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【摘要】湖南地區的湘繡文化傳承歷史悠久，在全國都有廣泛知名度，與湖南地區的許多產業發展都有較好的融合。但受到現代多元文化的沖擊，人們的審美觀念逐漸改變，對湘繡文化的發展也造成了一定的限制。現闡述湘繡文化的起源和特點，針對目前文化創意產業存在的問題，探討推動其發展的有效策略。
【關鍵詞】湘繡；文化創意產業；問題與對策
0引言
在經濟與科技飛速進步的背景下，國家和社會也更關注對優秀傳統文化的保護工作，并積極推動以創意帶動文化發展，形成更具經濟價值的產業鏈。2006年，湖南地區的湘繡產業被批準成為我國的非遺文化產業之一，在不斷推進湘繡文化發展的過程中，結合一些現代化的審美特征和生產方式對其進行優化創新，形成了產業化的湘繡品牌，進一步擴大了湘繡文化的知名度與影響力。但隨著市場需求的不斷變化，湘繡相關的生產企業經營狀況有明顯的下降，對產業化的發展形成了較大影響。在國家大力保護和發展優秀傳統文化的背景之下，應當積極探索湘繡文化的保護與革新，使其能夠更好地展示織繡之美。
1湖南湘繡文化的發展概述
湘繡是我國的“四大名繡”之一，其針法獨具特色，在織繡動物的毛發時更加細致逼真，在色彩的搭配上能夠更好地突出絲線的質感，也使得湘繡作品更具魅力。在早期的湘繡作品中主要是借鑒了蘇繡的織繡方式，但是在色彩表達上還存在許多的問題。直至清末時期以李儀徽為代表的摻針繡、現代以余振輝為代表的鬃毛針為湘繡作品帶去了新的生命力。摻針繡在繡制過程中以接色為主，在勾畫一些漸變的色彩時過渡均勻自然，更有利于刻畫形象[1]。鬃毛針的繡法是采取了劈線的方式將織線細分，利用粗細線結合的方式進行勾畫，形成的圖案疏密有致，層層疊疊。結合這些特殊的針法特點，湘繡織品的知名度一下打開，從古至今留下了許多經典作品，在一些考古工作中也曾挖掘到光彩奪目的古繡品，是我國刺繡傳統當中不可多得的優秀技藝。
2湘繡文化產業發展現狀
2.1人才流失嚴重。在湘繡不斷發展的過程中存在著較為嚴重的人才流失問題，許多優秀的湘繡大師的技法技藝沒有得到較好的集成，對湘繡文化的傳承也造成了較大的影響。一方面，在改革開放初期有許多的湘繡大師參與到了國企的生產建設當中，通過勞動密集型的生產作業方式不斷推動湘繡文化的發展。但隨著國有企業的改制和經營等問題，越來越少的年輕人愿意參與到織繡的學習當中，導致研究和傳承的人數銳減。另一方面，許多湘繡大師受到年齡和健康問題的影響，無法再從事手工生產的繁重工作，導致一些特殊的刺繡技法沒有及時得到傳承。刺繡的工藝必須經過長期的練習才能夠得到提升，整體的學習年限較長，一些年輕人不愿意花費大量的時間進行學習，導致湘繡的傳承受到了較大的影響。
2.2社會因素制約。湘繡的發展還受到了一些社會性因素的限制，對其形成規?；漠a業造成了較大的影響。在20世紀90年代，國家為了支持湖南地區湘繡企業的發展，提供了許多的優惠政策，引導企業進行改制。一些工廠等都在國家的幫扶之下順利完成了改制工作，發展出了湘繡總廠的優秀企業。但更多的知名湘繡企業都在這次的改制當中逐漸消失，導致了優秀的湘繡作品和人才沒有得到更好的傳承與保護。在20世紀對湘繡企業進行改制時其產品的發展較為多樣化，許多的傳統服飾、日用織品和紀念品等都十分齊全，產品也遠銷國外。但受到市場變動的沖擊，許多原有的工廠職工相繼辭職，形成了眾多的湘繡生產家庭式作坊，其生產能力和發展潛力被大大削弱，專業程度也嚴重不足，給湘繡的發展造成了一定的限制。
2.3機器作品沖擊。為了提升湘繡作品的生產效率，在制作過程引入了機器印刷的方式對其進行刺繡生產，對傳統的手工刺繡造成了極大的沖擊。首先，從作品質量上來看，機器作品的藝術價值被大大減弱，也無法像手工生產一樣運用劈線等特殊的技巧進行創作，對湘繡文化的發展產生了一定的負面影響。在技巧上看，手工制作出的繡品中繡線有粗細差別，且在色彩的銜接處理上有每一位師傅獨特的個人理解，而機器生產則更加千篇一律，失去了特色[2]。其次，機器的織繡方式大大提升了生產效率，進一步開闊了湘繡傳播的市場，但是其同質化較為嚴重，消費者在購買時難以從中找到湘繡作品的獨特之處，不利于保護和發揚湘繡作品的獨特魅力，也對手工生產和傳承造成了影響。
