前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的科技期刊與大眾媒體融合發展，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
1融合發展的基礎
2016年初國務院辦公廳的《全民科學素質行動計劃綱要實施方案》將公民科學素養提升到“對助力創新型國家建設和全面建成小康社會具有重要戰略意義”的地位，而提升全民科學素養不僅需要以國家科學技術的發展為前提，同時也需要以鏈接科技與公眾的傳播平臺為推動，這其中，大眾媒體和科技期刊尤其是科普期刊都有責任和義務承擔向大眾進行科學傳播和科學普及的任務?？萍计诳瘬撝钚驴蒲谐晒涂萍夹畔⒌穆氊煟饕獮橄嚓P科技人員的交流平臺，其中科普期刊是科技人員和感興趣的大眾之間的交流平臺。大眾媒體則更多的是科技人員與公眾之間交流溝通的平臺。在科學傳播方面，大眾媒體和科技期刊一樣，也是科學服務于社會的重要途徑，其科技傳播能力與公眾科學素質密切相關。大眾媒體和科技期刊的科技傳播活動，涵蓋了普及科學知識，弘揚科學思想和科學精神，促進科學技術的廣泛應用，促進人們行為方式的科學化和理性化，從而推動社會整體素質的提高。對科技期刊來說，廣播、電視、網絡等大眾媒體，一方面是現代傳媒受眾的有力競爭者，另一方面也可作為擴大期刊影響力并尋求與受眾建立互動的良好平臺。隨著這類大眾媒體的發展需求增大，科技期刊完全有可能與網絡、廣播、電視等大眾媒體實現優勢互補，并從中借力，為科技期刊的發展尋找新的機遇。對廣播、電視、網絡等大眾媒體來說，科學傳播只是其部分職能，因此專業性遠不如科技期刊。大眾媒體可以借助科技期刊豐富的專業內容和專業人才，提高其科學傳播水平和能力。
2.1科技期刊可為大眾媒體提供高水平的科技信息資源
科學傳播最重要的是科技內容的準確性。只有那些有質量保證的科技信息內容才會達到預期的傳播效果。相反，如果所報道的內容沒有質的保證，再多的量也不能說明其傳播能力的強大，反而會對社會產生負面影響。而目前我國的大眾媒體在進行科學傳播時往往缺少相關專業科技人員，缺乏高素質的科技資源，而這恰恰是科技期刊所擅長的。大眾媒體通過和科技期刊合作，可以獲得重要的科技信息資源支持，極大提升大眾媒體科技類話題的科學性、專業性，從而提高社會效益。2014年馬航MH370事件發生后，引起了全球民眾的關注。由于事關200多位中國乘客的安危，事件發生的最初幾天，幾乎中國的所有電視臺全天候播報該事件。民眾除想了解事件的進展外，對相關的航空科技知識也有迫切的了解意愿。《航空知識》利用專業優勢與包括中央電視臺在內的多家廣播、電視臺等大眾媒體合作，就空難發生的可能原因、調查和搜尋方法以及乘客如何規避和自救，給予了客觀科學的解讀。在抗戰勝利70年大閱兵、神舟飛船載人飛行、波音公司成立百年等新聞熱點事件發生時，《航空知識》都以此為契機與大眾媒體聯合推出科普節目，在提升大眾媒體科普節目專業科學水準的同時，為其注入了重要的文化元素，受到大眾媒體和社會各界的好評。經過6年多與大眾媒體的合作，大眾媒體已經充分認識到《航空知識》整個團隊優秀的航空專業素養及良好的合作精神，該團隊已經成為一些大眾媒體的航空航天類科技話題節目的首選合作伙伴。目前，包括中央電視臺等許多大眾媒體，在解讀重大航空航天領域相關事件時，都會在第一時間邀請《航空知識》團隊成員擔任現場或電話連線嘉賓，以專家身份解讀事件。《航空知識》在為大眾媒體提供高質量的知識資源的同時，自身也收獲了更高的品牌知名度，由此直接帶來發行量和廣告收入的增加。
