前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的行業期刊的內涵及發展困境，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
我國期刊種類繁多，競爭激烈。根據2018年8月國家新聞出版署的《2017年全國新聞出版業基本情況》，［1］2017年全國共有期刊10130種，其中自然科學、技術類期刊達5027種，占據半壁江山。行業期刊是科技期刊中的一個代表性刊群，因其報道行業動態、宣傳行業政策、研究行業發展、推廣行業企業、科技和產品的屬性，具有以行業或系統為核心、以行業或系統范圍為邊界、以行業或系統內容為報道對象、以行業或系統渠道為銷售依托的特點。［2］正因對行業發展和系統領域發展狀態有很強的依賴性，相較于依靠發行量生存的期刊，行業期刊更注重自身的影響力。而地方行業期刊比起國家級期刊來說，往往規模更小，在我國報刊出版單位體制改革以及市場化、產業化程度不斷提高的背景下，在信息技術發展和新媒體的沖擊下，因其地域局限性、內容專業性、受眾特定性和廣告發行經營渠道狹窄等，影響力擴張受到制約，面臨著愈發嚴峻的發展困境。［3］《廣西城鎮建設》雜志是由廣西住房和城鄉建設廳主管、廣西住房和城鄉建設信息中心主辦的省級期刊，在提升期刊品牌影響力方面進行了多年的探索與實踐，在區域范圍內取得了一定的影響，為推動廣西住房城鄉行業持續發展發揮了積極作用。本文以《廣西城鎮建設》的品牌建設實踐為例，探討在傳統紙媒日漸式微的形勢下地方行業期刊的破局之路。
二、找準定位是關鍵
《廣西城鎮建設》作為廣西住房城鄉建設系統第一本，同時也是唯一一本面向國內外公開發行的綜合性科技期刊，自2003年創刊以來，長期堅持“宣傳政策、傳遞信息、交流經驗、提升行業技術水平和提高科技成果的應用和轉化”的定位，是全區住房城鄉建設行業的主要宣傳陣地。發展的前十年，雜志內容主要分三大板塊：一是工作動態類，以本行業工作動態為主要內容，包括各類會議的召開、政策的等；二是論文類，以行業專業技術論文為主；三是信息類，主要轉載國內外行業信息。這導致雜志整體風格模糊，文本質量低，呈現出嚴重的“內刊化”特點，沒有真正起到行業輿論引導作用。2011年，非時政類報刊轉企改制拉開帷幕，《廣西城鎮建設》也迎來了發展的春天。作為廣西首批轉企改制的雜志社，期刊定位逐漸從單純履行宣傳引導和行業指導功能，發展到為必須為市場經營和市場服務。市場主體要求期刊必須改變自身的定位及內容風格，適應市場需求，否則將步履維艱。地方行業期刊的生存發展倚靠的就是自己在系統、行業內部的影響力，要取得長足發展，必須牢牢占據在本行業領域內傳播媒體的主流地位?！稄V西城鎮建設》最大的優勢也就是政府辦刊背景所帶來的豐富的系統資源，這一“直系血緣”關系賦予內容與生俱來的權威性，是打造品牌和擴大營銷面的立足之本。我們一定要把住“內容為王”的陣地，充分整合和展示廣西住房城鄉建設廳的行業熱點問題，把欄目做深、做透，形成品牌，不斷提供滿足讀者多樣化、個性化需求的內容產品。
三、“內容為王”是根本
尤其是在新媒體發展形勢下，自媒體傳播效應日益凸顯，“人人都是信息者”，行業期刊要想在重圍中脫穎而出，取得話語權，一定要把握住“內容為王”這條鐵律，因為制勝武器只能是優質的傳播內容?？梢哉f，提升行業期刊的知名度和影響力，實施品牌戰略是必由之路?！稄V西城鎮建設》在內容上徹底擯棄了以往古板的“內刊”式辦刊風格，在制定選題計劃時首要考慮的是讀者需求，根據“讀者是否感興趣、是否能解決實際問題”確定主題。大致可將文章刊載標準確定為滿足信息需求、滿足知識需求、興趣類或習慣性的閱讀需求這三類，整合形成“專題”“論道”“設計觀”“歷史•記憶”“影像志”“動態資訊”六大內容板塊，欄目定位明確，內容的專業導向功能和文化內涵進一步增強，做到了“有質量”“有思想”。
（一）信息需求類欄目
