前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的談鄉村振興下鄉村旅游和文化產業發展，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：在鄉村振興背景下，鄉村旅游和文化產業的協同發展需要克服村民文化旅游理念認識淺顯、鄉村缺乏優秀人才、旅游項目缺乏特色、文化內涵體現不足等問題，通過挖掘鄉村文化特色、保護傳統文化、引進人力資源、推進智慧旅游等措施帶動鄉村經濟發展，實現脫貧攻堅、鄉村振興。
關鍵詞：鄉村振興；鄉村旅游；鄉村文化
1研究背景
自20世紀70年代，國外開始開展關于鄉村旅游的研究，是在政府、鄉村、市場等多主體利益共同推動的格局下開展的，研究并不充分。20世紀80年代，關于鄉村旅游開始受到研究者的關注，許多研究者提出，鄉村旅游能夠有效帶動當地經濟的發展，具有成本低、可持續發展等特點。2017年，黨的十九大報告提出應堅持農業農村優先發展，堅持鄉村全面振興，這是全面建設小康社會的重要舉措。2018年，文化和旅游部成立，進一步推動了鄉村文化和旅游發展的關注。實施鄉村振興戰略，推動新農村快速發展，是鄉村旅游發展的契機。文化旅游是一種通過發掘旅游資源的文化品位和文化內涵，使游客感受人類社會文明的新型旅游形式。截止到2021年12月，在中國知網上以“鄉村振興”為主題，以“文化旅游”為關鍵詞搜索，可搜索到相關研究文獻百余篇。國內學者從鄉村旅游文化資源開發、區域文化和鄉村旅游之間的促進和制約關系、鄉村文化旅游資源現狀分析、鄉村文化旅游融合實現途徑、鄉村旅游產品開發等不同角度對鄉村文化旅游開展了全方位的研究。
2鄉村振興戰略實施的意義
在全面分析我國鄉村經濟發展階段的基礎上，黨中央提出了“鄉村振興戰略”，目標是建設產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的現代化鄉村。“鄉村振興戰略”是推動社會主義新農村建設，確保實現百年夢想的重大舉措。依照“鄉村振興戰略”目標，要保護和傳承傳統鄉村文化，提高鄉村經濟的高質量發展，打造綠色鄉村，推動鄉村治理現代化，讓農村成為具有中國社會主義特色的現代化鄉村。
a．在農村經濟建設方面，突破以農作物生產作為唯一農村產業發展的局限，要加強多產業融合，增加農產品附加值，發展多種經營方式，提高發展動力，形成新的農村產業發展態勢，加快農業現代化建設步伐。
b．在農村生態建設方面，建設“生態宜居”的生活環境。要求轉變農村生產方式，改善以往由于工業化發展對鄉村環境造成的影響，建設青山綠水的美麗鄉村，實現鄉村生態環境的可持續發展。
c．在鄉村文化建設方面，讓中華民族傳統文化得到發揚光大，充分挖掘隱藏的、優秀的鄉村文化，塑造“鄉村文明”場景。還要加強文化遺產保護，提高村民思想修養和文化素質，提高鄉村文明程度。
d．在鄉村治理方面，形成生活和諧、幸福安定的生活氛圍。從多元共治角度，不斷創新治理方法和手段，達到民主管理，鄉民共治局面。
3鄉村旅游的概念和特征
3．1鄉村旅游的概念
鄉村旅游是一種新型的旅游模式，以城市居民為市場需求來源，以農村特有的生態環境、田園景觀、民風民俗、農業特產為吸引物，吸引游客到農村體驗農業活動、風土民情，觀賞鄉村風光，更加深入地全方位了解鄉村、體驗鄉村文化，是社會發展、人們對精神文化需求日益增長背景下產生的熱門旅游方式。
3．2鄉村旅游的特征