2.2科技期刊可為大眾媒體提供豐富的科學選題素材
大眾媒體科技類節目的選題大多根據時效性的熱點話題制定，這一點與科技期刊存在較大差異?？萍计诳谶x題方面除依據時效性熱點話題外，還會根據科學技術發展史，以及從科技發展導致的社會文化變遷角度出發，從自然科學和人文社會學方面發掘合適的選題和素材。由于科技期刊往往就某一類科學技術領域進行長期的選題策劃工作，因此其掌握的科學選題素材非常豐富，特別是科學選題中有關人文社會類的話題，這恰恰是大眾媒體平常極少關注的，這類話題往往蘊藏著豐富的歷史社會信息，在傳播科學精神和創新精神方面，有著很好的受眾親和力?！逗娇罩R》在與大眾媒體合作過程中，會著力向大眾媒體推薦科技領域的人文社會類話題，比如“大人物的飛行往事”“航空史上的專利之爭”“槍械大師的航空夢”“航空與收藏”等，這些選題大多被大眾媒體采納，并在相關欄目中得到應用，受到廣泛好評?？萍计诳癁榇蟊娒襟w提供的全方位選題素材，極大地豐富了大眾媒體的選題范圍，讓受眾看到了科學技術發展變遷過程中那些“硬技術”以外的“軟文化”，感受在科學技術發展過程中，人的開拓探索和執著精神曾起到過怎樣的作用。作為平面媒體的科技期刊，在長期編輯實踐過程中，掌握了大量照片、檔案、文獻和影像等資料素材，就單一學科領域而言，這些豐富的素材也是大眾媒體所不具備的，完全可以引進使用。在合作中《航空知識》就為大眾媒體提供了許多珍貴的歷史照片和文獻，為節目制作提供了翔實的依據，同時這類素材也為未來合作制作融媒體提供了信息基礎。
3融合發展提升科技期刊的品牌影響力
科技期刊是小眾媒體，其受眾非常有限，學術類科技期刊受眾主要為相關專業領域的科研工作者、作者、審稿專家等，多也不過數萬，小到只有數百人的也比比皆是；科普期刊的受眾多的也就能到數十萬，上百萬發行量的幾乎是鳳毛麟角。而大眾媒體的受眾卻可以多到以億為數量級。《航空知識》參與的北京交通臺“航空在線”節目，僅僅是一個北京地方性的電臺，節目收聽人數經常會到二三百萬?！逗娇罩R》參與的中央電視臺的一些節目，更是創下過數億觀眾收看的紀錄。因此，與大眾媒體合作，將極大地提升科技期刊的品牌影響力。
3.1大眾媒體為提升科技期刊知名度提供了良好的推廣平臺
在國家提升公民科學素質戰略的推動下，近年來，廣播、電視和網絡等大眾媒體越來越多地關注科技類話題，許多節目需要相應的科技界人士參與或提供協助，一些科技界人士也作為節目嘉賓直接參加節目制作。在這樣的大背景下，《航空知識》率先與北京交通廣播電臺實現合作，派出策劃編輯在《航空在線》等欄目中參與策劃和錄制，《航空知識》團隊在航空領域的專業性和文化性獲得了節目主辦方的高度贊揚，節目播出后社會反響較好。此后《航空知識》逐漸擴大與北京廣播電臺的合作，合作范圍擴大到讀書頻道和新聞頻道，涉及多個欄目。這些節目播出后，北京廣播電臺的大量聽眾通過節目認識了《航空知識》及其主創團隊，無形之中讓雜志的品牌知名度獲得了顯著提升。特別值得關注的是，北京交通臺擁有北京地區最為廣泛的司機受眾，且其中相當比例并不是傳統科技期刊的受眾，但通過這些節目他們了解到了《航空知識》是一本優秀的科技期刊，其主創團隊是一支具有良好科學素養的團隊，這對于《航空知識》擴大潛在讀者群有著重要的意義，而了解和關注是科技期刊獲得新受眾的第一個環節。
3.2大眾媒體可強化科技期刊主創團隊成員的名人效應
