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摘要：對于茶產品來說，外包裝設計是茶產品品牌形象和文化內涵的反映，有著巨大的視覺傳達效應。本文以增強茶產品外包裝設計的視覺效應為目的，對包裝設計的文字、圖案、色彩等元素進行了簡要分析，然后探討分析了茶產品外包裝藝術設計措施，以凸顯出茶產品的文化內涵和品牌形象，達到良好的視覺營銷效果。
關鍵詞：茶產品；包裝設計；設計元素；品牌形象；文化內涵
產品包裝是現代商品經濟發展的產物，對產品有保護、營銷等作用。隨著包裝設計理念的不斷發展，以及設計手段的日益完善，產品包裝樣式越來越豐富多彩，固體、顆粒等材料類型的包裝層出不窮。當前是一個商品競爭十分激烈的時代，精美的產品外包裝設計可以營造良好的視覺效應，準確傳達產品信息與品牌文化，促進產品營銷與銷售，茶葉企業要認清產品外包裝設計的重要性，注重茶產品外包裝藝術設計。
1茶產品外包裝設計的基本元素
茶產品外包裝最初是為了運輸方便、便于攜帶、保護產品，使用簡單的材料和容器，沒有精美的花紋圖案。隨著商品經濟的發展，茶產品外包裝被賦予了更廣泛的內涵，成了商品競爭和市場營銷的重要手段，不僅包括材料、容器、印刷等傳統元素，也包括文字、圖形、色彩等視覺設計元素。通過這些視覺元素的合理搭配與設計，準確傳達出茶產品的信息與形象，增強產品的特征與文化特質，達到視覺營銷效果。
1.1文字元素
文字是茶產品外包裝設計中的基本元素，指的是外包裝上的文字內容。與圖形、色彩等設計元素相比，文字是最直接、最準確、最樸實的設計元素，也是消費者獲取產品信息的直接渠道，其設計力求簡潔、簡明，準確表達產品信息，同時迎合消費者心理與需求。如果文字信息繁瑣、陳列復雜，設計過于乏味、簡單，消費者可能失去閱讀興趣，反而影響視覺營銷效果。此外，茶產品外包裝上的文字設計也有一定的感染力，文字的排列、形體及風格都要精心設計，彰顯茶產品的文化內涵與品牌形象，拉近與消費者之間的距離，增加產品的親切感。
1.2圖形元素
圖形包括具象圖形、抽象圖像和意向圖形，是視覺設計與傳達的重要元素。無論茶產品外包裝采用哪一種圖形元素，都要遵守信息準確傳達原則，說明茶產品信息，帶動消費者情緒，使產品在消費者心目中留下深刻印象，看到外包裝的第一眼就形成準確認識。另外，圖形元素還要有一定個性，形成區別于其他同類產品的視覺特征，在產品競爭脫穎而出。為了達到這樣的效果，可以采用特殊的圖案編排方式和造成設計方法，增強外包裝圖形的個性化特色。圖形除了傳遞產品信息外，還具備美化產品外包裝的功能，其設計要兼顧整體美感，禁止使用怪異圖形，以免引起消費者反感。
1.3色彩元素
外包裝中的色彩元素主要有兩種功能，其一是識別功能，其二是促銷功能。前一種功能是為了讓消費者能夠準確識別茶產品，后一種功能是激發消費者的購買欲望，擴大產品銷售量。色彩是茶產品外包裝中最突出的視覺元素，它美化外包裝、宣傳產品信息，激發消費者的視覺神經，使消費者在琳瑯滿目的商品陳列中第一時間就可以看到茶產品，引起消費者的的興趣。從視覺營銷角度看，當代茶產品外包裝設計十分注重色彩元素運用，致力于通過包裝色彩設計強化包裝的視覺效果，使之與茶產品功能屬性相契合，提高消費者的好感度與忠誠度，增強茶產品的市場競爭力。
2茶產品外包裝的藝術設計策略
文字、圖形、色彩是茶產品外包裝設計的基本元素。茶產品外包裝設計合理的運用與搭配這些元素，增強設計的整體美感與視覺效果，傳達出產品信息與形象，彰顯出產品的物質屬性與形式屬性，達到視覺營銷與品牌形象塑造效果?；谶@樣的考量，應當從產品屬性呈現、文化內容突顯、品牌形象體現等方面著手考慮茶產品外包裝視覺形象設計，發揮外包裝的品牌塑造與營銷作用。
2.1茶產品外包裝設計要呈現出產品屬性
