒體帶來了機遇與挑戰。對于傳統媒體而言，主要受眾人群是中老年群體，依賴于廣播、電視以及報紙等形式傳播，在信息傳播的深度和廣度上都具有較為明顯的優勢。而新媒體主要受眾人群是年輕一代，借助于一些社交平臺和短視頻應用等形式傳播，內容較為豐富，但信息傳播欠缺必要的深度。因此，推動傳統媒體與新媒體的不斷融合，既可以豐富當前媒體平臺的內容和信息來源，又可以擴大受眾人群，提高新媒體的發展活力。除此之外，與新媒體相比，傳統媒體具有雄厚的品牌資源優勢，甚至一些著名的新聞欄目早就在公眾心中樹立了良好的品牌形象。而由于互聯網具有虛擬性和開放性的特點，新媒體平臺不時會出現一些虛假詐騙信息，嚴重影響人們的身心健康。對此，推動傳統媒體與新媒體的融合，有利于提高新媒體自身的權威性和可信度，有效避免垃圾信息的侵入，進而擴大新媒體的影響力。第二，在大數據背景下，傳統媒體具有廣泛的受眾群體、豐富的經驗以及專業化的工作人員隊伍，而相比之下新媒體的準入門檻較低，每個人不僅可以在平臺上瀏覽信息，也可通過信息成為信息的傳播者，這就導致在新媒體環境下偶爾出現一些血腥暴力信息。對此，傳統媒體必須不斷加強對新媒體的正確引導，從而更好地使新媒體適應媒體規則。因此，推動傳統媒體與新媒體融合，不僅有利于雙方實現優勢互補，還能促進整個傳媒行業的可持續發展。除此之外，從傳播學的角度來看，新媒體的出現打破了人與人之間交往時間與空間的限制，特別是手機等移動終端設備的出現，極大地提高了信息交流的快捷性，改變了信息傳播的形式與內容，甚至會針對不同的人群開展個性化的定制服務。對此，推動傳統媒體與新媒體融合，有利于滿足新時代下人們日益多樣化的精神文化需求，擴大傳媒產業邊界，拉動經濟增長，促進人的全面發展。第三，隨著大數據技術的不斷發展，傳統媒體競爭力不足的問題日益凸顯。為適應新時代的發展要求，傳統媒體需要新媒體提供更多的技術與方法支持，創新媒體傳播內容與方法，增強傳統媒體的吸引力，進而在媒體市場上占有一席之地。與此同時，新媒體在大數據的時代背景下，已成為政府機構、各大官方平臺宣傳和報道的主要場所，聚集了大部分的媒體資源，但卻缺乏足夠的輿論引導力。由此可見，要想在公眾中更好地實現新聞傳播，必須不斷推動傳統媒體與新媒體的融合。除此之外，在我國媒體規制改革的過程中，專門強調了媒體轉型發展對我國傳統媒體數字化的促進作用，但單純的促進傳統媒體數字化從根本上未能解決我國媒體行業發展滯后的劣勢?；诖?，推動傳統媒體與新媒體融合，不僅是新時代下媒體行業轉型發展的實際需要，也是社會發展的必然趨勢和選擇。

三、大數據背景下傳統媒體與新媒體融合的工作路徑

摘要：隨著數字技術和經濟的飛速發展，媒體的物質形態不斷地發生演變，傳播方式越來越多樣化。新型的媒體逐漸走進人們的生活，并成為人們日常生活中不可缺少的一部分。而新媒體在企業文化建設中也發揮著重要的作用，進而推動企業文化建設的發展，成為引導輿論的陣地，從而實現企業穩定健康發展。本文主要從新媒體特點和發展優勢、新媒體在企業文化建設中的作用以及新媒體在企業文化建設中的應用三個方面進行分析。