傳統科技期刊的編輯團隊往往都是隱藏在雜志背后的無名英雄，編輯好像天生是為他人作嫁衣的。盡管科技期刊編輯們憑借高超的科學素養和編輯專業知識，為讀者們奉獻上優秀的科技內容，但自身價值卻往往被低估，即便是采編一體化的、身兼編輯和記者兩種身份的科普期刊主創團隊，也很少能出公眾人物。但在新的媒體業態下，人們獲取信息，特別是購買傳統出版物的方式正在發生變化。許多時候，廣播、電視和網絡等大眾媒體節目以及其所塑造的各種公眾人物，已經成為影響傳統閱讀行為的重要因素。《艦船知識》資深編輯宋曉軍和《國際太空》編輯龐之浩通過長期與電視廣播等大眾媒體合作，在社會上具有相當的知名度，已被聘為中央電視臺特約評論員，甚至還直接參與策劃和制作電視專欄。他們頻繁地在大眾媒體上保持曝光率，在強化個人影響力的同時，也顯著提升了其所屬科技媒體的品牌知名度?！逗娇罩R》自2010年起開始著力強化與大眾媒體的合作廣度和深度，通過廣泛參與大眾媒體活動，編輯團隊中有部分人員的知名度獲得了顯著提升，在科技傳媒界具備了一定知名度，而這樣的“名人效應”對于雜志的發行推廣具有很好的促進作用。許多讀者就是通過這些大眾媒體首先了解了《航空知識》編輯團隊的這些“達人”和“名人”，進而決定選擇訂閱或購買《航空知識》。這種從塑造人物影響力，進而延伸到期刊影響力，再到擴大期刊發行量的做法，是《航空知識》在與大眾媒體達成合作之前所無法實現的。
3.3大眾媒體對科技期刊的擴展經營具有顯著的推動效果
傳統科技期刊要謀求進一步發展，擴展經營模式是一個重要渠道。《航空知識》目前的擴展經營主要集中在官方微博、微信領域，以及由此帶動的航空賽事、航空活動、航空旅游、航空文創產品營銷等等。在與網絡、電視和廣播等大眾媒體的合作中，《航空知識》得到了推廣官方微博和微信的良好平臺，可以在大眾媒體的節目中直接推薦受眾關注官方微博、微信。在與大眾媒體合作的一些節目的選題策劃過程中，甚至會直接植入《航空知識》策劃制作的文創產品和各類活動，這對雜志的拓展經營起到了良好促進作用。近年來，《航空知識》正積極利用文化資源開展航空主題沙龍、講座以及國際航展文化特色游等主題文化活動，而這些活動的主題和受眾，往往可以通過與大眾媒體平臺的合作得到支持和推介。
4融合發展提升科技期刊的內容建設
科技期刊作為傳統紙媒，如果不進行媒體融合發展，其影響力將越來越被局限于日益減少的傳統閱讀者，這對于科技期刊的發展是嚴重的阻礙。尤其是對于依靠發行量獲得經濟收益的科普期刊，影響力傳播的局限性，將成為制約其進一步發展的重要因素。科技期刊的紙媒傳播形式導致的另一個后果就是，期刊與受眾之間的互動反饋極為微弱，或者徹底消失，憑借寥寥的讀者來信或電子郵件，科技期刊沒有有效途徑與受眾建立良性互動，更無法通過這種互動為雜志的內容建立良性反饋。
4.1為科技期刊選題方向提供高質量的參考方向
總體來說，與網絡、廣播、電視等媒體相比，傳統科技期刊的選題策劃方式相對封閉，主創團隊難以獲得有效的反饋輸入信息。但是和時效性更強的大眾媒體展開合作，卻可以幫助科技期刊的主創團隊在制作期刊時獲得高質量的知識輸入。以《航空知識》與網絡、廣播、電視等媒體的合作為例，這些大眾媒體的節目選題和策劃，原本就結合了這類媒體對于熱點話題的篩選，更結合了其策劃團隊通過各種渠道搜集得來的受眾的關切問題。在參與這類節目的策劃和制作中，《航空知識》的編輯團隊也獲得了很多值得關注的選題方向，其中諸如馬航MH370、神舟載人飛船、城市飛行器、飛行汽車等話題素材最終都被用在了雜志策劃中，并取得了不錯的效果。在參與節目策劃和制作過程中，《航空知識》主創人員還通過在節目期間與受眾在網絡平臺的互動，收集到許多關于雜志選題的有益意見和建議，這些也間接為雜志選題策劃和制作手法的改善提供了參考和依據。