產品屬性是產品的基本屬性，體現著產品的功能與信息。對于茶產品而言，基本屬性是飲用，其中養生功能是主要的，口感是次要的，這符合消費者的基本需求。為此，茶產品外包裝藝術設計要重點呈現養生功能，凸顯出產品屬性，適應消費者的需求。第一，茶葉是一種農作物，自然氣息濃厚，這是消費者對茶葉的基本印象，也是他們喜愛茶葉的主要原因?；谶@樣的現實情況，茶產品外包裝設計要體現出茶葉的自然氣息，以綠色為主色調，采用田野、葉片等場景、圖形，讓消費者感受到來自茶產品的自然美、生態美。第二，茶產品的養生功能是消費者最看重的，這在外包裝上要有所呈現。外包裝設計一些文字信，闡述茶產品的養生價值、飲用方式。文字與圖形、色彩要融合在一起，簡要明了的傳達產品信息。文字內容簡潔、樸實，切記不可泛泛而談，突出茶葉的清涼、潤肺等養生作用。
2.2茶產品外包裝設計要凸顯文化內涵
茶文化是我國優秀的民族民間文化，經過了漫長發展，歷史沉淀厚重，已經完全融入中華兒女血脈中，影響著一代又一代人們的衣食住行。據調查，我國茶葉企業數一萬多家，可謂是茶之國，但是每年的總銷售額還沒有立頓高。究其原因，主要在于市場營銷不力、品牌形象不鮮明、賣點不突出等。介于此，通過茶產品外包裝設計元素的合理搭配凸顯出產品文化內涵是必要的，不僅可以塑造產品文化品牌形象，還能產生良好的視覺效果，增加茶產品賣點的同時引起國人對茶產品的共鳴，激發消費者對茶產品的購買欲望，這對產品銷售量提升有著重大作用。茶產品外包裝的文化內涵呈現方式有很多種，要善于創新，靈活應用各種方式。就當前來看，企業側重于用圖案來傳達茶產品的文化內涵，常見的形式為采用水墨山水畫、龍鳳呈祥、茶具茶壺等圖案，打造具有中國風特色的外包裝。這種風格的外包裝的在傳達茶產品信息、屬性上有一定的輔助作用，能夠引起消費者內心深處的文化共鳴，增強消費者對茶產品的認同感。除了這種呈現方式外，還可以采用詩畫結合方式，茶詩配茶畫，營造濃濃的意象美，賦予茶產品深刻的文化內涵。同時，外包裝要加上茶品牌的戳記，使品牌圖案與外包裝完美的融于一體，提升外包裝的整體美。
2.3茶產品外包裝要體現出品牌形象
對于茶產品來說，外包裝設計不是單純的設計，也是茶產品品牌化的一個過程，要從品牌塑造、品牌營銷的角度去對看待外包裝視覺設計問題，所以茶產品外包裝設計不僅要考慮準確如何傳達產品信息，還必須考慮品牌形象的塑造與呈現，通過對外包裝的視覺設計塑造茶產品品牌形象。茶產品品牌形象的視覺呈現要綜合考慮多種設計元素，具體包括色彩、圖案等。從色彩角度看，茶產品外包裝適合選擇綠色、黃色、藍色等色調，體現出茶產品自然、健康的特色。當然，色調的選用要符合茶產品形象，根據茶色、視覺營銷需求等選用適合的色調。如，白茶、烏龍茶的外包裝采用金銀色調，紅茶、黃茶采用紅黃色調，綠茶采用墨綠色調等。這樣的色調選用，可以使茶產品外包裝視覺形象與茶產品形象相契合，對品牌形象塑造有輔助作用。除了利用色調塑造產品形象外，還要合理利用圖案元素設計品牌標識，將其設計成有文化意蘊、創意、抽象的圖案，并完美的嵌入到外包裝背景色調中，以內涵突出、風格鮮明的方式呈現出茶產品品牌形象，刺激消費者的視覺記憶，使消費者看到外包裝的第一眼就可以將品牌形象與茶產品聯合起來，達到品牌視覺營銷的目的。色彩與圖形都是視覺沖擊力很強的元素，可以加深消費者對茶產品的形象記憶，幫助消費者閱讀產品信息。為了有效的應用色彩、圖形元素，設計師要具備扎實的設計理論與細致入微的觀察力，了解消費者的心理與審美習慣，懂得消費者欣賞茶產品外包裝視覺的心理規律，以便科學合理的運用色彩、圖形元素。
3結語
綜上所述，茶產品外包裝的設計元素包括文字、色彩、圖形等。為了充分外包裝的信息傳遞與視覺營銷的作用，要合理運用文字元素、色彩元素、圖形元素，搞好外包裝視覺的藝術化設計，體現出茶產品的基本屬性、文化內涵及品牌形象，提高外包裝視覺宣傳與營銷效果，促進茶產品銷售，以獲得理想的經濟效益。
參考文獻
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作者:郭鵬 單位:四川職業技術學院