3推動湘繡文化創意產業發展的方法
3.1重視產業創新。為了更好地突出湘繡作品的獨特魅力，在對其進行生產加工時要更重視進行設計創新和產業創新。首先，湘繡作品中的圖案多以動植物為主，其形象特征突出，十分靈巧逼真，在設計和研發中要加強對圖案知識產權的保護，維護一些具有創意性的作品創作，避免劣幣驅逐良幣的現象。由于現代化審美特征在不斷地變化，在湘繡作品中也可以進行更加多樣化的融合與創新，加大設計研究的投入力度，不斷壯大湘繡產品的市場。其次，湘繡的產品主要以紀念品和日用品等為主，其結構較為單一，不利于形成具有生命力的產業鏈，應當通過文創的方式對其形式進行優化處理，增加產品的種類，給予消費者更多的選擇。在進行產品的創新性設計時也要充分考慮到湘繡的歷史特征和收藏價值，確保湘繡產品能夠更加符合經營的發展需求，經受住市場競爭的考驗。
3.2擴大人才建設。在加快湘繡的人才培養進程中需要有官方的扶持和資金支持，讓更多的年輕人學習湘繡文化和刺繡技巧。首先，對于一些優秀的非遺傳承人可以按照國家對其專業技能的評級予以補貼，鼓勵傳承者不斷投入到對湘繡文化的研究當中。這些補貼和獎勵能夠更好地保障傳承者的生活，免除其對生活的擔憂和顧慮，也會帶動更多的人才加入湘繡文創的研發與生產進程之中。在湘繡文化的傳播中也要善于運用一些現代化的技術手段，包括抖音等互聯網平臺，加強宣傳與營銷策略，穩固湘繡文創的產業鏈[3]。其次，湖南地區在學習湘繡技法和文化中有得天獨厚的優勢，研究者們要著力在當地創造更加濃厚的文化氛圍，加強普及湘繡歷史和提高文化內涵，建設具有創新性、研發性的湘繡文創人才隊伍。
3.3加強政府扶持。政府部門和民間協會組織要重視加強對湘繡產業的引導和扶持，推動文創工作的不斷進步。首先，湘繡是湖南地區著名的非遺文化產業，在全國的知名度較高，以湘繡帶動當地的生產和經濟發展具有較強的可行性。在國家不斷加大對優秀傳統文化保護力度的背景之下，著力調研湘繡的發展現狀和存在的問題，更具針對性地進行解決，有利于建設更加規范的湘繡文創產業鏈，使其能夠得到可持續性、綜合性的發展。其次，以政府作為湘繡產品的依托能夠更好地保障其產品的售后，消費者在購買湘繡產品時也能夠消除后顧之憂。通過政府的推動能夠更加高效地整合湘繡產業鏈的相關企業，使湘繡文化的發展更有競爭力。
3.4融合旅游發展。將湘繡文化和湖南當地的旅游產業相結合能夠更好地擴大湘繡產品的市場，也有利于帶動湘繡文創產品的名氣提升。湖南本身有許多的旅游特色，具有發展湘繡文化的獨特優勢，而湘繡產品區別于陶瓷和其他紀念品的獨特收藏價值也為其生產經營創造了良好的前提。在進行產品宣傳時要注重挖掘其內含價值和收藏價值，以精美的做工和高品質的產品質量贏得消費者和市場[4]。作為當地的文旅部門也要和湘繡產業之間做好溝通和聯系，尋找更加合適的切入點將二者進行融合，打造出屬于湖南湘繡文化獨特的宣傳經營模式，將湘繡作品打造成為湖南旅游的一張特殊名片，也能夠為湘繡產業的壯大和發展提供經營性保障。
4結語
大力推進湘繡文化產業進行創新化發展是促進其更具生態化發展的重要步驟，不僅能夠提高其知名度，還可以帶動湖南地區的經濟發展。在湘繡文化傳承的過程中必須重視擴大相關人才的建設工作，可以與政府的扶持和民間協會組織聯合，對優秀傳承者進行評級和補貼，加強其生活保障。在進一步推動文化產業的發展進程中還應該積極與旅游、電商等行業相互融合，與現代化的審美風格相互促進發展，拓展湘繡的傳播渠道，不斷擴大湘繡行業的市場經營范圍。
參考文獻
[1]鄭自立.湖南文化創意產業轉型升級的路徑與對策研究[J].中州大學學報,2015,32(1):9-15.
[2]張雅雯,陳雨.湖南湘繡在文化創意產業領域中的創新推廣與發展現狀研究[J].西部皮革,2017,39(18):43-44.
[3]柏佳,邊佳慧,王惠秀.湘繡的發展現狀及未來傳承思路[J].現代經濟信息,2019(7):402-403.
[4]潘立軍,朱春輝,劉喜梅.湘繡產業創新發展的再思考———基于對長沙市湘繡企業調研[J].湖南工程學院學報(社會科學版),2018,28(2):17-20.
作者:武娜 單位:湖南工藝美術職業學院