關鍵詞：新媒體、企業文化建設、應用

信息化時代給人們帶來了信息化的生活，也給企業帶來了信息化的發展方式。新媒體在企業文化建設和企業文化宣傳中越來多的應用，完全符合現代人獲取社會信息的方式，因此，利用好“新媒體”這一宣傳“利器”，將會對企業文化建設起到良好的促進作用，同時更好使企業與個人建立起聯系，從而提升企業的社會影響力。

一、新媒體的特點和發展優勢

新媒體與傳統媒體存在著非常大的差別。從傳播方式來看，傳統媒體主要依賴于報紙、報刊、雜志等方式進行傳播，而新媒體則是充分利用了新興科技手段，通過各種各樣的科技產品來進行傳播，并且隨著科技日新月異的發展，傳播方式也在不斷改變，包括網絡平臺、手機客戶端、以及一些高新電子產品等。而與傳統媒體相比，新媒體具有個性化突出、受眾選擇性多、表現形式多樣、信息實時等新特點，這些都是傳統媒體的劣勢，另外新媒體還具有交互性、全息化、數字化、網絡化等優勢。而這些特點和優勢與當今社會人們的快節奏生活相吻合，也是與企業文化建設和宣傳相適應的，任何企業的發展都離不開社會和人的推動作用，抓住新媒體的這些特點，就是抓住了企業文化建設與企業發展的新機遇。

二、新媒體在企業文化建設中的作用

媒體在企業文化建設中的主要作用就是宣傳，而新媒體則是通過新型的媒體技術對企業文化進行宣傳。目前應用最為廣泛的新媒體技術就是“兩微一端”，即微信、微博和新聞客戶端。以前通過運用新媒體力量制定特定的企業客戶端、短視頻官方賬號等，并通過網絡、電視等進行宣傳，其次還可以通過網絡平臺，制定特定的廣告進行宣傳，對促進企業文化的發展具有重要的作用。但是隨著信息化時代的發展，這些已經遠遠不能滿足人們對信息量的獲取需求，人們更需要即時獲取信息。就拿手機媒體來說，一般八成以上的用戶會用手機隨時隨地拍照、上傳、共享，各式各樣的軟件平臺為人們提供共享服務。這種分享方式不需要多高的專業技術，或者說全憑個人喜好，而企業完全可以借助手機媒體的優勢，利用微信、微博策劃出更具有參與性、廣泛性的“微主題活動”。在這里，我以目前應用十分廣泛的微信為例，利用微信公眾號平臺組織一些競賽答題、投票選舉活動，操作簡單，易于控制，還不會耽誤大家太多時間；企業黨委在微信公眾號上還可以設置“黨務百寶箱”欄目，定期更新企業黨務工作小常識，方便黨務工作者增強業務本領，還可以進行互動交流；定期為公司員工發送廉潔從業、作風建設、企業資訊等相關信息，加強作風建設，打造干凈干事的工作氛圍。另外還可以將微信公眾號與企業網站聯系起來，形成你中有我，我中有你的局面，更有利于企業文化全方位的宣傳。最重要的是利用新媒體可以實時展示企業動態信息和職工風采，讓人們更加清晰的了解我們的企業，讓人們感受到我們的企業其實就在他們身邊，我們的職工也和他們一樣的生活在這個社會中，從而產生共鳴。這樣我們的企業文化宣傳目的也就達到了。由于新媒體的發展迅速，已經成為人門日常生活中的一部分，因此借助新媒體的平臺可以更好的推動企業文化建設，達到更好的宣傳效果，提升企業的整體發展水平，使企業能夠更好更及時的融入新科技，進而提升企業的形象，促進企業文化發展，進而帶動企業經濟發展。

摘要:隨著數字技術和經濟的飛速發展，媒體的物質形態不斷地發生演變，傳播方式越來越多樣化。新型的媒體逐漸走進人們的生活，并成為人們日常生活中不可缺少的一部分。而新媒體在企業文化建設中也發揮著重要的作用，進而推動企業文化建設的發展，成為引導輿論的陣地，從而實現企業穩定健康發展。本文主要從新媒體特點和發展優勢、新媒體在企業文化建設中的作用以及新媒體在企業文化建設中的應用三個方面進行分析。