行業期刊相對于其他媒體的最大優勢，是擁有大量的、實時的、獨享的政府信息資源，如宏觀政策信息等。［4］《廣西城鎮建設》率先加工利用這些信息資源，從而形成權威信息，如動態資訊欄目主要刊登住房城鄉建設部和廣西壯族自治區層面關于住建行業的宏觀政策及自治區住房城鄉建設廳的工作動態；同時，還根據形勢需要，適時推出特刊。2016年7月29日，廣西在中央城市工作會議之后召開了全區城市工作會議，出臺了《關于加強城市規劃建設管理工作的意見》《關于開展“美麗廣西•宜居城市”建設活動的實施意見》。《廣西城鎮建設》及時推出《城市，讓生活更美好——2016年全區城市工作會議》特刊，總結會議，解析文件，用大量翔實的圖片和精準的圖表展示廣西城市建設工作的各項成果，引起讀者的強烈反響。
（二）知識需求類欄目
知識需求類欄目是《廣西城鎮建設》品牌戰略中著重打造的精品欄目。“專題”欄目通常以宏觀性文章為主，緊扣時代脈搏，圍繞廣西住房和城鄉建設事業的發展方向和改革實踐，關注、記錄和探討推進城鎮化建設浪潮中發生的各種社會事件。2018年，結合提出的“把實施鄉村振興戰略擺在優先位置讓鄉村振興成為全黨全社會的共同行動”，共推出《鄉村振興下的城鄉融合發展之路》《村莊規劃打破“千村一面”》《廁所革命：破解農村衛生治理難題》《農業遺產：以鄉土之道營造鄉村》等4期專題，討論城鄉融合發展體制機制，思考現代農村的發展方向。2019年，《打造宜居城鄉，建設壯美廣西》專題探索住房城鄉建設領域實現“建設壯美廣西”題詞精神的實踐路徑；《向海經濟：北部灣城市如何向海而生》專題探討在北海視察時賦予廣西發展“向海經濟”的新使命。這一系列專題，約稿作者既有從國家及自治區層面進行政策解讀和形勢分析的行政主管單位負責人，也有從理論性、專業性角度提出觀點建議的住建行業級別較高、處于行業戰略位置的專業研究人士。他們是領域內的專家甚至是先知，具有專業性和權威性，對特定的問題具有發言權和導向作用。“論道”欄目特邀廣西社會科學院、廣西產業與技術經濟研究會的專家學者為主要撰稿人，主要關注城鎮建設中的熱點、難點、疑點背后話題，深入挖掘事件背后的知識背景及文化內涵，用先鋒前沿的理念去闡釋觀點、解釋問題，善于從熱點事件中抽絲剝繭，聚焦行業發展與傳播，著力做社會忠實的記錄者、冷靜的觀察者、認真的思考者。［5］這兩個王牌欄目在文章的深度、厚度和力度上下功夫，增強了文章的可讀性，成為《廣西城鎮建設》獨樹一幟、在傳媒大戰中不落下風的制勝法寶。
（三）興趣需求類欄目
興趣類或習慣性的閱讀需求類文章，就是用專業的視覺角度、輕松的語言風格為讀者提供社會熱點、行業新知、職業設計等方面的延伸閱讀，使讀者增長見識、學有所獲。“設計觀”欄目定位明確、內容簡潔，從案例、設計理念方面入手，反映建筑業態及發展方向，挖掘公共場域建設與城市發展的關系。“影像志”甄選高品質攝影作品，以圖主文輔的形式記錄城市文化圖景。只有以專業化和特色不斷提供滿足讀者多樣化、個性化需求的內容產品，才能提升讀者的參與度、關注度。
四、地域特色是優勢
地域性是形成期刊特色的一大亮點、一個標識，地方行業期刊尤其如此?！稄V西城鎮建設》雜志策劃了深挖地方文化的“歷史•記憶”欄目，重點挖掘古村落中建筑文化、民俗文化和旅游文化，以文字和圖片來全方位復制廣西傳統村落的真實面貌。先后刊登了靈山大蘆村、揚美古鎮、秀水“狀元村”、忻城莫氏土司衙署、黃姚古鎮等數十篇文章，以期喚醒全社會對傳統建筑和傳統村落的保護與搶救意識，集中全社會的力量共同探討“美麗廣西”鄉村建設的方法、路徑，共同守護我們的記憶與鄉愁?！稄V西城鎮建設》對自己腳下的“文化熔層”的不斷開鑿、發掘，在展現地方建筑文化、推動古村落保護和開發走上良性的可持續發展之路等方面發揮了積極作用，也使地域性成為刊物“人無我有”的鮮明特色，對當地讀者的吸引力、凝聚力也愈強。
五、結語
《廣西城鎮建設》在多年的實踐中，緊緊植根于行業，樹立“內容為王”的意識，以打造一本“有質量”“有思想”的雜志為指引，抓特色、突亮點，打造品牌欄目，不斷提升輿論引導的權威性、公信力、影響力，在宣傳黨和國家有關住房城鄉建設行業政策、展示廣西住房城鄉建設行業建設成就、指導基層住房城鄉建設行業工作等方面發揮了重要作用。我們堅信，與時俱進，大膽創新，地方行業科技期刊也可以辦得有聲有色。