鄉村旅游是旅游業和農業相融合的產物，是在傳統農業向現代農業轉型、旅游產品升級換代的共同作用下產生的。因此鄉村旅游具有鄉村性，內容廣博，更具有參與性，因地域不同具有活動內容的差異性，投資少、見效快。鄉村旅游形式根據內容劃分為民俗型、田園型、建筑型等。民俗型主要以地域特有的民俗文化、風土人情作為參觀內容；田園型主要以鄉村生態環境、自然景觀、農業生產活動作為游覽對象；建筑型主要以農村傳統特色建筑和文化遺產作為參觀對象。根據鄉村地理位置劃分為郊區型和景區型，郊區型位于城市邊緣，便于出行；景區型位于景區周邊，資源較少，主要由景區帶動。根據鄉村的現代化程度劃分為傳統古村落型和特色產品型。傳統古村落型保持了原始的民俗風情，特色產品型主要以特色手工藝品或現代產品生產基地吸引游客。
4鄉村文化的概念和特征
4．1鄉村文化的概念
鄉村文化是在歷史發展和變遷過程中，人類在鄉村中生產生活，保持和傳承下來的思想、習慣和自然景觀，包括地域性生態環境文化、原始農耕文化、特色建筑文化、餐飲文化、手工藝和歷史文化等。
4．2鄉村文化的特征
a．自然性鄉村相對城市而言，人口較少，與外界接觸途徑有限，受到現代文明侵蝕較少，能夠保留原有的風土地貌和地域特色，在生活習慣、勞動生產、思想文化等各方面都與城市相差甚遠，鄉村能充分發揮文化歷史、民俗風情、自然景色等原汁原味的自然特性吸引游客前來參觀游玩。
b．地域性中國地域遼闊，人口眾多，不同地域養育和創造了不同的地域文化。中國千變萬化的地域特征和生存環境是生成不同特色文化的載體。
c．傳承性農村文化和習俗多是通過代代相傳得到延續，是文化傳承也是歷史遺產。但是需要引起重視的是隨著現代文明在鄉村中的迅速傳播，傳統文化也在不斷與文明社會融合交織，逐漸失去原有特色。
5文旅融合的概念、內容和意義
5．1文旅融合的概念
鄉村旅游產業和文化產業都具有綠色環保的特點，在市場資源方面緊密相關，將鄉村旅游產業和文化產業相融合是經濟市場的需要，也是社會文化發展傳承的必然。鄉村旅游通過融入文化特色開辟多元化發展途徑，并使鄉村文化的內涵得到提升。文化產業通過創新手段進入鄉村旅游產業，使鄉村文化得到傳播，并提高了旅游產業的價值。
5．2文旅融合的內容
在國家城鎮化戰略部署的推動下，鄉村旅游業和鄉村文化產業的融合將加速中國特色新農村建設。例如，將鄉村旅游和鄉村民俗節日、鄉村建筑文化、民間特色生產活動等相融合形成旅游產品，通過組織民俗活動和展覽、創設民間體育活動等形式帶動農村經濟的發展，推動新農村建設。
5．3文旅融合的意義
a．推動鄉村旅游的持續發展。文化產業融入鄉村旅游，可提升旅游產業的文化底蘊，深化人文內容，創造文化衍生品，弘揚傳統文化，推動鄉村旅游的可持續發展。鄉村旅游不僅注重審美價值，更講究體驗感，在不破壞自然環境的前提下讓游客的需求得到滿足。鄉村旅游借助文化產品深入挖掘鄉村文化的內涵，使鄉村旅游的競爭力不斷得到提升。
b．推動鄉村旅游的升級轉型。隨著國民經濟的快速發展，游客對旅游質量的要求越來越高，需求也變得多樣化。鄉村旅游要從簡單模仿向自我創新轉化，鄉村文化的融入為鄉村旅游提供了新的發展模式，給鄉村成長、文化傳承帶來新的生機與活力。文旅融合不但可以優化鄉村旅游結構，還為鄉村發展帶來新的機遇，對推進鄉村旅游的升級轉型產生深遠影響。
c．推動區域經濟的一體化。文化產業與鄉村旅游的融合打破了不同行業之間的界限，在文旅融合發展過程中，不斷實現完備的產業聚集區，形成新的多行業融合產業，拉動經濟發展，使產品質量、研發市場、人才引進、規范管理等各方面趨向一體化發展。
6鄉村文化旅游融合中存在的問題分析
在國家政策支持和鄉鎮政府的實施推動下，鄉村文化旅游得到蓬勃發展，但是在新時代社會環境和鄉村振興背景下，還沒有形成成熟的實施方案和研究策略，發展過程中仍然存在著一些亟待解決的問題。