關鍵詞:新媒體、企業文化建設、應用

信息化時代給人們帶來了信息化的生活，也給企業帶來了信息化的發展方式。新媒體在企業文化建設和企業文化宣傳中越來多的應用，完全符合現代人獲取社會信息的方式，因此，利用好“新媒體”這一宣傳“利器”，將會對企業文化建設起到良好的促進作用，同時更好使企業與個人建立起聯系，從而提升企業的社會影響力。

一、新媒體的特點和發展優勢

新媒體與傳統媒體存在著非常大的差別。從傳播方式來看，傳統媒體主要依賴于報紙、報刊、雜志等方式進行傳播，而新媒體則是充分利用了新興科技手段，通過各種各樣的科技產品來進行傳播，并且隨著科技日新月異的發展，傳播方式也在不斷改變，包括網絡平臺、手機客戶端、以及一些高新電子產品等。而與傳統媒體相比，新媒體具有個性化突出、受眾選擇性多、表現形式多樣、信息實時等新特點，這些都是傳統媒體的劣勢，另外新媒體還具有交互性、全息化、數字化、網絡化等優勢。而這些特點和優勢與當今社會人們的快節奏生活相吻合，也是與企業文化建設和宣傳相適應的，任何企業的發展都離不開社會和人的推動作用，抓住新媒體的這些特點，就是抓住了企業文化建設與企業發展的新機遇。

二、新媒體在企業文化建設中的作用

媒體在企業文化建設中的主要作用就是宣傳，而新媒體則是通過新型的媒體技術對企業文化進行宣傳。目前應用最為廣泛的新媒體技術就是“兩微一端”，即微信、微博和新聞客戶端。以前通過運用新媒體力量制定特定的企業客戶端、短視頻官方賬號等，并通過網絡、電視等進行宣傳，其次還可以通過網絡平臺，制定特定的廣告進行宣傳，對促進企業文化的發展具有重要的作用。但是隨著信息化時代的發展，這些已經遠遠不能滿足人們對信息量的獲取需求，人們更需要即時獲取信息。就拿手機媒體來說，一般八成以上的用戶會用手機隨時隨地拍照、上傳、共享，各式各樣的軟件平臺為人們提供共享服務。這種分享方式不需要多高的專業技術，或者說全憑個人喜好，而企業完全可以借助手機媒體的優勢，利用微信、微博策劃出更具有參與性、廣泛性的“微主題活動”。在這里，我以目前應用十分廣泛的微信為例，利用微信公眾號平臺組織一些競賽答題、投票選舉活動，操作簡單，易于控制，還不會耽誤大家太多時間；企業黨委在微信公眾號上還可以設置“黨務百寶箱”欄目，定期更新企業黨務工作小常識，方便黨務工作者增強業務本領，還可以進行互動交流；定期為公司員工發送廉潔從業、作風建設、企業資訊等相關信息，加強作風建設，打造干凈干事的工作氛圍。另外還可以將微信公眾號與企業網站聯系起來，形成你中有我，我中有你的局面，更有利于企業文化全方位的宣傳。最重要的是利用新媒體可以實時展示企業動態信息和職工風采，讓人們更加清晰的了解我們的企業，讓人們感受到我們的企業其實就在他們身邊，我們的職工也和他們一樣的生活在這個社會中，從而產生共鳴。這樣我們的企業文化宣傳目的也就達到了。由于新媒體的發展迅速，已經成為人門日常生活中的一部分，因此借助新媒體的平臺可以更好的推動企業文化建設，達到更好的宣傳效果，提升企業的整體發展水平，使企業能夠更好更及時的融入新科技，進而提升企業的形象，促進企業文化發展，進而帶動企業經濟發展。