大眾媒體素來以廣大普通受眾為對象，他們在將科技內容科普化的傳播過程中，所選擇的傳播形式、節目語言和傳播興趣點等方面都比傳統科技期刊更符合社會文化潮流，他們比科技期刊更懂得把科學技術信息轉變為大眾可接受的媒體語言的重要意義。在與大眾媒體合作過程中，《航空知識》主創團隊不斷借鑒和吸收大眾媒體節目的優秀文化元素，在雜志的選題策劃、素材選擇、版式和語言等方面做出了諸多改進，收效顯著，讀者直接反映指出雜志變得比過去“好看易讀”了，這些都應該感謝來自大眾媒體的文化借鑒。
4.2為科普期刊提供了擴大作者資源的廣闊空間
由于科普期刊選題策劃、編輯制作和發行傳播的方式所限，許多科普期刊的作者團隊正在逐漸趨近老化，原有作者團隊從數量和知識結構上都越來越難以適應期刊進一步發展的需求，而編輯團隊卻難以通過其傳統的編輯社交渠道接觸到高素質的新作者資源并加以利用。與大眾媒體的合作，則為科普期刊打開了一片廣闊的科學傳播社交空間，在合作制作相關節目過程中，《航空知識》通過大眾媒體接觸到了許多在相關領域上頗有建樹的科技界嘉賓，這些人員都已與大眾媒體建立了相對穩固的合作關系，其科學素養和科普化的表達能力都經過了實踐檢驗，完全可以直接發展成為科普期刊的作者。《航空知識》就陸續邀請了多位這樣的嘉賓參與雜志文章的撰寫，實現了作者資源的不斷擴充。此外，通過這些媒體嘉賓的個人影響力，雜志的知名度也獲得了進一步提升。
5科技期刊與大眾媒體聯合制作融媒體是重要方向
《航空知識》與大眾媒體長期穩固合作關系的建立，使得雙方對彼此的資源優勢都有了充分的認知。在這樣的認知基礎上，《航空知識》和大眾媒體都產生了聯合制作文化融媒體的意向?？萍贾黝}的媒體節目，實際上并不應僅僅局限于某一種媒體形式，如果能以多種媒體形式聯合策劃和制作，根據共同的主題，針對不同的媒體形式對素材進行不同的選取和加工，制作出以多種媒體形式傳播的文化產品，將具備更大的社會效益?！逗娇罩R》常年進行的各種公益科普講座，在大眾媒體看來具有傳播價值，這類講座稍加加工整理就能變成系列專題節目；此外，《航空知識》未來準備在行業新聞界組織的專題沙龍，也可以考慮與大眾媒體聯合制作成專題節目。目前《航空知識》正在與大眾媒體就未來某些重大話題聯合策劃制作節目進行商談，并也在積極籌備自身的全媒體策劃制作能力，努力向融媒體方向拓展。
6結語
航空知識雜志社經過6年多與廣播、電視、網絡等大眾媒體的合作，到目前為至，已有9位編輯、記者與全國20多家大眾媒體進行過合作，包括中央電視臺、鳳凰衛視、東方衛視、北京衛視、湖南衛視、浙江衛視、深圳衛視、遼寧衛視等各大衛視，中央人民廣播電臺、國際廣播電臺、北京廣播電臺等各電臺，以及今日頭條、網易、新浪、騰訊等網絡媒體。每年的節目量在百期以上，為航空航天科技知識在大眾中的傳播作出了巨大的社會貢獻[8]。通過與大眾媒體長期合作，雜志社也培養了一支能撰文、能編輯、能講座、能播音、能出鏡的全媒體人才隊伍，這是雜志社進一步擴大與大眾媒體合作的核心資源。科技期刊與大眾媒體的融合發展，可以整合科技傳播內容，實現不同媒介之間科技信息資源的共享。既能克服科技期刊由于定期出版、出版周期較慢、科技信息到達大眾手中嚴重滯后的傳播缺陷，也能克服廣播、電視、網絡等大眾媒體科技專業性不足的缺點。兩者融合進行科學傳播，不僅能夠使大眾得到第一手的準確的科技信息，同時也賦予了科技信息內容多元化的表達形式，大大提升科學技術信息的傳播效率，從而為提高公民科學素養、建成創新型國家作出貢獻。