a．當地干部和村民對于文化旅游的認識不深。部分鄉鎮旅游點在景點打造、環境改善、基礎建設方面關注較多，對于開發具有當地特色的文化產品關注不夠，缺乏長期建設目標，對于如何利用旅游資源來培養當地產業，形成長期經濟效益考慮不夠，推廣辦法和措施成效不明顯。
b．鄉村缺少人才資源。鄉村振興措施的實施和文化旅游融合的推進離不開優秀人才的參與。就目前來看，大部分鄉村相對城市的生活環境艱苦、薪資待遇低、個人發展受限，導致年輕人，特別是具備較高文化素養的優秀人才不愿返鄉，使得鄉村發展缺乏后勁和動力，對于文化旅游融合、產業發展、鄉村經濟振興造成一定的阻礙。
c．鄉村旅游項目缺乏地方特色。受周邊鄉村旅游項目影響，很多地方都是跟風照搬，同地域的鄉村旅游項目低端同質化嚴重，旅游服務項目相似，幾乎都是水邊垂釣、瓜果采摘等項目，旅游者參與度和體驗度不高，不能充分體現村鎮特色招牌項目，沒有充分融入文化元素，不能給消費者提供更高的旅游體驗。
d．文化內涵體現不足。鄉村旅游項目的核心是滿足游客的精神需求和文化感受，是集民族風情、傳統鄉村文化、田園風光為一體的旅游形式。但是，某些鄉鎮旅游點商業化氣息過于濃重，把鄉村打造成為城市外的“商業街”，失去了鄉村本應具有的寧靜感，不能給予游客鄉村特有的文化感受。
7鄉村旅游與文化產業協同發展的策略研究
a．挖掘當地文化特色，塑造文旅形象。鄉村文化旅游既是“經濟”，也是“文化”，是具有雙重屬性的產業，是一種非物質文化產品。游客的精神需求滿足度越高、參與度越高，才能促進產品的消費，從而創造經濟效益。只有深入挖掘當地文化特色，充分體現當地的生活情調、生活方式、傳統工藝、民俗風情，才能使游客深刻感受當地的文化底蘊，得到獨特的情感體驗，達到人文關懷、心靈陶冶、價值認同的文化旅游的目的。
b．加強傳統文化的保護和傳承。隨著鄉村旅游的發展，不可避免的會帶來環境污染、資源破壞等問題，同時當地村民受外來思想潮流的影響，民風和民俗也會逐漸被外部因素感染，失去原汁原味。這就需要在開發文化旅游產品過程中，不但要保護生態資源，還要堅持當地文化的自然本性，不能因文化旅游活動破壞了原本的傳統習俗和傳統習慣，使鄉村文化旅游成為真正的綠色旅游，使鄉村成為宜居、宜農、宜游的理想處所。
c．為鄉村發展注入新活力，創新文化旅游產品。人才是鄉村振興的關鍵，各級政府應制定人才引進政策，讓更多的優秀人才、優秀企業進駐鄉村，為鄉村發展提供新思路、新創意、新產品。鄉村旅游發展必須秉承“以人為本”的理念，讓文化旅游產品能突出創意、內涵和特色，充分考慮不同游客的年齡層次、文化層次，開發形式各樣的旅游項目，滿足不同層次游客的心理需求，讓游客能夠流連忘返，從而更深入地挖掘經濟效益，實現鄉村繁榮。
d．利用信息化技術，推進智慧旅游。隨著互聯網技術、5G技術、智能設備技術的快速發展，可進一步推進以多媒體、云計算、虛擬現實、增強現實等為技術手段的智慧旅游項目，為鄉村文化旅游提供個性化、智能化服務，讓游客在青山綠水間享受到現代化服務，這也是鄉村文化旅游發展的必然趨勢。
e．以文化旅游帶動經濟發展，實現脫貧攻堅、鄉村振興。鄉村振興是國家重點支持的重大舉措，通過文化旅游項目帶動當地農業生產、鄉鎮企業發展、特色工藝生產，打造城鄉一體化的生態系統，構架覆蓋城鄉的公共服務體系。
8結語
將鄉村文化旅游置于鄉村振興戰略視角下，是在新時代和新戰略背景下對鄉村文化旅游的新審視。鄉村文化旅游融合是實現鄉村振興的一條有效途徑。一方面有利于鄉村傳統文化的保護和傳承，傳統文化通過符號化的文化產品得以走向社會舞臺，得到弘揚。另一方面也能有效地帶動地方旅游經濟的發展，實現脫貧攻堅，鄉村繁榮，推進鄉村振興戰略的實施步伐，實現城鄉居民共同富裕、城鄉各顯其美。
作者：孫朝云 周林錦 李偉達 劉偉 程鳳林 安達 單位：衡水學院
